《青島啤酒品牌推廣活動(dòng)方案專業(yè)版課件》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《青島啤酒品牌推廣活動(dòng)方案專業(yè)版課件（49頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,,單擊此處編輯母版文本樣式,,第二級(jí),,第三級(jí),,第四級(jí),,第五級(jí),,,*,青島啤酒,NBA,啦啦隊(duì)選拔計(jì)劃,福建賽區(qū)整合推廣提案,,福建分賽區(qū)活動(dòng)策略,,,執(zhí)行原則,,一致性,,,福建分賽區(qū)的比賽規(guī)則、活動(dòng)形態(tài)以及活動(dòng)執(zhí)行中終端配合、,VI,等，都是繼承青島啤酒啦啦隊(duì)選拔統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。,,,精細(xì)化,,基于其他賽區(qū)的執(zhí)行結(jié)果與反饋，我們將在各個(gè)環(huán)節(jié)融入新動(dòng)力、新思維與新創(chuàng)意，讓活動(dòng)更出彩。結(jié)合福建分賽區(qū)的地域特色，將活動(dòng)打造成為青島啤酒在福建地區(qū)年度精品化的一次營(yíng)銷活動(dòng)。,,,整合性,,充分整合青島啤酒以及普瑞斯的資源，優(yōu)化并配置眾多資源，服務(wù)于拉拉隊(duì)選拔活動(dòng)，升華活動(dòng)
2、的內(nèi)涵，利于活動(dòng)執(zhí)行的豐富性與傳播效果的提升。,,核心推廣目標(biāo),2009,福建地區(qū)年度最,IN,的動(dòng)感狂歡節(jié),,,,傾盡資源和力量將青島啤酒啦啦隊(duì)福建分賽區(qū)活動(dòng)打造成為一個(gè)福建地區(qū),大眾的人人都可以參與的娛樂活動(dòng),,充分利用青啤的品牌優(yōu)勢(shì)以及活動(dòng)的,NBA,元素，,引發(fā)社會(huì)關(guān)注度和美譽(yù)度,。,,,擴(kuò)大青島啤酒啦啦隊(duì)選拔在更大的市場(chǎng)覆蓋范圍的影響力來建立在所有青島重點(diǎn)市場(chǎng)上的強(qiáng)大的消費(fèi)者情感聯(lián)系。,“碰撞激情，成就夢(mèng)想”,,目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定,參賽族群：,18-22,歲的在校大學(xué)生,關(guān)注族群：,福建各大高校大學(xué)生,,25,—,40,歲左右的社會(huì)中堅(jiān),時(shí)尚青年、愛舞人士,,,目標(biāo)消費(fèi)群體分析,他們,
3、即將踏入社會(huì)，開始面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的挑戰(zhàn)。夢(mèng)想自由、輕松、隨意的生活，渴望青春的認(rèn)可；,,,他們,渴望獲得關(guān)注，希望成為社會(huì)的焦點(diǎn),,；,,,他們,是,NBA,世代，活動(dòng)的,DNA,深深的 印烙在成長(zhǎng)歷程中 ；,,,,他們,是,NBA,世代，活動(dòng)的,DNA,深深的 印烙在成長(zhǎng)歷程中,,,他們,是青啤的擁崇者，是活力社會(huì)的主人公,。,,,,他們,的生活都有夢(mèng)想相伴相隨，每個(gè)人都有屬于自己的那些關(guān)乎青春的激情碰撞，,,都有屬于自己的夢(mèng)想詮釋。,,,18-22,歲的在校大學(xué)生,,,時(shí)尚青年、愛舞人士,福建各大高校大學(xué)生,,,25—40,歲左右的社會(huì)中堅(jiān),,幾乎所有目標(biāo)消費(fèi)者,,,,,,,,,,,,,,
4、,福建賽區(qū)活動(dòng)亮點(diǎn)凸顯,活動(dòng)落地,,活動(dòng)落地以賽場(chǎng)為核心，整合普瑞斯商家聯(lián)盟資源，在福建各核心城市激情碰撞,活動(dòng)宣傳,,充分發(fā)揮普瑞斯的 媒體資源，立體、密集性的對(duì)活動(dòng)進(jìn)行包裝推廣。傳播的覆蓋面和有效達(dá)到率實(shí)現(xiàn)完美突破。,更多人關(guān)注！,更多人參與！,,,主流媒體擔(dān)當(dāng)一流賽事的推手,,,整合本地傳播資源，形成深度與廣度傳播。利用福建省各大主流媒體（電視、報(bào)紙、電波、聯(lián)盟商家終端等）為傳播載體進(jìn)行傳播滲透，前期造勢(shì)宣傳、廣發(fā)征集令；中期炒作宣傳，提高感知度；后期延續(xù)傳播，保持持續(xù)關(guān)注。,,依托我們的媒體軟硬件資源，通過事件營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)新聞話題持續(xù)制造，保證活動(dòng)成為受眾持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。,,,落地活動(dòng)與
5、媒體推廣雙翼齊飛,推廣策略,,,我們構(gòu)筑三大聯(lián)盟確保傳播及執(zhí)行效果,,,,電視,,電視,,報(bào)紙,,網(wǎng)絡(luò),,ＰＯＰ,,高校網(wǎng)站聯(lián)盟,,知名網(wǎng)站聯(lián)盟,聯(lián)盟商家終端宣傳,,海報(bào)＼單頁＼,,廣播宣傳,【,媒體聯(lián)盟,】,東南早報(bào),海峽都市報(bào),東南快報(bào),福州晚報(bào),海峽導(dǎo)報(bào),體育頻道,綜合頻道,東南衛(wèi)視,新聞?lì)l道,公共頻道,電視劇頻道,經(jīng)濟(jì)頻道,海峽衛(wèi)視,福州市電視臺(tái),,泉州電視臺(tái),,廈門衛(wèi)視,,漳州電視臺(tái),,【,執(zhí)行重點(diǎn),】,凸顯三大亮點(diǎn),——,,利用我們的媒體資源組建最龐大的記者報(bào)道陣營(yíng)；,,,聯(lián)合各地市主流媒體的娛體育、娛樂記者，組成龐大記者團(tuán)，全面持續(xù)跟蹤活動(dòng)，進(jìn)行統(tǒng)一通稿傳播“賽事”,,,優(yōu)化配置
6、媒體資源，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)推廣；,,以電視媒體為主打帶動(dòng)視聽碰撞，以報(bào)媒與電波為輔助，彌補(bǔ)傳播覆蓋面缺口，通過網(wǎng)絡(luò)病毒式推廣實(shí)現(xiàn)活動(dòng)特定族群的信息達(dá)到。,,,利用輿論導(dǎo)向重點(diǎn)引導(dǎo)“關(guān)注人群”的參與,,制造話題、誘發(fā)關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)行“非?！睜I(yíng)銷是本次活動(dòng)執(zhí)行的關(guān)鍵所在,,【,執(zhí)行聯(lián)盟,】,優(yōu)秀的節(jié)目制作班底,專業(yè)的活動(dòng)落地執(zhí)行團(tuán)隊(duì),強(qiáng)大的策劃包裝組,,【,執(zhí)行重點(diǎn),1,】,,針對(duì)此次活動(dòng)，我司特別從福建電視臺(tái)體育頻道臨時(shí)抽取電視節(jié)目制作精英骨干，組成青啤啦啦隊(duì)選拔福建賽區(qū)電視節(jié)目制作特別團(tuán)隊(duì)，從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播、錄播以及后期的電視節(jié)目制作等方面，都呈現(xiàn)福建地區(qū)最高水準(zhǔn)，這是其他機(jī)構(gòu)所無法比擬的優(yōu)勢(shì)。,福建
7、地區(qū)最高水準(zhǔn)的電視節(jié)目制作專項(xiàng)服務(wù)團(tuán)隊(duì),電視轉(zhuǎn)播車,專業(yè)后期制作,最優(yōu)主持人推薦,,【,執(zhí)行重點(diǎn),2,】,匯聚福州市最優(yōu)秀的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)把控,,2008,福建婚博會(huì)、,2009,裝博會(huì)、,5.18,非常新加坡展以及其他豐富的高規(guī)格會(huì)展執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，我們所提供的落地活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)匯聚了福州市一流的活動(dòng)執(zhí)行人才。豐富的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀的職能部門公關(guān)能力以及強(qiáng)大的人力資源，為青島啤酒啦啦隊(duì)福建賽區(qū)選拔賽的活動(dòng)執(zhí)行更加穩(wěn)妥、流暢以及完美。,,【,執(zhí)行重點(diǎn),3,】,強(qiáng)大的策劃包裝組，從新聞包裝、活動(dòng)包裝以及話題制作，多元化、多角度保證賽事的有效、高效推廣,將近十人的策劃、文案服務(wù)團(tuán)隊(duì)全程服務(wù),話題制造策劃
8、、文案撰寫、執(zhí)行細(xì)案規(guī)范化、科學(xué)化、流程化。,,【,商家聯(lián)盟,】,餐飲類,,時(shí)尚類,,商業(yè)廣場(chǎng),,活動(dòng)宣傳配合（滾頻、,X,展架、海報(bào)、橫幅）；食宿贊助！,活動(dòng)宣傳配合（,X,展架、海報(bào)、橫幅）；選手提供。,活動(dòng)宣傳配合（,X,展架、海報(bào)、橫幅）；比賽場(chǎng)所合作提供！,,【,商家聯(lián)盟,】,執(zhí)行重點(diǎn),——,,,最大限度的利用商家資源：,,整合合作商家終端宣傳資源、商家賣場(chǎng)的地段；,,,最大范圍的商業(yè)大賽雙贏：,,合作商家會(huì)員資源以大賽名義對(duì)會(huì)員信息群發(fā)、禮品贊助等配套手段。,,,【,高校資源,】,,各大高校海報(bào)大規(guī)模張貼,,,——,公告欄,,,——,宿舍周邊,,,——,校園回廊,,各大高校宣傳單頁
9、派送,,,——,深入宿舍,,,——,定點(diǎn)派送,,,——,特殊途徑派送（如郵箱）,,校園廣播定點(diǎn)宣傳,我們?cè)?jīng)執(zhí)行過,……,,福建分賽區(qū)策略實(shí)施,,,,策略實(shí)施,1,—,地域戰(zhàn)略,,,,以福州、泉州、廈門、漳州為活動(dòng)落地核心地區(qū)，吸收其他地市目標(biāo)受眾。,,,策略實(shí)施,2,—,活動(dòng)策略,吉祥物推廣,我們將根據(jù)青島啤酒啦啦隊(duì)選拔賽的,VI,元素，設(shè)計(jì)出一款極具號(hào)召力與感染力的吉祥物，作為此次飛揚(yáng)新聲的創(chuàng)意產(chǎn)物之一。,,吉祥物功能,,,——,熱絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)氛圍,,,——,外延紀(jì)念產(chǎn)品,,策略實(shí)施,2,—,活動(dòng)策略,主題曲推廣,在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開展手機(jī)起響活動(dòng),,電波廣告背景音樂,,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)播放,,策略實(shí)施,3,—
10、,評(píng)委組織,評(píng)判長(zhǎng)：,邀請(qǐng)全國權(quán)威、我省最杰出的國際級(jí)健身操裁判長(zhǎng)：,范月梅,,專業(yè)評(píng)審：,國家級(jí)健美裁判、廈門市體育局主任：,泓穎,,國家一級(jí)健美操裁判：,李紅,,福建師范大學(xué)體育系教授：,許亞玲,,策略實(shí)施,4,—,擬定場(chǎng)地核定與審批,1,、活動(dòng)場(chǎng)地的落實(shí)以及職能部門審批！,,2,、上述為擬定場(chǎng)地，根據(jù)實(shí)際需求可做調(diào)整,,策略實(shí)施,5,---,整體活動(dòng)出口,在此次啦啦隊(duì)選拔的過程中,,,媒體曝光必然是持續(xù)的、多頻率的，這將給此次活動(dòng)的參賽者一個(gè),一舉成名,的,,機(jī)會(huì),,,分賽區(qū)決賽評(píng)選出的優(yōu)勝選手都機(jī)會(huì)接受專業(yè)培訓(xùn)，并且在宣傳上強(qiáng)調(diào)有機(jī)會(huì)和,,自己喜愛的體育明星進(jìn)行面對(duì)面的交流,；在廈門舉
11、行,活動(dòng)最后的決賽及頒獎(jiǎng)晚會(huì),,將是此次活動(dòng)饕餮盛宴的最高潮；在這里對(duì)勝出的參與者給于盛大、莊重的,頒,,獎(jiǎng)榮譽(yù),；,,,整個(gè)比賽活動(dòng)過程中，積極配合的機(jī)構(gòu)與學(xué)習(xí)哦將有機(jī)會(huì),獲贈(zèng),相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。,(,拍攝,,現(xiàn)場(chǎng)時(shí)可以先期拍攝機(jī)構(gòu)或者學(xué)校介紹部分，給與機(jī)構(gòu)或?qū)W校更多的宣傳。）,,福建分賽區(qū)宣傳策略,,,宣傳策略之階段劃分,預(yù)熱階段,活動(dòng)階段,后續(xù)階段,,,終端宣傳,,－銷售終端,POP,布置,,－聯(lián)盟商家終端,POP,布置,,－高校宣傳布置,線上傳播,,－通過比賽現(xiàn)場(chǎng)的展現(xiàn)，通利用各種方式持續(xù)宣傳青島啤酒啦啦隊(duì)選拔以及其他相關(guān)的活動(dòng)花絮,,－通過活動(dòng)花絮展映，電視、報(bào)紙適時(shí)追蹤、新聞以及報(bào)紙軟文等
12、方式，配合以網(wǎng)絡(luò)等方式持續(xù)宣傳，保持活動(dòng)熱度,,,活動(dòng)執(zhí)行,,－各地市商業(yè)廣場(chǎng)活動(dòng),,－選手展示,,－互動(dòng)活動(dòng),,－最終總決賽,,,終端宣傳,,－銷售終端,POP,布置,,－聯(lián)盟商家終端,POP,布置,,－高校宣傳布置,,,線上傳播,,－啟動(dòng)發(fā)布,,－報(bào)紙、,TV,、電,,波、網(wǎng)絡(luò)等媒體，,,完成立體傳播,線上傳播,,－ 對(duì)決賽強(qiáng)優(yōu)勝選手以及與對(duì)青島啤酒品牌的持續(xù)宣傳；,,,終端宣傳,,,,--,銷售終端宣傳持續(xù)進(jìn)行,,線下宣傳：,,1,、聯(lián)盟商家渠道,：利用我司的商家聯(lián)盟資源以及青島啤酒的合作商家資源在特通點(diǎn)分發(fā)活動(dòng)報(bào)名表，張貼活動(dòng)海報(bào)、擺放活動(dòng)宣傳易拉得（健身中心、游泳中心、舞蹈培訓(xùn)中心等
13、）,,,2,、合作高校：,利用我司的高校宣傳資源以及青島啤酒的合作高校資源在大學(xué)校園內(nèi)選擇官方或?qū)W生社團(tuán)組織在大學(xué)校園內(nèi)分發(fā)活動(dòng)報(bào)名表，張貼活動(dòng)海報(bào)、擺放活動(dòng)宣傳易拉寶。,,宣傳策略之線下宣傳,,宣傳策略之線上媒體選擇,福建省臺(tái)廣播媒體：,,FM987,都市生活廣播多欄目配合,,福建巴士廣播,福建省臺(tái)電視媒體,：,,體育頻道 各欄目全力報(bào)道宣傳,,綜合頻道,《,海報(bào),1+1》,欄目,,東南衛(wèi)視,《,娛樂新聞網(wǎng),》,欄目,,新聞?lì)l道,,公共頻道,《,全民大娛樂,》,欄目,,電視劇頻道,《,大話影視,》,欄目,,經(jīng)濟(jì)頻道,《,熱線,777》,欄目,,海峽衛(wèi)視,《,華文報(bào)道,》,欄目,市臺(tái)電視媒體：
14、,,福州市電視臺(tái),《,新聞,110》,,泉州電視臺(tái),,廈門衛(wèi)視,,漳州電視臺(tái),福建平面媒體：,,海峽都市報(bào),,福州晚報(bào),,東南快報(bào),,海峽導(dǎo)報(bào),,東南早報(bào),體育頻道,,主打宣傳陣營(yíng),,最適合此次活動(dòng)的,,主打宣傳平臺(tái),傳播資源及合作,–,,主打媒體,主打媒體：福建電視臺(tái)體育頻道,宣傳形式：,節(jié)目錄制,+,播放、新聞報(bào)道、宣傳片播放,媒體覆蓋：覆蓋全省,,作為福建地區(qū)權(quán)威專業(yè)的體育電視傳媒,,TV8,覆蓋全省九地市,,,覆蓋人口,3000,多萬,,24,小時(shí)不間斷播出,,,擁有,20,多位主持人,,150,多人的制作團(tuán)隊(duì),,,常年轉(zhuǎn)播,NBA,、英超、荷甲、澳網(wǎng)等精彩賽事,,,每天自制節(jié)目量超過
15、,6,個(gè)小時(shí)。,,傳播資源及合作,–,,輔助電視媒體,綜合頻道,《,海報(bào),1+1》,欄目、東南衛(wèi)視,《,娛樂新聞網(wǎng),》,欄目、新聞?lì)l道、公共頻道,《,全民大娛樂,》,欄目、電視劇頻道,《,大話影視,》,欄目、經(jīng)濟(jì)頻道,《,熱線,777》,欄目、海峽衛(wèi)視,《,華文報(bào)道,》,欄目、福州市電視臺(tái),《,新聞,110》,、泉州電視臺(tái)、廈門衛(wèi)視、漳州電視臺(tái)！,宣傳形式：,新聞報(bào)道、宣傳片播放,媒體覆蓋：省級(jí)媒體,+,地市媒體,組成專項(xiàng)記者團(tuán)，持續(xù),,追蹤賽事,,傳播資源及合作,–,,輔助報(bào)紙媒體,媒體內(nèi)容：,對(duì)活動(dòng)內(nèi)容、比賽花絮等進(jìn)行全方位播報(bào)，不斷挖掘新聞點(diǎn)進(jìn)行炒作,。,報(bào)紙媒體：,《,海峽都市報(bào),》,
16、、,《,東南快報(bào),》,、,《,福州晚報(bào),》,,《,東南早報(bào),》,、,《,海峽導(dǎo)報(bào),》,宣傳形式：,新聞炒作,+,硬性廣告,媒體覆蓋：福州、廈門、泉州、漳州，輻射其他五地市,,傳播資源及合作,–,,輔助廣播媒體,,媒體內(nèi)容：,對(duì)活動(dòng)內(nèi)容、比賽花絮等進(jìn)行全方位播報(bào)，同時(shí)通過不間斷的硬廣告進(jìn)行宣傳告知,報(bào)紙媒體,：,FM987,都市生活廣播多欄目時(shí)段配合,,福建巴士廣播,宣傳形式：,活動(dòng)花絮,+,硬性廣告,媒體覆蓋：以福州與廈門為核心,,媒體內(nèi)容：,我們將組織專人，成立網(wǎng)絡(luò)宣傳小組，在各大論壇、貼吧等人氣聚集地對(duì)賽事進(jìn)行廣告、活動(dòng)花絮、人們?cè)掝}等宣傳。,網(wǎng)絡(luò)媒體：,福建各高校論壇、各地人氣論壇,宣傳
17、形式：,新聞,+,圖片,+,視頻,+,互動(dòng),媒體覆蓋：,福建全省,,福建分賽區(qū)宣傳執(zhí)行方案,,,+,“碰撞激情，成就夢(mèng)想”,,賽事預(yù)告階段,,階段任務(wù),,對(duì)賽事進(jìn)行有效果的推介，打響第一炮,,引發(fā)社會(huì)關(guān)注，宣傳賽事獨(dú)一無二的內(nèi)涵與,NBA,元素,,核心目的是讓更多的參賽受眾關(guān)注，踴躍報(bào)名參與比賽,,完成與支持媒體的溝通，傳播工具準(zhǔn)備到位,,記者團(tuán)組織成立，蓄勢(shì)待發(fā)，準(zhǔn)備為賽事服務(wù),,,擬定時(shí)間跨度,,2009,年,6,月,10,日,—,2009,年,6,月,23,日,,,媒介策略,1,、媒體選擇,以體育頻道為核心，輔助報(bào)紙媒體，廣播宣傳以及線下宣傳全面啟動(dòng),2,、宣傳內(nèi)容,電視媒體以賽事宣傳片
18、為主要宣傳內(nèi)容，其中主打電視頻道，其他頻道有選擇性地投放。,,,報(bào)紙媒體重點(diǎn)以硬廣輔助新聞報(bào)道進(jìn)行配合宣傳,,兩大廣播媒體硬性廣告全面上線，每天至少達(dá)到各,8,次的宣傳機(jī)會(huì),,普瑞斯以及青島啤酒自身的合作商家資源、高校資源宣傳啟動(dòng),,網(wǎng)絡(luò)傳播啟動(dòng),,投放媒體,階段（時(shí)間）,頻率,內(nèi)容,備注,體育頻道,預(yù)熱階段全程,至少,6,次,/,天,30,秒宣傳片,,其他頻道,待定,各*次,30,秒宣傳片,新聞?lì)l道、綜合頻道,,福州電視臺(tái)、海峽衛(wèi)視、廈門衛(wèi)視、泉州電視臺(tái)、漳州電視臺(tái),,報(bào)紙媒體,,,待定,各一次,硬廣,1,、規(guī)格待定,,2,、海都、東快、東南、導(dǎo)報(bào)各一次,,待定,各一次,至少,300,字新聞
19、稿,,廣播,預(yù)熱階段全程,至少８次／天,１５秒硬廣告,兩大主要合作電臺(tái),3,、擬定媒體排期,,賽事推進(jìn)階段,,階段任務(wù),,各城市各場(chǎng)賽事的錄播,,活動(dòng)花絮、新聞點(diǎn)的宣傳,,青島啤酒的主,slogan,“,激情成就夢(mèng)想,”,品牌精神有效傳播,,活動(dòng),DNA,的高效傳播達(dá)到,,至少要成為每個(gè)地市當(dāng)下的熱門話題,,,擬定時(shí)間跨度,,2009,年,6,月,24,日,—,2009,年,7,月,26,日,,,媒介策略,1,、媒體選擇,所有戰(zhàn)略合作媒體全面啟動(dòng)，記者團(tuán)、節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，讓各城市市民通過不同渠道，都可以獲得賽事的有效信息！,激情碰撞，成就夢(mèng)想,,更可以美麗全城,2,、具體執(zhí)行,記者團(tuán)時(shí)時(shí)
20、跟蹤，捕捉賽事的每一個(gè)精彩瞬間，活動(dòng)專項(xiàng)策劃團(tuán)隊(duì)將篩選記者團(tuán)精華資訊，統(tǒng)一整理、統(tǒng)一撰寫，形成通稿，規(guī)劃性地宣傳。,,宣傳原則：密集、立體對(duì)賽事進(jìn)行傳播，高空地面結(jié)合,,,3,、其他舉措,【,轉(zhuǎn)播車啟動(dòng),】,【,話題制造,】,,焦點(diǎn)選手,火暴賽事,【,精英制作團(tuán),】,重點(diǎn)電視節(jié)目制作標(biāo)準(zhǔn)的燈光,,舞美以及后期制作,,3,、擬定媒體排期,時(shí)間,賽區(qū),節(jié)目時(shí)長(zhǎng),播出時(shí)段（初定）,類型,6,月,29,日,-7,月,3,日,,10,分鐘,20,：,30-21,：,30/,非黃金時(shí)段重播,2,次,花絮,7,月,4,日,福州,60,分鐘,20,：,30-21,：,30/,非黃金時(shí)段重播,2,次,晉級(jí)賽,7
21、,月,5,日至,7,月,10,日,,10,分鐘,20,：,30-21,：,30/,非黃金時(shí)段重播,2,次,花絮,7,月,11,日,泉州,60,分鐘,20,：,30-21,：,30/,非黃金時(shí)段重播,2,次,晉級(jí)賽,7,月,12,日至,7,月,17,日,,10,分鐘,20,：,30-21,：,30/,非黃金時(shí)段重播,2,次,花絮,7,月,18,日,漳州,60,分鐘,20,：,30-21,：,30/,非黃金時(shí)段重播,2,次,晉級(jí)賽,7,月,19,日至,7,月,24,日,,10,分鐘,20,：,30-21,：,30/,非黃金時(shí)段重播,2,次,花絮,7,月,25,日,廈門,60,分鐘,20,：,30-
22、21,：,30/,非黃金時(shí)段重播,2,次,晉級(jí)賽,7,月,26,日,廈門,60,分鐘,20,：,30-21,：,30/,非黃金時(shí)段重播,2,次,總決賽,體育頻道擬定媒體投放計(jì)劃,,投放媒體,階段（時(shí)間）,頻率,內(nèi)容,備注,其他電視頻道,待定,至少各,1,次,新聞報(bào)道,1,、省級(jí)媒體至少保證,1,次新聞報(bào)道；,,2,、地市媒體至少保證,1,次新聞報(bào)道,,3,、新聞報(bào)道投放在活動(dòng)結(jié)束后,,,報(bào)紙媒體,,,待定,各一次,1/2,專題,各地市選擇一家,,做活動(dòng)回顧,廣播,全程,至少８次／天,１５秒硬廣告,兩大主要合作電臺(tái),其他擬定媒體投放計(jì)劃,,賽事結(jié)束階段,,階段任務(wù),,賽事活動(dòng)花絮、新聞點(diǎn)的回顧,,選手采訪,,主辦方負(fù)責(zé)人的專訪,,活動(dòng),SLOGAN,與青島啤酒品牌精神的傳播,,擬定時(shí)間跨度,決賽錄播結(jié)束后一周內(nèi),,,媒介策略,1,、媒體選擇,體育頻道,2,、具體執(zhí)行,30,分鐘專題,,THANKS!,普瑞斯傳媒有限公司,,
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