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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,第一章 緒論,第一節(jié) 基本概念,第二節(jié) 我國傳媒資本運營的發(fā)展歷程,第三節(jié) 傳媒資本運營的意義與難點,傳媒資本運營,第一節(jié) 基本概念,什么是資本,?,什么是傳媒資本,?,什么是資本運營,?,什么是傳媒資本運營,?,傳媒資本運營,什么是資本,資本是能夠帶來剩余價值的價值，是資產的價值形態(tài)，是能夠帶來未來收益的價值。,傳媒資本運營,什么是
2、資本,思考：資本是不是就是貨 幣（錢）？資本與貨幣有什么關系？,傳媒資本運營,資本的循環(huán)運動,傳媒資本運營,資本循環(huán),傳媒資本運營,什么是資本運營,定義,特點,目的,內容,傳媒資本運營,什么是資本運營,資本運營的三個最大化目標：,利潤最大化,所有者權益最大化,企業(yè)價值最大化,思考：是不是三個最大化就是資本運 營的全部目標？,傳媒資本運營,什么是傳媒資本？,傳媒產業(yè)的特點：,一、傳媒產品具有公共性。,1,）公共性的含義,滿足收益時的非排他性和消費時的非競爭性的產品是公共物品。,薩繆爾森,2,）從公共性角度對產品的分類,純公共物品,由政府提供,準公共物品,由政府聯(lián)合私人提供,私人物品,由市場機制來
3、提供,傳媒資本運營,什么是傳媒資本,傳媒產品的構成：,內容信息,物質載體,傳媒產品,+,傳媒產品的公共性特點：,既不是純粹公共產品，也不是純粹的私人物品,傳媒資本運營,資本的循環(huán)運動,二、獨特的盈利模式,根本原因：傳媒的二元產品市場特征,傳媒資本運營,什么是傳媒資本,傳媒的二元產品市場構成。,廣告主,傳媒,受眾市場,廣告產品,獲得附著注意力的,生產出,傳媒機構,傳媒產品,傳媒資本運營,什么是傳媒資本,傳媒的盈利模式：,廣告支撐型,內容支撐型,傳媒資本運營,什么是傳媒資本,傳媒產業(yè)的其他特點：,三、相對壟斷性,四、良好的增值性,五、投入大，風險大,傳媒資本運營,什么是傳媒資本,傳媒資本的定義,:
4、,傳媒的經營性資產，包括和傳播業(yè)有關的廣告、發(fā)行、印刷、信息、出版等產業(yè)，也包括傳媒非新聞業(yè)的產業(yè)部分，如網絡傳輸、設備研發(fā)、制造等上游產業(yè)。,傳媒資本運營,什么是傳媒資本,傳媒資本的構成,:,1,）人力資本,2,）實物形態(tài)資本,3,）價值形態(tài)資本,貨幣資本,金融資本,4,）無形資本,傳媒資本運營,什么是傳媒資本運營,將傳媒的可經營性資產,通過多種途徑進行運作,優(yōu)化傳媒資源配置,擴張傳媒資本規(guī)模,進行有效經營,以實現(xiàn)最大限度增值目標的一種經營管理方式。,傳媒資本運營,第二節(jié) 我國傳媒資本運營的發(fā)展歷程,一、背景,資本運營已成為當今世界傳媒企業(yè)做大做強的必經之路,案例：當今世界最大的廣告集團,W
5、PP,集團的資本運營之路,傳媒資本運營,第二節(jié) 我國傳媒資本運營的發(fā)展歷程,英國,WPP,集團總裁,Martin Sorrell,爵士（中文名：蘇銘天）,傳媒資本運營,第二節(jié) 我國傳媒資本運營的發(fā)展歷程,二、我國傳媒資本運營的發(fā)展,起步于,20,世紀,90,年代中期，伴隨著傳媒集團化一起發(fā)展。,傳媒第一股：四川博瑞傳播。,目前狀態(tài)：隨著傳媒改制的進一步發(fā)展，積極探索，躍躍欲“市”，傳媒并購逐年增多。,傳媒資本運營,第三節(jié) 我國傳媒資本運營的意義與難點,一、意義,傳媒競爭的必然選擇,盤活傳媒資產的重要手段,傳媒改革的重要動力,傳媒資本運營,第三節(jié) 我國傳媒資本運營的意義與難點,一、傳媒資本運營的
6、基礎一,公司制,1,概念名稱,英文名稱：,Corporation,，,company,日本也叫“株式會社”,株式（）就是股份、股權、股票的意思。會社（）就是公司、有限公司、商行的意思。,“,株式會社,”,即日本的股份公司。,“公者,數(shù)人之財，司者，運轉之意?！保?大同,列詞傳,）,傳媒資本運營,第三節(jié) 我國傳媒資本運營的意義與難點,2,定義,公司是指一般以營利為目的，從事商業(yè)經營活動或某些目的而成立的組織。我國,公司法,規(guī)定：公司是指依照本法在中國境內設立的有限責任公司和股份有限公司。,公司的四要素：,1,）,法人。,2,）營利性。,3,）股權。,4,）資產。,傳媒資本運營,第三節(jié) 我國傳媒資
7、本運營的意義與難點,3,歷史,4,分類,1,）有限責任公司,是一個資合公司，但具有較強的人合因素。股東人數(shù)不多（,50,人以下），相互間的合作建立在信任的基礎上。,各股東的出資共同構成公司的資本，但這些資本不需要劃分為等額股份。股東以各自的出資額承擔有限責任，并分取紅利。,不對外公開發(fā)行股票，設立程序簡單，成本較低（,3,萬元以上）。,治理結構相對靈活，可以不設立董事會或監(jiān)事會。,股東的權利轉讓一般受到章程的限制，不能像股份有限公司股票那樣可以自由流通。,2),股份有限公司。,傳媒資本運營,第三節(jié) 我國傳媒資本運營的意義與難點,5,優(yōu)點,1,）公司股東的有限責任決定了對公司投資的股東既可滿足投
8、資者謀求利益的需求，又可使其承擔的風險限定在一個合理的范圍內，增加其投資的積極性。,2,）公司特別是股份有限公司可以公開發(fā)行股票、債券，在社會上廣泛集資，便于興辦大型企業(yè)。,3,）公司實行徹底的所有權與經營權分離的原則，提高了公司的管理水平。,4,）公司特有的組織結構形式使公司的資本、經營運作趨于利益最大化，更好地實現(xiàn)投資者的目的。,5,）公司形態(tài)完全脫離個人色彩，是資本的永久性聯(lián)合，股東的個人生存安危不影響公司的正常運營。因之，公司存續(xù)時間長穩(wěn)定性高。,傳媒資本運營,第三節(jié) 我國傳媒資本運營的意義與難點,一、傳媒資本運營的基礎二,股份制,1,定義,現(xiàn)代企業(yè)的一種組織形式。股份制企業(yè)是指兩個或
9、兩個以上的利益主體，以集股經營的方式自愿結合的一種企業(yè)組織形式。它是適應社會化大生產和市場經濟發(fā)展需要、實現(xiàn)所有權與經營權相對分離、利于強化企業(yè)經營管理職能的一種企業(yè)組織形式。,傳媒資本運營,第三節(jié) 我國傳媒資本運營的意義與難點,2,特點,股份制的基本特征是生產要素的所有權與使用權分離，在保持所有權不變的前提下，把分散的使用權轉化為集中的使用權。,傳媒資本運營,第三節(jié) 我國傳媒資本運營的意義與難點,3,歷史,4,優(yōu)點,(1),可以把不同形式、種類的資本組合在一起，形成資本集聚，充分發(fā)揮社會資本的力量。,(2),可以把不同性質的所有制經濟，甚至完全對立、矛盾的所有制經濟組合在一起，形成“你中有我，我中有你”的混合所有制經濟，共同推進生產力的發(fā)展進步。,(3),可以把分散的、不同層次、不同水平的生產力迅速聯(lián)合成為集中的、高層次的、集約的社會生產力。,(4),可以為建立產權“歸屬清晰、權責明確、保護嚴格、流轉順暢”的現(xiàn)代企業(yè)制度奠定良好基礎。,(5),可以形成新的監(jiān)督和激勵運作機制。,傳媒資本運營,第三節(jié) 我國傳媒資本運營的意義與難點,3,我國傳媒資本運營面臨的難點,我國傳媒產業(yè)的政治屬性一直被放在首位，產業(yè)性質長期得不到認可,傳媒企業(yè)資本結構不合理,傳媒企業(yè)業(yè)務結構不合理,
資本運營- 第一章
