天津農(nóng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系 市場(chǎng) 營(yíng)銷學(xué) (2)

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1、*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),天津農(nóng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系,市 場(chǎng) 營(yíng) 銷 學(xué),市場(chǎng)營(yíng)銷教研室,2006年9月,第十六章營(yíng)銷信息系統(tǒng)管理,第一節(jié),營(yíng)銷信息系統(tǒng)概述,第二節(jié),企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成,第三節(jié),建立營(yíng)銷信息系統(tǒng)的步驟,第一節(jié),營(yíng)銷信息系統(tǒng)概述,一、企業(yè)營(yíng)銷與信息,二、營(yíng)銷信息系統(tǒng)的概念,三、建立企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的必要性,四、企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的特點(diǎn),一、企業(yè)營(yíng)銷與信息,（一）營(yíng)銷信息的特征,（二）營(yíng)銷決策對(duì)營(yíng)銷信息的要求,（一）市場(chǎng)營(yíng)銷信息的特征,1,時(shí)效性強(qiáng),；,2,更新快,；,3,雙向性。,（二）營(yíng)銷決策對(duì)營(yíng)銷信息要求,1準(zhǔn)

2、確；,2及時(shí)；,3恰當(dāng)；,4系統(tǒng)；,5費(fèi)用少。,二、營(yíng)銷信息系統(tǒng)的概念,市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)是由人員、設(shè)備和程序所構(gòu)成的一種相互作用的連續(xù)復(fù)合體。,三、建立營(yíng)銷信息系統(tǒng)的必要性,為了尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)和預(yù)見營(yíng)銷中的問(wèn)題，企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理必須全面收集各種信息,。,來(lái)自企業(yè)內(nèi)部和外部的大量原始數(shù)據(jù)在提供使用之前必須經(jīng)過(guò)認(rèn)真的匯總、分類、分析和提煉，現(xiàn)代市場(chǎng)信息系統(tǒng)在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生。由于現(xiàn)代信息處理技術(shù)的飛速發(fā)展，使及時(shí)、準(zhǔn)確、完整、高質(zhì)量的信息服務(wù)成為可能。,四、企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的特點(diǎn),（一）系統(tǒng)性,（二）連續(xù)性,（三）高效性,（四）適應(yīng)性,（五）預(yù)測(cè)性,第二節(jié),企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成,第三節(jié),建立營(yíng)銷信息系統(tǒng)的步驟,一、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的分析,二、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的設(shè)計(jì),三、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的實(shí)施,一、企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的分析,（一）初步調(diào)查,（二）可行性分析,（三）確定系統(tǒng)的要求,（四）信息要求分析,（五）建立系統(tǒng)的邏輯模型,二、企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的設(shè)計(jì),（一）結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),導(dǎo)出系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖,（二）代碼設(shè)計(jì),（三）輸入輸出設(shè)計(jì),（四）數(shù)據(jù)庫(kù)文件設(shè)計(jì),（五）模塊設(shè)計(jì),（六）寫出系統(tǒng)設(shè)計(jì)報(bào)告,三、企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的實(shí)施,（一）程序設(shè)計(jì),（二）人員培訓(xùn),（三）調(diào)試,（四）系統(tǒng)的轉(zhuǎn)換,（五）系統(tǒng)的驗(yàn)收,