大數(shù)據(jù)背景下的某品牌手機(jī)營銷策略探究

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1、大數(shù)據(jù)背景下的某品牌手機(jī)營銷策略探究 大數(shù)據(jù)背景下的某品牌手機(jī)營銷策略探究 2017/10/21 摘要：在社會(huì)不斷發(fā)展過程中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度十分的迅猛，社會(huì)也變成了一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，在這種時(shí)代背景下，企業(yè)要想得到發(fā)展就一定要在海量的信息當(dāng)中尋找出最為關(guān)鍵的因素，尤其是科技型公司，為了更好地對大數(shù)據(jù)背景下的企業(yè)營銷策略進(jìn)行分析，本文主要以小米手機(jī)為例進(jìn)行了具體的分析。 關(guān)鍵詞：大數(shù)學(xué)背景；小米手機(jī)；營銷策略 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代

2、下，也促使我們進(jìn)入到了大數(shù)據(jù)時(shí)代，在這個(gè)背景下，科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，人類生活方式以及思維模式也在隨之而發(fā)展變化，這個(gè)時(shí)候品牌手機(jī)營銷策略也需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖兒桶l(fā)展，這樣才能真正起到良好的營銷效果。 一、大數(shù)據(jù)背景下手機(jī)營銷所存在的問題 1.大數(shù)據(jù)質(zhì)量有待提升 在互聯(lián)網(wǎng)背景下，信息在傳遞過程中也變得更加的方便，在這種高度開放的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，任何人都能通過互聯(lián)網(wǎng)終端來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的傳遞，可以社會(huì)本身就存在一定的復(fù)雜性，在這種情況下，信息傳遞就會(huì)變得多樣化，而這也不可避免的會(huì)出現(xiàn)一些錯(cuò)誤或者是干擾信息，這也就在一定程度上對手機(jī)營銷策略質(zhì)量造成影響。

3、 2.大數(shù)據(jù)應(yīng)用程度有待提升 在大數(shù)據(jù)背景下，小米手機(jī)在應(yīng)用程度這一方面有著較為顯著的優(yōu)勢，并且也取得了較為顯著的成果，可是，大數(shù)據(jù)發(fā)展時(shí)間以及小米企業(yè)本身?xiàng)l件都會(huì)對大數(shù)據(jù)應(yīng)用程度進(jìn)行限制，這個(gè)時(shí)候就會(huì)致使企業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用程度有待拓展。 3.大數(shù)據(jù)營銷效果低于預(yù)期 如果我們從理論這一層面來看的話，商家使用大數(shù)據(jù)對社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行整合，能夠更好地掌握消費(fèi)者對于小米手機(jī)的評價(jià)以及各種信息，以此來挖掘出用戶的根本訴求，從而確保產(chǎn)品能夠更好地滿足于消費(fèi)群眾，這樣營銷也就會(huì)更加有效?？墒?，在現(xiàn)實(shí)營銷過程中，有些客戶也有可能會(huì)產(chǎn)生一定的警惕心理，這就會(huì)致

4、使手機(jī)營銷受到阻礙，有些還有可能會(huì)因?yàn)榫珳?zhǔn)化推銷產(chǎn)生抵觸情緒，最終就會(huì)降低品牌價(jià)值，從而致使大數(shù)據(jù)營銷效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。 4.用戶隱私和安全受到威脅 大數(shù)據(jù)營銷基礎(chǔ)本身就是建立在消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)上的，這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者隱私以及安全問題就會(huì)受到較多的關(guān)注，而這也是大數(shù)據(jù)背景下營銷策略中需要關(guān)注的問題之一。就拿小米公司來說，在2014年就曾發(fā)生過數(shù)據(jù)泄露現(xiàn)象，這不僅對手機(jī)營銷造成了影響，還對品牌形象造成了較為嚴(yán)重的影響。 二、大數(shù)據(jù)背景下小米手機(jī)營銷策略 1.加大宣傳力度，盡可能拓展數(shù)據(jù)平臺(tái) 小米手機(jī)早在最開始發(fā)展階段主要就

5、是依靠網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行推廣以及宣傳，因?yàn)檫@一宣傳推廣方式費(fèi)用較低，同樣這種方式也存在一定的局限性，比如說網(wǎng)絡(luò)覆蓋面存在一定的局限性，不可能將所有地區(qū)都覆蓋到。在社會(huì)不斷發(fā)展過程中，手機(jī)這一行業(yè)的競爭也變得越發(fā)的激烈，而最開始的營銷策略也就開始變得老套，很難被消費(fèi)者接受。針對這一現(xiàn)象，小米公司要想得到更好地發(fā)展，就一定要采用一套全新的營銷方式來對自身品牌進(jìn)行推廣和宣傳，以此來擴(kuò)大自身品牌的影響力，從而就能有效地?fù)屨季€下市場，增加手機(jī)銷量。此外，在手機(jī)營銷過程中，大數(shù)據(jù)獲取途徑在一定程度上對手機(jī)精準(zhǔn)營銷造成了影響，雖然說小米公司能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來獲得一些用戶交互數(shù)據(jù)，課時(shí)相比較于騰訊、百度等公司而言，小

6、米數(shù)據(jù)獲取明顯就存在不足，所以說，小米公司在發(fā)展過程中還是要加大對社交平臺(tái)的關(guān)注，通過各種社交平臺(tái)來對自身品牌進(jìn)行推廣和營銷，這樣也能更好地提高營銷的精準(zhǔn)性。 2.加大人才培養(yǎng)，提高企業(yè)員工能力 任何公司或者是企業(yè)的發(fā)展度不可能離得開人才，因此，在手機(jī)營銷過程中，公司還需要加大對人才的培養(yǎng)，最大程度提高企業(yè)員工的創(chuàng)新能力，這樣才能有效地促進(jìn)手機(jī)營銷質(zhì)量的提升。針對這一點(diǎn)，公司在對人才進(jìn)行培養(yǎng)的過程中，一定要加大對大數(shù)據(jù)技術(shù)人才的培養(yǎng)，因?yàn)樵谶@個(gè)大數(shù)據(jù)背景下對于大數(shù)據(jù)的處理是十分重要的，而只有具備了大數(shù)據(jù)技術(shù)人才才能避免對于數(shù)據(jù)的雜亂無序處理，從而才能實(shí)現(xiàn)營銷效率

7、的最大化。 3.注重產(chǎn)品質(zhì)量，對產(chǎn)品類型進(jìn)行拓展 在大數(shù)據(jù)背景下，良好的營銷策略以及理念為小米生存和發(fā)展提供了動(dòng)力，也在一定程度上使其以一種全新的營銷理念帶動(dòng)全國手機(jī)銷售轉(zhuǎn)變。但是，如果從長遠(yuǎn)維度來思考的話，多元化的影響方式在某些程度上有可能會(huì)造成用戶反感，特別是手機(jī)這一技術(shù)密集型產(chǎn)品，最終的技術(shù)水準(zhǔn)才會(huì)直接對用戶體驗(yàn)造成影響，這也是實(shí)現(xiàn)營銷的基礎(chǔ)以及重要推動(dòng)力。對于小米手機(jī)來說的話，如何實(shí)現(xiàn)購買用戶的精準(zhǔn)預(yù)測，以及為用戶提供恰當(dāng)好處的產(chǎn)品是較為關(guān)鍵的問題之一。在社會(huì)不斷發(fā)展過程中，人們對于手機(jī)的追求也變得越來越高，在這種時(shí)代背景下，小米手機(jī)質(zhì)量技術(shù)問題一直是較

8、為嚴(yán)重的問題，因此，要想真正起到良好的大數(shù)據(jù)營銷效果，還是要注重產(chǎn)品質(zhì)量，盡可能的對產(chǎn)品類型進(jìn)行拓展，就拿蘋果為例，ISO系統(tǒng)所存在的流暢性就是MIUI需要學(xué)習(xí)的一點(diǎn)。此外，在營銷過程中，還可以對大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以此來獲得市場對于高端手機(jī)的需求定位，并且以此來開拓一個(gè)高端的小米機(jī)型，這樣就能實(shí)現(xiàn)高、中、低消費(fèi)的全覆蓋。 4.規(guī)范自身準(zhǔn)則，對用戶權(quán)益進(jìn)行維護(hù) 在社會(huì)不斷發(fā)展過程中，人們對于自身隱私以及信息安全重視程度也在不斷的提升，在這種情況下，小米手機(jī)要想得到更好地營銷效果以及質(zhì)量，還需要在發(fā)展過程中規(guī)范自身準(zhǔn)則，盡可能的維護(hù)用戶權(quán)益，這樣才能提高品牌形象，從而

9、才能在這個(gè)激烈的市場上占據(jù)一席之地。針對這一點(diǎn)，小米公司首先需要按照大數(shù)據(jù)現(xiàn)有的政策規(guī)定來制定出相應(yīng)的準(zhǔn)則，然后加大對技術(shù)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)，以此來避免客戶隱私受到侵犯。 三、結(jié)語 綜上所述，在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代下，社會(huì)運(yùn)營方式也受到了較大的改變，信息的豐富以及共享的便捷也促進(jìn)了大數(shù)據(jù)的爆炸式增長，在這種情況下，企業(yè)營銷方式也受到了一定的沖擊和變革。為了更好地促進(jìn)企業(yè)在大數(shù)據(jù)背景下能夠?qū)崿F(xiàn)有效地營銷，本文主要以小米手機(jī)為例進(jìn)行了具體的營銷策略分析，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)人員作出貢獻(xiàn)。 參考文獻(xiàn) [1]楊娟.大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的市場營銷策略探討[J].現(xiàn)代營銷，2016，36（10）：28-29.