小邢板栗廣告策劃.ppt

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1、小邢板栗廣告策劃,潘輝 孫婉雨 張婷婷,目錄,,,,,,,簡(jiǎn)介,,Add Your Text in here,,產(chǎn)品屬性分析,,,,,消費(fèi)者分析,,,廣告定位策劃,,,,行業(yè)環(huán)境分析,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,廣告主題策劃,小邢板栗是蕪湖大街小巷隨處可見(jiàn)的栗子店之一,曾被評(píng)為“蕪湖十大小吃”之一。 目前在蕪湖擁有一家總店,三家分店。,企業(yè)簡(jiǎn)介,,行業(yè)環(huán)境分析,,,,,,一,二,三,板栗行業(yè)綜述,板栗行業(yè)微觀市場(chǎng)環(huán)境分析,板栗行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生命周期,板栗行業(yè)綜述,板栗原產(chǎn)中國(guó),與棗桃杏李同為中國(guó)古代五大名果之一,也是世界著名的干果樹(shù)種。栗實(shí)中含有豐富的營(yíng)養(yǎng)成份,淀粉6071%,糖份7%一23%,蛋白質(zhì)5.710

2、.75%,脂肪2.07.4%,還含有多種維生素和無(wú)機(jī)鹽。板栗在我國(guó)分布廣泛,北起遼、吉,南至廣東、海南,計(jì)22個(gè)省(區(qū))市。全國(guó)約有板栗品種300余個(gè),這些品種各具特點(diǎn),適應(yīng)范圍不一;按品種的主要園藝性狀和地域分布可劃分為6個(gè)地方品種群產(chǎn)區(qū)。即長(zhǎng)江流域品種群產(chǎn)區(qū):包括湖北、安徽、江蘇、浙江等長(zhǎng)江流域的栗產(chǎn)區(qū),以及河南東南部新縣等地;華北品種群產(chǎn)區(qū):該區(qū)包括北京、河北、山東和江蘇北部黃河故道地區(qū);西北品種群產(chǎn)區(qū):包括甘肅南部、四川北部、陜西渭河以南、湖北的西北部、河南的西部等地;東南品種群產(chǎn)區(qū);西南品種群產(chǎn)區(qū):包括四川東南部、湖南西南部、貴州、云南及廣西西北部;東北品種產(chǎn)區(qū):包括遼寧、吉林等。種

3、植面積2000萬(wàn)畝,年產(chǎn)量逾160萬(wàn)噸,常年出口板栗3萬(wàn)4.4萬(wàn)噸。,板栗行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生命周期,我國(guó)有發(fā)展板栗產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)條件,人多地少,勞動(dòng)力資源豐富,大部分土地適宜種植,已初步形成了一些專(zhuān)業(yè)性生產(chǎn)基地,并取得良好效益。品種結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,栽培技術(shù)已比較成熟,農(nóng)民種植板栗的積極性較高,并且板栗耐貯藏,銷(xiāo)售期長(zhǎng)達(dá)12個(gè)月,有利于長(zhǎng)年供應(yīng)。但從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)看,技術(shù)發(fā)展參差不齊、產(chǎn)能供需存在缺口,制約產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。從國(guó)內(nèi)板栗產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部來(lái)看,我國(guó)板栗飲料、果醬和罐頭加工技術(shù)研究水平較高,創(chuàng)新能力較強(qiáng)。但保健藥、醫(yī)藥原料水平有待提高。如今板栗及其各種制品價(jià)格穩(wěn)定,并迅速拓展市場(chǎng)空間,展現(xiàn)廣闊的發(fā)展前景。

4、,板栗行業(yè)微觀市場(chǎng)環(huán)境分析,板栗行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)容量、市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展速度和競(jìng)爭(zhēng)狀況,主要企業(yè)規(guī)模、財(cái)務(wù)狀況、技術(shù)研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)狀況、投資與并購(gòu)情況、產(chǎn)品種類(lèi)及市場(chǎng)占有情況等,2012-2017年中國(guó)板栗產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè),2011年我國(guó)板栗加工企業(yè)分布情況,小金板栗,國(guó)姥板栗,宏祥板栗,蕪湖地區(qū)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,味道更加香甜,更好剝,栗肉糯糯的,味道比較貼近板栗的原味,香而不膩,價(jià)格便宜,壞的板栗比較少,性價(jià)比高,,識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)手的策略,,判斷競(jìng)爭(zhēng)者目標(biāo),,評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),,,在蕪湖板栗小吃想到達(dá)的市場(chǎng)占有率,優(yōu)勢(shì):價(jià)格低,品種多,店面數(shù)量多 劣勢(shì):口味沒(méi)有小型板栗好,店面裝修次不夠吸引顧客,地

5、理位置不好,交通不夠便捷,價(jià)格 種類(lèi) 口味,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,產(chǎn)品屬性分析,小邢板栗是選用優(yōu)質(zhì)板栗添加蜂蜜炒制而成,口感一流,不同一般,無(wú)壞堪稱(chēng)蕪湖板栗大王板栗,有“干果之王”的美稱(chēng),在國(guó)外被譽(yù)為“人參果”。 其主要功效有: 益氣補(bǔ)脾、健胃。栗子是碳水化合物含量較高的干果品種,能供給人體較多的熱能,并能幫助脂肪代謝,能夠保證機(jī)體基本營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)供應(yīng),有 “木本糧食”之稱(chēng),具有益氣健脾,厚補(bǔ)胃腸的作用。 防治心血管疾病。 栗子中含有豐富的不飽和脂肪酸、多種維生素和礦物質(zhì),可有效地預(yù)防和治療高血壓、冠心病、動(dòng)脈硬化等心血管疾病,有益于人體健康。 強(qiáng)筋健骨,延緩衰老。 栗子含有豐富的維生素C,能夠維持牙齒、

6、骨骼、血管肌肉的正常功用,可以預(yù)防和治療骨質(zhì)疏松,腰腿酸軟,筋骨疼痛、乏力等,延緩人體衰老,是老年人理想的保健果品。 注意:由于栗子難消化,因此盡量不要生吃,即使熟吃,也不宜過(guò)量,尤其對(duì)于幼兒,否則有可能致病。 本店所出售的是炒熟的栗子,您買(mǎi)回之后只需在上面撣上一點(diǎn)水,然后放進(jìn)微波爐里加熱片刻,便可食用,不會(huì)損壞原味,小邢板栗的一些廣告標(biāo)語(yǔ),小邢板栗家,綠色休閑伴侶,生在蕪湖,真幸福,綠色食品 香糯爽口 皮薄易剝 休閑伴侶 栗肉飽滿 歡迎品嘗,,,,消費(fèi)者分析,板栗行業(yè)消費(fèi)者及下游產(chǎn)業(yè)對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)需求規(guī)模、議價(jià)能力和需求特征等,板栗行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)出口市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景,板栗行業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況、需求狀況、

7、價(jià)格變化、技術(shù)研發(fā)狀況、產(chǎn)品主要的銷(xiāo)售渠道變化影響等,企業(yè)的重點(diǎn)分布區(qū)域,客戶聚集區(qū)域,產(chǎn)業(yè)集群,產(chǎn)業(yè)地區(qū)投資遷移變化,去買(mǎi)小邢板栗的原因調(diào)查,小邢板栗服務(wù)態(tài)度調(diào)查,小邢板栗設(shè)施及交通調(diào)查,概括消費(fèi)者分析,根據(jù)前面對(duì)于小邢板栗消費(fèi)者分析,我們知道,小邢板栗的主要消費(fèi)群體主要在年輕人,我們對(duì)其進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分了解,年輕人的消費(fèi)觀主要對(duì)它持有一種休閑好吃健康的態(tài)度購(gòu)買(mǎi)它,除了自己食用還會(huì)將它購(gòu)買(mǎi)打包送人或者在聚會(huì)時(shí)當(dāng)作一種小吃,也會(huì)作為禮物或者特色小吃帶回家和家人分享,因此我們主要將小邢板栗定位于綠色健康休閑伴侶,這只要就迎合也是流行于年輕消費(fèi)群體的觀念營(yíng)銷(xiāo)。,,以休閑,健康為購(gòu)買(mǎi)取向,自己食用,當(dāng)作特色小吃禮物送給親朋好友等,,板栗廣告定位 綠色健康休閑伴侶,廣告定位策劃,廣告主題策劃,Thank You !,

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