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1、,,,某品牌手機(jī)營銷策劃方案,x010043盧國城,品牌手機(jī),,XX電子是一家具有雄厚科技創(chuàng)新實(shí)力的國際化電子企業(yè)，主 營消費(fèi)類通信、數(shù)字視音頻及IT產(chǎn)品。 本方案是針對(duì)某品牌手機(jī)的營銷狀況進(jìn)行診斷、策劃，對(duì)新 項(xiàng)目的開發(fā)提出可行性的實(shí)施方案。通過對(duì)某品牌手機(jī)的營 銷策劃，能夠提升某品牌手機(jī)的品牌知名度；擴(kuò)大其手機(jī)的 市場(chǎng)占有率；加強(qiáng)某品牌手機(jī)與消費(fèi)者的親和度，使某品牌 手機(jī)深入人心。,前言,,目 錄,,（一）手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀 1.手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大 2.品牌競(jìng)爭集中度越來越大 3.市場(chǎng)競(jìng)爭越來越激烈 4.手機(jī)市場(chǎng)秩序有待規(guī)范 5.手機(jī)發(fā)證的大致方向與趨勢(shì) （二）產(chǎn)品
2、發(fā)展的現(xiàn)狀 1.企業(yè)本身實(shí)力 2.品牌知名度、美譽(yù)度 （三）手機(jī)消費(fèi)現(xiàn)狀 1.消費(fèi)能力 2.消費(fèi)偏好 3.國產(chǎn)手機(jī)品牌競(jìng)爭態(tài)勢(shì),策劃背景分析,,策劃背景分析,移動(dòng)電話用戶年齡分布,移動(dòng)電話用戶年齡和收入分布,移動(dòng)電話用戶收入分布,,產(chǎn)品狀態(tài)分析,,策劃方案及說明,總體目標(biāo)提升知名度、倡導(dǎo)品牌理念、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率、加強(qiáng)親和度,初期目標(biāo)塑造企業(yè)形象，產(chǎn)品的研發(fā)及產(chǎn)品信息，宣傳品牌同時(shí)推出產(chǎn)品廣告宣傳,后期目標(biāo)進(jìn)一步提升品牌知名度，加深企業(yè)形象，促進(jìn)消費(fèi)者購買欲。強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及概念，促進(jìn)銷售。傳達(dá)企業(yè)理念。,中期目標(biāo)加強(qiáng)品牌介紹，全方位展示手機(jī)品牌特征及內(nèi)涵?；顒?dòng)宣傳
3、展示企業(yè)實(shí)力，提高購買率。闡述產(chǎn)品的鮮明個(gè)性及品質(zhì)等,策劃目標(biāo),,方案的可行性分析,,方案控制,利潤=銷售收入成本 凈利潤=利潤（1所得稅稅率） 預(yù)計(jì)稅后凈利潤喂96.18萬元人民幣。（設(shè):所得稅稅率為30%） 資金來源：自有資本100萬元；投入資本100萬元 資金類型：銀行存款150萬元，現(xiàn)金50萬元,初期投入房租33萬元 工資40萬元 營業(yè)費(fèi)用37.6萬元 廣告費(fèi)用50萬元,利潤,成本費(fèi)用,,告知階段（2006.32007.4）,方案實(shí)施進(jìn)程,第一 階段,第二 階段,第三 階段,導(dǎo)入階段（2007.52007.7),推廣階段（2007.82007.12）,產(chǎn)品推廣階段，此時(shí)消費(fèi)者數(shù)量激增，企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的服務(wù)營銷活動(dòng),,產(chǎn)品銷售預(yù)算,單位：萬元,,謝謝觀賞,,Make Presentation much more fun,,
某品牌手機(jī)營銷策劃方案.ppt
