2010年中海地產(chǎn)名品家具慈善拍賣會-心系舟曲 情滿中海

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1、心系舟曲 情滿中海,-----2010中海地產(chǎn)名品家具慈善拍賣會,背景,2010年8月7日夜22點左右，甘肅甘南藏族自治州舟曲縣發(fā)生特大泥石流災害。截止今日已有1248人遇難，496人失蹤；舟曲縣城5公里長、500米寬區(qū)域被夷為平地。舟曲縣城目前斷水、斷電、通訊不暢，急需大量救災物資，全社會的救援行動正在積極展開,背景,中海地產(chǎn)作為中國房地產(chǎn)行業(yè)品牌價值第一名，這種龍頭風范不只體現(xiàn)在專業(yè)領域，在公益事業(yè)方面中海地產(chǎn)也日漸成為一種榜樣力量。由中海地產(chǎn)構建的“海無涯愛無疆”公益品牌，通過系列公益活動體現(xiàn)企業(yè)社會責任。在扶貧賑災、捐資助學、襄助公益等方面捐贈累計超過1.2億元港幣。,背景,本次慈善

2、拍賣會將中海地產(chǎn)樣板間的家具進行拍賣，拍賣所得全部款項捐獻給受特大泥石流災害的舟曲受災群眾。通過本次活動將中海地產(chǎn)的社會責任感和使命感得到強有力的彰顯，同時對中海地產(chǎn)品牌產(chǎn)生放射性宣傳效應。,宣傳報道,活動亮點,活動分析,活動目的,活動主題,活動時間： 2010年08月 活動地點： “紫御公館”現(xiàn)場 活動公眾： 中海地產(chǎn)新老業(yè)主 新聞媒體 活動規(guī)模： 待定 活動形式： 拍賣+品鑒,活動概述,Option1： 心系舟曲 情滿中海,備選slogan: option2: 中海情 關愛舟曲,活動概述,宣傳報道,活動亮點,活動分析,活動目的,活動主題,,活動概述,宣傳報道,活動亮點,活

3、動分析,活動主題,活動目的,,傳播一種信息：中海地產(chǎn)一直致力于公益事業(yè)的發(fā)起與參與,活動概述,宣傳報道,活動亮點,活動分析,活動主題,活動目的,,增加一種信任：中海地產(chǎn)的文化理念，將得到強有力地彰顯,活動概述,宣傳報道,活動亮點,活動分析,活動主題,活動目的,,提升一種信心：中海地產(chǎn)品牌的品質更加值得信賴,活動概述,宣傳報道,活動亮點,活動分析,活動主題,活動目的,,延續(xù)一種信念：中海地產(chǎn)用感恩的心服務于社會及客戶,宣傳報道,活動亮點,活動主題,活動概述,活動目的,活動分析,,效果,,終極目的： 通過本次活動提升中海地產(chǎn)品牌的影響力；進一步彰顯中海地產(chǎn)的社會責任感和使命感,,,宣傳報道,活動主

4、題,活動概述,活動目的,活動分析,活動亮點,,Creative,,,用愛溫暖災區(qū)群眾 回饋社會,讓利于業(yè)主實惠業(yè)主,業(yè)主獲得實惠同 時參與公益事業(yè) 感動業(yè)主,,印制發(fā)放DM宣傳單頁 在中海地產(chǎn)社區(qū)發(fā)放活動宣傳DM單頁，讓更多的業(yè)主了解本次活動，最終參與活動。,活動亮點,活動分析,活動目的,活動主題,活動概述,宣傳報道,,業(yè)主論壇及企業(yè)網(wǎng)站宣傳 在紫御公館業(yè)主論壇及中海地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站發(fā)布活動信息進行宣傳及后續(xù)報道,活動亮點,活動分析,活動目的,活動主題,活動概述,宣傳報道,,,活動亮點,活動分析,活動目的,活動主題,活動概述,宣傳報道,,短信通知 通過SMS向中海紫御公館的業(yè)主和準業(yè)主群發(fā)本次活動

5、的相關信息，邀請其參與。,,尊敬的紫御公館業(yè)主 ，中海地產(chǎn)將于XX年 XX月XX日舉行“心系 舟曲 情滿中?！泵?家具慈善拍賣會。本 次拍賣會將拍出中海 地產(chǎn)樣板間的名品家 具上千件。拍賣全部 款項將捐給受特大泥 石流災害的舟曲群眾 ，真誠期待您的參與。,活動亮點,活動分析,活動目的,活動主題,活動概述,宣傳報道,,報紙、網(wǎng)站、電視、廣播 邀請報社、網(wǎng)站、電視、廣播媒體對本次活動進行宣傳，并對活動后期進行跟蹤報道,設計創(chuàng)意,背板,設計創(chuàng)意,邀請函,設計創(chuàng)意,簽到墻,設計創(chuàng)意,號牌,結束語,多年來，中海地產(chǎn)一直致力于推動公益事業(yè)的發(fā)展。共募集善款上億元，中海集團在陜西、四川、吉林、重慶、遼寧等地捐資興建了六所中國海外系列希望小學。這讓我們真實地感受到了“海無涯.愛無疆”的中海公益精神。中海地產(chǎn)自1988年進入內地市場以來，為我們美麗的城市增添了諸多點睛之筆，讓數(shù)以萬計的中海業(yè)主以自己的社區(qū)為榮，享受著精彩的文化生活。建筑的靈魂是人的情感，中海地產(chǎn)給業(yè)主高質量居住環(huán)境，關愛業(yè)主以及社會公益，這是一個企業(yè)所能做到的最大最好的誠信及責任。,Thank You !,