廣播電視宣傳片創(chuàng)作方法

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1、廣播電視宣傳片創(chuàng)作方法 摘要:近年來(lái),隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高,廣播電視等媒體得到了快速發(fā)展,其宣傳片的創(chuàng)作領(lǐng)域越來(lái)越受到大家的關(guān)注和重視。同時(shí),傳統(tǒng)形式上的廣播電視宣傳方式已經(jīng)不能滿足人們對(duì)精神文化的更高需求。因此,本文闡述了當(dāng)前廣播電視宣傳片的創(chuàng)作現(xiàn)狀,進(jìn)而提出創(chuàng)新廣播電視宣傳片創(chuàng)作方法的措施。 關(guān)鍵詞:廣播電視;宣傳片;創(chuàng)作方法 電視宣傳片,是現(xiàn)今廣播電視等新興媒體的一類營(yíng)銷方式,也是推介電視節(jié)目的一種方法【1】。電視宣傳片通常是對(duì)特定內(nèi)容的表達(dá)或表述,其具有深刻的文化含義和宣傳要素。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展、轉(zhuǎn)型,人們的生活水平和精神文化

2、水平也得到了顯著提升,需要培養(yǎng)廣播電視宣傳的拓展和創(chuàng)新精神,才能不斷地滿足當(dāng)前人們精神文化需求。進(jìn)一步培養(yǎng)和創(chuàng)新廣播電視宣傳的創(chuàng)作思維,不僅可以從根本上改進(jìn)和加強(qiáng)宣傳創(chuàng)作的方法,也能進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展。 1廣播電視宣傳片的創(chuàng)作現(xiàn)狀 廣播電視宣傳片的創(chuàng)作離不開(kāi)專業(yè)技術(shù),其具有技術(shù)密集、專業(yè)度高的特點(diǎn)。當(dāng)前廣播電視宣傳片的創(chuàng)作存在以下幾個(gè)比較突出的問(wèn)題。首先,不同級(jí)別的廣播電視臺(tái)專業(yè)技術(shù)和知識(shí)技能人員的配置各不相同,低級(jí)別的廣播電視臺(tái)專業(yè)技術(shù)力量相對(duì)薄弱,專業(yè)創(chuàng)作水平較低,專業(yè)技術(shù)人才缺乏,工作人員對(duì)宣傳片的創(chuàng)作較為隨意,創(chuàng)作方面的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)不充分,

3、導(dǎo)致廣播電視宣傳片創(chuàng)作水平不高,影響程度較低。其次,宣傳片的創(chuàng)作資金不足,獎(jiǎng)懲機(jī)制不健全。不同級(jí)別的廣播電視臺(tái)對(duì)宣傳片的創(chuàng)作資金支持力度不同,投入大于產(chǎn)出,使廣播電視臺(tái)的收益和發(fā)展得不到保障,很大程度上限制了對(duì)宣傳片的投入和創(chuàng)作,進(jìn)而影響了廣播電視宣傳片的質(zhì)量及其宣傳效果。此外,隨著現(xiàn)今新媒體技術(shù)和設(shè)備的不斷發(fā)展及進(jìn)步,各級(jí)廣播電視臺(tái)的管理制度各不相同,資源配置也不一樣,進(jìn)一步影響了宣傳片創(chuàng)作的技術(shù)條件。每級(jí)廣播電視單位現(xiàn)有的創(chuàng)作技術(shù)和設(shè)備有限,某些地方資金、技術(shù)和設(shè)備較為充足先進(jìn),則宣傳片的創(chuàng)作質(zhì)量就好,反之,則宣傳片的創(chuàng)作就會(huì)受到很大的制約,無(wú)法有效整合和利用廣播電視單位的創(chuàng)作資源。

4、 2創(chuàng)新廣播電視宣傳片的創(chuàng)作方法 2.1培養(yǎng)創(chuàng)新思維,樹(shù)立品牌形象。在新的形勢(shì)下,廣播電視宣傳片要培養(yǎng)創(chuàng)新思維,集中樹(shù)立品牌形象,就是指其宣傳片的創(chuàng)作要顯示出時(shí)代性、新穎性和開(kāi)放性。其新穎性的特點(diǎn)重點(diǎn)體現(xiàn)在廣播電視宣傳片的創(chuàng)作理念觀點(diǎn)、技術(shù)方法和宣傳方式上【2】。其創(chuàng)作思維也要符合時(shí)代特征,要把創(chuàng)新思維應(yīng)用在宣傳片的創(chuàng)作方法上,從不同的關(guān)注點(diǎn)、側(cè)面、角度上充分利用題材和資源,思考和創(chuàng)作要不斷符合時(shí)代的新要求,不斷學(xué)習(xí)其他優(yōu)秀創(chuàng)作節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)和方法,借鑒其節(jié)目的表現(xiàn)方式和技術(shù)手段,進(jìn)而創(chuàng)作出符合自身宣傳片的理念和方式,樹(shù)立自身品牌的良好形象。宣傳片的創(chuàng)新思維不僅是內(nèi)容和方

5、式上的改變,其創(chuàng)作方法更要充分利用創(chuàng)新思維去創(chuàng)作出有較高社會(huì)價(jià)值、符合時(shí)代發(fā)展要求的全新作品。2.2培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才,運(yùn)用新型技術(shù)。廣播電視宣傳片的創(chuàng)作是技術(shù)與專業(yè)的結(jié)合體,需要新型的專業(yè)技術(shù)人才去創(chuàng)作和宣傳。不斷建立和健全與高校院所、媒體企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)專業(yè)人才的機(jī)制,是促進(jìn)廣播電視宣傳節(jié)目質(zhì)量提升的有效方式。另外,各級(jí)廣播電視單位也應(yīng)及時(shí)和適時(shí)引進(jìn)不同專業(yè)方向的創(chuàng)作人才,充實(shí)單位的創(chuàng)新和宣傳力量,提升自身的創(chuàng)作能力。當(dāng)然,專業(yè)的創(chuàng)作技術(shù)人才會(huì)引入新型的媒體制作和宣傳技術(shù),進(jìn)而促進(jìn)廣播電視單位資源的整合和配置,提升新設(shè)備和新技術(shù)的有效利用率,由此直接提高宣傳片的創(chuàng)作質(zhì)量和創(chuàng)作思維能力,更容易創(chuàng)作

6、出優(yōu)秀的廣播電視宣傳節(jié)目和作品。2.3加強(qiáng)行業(yè)合作,健全獎(jiǎng)懲機(jī)制。各級(jí)廣播電視單位所擁有的創(chuàng)作資源存在差異性?;诖?,各級(jí)或同級(jí)廣播電視單位應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)之間的合作。對(duì)外而言,各級(jí)之間相互合作是十分重要的環(huán)節(jié),適時(shí)的行業(yè)交流和合作,不僅可以促進(jìn)相關(guān)創(chuàng)作人員之間的交流互動(dòng),進(jìn)而激發(fā)和提升創(chuàng)作人員的創(chuàng)新思維和能力,也可以提高創(chuàng)作人員的工作熱情和效率。此外,廣播電視單位要建立和健全相關(guān)科學(xué)合理的獎(jiǎng)懲評(píng)價(jià)機(jī)制,對(duì)宣傳片的收視率和社會(huì)影響力等因素進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),完善和健全相關(guān)節(jié)目的評(píng)估、獎(jiǎng)懲機(jī)制,進(jìn)而保證宣傳片的創(chuàng)作質(zhì)量和創(chuàng)作人員的工作熱情,進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視宣傳片創(chuàng)作行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。 3結(jié)語(yǔ) 廣播電視宣傳片的創(chuàng)作不僅需要?jiǎng)?chuàng)新的思維和理念,也需要?jiǎng)?chuàng)新的技術(shù)和方法,只有這樣才能不斷創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的、新穎的作品,進(jìn)而促進(jìn)廣播電視藝術(shù)和事業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。 參考文獻(xiàn): 【1】白炎炎.電視頻道形象宣傳片的策劃研究.濟(jì)南:山東師范大學(xué),2011. 【2】莫曉菊.淺談電視宣傳片的制作.傳媒研究,2010(7):147-148.

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