(2021春）國家開放大學電大?？啤毒W絡營銷與策劃》匹配題判斷題題庫及答案

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1、（更新版）國家開放大學電大專科《網絡營銷與策劃》匹配題判斷題題庫及答案 盜傳必究 一、匹配題 題目1 A. 網絡調研（b） B. 市場挑戰(zhàn)者（g） C. 表現(xiàn)型動機（d） D. 網絡目標市場（e） E. 網上實驗調研（c） a. 是以互聯(lián)網絡為基礎，利用數(shù)字化的信息和網絡媒體的交互性來實現(xiàn)營銷目標的一種新型的市場營銷方 式 b. 是指借助聯(lián)機網絡、計算機通信和數(shù)字交互式媒體，在互聯(lián)網上實現(xiàn)的調查 c. 指調研者通過改變一個或幾個變量，測量它們對另一個或幾個變量影響的方法 d. 是指消費者通過購買商品來達到宣揚自我、夸耀自我的一種購買動機 e. 是指企業(yè)對網絡市場細分后

2、準備進入的最佳市場 f. 是指在相關產品的市場中市場占有率最高的企業(yè) g. 是那些為了爭取市場領先地位，向競爭者挑戰(zhàn)的企業(yè) 題目2 A. 網絡調研（是指借助聯(lián)機網絡、計算機通信和數(shù)字交互式媒體，在互聯(lián)網上實現(xiàn)的調查。） B. 市場挑戰(zhàn)者（是那些為了爭取市場領先地位，向競爭者挑戰(zhàn)的企業(yè)。） C?表現(xiàn)型動機（是指消費者通過購買商品來達到宣揚白我、夸耀白我的一種購買動機。） E.網上實驗調研 D.網絡目標市場（是指企業(yè)對網絡市場細分后準備進入的最佳市場。） （指調研者通過改變一個或兒個變量，通過網絡實驗測量它們對另一個或兒個變量影響 的方法。） 題目3 A、 網絡市場細分

3、 (c) B、 網絡營銷策劃 (e) C、 網上商店 (b) D、 網絡市場定位 E、 網站結構 (d) a、 是指企業(yè)在選定市場上，在綜合分析競爭者產品及自身條件的基礎上，通過先進的理念、方法和技術, 為自己的產品創(chuàng)造一定的特色，突出企業(yè)以及企業(yè)產品的特色，在網絡消費者和網友心目中樹立良好的形 象并塑造優(yōu)質的品牌，以形成與競爭者的產品和形象的差異化。 b、是指以商品銷售為主要目的電子商務網站。 C、是指企業(yè)在調查研究的基礎上，依據(jù)網絡消費者的購買欲望、購買動機與習慣愛好等的差異性，把網 絡營銷市場消費群體劃分成不同類型的群體，每個消費群體構成企業(yè)

4、的一個細分市場。 d、 是為了向用戶表達企業(yè)信息所采用的網站欄目設置、網頁布局、網站導航、網址(URL)層次結構等信 息的表現(xiàn)形式等。 e、 是企業(yè)在特定的網絡營銷環(huán)境和條件下，為達到一定的營銷目標而制定的綜合性、具體性的網絡營銷 策略和活動計劃。 f、 是指當網站欄目結構確定之后，為了滿足欄目設置的要求需要進行的網頁模板規(guī)劃。 g、 是指企業(yè)對一定時期內網絡營銷發(fā)展的總體設想和規(guī)劃。 題目4 (1) 網上間接調查方法(C ) (2) 網絡目標市場(D ) (3) 網絡營銷(A) (4) 核心產品(H) (5) 網絡品牌重新定位策略(E )o A. 是以互聯(lián)網絡為基礎，利

5、用數(shù)字化的信息和網絡媒體的交互性來實現(xiàn)營銷目標的一種新型的市場營銷方 式 B. —種社會經濟活動過程，其目的在于滿足社會或人類需要，實現(xiàn)社會目標 C. 是指利用互聯(lián)網的媒體功能，從互聯(lián)網收集二手資料的調查方式 D. 是指企業(yè)對網絡市場細分后準備進入的最佳市場 E. 是指全部或部分調整或改變品牌原有市場定位的做法 F. 是指企業(yè)在調查研究的基礎上，依據(jù)網絡消費者的購買欲望、購買動機與習慣愛好等的差異性，把網絡 營銷市場消費群體劃分成不同類型的群體，每個消費群體構成企業(yè)的一個細分市場 G. 是在附加產品層次之外，由企業(yè)提供能滿足顧客潛在需求的產品層次，它主要是產品的一種增值服務 H.

6、 是指產品能夠提供給消費者的基本效用或益處，是消費者真正想要購買的基本效用或益處 二、判斷題 I. 電子郵件營銷無需事先得到用戶的許可，是一種針對目標客戶群強行插入電子郵件的營銷方式。(X ) 2. 病毒性營銷的最終效果是無法控制的。(V) 3. 網絡營銷實現(xiàn)了信息共享，給大、中、小企業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)，并且為它們提供的機會是均等的。 (V) 4. 廣告收費是早期綜合信息網站主要的盈利方式。(V) 5. 彈出式問卷調查是指網民在訪問網站過程中，自動彈出網絡調查窗口。（ V） 6. 網絡調研費用比傳統(tǒng)市場調研費用高很多。（X） 7. 競價排名是一種按網絡效果付費的網絡推廣方式。

7、（V） 8. CA認證中心通過向網絡市場上從事經濟活動的企業(yè)、個人頒發(fā)數(shù)字證書，為交易者在虛擬的市場環(huán)境 中確定身份提供幫助。（V） 9. 網絡營銷仍然是一種強勢營銷。（X） 10平臺企業(yè)通過收取會員費的方式為有各種需要的會員提供差異化的特色服務。（V） 11. 傳統(tǒng)市場調研的運作速度慢于網絡市場調研。（V） 12. 病毒式營銷是以病毒的形式進行營銷信息傳遞。（X） 13. 進行搜索引擎營銷需要對過程保持監(jiān)測，監(jiān)測的目標包括：關鍵詞的查詢率、點擊率、轉化率、營銷 信息的更新頻率等等。（V） 14. 病毒性營銷的最終結果是無法控制的。（V） 15. 站點評估可以幫助顧客選擇站點，

8、降低交易風險。（V） 16. 數(shù)字化、信息化的產品以及標準化程度較高的產品最適合網絡營銷。（V） 17. 插播式廣告通常是一個鏈接著公司的主頁或站點的公司標志（Logo），并注明點擊我（Click Me）字 樣。（X） 18. 贊助式廣告把廣告主的營銷活動內容與網絡媒體本身的內容有機地融合起來，取得最佳的廣告效果。 （V） 19. 博客營銷成本較高。（X） 20. 網絡市場調研受成本限制，調查地區(qū)和樣本的數(shù)量均有限。（X） 21. 網上間接調查只能通過外部資源收集信息。（X ） 22. 在網絡環(huán)境下，消費者可以直接參與到生產和流通中來，與生產者直接進行溝通。（V） 23. 在網絡環(huán)境下，消費者可以直接參與到生產和流通中來，與生產者直接進行溝通。（V） 24. 網上交易的都是虛擬產品和服務。（X） 25. 在網絡市場上小公司更容易克服資金、人才和地域的限制。（V） 26. 網絡營銷規(guī)劃成功的關鍵在于，企業(yè)是否真正理清了企業(yè)自身的資源優(yōu)勢，并將優(yōu)勢與網絡化手段做 了合理的整合。（V） 27. 市場追隨者是那些安于次要地位，意欲在當前的狀態(tài)下求得盡可能多收益的企業(yè)。（V） 28. 招投標定價法采用的是買方公開競價的方法。（X） 29. 插播式廣告通常是一個鏈接著公司的主頁或站點的公司標志（Logo）,并注明“點擊我（Click Me）” 字樣。（X）