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1、第 三 章 消費(fèi)者行為理論,主講:田貴生,知識(shí)目標(biāo):了解效用概念;理解總效用和邊際效用的關(guān)系,邊際效用遞減規(guī)律;掌握邊際分析方法。 能力目標(biāo):能很好的掌握相關(guān)理論知識(shí),培養(yǎng)邊際分析法的能力。,教學(xué)目標(biāo),1、效用概述 2、總效用和邊際效用的關(guān)系 3、邊際效用遞減規(guī)律 難點(diǎn):理解邊際效用遞減規(guī)律,教學(xué)重點(diǎn)、教學(xué)難點(diǎn),,引入,幸福是什么?,效用 薩繆爾森提出:幸福= 欲望,使幸福增加的有效方法是: (1)欲望不變而提高效用; (2)清心寡欲,效用U(Utility):消費(fèi)者從商品的消費(fèi)中得到的滿足程度。,什么是效用,消費(fèi)者需求某種商品的目的是為了得到滿足。,
2、,對效用的理解 1、完全是消費(fèi)者的一種主觀心理感受。 滿足程度高,效用大;滿足程度低,效用小。 2、同樣的物品對不同的消費(fèi)者具有不同的效用 3、同一商品效用的大小因時(shí)、因地而不同,鉆石和木碗,問題:這兩個(gè)故事說明什么?,說明效用完全是個(gè)人的心理感覺。 不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。,最好吃的東西,一個(gè)窮人家徒四壁,只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。 一天,窮人上一只漁船去幫工。不幸的是,漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪,船上的人幾乎都淹死了,窮人抱著一根大木頭,才得幸免遇難。 窮人被海水沖到一個(gè)小島上,島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?,感到非常新奇,便用一大口袋最好的珍珠?/p>
3、石換走了木碗,派人把窮人送回了家。 一個(gè)富翁聽到了窮人的奇遇,心中暗想,一只木碗都能換回這么多寶貝,如果我送去很多可口的食物,該換回多少寶貝!”于是,富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒,找到了窮人去過的小島。 酋長接受了富人送來的禮物,品嘗之后贊不絕口,聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭,富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”,不由得愣住了!,對效用的理解鉆石和木碗,,免子和貓爭論,世界上什么東西最好吃。免子說,“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴,我一想起蘿卜就要流口水?!?貓不同意,說,“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩,嚼起來又酥又松,味道美極了!” 免子和
4、貓爭論不休、相持不下,跑去請猴子評(píng)理。 猴子聽了,不由得大笑起來:“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋,連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂!世界上最好吃的東西是什么?是桃子!桃子不但美味可口,而且長得漂亮。我每天做夢都?jí)粢姵蕴易??!?免子和貓聽了,全都直搖頭。那么,世界上到底什么東西最好吃?,最好吃的東西,,兩種效用理論,基數(shù)效用(cardinal utility): 效用的大小可以用基數(shù)(1,2,3,)來表示,可以計(jì)量并加總求和。 基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法。,序數(shù)效用(ordinal utility):效用作為一種心理現(xiàn)象無法計(jì)量,也不能加總求和,只能表示出滿足程度的高低與順序,效用只能用序數(shù)(第一,第二,第三,)
5、來表示。 序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。,一、基數(shù)效用論邊際效用分析法,1、總效用TU (Total Utility):指人們從商品的消費(fèi)中得到的總的滿足程度。,2、邊際效用MU (Marginal Utility):每增加一個(gè)單位的商品消費(fèi)量所增加的總效用(滿足程度)。,,,,,Q,TU,,,MU,TU,總效用TU,例:消費(fèi)量,邊際效用MU,0,1,2,3,4,5,0,12,12,10,22,6,28,0,28,2,26,,,,,,,,,,其Q = (Q1, Q2, Q3,Qn,),例如(某同學(xué)吃雞腿),,消費(fèi)量 總效用TU 邊際效用 0 0 1 15 2
6、 7 3 26 4 0 5 21,15,22,4,26,-5,3、邊際效用遞減規(guī)律(Law of Diminishing Marginal Utility),為什么消費(fèi)過程會(huì)出現(xiàn)邊際效用遞減規(guī)律? 生理原因:興奮度遞減。 心理的原因:人性。 物品本身用途的多樣性。,,,Q,,MU,P,邊際效用遞減:隨著對某商品消費(fèi)量的增加,人們從該商品連續(xù)增加的每個(gè)消費(fèi)單位中得到的滿足程度逐漸下降。,效用論如何解釋這些問題 只生一個(gè)好? 婚姻為什么離婚?,,,,,,,,TU,羅斯福曾三次連任美國總統(tǒng),曾有記者問他有何感想,總統(tǒng)一言不發(fā),只是拿出一塊三明治讓記者吃,
7、記者吃下去,總統(tǒng)又拿出第二塊,記者勉強(qiáng)吃下去,沒料到總統(tǒng)又緊接著拿出第三塊三明治,記者趕緊婉言謝絕,這時(shí)羅斯福笑笑說:“現(xiàn)在你知道我連任三屆總統(tǒng)的滋味吧。,4、總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系,,,TU,Q,,TU,,,MU,Q,,當(dāng)MU 0, TU ;,MU,P,H,當(dāng)MU < 0, TU ;,當(dāng)MU = 0, TU最高點(diǎn),總效應(yīng)達(dá)到最大 。 處于曲線極值點(diǎn)。,,,,,,,,,,,,總效用以固定增加時(shí),邊際效用不變,1、以下( )項(xiàng)指的是邊際效用 A張某吃了第二個(gè)面包,滿足程度從10個(gè)效用單位增加到了15個(gè)單位,增加了5個(gè)效用單位 B張某吃了兩個(gè)面包,共獲得滿足15個(gè)效用單位 C張某吃了四個(gè)面
8、包后再不想吃了 D張某吃了兩個(gè)面包,平均每個(gè)面包帶給張某的滿足程度為7.5個(gè)效用單位,練習(xí)題,A,2、當(dāng)消費(fèi)者對商品X的消費(fèi)達(dá)到飽和點(diǎn)時(shí),則邊際效用MUx為( ) A 正值 B 負(fù)值 C 零 D 不確定 3、某消費(fèi)者消費(fèi)一個(gè)單位的某商品獲得的效用為50,消費(fèi)兩單位該商品的效用為90,消費(fèi)三單位的效用為121,則該消費(fèi)者消費(fèi)第三單位的該商品獲得的邊際效用為( ) A、87 B、40 C、31 D、71,C,C,5、需求曲線向右下方傾斜,,P,,Q,,D(MU),價(jià)格P與需求量呈反方向變動(dòng); 邊際效用遞減,量增,愿意出價(jià)遞減。,根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律,消費(fèi)者最初消費(fèi)某種商品時(shí),得到的邊際效用較大
9、,消費(fèi)者獲得這種商品的欲望較強(qiáng),所以愿意支付較高的價(jià)格得到該種商品。隨著消費(fèi)量的增加,商品的邊際效用遞減,消費(fèi)者愿意得到這種商品的欲望強(qiáng)度遞減,消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格也隨之下降,因此在坐標(biāo)軸上表現(xiàn)出來的是需求曲線向右下方傾斜。,價(jià)格P與需求量呈反方向變動(dòng); 邊際效用遞減,量增,愿意出價(jià)遞減。,價(jià)值悖論 : 必需品(水)的市場價(jià)值很低;很少能交換到任何東西。 奢侈品(鉆石)使用價(jià)值很小,但市場價(jià)格很高,可以交換到大量其他物品。,價(jià)格不反映商品總效用,而是反映其邊際效用,任一商品,隨著需求增加,MU遞減。 鉆石很稀少,邊際效用遠(yuǎn)大于水。其價(jià)格水價(jià)。,,,6、消費(fèi)者剩余,消費(fèi)者剩余: 消費(fèi)者愿意支付
10、的價(jià)格與實(shí)際支付的價(jià)格之間的差額。,是消費(fèi)者的主觀心理評(píng)價(jià) 反映消費(fèi)者通過購買商品所感受到福利改善 是邊際效用遞減的直接結(jié)果,,如圖,消費(fèi)者原支付的貨幣總額為: 10+8+6+4+2=30 而實(shí)際支付25=10 消費(fèi)者剩余為20。,,,,,,,,,,,,,,,1 2 3 4 5,10 8 6 4 2,D,P,Q,一個(gè)消費(fèi)者愿意為第一杯啤酒支付11元、第二杯7元、第三杯4元、第四杯2元。如果啤酒的價(jià)格為2元,他的總消費(fèi)剩余為() A24B20C18D16 答案:D,練習(xí),7、基數(shù)效用論消費(fèi)者效用最大化均衡的條件:,消費(fèi)者均衡的含義: 指消費(fèi)者用既定的收入購買商品以獲得最大效用。,消費(fèi)者均衡的假
11、設(shè)前提 消費(fèi)者的偏好(嗜好)既定 消費(fèi)者的收入既定 商品的價(jià)格既定,1)把全部收入用完。 2)每一元錢都化在刀口上,即每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等。,效用最大化原則: 指在消費(fèi)者收入既定的情況下,消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡購買行為。,,簡單的兩種商品均衡條件,M: 消費(fèi)者的收入 P1: 1商品的價(jià)格 P2: 2商品的價(jià)格 Q1:1商品的數(shù)量 Q2:2商品的數(shù)量,MU1:1商品的邊際效用 MU2 :2商品的邊際效用 MUm :每元錢的邊際效用,說明:對于消費(fèi)者,同樣的一元錢購買商品1的邊際效用小于商品2的邊際效用。,這樣:理性消費(fèi)者就會(huì)調(diào)整這兩種商品的購買量: 減少商品1, 增加商品2。
12、,意味者:總效用會(huì)增加。 直到兩種商品的邊際效用相等時(shí),便獲得最大效用。,,,,例:某消費(fèi)者的邊際效用表,I=8; P1=1, P2=1。 該消費(fèi)者的購買行為:,,,,,,,,,,,P1X1 +P2 X2=12+ 16 = 8 MUX1/P1 =MUX2/P2 =10/1= TU =107,教材P62表3-2,練習(xí),由基數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡條件,若 ,消費(fèi)者應(yīng)該( ) A、增加1的購買 B、增加1的購買,減少2的購買 C、增加2的購買 D、增加2的購買 ,減少1的購買 答案:B,MU1 P1,,MU2 P2,,二、序數(shù)效用論無差異曲線分析法,一)無差異曲線分析 1、消費(fèi)者偏好
13、序數(shù)效用理論認(rèn)為,效用只能根據(jù)偏好程度排列出順序,即偏好。 即消費(fèi)者能對可能消費(fèi)的商品進(jìn)行先后排列。,第一,完全性。可以明確比較和排列不同商品組合。要么AB。,第二,可傳遞性。如果AB, BC,那么, AC。,第三,消費(fèi)者總是更偏好于數(shù)量大的商品組合。,理性消費(fèi)者的三大基本偏好,,2、無差異曲線,例如右圖所示,,,,,,,,,,,7 3 2,2 4 6,A,B,C,Y,X,無差異曲線 :用來表示X,Y兩種商品不同組合,卻給消費(fèi)者帶來效用完全相同的一條曲線。,無差異:線上任何一點(diǎn)X與Y的不同組合,給消費(fèi)者所帶來的效用相同。,無差異曲線上處于同一條的兩個(gè)點(diǎn), 說明兩種商品的組合不同,但效用水平
14、相同,,組合方式 X商品(梨) Y商品(蘋果) 效用 A 2 7 10 B 4 3 10 C 6 2 10,,3、無差異曲線的特征,1)無差異曲線是一條向右下方傾斜的線,斜率是負(fù)的。,3)無差異曲線不能相交,2)在同一個(gè)平面上可以有無數(shù)條無差異曲線。,表明為實(shí)現(xiàn)同樣的滿足程度,增加一種商品的消費(fèi),必須減少另一種商品的消費(fèi)。,,同一條曲線代表相同的效用,不同的曲線代表不同的效用。,,,否則無差異曲線的定義會(huì)和它的第二特征發(fā)生矛盾。,4)無差異曲線凸向原點(diǎn),同一平面圖上可以有無數(shù)條平行的無差異曲線,離原點(diǎn)越近的無差異曲線
15、代表的滿足程度越低,效用越低; 否則越高,因?yàn)楦呶坏臒o差異曲線的商品組合量大。,,,,I1,I2,I3,X,Y,,,,,I4,,,,,,,,,,,,4、邊際替代率,(1)邊際替代率的定義 在維持效用水平不變的前提 下,消費(fèi)者增加一單位某種 商品的消費(fèi)所需放棄的另一 種商品的數(shù)量。記為MRS MRSXY= 稱為商品X對商品Y的邊際替代 率。加負(fù)號(hào)是為了使其取正值。,, Y X,,,,,,,,,, Y,, X,Y,X,規(guī)律,(2)商品邊際替代率遞減規(guī)律,商品邊際替代率遞減規(guī)律: 消費(fèi)兩種商品,維持效用不變,隨著一種商品量的連續(xù)增加,所需(愿)放棄的另一種商品的消費(fèi)量是遞減的。,與邊際效用
16、遞減規(guī)律相似,4,3,2,1,,,,,,,,,,,,X1,X2,X3,X4,Y,X,Y1,Y2,Y3,,,,,Y,,,,,,Y4,原因: 對某一商品擁有量較少時(shí),對其偏愛程度高;而擁有量較多時(shí),偏愛程度較低。 隨著消費(fèi)量的增加,想要獲得更多這種商品的愿望就會(huì)減少,所愿意放棄的另一種商品量就會(huì)越來越少。,邊際替代率遞減,意味著無差異曲線的斜率的絕對值越來越小,因此該曲線必定凸向原點(diǎn)。,節(jié)假日工作要付三倍的工資 金錢和休閑都是可以給人帶來效用的東西,但兩者不可兼得。所以,當(dāng)公司要求員工在節(jié)假日加班時(shí),是金錢對休閑的替代。由于在中國休閑的時(shí)間本來就有限,要替換掉有限的閑暇就必須付出更大的代價(jià)。節(jié)假
17、日工作要付出三倍的工資這是替代規(guī)律的一個(gè)正常表現(xiàn)。當(dāng)然對于學(xué)生是不用支付三倍工資的。相對而言,學(xué)生多的是閑暇,少的是金錢,所以,一些企業(yè)在節(jié)假日聘用學(xué)生兼職的確是一個(gè)明智之舉。 記住,同樣是給予,雪中送炭比錦上添花要有意義得多!,1、預(yù)算線(消費(fèi)可能線):在收入與商品價(jià)格既定的條件下,消費(fèi)者所能購買到的兩種商品數(shù)量最大組合的線。,二)消費(fèi)者均衡,預(yù)算線上的每一點(diǎn), XY兩種商品組合不同, 但支出相等。,A點(diǎn),全部買X,無法買Y; B點(diǎn),全部買Y,無法買X。,,,,Y(食品),0,A 300,B 600,X(衣服),,,,,,,,,,,,,1 2 3 4 5,108 6 4 2 0,看其
18、方程,例如:I為10,PX=2,PY=1, 其購買組合可能性有(1,8)(2,6)(3,4)(4,2)(5,0)(0,10),2X+1Y=10,商品X的價(jià)格PX=2 求1、收入=? 2、Y商品的價(jià)格? 3、預(yù)算線方程? 4、預(yù)算線斜率?,練習(xí),,,,Y,0,30,20,X,答案:1、收入=60 2、Y的價(jià)格為3元 3、2X+3Y=60 4、斜率為-2/3,2、序數(shù)效用論消費(fèi)者均衡的條件,,,,,,,,E,(1)把錢花光,買到商品的最大數(shù)量 (2)追求最大的滿足,,1)最優(yōu)購買行為條件: 第一,商品組合必須能帶來最大效用。 第二,最優(yōu)支出位于給定預(yù)算線上。,,X1,X2,把無差異曲線與消費(fèi)可能線
19、合在一個(gè)圖上; 在收入既定的情況下,消費(fèi)可能線必定與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切于一點(diǎn); 在這個(gè)切點(diǎn)上,實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡效用最大化,如果I與AB兩條曲線相交(C,D), 則是以較多的錢實(shí)現(xiàn)較低的滿足程度,,,,,,,I2,,,E,I3,I1,M,N,B,A,C,D,O,無差異曲線與消費(fèi)可能線相切時(shí),商品的組合(M,N),是消費(fèi)者在既定支出水平上(AB)所能實(shí)現(xiàn)的最大化效用(I2),2)解釋,I1I2,但無法實(shí)現(xiàn)。,X1,X2,,,實(shí)現(xiàn)條件:在商品價(jià)格、消費(fèi)著者收入既定條件下,預(yù)算線與其中一條無差異曲線的切點(diǎn)。在切點(diǎn)E處 MRSxy = 即消費(fèi)者購買兩種商品, 當(dāng)其邊際替代率等于兩商品 的價(jià)格之比時(shí),實(shí)現(xiàn)效用最 大化。,,,,,,,,A,B,Y,X,E,1,3,2,Px Py,基數(shù)與序數(shù)效用論兩種分析法比較 1、邊際效用分析,均衡條件為:,,2、無差異曲線分析,均衡條件為:預(yù)算線斜率無差異線斜率 預(yù)算線斜率: 無差異線斜率:,,結(jié)論:兩種分析法得出的消費(fèi)者均衡條件實(shí)質(zhì)上是相同的。,例如,一件襯衣的價(jià)格為80元,一份肯得雞快餐的價(jià)格是20元,在消費(fèi)者關(guān)于這兩種商品的效用最大化的均衡點(diǎn)上,一份肯得雞快餐對襯衣的邊際替代率是( ) A、4 B、 1/4 C、 2 D、1/2,B,