五谷雜糧深加工行業(yè)分析.pptx

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1、廣州市興之谷食品有限公司 走進(jìn)我們 興 之 谷 公 司 主 營 產(chǎn) 品 有 ： 純 五 谷 雜 糧 系 列 健 康 食 品 純 堅(jiān) 果 類 系 列 營 養(yǎng) 食 品 草 本 類 系 列 健 康 食 品 天 然 健 康 營 養(yǎng) 粉 系 列 健 康 食 品 嬰 幼 兒 純 天 然 健 康 營 養(yǎng) 輔 食 新 資 源 營 養(yǎng) 健 康 膳 食 種 子 與 綠 色 植 物 薈 萃 天 然 精 華 營 養(yǎng) 素 地 方 特 色 農(nóng) 產(chǎn) 品 系 列 綠 色 食 品 行業(yè)狀況及市場分析 中 國 人 口 13.5億 ， 據(jù) 國 家 統(tǒng) 計(jì) 局 數(shù) 據(jù) ， 近 十 年 國 民 生 產(chǎn) 總 值 平 均 每年 增 長 1

2、0.5%。 截 止 2011年 （ 下 同 ） 我 國 城 、 鄉(xiāng) 居 民 比 例 分 別 為 51.27%和 48.73%。 十 八 大 重 大 決 策 之 一 ， 為 了 2020年 實(shí) 現(xiàn) 小 康 生 活 ， 加 快 鄉(xiāng) 村城 鎮(zhèn) 化 建 設(shè) 步 伐 ， 未 來 八 年 城 、 鄉(xiāng) 居 民 比 例 將 會 發(fā) 生 巨 大 變 化 ， 中 高 端消 費(fèi) 市 場 迅 速 擴(kuò) 大 。 中 國 成 為 世 界 第 二 大 經(jīng) 濟(jì) 體 ， 我 國 國 民 相 當(dāng) 一 部 分 也 基 本 解 決 溫飽 問 題 ， 這 部 分 人 中 很 多 已 過 上 了 小 康 、 甚 至 富 裕 的 生 活 ，

3、 特 別 是 城 鎮(zhèn)居 民 。 隨 著 經(jīng) 濟(jì) 的 提 升 ， 現(xiàn) 時 代 的 老 百 姓 在 生 活 上 、 特 別 是 對 餐 桌 上 面 健 康 放 心 營 養(yǎng) 食 物 有 著 更 高 品 質(zhì) 的 渴 求 。有 渴 求 就 有 市 場 ， 有 市 場 就 有 機(jī) 會 行業(yè)狀況及市場分析 目 前 市 面 上 越 來 越 多 的 食 品 帶 給 人 們 不 健 康 的 信 號 ， 比 如 肉 類 含 激素 、 稻 谷 小 麥 使 用 化 肥 、 果 蔬 含 農(nóng) 藥 、 食 品 過 多 食 用 添 加 劑 、 加 工 環(huán) 境要 求 不 嚴(yán) 格 等 。 隨 著 經(jīng) 濟(jì) 不 斷 增 長 ， 國 民

4、 收 入 增 多 ， 健 康 意 識 不 斷 增 強(qiáng) ，未 來 追 求 健 康 養(yǎng) 生 ， 選 擇 天 然 、 綠 色 、 無 公 害 、 低 脂 肪 、 不 含 膽 固 醇 健康 營 養(yǎng) 食 物 的 需 求 人 群 會 迅 速 增 多 。 中 國 健 康 營 養(yǎng) 協(xié) 會 權(quán) 威 數(shù) 據(jù) 表 明 ： 2012年 中 國 綠 色 養(yǎng) 生 產(chǎn) 業(yè) 作為 新 興 產(chǎn) 業(yè) 占 據(jù) GDP的 11%， 五 谷 飲 食 產(chǎn) 業(yè) 每 年 增 長 率 18.3%； 中 國 食 品報(bào) 數(shù) 據(jù) 表 明 ： 綠 色 養(yǎng) 生 飲 食 健 康 人 群 74%， 其 中 男 性 占 33%， 女 性 占 41%。因 此

5、， 我 們 認(rèn) 為 ： 大 健 康 產(chǎn) 業(yè) 鏈 的 未 來 市 場 無 限 寬 廣 行業(yè)狀況及市場分析 中 國 營 養(yǎng) 學(xué) 會 數(shù) 據(jù) 表 明 ， 目 前 我國 大 健 康 產(chǎn) 業(yè) 鏈 產(chǎn) 值 達(dá) 1.5萬 億 元 ， 到2020年 ， 大 健 康 產(chǎn) 業(yè) 鏈 的 產(chǎn) 值 要 達(dá) 到 GDP的 10%， 產(chǎn) 值 約 4萬 億 元 。 每 年 保 持 20%的增 長 。 競爭對手分析 目 前 國 內(nèi) 五 谷 健 康 產(chǎn) 業(yè) 鏈 最 主 要 的 經(jīng) 營 特 性 是 現(xiàn) 磨 現(xiàn)賣 以 及 招 商 加 盟 方 式 。 行 業(yè) 目 前 沒 有 完 全 規(guī) 范 ， 許 多 標(biāo) 榜零 添 加 、 原 生 態(tài)

6、 的 健 康 產(chǎn) 品 都 能 看 到 很 多 的 添 加 劑 在 產(chǎn) 品中 ， 而 且 現(xiàn) 磨 現(xiàn) 賣 的 加 工 方 式 對 產(chǎn) 品 的 衛(wèi) 生 質(zhì) 量 以 及 存 儲都 造 成 了 很 多 的 問 題 。 但 由 于 市 場 需 求 的 強(qiáng) 大 ， 部 分 企 業(yè)的 市 場 銷 售 額 也 不 低 。 縱 觀 國 內(nèi) 同 行 企 業(yè) 產(chǎn) 品 定 位 普 遍 不高 ， 而 且 產(chǎn) 品 的 質(zhì) 量 和 衛(wèi) 生 難 以 保 證結(jié) 論 ： 上 面 企 業(yè) 成 立 均 不 滿 6年 ， 大 部 分 均 為 近 幾 年 成 立 ，可 見 此 類 產(chǎn) 業(yè) 在 國 內(nèi) 尚 屬 初 級 發(fā) 展 階 段 競爭

7、對手分析 在 國 內(nèi) 高 端 產(chǎn) 品 市 面 上 ， 出 現(xiàn) 五 谷 養(yǎng) 生 產(chǎn) 業(yè) 均 為 高 端產(chǎn) 品 。 目 前 ， 這 類 產(chǎn) 品 不 論 從 產(chǎn) 品 配 方 、 工 藝 要 求 、 品 牌包 裝 和 口 感 品 質(zhì) 等 方 面 均 大 大 優(yōu) 越 上 述 國 內(nèi) 產(chǎn) 品 。 此 類 產(chǎn)品 戰(zhàn) 略 定 位 高 端 市 場 ， 適 宜 高 端 需 求 群 體 。 高 端 市 面 的 產(chǎn)品 均 為 進(jìn) 口 產(chǎn) 品 ， 由 國 內(nèi) 經(jīng) 銷 商 代 理 銷 售 ， 其 產(chǎn) 品 主 要 來自 中 國 臺 灣 ， 韓 國 、 澳 洲 等 地 。結(jié) 論 ： 國 內(nèi) 尚 無 同 等 類 產(chǎn) 品 ， 定

8、 位 高 端 的 企 業(yè) 目 前 空 缺 ， 空間 無 限 大 項(xiàng) 目 運(yùn) 營 -可 行 性 分 析 1、 十 八 大 重 大 決 策 ： 為 了 2020年 實(shí) 現(xiàn) 小 康 生 活 ， 加 快鄉(xiāng) 村 城 鎮(zhèn) 化 建 設(shè) 步 伐 ， 未 來 8年 我 國 經(jīng) 濟(jì) 發(fā) 展 基 調(diào) 年 均7.5%， 以 及 我 國 城 、 鄉(xiāng) 居 民 比 例 將 會 發(fā) 生 巨 大 變 化 ， 中 高端 消 費(fèi) 市 場 將 不 斷 擴(kuò) 大 。 2、 國 內(nèi) 企 業(yè) 目 前 尚 無 高 端 同 類 產(chǎn) 業(yè) 產(chǎn) 品 ， 國 內(nèi) 高 端市 場 僅 有 少 許 臺 灣 原 產(chǎn) 進(jìn) 銷 產(chǎn) 品 。 3、 國 家 出 臺 十

9、 二 五 農(nóng) 產(chǎn) 品 加 工 規(guī) 劃 ， 從 各 方 面 對 農(nóng)副 產(chǎn) 品 加 工 提 供 了 大 力 的 支 持 項(xiàng) 目 運(yùn) 營 -可 行 性 分 析 截 止 2011年 全 國 總 人 口 13.5億 ， 未 來 三 至 五 年 后 預(yù) 計(jì) 每 年 20%有消 費(fèi) 需 求 ， 假 設(shè) 其 中 10%的 消 費(fèi) 者 每 年 至 少 購 買 2次 ， 則 每 年 約 有 4億人 次 （ 含 送 禮 ） ， 若 50%人 次 平 均 每 年 每 人 購 買 一 罐 （ 約 500g） 價 格為 人 民 幣 168元 的 產(chǎn) 品 ， 另 外 50%人 次 則 買 二 罐 同 等 值 產(chǎn) 品 ， 預(yù)

10、 計(jì) 全 國市 場 年 需 求 總 額 達(dá) 1008億 元分 析 結(jié) 論 ： 當(dāng) 一 家 企 業(yè) 市 場 占 有 率 達(dá) 5%時 ， 該 企 業(yè) 年 營 業(yè) 總額 則 可 達(dá) 50億 元 風(fēng) 險(xiǎn) 評 估 1、 全 球 經(jīng) 濟(jì) 不 穩(wěn) 定 因 素 ， 可 能 導(dǎo) 致 國 內(nèi) 經(jīng) 濟(jì) 復(fù) 蘇 與 發(fā)展 所 帶 來 的 挑 戰(zhàn) ； 2、 目 前 國 內(nèi) 同 類 產(chǎn) 業(yè) 企 業(yè) 可 能 戰(zhàn) 略 轉(zhuǎn) 型 ， 導(dǎo) 致 對 高 端市 場 沖 擊 的 威 脅 ， 以 及 進(jìn) 口 產(chǎn) 品 企 業(yè) 在 國 內(nèi) 市 場 實(shí) 施 品 牌戰(zhàn) 略 的 推 行 與 深 化 ； 3、 未 來 有 可 能 出 現(xiàn) 比 較 嚴(yán) 重 通 貨 膨 脹 現(xiàn) 象 ， 加 上 我 國人 力 成 本 提 升 過 快 所 帶 來 的 威 脅 ； 4、 未 來 其 他 不 確 定 性 威 脅 因 素 。 結(jié) 束 語 同 創(chuàng) 未 來共 贏 市 場造 福 人 類