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1、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì),報(bào)花廣告,報(bào)花廣告又稱欄花廣告，是在任意版面刊登的小廣告，規(guī)格一般有兩種：3CM*2CM、6CM*2CM；很小的，一般報(bào)紙會(huì)簡(jiǎn)單做些分類刊登，譬如招商類集中放在哪幾版中；醫(yī)藥類放在哪幾版中等等。廣告版塊很小，但收費(fèi)較硬廣來(lái)說(shuō)便宜很多，所以現(xiàn)在很多品牌常年刊登欄花廣告，使得品牌形象深入人心。, 報(bào)眼廣告,報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。 版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來(lái)刊登簡(jiǎn)短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個(gè)位置用來(lái)刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會(huì)自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。 由于報(bào)眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片
2、，所以廣告文案寫作占據(jù)核心地位，具有舉足輕重的作用。,,,應(yīng)特別予以注意的是：,要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。 廣告標(biāo)題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。 廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運(yùn)用理性訴求方式。 廣告文案的語(yǔ)言要相對(duì)體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。 廣告文案需簡(jiǎn)短凝煉，忌用長(zhǎng)文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩(shī)歌體等假定性強(qiáng)的藝術(shù)形式，以免沖淡報(bào)眼位置自身所具有的說(shuō)服力與可信性。,廣告文案寫作注意： 賦予其新聞性； 廣告標(biāo)題要醒目； 廣告正文的寫作采用新聞形式和新聞筆法，盡量運(yùn)用理性訴求方式。 廣告文案的語(yǔ)
3、言要相對(duì)體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。 廣告文案需簡(jiǎn)短凝煉。,半通欄廣告,約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。由于這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨(dú)特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應(yīng)特別注意的。, 單通欄廣告,單通欄廣告 規(guī)格：100mm350mm，650mm235mm。是廣告中最常見(jiàn)的一種版面，從版面面積看，單通欄是半通欄的2倍：, 單通欄廣告,文案寫作要點(diǎn)： 文案寫作可以作為廣告的核心部分。 廣告標(biāo)題的制作既可以運(yùn)用短標(biāo)題形式，也可以采用理性述求的長(zhǎng)標(biāo)題形式；最好用單標(biāo)題。 正文字
4、數(shù)不可多于500個(gè)漢字。 文案的結(jié)構(gòu)可以從一到五個(gè)部分的構(gòu)成。,50年大慶平面廣告,世上本無(wú)路 走中國(guó)人自己的路, 雙通欄廣告,雙通欄廣告 規(guī)格：200mm350mm；130mm235mm。 在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。,中國(guó)網(wǎng)通平面廣告,其文案寫作應(yīng)特別注意以下幾點(diǎn)： 可以訴求廣告主體的立體信息、綜合信息。 廣告標(biāo)題可以采用多句形式和復(fù)合形式。 可以多采用論辨性文案表現(xiàn)形式，并通過(guò)一些小標(biāo)題來(lái)達(dá)到引發(fā)受眾閱讀的目的。 版面編排可以放在次要地位，說(shuō)服和誘導(dǎo)的重任基本上靠廣告文案來(lái)完成。 如果廣告產(chǎn)品處于成熟期，在采用感性訴求時(shí)，應(yīng)更注重于廣告主體的品牌體現(xiàn)、一貫觀念體現(xiàn)。, 雙通欄廣告
5、,作業(yè)：雙通欄廣告 1）內(nèi)容：山東商務(wù)職業(yè)學(xué)院 2）規(guī)格： 235mm130mm，300像素, 半版廣告,半版廣告 規(guī)格：250mm350mm和170mm235mm。 半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。,寫作注意： 運(yùn)用畫面表現(xiàn)的“大音稀聲，大象無(wú)形”的美學(xué)原理，努力拓寬畫面的視覺(jué)效果。 文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進(jìn)行理性訴求。 采用大標(biāo)題，少正文文案，重點(diǎn)性附文方式，刪繁就簡(jiǎn)，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢(shì)和形式吸引力。, 半版廣告,整版廣告,整版廣告 規(guī)格：500mm350mm；340mm235mm兩種類型。 是我國(guó)單版廣告中最大的版面，
6、給人以視野開(kāi)闊，氣勢(shì)恢宏的感覺(jué)。,整版廣告的運(yùn)用： 有文無(wú)圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現(xiàn)。 以圖為主，輔之以文。 運(yùn)用報(bào)紙的新聞性和權(quán)威性，采用報(bào)告文學(xué)的形式來(lái)提升企業(yè)的形象。 實(shí)踐證明，第二種用法效果最佳。因此，這種類型的整版廣告越來(lái)越多。,整版廣告,吉化水泥廠平面廣告, 跨版廣告,即一個(gè)廣告作品，刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上的報(bào)紙版面上。 一般有整版跨板、半版跨板、14版跨版等幾種形式?？绨鎻V告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是大企業(yè)所樂(lè)于采用的。,廣州城建集團(tuán)廣告,“久”字的最后一筆盡情拉長(zhǎng)，跨版而過(guò)。在這一筆的上方，并列三個(gè)黑體小標(biāo)題（三段文案）：“用實(shí)力寫下這一筆”、“用真誠(chéng)延續(xù)
7、這一筆”、“用服務(wù)實(shí)現(xiàn)這一筆”。 2000年第十屆廣州日?qǐng)?bào)獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。 圖片來(lái)自：（國(guó)際廣告2001年第4期第74頁(yè)75頁(yè)）,報(bào)紙廣告術(shù)語(yǔ),1.廣告形式 2.版面規(guī)格 3.版面形式 4.版 位 5.版 色,報(bào)紙廣告術(shù)語(yǔ),1.廣告形式： 1）常規(guī)廣告：按照?qǐng)?bào)紙的出刊日期結(jié)合企業(yè)本身的日常宣傳所投放的廣告。 2）非常規(guī)廣告：指企業(yè)投放在報(bào)社或企業(yè)或雙方一道策劃的活動(dòng)，或者針對(duì)在重大節(jié)日、專門行業(yè)報(bào)社出的特定用以吸引讀者的專輯，通常叫特刊、?？韧斗诺膹V告。,報(bào)紙廣告術(shù)語(yǔ),2.版面規(guī)格： 全（整）版、小全版、半版、通欄、1/4版、半通欄、還有的分類為廣告形式里面，比如，上辟欄，中辟欄、下辟欄、中縫，版花
8、等其它規(guī)格的“異形廣告”。,報(bào)紙廣告術(shù)語(yǔ),3.版面形式： 硬廣就是以企業(yè)名義發(fā)布的標(biāo)明為廣告的廣告的圖片和文字組合的純廣告。 軟文是以報(bào)社的名義用新聞或訪談錄等方式發(fā)布的看起來(lái)不像廣告的廣告。,報(bào)紙廣告術(shù)語(yǔ),4.版 位： 有特殊版位和普通版位之分。 特殊版位比如；頭版（第一版）、底版（最后一版）通常二版、三版、中跨（整疊報(bào)紙最中最的兩版相連）也是特殊版， 普通版是除特殊版以外的版面。,報(bào)紙廣告術(shù)語(yǔ),5.版色： 報(bào)紙用以刊登廣告的版面顏色。一般分，彩色、套紅、黑白。,套紅:一張刊頭為紅色的報(bào)紙，先把黑色印上去，然后再印紅色。,版面術(shù)語(yǔ),1.版心 2.基本欄 3.報(bào)頭 4.報(bào)眼 5.報(bào)眼內(nèi)容 6
9、.報(bào)線,7.報(bào)眉 8.中縫 9.頭條 10.雙頭條 11.倒頭條 12.假頭條 13.版次,版面術(shù)語(yǔ),1.版心除去周圍留的空白，一塊版面上真正容納文字與圖片的區(qū)域。對(duì)開(kāi)報(bào)紙的版心，一般為35（寬）49（高） 2.基本欄橫排報(bào)紙的版心縱向等分為若干欄，稱基本欄。 3.報(bào)頭報(bào)紙第一版刊登報(bào)名與其他內(nèi)容的區(qū)域，多數(shù)在第一版左上角，四開(kāi)報(bào)多數(shù)在第一版上方通欄排列。,,,,3.報(bào) 頭,1.版 心,2.基本欄,基本欄---寬度,一個(gè)版面的寬度，用欄數(shù)來(lái)計(jì)算。以橫排報(bào)紙為例，版面縱向幾等分，就叫幾欄。 對(duì)開(kāi)報(bào)一般為8欄，每欄13個(gè)新五號(hào)字；四開(kāi)報(bào)分7欄，每欄11個(gè)六號(hào)字。,基本欄高度,版面的高度是用行數(shù)來(lái)計(jì)
10、算的。橫排報(bào)紙，橫向幾等分就稱幾行。對(duì)開(kāi)報(bào)的高度約新五號(hào)120行，四開(kāi)報(bào)約六號(hào)字98行。 一個(gè)版的字?jǐn)?shù)是這樣計(jì)算的：對(duì)開(kāi)報(bào)，1208欄13字12480字;四開(kāi)報(bào)，98行7欄11字7546字。這就是一個(gè)版面的基本容量。,版面術(shù)語(yǔ),4.報(bào)眼又稱報(bào)耳，指橫排報(bào)紙報(bào)頭右邊的版面 5.報(bào)眼內(nèi)容：可刊登新聞、廣告，也可與其他部分相連使用 6.報(bào)線版心的邊線，分“天線”（又稱“眉線”）、“地線”,版面術(shù)語(yǔ),7.報(bào)眉眉線上方所印的文字，一般刊登該版名稱、版序、出版日期、版面內(nèi)容標(biāo)識(shí)等。 8.中縫一張報(bào)紙相鄰兩塊版之間的空隙，可空，也可刊登廣告、轉(zhuǎn)文等。,,版面術(shù)語(yǔ),9.頭條橫排報(bào)紙左上方、豎排報(bào)紙右上方的位置
11、，通常用來(lái)刊登最重要的稿件。 10.雙頭條在報(bào)眼或版面右下方刊登一條與頭條同樣重要的稿件。雙頭條的特點(diǎn)是兩篇頭條的標(biāo)題同樣突出，在圖片使用、圍框等強(qiáng)化行的編輯方法上也同樣突出。,雙頭條,報(bào)紙的版面構(gòu)成,報(bào)紙幅面主要有對(duì)開(kāi)、四開(kāi)兩種。 對(duì)開(kāi)報(bào)紙幅面為780mm550mm, 版心尺寸為350mm490mm2，通常分8欄，每欄13個(gè)字、120行，版心字?jǐn)?shù)13,320字，橫排與直排所占比例約8：2。 四開(kāi)報(bào)紙幅面尺寸為540mm390mm，版心尺寸為490mm350mm,版心字?jǐn)?shù)為（小五號(hào)）86行71字（6106字），中縫（小五號(hào)）86行12字（1032字）。 版面從最少四版到數(shù)百版不等。,報(bào)紙的版面
12、構(gòu)成,報(bào)紙版面主要由正文、標(biāo)題、線條、照片和圖畫等五種元素構(gòu)成。 大多數(shù)對(duì)開(kāi)報(bào)紙以橫排為主，垂直分欄，豎排報(bào)紙水平分欄。,報(bào)紙的印刷材料 報(bào)紙使用新聞紙進(jìn)行印刷，熟稱百報(bào)紙，其特現(xiàn)是紙質(zhì)松軟多孔，對(duì)油墨的吸附滲透性好，有一定的機(jī)械強(qiáng)度，能使油墨在短時(shí)間內(nèi)滲透固著，折疊不污，適用于高速輪轉(zhuǎn)機(jī)上印刷,報(bào) 型,指報(bào)紙的外形，包括報(bào)紙的平面面積和長(zhǎng)寬比例。 傳統(tǒng)報(bào)型:對(duì)開(kāi)報(bào)、四開(kāi)報(bào)。 黃金報(bào)型:即在傳統(tǒng)的對(duì)開(kāi)或4開(kāi)報(bào)紙基礎(chǔ)上加長(zhǎng)、縮窄，使報(bào)紙?jiān)谕庑紊巷@得更加苗條挺拔，更加合乎美學(xué)中的“黃金分割”比例（11.618）。,字體字號(hào)的意義 (1)強(qiáng)勢(shì)不同：大字比小字更有強(qiáng)勢(shì)，同一字號(hào)中筆畫粗的比細(xì)的更
13、有強(qiáng)勢(shì)； (2)風(fēng)格特點(diǎn)不同：宋體莊重大方，黑體嚴(yán)肅沉重，楷體活潑生動(dòng)，仿宋體清麗細(xì)巧，隸書體雅觀醇厚，魏碑體剛毅遒勁。,報(bào)紙印刷的分辨率 . 因?yàn)橛糜谟∷?，所以需要圖像的分辨率要求較高，300像素/ 英寸左右。,版面編排 . 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)盡量添加一定文字，從而對(duì)主體進(jìn)行介紹，使大眾便于理解，但文字必須精煉以及有表述的側(cè)重點(diǎn) . 編排分為 圖片式---圖片為主，少量文字，標(biāo)題醒目印象深刻。 圖文并茂式---圖像與文字各占一定比例。,報(bào)紙印刷 在報(bào)紙印刷之前，必須指定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的參數(shù)數(shù)值范圍，即CMYK色彩設(shè)置。,作業(yè)2：整版廣告 1）內(nèi)容：公益廣告 2）規(guī)格： 500mm350mm ，350像素,,謝謝欣賞,
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