小沢健市《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》

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1、RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Sun Yat-sen Univeristy March 2009 観 光 経 済 學(xué) 講 義Lecture on The Economics of Tourismat Sun Yat sen University Kenichi OZAWA College and Graduate School of Tourism at Rikkyo University RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOO

2、L OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 Waikiki City and Diamond Head in Hawaii 観 光 様 選 択 必 要 ! RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009経 済 學(xué) (Economics)希 少 資 源 最 適 利 用人 ，時(shí) 間 稀 少 資 源人 間

3、，利 用 可 能 時(shí) 間 様 活 動(dòng) 合 理 的 配 分決 定 強(qiáng) 時(shí) 間 労 働 配 分 時(shí) 間 余 暇 活 動(dòng) 配 分 余 暇 活 動(dòng) 時(shí) 間 観 光 以 外 余 暇 活 動(dòng) 配 分 決 定 強(qiáng) 時(shí) 間 他 活 動(dòng) 配 分 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism 時(shí) 間 労 働 余 暇 観 光 (work, leisure, and tourism) 時(shí) 間 (time) 最 適 配 分 他 活 動(dòng)労 働 余 暇居

4、 住 圏 外 余 暇 活 動(dòng)旅 行 観 光 居 住 圏 內(nèi) 余 暇 活 動(dòng)Chart 1 : 個(gè) 人 家 計(jì) 時(shí) 間 最 適 配 分 決 定 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 経 済 問(wèn) 題 発 生 ：観 光 例 外 無(wú) 限 人 間 欲 求旅 行 観 光観 光 経 済 學(xué)他 活 動(dòng) 資 源 稀 少 性 資 源 稀 少 性 ， 個(gè) 人 家計(jì) 行 動(dòng) 制約 資 源経 済 問(wèn) 題 発 生Chart

5、 2 ： 経 済 問(wèn) 題 発 生 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 人 欲 求 資 源資 源 有 効 利 用解 決 基 礎(chǔ) 的 経 済 問(wèn) 題 ？何 生 産 生 産 （生 産 技 術(shù) ）誰(shuí) 生 産 （所 得 分 配 ） 観 光 稀 少 資 源 投 入 行 活 動(dòng) RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded

6、in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 観 光 資 源 配 分 方 式 市 場(chǎng) 配 分 (free market)個(gè) 人 的 決 定 集 計(jì)公 共 部 門(mén) 配 分 （public sector）市 場(chǎng) 公 共 部 門(mén) 配 分 mixed economy市 場(chǎng) 観 光 公 共 観 光 市 場(chǎng) 公 共 部 門(mén) 両 方 持 公 共 部 門(mén) ：非 市場(chǎng) 的 活 動(dòng) 教 育 道 路 電 気 上 下 水 道 etc. RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFou

7、nded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 観 光 生 産 物 (what is the tourist product ?) The Tourist Product is an Amalgam “ A tourist product can have a very different meaning, depending on whether the viewpoint is that of the supplier or that of the visitor. In the narrow sense, the t

8、ourist product consists of what the tourist buys.” N. Vanhove (2005) The Economics of Tourism Destinations, p.11 Following Gilbert(1990),“a tourism product is an amalgamof different goods and services offered as an activity experience to the tourist.” D. C. Gilbert (1990) “Conceptual Issues in the M

9、eaning of Tourism ,” in C. P. Cooper (ed.), Progress in Tourism, Recreation and Hospitality Management, Vol.2, Pitman Publishing. RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 観 光 財(cái) 市 場(chǎng) 需 要 供 給市 場(chǎng) 観 光 財(cái) 価 格 取 引 量 決 定消 費(fèi) 者 潛 在的

10、 観 光 者 観 光 財(cái) 企 業(yè) ：航空 會(huì) 社 需 要 供 給 P QD S RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 需 要 供 給市 場(chǎng) 需 要 供 給 価 格 取 引 量 決 定例 ，商 品 需 要 関 數(shù) 供 給 関 數(shù) 以 下 場(chǎng) 合 想 定 商 品 逆 需 要 関 數(shù)P = 840USD Q（） 商 品 逆 供 給 関 數(shù)P = 200USD + 3Q（） A ： P = 680USD

11、 ：Q = 160以 上 ，図 形 描 ，説 明 可 能 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 需 要 供 給 曲 線 図 用 説 明 680 160 840 Q200 0 e 點(diǎn) e 需 要 供 給均 衡 市 場(chǎng) 価 格 = 680均 衡 取 引 量 = 160決 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded

12、in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 市 場(chǎng) 需 給 調(diào) 節(jié) 機(jī) 能市 場(chǎng) 需 要 供 給 調(diào) 整 価 格 行 ，価 格 調(diào) 整 機(jī) 能 呼 P 0 Pe P1 超 過(guò) 需 要 超 過(guò) 供 給 excess supply P 下 落 市 場(chǎng) 均 衡 価 格 収 斂excess demandP 上 昇 P RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism Ma

13、rch 2009 需 要 曲 線 (demand curve) 何 表 ？需 要 曲 線 消 費(fèi) 者 財(cái) 対 最 大 支払 意 思 表 ， 背 後 消 費(fèi) 者 財(cái) 消 費(fèi) 獲 得 満 足 効 用(utility)存 在 Willingness to pay Q消 費(fèi) 量 増 加 追 加 的 1 単位 消 費(fèi) 得 効 用 減少 （限 界 効 用 逓 減 言 ）， 支 払 意 思 低 下 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Touri

14、sm March 2009観 光 供 給 (supply of tourism product)非 弾 力 的 供 給 完 全 非 弾 力 的 供 給 ： 路線 航 空 機(jī) 座席 弾 力 的 供 給 供 給 価 格 弾 力 性 ，財(cái) 救 急 量 価 格 変 化 反 応 表 概 念 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 観 光 需 要 経 済 的 決 定 因 Prof. J. Mak state

15、that “Economists believe that income and prices are the most important econo- mic determinants of demand for pleasure travel. Economic theory posits that demand for tourism is positively related to consumers income and negatively related to tourism prices.” J . Mak (Professor of Economics at Univers

16、ity of Hawaii ；(2004) Tourism and the Economy : Understanding the Economics of Tourism, University of Hawaii Press, p.26) RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 所 得 観 光 需 要 影 響需 要 所 得 弾 力 性 (income elasticity of demand)

17、 E i x = E ix = (10%) / (5%) = 2 （）= (10%) / (10%) = （）= (5%) / (10%) =0.5 （） 観 光 財(cái) x 需 要 量 %変 化消 費(fèi) 者 所 得 %変 化 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 需 要 所 得 弾 力 性 帰 結(jié) E ix 1 消 費(fèi) 者 所 得 増 加 観 光 財(cái)対 需 要 以 上 増 加 E ix 消 費(fèi) 者

18、所 得 増 加 ，観 光 財(cái)x 需 要 以 下 増 加 E ix 消 費(fèi) 者 所 得 増 加 ，観 光 財(cái) x 増 加 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 需 要 価 格 弾 力 性 (price elasticity of demand) 観 光 財(cái) x 需 要 量 変 化需 要 価 格 弾 力 性 Edx = 観 光 財(cái) x 価 格 %変 化Edx 価 格 引 上 価 格 引 下 Edx

19、売 上 高 減 少 売 上 高 増 加Edx 売 上 高 増 加 売 上 高 減 少 Edx 売 上 高 不 変 売 上 高 不 変価 格 変 化 売 上 高 影 響 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 弾 力 的 需 要 (price sensitive) 非 弾 力 的 需 要 (insensitive) (+) ()弾 力 的 需 要 生 産 物 価 格 変 化 以 上 需 要 変 化

20、，売 上 高 大 影 響 及 . P Q RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 需 要 交 差 価 格 弾 力 性 (cross price elasticity of demand)2種 類 財(cái) 間 関 係 知 有 益（財(cái) 需 要 量 変 化 ）（財(cái) 価 格 変 化 ） Ecd =B 価 格 =10%上 昇 A 需 要 量 = 5% 減 少財(cái) 補(bǔ) 完 財(cái) Ecd = (- 5% / 10%)

21、= - 0.5 0財(cái) B 価 格 上 昇 A 需 要 量 減 少 ， ，AB 一 緒 利 用 ，A 需 要 減 少 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 財(cái) 価 格 10%上 昇 財(cái) 需 要 量 15%増 加 財(cái) 代 替 財(cái) Ecd = (15%)/(10%) = 1.5 0財(cái) 価 格 上 昇 伴 ，財(cái) 需 要 量 減 少 ，代 ，財(cái) 需 要 増 加 。例 ，観 光 地 料 金 上 昇 ，他 観

22、 光 地 多 人 需 要 ，航 空 路 線 航 空 會(huì) 社 路 線 開(kāi) 設(shè) 、 路 線 新 幹線 存 在 場(chǎng) 合 ，航 空 會(huì) 社 料 金 引 上新 幹 線 需 要 増 加 （東 京 大 阪 間 ）航 空 旅 客 新 幹 線 代 替 的 関 係 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 國(guó) 際 観 光 需 要 弾 力 性 値 Regionof Origin income price N. Europ

23、e 2.06 -0.37S.Europe/Mediterranean 1.67 -0.54 N. America 1.74 -0.58Oceania 2.55 -0.73Asia (developed) 4.45 -0.74 Region of Destination N. Europe 1.79 -1.73 S. Europe 2.34 -0.64N. America 2.06 -1.42 Oceania 3.35 -0.74 Asia (developed) 1.17 -1.18 G.J Crouch(1994) “Demand Elasticities for Short-Haul vs

24、. Long- Haul Tourism,” J. of Travel Research, Vol.33, pp.2-7. RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009Crouch 研 究 ，次 言 需 要 弾 力 性 値 発 地 國(guó) ，目 的 國(guó) 違見(jiàn) 大 部 分 発 地 域 目 的 地 域 ，國(guó) 際 観 光 ，需 要 所 得 弾 力 性 1超 、奢 侈 財(cái) (luxury goods and ser

25、vices)言 ，所 得 低 下 ，観 光 影 響 受 意 味 世 界 的 景 気 悪 化 國(guó) 際 観 光 程 度 影 響 ？ RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lectture on the Economics of Tourism March 2009 需 要 曲 線 移 動(dòng) 要 因消 費(fèi) 者 所 得 変 化他 財(cái) 価 格流 行 嗜 好 変 化將 來(lái) 対 消 費(fèi) 者 期 待供 給 曲 線 移 動(dòng) 要 因生 産 要 素 価 格 変 化生 産 技 術(shù) 変 化企 業(yè) 家 將 來(lái) 対 期

26、 待以 上 要 因 変 化 ，需 要 供 給 曲 線 移 動(dòng) RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 需 要 関 數(shù) 供 給 関 數(shù) 移 動(dòng)所 得 増 加 要 素 節(jié) 約 的技 術(shù) 進(jìn) 歩 消 費(fèi) 者 所 得 増 加 需 要 関 數(shù) 右 上 方 移 動(dòng) 生 産 要 素 節(jié) 約 的 技 術(shù)進(jìn) 歩 供 給 関 數(shù) 右下 方 移 動(dòng) Q RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GR

27、ADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 需 要 供 給 応 用 ：東 京 都 宿 泊 稅目 的 等 ：國(guó) 際 都 市 東 京 魅 力 高 ，観 光 振 興 図 施 策 費(fèi) 用 充 旅 館 宿 泊 者 一 定 額 課 法 定 外 目 的 稅納 稅 義 務(wù) 者 ：都 內(nèi) 旅 館 宿 泊 者稅 率 ：宿 泊 料 金 1泊 1萬(wàn) 円 1萬(wàn) 5千 円 未 満 宿 泊 100円1萬(wàn) 5千 円 以 上 200円 実 施 ：2002年 10月 1日 RIK K YO UNIVE

28、RSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 納 稅 義 務(wù) 者 稅 金 負(fù) 擔(dān) 人 宿 泊 者 ，旅 館 需 要 者 需 要 曲 線 等 額 下 方 Pd Ps pTax 宿 泊 客 宿 泊 稅 課 稅 円 割 高 ，需要 曲 線 円 下 方 ，Tax 宿 泊 客 負(fù) 擔(dān) ，一 部 宿 泊 施 設(shè) 負(fù) 擔(dān) 市 場(chǎng) 価 格 低 下 （Ps）宿 泊 施 設(shè) 負(fù) 擔(dān) Pd宿 泊 者 支 払 宿 泊 料 金 納 稅 義 務(wù) 者 旅 館

29、RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 燃 油 乗 客 課 消 費(fèi) 者 課 tax同 様 性 質(zhì) 持 左 図 ，燃 油 一 部 ，航 空 會(huì)社 運(yùn) 賃 下 落 形 負(fù) 擔(dān) 描 供 給 曲 線 垂 直 部 分 需 要 曲 線交 差 ，燃 油 航 空 運(yùn) 賃 下 落 形 航 空 會(huì) 社 負(fù) 擔(dān) RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOUR

30、ISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 Tax 燃 油 ， 支 払 義 務(wù) 者 消 費(fèi)者 企 業(yè) （ 旅 館 航 空 會(huì) 社 ） 負(fù) 擔(dān) ，需 要 曲 線 供 給 曲 線 傾 依 存 ，場(chǎng) 合 両 者 負(fù) 擔(dān) ，別 場(chǎng) 合 一 方負(fù) 擔(dān) Tax SD消 費(fèi) 者 負(fù) 擔(dān) 企 業(yè) 負(fù) 擔(dān) RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism Ma

31、rch 2009 観 光 関 連 企 業(yè) 経 済 分 析 (economic analysis of tourism-related firms)観 光 産 業(yè) ，観 光 観 光 者 経 験 體 験 観 光 実 現(xiàn) 多 様 企 業(yè) 産 業(yè) 依 存 観 光 企 業(yè) 産 業(yè) 定 義観 光 産 業(yè) 自 體 ，観 光 者 観 光 経 験 體 験 密 接 関 企 業(yè) 産 業(yè) ，観 光 関 連 企 業(yè) 産 業(yè) 定 義 観 光 者 企 業(yè) 見(jiàn) 見(jiàn) 方 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lectur

32、e on the Economics of Tourism March 2009 経 済 學(xué) 企 業(yè) ，利 潤(rùn) 最 大 化 行 動(dòng) 想 定 競(jìng) 爭(zhēng) 的 企 業(yè) ，獨(dú) 占 企 業(yè) ，寡 占 企 業(yè) ，獨(dú) 占 的 競(jìng) 爭(zhēng) 企 業(yè) ，民 間企 業(yè) 利 潤(rùn) 最 大 化 生 産 行 ，経 済 學(xué) 想 定 以 下 ，民 間 私 企 業(yè) 利 潤(rùn) 最 大 化行 動(dòng) 仮 定 ，企 業(yè) 分 析 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism Ma

33、rch 2009 市 場(chǎng) 構(gòu) 造 (market structures) 國(guó) 多 數(shù) 産 業(yè) 存 在 ，同 一 同 質(zhì) 生 産 物 生 産 企 業(yè) 多 非 常 似 生産 物 （例 ，自 動(dòng) 車(chē) 家 庭 用 電 気 製 品 ）生 産 企 業(yè) 多 數(shù) 存 在 ，生 産 物 企 業(yè) 差 別化 一 般 見(jiàn) 現(xiàn) 象 市 場(chǎng) 構(gòu) 造 ，）産 業(yè) 內(nèi) 企 業(yè) 數(shù) ，）産 業(yè) 內(nèi) 企 業(yè) 生 産 財(cái) 類 似 性 ，）新 規(guī) 企 業(yè) 産 業(yè)內(nèi) 參 入 容 易 ，分 類 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874

34、 Lecture on the Economics of Tourism March 2009産 業(yè) 巨 大 売 上 有 産 業(yè) 売 上 規(guī) 模 小 産 業(yè) 大 規(guī) 模 企 業(yè) 多 數(shù) 小 規(guī) 模 企業(yè) 構(gòu) 成 産 業(yè) 多 小 規(guī) 模 企 業(yè) 構(gòu) 成 産 業(yè)産 業(yè) ，産 業(yè) 市 場(chǎng) 規(guī) 模 企 業(yè) 規(guī) 模 異 経 済 學(xué) 集 中 度 (the degree of concentration)尺 度 存 在 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economi

35、cs of Tourism March 2009産 業(yè) 企 業(yè) 集 中 度 表 代 表 的 尺 度4社 集 中 度 (four-firm concentration ratio)4社 集 中 度 = (Ra + Rb + Rc + Rd)/(TR) 100 仮 説 例 ：10社 企 業(yè) A B C D E F G H J K Ri/TR (%) 20 25 25 10 4 2 2 3 2 5 4社 集 中 度 = 20+25+25+10 = 80% : 産 業(yè) 集 中 度 高4社 集 中 度 近 ，産 業(yè) 內(nèi) 多 數(shù) 企 業(yè) 存 在 ，企 業(yè) 競(jìng) 爭(zhēng) 的 意 味 RIK K YO UNIVER

36、SITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009日 本 4社 集 中 度 (The Four- firm concentration ratio in Japan)海 外 旅 行 取 扱 額 上 位 4社 (2004年 )JTB28.0阪 急 交 通 社 9.6% HIS 9.3% 近 畿 日 本 7.6%4社 集 中 度 = 28.0 + 9.6 + 9.3 + 7.6 = 54.5旅 行 業(yè) 全 取 扱 額 4社 55%占 數(shù) 字

37、，旅 行 業(yè) 競(jìng) 爭(zhēng) 的 言 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 20094社 集 中 度 （2004年 ）國(guó) 內(nèi) 航 空J(rèn)AL47.9% ANA 47.6% 2.1%北 海 道 國(guó) 際 航 空 1.1% 社 集 中 度 = 47.9 + 47.6 + 2.1 + 1.1 = 98.7 日 本 國(guó) 內(nèi) 航 空 會(huì) 社 4社 集 中 度 98.7%極 高 ，獨(dú) 占 的 側(cè) 面 持 ，國(guó) 內(nèi) 航 空 運(yùn) 賃

38、 國(guó) 際 航 空 運(yùn) 賃 飛 行 距離 換 算 高 理 解 . RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009日 本 國(guó) 內(nèi) 4社 集 中 度 （2004年 ） 7.7% 東 急 6.2% 3.4% 阪 急 3.4% 4社 集 中 度 = 7.7 + 6.2 + 3.4 + 3.4 = 20.7日 本 集 中 度 高 ，競(jìng) 爭(zhēng)的 言 ， 地域 性 強(qiáng) 考 ，東 京 圏 関 西 圏 地域 集 中 度 重 要

39、 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009日 本 國(guó) 內(nèi) 4社 集 中 度 （2004年 ）日 本 68.4% 18.8% 7.0% 2.0%4社 集 中 度 = 68.4 + 18.8 + 7.0 + 2.0 = 96.2 4社 集 中 度 極 高 ，価 格 競(jìng) 爭(zhēng) 行 理 由 ，製 品差 別 化 難 商 品 以 上 數(shù) 値 ，日 本 経 済 新 聞 社 市 場(chǎng) 占 有 率 2006年 版2005

40、年 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 市 場(chǎng) 構(gòu) 造 （Market Structure）特 徴 完 全 競(jìng) 爭(zhēng) 獨(dú) 占 的 競(jìng) 爭(zhēng) 寡 占 獨(dú) 占企 業(yè) 數(shù)生 産 物 參 入 障 壁産 業(yè) 事 例 無(wú) 數(shù) 多 數(shù) 少 數(shù) 1企 業(yè)同 質(zhì) 差 別 化 同 質(zhì) or1生 産 物差 別 化 高 高 低 參 入 困 難 小 麥 販 売 工 業(yè) 製 品 公 企 業(yè) 自 動(dòng) 車(chē) 電 気 Hubbard

41、, R.G. and A. P. OBrien (2008) Microeconomics, (2nd ed.), Prentice Hall, New Jersey, Table 11-1, p.378. RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 完 全 競(jìng) 爭(zhēng) 市 場(chǎng) (perfect competition market) 無(wú) 數(shù) 買(mǎi) 手 売 手 存 在 ，彼 規(guī) 模 市 場(chǎng) 規(guī) 模 比 較

42、非 常 小 ，一人 買(mǎi) 手 ，1企 業(yè) 価 格 影 響 力 持 “price taker”呼 同 質(zhì) 生 産 物 生 産 參 入 障 壁 存 在 情 報(bào) 完 全 性 （経 済 主 體 生 産 物 価 格 完 全 情 報(bào) ）以 上 條 件 満 市 場(chǎng) ，完 全 競(jìng) 爭(zhēng) 市 場(chǎng) 呼 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 完 全 競(jìng) 爭(zhēng) 企 業(yè) (perfect competition firm)日

43、本 國(guó) 內(nèi) 旅 行 商 品 （package tour）販 売 企業(yè) 數(shù) 5000社 6000社 言 ，日 本 國(guó) 內(nèi) 商 品 需 要 価 格 弾 力 性 1 大 ，価 格 競(jìng) 爭(zhēng) 生 同 質(zhì) 近 商 品 販 売 國(guó) 內(nèi) 商 品 市 場(chǎng) 競(jìng) 爭(zhēng) 市 場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng) 企 業(yè) 利 潤(rùn) 最 大 化 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 限 界 費(fèi) 用 (marginal cost)追 加 的 1単 位 生

44、産 物 生 産 必 要 追 加的 総 費(fèi) 用 ：通 常 ，生 産 量 増 加 伴 ，限 界 費(fèi) 用 逓 増 限 界 費(fèi) 用 曲 線 右 上 競(jìng) 爭(zhēng) 企 業(yè) 曲 線 右 上 ，集 計(jì) 産 業(yè) 限 界 費(fèi) 用 曲 線 供 給 曲 線 右 上 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 完 全 競(jìng) 爭(zhēng) 市 場(chǎng) 完 全 競(jìng) 爭(zhēng) 企 業(yè) i,C Q P, C Q P 0 P0 diMC =MCi D =di M

45、Ci e ei完 全 競(jìng) 爭(zhēng) 企 業(yè) 點(diǎn) e 価 格 影 響 力 行 使 得 ， 企 業(yè) 均 衡 市 場(chǎng) 価 格 P0 與 行 動(dòng)， 価 格 下 ，各 企 業(yè) 企 業(yè) 販 売 思 量 販売 可 能 MC = P成 立 Q0 Qi RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 競(jìng) 爭(zhēng) 市 場(chǎng) ；均 衡 市 場(chǎng) 価 格 決 定 競(jìng) 爭(zhēng) 企 業(yè) 産 出 量 決 定市 場(chǎng) 逆 需 要 関 數(shù) P = 120,0

46、00 Q 市 場(chǎng) 逆 供 給 関 數(shù) P = MC = 20,000 + Q 需 要 供 給 120,000 Q = 20,000 + Q 2Q = 100,000 Q = 50,000 P = 120,000 1(50,000) = 70,000 A : P = 70,000 ; Q = 50,000 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 競(jìng) 爭(zhēng) 企 業(yè) 限 界 費(fèi) 用 関 數(shù) P = 20,

47、000 + 4Q ，完 全 競(jìng) 爭(zhēng) 定 義 ， 企 業(yè) 市 場(chǎng) 価 格 影 響 及 ，直 面 価 格 単 位 當(dāng) 70,000円 ，70,000 = 20,000 + 4Q Q = 12,500 企 業(yè) ，自 企 業(yè) 費(fèi) 用 関 數(shù) 所 與 ，12,500単 位 販 売 利 潤(rùn) 最 大 化 利 潤(rùn) =(70,000 20,000) 12,500 (1/2) = 312,500,000円 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tour

48、ism March 2009 獨(dú) 占 企 業(yè) 利 潤(rùn) 最 大 化 ( profit maximization of monopoly firm)獨(dú) 占 企 業(yè) 1企 業(yè) 存 在 ，獨(dú) 占 企業(yè) 直 面 需 要 曲 線 市 場(chǎng) 右 下 需 要 曲 線 ，獨(dú) 占 企 業(yè) ，販 売 量 増 加 価 格 引 下 言 換 ，生 産 物 追 加 的 1単 位 販 売 得 追 加 的 収 入 （ 限 界 収 入 ） 以 前 追 加 的 収 入 少 意 味 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lect

49、ure on the Economics of Tourism March 2009限 界 収 入 (marginal revenue) 計(jì) 算 MR 追 加 的 1単 位 生 産 物 販 売 獲 得 企 業(yè) 追 加 的 収 入 Q = 単 位 當(dāng) 価 格 販 売 量 Q P TR=P Q AR = TR/Q MR= TR/ Q 0 1 2 3 4 5 10 9 8 7 6 5 0 9 16 21 24 25 9 8 7 6 5 9 7 5 3 1 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874

50、Lecture on the Economics of Tourism March 2009 數(shù) 値 例 図 解 ：需 要 関 數(shù) 限 界 収 入 関 數(shù) 関 係P = 10 5 Q = 10 MR=10 - 2QD = P = 10 - QMC=AC MR 需 要 関 數(shù) 2倍 勾 配 持TR = PQ = (10 - Q)Q = 10Q Q2dTR/dQ = 10 2Q MC = 2Q 2.5 7.5 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economi

51、cs of Tourism March 2009獨(dú) 占 応 用 例 ：価 格 差 別 化 (price discrimination)価 格 差 別 化 同 一 財(cái) 対 ，異 価 格 設(shè) 定 言 日 本 ， 同 一 地 域 別 異 価 格 設(shè) 定 ，販 売 航 空 會(huì) 社 ，同 質(zhì) 航 空 運(yùn) 賃 異 料 金 設(shè) 定 同 様 ， 鉄 道 ，同 質(zhì) 異 料 金 運(yùn) 賃 課 （TDL） ，同 質(zhì) 対 異 料 金 設(shè) 定 何 故 ？ RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on

52、the Economics of Tourism March 2009獨(dú) 占 企 業(yè) 何 故 同 質(zhì) 同 一 財(cái) 異 価 格 設(shè) 定 ？利 用 者 消 費(fèi) 者 ，価 格 差 別 化 実 施 ？ 利 潤(rùn) 最 大 化 価 格 差 別 化 ，地 域 間 ，間 ，性 別 ，年 齢 別 等 間 行 私 勤 務(wù) 大 學(xué) 町 ， 料 金 女 性 1杯 100円 曜 日 . ，性 別 価 格 差 別 化 事 例 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of

53、 Tourism March 2009価 格 差 別 化 ，次 方 法 代 表 的 First degree price discrimination 第 1次 価 格 差 別 化 完 全 価 格 差 別 化 需 要 曲 線 沿 ，販 売 単 位 価 格 変 . 2. Second degree price discrimination第 2次 価 格 差 別 化 差 別 化 生産 物 束 販 売 3. Third degree price discrimination 第 3次 価 格 差 別 化 消 費(fèi) 者 屬 性 性 別 ，自 価 格 選 択 （自 己 選 択 型 ） RIK K YO

54、UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009First degree price discriminationMC= AC = P = 5獨(dú) 占 利 潤(rùn) 最 大 化 従 ，単位 需 要 曲 線 沿 価 格 設(shè) 定，利 潤(rùn) 多 獲 得 可能 D = P = 10 - Q MR = 10 2Q 獨(dú) 占 P=7.5 ; Q=2.5競(jìng) 爭(zhēng) P=5 ; Q=5 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRAD

55、UATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009monopoly = (7.5 - 5) 2.5 = 6.251st degree price discrimination= (10 - 5) (1/2) = 12.5 competitive firm = Why ? RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tour

56、ism March 2009Second degree price discrimination第 2次 価 格 差 別 化 ，図 形 用 説 明 獨(dú) 占 利 潤(rùn)第 2次 価 格 差 別 化 ，獨(dú) 占 利 潤(rùn) 部 分 利 潤(rùn) 加 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009Third degree price discrimination第 3次 価 格 差 別 化 ，性 別 ，年 齢 別 ，別 ，地理

57、 的 要 因 様 要 因 利 用 実 施 例 ，客 観 光 者 用 航 空 運(yùn) 賃 差 別 化 ，対 割 引 料 金 ，學(xué) 生 対 割 引 料 金 設(shè) 定等 企 業(yè) 消 費(fèi) 者 屬 性 価 格 設(shè) 定 ，買(mǎi)手 自 彼 屬 性 顕 示 ，購(gòu) 入 屬 性 消 費(fèi) 者 対 限 界 収 入 限 界費(fèi) 用 等 価 格 設(shè) 定 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009第 次 価 格 差 別 化 ，市 場(chǎng) 分 前

58、 提 ，図 形 用 説 明 航 空 運(yùn) 賃 考 市 場(chǎng) 観 光 客 市 場(chǎng) MC 0 P,C,R MRProfit 市 場(chǎng) 運(yùn) 賃 観 光客 市 場(chǎng) 運(yùn) 賃高 D RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009寡 占 (Oligopoly) “Oligopoly refers to a situation where there are relatively few large firms in an i

59、ndustry.” M.R.Baye (2006 ; Fifth ed.) Managerial Economics and Business Strategy, McGraw-Hill, p.316. 寡 占 産 業(yè) 內(nèi) 少 數(shù) 大 企 業(yè) 存 在 狀 態(tài) 多 産 業(yè) 當(dāng) 自 動(dòng) 車(chē) 家 電 観 光 関 産 業(yè) 存 在 ？ RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 Following Baye (

60、2006), “Oligopoly is perhaps the most interesting of all market structures. But from the viewpoint of the manager, a firm operating in an oligopoly setting is the most difficult to manage. The key reason is that there are few firms in an oligopolistic market and the manager must con- sider the likel

61、y impact of her or his decisions on the decisions of other firms in the industry. Moreover, the actions of other firms will have a profound impact on the managers optimal decisions. It should be noted that due to the complexity of oligopoly, there is no single model that is relevant for all oligopol

62、ies.” (ibid., p.316.) 以 下 ，代 表 的 述 . RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 Oligopoly 戦 略 重 要 (strategy is the important.)例 ，寡 占 産 業(yè) 內(nèi) 企 業(yè) 価 格 競(jìng) 爭(zhēng)仮 定 経 営 者 (CEO) 自 企 業(yè) 価 格 戦 略 ，他 企 業(yè) 低 価 格 戦 略 採(cǎi) 現(xiàn)行 価 格 維 持 ，自 企 業(yè) 安 価 格設(shè)

63、 定 ，考 慮 最 適 決 定 価 格 決 定 関 最 適 決 定 ，他 対 反 応 考 依 存 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009企 業(yè) 価 格 決 定 他 企 業(yè) 反 応他 企 業(yè) 反 応 対 企 業(yè) 反 応対 他 企 業(yè) 反 応 （戦 略 ）対 企 業(yè) 反 応 連 鎖 ，反 応 止 続 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF T

64、OURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 20091. P. Sweezys kinked oligopoly demand curve model （P.M.Sweezy (1939) “Demand under Conditions of Oligopoly,” J. of Political Economy, Vol.47, pp. 568-573.） 仮 定 ）産 業(yè) 內(nèi) 少 數(shù) 企 業(yè) 存 在 ， ）各 企 業(yè) 差 別 化 生 産 物 生 産 ， ）各 企 業(yè) 価 格 引 下 戦 略 反 応 ，価

65、格 引 上 戦 略 反 応 信 ， ）新 規(guī) 企 業(yè) 參 入 障 壁 存 在 ，仮 定 . 以 下 ，3企 業(yè) ，存 在 ，企 業(yè) 価 格 引上 引 下 決 定 他 企 業(yè) 反 応 考 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009Sweezy model 寡 占 的 市 場(chǎng) 価 格 硬 直性 (price rigidities)説 明 用 “A price rigidity refers to a si

66、tuation where firms tend to maintain their prices at the same level in spite of changes in demand and cost conditions.”(N. Wilkinson (2005) Managerial Economics, Cambridge University Press, p.319-320.)企 業(yè) 企 業(yè) 企 業(yè) 価 格 引 上 追 隨 追 隨 価 格 引 下 追 隨 追 隨 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009企 業(yè) 価 格 引 上 他 企 業(yè) 追 隨 企 業(yè) 価 格 引 上 斷 念 自 企 業(yè) 市 場(chǎng) 拡 大 （売 上 高 増 加 ） 結(jié) 果 ，価 格 変 化 硬 直 的企 業(yè) 価 格 引 下 他 企 業(yè) 追 隨 企 業(yè) 価 格 引 下 斷 念 自 企 業(yè) 市 場(chǎng) 失 （売