傳媒策劃實務(wù)通用課件

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1、單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,,Company Logo,*,單擊此處編輯母版標題樣式,傳 媒 策 劃 實 務(wù),項目一 樹立現(xiàn)代傳媒策劃理念,項目一,樹立現(xiàn)代傳媒策劃理念,任務(wù)一 認識傳媒策劃活動,任務(wù)二 傳媒策劃原則,任務(wù)三 傳媒策劃人的職業(yè)定位與策劃素養(yǎng),能力目標：,1.能分析具體傳媒策劃行為的基本流程和注意事項；,2.能依據(jù)傳媒策劃的基本原則分析傳媒策劃實踐活動；,3.能正確認識傳媒策劃者應(yīng)該具備的基本素養(yǎng)與能力。,知識目標：,1.識記傳媒、策劃、傳媒策劃的概念；,2.理解傳媒策劃的基本要素和流程；,3.理解傳媒策劃的主要原則；,4.理解傳媒策劃人要具備的的基

2、本素養(yǎng)與能力。,任務(wù)一,認識傳媒策劃活動,知識目標：,1.識記并理解傳媒策劃的內(nèi)涵、構(gòu)成要素與層次；,2.理解傳媒策劃的基本流程；,3.理解傳媒策劃的正面效應(yīng)和可能的負面影響。,能力目標：,1、能明確分析一項傳媒策劃的構(gòu)成要素及主要流程環(huán)節(jié)；,2、能對具體的傳媒策劃行為進行正確評估。,任務(wù)描述,在市場經(jīng)濟高度發(fā)展、科技水平日益提高、先進的傳媒技術(shù)設(shè)備迅速普及以及人們的物質(zhì)精神需求多元多變的情況下，傳媒業(yè)之間的行業(yè)競爭日趨激烈，傳媒的策劃能力與水平高低成為凸顯媒體特色與優(yōu)勢的重要因素。充分認識傳媒策劃的特點、主要要素和基本流程，是從事傳媒策劃實踐的前提和先決條件。,案例導(dǎo)入,2013年中央電視臺

3、策劃的“尋找最美孝心少年”節(jié)目體現(xiàn)了傳媒策劃的什么特點？,一、傳媒策劃的基本概念,（一）傳媒策劃的內(nèi)涵,1.什么是傳媒？,所謂傳媒，就是指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間的用以負載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質(zhì)實體。,傳媒一詞主要有兩層含義：,一是指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術(shù)手段，主要包括紙質(zhì)媒介（報紙、雜志、圖書）、電子媒介（廣播、電視、電影）、網(wǎng)絡(luò)媒介和新媒介（數(shù)字電視、手機短信、觸摸媒體等）。,二是指從事信息采集、加工、制作和傳播的社會組織，即傳媒機構(gòu)，如報社、電視臺。,2.什么是傳媒產(chǎn)業(yè),傳媒產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語言、影像、

4、聲音、數(shù)碼、符號等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。,傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)有圖書、報紙、雜志、電影、廣播、電視。,新媒體產(chǎn)業(yè)則包括網(wǎng)絡(luò)、手機、數(shù)字出版、動漫、游戲、電子報刊、手機報刊、數(shù)字電影、電視電影、網(wǎng)絡(luò)廣電、數(shù)字電視、手機電視、移動電視、樓宇電視、IPTV、電子 商務(wù)、視頻、社交、及時通訊、無線增值、在線閱讀、顯示屏、數(shù)據(jù)庫等。,3.什么是策劃,概括起來，國內(nèi)外對策劃的解釋，大體有以下幾種：,（1）策劃就是謀劃；,（2）策劃是一種思維創(chuàng)新；,（3）策劃是一種高級計劃；,（4）策劃是關(guān)于未來的決策。,我們認為，策劃就是策劃者依靠自身理性并根據(jù)收集到的各種信息來判斷事物變化發(fā)展的趨

5、勢，全面構(gòu)思、設(shè)計、選擇合理可行的行動方式以實現(xiàn)特定目標的一種創(chuàng)造性活動。,4.什么是傳媒策劃,傳媒從業(yè)者或研究者為了幫助傳媒組織達到一定的目標，通過周密的傳媒市場調(diào)查和分析，在傳媒活動的各個領(lǐng)域，運用創(chuàng)新精神和創(chuàng)造性思維進行的超常的、有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計。,具體來說，傳媒策劃既包括傳媒生存發(fā)展的整體戰(zhàn)略規(guī)劃，又包括對傳媒的受眾定位、經(jīng)營方針、產(chǎn)品設(shè)計、廣告經(jīng)營、營銷活動等進行運籌和規(guī)劃。,（二）傳媒策劃的特點,1、目標明確,2、思維復(fù)雜,3、創(chuàng)意為王,4、超前性,5、風(fēng)險性,6、多重選擇性,（三）傳媒策劃的意義,1、加強傳媒組織競爭力,2、引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向,3、整合傳媒資源,4、提供優(yōu)秀傳媒傳

6、品,5、增強傳媒產(chǎn)業(yè)實力,（一）傳媒策劃的要素,1、策劃者,2、策劃對象,3、策劃手段,4、策劃依據(jù),5、策劃效果,策劃者,策劃對象,策劃效果,策劃依據(jù),策劃手段,案例,傳媒策劃要素圖,二、傳媒策劃的要素與層次,（二）傳媒策劃的層次,1、按規(guī)模分,點式策劃、線式策劃、面式策劃、體式策劃,2、按介入過程分,前期策劃、中期策劃、后期策劃,3、按運作方式分,傳媒生產(chǎn)策劃、傳播策劃、經(jīng)營策劃,（二）傳媒策劃的層次,4、按層次分,產(chǎn)品設(shè)計層次策劃、整體設(shè)計層次策劃,5、按介質(zhì)分,報刊策劃、圖書策劃、廣播電視策劃、網(wǎng)絡(luò)策劃、新媒體策劃,6、按目的分,宏觀策劃、中觀策劃、微觀策劃,策劃準備,信息反饋，調(diào)整目

7、標,論證、評估策劃方案,制定行動計劃,制定策劃方案,實施策劃方案,初步設(shè)定策劃目標,策劃總結(jié),反饋,三、傳媒策劃的流程,傳媒策劃流程圖,分析、撰寫該項目的策劃流程,四、傳媒策劃可能產(chǎn)生的負面作用,（一）策劃新聞事實，違背傳媒規(guī)律,（二）過度策劃，異化為傳媒炒作,（三）媒介在傳媒策劃中角色不當(dāng),實戰(zhàn)案例：舌尖上的中國為何成功,由中央電視臺紀錄片頻道制作的舌尖上的中國2012年5月首播，至今播出兩季，不經(jīng)充分調(diào)動了無數(shù)觀眾的味覺，也深深觸動了觀眾內(nèi)心深處的情感家園，贏得社會各界強烈的關(guān)注和好評。,1、獨特新穎的視角,2、具象化的傳播,3、訴諸情感的喚醒,4、傳播時機的正確選擇,5、高超的制作傳播技

8、巧,課后思考,1、什么是傳媒策劃？它有什么特點？,2、傳媒策劃主要有哪些內(nèi)容？,3、傳媒策劃的基本流程是什么？,任務(wù)二,傳媒策劃原則,任務(wù)描述,策劃原則是策劃活動過程中所必須遵循的客觀規(guī)律的理性表現(xiàn)，也是策劃實踐經(jīng)驗的概括與總結(jié)。具體來說，傳媒策劃要遵循導(dǎo)向原則、創(chuàng)新原則、效益原則、整合原則、機變原則、可行原則、時機原則?？茖W(xué)認識和把握這些原則，對于提高傳媒策劃的水平、加強策劃效果至關(guān)重要。,知識目標：,1、進一步掌握傳媒策劃的內(nèi)涵、構(gòu)成要素與層次；,2、理解并識記傳媒策劃的導(dǎo)向原則、創(chuàng)新原則、效益原則、整合原則、機變原則、可行原則、時機原則的內(nèi)涵。,能力目標：,1、能運用傳媒策劃的基本原則分

9、析當(dāng)前策劃中利弊得失；,2、能運用傳媒策劃的基本原則進行簡單的傳媒策劃。,請思考并討論：,1、請聯(lián)系當(dāng)前的電視相親類節(jié)目，談?wù)劥祟愋凸?jié)目的優(yōu)點和不足有哪些？,2、這些不足點是否與欄目組的策劃有關(guān)？,3、如何保證節(jié)目既有高收視率，又有好的口碑？,案例導(dǎo)入,傳媒策劃實務(wù),一、導(dǎo)向原則,（一）如何理解魏文彬所說的“導(dǎo)向金不換”,（二）導(dǎo)向原則的內(nèi)涵,1、法規(guī)及政策導(dǎo)向,2、民眾心理導(dǎo)向,3、社會公益導(dǎo)向,傳媒策劃實務(wù),二、創(chuàng)新性原則,（一）理念創(chuàng)新,感動中國創(chuàng)新正面人物報道理念,（二）內(nèi)容創(chuàng)新,?？﹪颠藛軇?chuàng)新真人秀節(jié)目內(nèi)容,（三）形式創(chuàng)新,中國好聲音創(chuàng)新音樂選秀節(jié)目形式,三、效益原則,（一）經(jīng)濟效益

10、,（二）社會效益,1、內(nèi)涵,2、標準,（1）輿論引導(dǎo),（2）公益性,（3）服務(wù)性,（4）品牌化,如何評價電視臺的收視率末位淘汰制？,如何評價石家莊電視臺情感密碼節(jié)目造假？,四、整合原則,（一）新聞報道資源整合,新聞報道內(nèi)容整合+新聞報道形式整合+新聞報道手段整合,（二）傳媒經(jīng)營資源整合,軟資源整合+硬資源整合,（三）傳媒集團發(fā)展資源整合,集團內(nèi)資源整合+不同集團資源整合,（四）傳媒外部資源整合,跨行業(yè)資源整合+跨地區(qū)資源整合,機變原則、可行原則、時機原則,五、機變原則,根據(jù)對象及其環(huán)境變化，調(diào)整修正,六、可行原則,政策上可行+技術(shù)上可行,七、時機原則,能產(chǎn)生最大傳播效應(yīng),2001年9月11號，

11、美國911事件發(fā)生，事發(fā)時是香港時間傍晚8點46分，鳳凰衛(wèi)視9點10分時事直通車成為第一個報道911消息的華語媒體。9點40分，鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺、歐洲臺、美洲臺四臺并機，對事件進行直播報道，贏得口碑和聲譽。,實戰(zhàn)案例：金泉少俠策劃眼癌寶寶母親跪爬事件,2011年3月23日，3月20日，謝三秀以“侯珊珊寶貝”的網(wǎng)名在天涯論壇的“G4在線”分版上發(fā)帖求社會好心人拯救眼癌寶寶，稱其6個多月大的寶寶侯珊珊得了視網(wǎng)膜母細胞瘤，希望社會好心人救救她苦命的孩子。帖子沉寂一天后，一位取名為“廣州的富家公子”的網(wǎng)友回帖，稱“侯珊珊寶貝”如果敢從廣州大道抱著她的小孩一直跪爬到體育中心，他將當(dāng)場捐款2萬元。3

12、月22日，這位母親謝三秀如約跪行，然而“廣州的富家公子”卻表示不會捐錢。事件經(jīng)新聞媒體介入報道后，謝三秀在短時間內(nèi)獲得了近30萬元的捐款，治療費用已基本解決。然而，所謂“廣州的富家公子”，很快被證實其真實身份是網(wǎng)絡(luò)推手“金泉少俠”石金泉。他是天涯論壇“G4在線”版主，也是向媒體爆料“母女跪行”的爆料人，事件是一場徹頭徹尾的炒作。,聯(lián)系所學(xué)知識，分析該策劃？,課后思考,1、傳媒策劃原則與傳媒策劃特點之間有何關(guān)系？,2、如何平衡傳媒策劃經(jīng)濟效益原則和社會效益原則之間的關(guān)系？,3、如何理解傳媒策劃的導(dǎo)向原則？,傳媒策劃實務(wù),任務(wù)三,傳媒策劃人的職業(yè)定位與策劃素養(yǎng),任務(wù)描述,策劃者的品格、修養(yǎng)、學(xué)識、

13、經(jīng)驗、思維方法以及對資源的把握和配置能力決定其綜合素質(zhì)高低，并直接影響傳媒策劃的水準。傳媒策劃人的政治素養(yǎng)、生活素養(yǎng)、學(xué)識素養(yǎng)、人格品味、審美理想等構(gòu)成了其個人的綜合素養(yǎng)，努力提升自身素質(zhì)，培養(yǎng)自己的多方面能力，應(yīng)是傳媒策劃人孜孜以求的努力方向。,傳媒策劃實務(wù),能力目標：,1、能分析傳媒策劃人的素養(yǎng)與能力情況；,2、能正確認知和自覺提升自己的素養(yǎng)與能力。,知識目標：,1、理解傳媒策劃的職業(yè)定位；,2、理解傳媒策劃的能力素質(zhì)要求。,傳媒策劃實務(wù),案例導(dǎo)入：暢銷書策劃高手“金大仙”,金麗紅，著名圖書策劃人。1948年2月出生，中共黨員，1981年進入中央人民廣播電臺工作，1988年調(diào)入華藝出版社，

14、2003年退休后加入長江文藝出版社，任副總編輯。在“2004中國書業(yè)年度評選”的活動中獲得“年度策劃人”稱號，并獲選為“2005年度中國書業(yè)十大人物”之一。,請思考并討論：,1、金麗紅成為成功策劃高手的原因？,2、你還知道哪些傳媒領(lǐng)域的策劃高手，他們具備什么樣的素質(zhì)與能力？,傳媒策劃實務(wù),一、傳媒策劃人的職業(yè)定位,（一）傳媒策劃人的內(nèi)涵,（二）傳媒策劃人的類型,1、傳媒策劃職業(yè)經(jīng)理人,2、專家教授型策劃人,3、一線傳媒工作者,暢銷書策劃高手金麗紅,傳媒策劃實務(wù),二、傳媒策劃人的素養(yǎng)和能力,（一）傳媒策劃人的素養(yǎng),1、政治素養(yǎng),2、人格品位,3、生活素養(yǎng),4、審美理想,5、學(xué)識修養(yǎng),傳媒策劃實務(wù)

15、,二、傳媒策劃人的素養(yǎng)和能力,（二）傳媒策劃人的能力,1、創(chuàng)意能力,2、市場調(diào)研能力,3、組織能力,4、觀察能力,5、社交能力,6、準確的表達力,7、執(zhí)行能力,龍丹妮，天娛傳媒有限公司總經(jīng)理。1994年畢業(yè)于浙江傳媒學(xué)院，1995年成為湖南經(jīng)濟電視臺的第一批員工。1996年，擔(dān)任幸運3721的制片人，先后推出了真情對對碰、越策越開心、絕對男人、明星學(xué)院等欄目。并先后擔(dān)任第一、二屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)“明星演唱會”總導(dǎo)演。此外，還是超級女聲、快樂女聲、快樂男聲等選秀節(jié)目的創(chuàng)始人，被稱為“快女教母”。,實戰(zhàn)案例：王中軍打造中國影視娛樂產(chǎn)業(yè)王國,王中軍，華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長，先后策劃投資拍攝

16、了電影手機、大腕、甲方乙方、不見不散、沒完沒了、可可西里、天下無賊、功夫等電影，在其麾下，既有創(chuàng)造出華語電影票房紀錄的超級大導(dǎo)馮小剛，又有內(nèi)地電視劇行業(yè)的霸主級制片人張紀中，更云集著包括周迅、李冰冰、黃曉明、鄧超、張涵予、段奕宏、王寶強等大量當(dāng)紅不讓的一線明星在內(nèi)的八十多名藝人。華誼兄弟在中國影視界有著舉足輕重的地位。2012年華誼兄弟總收入13.8億元，凈利潤2.4億。,1、以電影為抓手，打造中國影視娛樂產(chǎn)業(yè)王國,2、采用“大制作、大手筆加影視大腕”的影視制作模式,3、獨特的影視人才培養(yǎng)和管理模式,聯(lián)系所學(xué)知識，分析該策劃人的素養(yǎng)和能力？,課后思考,1、傳媒策劃人要具備什么樣的素養(yǎng)和能力？,2、傳媒策劃人要怎么培養(yǎng)自己的素養(yǎng)和能力？,3、你有什么樣的職業(yè)規(guī)劃，該如何提升自己？,