財務管理第7章 會展的經(jīng)濟社會效應

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1、第七章 會展的經(jīng)濟社會效應2022-7-131outline會展經(jīng)濟社會效應會展經(jīng)濟社會影響的來源客觀評價會展經(jīng)濟社會影響2022-7-132第一節(jié) 會展經(jīng)濟社會效應1。一般性論述信息傳播功能經(jīng)濟輻射功能整合營銷功能調(diào)節(jié)供需功能知名度提升功能。2022-7-1332。會展經(jīng)濟社會效應的研究方法基于“原因結(jié)果”的邏輯分析框架會展的角色也由此被視為“收益發(fā)動機”（revenue generator）或“經(jīng)濟興奮劑”（economic stimulant）2022-7-134一個判斷就研究方法而言，僅僅從一般意義上探討會展經(jīng)濟影響還遠遠不夠并且，經(jīng)常會夸大會展的經(jīng)濟社會效應，為此，需要在衡量會展效應

2、的方法上進行深入的探討2022-7-135來自方法論和會展消費方面解讀的差異影響了會展經(jīng)濟效應研究之間的可比性：（1）會展消費研究在方法論、分析范圍、數(shù)據(jù)搜集方法以及消費調(diào)查的準確性上大相徑庭（2）在實際的研究過程中，會展消費支出數(shù)據(jù)通常都是通過調(diào)查得出，但是，相關研究在目標調(diào)查群體的選擇方面存在著巨大的方法論差異2022-7-136雖然研究者就會展經(jīng)濟效應進行了多角度的分析甚至在寬廣的視野下肯定了會展所擁有的潛在經(jīng)濟、旅游或商業(yè)、社會文化、心理和政治影響，為各地舉辦會展提供了論據(jù)支持尤其是，有關政府官員和會展組織者在論證其將要花費的公共開支的合理性時，經(jīng)常援引會展具有經(jīng)濟效應或其他影響的系列

3、證據(jù)但是，許多相關證據(jù)并沒有經(jīng)過科學的計算，或者僅進行了粗略地估算2022-7-137有關不僅不夠嚴謹，而且?guī)в泻艽蟮碾S意性因此，在實際的會展工作和研究過程中，需要對會展經(jīng)濟效應進行科學、客觀和全面的分析，為相關各方提供必要的決策依據(jù)需要就會展經(jīng)濟效應進行細致的量化分析但是，遺憾的是，雖然許多研究已經(jīng)在會展產(chǎn)出方面做了努力，研究者卻依然沒有形成一個前后一致的、綜合性的研究框架2022-7-138第二節(jié) 會展經(jīng)濟社會影響的來源消費是會展對本地經(jīng)濟影響主要驅(qū)動因素之一鑒于會展對本地經(jīng)濟的影響主要是消費驅(qū)動的，并且關于會展經(jīng)濟影響的定量研究還比較粗糙本章將會展對本地經(jīng)濟產(chǎn)生影響的關系轉(zhuǎn)化成為代數(shù)方程

4、，并在此基礎上構(gòu)建一個評價會展對當?shù)亟?jīng)濟影響的一般性模型系統(tǒng)，為會展經(jīng)濟效應的定量分析提供基礎。2022-7-1391。會展消費主體由于會展而留在本地的當?shù)鼐用窕虮镜仄髽I(yè)由于會展吸引而來旅游者或引致企業(yè)和并非單純是由于會展吸引而來的旅游者或引致企業(yè)由于會展的存在而延長了在會展舉辦地停留時間的旅游者或引致企業(yè)由于會展所引致的政府參與2022-7-1310sLeVfG本地居民或企業(yè)總數(shù)（L）、旅游者或外來企業(yè)總數(shù)（V）和政府總規(guī)模（G）、和 則分別表示各會展消費主體在各自群體中所占的比例則：2022-7-13112。會展消費主體的花費本地居民或本地企業(yè)的消費旅游者和引致企業(yè)的消費當?shù)卣南M支出

5、鑒于政府的不可分性，我們用 單獨表示政府消費支出，并且，用 表示與特定消費類型 有關的政府消費和公共開支，則：2022-7-1312fGjGj2022-7-13133。會展消費“新錢”（new money）在使用“會展消費”概念及有關數(shù)據(jù)時，需要注意的是，只有和會展有關的“新錢”（new money）才能給會展舉辦地本地經(jīng)濟帶來一定的經(jīng)濟影響因此，只有使用“新錢”才能正確地計算會展經(jīng)濟影響乘數(shù)，估算會展對舉辦地的經(jīng)濟影響如果沒有會展的存在，這些和會展相關的消費支出（“新錢”）將不會發(fā)生2022-7-1314關注消費主體的兩種“消費支出轉(zhuǎn)換（expenditure-switching）”一類是“

6、時間轉(zhuǎn)換”即會展消費主體根據(jù)有關會展改變了其到某會展舉辦地“既定的”旅游行程，這對于會展舉辦地來說，該群體的消費支出確實發(fā)生了，但只是由于會展而轉(zhuǎn)換（或提前或推遲）了其消費支出的時間2022-7-1315另一類是“偶發(fā)性的”消費支出即會展消費主體由于其他原因到會展舉辦地旅游，卻由于受到會展的吸引而放棄了再去其他地方的機會，而如果沒有會展的吸引，該群體的消費支出會花費在其他地區(qū)而非會展舉辦地由于這些消費尤其是第一類轉(zhuǎn)換消費只是會展消費主體轉(zhuǎn)換了支出時間因此，在衡量會展經(jīng)濟影響的過程中需要將其排除2022-7-13162022-7-13174。本地居民的消費支出需要明確如下關鍵問題：（1）當?shù)鼐用?/p>

7、是否受到會展的吸引而將本應該用于其他地方的開支花費在會展節(jié)事活動上？（2）參加相關會展是否意味著對原來其他活動或花費的替代？（3）進行有關產(chǎn)品或服務消費是否是由于會展而發(fā)生？從這個角度來說，本地居民的會展消費支出并沒有為本地經(jīng)濟帶來新鮮的血液研究者在研究過程中如果不去區(qū)分旅游者和本地居民消費，就無形中夸大了會展的經(jīng)濟影響，也對決策者對會展經(jīng)濟效應及其決策的造成了誤解和誤導2022-7-1318一種例外的情況是當有足夠的證據(jù)證明本地居民將本來打算到其他地區(qū)旅游的消費開支用于會展消費或會展使得本地居民增加了額外的消費支出時，這部分消費開支可以成為“新錢”并對當?shù)亟?jīng)濟會產(chǎn)生影響2022-7-1319

8、2022-7-1320值得注意的是，一些小地方如果承辦或舉辦大型會展，將會得到地方或國家資金的鼎力支持，這些“外援”無疑有利于提升當?shù)氐幕A設施水平，為本地經(jīng)濟帶來巨大的效益另一方面，會展尤其是大型會展的舉辦需要配置大量的資源，而這些資源不僅需要來自政治方面的協(xié)調(diào)，而且具有一定的優(yōu)先權，基于機會成本角度，這也構(gòu)成了與會展有關的另一種政府消費支出2022-7-13212022-7-13225。會展消費捕獲率并不是所有的會展消費都會留在舉辦地的經(jīng)濟系統(tǒng)中一部分會展消費由此“漏出（leakage）”了會展舉辦地，削弱了會展的經(jīng)濟效應2022-7-13232022-7-13246。會展消費乘數(shù)衡量會展

9、經(jīng)濟效應的另一個關鍵是追蹤會展第一波影響和直接經(jīng)濟效應的鏈式反應2022-7-1325（1）會展乘數(shù)作用的發(fā)揮依賴于特定的產(chǎn)業(yè)體系2022-7-1326（2）邊際消費傾向2022-7-1327（3）稅收繳納給國家的稅款則在會展及其相關產(chǎn)業(yè)的每一個環(huán)節(jié)都構(gòu)成了會展效益的“漏出”之所以把繳納給國家的稅收視為“漏出”，關鍵在于會展舉辦地居民不能再消費該部分收益，因而對會展效應的發(fā)揮也具有“鏈式”的連鎖反應特點 2022-7-13287。會展經(jīng)濟效應衡量公式2022-7-1329第三節(jié) 客觀評價會展經(jīng)濟社會影響在實實在在的經(jīng)濟效應之外，會展效應還表現(xiàn)在對會展舉辦地居民自身形象的提升和促進作用巨大的“心

10、理收益”。2022-7-1330但是，會展舉辦地社區(qū)居民的收益并不總是正的一方面，相關會展影響的研究主要集中于其累積效應上，而忽略了會展效應在社區(qū)內(nèi)的“分配性效應（distribution effects）”會展舉辦地住宿、餐飲等服務設施會由于會展的舉辦而顯得緊張，相關產(chǎn)品或服務的價格也會提高，由此產(chǎn)生的“替代性效應（displacement effects）”使得會展旅游者會“替代”掉部分普通旅游者相關會展也在價格的上升和交通擁擠等方面為會展舉辦地帶來了顯著的負面影響，甚至本地居民經(jīng)常感到被排除在本地服務之外的壓力2022-7-1331值得注意的問題在會展經(jīng)濟效應的研究中，卻只做了極為表面的

11、研究，或者甚至完全將其忽略了，使得支持舉辦某些會展的觀點甚至明顯地依賴于個人的或政治的信念，而不是建立在細致的經(jīng)濟核算基礎之上因此，在關注會展經(jīng)濟效應研究的同時，會展相關研究應該具有更為開闊的視野，引入新的研究方法，為公眾認識以及會展投入決策提供一個有用的分析工具2022-7-1332需要明確的是，式（12）衡量模型或許由于統(tǒng)計數(shù)據(jù)的缺失而少有應用，相關參數(shù)也大多缺乏具有可比性的經(jīng)驗性結(jié)果，系統(tǒng)的研究也相對缺乏為了全面、正確地回答上述現(xiàn)實經(jīng)濟問題，需要首先從投入產(chǎn)出乘數(shù)的基本原理入手，理清會展乘數(shù)作用的傳導機制，密切結(jié)合會展產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實問題，合理量化和界定相關指標，糾正應用中出現(xiàn)的各種偏差，使會

12、展經(jīng)濟效應分析更加符合實際，提高其應用效果2022-7-1333第四節(jié)會展活動投資對區(qū)域間經(jīng)濟拉動的影響：以2008年北京奧運會為例1.區(qū)域間投入產(chǎn)出模型2022-7-13341111x111nxmx111mnx11111FmF1111X111nx11nnxmnx11mnnx111nFmnF1 1nX111mx11mnxmmx11mmnx111mF11mFmX111mnx1mnnxmmnx1mmnnx1mnF1mnFmnX11V1nVmV1mnV11X1nXmnXmnX2.區(qū)域間產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟聯(lián)系2022-7-13353.北京奧運會投資對經(jīng)濟拉動影響（1）奧運會直接投資與間接投資項目分類注：a為估算

13、數(shù)值。資料來源：北京2008奧組委奧運行動計劃，2001年11月。2022-7-1336項目金額（億元）項目金額（億元）直接投資1386.97間接投資1438.31.奧運會比賽場館及相關設施建設237.161.環(huán)境保護項目582.13新建場館項目69.96能源項目318.95改擴建場館項目26.9水環(huán)境治理項目183.28新建設施項目132.6垃圾處理項目14.4359個訓練場館3.9綠化及環(huán)境監(jiān)控項目65.45殘奧會專用設施3.82.交通及其他項目856.172.北京新增城市基礎設施建設投資1068.7軌道交通項目399.11鐵路民航項目199城市道路項目190.94電力項目238.19公路

14、項目224.1信息通信項目631.51交通樞紐項目12.123.其他省市新增城市基礎設施建設投資上水項目29.9（2）北京奧運會投資的區(qū)域和年北京奧運會投資的區(qū)域和年度劃分度劃分2022-7-1337200220032004200520062007合計北京25.7695.41206.24311.33331.83317.291287.86周邊1.987.3415.8723.9625.5424.4299.11（3）奧運會直接投資對經(jīng)濟的拉動作用2022-7-1338年份200220032004200520062007地區(qū)生產(chǎn)總值增量（億元）北京17.765.4141.5201.2214.5205.

15、1周邊8.331.567.9109.9117.2111.9全國其他區(qū)域16.761.3132.1204.3217.7208.2對地區(qū)生產(chǎn)總值增長的拉動（）北京0.411.302.332.952.772.34周邊0.050.140.250.340.320.27全國其他區(qū)域0.020.060.100.130.140.13（4）奧運會直接投資對北京各行業(yè)增加值的拉動（億元）2022-7-1339年份200220032004200520062007合計1.農(nóng)業(yè)0.31.32.74.14.44.216.92.采選業(yè)0.00.20.30.40.40.41.83.食品制造及煙草加工業(yè)0.52.04.26.2

16、6.66.325.94.紡織服裝業(yè)0.20.71.52.22.32.29.05.木材加工及家具制造業(yè)0.20.91.92.83.02.911.76.造紙印刷及文教用品制造業(yè)0.20.61.31.71.81.77.37.石化工業(yè)0.41.43.13.74.03.816.48.非金屬礦物制品業(yè)0.41.43.03.84.13.916.59.金屬冶煉及制品業(yè)0.62.35.06.16.56.226.910.機械工業(yè)1.24.49.414.014.914.258.111.交通運輸設備制造業(yè)0.41.63.45.05.35.120.812.電子、電器設備制造業(yè)2.17.716.522.123.622.6

17、94.513.其他制造業(yè)0.31.32.73.63.83.715.414.電力、蒸汽熱水、煤氣自來水業(yè)0.31.02.12.83.02.811.915.建筑業(yè)3.613.328.743.346.144.1179.016.商業(yè)、貨物運輸和倉儲業(yè)1.65.812.617.218.417.673.117.其他服務業(yè)5.419.943.062.266.363.4260.1（5）奧運會直接投資對周邊區(qū)域各行業(yè)增加值的拉動（億元）2022-7-1340年份200220032004200520062007合計1.農(nóng)業(yè)0.51.83.96.26.66.325.32.采選業(yè)0.93.47.412.012.812

18、.348.83.食品制造及煙草加工業(yè)0.20.81.72.83.02.911.44.紡織服裝業(yè)0.10.51.01.71.81.76.85.木材加工及家具制造業(yè)0.00.20.40.70.70.72.76.造紙印刷及文教用品制造業(yè)0.10.51.22.02.12.07.97.石化工業(yè)0.62.45.28.59.18.734.58.非金屬礦物制品業(yè)0.41.63.55.96.36.023.79.金屬冶煉及制品業(yè)0.83.06.510.611.210.842.910.機械工業(yè)0.41.42.94.95.35.019.911.交通運輸設備制造業(yè)0.10.30.71.01.11.04.212.電子、電

19、器設備制造業(yè)0.51.73.75.45.75.522.513.其他制造業(yè)0.20.81.62.72.92.710.914.電力、蒸汽熱水、煤氣自來水業(yè)0.20.81.72.72.92.711.015.建筑業(yè)0.31.32.84.24.54.317.416.商業(yè)、貨物運輸和倉儲業(yè)1.03.67.812.913.813.152.217.其他服務業(yè)2.07.415.925.727.426.2104.6（6）奧運會直接投資對全國其他區(qū)域各行業(yè)增加值的拉動（億元）年份200220032004200520062007合計1.農(nóng)業(yè)1.24.49.514.615.514.960.12.采選業(yè)1.65.812.

20、518.519.718.876.93.食品制造及煙草加工業(yè)0.31.22.63.94.13.916.04.紡織服裝業(yè)0.51.73.85.76.15.823.65.木材加工及家具制造業(yè)0.00.20.40.50.60.52.26.造紙印刷及文教用品制造業(yè)0.31.12.33.53.73.614.57.石化工業(yè)1.97.115.323.725.324.297.58.非金屬礦物制品業(yè)0.31.12.53.74.03.815.49.金屬冶煉及制品業(yè)1.24.69.915.516.515.863.510.機械工業(yè)0.51.73.65.55.85.622.711.交通運輸設備制造業(yè)0.41.42.94.

21、64.94.718.912.電子、電器設備制造業(yè)1.45.111.018.419.618.774.213.其他制造業(yè)0.41.53.24.95.25.020.214.電力、蒸汽熱水、煤氣自來水業(yè)1.24.49.414.615.614.960.115.建筑業(yè)0.10.30.60.91.01.03.916.商業(yè)、貨物運輸和倉儲業(yè)2.38.418.128.029.828.5115.117.其他服務業(yè)3.111.324.537.840.338.5155.52022-7-1341復習思考題1什么是會展消費主體？會展消費主體與旅游者的關系是什么？2為什么說只有會展消費主體的“新錢”才能導致會展經(jīng)濟社會影響的產(chǎn)生？3什么是會展消費捕獲率？4什么是會展消費乘數(shù)？其發(fā)揮作用的條件是什么？5什么是會展消費誘發(fā)效應？6試分析區(qū)域間投入產(chǎn)出模型在會展經(jīng)濟社會影響過程中的應用。2022-7-1342