丹陽市汽車項目市場研究報告(doc43頁)

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1、丹陽市汽車項目市場研究報告 （doc 43 頁） 丹陽方位 際汽貿(mào)集聚中心規(guī)劃設(shè)計運營方案 引言 丹陽方位國際汽貿(mào)集聚中心的市場項目的規(guī)劃、設(shè)計.市場研究，是 件需要用智慧、激情、創(chuàng)造力和嚴謹工作作風(fēng)認真對待的事情。這個項目 是在汽車市場與房地產(chǎn)市場進入低迷狀態(tài)的大背景下應(yīng)運而生的，這種與 生俱來的復(fù)雜性和變酸 ,更彰顯出其具有挑戰(zhàn)性的魅力。 如何從種種困難與矛盾中找出正解，解決變數(shù)及不確定的風(fēng)險? 如何將如此龐大而復(fù)雜的推廣體系理I鼠理清，并且富有執(zhí)行性？ 如何構(gòu)架一個從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)到

2、戰(zhàn)役一氣呵成，打動市場？ 如何建立一個戰(zhàn)略發(fā)展體系及戰(zhàn)暗性發(fā)展平臺，實現(xiàn)項目高中低多種推廣 平臺的立體推廣體系？ 所有這些，都必須在對市場進行潛心研究、科學(xué)把握、慎密分析后, 由各方面專業(yè)人士擔(dān)綱規(guī)劃.設(shè)計、謀略、策劃，并從市場定位、客戶細 分、廣告宣傳.形象包裝、招商策略等方面工作展開，并需嚴謹?shù)貓?zhí)行。 一.丹陽市概況 丹陽市經(jīng)濟環(huán)境 丹陽市政策環(huán)境 四.汽車市場狀況描述 五、 汽車項目研究 六、 七、 目錄 項目可類比市場初步調(diào)直.分析 SWOT分析 八、項目最大價值的挖掘 九■項目目標客戶群鎖定及分析 十■項目開發(fā).規(guī)劃主題 十一.項目策略建議 十

3、二、項目推廣建議 十三、項目投資競爭要素分析 集聚優(yōu)勢升級市場 ——方位國際汽貿(mào)集聚中心規(guī)劃設(shè)計運營方案 一、丹陽市概況 丹陽市位于江蘇省南部，是蘇南較發(fā)達縣（市）之一。市域面積1059 平方公里，總?cè)丝?100萬，其中戶籍人口 80.6萬。縣域經(jīng)濟基本競爭力 在全國百強縣（市）中位列第18位，在全省十強縣（市）中位列第8位。 2006年全市GDP突破300彳乙元,人均4783美元;崛總收入32.24 億元 丹陽地處富饒的長江三角洲，位于二十一世紀中國充滿活力、極具潛 力的上海經(jīng)濟圈滬寧經(jīng)濟走廊的中心地帶，屬蘇南經(jīng)濟板塊。丹陽交通方 便快捷，長江.京杭大運河使丹陽成為千

4、年交通要道和商貿(mào)集散中心，京 滬鐵路、滬寧高速公路、312國道、常州奔牛機場和即將建設(shè)的京滬高 速鐵路、滬寧城際輕軌更凸現(xiàn)了丹陽的立體交通優(yōu)勢。 丹陽經(jīng)濟基礎(chǔ)厚實，產(chǎn)業(yè)特色鮮明，有著廣泛良好的工貿(mào)合作空間。 視光學(xué)、五金工具、木業(yè)加工、汽車零部件、彩印包裝五大特色產(chǎn)業(yè)，規(guī) 模較大，檔次較高，是亞洲最大的鋁箔、眼鏡、高速工具鋼、鉆頭、鋸片.  木業(yè)生產(chǎn)基地；精細化工、新型 建材、通訊信息、醫(yī)藥器械等新興產(chǎn)業(yè) 迅速崛起。中國眼鏡城、中國汽配域、 華東燈具城等專業(yè)市場全國聞名，全國 唯一的國家級眼鏡產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中 心落戶我市。丹陽以6個〃中國馳名商 標〃. 10

5、個〃中 名牌〃和25個〃江 蘇名牌〃總數(shù)在全省的縣級市中名列前茅，創(chuàng)造了一個獨特的〃丹陽名牌 現(xiàn)象:優(yōu)化結(jié)構(gòu)、科技創(chuàng)新、招商引智、品牌戰(zhàn)略、資本運作正催生眾 多企業(yè)千帆競發(fā)，打造航母。 二、丹陽市經(jīng)濟環(huán)境 1、經(jīng)濟發(fā)展狀況： 丹陽近兩年來國民經(jīng)濟逞現(xiàn)強勁的發(fā)展勢頭層域經(jīng)濟基本競爭力在 全國百強縣（市）中位列第18位，在全省十強縣（市）中位列第8位。 2006年全市GDP突破300億元，人均4783美元;財政總收入32.24 億元。 我市經(jīng)濟的快速發(fā)展主要得益于工業(yè)經(jīng)濟的強力支撐。改革開放以 來，我市工業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展。我市現(xiàn)有工業(yè)企業(yè)近5000家，2006年實 現(xiàn)銷售收入53

6、8.7億元，增長27.3% ,利稅40億元，增長36% ,工業(yè) 增加值167.4億元，可比增長15.7% ,其中規(guī)模以上實現(xiàn)銷售收入 433.74億元增長29.1%利稅40億元，曾長36%工業(yè)增加值124.28 億元，可比增長21.8%。全年實現(xiàn)迸出口總額88155萬美元，增長 37.4% ,其中出口 72277萬美元，增長38.5%0全年新批外資項目83 個，實際利用外資16680萬美元，增長89?7%。完成工業(yè)性投資74億 元，增長34.3% ,其中規(guī)模以上完成57億元，增長35.8%。全市現(xiàn)有 國家級名牌產(chǎn)品6個，上市企業(yè)3家。 2、經(jīng)濟發(fā)展任務(wù): 走新型化工業(yè)化道路，將丹

7、陽國際汽貿(mào)集聚中心育成支柱產(chǎn)業(yè)。抓好 丹陽市及開發(fā)區(qū)和工業(yè)園建設(shè)者，充分利用市場手段吸引投資。加大投資 規(guī)模、改善投資環(huán)境，高起點.高標準加快城市建設(shè)步伐，加快城市道路 建設(shè)和經(jīng)濟開發(fā)區(qū)建設(shè)。在擴大消費方面，促進消費升級，要實施更加有 利于擴大住房、汽車.教育和旅游等熱點消費政策。 3、經(jīng)濟環(huán)境綜述： 丹陽的經(jīng)濟近幾年正處于快速增長階段，其速度列江蘇各城市前列, 將汽車市場及零配件的生產(chǎn)加工列為該市的支柱產(chǎn)業(yè)加以大力扶持。 丹陽為促進地方經(jīng)濟的加快發(fā)展，加大固定資產(chǎn)的投入，改善投資環(huán) 境，出臺了一系列積極利好的招商引資政策，取得了較好效果。 去年以來，國家宏觀調(diào)控在抑制房地產(chǎn)的泡沫，但

8、丹陽的房地產(chǎn)價格 與鄰近的城市相比仍然較低，只與寧國房價相當(dāng)，其增值空間較大，對外 來投資者具有很大吸引力。丹陽方位國際汽貿(mào)集聚中心項目的定位，應(yīng)運 了丹陽經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境。 三、丹陽市政策環(huán)境 1 .汽車產(chǎn)業(yè)宏觀政策 新的產(chǎn)業(yè)政策將會對我國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出戰(zhàn)略調(diào)整確立新的發(fā) 展目標。比如大汽車集團的整合、零部件的規(guī)模化發(fā)展、規(guī)范的市場銷售 體系. 主品牌的發(fā)展壯大等等。 新政策將規(guī)定，國內(nèi)外汽車生產(chǎn)廠家在國內(nèi)銷售，必須建立汽車品牌 的銷售體系，由生產(chǎn)廠家自行投資或授權(quán)汽車經(jīng)銷商投資建立。境外投資 者只有得到汽車廠家正式授權(quán)并辦齊手續(xù)才能在國內(nèi)從事國產(chǎn)汽車或進 口品牌的銷

9、售和售后服務(wù)。該品牌渠道管理的設(shè)定，對業(yè)界銷售渠道沖擊 最大。 WTO改寫中國汽車游戲規(guī)則，1994年中國正式加入WTO談判, 同年4月1日，中國對進口汽車關(guān)稅第一次進行了調(diào)整，排量3.0升以 下的汽油轎車關(guān)稅降為110% , 3.0及以上排量關(guān)稅降為150% ,各自下 降了 70% ,邁出了與國際接軌的第一步。2001年12月11日，中國正 式入世，隨后根據(jù)總條款規(guī)定，分階段對汽車進口關(guān)稅進行了多次調(diào)整。 2006年7月1日，進口汽車關(guān)稅最終下降到25% ,零部件平均關(guān)稅降 到10% ,與國際市場基本接軌。 我國汽車關(guān)稅出讓 近年國產(chǎn)車進口車銷量對比（單位：萬輛）

10、 中力 年份 國產(chǎn)年用里 進口汽車合計/輛 正常進口/輛 世口牛由國產(chǎn)牛 走私/輛 制 17U 1998 162.9 5041 3.32% 1999 183.4 4.25 2.32% 2000 208 4.27 2.05% 2001 234.1 7.14 3.05% 2002 325.1 12.81 3.94% 2003 444.4 17.23 3.88% 2004 507 17.59 3.47% 2005 575.8 16.30 2.83 2006 721.6 22 3.05% 數(shù)據(jù)來源：中

11、國汽車工業(yè)協(xié)會海關(guān)總署 1990-1999年我國汽車進口情況 1990 47769 15923 31846 1991 43215 14405 28810 1992 82581 27527 55054 1993 208989 69663 139326 1994 103239 34413 68826 1995 73082 24364 48718 1996 173826 57942 115884 1997 96057 32019 64038 1998 54138 18046 36092 1999 42501 14167

12、 28334 我國汽車關(guān)稅出讓表 陽量 時架 1 9 94. 4.1 199 7.1 0.1 2 0 00. 1.1 2 0 01. 1.1 2 0 02. 1.1 2 0 03. 1.1 2 0 04. 1.1 2 0 05. 1.1 2 0 06. 1.1 200 6.7. 1 3.0L以下 1 1 8 63. 51. 43. 38. 34. 3 2 2 0% 0% 5% 9% 8 5% 2% 2% 0% 8% 5% 3.0L以上 1 5 1 0 77. 61

13、. 50. 4 37. 3 2 2 0% 0% 5% 7% 7% 3% 6% 0% 8% 5% 數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署 “入世”對中國汽車行業(yè)真正的意義在于，它打破了國內(nèi)市場和國際 市場之間的壁壘L方面意味著中國政府愿意按照國際慣例來處理經(jīng)濟問 題，增強外資對中國政府堅持改革開放政策的信心，據(jù)統(tǒng)計，2002年汽 車行業(yè)新簽約的中外合資企業(yè)20家，2003、2004年這一數(shù)字分別達到 52家、35家，如今，世界“6 + 3〃的汽車巨頭們已經(jīng)基本完成了在中國 的戰(zhàn)略部署。 同時，加速中國汽車行業(yè)與國際接軌。一方面是車型、技術(shù)接軌，跨 國公司紛紛將最拿手的

14、新車引入中國，2001年中國乘用車型35種，至 2005年，當(dāng)年上市新車便達到創(chuàng)記錄的75種，如每個車型下屬各種排 量、配置細分車型，總數(shù)不消四五百種。通用、本田、豐田、奧迪、現(xiàn)代、 寶馬等巨頭開始在中國推出全球同步或全球首發(fā)車型。另一方面是價格加 速與國際接軌。從2002年開始，降價成為每年車市的主題詞，幾年下來, 絕大部分國產(chǎn)車型的價格和2001年相比，都降了 40%以上。隨著車價 的快速下降，汽車銷量急速上升，短短幾年內(nèi)，中國汽車銷量從2001 年的235萬輛攀升至2006年的721.6萬輛不均每年凈增長100萬輛, 這個速度在全世界方位內(nèi)都是絕無僅有。 2、房地產(chǎn)政策 為抑制

15、經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)出現(xiàn)的房地產(chǎn)泡沫國家繼去年連續(xù)出臺了一系 大限政策后，今年又通過提高貸款利率、限制期房交易等手段，來打擊那 些投機者。而丹陽的房地產(chǎn)市場的消費群體大都是本地的消費群體，其房 地產(chǎn)的價格在我省屬中等偏下，基本不存在泡沫，丹陽市至今未出臺相關(guān) 政策限制房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，據(jù)市場分析，丹陽房地產(chǎn)今后上漲的空間較大。 3.金融政策 2007年國家對房地產(chǎn)信貸政策緊縮，控制較嚴，而作為商業(yè)用房按 揭貸款，控制更緊。針對于本項目，貸款額數(shù)較大，同時大批異地貸款, 其操作難度與風(fēng)險性，應(yīng)引起方位公司的高度重視。 4、稅收政策 今年來，國家不斷加大對房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的監(jiān)管力度。 （一）近兩年

16、汽車市場狀況態(tài)勢 1、供應(yīng)量與需求量 這兩年，我國的汽車工業(yè)迅速發(fā)展。但在汽車消費市場，由于品牌較 多，加之，國外品牌和合資品牌的不斷增多，汽車行業(yè)的不規(guī)范，加大了 競爭的態(tài)勢使汽車行業(yè)出現(xiàn)賣車難的局面。為了規(guī)范汽車行業(yè)無序競爭, 相關(guān)部門出臺了《汽車品牌銷售管理辦法》等政策。品牌代理制與區(qū)域市 場準入制的實行，保護了成長型的汽車市場的發(fā)展，對正在發(fā)展中的丹陽 汽車市場是極為有利的。 2、價格走勢 汽車工蛇過數(shù)十年的發(fā)展，引進、消化吸收和技術(shù)改造后，制造成 本普遍降價低，隨著我國汽車WTO保護協(xié)議的取消，國外汽車的大量涌 入，汽車價格還將進一步下跌，汽車成為大眾消費品的時代即將到來。

17、 （二）近期市場描述和未來走勢預(yù)測 1、近期汽車市場描述 我國汽車市場方興未艾，正由發(fā)達地區(qū)向發(fā)展中城市延展。在一些經(jīng) 濟發(fā)達的大城市，汽車城有越建越大的趨勢，如上海、廣州等汽車城，上 海在安亭投資500億元建的亞洲第一大汽車城達65平方公里，集汽車 研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、F1賽車.教育、文化、娛樂等等為一體，是一個名 符其實的汽車大市場。 2 .市場走勢預(yù)測 汽車工業(yè)是我國的一項支柱性產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟中占有重要比例，汽 車城由于是現(xiàn)代化城市的標志，隨著地區(qū)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的不 斤加強，汽車將如彩電一樣，進入千家萬戶，汽車城作為專業(yè)市場將具有 強烈的生命力。 (=)鎮(zhèn)江及丹陽

18、市場現(xiàn)狀 1、鎮(zhèn)江的汽車市場沒有一個集中的區(qū)域，各個S店相對比較集中，但是 缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局；沒有形成良好的汽車購物環(huán)境。品牌檔次高低 不全，也沒有品味高檔的汽車4S店。 2、丹陽汽車市場整體情況多為二、三級代理商，品牌檔次不搞、經(jīng)營種 類少。 綜述：現(xiàn)在鎮(zhèn)江、丹陽、揚中汽車的銷量增長速度每年不斷升高，有些好 的品牌年銷量也達到3000輛；廠家對市場也很看好也有需求開設(shè)汽車 4S旗艦店。而丹陽方位國際汽貿(mào)集聚中心的開發(fā)建設(shè)不僅可以滿足商家 們的需要也使丹陽及周邊地區(qū)市場更加的成熟，也帶動整個商業(yè)環(huán)境；使 4S店、汽配市場、生產(chǎn)市場、汽車加工、二手車市場、汽車美容市場、 汽車

19、檢驗檢測中心.物流區(qū)、加油站等與商業(yè)有機的結(jié)合起來。 五、方位國際汽貿(mào)集聚中心項目研究 項目總體規(guī)劃 (1)方位國際汽貿(mào)集聚中心總體規(guī)劃:要根據(jù)方位產(chǎn)業(yè)集聚園相關(guān)產(chǎn)業(yè) 與汽車零部件件區(qū)、工業(yè)園區(qū)、新型材料區(qū)、特色機電區(qū)等產(chǎn)業(yè)有機的結(jié) 合起來，也要根據(jù)市場需求和適度超前的 則曲強計；總規(guī)劃為400 畝，總投入2億美元?？梢苑譃樗膲K：第一塊為150畝的國際汽車4S 店集聚區(qū)(12—14家4S旗艦店)；第二塊為50畝的二手車交易市場、 汽車租賃服務(wù)中心；第三塊為150畝的汽車生產(chǎn)區(qū)、汽配生產(chǎn)區(qū)、汽車 零部件及配件配套市場、廠房區(qū)、汽車檢驗檢測中心、物流區(qū)等；第四塊 為50畝的汽車

20、美容區(qū)、加油站相關(guān)的功能配套設(shè)施。 (2 )功能配套規(guī)劃設(shè)計：注意考慮倉儲、物流、休閑、娛樂.餐廳、沐 浴、酒店式公寓等功能與服務(wù)性配套設(shè)計； (3 )戶型設(shè)計：根據(jù)汽車市場專業(yè)的特點，對各專業(yè)的鋪面配置、面積 比例、門面特點進行設(shè)計； (4)道路規(guī)劃規(guī)劃：一是注意內(nèi)部交通；二是注意內(nèi)部交通與外部交通 的連接； (5 )智能化系統(tǒng)設(shè)計：根據(jù)汽貿(mào)集聚中心特點、規(guī)劃適度超前，控制成 本的原則進行設(shè)計。 六、項目可類比市場初步調(diào)查、分析 1、 (1)蘇寧環(huán)球汽車城 南京蘇寧環(huán)球汽車城有限公司是由蘇寧集團投資組建總投資人民幣 2億元。集汽車多品牌展銷、汽車用品及通用零部件銷售、二手車

21、交易、 汽車美容、汽車維護保養(yǎng)檢測、新產(chǎn)品新技術(shù)推介、汽車專業(yè)化行業(yè)化營 銷策劃及咨詢服務(wù)等多種功能為一體的專業(yè)性汽車營銷服務(wù)公司。公司將 于2004年初盛大開業(yè)，這是蘇寧集團充分利用自身優(yōu)勢，大力開拓中國 汽車銷售及服務(wù)領(lǐng)域的重大戰(zhàn)略舉措。 (2)南京仙林國際汽貿(mào)集聚中心 南京仙林國際汽貿(mào)集聚中心投資有限公司成立于2003年，注冊資金 2000萬，是一家集專業(yè)市場開發(fā)，汽配經(jīng)營、管理，物流配送為一體的 現(xiàn)代化房產(chǎn)開發(fā)公司。該公司在職員工150人，其中大專以上學(xué)歷者約 90%以上、10%持有中級以上職業(yè)資格證書。該公司目前開發(fā)的市級重 點工程項目〃南京國際汽配基地〃占地約16萬平

22、方米，項目計劃總投資 4億元，由著名的美籍華人設(shè)計師高民權(quán)教授擔(dān)綱設(shè)計.著名建筑工程隊 實力建設(shè)，設(shè)有工商、稅務(wù)、交通、銀行、商務(wù)、保險、商住、倉儲、廣 告.餐飲、娛樂.購物等全面配套服務(wù)設(shè)施，建成后將成為全省乃至華東 范圍內(nèi)規(guī)模最大.功能最全、服務(wù)最優(yōu).配套最齊全的國際化一流大型汽 車配件貿(mào)易中心。南京國際汽配基地項目一期工程目前已全面竣工，并將 于2005年5、6月正式進入試營業(yè)。 (3)南京大明路國際汽貿(mào)集聚中心 大明路國際汽貿(mào)集聚中心地處南京東南入口處，緊鄰大明路汽車街, 與麥德龍超級大賣場和歐倍德裝飾大市場隔街相望。區(qū)位顯著、交通便捷、 路網(wǎng)發(fā)達，擁有得天獨厚的地理優(yōu)勢。汽車城

23、占地面積130畝，總建筑 面積50000平方米，總投資5000萬元，一期工程8000平方米已竣工, 將于九月十九日盛大開幕。 大明路國際汽貿(mào)集聚中心是一個以汽車大型超市為基本業(yè)態(tài)以整車 銷售為主營業(yè)務(wù)，集汽車展示、銷售、零配件供應(yīng)、技術(shù)咨詢、售后服務(wù) 為一體，具有特色營銷模式，多元功能設(shè)置，現(xiàn)代商務(wù)管理的大型汽車專 業(yè)市場。汽車城開業(yè)后將向消費者提供購車上牌、保險、按揭、納稅等各 類手續(xù)所需的〃一站式〃服務(wù)。 2、鎮(zhèn)江汽車市場 (1)鎮(zhèn)江汽車商貿(mào)城(正在籌建中) 鎮(zhèn)江汽車商貿(mào)城是在建設(shè)“國家火炬計劃鎮(zhèn)江沿江綠色產(chǎn)業(yè)基地〃的 宏觀布局之下，依托原有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、順應(yīng)市場發(fā)展導(dǎo)向，而進行開發(fā)建

24、設(shè) 的。建成后將成為一座較大規(guī)模、新型、現(xiàn)代化的汽車商貿(mào)展示中心。 該項目位于鎮(zhèn)江經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的丁卯片區(qū)一在市區(qū)東南6公里處，占 地約22.8公頃。 (2)鎮(zhèn)江4s市場 鎮(zhèn)江的4S店市場整體檔次不高多為代理商經(jīng)營，廠家直營的很少。 分布在丁卯路、學(xué)府路等地方分散相對不集中缺乏競爭力。 3 .鹽城中聯(lián)國際汽貿(mào)集聚中心 城市政府之重點工程——550畝33萬鹽城汽貿(mào)廣場（正在籌建 中，建成后成為蘇北地區(qū)最大的、唯一的汽車消費中心城，輻射整個蘇北 地區(qū)） 4、連云港振興國際汽貿(mào)集聚中心 連云港振興國際汽貿(mào)集聚中心由連云港振興集團和上?？蜕虖姀娐?lián) 合，實力鑄造，是連云港市重點建設(shè)工程之一，

25、江蘇省重點培育扶持市場。 項目位居全國十大港口城市之一的連云港市區(qū)北大門之交通要塞總占地 面積500畝，總投資4.8億元。整體分為：4S店區(qū)、汽車超市、輕型汽 配區(qū)、重型汽配區(qū)、快修改裝區(qū)、輪胎汽保車飾美容區(qū)、二手車交易區(qū)、 綜合配套服務(wù)大樓、汽車俱樂部、辦證中心、銀行、試車道、物流倉儲配 送區(qū)，總建筑面積達30多萬平方米，其中一期占地288畝，總建筑面 積約15萬平方米。建成后的汽車城將是一個集展車、售車、汽配、快修、 汽車美容、汽車物流、餐飲、住宿.健身娛樂及汽車文化等一條龍眼務(wù)的 蘇北魯南地區(qū)規(guī)模最大、配套最完善.功能最齊全的大型綜合性汽車汽配 貿(mào)易中心。 5、丹陽本地市場 丹陽現(xiàn)

26、有4S店規(guī)模不大，多為二、三級代理商在經(jīng)營，經(jīng)營的品種 也不全種類較少。主要有：一汽大眾、上海大眾.雪弗萊、北京現(xiàn)代、長 安、標致、尼桑、五菱、福特這些品牌4S店，缺乏竟爭力。 6、華東汽車城 華東汽車城位于蘇、浙、皖三省交界，八縣通衢的安徽省廣德縣，地 理位置極其優(yōu)越，交通十分便利。318國道和宣杭鐵路貫穿全境，廣宜 路，廣涕路，廣寧路建設(shè)接近尾聲。距滬、杭、寧長江三角洲經(jīng)濟圈車程 均在兩小時內(nèi)，服務(wù)范圍直接輻射到蘇、浙、皖各大城市，是目前華東地 區(qū)最大的汽車專業(yè)市場，功能齊全，環(huán)境優(yōu)雅，物流快捷。華東汽車城由 浙江省杭州市有關(guān)企業(yè)投資開發(fā)的恒基房地產(chǎn)開發(fā)公司直接控股總投資 額達 千

27、余萬元人民幣，總占地面積100畝，總建筑面積70000平方米, 其中：展廳面積8000平方米，展位600余個，市場內(nèi)泊車位600余個。 7、無錫市東方汽車城 無錫市東方汽車城在美麗的無錫東郊，坐落著一座占地130多畝， 經(jīng)營面積10萬平方米的現(xiàn)代汽車城，這就是商業(yè)大廈集團控股的東方汽 車城。她東距滬寧高速公路入口 3公里，南接無錫市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)， 與無錫最大的超市一法國鷗翔超市隔路相望。并緊鄰無錫東部交通樞紐 廣南立交橋，地理位置優(yōu)越，交通便利，現(xiàn)公司下有20多家子公司，其 中70家是4s專營店,公司在江蘇安徽等地區(qū)有30多家二級代理，業(yè) 務(wù)遍及長三角大部分地區(qū)，是無錫地區(qū)規(guī)模最大的專業(yè)

28、汽車經(jīng)營和服務(wù)公 司。 8.蘇州高新國際汽貿(mào)集聚中心 蘇州高新國際汽貿(mào)集聚中心位于蘇州城西，緊臨滬寧高速公路和312 國道，距火車站5公里，具有得天獨厚的地理區(qū)位優(yōu)勢。同時，該城與 古城區(qū)一河之隔，由寒山大橋與之無§1對接，南依高新區(qū)最大的住宅區(qū)和 楓橋商業(yè)區(qū)，北靠高新區(qū)工業(yè)區(qū)，人氣旺、商氣足，前景十分看好根據(jù)高 新區(qū)大力發(fā)展汽車產(chǎn)業(yè)的要求，抓住汽車行業(yè)發(fā)展前景，汽車城作為新區(qū) 又一新的經(jīng)濟增長點, 我們對汽車城 i來的懶IJ 進行重新完善。為此，在一期1200畝規(guī) 劃的基礎(chǔ)上，專門邀請美國康設(shè)國際建 筑設(shè)計公司對京杭大運河西、馬運路北. 長江路東.鹿山路南約2000

29、畝進行規(guī)劃 設(shè)計，定位于〃一城五中心”，即即匯萃知名品牌4S店的區(qū)域性銷售中 心，一個由車輛管理單位、檢測中心.二手車市場、汽車技術(shù)學(xué)校構(gòu)成的 產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)中心，一個以匯展中心、汽車品牌俱樂部為主的服務(wù)中心, 一個賓館.餐飲、商業(yè)、休閑設(shè)施齊備的居住中心和一個汽車零配件的集 散中心。努力將蘇州高新國際汽貿(mào)集聚中心建設(shè)成為與國際接軌、國內(nèi)一 流集汽車商貿(mào)、旅游、居住、休閑、觀光為一體的 際汽貿(mào)集聚中心商貿(mào) 區(qū)。 9、湖州江南汽車城 湖州市是浙江北部重鎮(zhèn)，在浙江屬于發(fā)展中的城市，其經(jīng)濟實力在浙 江位倨中等偏下，其經(jīng)濟發(fā)展水平.GDP.人口數(shù)量、經(jīng)濟收入等在浙 江的位置

30、與江蘇丹陽的位置相當(dāng)，具有一定的可比性。 湖州江南汽車城位于湖州經(jīng)濟開發(fā)區(qū)西南分區(qū)西塞山路與二環(huán)西路 交匯處，總建筑面積12萬多平米。一期為新車交易區(qū)在3萬平米，有 4S店和汽車精品店。二期為3.5萬平米，規(guī)劃經(jīng)營范圍為汽車配件、摩 托車配件、汽車裝潢美容、五金、工程機械、礦山機械、二手車交易，并 配套有商信辦公樓和飯店賓館等。 七、項目SWOT分析 項目優(yōu)勢 ?地理位置優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢明顯 項目位于地處中國最發(fā)達的經(jīng)濟區(qū)之一的長江三角洲腹地蘇南經(jīng)濟 板塊丹陽經(jīng)濟開發(fā)區(qū)內(nèi)，背靠長江大港國際港口，身處上海與南京之間, 200公里半徑之內(nèi)有杭州、蘇州、無錫.常州、鎮(zhèn)江、南通、湖州、揚

31、 州、蕪湖、馬鞍山等十多座大中城市，一億多人口，市場巨大，環(huán)境得天 獨厚，周邊配套設(shè)施齊全，已形成視光學(xué)、五金工具、木業(yè)加工、汽車零 部件、彩印包包裝五大特色產(chǎn)業(yè)。地處亞洲最大的鋁箔、眼鏡、鉆頭、鋸 片.木業(yè)生產(chǎn)基地內(nèi)；擁有汽車零部件及生產(chǎn)集聚區(qū)的新橋、界牌、后巷 （目前已興建的汽配產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，集中有202家企業(yè)，85%的企業(yè)以汽 車零部件產(chǎn)品制造為主，專業(yè)為國內(nèi)外汽車主機廠，汽車制造集團配套服 務(wù)，形成了汽配產(chǎn)業(yè)鏈和汽配產(chǎn)業(yè)群，已成為全國最大的汽車零部件生產(chǎn) 基地；華東燈具城位于丹陽市界牌鎮(zhèn)，被國務(wù)院發(fā)展研究中心評定為全國 最大的車用燈具市場，是鎮(zhèn)江市十強商品市場）也在丹陽所轄范圍之內(nèi)。

32、 ?交通便利，四通八達 項目位于丹陽經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的東側(cè)的齊梁路與通港公路交界口滬寧高 速公路丹陽路口距我項目1000米，至南京68公里，距上海200公里。 緊靠241省道（葛丹公路），直達鎮(zhèn)江大港港口 , 16公里。 ?項目定位在丹陽首創(chuàng)，與丹陽發(fā)展戰(zhàn)略相吻合，符合汽車經(jīng)營的方 向，得到政府的大力支持，具有各種政策性扶持優(yōu)勢具有良好的發(fā)展前 景。具有純粹市場之外的強大政策號召力。 ?項目占地400畝（150畝4s店；50畝二手車交易市場、汽車租 服務(wù)中心；150畝的汽車生產(chǎn)區(qū)、汽配生產(chǎn)區(qū)、汽車零部件及配件配套 市場、廠房區(qū)、汽車美容區(qū).汽車檢驗檢測中心.物流區(qū)、

33、加油站等；50 畝的相關(guān)的功能配套設(shè)施），建筑面積可以達到30多萬平米，在丹陽乃 至鎮(zhèn)江是史無前列的商業(yè)大盤，規(guī)模優(yōu)勢十分明顯。 ? 方位國際集聚汽貿(mào)中心汽車城項目，是任何一個投資商都不具備的 優(yōu)勢，其行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性、身召力，決定了市場的成敗。 項目劣勢 ? 由于丹陽地區(qū)的地理位置及經(jīng)濟發(fā)展水平的原因，決定了本項目的 輻射能力相對較弱，從規(guī)模上來講，在整個江蘇地區(qū)有相關(guān)競爭對 手，但從整體輻射能力上來說，較之南京、常州還有較大差距，同 時離常州、鎮(zhèn)江市較近，削弱了作為中心城市的影響力，而一個市 場的興旺，輻射力是一個關(guān)鍵因素； ? 南京、常州、鎮(zhèn)江、無錫作為中心城市分流一部分客源 ?

34、周邊環(huán)境較差，影響市場形象 ? 所在位置為新開發(fā)項目、地段目前相對偏遠，周邊沒有建筑，無配 套設(shè)施，人氣難以聚集。 項目市場機會點 ? 與政府發(fā)展戰(zhàn)略相一致，能爭取政府政策的傾斜和支持 ?近年丹陽市經(jīng)濟發(fā)展較快，經(jīng)濟增長率位居全省前列，購買力持續(xù) 上升，市場發(fā)展?jié)摿ν? ?江蘇固有的“要想富，買商鋪”的消費習(xí)慣對商鋪的需求較為看好 ?區(qū)位的優(yōu)勢決定了將來物業(yè)的升值空間 ?開發(fā)成本較低，市場風(fēng)險小，競爭力強 ?隨著開發(fā)區(qū)建設(shè)步伐的加快，將進一步提升項目的升值空間 ?拆遷規(guī)模小、地價不高，便于早開發(fā)早見效 ?汽車城形象佳，如操作好，易成為城市的新亮點和特有的城市名片 項目威

35、脅分析 ?汽車與房地產(chǎn)市場低迷，使投資者信心不足 家房地產(chǎn)政策的調(diào)控使的大批目標客戶持幣待購 ?國家金融政策的緊縮，對后期銷售的壓力較大 ?汽車城定位專業(yè)，客觀上使得其門坎較高，限制了一些投資者和其 他行業(yè)的經(jīng)營者的進場 ?丹陽方位國際汽貿(mào)集聚中心的建設(shè)，如不采取差異化的經(jīng)營方式, 將對項目造成直接沖擊 ?政府對項目規(guī)劃的硬性要求，給招商帶來很大難度 八.項目最大價值的搭掘 價值分析 品牌價 方位公司有眾多的汽車代理品牌公司合作商家，其品牌含金量高, 以這些品牌能夠提升項目品牌。 時機價值: 丹陽方位國際汽貿(mào)集聚中心符合丹陽市的發(fā)展戰(zhàn)略和丹陽將汽配作 為支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)

36、展方向而且與丹陽方位產(chǎn)業(yè)集聚園有機的配合起來機會 i突顯。 文化背景價 丹陽有6000年的文明史。歷史上人文薈萃。丹陽的民間文 化藝術(shù)亦豐富多采，民歌民謠、民間傳說.曲藝戲劇等。丹陽境 內(nèi)的文物眾多，丹陽故有〃江南文物之邦”之美稱。 環(huán)境價值: 丹陽山清水秀，又在發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)和旅游可以和綠色汽車、環(huán)保汽車 相聯(lián)系，能夠提升丹陽方位國際汽貿(mào)集聚中心的環(huán)境形象大使的形象。 交通價值: 丹陽滬寧高速公路丹陽路口距我項目1000米，至南京68公里，距 上海200公里。緊靠241省道（葛丹公路），直達鎮(zhèn)江大港港口，僅16 公里。道路四通，'達，方便快捷。 規(guī)模價值 丹陽國際方位汽車城

37、規(guī)模在丹陽乃至蘇南地區(qū)都是首屈一指，其規(guī) 模與影響力都是不言而喻的。 九、項目目標客戶群鎖定及分析 （一）目標客戶群定位 1、有資金實力，無品牌，欲投資建4S店的汽車經(jīng)銷商； 2、在當(dāng)?shù)馗偁幹须y以支撐，想在異地拓展其發(fā)展空間的汽車經(jīng)銷 3 .對潛在市場看好，在未來市場求發(fā)展的投資商； 4、汽車生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商； 5 .汽車零配件生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商； 6 .與汽車產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)的商家； 7、部分投資商及鎮(zhèn)江、丹陽的投資商。 （二）目標客戶群的需求分析 1、4S店的客戶需求分析: 經(jīng)營現(xiàn)狀：這些汽車經(jīng)銷商都是在汽車行業(yè)拼搏多年商業(yè)精英，他們 在前兩年的經(jīng)銷汽車過程中，經(jīng)營狀況良好，具

38、有相當(dāng)?shù)膶嵙?，其資產(chǎn)在 1000萬元以上，由于今年開始實施的品牌區(qū)域?qū)Ｙu制度，限制了他們的 發(fā)展，使他們今后生存和發(fā)展空間都受到極大影響，他們迫切想成為某一 暢銷品牌的區(qū)域代理，但在當(dāng)?shù)剡@種品牌早已沒有可能。 需求設(shè)想：這部分經(jīng)銷商迫切想有自己代理暢銷品牌，以此來發(fā)展、 壯大自己的企業(yè)，使自己真正成為名符其實的品牌經(jīng)銷商，丹陽方位國際 汽貿(mào)集聚中心與合作廠家出讓汽車品牌的設(shè)想，正與這部分經(jīng)銷商的想法 不謀而合。他們大多數(shù)想以買斷形式經(jīng)營品牌汽車。 關(guān)注焦點：丹陽的總體經(jīng)濟環(huán)境，購買力；丹陽方位國際汽貿(mào)集聚中 心所設(shè)的合作商家品牌是否暢銷品牌；門坎會有多高；授權(quán)區(qū)域代理的范 圍有多大；會

39、不會在經(jīng)營上產(chǎn)生競爭等。 2 .中小汽車經(jīng)銷商需求分析： 經(jīng)營現(xiàn)狀這部分經(jīng)銷商大部分是近年來涉足汽車行業(yè)的或是原來屬 于游擊隊式的商人，他們的資金量小，多靠短、平、快出手來賺取差價, 去年來汽車市場大幅頻繁降價，加上當(dāng)?shù)厥袌龈偁幃惓＜ち?，使這些經(jīng)銷 商的利益受損，經(jīng)營難以維繼，于是，他們選取擇到經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)尋找 市場商機。想進行長線投資，以獲取穩(wěn)定的投資回報率。 需求設(shè)想：這部分具有一定實力，經(jīng)營品種較雜，其奉行的宗旨是哪 車有錢賺就做哪種車。他們對發(fā)展中市場的經(jīng)濟情況相當(dāng)關(guān)注，對代表當(dāng) 地中上層階層的公務(wù)員人均收入情況很感興趣。這部分人相當(dāng)現(xiàn)實，銷售 以短.平、快為主，在短期內(nèi)能獲取

40、較高的投資回報率。 關(guān)注焦點：經(jīng)濟狀況、汽車的年銷量、當(dāng)?shù)刂猩蠈尤巳旱馁徺I力，工 商、稅費減免等。 3 .汽配經(jīng)銷商需求分析： 經(jīng)營狀況：在江浙經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，由于汽車市場實行品牌戰(zhàn)略，汽配 的維修市場正在逐步被品牌專營店取代，因此，導(dǎo)致汽配市場生意下滑, 這部分經(jīng)銷商有的在維持，有的正在選擇改行或到經(jīng)濟欠發(fā)達的異地發(fā) 展。這部分經(jīng)銷商經(jīng)營實力相對較小，許多人可能會選擇先租后買的形式 進場經(jīng)營。 一部分汽配廠家為了擴大其業(yè)務(wù)，也在尋找適合自己擴大業(yè)務(wù)范圍的 銷售渠道和物流集散地。 客戶需求：市場具有較強的幅射力和覆蓋半徑、能夠幫助其建立經(jīng)銷 的網(wǎng)絡(luò)渠道、減免稅費和與此相關(guān)的優(yōu)惠政策。

41、 關(guān)注焦點：國際汽貿(mào)集聚中心的經(jīng)營模式是售還是租賃，租賃的價位 是多少；市場有無保護政策。 十、項目開發(fā)(策劃1規(guī)劃主題 __提升 -—統(tǒng)一流通市場，實現(xiàn)利潤增長; --顛覆市場現(xiàn)狀，提升城市形象; --確立行業(yè)地位，塑造城市名片。 一 一高端4S 區(qū)的管理者, 汽貿(mào)流通行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者 (一)形象定位 1.丹陽方位 際汽貿(mào)集聚中心 丹陽城市名片 理由闡述: (1)江蘇是工業(yè)制造大省、強省，但至

42、今沒有一個較大規(guī)模的汽車城與 之相匹配； (2 )丹陽的發(fā)展戰(zhàn)略，將汽車市場及配件列為支柱性產(chǎn)業(yè)大力扶持，這 又與汽車工業(yè)的發(fā)展方向相一致； (3 )丹陽方位國際汽貿(mào)集聚中心在汽車經(jīng)銷的品牌實力和在江蘇省的知 名度.引響力。 3.投資新熱點，事業(yè)新起點 服務(wù)中心、 4、概念創(chuàng)新的經(jīng)營模式； 6、優(yōu)良的建筑品質(zhì)； 5、配套齊全的高檔購物環(huán)境； 4、 (二)經(jīng)營模式定位 1.國際高檔次品牌4s專賣店配備經(jīng)營； 2、建設(shè)功能齊全、汽車品牌檔次最高的國際汽貿(mào)集聚中心； 3、

43、建成丹陽市集汽車生產(chǎn).銷售、汽車配件零售交易、 汽車美容、二手車交易.零部件生產(chǎn).快修、汽車租賃、 服務(wù)中心、汽車美容、汽車裝飾、汽車檢驗檢測中心、物 流中心、加油站、微型汽配、汽車內(nèi)部裝飾、培訓(xùn).展覽. 及以汽車為題材的休閑觀光基地； 形成與眾不同的”汽車經(jīng)營+汽車文化+娛樂休閑”的經(jīng)營模式與方位產(chǎn)業(yè)工業(yè) 進行合理有效的配套。 (=)品牌定位 通過對本項目的整合推廣，使本項目成為江蘇省汽車經(jīng)銷商首屈一 指的汽車集散地；和華東地區(qū)乃至全國知名的汽車零件集散地；通過對本 項目的廣告宣傳，使之成為丹陽市的具有 象征性的建筑群，使開發(fā)商通過市場的 塑造成為明星企業(yè)，從而達到雙贏的目 的，

44、為以后的房產(chǎn)開發(fā)及其他項目的開 發(fā)打好堅實的基礎(chǔ)。 國外品牌：寶馬、奔馳、豐田、本田、大眾、奧迪、雪弗萊、福特、奇瑞、 現(xiàn)代、別克、名爵. 尼桑、夏利、東風(fēng)、雷克薩斯、 奇瑞、長安鈴木等。 “集聚”和〃發(fā)展〃的理念相結(jié)合 1.從丹陽市及開發(fā)區(qū)與方位產(chǎn)業(yè)集聚園的角度入手，以整體集聚園理念、 建筑規(guī)劃全面、系統(tǒng)地整和園區(qū)與周圍環(huán)境的關(guān)系，建立起明晰的城市形 象，為丹陽開發(fā)區(qū)注入生機與活力。豎立產(chǎn)業(yè)區(qū)域形象，使丹陽國際汽貿(mào) 集聚中心成為該城市的標志性建筑群。 2.集合丹陽方位 際汽貿(mào)集聚中

45、心在汽車行業(yè)的人脈關(guān)系，在宏觀上搭 建我們的平臺，給予汽車市場提供開闊的發(fā)展空間。這樣就可以確立〃方 位國際汽貿(mào)集聚中心〃的功能定位及其在該行業(yè)中的旗艦地位與其優(yōu)勢。 3、在整個國際汽貿(mào)集聚中心的規(guī)劃中力求營造高品質(zhì)的空間環(huán)境、人文 環(huán)境及綠色環(huán)抱環(huán)境。創(chuàng)造出高效.安全完美的內(nèi)部交通網(wǎng)絡(luò)與充足的商 業(yè)及相關(guān)服務(wù)配套設(shè)施,營造優(yōu)美和諧的城市形象及建筑購成體來提升整 個丹陽及開發(fā)區(qū)的形象品位。 4.節(jié)約土地、優(yōu)化環(huán)境、合理布局，確保整個項目發(fā)展的可持續(xù)性與建 設(shè)實施的可操作性。 5■項目總共占地400畝：第一塊為150畝的國際汽車4S店集聚區(qū) （12-14家4S旗艦店）；第二塊為

46、50畝的二手車交易市場.汽車租賃 服務(wù)中心；第三塊為150畝的汽車生產(chǎn)區(qū)、汽配生產(chǎn)區(qū)、汽車零部件及 配件配套市場、廠房區(qū)、汽車檢驗檢測中心.物流區(qū)等；第四塊為50畝 的汽車美容區(qū)、加油站相關(guān)的功能配套設(shè)施。 （六）規(guī)劃設(shè)計依據(jù) 1、《中華人民共和國城市規(guī)劃法》 2、《城市規(guī)劃編制辦法》 3.《城市規(guī)劃編制辦法實施細則》 4、《城市用地分類與規(guī)劃建設(shè)用地標準》 5、《江蘇省城市規(guī)劃管理技術(shù)規(guī)定》 6、丹陽開發(fā)區(qū)主管部門提供的規(guī)劃用地地形圖（電子文件） 7、國際或地區(qū)的相關(guān)政策、法規(guī)、規(guī)范、標準。 8.建設(shè)單位對于規(guī)劃與建設(shè)設(shè)計要求。 9、丹陽方位國際汽貿(mào)集聚中心的規(guī)劃設(shè)計要

47、求。 （七）經(jīng)營功能及目標定位 集汽車.汽配貿(mào)易、汽車零部件生產(chǎn)、汽車零部件市場交易、快修、 會展中心.物流配送、維修檢測、汽車美容、汽車裝飾、汽車檢測檢驗中 心、物流中心、加油站、微型汽配、汽車租賃、售后服務(wù)、科教博覽、電 子商務(wù)、信息咨詢.商務(wù)辦公、文化旅游、娛樂、俱樂部、星級酒店、 4S店聯(lián)動俱樂部、4S店園區(qū)管理中心、二手汽車市場等配套基礎(chǔ)設(shè)施等 功能為一體。 1.汽車美容商品超市、技能培訓(xùn)中心.信息交流、休閑中心、車主沙龍 配備齊全； 2、組織車主俱樂部，汽車域內(nèi)配有生態(tài)公園、茶藝館、露天吧，飲食娛 樂一應(yīng)俱全。 3、以丹陽開發(fā)區(qū)總體規(guī)劃為依據(jù)，尊重環(huán)境、創(chuàng)造優(yōu)美

48、和諧的現(xiàn)代化國 際汽貿(mào)集聚中心。 4.合理確定功能布局，使整個區(qū)域做到配套設(shè)施齊全、所有服務(wù)、市場 交易井然有序。 5、在方位國際汽貿(mào)集聚中心里面注重自然生態(tài)的保護，集中布置綠化, 將人工景觀與自然環(huán)境相協(xié)調(diào)起來，營造出藍天、綠野、標志性大廈的憧 憬。 6、充分考慮建設(shè)的優(yōu)化，節(jié)約能源，因地制宜；將社會效益、經(jīng)濟效益、 環(huán)境效益、生態(tài)效益有機的結(jié)合起來。體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的原則，使方位國 際汽貿(mào)集聚中心具有滾動發(fā)展的彈性也具有實用性和操作性。 (八)規(guī)劃設(shè)計、功能區(qū)域定位 1、規(guī)劃結(jié)構(gòu)設(shè)計 (1 )將穿越本項目的高壓走廊沿線設(shè)置為綠化軸線，布置成克闊的景觀 帶，從而將切斷規(guī)劃用地

49、的特殊〃地帶”，轉(zhuǎn)化為改地塊獨具特色〃景觀 綠色通道，，一這樣就確定了整體規(guī)劃的基調(diào)。 (2)由東北向西南，建立起貫穿整個〃國際汽貿(mào)集聚中心〃結(jié)構(gòu)中心組 織軸線，與綠化撰寫彼此呼應(yīng)，構(gòu)筑起統(tǒng)籌建筑群體的〃中心樞紐〃，將 諸多單體統(tǒng)一納入秩序之中。 (3 )以〃綠軸〃為〃底”，結(jié)構(gòu)軸線為〃圖〃；兩個軸線相交，達成簡練、 明確規(guī)劃組織構(gòu)架，有力的突出中心，形成場面恢弘的整體效果。外部整 體空間層次分明，形成分布均衡的視覺焦點和空間景觀、人文節(jié)點，建立 統(tǒng)一、集聚空間秩序。 2、意見規(guī)劃為八個功能區(qū): (1)汽車展示交易區(qū) (2)汽車美容裝飾服務(wù)區(qū) (3)汽車配件交易市場 (4

50、)二手車交易市場、汽車租賃服務(wù)中心 (5 )汽車零部件生產(chǎn)區(qū)、快修區(qū)、汽車檢測檢驗中心、物流中心、加油 站 (6)商貿(mào)流通中心 (7 )信息咨詢服務(wù)區(qū) (8)綜合配套服務(wù)區(qū) 功能布局 沿通港公路控制在30米寬的生態(tài)綠化帶，齊梁路控制在20米寬的 生態(tài)綠化帶，規(guī)劃道路沿線控制在12米克的生態(tài)綠化帶。 A汽車展示交易區(qū) 沿主干道通港公路和次干道齊梁路，是人流量、車流量的主要動線, 采用周邊式布局，安排汽車展示交易區(qū)。自西向東.由北向南依次布局 12座品牌汽車銷售服務(wù)旗艦店（簡稱〃4S店〃 1 B汽車美容服務(wù)區(qū) 本區(qū)域位于汽車展示交易區(qū)之后，在梁區(qū)間布置貫通的綠化帶和公共 停

51、車場，將展示交易區(qū)的主要車流到達該區(qū)，通過交通的組織引導(dǎo)，為該 區(qū)域的美容服務(wù)區(qū)帶來興旺的〃人氣〃。 C汽車配件交易市場 在方位國際汽貿(mào)集聚中心規(guī)劃的西南片，是地塊較大的汽配交易市場。不 僅面向域市建設(shè)經(jīng)營，同時內(nèi)部形成完整的〃街市二 D二手車交易市場、汽車租賃服務(wù)中心 在方位國際汽貿(mào)集聚中心規(guī)劃的東南片區(qū)，依傍”綠軸〃是二手車市場與 汽車租賃服務(wù)中心。沿規(guī)劃道路布置經(jīng)營用房，同時面向城市和內(nèi)部二手 車停車場及汽車租賃服務(wù)，有利于經(jīng)營。 E汽車零部件生產(chǎn)區(qū)、快修區(qū)、汽車檢測檢驗中心、物流中心、加油站 在方位國際汽貿(mào)集聚中心規(guī)劃中心的汽車零部件生產(chǎn)區(qū)、快修區(qū)及汽車檢 測檢驗中心沿著齊梁

52、路建設(shè)布局。與汽車交易、汽配交易記性有機的結(jié)合。 并成為汽車的檢測檢驗中心。 F商貿(mào)流通中心、信息咨詢服務(wù)區(qū)、綜合配套服務(wù)區(qū) 沿規(guī)劃道路布置商貿(mào)流通中心、信息咨詢服務(wù)區(qū)、綜合配套服務(wù)區(qū)，為國 際汽貿(mào)集聚中心注入活力，形成良好的濃厚的商業(yè)氛圍。這些相關(guān)區(qū)域里 面有：高級酒店式公寓、商貿(mào)信息中心大廈、交易中心、娛樂休閑中心.， 是他們成為整個國際汽貿(mào)集聚中心N01標志。借助丹陽汽配市場的基礎(chǔ) 設(shè)施條件，帶動整個國際汽貿(mào)集聚中心的開發(fā)建設(shè)與經(jīng)營運作。 3、空間組織 以兩條軸線為基本框架，形成層次分明的空間序列。軸線發(fā)端于主干 道通港公路和齊梁路的交匯口，向內(nèi)擴展形成廣場，做為汽車城的主入口

53、廣場。廣場將成為展示國際汽貿(mào)集聚中心甚至整個丹陽及開發(fā)區(qū)城市形象 的〃窗口二 在主廣場邊聳立一座港結(jié)構(gòu)標志塔一實際上的〃城市雕塑、城市 的名片〃，高22.8米，頂部托起〃方位國際汽貿(mào)集聚中心〃的霓虹標志, 極好的渲染氣氛，提升汽車城形象。面對主廣場的建筑是綜合交易展示會 議中心，圓形、高大的體量成為軸線組織的〃龍頭”，以此來襯托主體建 筑的氣勢。 12座品牌汽車交易展示旗艦店聯(lián)祛而立，發(fā)端于綜合展示中心邊， 向西、向南呈波浪式展開，魚貫排列，呈現(xiàn)有條不紊的品牌立體商業(yè)空間。 汽車美容服務(wù)區(qū)、汽配市場和二手車市場的空間形態(tài)，順應(yīng)連接延伸 或承接主軸線，形成基地上統(tǒng)一完整的立體空間序列。

54、位于基地中部的酒店式公寓，挺拔的體量，為“水平節(jié)奏”中，加入 〃高直〃的要素，支撐期國際汽貿(mào)集聚中心的天際線。 在整個國際汽貿(mào)集聚中心的規(guī)劃空間虛實相生.疏變得當(dāng).高低有致, 整合大小不等的功能空間、人文空間與建筑體量，形成總體恢弘的場景氣 勢。 4、道路交通 i則是：構(gòu)建高效、安全、流暢的交通方案，優(yōu)化道路布局。 國際汽貿(mào)集聚中心有城市道路，為人車混行；在項目地塊內(nèi)部，采用 人車分流的交通組織方式。車行路采用周邊式布局，汽車可到達每幢建筑, 其余各個功能均有分散的小型停車場。 將交通與生態(tài)綠化帶相結(jié)合，在其策劃展示交易中心背后，通過組織 停車，為汽車美容服務(wù)經(jīng)營帶來興旺的〃人氣二將

55、道路、停車位、景觀 與集聚 的功能化、人文化、生態(tài)化、工業(yè)化變切結(jié)合起來，為突出建筑、 規(guī)劃的藝術(shù)效果進行鋪墊。 人行動線以廣場、商業(yè)街和帶狀綠化為平臺，方便、直接到達各個場 所。 5、綠化及景觀規(guī)劃 方位國際汽貿(mào)集聚中心的規(guī)劃中注重環(huán)境、綠化、生態(tài)與人文。將高 壓線走廊布置為寬闊的綠化帶，并且沿綜合展示交易中心和12座品牌汽 車旗艦店設(shè)置為40米克的連續(xù)生態(tài)綠化帶，形成國際汽貿(mào)集聚中心獨一 無二的〃內(nèi)環(huán)"，并據(jù)此組織機動車停放和供電等基礎(chǔ)設(shè)施。 以65米寬高壓線走廊為景觀帶軸線，是綠化貫穿整個國際汽貿(mào)集聚 中心，串起各片區(qū)內(nèi)的功能空間，沿〃綠軸〃兩邊布置服務(wù)設(shè)施和展覽建 筑，提高

56、國際汽貿(mào)集聚中心的生態(tài)、綠化、環(huán)保環(huán)境質(zhì)量。建立層次豐富 的綠地系統(tǒng)，配以富有人文氣息的小品，創(chuàng)造出富有生機的商業(yè)休閑娛樂 (1)孰 創(chuàng)造生態(tài)綠色戶外空間和高質(zhì)量的工作、生活環(huán)境，是本次綠化環(huán)境景觀 設(shè)計的立意所在。 A采用與總體規(guī)劃相一致的〃幾何形〃構(gòu)圖法，同現(xiàn)代建筑的尺度規(guī)模 和藝術(shù)風(fēng)格相結(jié)合起來并更加的協(xié)調(diào)。 B整個綠化系統(tǒng)采取點.線、面多樣化的綠色組合，景觀節(jié)點、道路綠 化帶和大片集中綠化帶等，通過景觀軸線的組織，營造出不同的景觀層次 和事宜的活動場所，將建筑組群與綠色環(huán)保.生態(tài)環(huán)保活動空間相互參透 融為一體，與人文活動行為達成默契。 ⑶景觀 方位國際汽貿(mào)集聚中心的景觀

57、設(shè)計中主題設(shè)計著重梳理，講求神韻, 注重環(huán)境、綠化、環(huán)保與生態(tài)。 主廣場空間開闊，以綠化、噴水和景觀構(gòu)筑物，形成空間序列，引導(dǎo) 行為動線和觀賞視線，收放自如，營造方整大氣度整體商業(yè)格局。 高壓線走廊綠化帶，構(gòu)圖是成組流動的線條，從線條、整體格局上來 體現(xiàn)氣韻和豐富變化的內(nèi)涵。從這里我們可以欣賞到這個規(guī)劃上面線條的 豐姿神采，營造方整大氣的美景，形成深遠的空間效果和有沖擊力的視覺 層次。 景觀設(shè)計和規(guī)劃脈絡(luò)相融合，形成率彩色環(huán)境空間。景觀動線的發(fā)展, 將生態(tài)、綠地的開闊空間和節(jié)點之間有機聯(lián)系，達到自然景觀、建筑、構(gòu) 建物、廣場.展示中心、商貿(mào)中心之間的完美融合，連接起自然與生態(tài)現(xiàn) 代、生態(tài)

58、、人文.功能與建筑，構(gòu)筑出優(yōu)美的城市形象。 （2）綠化方式 在國際汽貿(mào)集聚中心里面為了創(chuàng)造出一種有節(jié)奏的韻律起伏高潮的 藝術(shù)效果，綠化設(shè)計充分考慮環(huán)境形態(tài)（地形、建筑）與氣候形態(tài)（大風(fēng). 陽光），以本地原生植物類為主，以綠色植物為主調(diào)，以生態(tài)環(huán)保為宗旨。 植物在種類搭配、高矮疏密、顏色形態(tài)等方面的調(diào)整充分體現(xiàn)區(qū)位的特點 和景觀要求使綠化與周邊的建筑構(gòu)成和諧的相互關(guān)系起到重要的引導(dǎo)、 造景和烘托作用，使方位國際汽貿(mào)集聚中心的道路成為人們流連的風(fēng)光 路。 環(huán)境設(shè)計中注意利用狗麗多彩，千姿百態(tài)的不同植物類型，并注意一 年四季不同的觀賞效果。而且應(yīng)該注意引用丹陽當(dāng)?shù)氐胤綐浞N。 6、消防規(guī)劃

59、 規(guī)劃嚴格按照現(xiàn)行國際建筑防火規(guī)范進行，并按照丹陽市有關(guān)部門要 求進行消防組織。各個功能區(qū)的疏散出入口的滿足規(guī)范，建筑間距符合規(guī) 范要求。整個項目基地為環(huán)道貫通，形成流暢的消防通道。室外布置消防 栓，間距不大于120米。 7、人防 按照〃長期準備，重點建設(shè)，平戰(zhàn)結(jié)合”的方針，以重點工程項目建 設(shè)，帶動整體人防建設(shè)的要求發(fā)展。 在國際汽貿(mào)集聚中心里面按照規(guī)劃要求考慮防空工程。建設(shè)單位將會同步 配套建設(shè)防空地下室。 8、主要技術(shù)經(jīng)濟指標 主要技術(shù)經(jīng)濟指標 序號 項目 總計 單位 1 總用地面積 266668 平方米  2 總建筑面積 301548 平方米

60、3 地上建筑面積 (記容積率部分) 293334 平方米 4 地下建筑面積 9400 平方米 5 容積率 1.1 _____ 6 綠化率 30 % 7 建筑密度 31 % 8 建筑基底面積 39139 平方米 9 機動車車位 4500 輛 10 自行車停車面積 5500 平方米 (九)建筑設(shè)計 1.建筑理念 (1)方案設(shè)計概念簡潔、清晰、高效。在簡明的結(jié)構(gòu)中，通過布局、結(jié) 構(gòu)、材料及技術(shù)連成一種嶄新的視覺效果。通過觀察建筑群體的各部分, 能感受到一種簡明易懂的圖解概念。 (2)在設(shè)計與風(fēng)格之外，著重對工程技術(shù)的潛在追求

61、，希望將新型材料 和系統(tǒng)技術(shù)的使用推向新的層次——這個一點同丹陽汽車產(chǎn)業(yè)及丹陽汽 配產(chǎn)業(yè)相契合。技術(shù)是啟發(fā)設(shè)計的一個方向，然而目標是改善整個〃城〃 的性能和效率。 (3 )在國際汽貿(mào)集聚中心的美觀功能分區(qū)中，所有單體的體量與細部看 起來都一樣的完整——從建設(shè)伊始，建筑風(fēng)格及造型就必需顯現(xiàn)出來并 完美的保持下去。 2、建筑設(shè)計 綜合交易展廳坐落與道路交叉口處，面向主干道和廣場，建筑 體量、規(guī)模和造型，標志著汽車城的形象，對城市空間景觀有著重要的影 響。高層的酒店式公寓挺拔高聳將成為整個丹陽及開發(fā)區(qū)的城市地標。 兩座主體建筑高大，均采用光滑的弧形，圓弧形體量和頂部圓形的構(gòu) 筑，處

62、于〃城〃區(qū)內(nèi)以矩形為主的周圍環(huán)境中，猶如〃萬綠叢中一點紅〃, 挺拔靚麗，展示出優(yōu)美的形態(tài)和空間力度。 建筑群體立面采用金屬和玻璃幕墻，完整平滑的表面和水平與垂直線 條所形成的細部，使建筑形象一款款精密新穎的現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品，體現(xiàn)出搞 科技的氣質(zhì)。 根據(jù)〃4S〃店的特點，十二座品牌汽車旗艦店適合采用大道深，鋼 結(jié)構(gòu)標準屋架，并選擇經(jīng)濟跨度，達到施工迅速和成本經(jīng)濟。局部采用弧 形斜面，充分發(fā)揮新型建筑材料的加工特性，以標準構(gòu)件營造與眾不同的 建筑效果，尤其是建筑側(cè)立面，形成傳統(tǒng)的〃波浪〃，使工業(yè)建筑被賦予 文化意味。 十二座品牌旗艦店聯(lián)祛而立形成一片宏大的整體從主干道上望去, 波浪式綿延展開的體

63、量，具有激動人心的恢弘氣勢——源于設(shè)計中運用 “加和效應(yīng)”：總體的力量大于單體之和。 十一、項目策略建議 （一）項目產(chǎn)品操盤思路 市場型項目的操作與一般意義上的房地產(chǎn)項目的操作不同，而本項目 更是市場型項目的延伸，是汽車與房地產(chǎn)項目的結(jié)合體，就更體現(xiàn)出本項 目的獨特性。 本項目的操作，建議其操盤的中心思路圍繞著“打造丹陽城市名片 ——丹陽方位國際汽貿(mào)集聚中心”“投資新熱點，事業(yè)新起點”兩個主題來 操作。 其中：“丹陽城市名片”，為樹立項目在丹陽乃至江蘇省消費者心中的 形象，以先聲奪人的氣勢，提升項目的品牌價值，確定項目在消費者心中 的地位。 “投資新熱點，事業(yè)新起點”，主要是

64、針對項目招商想來丹陽“二次創(chuàng) 業(yè)”目標客戶群 （二）準備期 一個項目的成功操作，離不開前期充分的市場調(diào)查及各項工作的準 備，前期項目的各項準備與謀劃，直接與后期的集體招商，起著至關(guān)重要 的作用。前期準備可以從以下幾個方面著手： 與政府相關(guān)聯(lián)的部門協(xié)調(diào)力爭把本項目作為丹陽招商引資的重點項 目，加大招力度，同時為本項目涉及到工商、稅務(wù)、車輛管理所等有關(guān)部 門及各項優(yōu)惠政策以政府文件的形式下文。 及時有針對性拿出切實可行的針對4S店及品牌專賣店的招商政策。 建議涉及到不同品牌制定不同的招商政策，前期門檻不易過高，在具體招 商活動中，形成一定的基礎(chǔ)量以后，門檻適當(dāng)上升。針對汽配市場商鋪的 銷

65、售，建議操盤思路是租售結(jié)合，其出租率控制在百忙之中20%左右, 而這20%的出租率應(yīng)針對一些經(jīng)銷大戶不愿意購買而設(shè)立。 招商資料的其他準備包括：整體規(guī)劃、樓書、效果圖、政策性文件、 三維動畫招商宣傳片、合同等。 招商機構(gòu)的設(shè)立 本項目的招商工作，不是單純意義上的房地產(chǎn)招商，其招商小組的成 員，建議應(yīng)把懂房地產(chǎn)招商的人員熟悉汽車行業(yè)的人員相結(jié)合，同時充分 利用方位在江浙皖地區(qū)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，從而降低廣告的直接投入，從而降低整 個經(jīng)營成本。 人員的培訓(xùn) 招商的過程疾際上就是一種溝通，整個招商小組成員直接面對客戶, 其溝通能力，談判的技巧性，直接的體現(xiàn)就是成功率。所以，招商前的人 員培WI工作顯

66、得^常重要。 （三）造勢 A造勢一 1、商業(yè)地產(chǎn)，操盤其實就是一種炒作。 商業(yè)地產(chǎn)，最重要的就是造勢。 而作為汽車與房地產(chǎn)的結(jié)合體，汽車城，其造勢須更講究其專業(yè)性、實用 性。 2、項目包裝 首先，建議把本項目包裝成“丹陽城市名片一一丹陽方位國際汽貿(mào)集聚中 心”對外的感覺上，讓目標客戶認同，更多包含的概念是政府行為。從而 避免一些目標客戶對方位的擔(dān)心，而方位公司作為投資商，其品牌知名度 和收益不會受到太大影響。 3.案場包裝 外墻廣告及汽車城招商中心的設(shè)立，進一步強化知名度，擴大美譽度。 行業(yè)內(nèi)有計劃的擴大影響面 江蘇省是汽車大省，而方位公司作為江蘇省汽車經(jīng)營的領(lǐng)軍人物，興建汽 車城應(yīng)調(diào)動一切資源，策動江蘇的汽車生產(chǎn)廠家直接入駐，它們的入駐對 汽車城的影響將是深遠的。 B、造勢二 1、新聞發(fā)布會：當(dāng)今的社會是信息的社會，方位投資汽車城項目的一個 炒作平臺就是通過傳媒，迅速的發(fā)布汽車城的相關(guān)信息，引起廣大業(yè)內(nèi)人 土和目標客戶的關(guān)注，通過媒體的炒作，迅速的在行業(yè)內(nèi)引起鑒動效應(yīng)； 2、行業(yè)協(xié)會的宣傳：通過汽車生產(chǎn)廠家和汽車行業(yè)協(xié)會發(fā)布“丹陽方位 國際汽貿(mào)集聚中心”的招