大眾傳媒發(fā)展對(duì)人類歷史發(fā)展的重大影響

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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,第三篇,大眾傳媒發(fā)展對(duì)人類歷史發(fā)展的重大影響,大眾傳媒,職業(yè)傳播者,大眾傳媒影響歷史進(jìn)程若干事例,大眾傳媒的特點(diǎn)有哪些？,專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播。,主要有哪些大眾傳媒？,較強(qiáng)勢(shì)的,大眾傳媒,組織,電視臺(tái),報(bào)社,及通訊社,出版社,較弱勢(shì)的,大眾傳媒,組織,電臺(tái),電影制作,及發(fā)行、,播出機(jī)構(gòu),雜志社,大眾傳播的公共性與公益性,第一，大眾傳播組織是現(xiàn)代社會(huì)必不可少的信息生產(chǎn)者和提供者，在滿足社會(huì)的普遍信息需求方面起著一種公共服務(wù)的作用

2、；,第二，大眾傳播組織的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)對(duì)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化道德具有廣泛而強(qiáng)大的影響力，這種影響力涉及到普遍的社會(huì)秩序和社會(huì)公共生活；,第三，大眾傳播組織是某些“稀有”公共傳播資源(例如廣播電視使用的電波頻率)的受托使用者，作為公共財(cái)產(chǎn)的使用人，它們必須對(duì)社會(huì)和公眾承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任。,大眾傳媒的性質(zhì),大眾傳媒一般屬于功利性組織和規(guī)范性組織的混合形態(tài),組織的,分類,強(qiáng)制性,組織,功利性,組織,規(guī)范性,組織,大眾傳媒的目標(biāo)一、,經(jīng)營(yíng)目標(biāo),大眾傳媒面對(duì)著巨大的市場(chǎng)壓力；,必須把自己的信息產(chǎn)品或服務(wù)作為商品在市場(chǎng)上銷售出去。,大眾傳媒實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的主要手段,廣告收益,信息產(chǎn)品的銷售收益,主要

3、體現(xiàn)為報(bào)紙的發(fā)行量或廣播電視的收視率,大眾傳媒的目標(biāo),二、,宣傳目標(biāo),任何大眾傳媒都有其政治、經(jīng)濟(jì)和意識(shí)形態(tài)北京，必須要為特定的利益服務(wù)，信息產(chǎn)品不可避免包含特定的觀念、價(jià)值意識(shí)形態(tài),宣傳某種思想,灌輸某種意識(shí),提倡某種信念,行使某種社會(huì)影響力,令行禁止,宣傳目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的主要渠道,言論活動(dòng),具有直接的宣傳功能，傳媒組織可以通過(guò)社論、評(píng)論等形式直接宣傳某種思想，提倡某種觀點(diǎn)，或?qū)χ匾纳鐣?huì)事件和問(wèn)題表明傳媒的立場(chǎng)或態(tài)度；,報(bào)道活動(dòng),具有間接的宣傳功能，其主要做法是在新聞或信息的選擇、加工和刊載過(guò)程中貫徹傳媒的意圖和方針，獲得潛移默化的宣傳效果。,娛樂(lè)內(nèi)容的選擇和提供活動(dòng)，,同樣也能夠貫徹特定的宣傳

4、意圖。,個(gè)人層次的大眾傳播者舉例,職業(yè),傳播者,記者,編輯,評(píng)論,員,職業(yè),傳播者,播音,員,主持,人,制片,人,職業(yè)傳播者的特點(diǎn),1群體性,2專業(yè)性：大眾傳播是一種專業(yè)化程度極高的職業(yè)活動(dòng)。不同的傳播媒介對(duì)于傳播者有著不同的專業(yè)技能要求。在同一媒介內(nèi)部，大眾傳播者也有很強(qiáng)的專業(yè)技術(shù)分工。從專業(yè)角度看，大眾傳播者的任務(wù)包括收集信息、制作訊息、發(fā)送訊息三個(gè)方面。,3機(jī)構(gòu)性：作為職業(yè)化的社會(huì)群體，大眾傳播者總是根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)，按照不同的人設(shè)置，組成一個(gè)個(gè)相對(duì)獨(dú)立的傳播機(jī)構(gòu)。,1927年首部有聲電影爵士歌王的宣傳海報(bào),看電影的心理效應(yīng),互不相識(shí)的人們?cè)谟陌档目臻g中欣賞電影，成為城市共同體中類似宗

5、教的體驗(yàn)?！叭穗m然挺多，但大家都感到孤獨(dú)”這種典型的大都市的感覺(jué)與電影院中觀眾的存在狀況是相對(duì)應(yīng)的。,“極為普通的女職員去看電影”是因?yàn)殡娪爸蟹侨粘５捏w驗(yàn)有讓人們忘卻生活中的憂慮的凈化效果。,大眾傳媒影響巨大，如何利用大眾傳媒？1,美國(guó)三大電視網(wǎng)(ABC,CBS,NBC),“爐邊談話”,羅斯福當(dāng)選總統(tǒng)后一種聯(lián)系群眾的廣播方式。,1933年3月12日即羅斯福就職總統(tǒng)后的第8天，他在總統(tǒng)府樓下外賓接待室的壁爐前接受美國(guó)廣播公司、哥倫比亞廣播公司和共同廣播公司的錄音采訪，工作人員在壁爐旁裝置擴(kuò)音器。,總統(tǒng)說(shuō)：希望這次講話親切些，免去官場(chǎng)那一套排場(chǎng)，就像坐在自己的家里，雙方隨意交談。哥倫比亞廣播公司華

6、盛頓辦事處經(jīng)理哈里布徹說(shuō)：既然如此，那就叫“爐邊談話”吧，于是就此定名。,“爐邊談話”,羅斯福在其12年總統(tǒng)任期內(nèi)，共做了30次爐邊談話,每當(dāng)美國(guó)面臨重大事件之時(shí)，總統(tǒng)都用這種方式與美國(guó)人民溝通。,“爐邊談話”內(nèi)容、效果,“我要指出一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)，你們把錢(qián)存進(jìn)銀行，銀行并不是把它鎖在保險(xiǎn)庫(kù)里了事，而是用來(lái)通過(guò)各種不同的信貸方式進(jìn)行投資的，比如買(mǎi)公債、做押款。換句話說(shuō)，銀行讓你們的錢(qián)發(fā)揮作用，好使整個(gè)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)”,“我可以向大家保證，把錢(qián)放在經(jīng)過(guò)整頓、重新開(kāi)業(yè)的銀行里，要比放在褥子下面更安全。”,簡(jiǎn)短的談話，化解了長(zhǎng)期郁結(jié)在人們心中的疑團(tuán)和不滿。第二天，部分銀行開(kāi)業(yè)了，人們攜帶著裝有黃金和貨幣

7、的大箱小包，在銀行門(mén)前排起長(zhǎng)龍，把就在不久前也是這樣排著長(zhǎng)隊(duì)擠兌的通貨存入銀行。,只過(guò)了3天，美國(guó)有574家銀行開(kāi)業(yè)，幾天里，銀行回收了3億元的黃金和黃金兌換券，不出一周，就有13500家銀行（占全國(guó)總數(shù)的3/4）復(fù)了業(yè)，交易所又重新響起了鑼聲。,惡作劇 火星人入侵地球,1938年10月30日，萬(wàn)圣節(jié)的前一天，亨利布羅文斯基正在去華盛頓與女友會(huì)面的路上。他的女友住在華盛頓的亞當(dāng)斯摩根公寓。在路上，當(dāng)他打開(kāi)收音機(jī)的時(shí)候，這位當(dāng)時(shí)25歲的法學(xué)院學(xué)生聽(tīng)到了一個(gè)令人震驚的消息：一個(gè)巨大的隕星落到了新澤西的一個(gè)農(nóng)場(chǎng)里，紐約正面臨火星人的進(jìn)攻！“我知道這只是一個(gè)惡作劇。”現(xiàn)年92歲高齡的布羅文斯基回憶道。

8、,惡作劇 火星人入侵地球,但是其他的人并沒(méi)有這樣想。當(dāng)他來(lái)到公寓里的時(shí)候，他的女友“嚇壞了，相信廣播里說(shuō)的一定是真的?！背汕先f(wàn)的人相信，他們正在面臨來(lái)自火星人的攻擊，人們驚恐萬(wàn)狀，向報(bào)社、廣播電臺(tái)和警察局詢問(wèn)該如何逃生，該怎樣預(yù)防來(lái)自外星人的襲擊，電話都打暴了?！拔业奶欤袀€(gè)東西正在爬出太空船！”其實(shí)，當(dāng)晚人們聽(tīng)到的這個(gè)消息是假的，它是哥倫比亞廣播公司根據(jù)英國(guó)科幻小說(shuō)家威爾斯的科幻小說(shuō)星際戰(zhàn)爭(zhēng)改編的廣播劇火星人入侵地球。只不過(guò)，廣播劇運(yùn)用了逼真的音響效果，被一個(gè)名為奧森威爾斯(OrsonWelles，1915-1985)的演員和他所在的水銀劇團(tuán)(MercuryTheatergroup)演播得

9、繪聲繪色。,惡作劇 火星人入侵地球,通常，廣播劇播出10分鐘之后會(huì)播放一段音樂(lè)休息一下，但是，當(dāng)天的音樂(lè)被“突發(fā)新聞”取代了：一個(gè)天文學(xué)家(由奧森威爾斯扮演)證實(shí)，可以觀測(cè)到火星上有幾個(gè)很顯眼的爆炸產(chǎn)生的“白色熾熱氣團(tuán)”。緊接著，新聞稱：一個(gè)“巨大的燃燒的物體”已經(jīng)降臨到了新澤西附近的一個(gè)農(nóng)場(chǎng)，播音員還以記者的口吻描述說(shuō)，他看見(jiàn)了火星人正從一個(gè)太空船里爬出來(lái)?！拔业奶?，有個(gè)東西正在爬出太空船！”播音員在做“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”：“他身上閃著光澤，就像濕漉漉的皮毛發(fā)出的光澤。啊，他的臉，簡(jiǎn)、簡(jiǎn)直是難以形容！”,惡作劇 火星人入侵地球,第二天，這個(gè)節(jié)目成了報(bào)上的頭版新聞，把希特勒也擠走了。請(qǐng)看如下標(biāo)題：電臺(tái)

10、制造戰(zhàn)爭(zhēng)，驚動(dòng)全國(guó)；電臺(tái)宣布“火星人進(jìn)攻地球”；全國(guó)大恐慌，有如狂潮突起。而紐約時(shí)報(bào)在頭版的報(bào)道中描述了頭一天聽(tīng)眾的恐慌：“極度恐慌的聽(tīng)眾塞滿了道路，有的藏在地窖里，我在槍中裝滿子彈。,惡作劇 火星人入侵地球,在紐約的一個(gè)街區(qū)，20多個(gè)家庭中的人們都沖出房門(mén)，他們用濕毛巾捂住臉，以防止吸入火星人的毒氣?！睋?jù)普林斯頓大學(xué)事后調(diào)查，整個(gè)國(guó)家約有170萬(wàn)人相信這個(gè)節(jié)目是新聞廣播，約有120萬(wàn)人產(chǎn)生了嚴(yán)重恐慌，要馬上逃難。實(shí)際上，廣播劇播出時(shí)，開(kāi)始和結(jié)尾都聲明說(shuō)這只是一個(gè)改編自小說(shuō)的科幻故事，在演播過(guò)程中，哥倫比亞廣播公司還曾4次插入聲明。然而，誰(shuí)也沒(méi)有料到，該節(jié)目會(huì)對(duì)聽(tīng)眾產(chǎn)生如此巨大的影響！這個(gè)鬧劇

11、的始作俑者、時(shí)年23歲的奧森威爾斯自然備受譴責(zé)。后來(lái)，他通過(guò)新聞媒體向全國(guó)公眾道了歉。,大眾傳媒的巨大影響 2,越南戰(zhàn)爭(zhēng)與新聞報(bào)道,CBS,的凱旋門(mén)，威望高于美國(guó)總統(tǒng)的克朗凱特,.,蓋洛普,新聞報(bào)道中對(duì)美國(guó)政策的批評(píng)影響了美國(guó)政策。,“全德國(guó)都在用國(guó)民接收機(jī)傾聽(tīng)總統(tǒng)的聲音”（1933年）“一個(gè)民族！一個(gè)國(guó)家！一個(gè)廣播！”,大眾傳媒的巨大影響 3,水門(mén)事件和華盛頓郵報(bào),華盛頓郵報(bào)的兩名記者披露真相,尼克松總統(tǒng)下臺(tái),大眾傳媒影響的歷史變遷,隨著戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)發(fā)展，電視的影響日益增大,據(jù)1980年的資料，美國(guó)人的消息來(lái)源,53%的人靠電視,30%的人靠廣播,依靠報(bào)紙的只有10%,大眾傳媒強(qiáng)大的社會(huì)功能,5

12、,、大眾傳播的潛移默化效果（格伯納的,“培養(yǎng)”理論）,6,、德福勒文化規(guī)范功能。,7,、麥奎爾的“動(dòng)員功能”。,大眾傳媒的巨大影響 4,海灣戰(zhàn)爭(zhēng)和CNN,改變?nèi)龂?guó)演義的特納,直播海灣戰(zhàn)爭(zhēng),17,小時(shí),收視率達(dá),7500,萬(wàn)人,駐巴格達(dá)記者成為戰(zhàn)爭(zhēng)新聞唯一來(lái)源,大眾傳媒的巨大影響 5,美國(guó)恐怖襲擊與互聯(lián)網(wǎng),FOX,默多克的,FOX,在第一時(shí)間將畫(huà)面?zhèn)鞯街袊?guó)大陸,恐怖襲擊后一星期，全美每天上網(wǎng)查詢新聞信息的網(wǎng)民有,1,億,1700,萬(wàn)人次,大眾傳媒的巨大影響 6,“拉鏈門(mén)”與大眾傳媒,1998,年,1,月,17,日,（“特洛報(bào)告”新聞網(wǎng)站）,第一時(shí)間發(fā)布了美國(guó)總統(tǒng)克林頓與白宮見(jiàn)習(xí)生萊溫斯基的性丑聞

13、。,當(dāng)晚，此新聞便在各網(wǎng)絡(luò)的,BBS,上迅速流傳，莫妮卡,萊溫斯基的芳名也成為網(wǎng)絡(luò)上最引人注意的名字,但在后來(lái)的三天里，人們?nèi)匀粚⑿艑⒁桑驗(yàn)橹髁髅襟w竟然聞迅不動(dòng)。,特洛報(bào)告”閱讀率是平時(shí)的,7,倍，這個(gè)“單人通訊社”一度在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)指數(shù)上名列全球第五，幾與“雅虎”平起平坐,大眾傳媒影響的歷史變遷,美國(guó)國(guó)家調(diào)查中心調(diào)查,“在第二次世界大戰(zhàn)中，報(bào)紙、雜志、電影及廣播，哪一種媒介對(duì)公眾影響最大？”,認(rèn)為廣播的影響最大的人占67%,認(rèn)為報(bào)紙影響最大的只有17%,認(rèn)為電影只有4%,認(rèn)為雜志影響最大的3%,那時(shí)，電視剛剛出現(xiàn)，作為新聞媒介的優(yōu)勢(shì)尚未發(fā)揮,妖魔化中國(guó)的背后反映了大眾傳媒的什么特點(diǎn)？,中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,1996、12,李希光,美國(guó)學(xué)術(shù)、出版、新聞等領(lǐng)域目前有一股所謂的“反華”勢(shì)力，主流大眾傳播媒介，尤其是美國(guó)的著名大報(bào)、大電視臺(tái)，對(duì)中國(guó)極盡丑化之能事，向美國(guó)公眾灌輸一種妖魔化的中國(guó)形象。,美國(guó)媒體怎么妖 魔化中國(guó)？緣于什么動(dòng)機(jī)？代表了誰(shuí)的利益？出于一種什么樣的文化心態(tài)？描繪了一幅什么樣的中國(guó)和中國(guó)人形象？造成了何種惡果？,