6月理查德克萊德曼青島鋼琴音樂會招商策劃案1

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1、藍色的呼喚藍色的呼喚 Reverberation for QingdaoReverberation for Qingdao理查德克萊德曼2012青島鋼琴音樂會 招商說明目錄目錄 directorydirectory鋼琴音樂會介紹鋼琴音樂會介紹演出價值分析演出價值分析音樂會宣傳計劃音樂會宣傳計劃贊助說明贊助說明鋼琴音樂會鋼琴音樂會 Piano ConcertPiano Concert時間：時間：2012年年6月月2（暫定）（暫定）地點地點:國信體育館游泳館國信體育館游泳館內(nèi)容：理查德內(nèi)容：理查德克萊德曼鋼琴音樂會克萊德曼鋼琴音樂會預(yù)計人數(shù)：約預(yù)計人數(shù)：約6000人人宣傳覆蓋率：全青島市宣傳覆蓋率

2、：全青島市及周邊地及周邊地區(qū)區(qū)鋼琴音樂會鋼琴音樂會 Piano ConcertPiano Concert理查德理查德克萊德曼克萊德曼34年演出之路，年演出之路，18年中國音樂之旅年中國音樂之旅浪漫古典風(fēng)范，曲風(fēng)流暢浪漫古典風(fēng)范，曲風(fēng)流暢技巧純熟，曲風(fēng)流暢技巧純熟，曲風(fēng)流暢與時俱進賦予鋼琴新音樂元素與時俱進賦予鋼琴新音樂元素琴童偶像，浪漫代表琴童偶像，浪漫代表2009年中國部分演出年中國部分演出2009年 與國樂天驕女子組合全國巡回演出2009年 南昌鋼琴音樂會2009年6月 淄博鋼琴音樂會2009年6月20日 鄭州鋼琴音樂會2010年1月2日 上海 理查德克萊德曼 國樂天驕新年音樂會2010年

3、1月4日 北京 人民大會黨 理查德克萊德曼 國樂天驕新年音樂會鋼琴音樂會鋼琴音樂會 Piano ConcertPiano Concert琴島余音琴島余音青島鋼琴音樂會青島鋼琴音樂會 浪漫依舊，回顧經(jīng)典浪漫曲目難舍中國情，再現(xiàn)18年經(jīng)典原創(chuàng)中國情結(jié)鋼琴曲新元素演繹經(jīng)典作品，豪華舞美效果真情交流，歷數(shù)18年浪漫之旅對話青島，與島城之夜用音樂交流余音繾綣，為島城觀眾留下空前曼妙之夜余音裊裊，沉醉島城宣傳計劃宣傳計劃 propagationpropagation 通過本公司無線業(yè)務(wù)伙伴（如中國移動及其他SP運營商如Top 100）合作宣傳中國巡演 與卓越亞馬遜合作，以搶票為賣點重點推薦與巡演當(dāng)?shù)仉娕_溝

4、通，通過節(jié)目宣傳 演出宣傳演出宣傳 主流十大網(wǎng)站發(fā)稿宣傳計劃宣傳計劃 propagationpropagation 青島宣傳計劃青島宣傳計劃宣傳計劃宣傳計劃 propagationpropagation 3大體系推動宣傳大體系推動宣傳新聞合作單位新聞合作單位 媒體宣傳媒體宣傳宣傳計劃宣傳計劃 propagationpropagation 價值分析價值分析ValueValue18年中國音樂之旅，鋼琴王子之優(yōu)雅形象深入人心。18年間，克萊德曼十?dāng)?shù)次中國巡演，歷經(jīng)五十多個城市，直接觀眾近百萬，具有超凡的人氣指數(shù)。 深情回顧以往經(jīng)典，雖有難舍之情，亦有依依別意。其曲目之經(jīng)典、演繹之傾情，盛況空前。價值

5、分析價值分析ValueValue6月，青島氣候佳期，旅游旺季。人心高漲情緒飽滿，對文化需求度較高。此次演出，應(yīng)景而來。青島素有鋼琴藝術(shù)熱，2008年中國統(tǒng)計年鑒公布了2007年全國各地區(qū)城鎮(zhèn)居民鋼琴擁有量，其中鋼琴山東省鋼琴擁有量居第四位，青島為這一數(shù)據(jù)做出巨大貢獻。理查德克萊德曼曾多次到青島演出，場場爆滿。觀眾多為白領(lǐng)、教師等，更不乏學(xué)習(xí)鋼琴的兒童在父母陪同下前來觀看。價值分析價值分析ValueValue實例1：理查德克萊德曼鋼琴獨奏音樂會操盤：藝人文化藝術(shù)有限公司時間地點：2008年 青島合作方式：冠名贊助獨奏音樂會投入：約90萬元收益：當(dāng)期年卡收益約700萬元實例2：理查德克萊德曼鋼琴音

6、樂會操盤：藝人文化藝術(shù)有限公司時間地點：2009年 青島合作方式：主辦方投入：約120萬元收益：活動直接帶來存款額達4億元贊助說明贊助說明SponsorshipSponsorship冠名企業(yè)享有“*之夜 琴島余音理查德克萊德曼鋼琴音樂會”的冠名權(quán)。各大媒體：報紙、電視、廣播、戶外、燈箱、手機、宣傳品等媒體宣傳內(nèi)容為“冠名企業(yè)琴島余音理查德克萊德曼鋼琴音樂會”。冠名企業(yè)可獲得價值8萬元不等面值“琴島余音理查德克萊德曼鋼琴音樂會”的入場券。 音樂會冠名費用：人民音樂會冠名費用：人民幣幣80萬元萬元權(quán)益及回報：權(quán)益及回報：贊助說明贊助說明SponsorshipSponsorship青島日報報業(yè)集團青

7、島日報青島早報青島晚報第一階段：告知預(yù)熱階段（日期待定）第二階段：集中投放階段（日期待定） 青島日報報業(yè)集團八大主流媒體累計20個1/4以上硬廣告，新聞報道累計100次以上（包括圖文），對冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)專訪、企業(yè)文化、品牌形象進行專題報道。冠名贊助冠名贊助回報之一回報之一贊助說明贊助說明SponsorshipSponsorship冠名贊助冠名贊助回報之二回報之二半島都市報第一階段：告知預(yù)熱階段（日期待定）第二階段：集中投放階段（日期待定） 半島都市報發(fā)布累計10個1/4以上硬廣告，新聞報道累計50次以上（包括圖文），對冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)專訪、企業(yè)文化、品牌形象進行專題報道。贊助說明贊助說明Sponso

8、rshipSponsorship青島電視報 招商周刊 財經(jīng)日報宣傳期內(nèi) 1/2版 相關(guān)內(nèi)容投放各兩期價 值：10萬元冠名贊助冠名贊助回報之三回報之三青島日報報業(yè)集團青島新聞網(wǎng)- 宣傳期投放，相關(guān)圖片位于網(wǎng)內(nèi)顯著位置，連接出現(xiàn)在顯要位置開始宣傳 - 目標(biāo)人群：都市白領(lǐng)上網(wǎng)一族，計30萬人次。贊助說明贊助說明SponsorshipSponsorship冠名贊助冠名贊助回報之四回報之四青島手機報發(fā)送帶有冠名企業(yè)名稱的活動定向短信，計10萬條。青島音樂體育廣播 廣告形式：15秒輪播組合上檔周期：宣傳期（35天）廣告時段：黃金時段套餐 (8+4次/天)贊助說明贊助說明SponsorshipSponsor

9、ship戶外媒體廣告位：- 刊登音樂會相關(guān)的的宣傳廣告，含企業(yè)贊助權(quán)益及LOGO。- 候車亭- 數(shù)量不少于30個。冠名贊助冠名贊助回報之五回報之五音像店、便利店海報廣告：- 宣傳海報中含冠名企業(yè)贊助權(quán)益及LOGO。- 演出前一個月張貼到位，全市500家，海報數(shù)量不少于1000張。贊助說明贊助說明SponsorshipSponsorship冠名贊助冠名贊助回報之六回報之六宣傳品：海報宣傳- 含冠名贊助權(quán)益及LOGO。- 宣傳海報3000份，標(biāo)準(zhǔn)尺寸：72cm54cm- 張貼到遍布全市的100個售票網(wǎng)點及周邊地區(qū)售票網(wǎng)點宣傳品：入場券票面封套宣傳- 封面含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。- 票面封套宣

10、傳5000份，標(biāo)準(zhǔn)尺寸約22cm9.5cm冠名贊助冠名贊助回報之七回報之七贊助說明贊助說明SponsorshipSponsorship演出現(xiàn)場 （根據(jù)實際場地情況安排）- 含冠名企業(yè)贊助權(quán)益及LOGO。- 演出場館外圍及入口處各類燈箱廣告；演出場館外入口處演出及企業(yè)橫幅、指示牌廣告 贊助說明贊助說明SponsorshipSponsorship企業(yè)享有“琴島余音理查德克萊德曼鋼琴音樂會”的特約聯(lián)合贊助權(quán)。部分媒體：報紙、戶外、燈箱、宣傳品等媒體宣傳內(nèi)容為 “琴島余音理查德克萊德曼鋼琴音樂會”鳴謝單位。企業(yè)可獲得價值3萬元不等面值“琴島余音理查德克萊德曼鋼琴音樂會”的入場券。 鳴謝單位費用：人民鳴

11、謝單位費用：人民幣幣30萬元萬元權(quán)益及回報贊助說明贊助說明SponsorshipSponsorship鳴謝單位鳴謝單位回報之一回報之一報刊平面廣告- 刊登演唱會相關(guān)的的宣傳廣告，含企業(yè)贊助權(quán)益及LOGO。- 青島日報、半島都市報、青島早報、青島晚報、青島畫報、老年生活報- 不少于15個版。音像店、便利店海報廣告：- 宣傳海報中含企業(yè)贊助權(quán)益及LOGO。- 演出前一個月張貼到位，全市500家，海報數(shù)量不少于1000張。海報宣傳- 含冠名贊助權(quán)益及LOGO。- 宣傳海報3000份，標(biāo)準(zhǔn)尺寸：72cm54cm- 張貼到遍布全市的100個售票網(wǎng)點及周邊地區(qū)售票網(wǎng)點贊助說明贊助說明Sponsorship

12、Sponsorship鳴謝單位鳴謝單位回報之二回報之二入場券票面封套宣傳- 封面含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。- 票面封套宣傳5000份，標(biāo)準(zhǔn)尺寸約22cm9.5cm演出現(xiàn)場 （根據(jù)實際場地情況安排）- 含企業(yè)贊助權(quán)益及LOGO。- 演出場館外圍及入口處各類燈箱廣告；- 演出場館外入口處演出及企業(yè)橫幅、指示牌廣告收獲島城忠誠目標(biāo)消費群體30萬人次以上，產(chǎn)品與消費者之間達到深度互動溝通，可帶動后期產(chǎn)品銷營業(yè)收入.其根本原因仍然在于活動的本身，同時也在于活動成功舉辦后帶來的社會影響力。貴企業(yè)（公司）的名稱、LOGO、廣告語等將作為音樂會的贊助商出現(xiàn)，例如“XX品牌琴島余音理查德克萊德曼鋼琴音樂會”

13、，貴企業(yè)的徽標(biāo)和名稱將被清晰的印制到所有公眾性材料上，即其企業(yè)名稱、LOGO、將以2008年青島“XX品牌琴島余音理查德克萊德曼鋼琴音樂會”形式出現(xiàn)在本次活動的所有宣傳品（含報紙、電視臺、廣播、網(wǎng)站新聞報道、廣告、以及海報、DM單、音樂會門票）之上。贊助商利益贊助商利益贊助說明贊助說明SponsorshipSponsorship結(jié)束結(jié)束The endThe end謝謝觀看！謝謝觀看！以上未盡事宜請詳詢以上未盡事宜請詳詢青島市藝人文化有限公司并以演出實際運營為準(zhǔn)青島市藝人文化有限公司并以演出實際運營為準(zhǔn)。 公司地址：青島市香港中路（數(shù)碼港旗艦大廈）公司地址：青島市香港中路（數(shù)碼港旗艦大廈）25層

14、層 聯(lián)系人：宋先生聯(lián)系人：宋先生 13808989485 186639020862009圣誕夜譚維維不插電音樂會策劃案2009.11.3自然賦于我們靈感，讓美麗和溫暖，在旋轉(zhuǎn)的舞臺上，精彩是如歌歲月的深情回眸，是未來天空中的展翅飛翔?；?動 背 景競 爭自2009年三家運營商分別得到3G牌照以來，競爭不斷加劇，有效客戶成為爭奪焦點，而時至今日，“服務(wù)”已然成為最強有力的競爭力之一。應(yīng) 對時值年末，中國電信、中國聯(lián)通紛紛使出渾身解數(shù)，力求在回饋服務(wù)上針對各自高端用戶提升感知度，美譽度；并盡最大可能從對手處挖掘客戶，所以不管從“攻”、“防”哪一方面來說，自貢移動必須采取行動！干 擾面對電信、聯(lián)通接

15、二連三的轟炸式宣傳攻勢，自貢移動必須采取“干擾”的主動出擊手段，將受眾注意力有效吸引過來。契 合每年年末是移動業(yè)務(wù)、產(chǎn)品營銷的重要階段，年末回饋早已成為緊抓、挖掘客戶，捆綁業(yè)務(wù)、傳品的最佳時期之一，活動必須與年末回饋相契合，從整體上進行營銷嫁接，達到全面覆蓋的目的。活 動 主 題創(chuàng)意詮釋：該主題巧妙地將蝶舞之美與眷戀、感恩、自貢燈城這幾項元素完美結(jié)合，營造出一種靈動之美的優(yōu)美意境， 給人以無限遐想空間。同時，通過這種巧妙結(jié)合的氛圍渲染，將感恩的意象傳達給受眾。“蝶戀”可以理解為“蝶舞之戀”，其中，“戀”暗含感恩之意?！皟A”作為一個動詞給人以涌動、充盈的動態(tài)意象，“傾城”即“滿城”。而在“蝶戀”

16、與“傾城”中間加上分隔符，更是巧妙地將“蝶舞之戀”與“感恩滿城”這兩個含義有機地結(jié)合起來，意境豐滿而不失優(yōu)雅，唯美浪漫而不失內(nèi)涵?？偟膩碚f，這個主題將舞臺劇蝶與感恩自貢這兩個元素都得到了充分的表現(xiàn)。形象豐富，意境完美。 蝶，傳授花粉之精靈，撲閃著靈動的雙翅，用絢麗之美灑向人間。蝶兒飛揚，娉婷豆蔻年華，舞動一池春水，傾盡一生的完美。蝶兒飛揚，戀著一方熱土，停轉(zhuǎn)回眸之間，帶著感恩之心飛向美麗的燈城?；?動 要 素時 間：2009年12月24日晚地 點：自貢理工學(xué)院體育館參與人員：自貢移動集團客戶，政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為 什 么 要 選 擇 譚 維 維 ？在 這 次 活 動 中 有 幾 個 因 素 促 使

17、我 們 選 擇 了 譚 維 維 ：從 自 貢 走 出 的 歌 手關(guān)于自貢的歌：相愛無盡、豆花香自貢是她的根，她愛自貢，自貢有她的眾多FANS目 錄第 一 部 分第 二 部 分第 三 部 分第 四 部 分目的總體策略活動現(xiàn)場宣傳規(guī)劃營銷嫁接票務(wù)營銷相關(guān)物料相關(guān)費用活動流程第 一 部 分目的總體策略活動目的對于客戶一場視聽享受VIP客戶專屬音樂盛宴率先領(lǐng)略譚維維新專輯、新歌、新造型高層之間的交流機會對于移動一次絕好宣傳機會一次絕好營銷機會一次絕好回饋機會一次絕好挖掘客戶價值機會提升感知度、美譽度、粘性回饋、營銷、挖掘總體策略此次音樂會，我們將考慮從以下幾個方面。全面立體的對移動業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、形象、服

18、務(wù)進行嫁接營銷時間選擇 2009年12月24日 圣誕夜圣誕夜在今天，已經(jīng)從一個洋節(jié)變?yōu)榱藦V大受眾尤其是年輕人狂歡的節(jié)日，在此時舉辦活動，關(guān)注度高度集中，且影響力大，宣傳效果好。形式選擇 不插電式音樂會l不插電即：專指不使用電子樂器，不經(jīng)過電子設(shè)備的修飾加工的現(xiàn)場化的流行音樂表演形式。此次音樂會將是譚維維第一次采用樂隊伴奏的音樂會，目的是使整個現(xiàn)場營造出一種高雅、純凈的氛圍，體現(xiàn)出來賓的尊貴身份。l在整個現(xiàn)場，節(jié)本采用無支持人，VCR串場的方式，烘托安靜、高雅氣氛總體策略此次音樂會，我們將考慮從以下幾個方面。全面立體的對移動業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、形象、服務(wù)進行嫁接營銷宣傳方式 線上+線下+自有媒體在宣傳載

19、體上，考慮線上、線下和移動自有媒體相結(jié)合方式，全面，立體式包圍宣傳，全面覆蓋受眾，達到強力宣傳目的。營銷嫁接 活動結(jié)束后，大獎回饋活動結(jié)束當(dāng)天，開通相愛無盡、豆花香彩鈴、彩信下載，全曲下載等形式，12月31日進行抽獎。如：活動期間下載其中一首歌曲，及可參加抽獎等，以此方式維護關(guān)注度，提升感知度和粘黏度。第 二 部 分活動現(xiàn)場活動流程板塊劃分進 場貴 賓 入 場觀 眾 入 場移動宣傳片暖場開 場樂隊演奏譚維維VCR播放譚維維出場節(jié) 目前兩大板塊歌曲揭牌儀式后兩大板塊歌曲成名歌曲（民歌）環(huán)節(jié)VCR播放、換裝原創(chuàng)環(huán)節(jié)新歌環(huán)節(jié)翻唱環(huán)節(jié)VCR播放、換裝起 航送上祝福維維致謝起航儀式、音樂會結(jié)束進 場貴

20、賓 入 場接 待安排專人對持請柬的集團高端VIP客戶以及重要領(lǐng)導(dǎo)進行專門接待入 口設(shè)置專門貴賓入口，并在入口處設(shè)置簡易休息區(qū)，區(qū)域用禮賓桿圍合，并設(shè)立“休息區(qū)”標(biāo)牌禮品贈送在入口處，贈送每位貴賓一份禮品，建議：譚維維簽名CD一張、移動相關(guān)宣傳冊一份，其他禮品一份作戰(zhàn)圖禮品建議進 場普通觀眾入場移動宣傳片、暖場音樂普通觀眾入場除集團高端VIP客戶和政府重要領(lǐng)導(dǎo)外，其他觀眾憑票入場移動宣傳片暖場觀眾陸續(xù)進場，播放暖場音樂；之后場燈關(guān)閉，播放移動宣傳片作戰(zhàn)圖開 場樂隊演奏譚維維VCR播放樂隊演奏待所有嘉賓、觀眾入座，場燈關(guān)閉，樂隊音樂響起，音樂風(fēng)格：舒緩、抒情譚維維VCR播放音樂響起后，播放維維VC

21、R，音樂繼續(xù)播放，配樂暖場開 場譚維維出場維維出場維維伴隨著音樂和VCR出現(xiàn)在舞臺中央，并演唱歌曲，歌曲結(jié)束后，發(fā)表感言。感言內(nèi)容建議：表達對家鄉(xiāng)的愛，對家鄉(xiāng)人的感謝，對來賓的感謝和對移動感謝、祝福節(jié) 目兩大板塊歌曲演唱成名歌曲（民歌）環(huán)節(jié)感言結(jié)束后，開始第一環(huán)節(jié)演唱，中間對觀眾情緒的調(diào)動以及整個音樂會調(diào)性的把控由維維自行掌握。板塊轉(zhuǎn)換板塊轉(zhuǎn)換期間，采用VCR串場+樂隊音樂暖場形式，此時維維換裝。預(yù)計時間：35分鐘原創(chuàng)環(huán)節(jié)換裝結(jié)束，開始第二環(huán)節(jié)演唱，中間對觀眾情緒的調(diào)動以及整個音樂會調(diào)性的把控由維維自行掌握。節(jié) 目新歌揭牌儀式現(xiàn)場進行新歌揭牌前兩大板塊結(jié)束后，進行維維兩首新歌揭牌儀式。歌曲：相

22、愛無盡、豆花香新歌VCR播放相愛無盡、豆花香新歌VCR播放VCR包詞曲作者情況，新歌MV花絮等建議：在VCR開始或結(jié)束加入“特別鳴謝自貢移動分公司”字樣維維介紹在視頻播放的時候，維維結(jié)合視頻向觀眾介紹新歌情況，現(xiàn)場氣氛，觀眾情緒調(diào)動，由維維自行把控，并對下一步“送祝?！杯h(huán)節(jié)做一個鋪墊節(jié) 目后兩大板塊歌曲演唱新歌環(huán)節(jié)揭牌儀式結(jié)束后，開始第三環(huán)節(jié)演唱，中間對觀眾情緒的調(diào)動以及整個音樂會調(diào)性的把控由維維自行掌握。板塊轉(zhuǎn)換板塊轉(zhuǎn)換期間，采用VCR串場+樂隊音樂暖場形式，此時維維換裝。預(yù)計時間：35分鐘翻唱環(huán)節(jié)換裝結(jié)束，開始第四環(huán)節(jié)演唱，中間對觀眾情緒的調(diào)動以及整個音樂會調(diào)性的把控由維維自行掌握。起 航

23、送上祝福維維送祝福維維親自將自己對家鄉(xiāng)，對來賓以及對家鄉(xiāng)人的祝福送出建議：祝福形式與移動業(yè)務(wù)相結(jié)合家鄉(xiāng)送祝福移動領(lǐng)導(dǎo)作為代表，將具有家鄉(xiāng)自貢特色的禮物回贈與維維，祝福維維在事業(yè)上越走越遠，越走越好起 航維維致謝維維答謝l互送祝福后，維維致謝來賓、自貢移動公司以及家鄉(xiāng)觀眾l隨后獻上歌曲起 航起航儀式起航儀式l維維現(xiàn)場串詞（現(xiàn)場氣氛、觀眾情緒調(diào)動由其自行把控）l串詞結(jié)束，邀請來賓一起參與起航儀式（調(diào)動觀眾情緒，晚會結(jié)束）活動流程時間時間/分鐘分鐘項目項目/節(jié)目節(jié)目時間時間/分鐘分鐘項目項目/節(jié)目節(jié)目5樂隊演奏、VCR播放15送祝福15歌曲第一環(huán)節(jié)演唱5維維致謝10起航儀式20揭牌儀式15歌曲第三環(huán)

24、節(jié)演唱5VCR播放、樂隊演奏15歌曲第四環(huán)節(jié)演唱時間跨度（約時間跨度（約2.52.5小時左右）小時左右）5維維上場演唱3維維感言5VCR播放、樂隊演奏15歌曲第二環(huán)節(jié)演唱第 三 部 分宣傳規(guī)劃營銷嫁接票務(wù)營銷報紙電視臺其他自有媒體戶外承擔(dān)形象、活動、促銷等宣傳、跟進、報道承擔(dān)形象、專題宣傳，新聞跟進促銷宣傳、活動告知承擔(dān)形象輸出、氛圍營造宣傳規(guī)劃媒體選擇宣傳規(guī)劃時間段安排線 下 ： 戶 外 、 車 站自有媒體：營業(yè)廳、移動網(wǎng)站、大客戶經(jīng)理11.2311.3012.0712.1412.2112.2412.31以 周 為 單 位線下線上自 有 媒 體線 上 ： 電 視 、 報 紙宣傳規(guī)劃具體時段規(guī)

25、劃報 紙時間：11.3012.24 每逢周2、4、5，周日宣傳內(nèi)容：活動告知、相關(guān)營銷宣傳形式：半版硬廣10次、軟文+硬廣8次線 上：電 視 錄 播時間：12.25宣傳內(nèi)容：活動現(xiàn)場形式：錄播電 視時間：11.3012.24 每逢周1、3、6，周日宣傳內(nèi)容：活動告知形式：10秒形象宣傳片播放宣傳規(guī)劃具體時段規(guī)劃線 下：車 站時間：11.2312.24宣傳內(nèi)容：活動告知，相關(guān)營銷宣傳形式：公交車站廣告位大型廣告牌時間：11.2312.24宣傳內(nèi)容：活動形象宣傳形式：戶外大型廣告牌，1處海 報時間：11.2312.24宣傳內(nèi)容：活動形象宣傳，相關(guān)營銷內(nèi)容宣傳規(guī)劃具體時段規(guī)劃自有媒體：大客戶經(jīng)理時間

26、：12.1412.24宣傳內(nèi)容： 針對性告知，包括請柬發(fā)送，確認網(wǎng) 站時間：11.2312.24宣傳內(nèi)容：活動形象宣傳、活動告知，相關(guān)營銷宣傳形式：圖片、文字、論壇營業(yè)廳時間：11.2312.31宣傳內(nèi)容：活動告知，相關(guān)營銷宣傳形式：橫幅、客戶經(jīng)理營銷、海報、DM單營銷嫁接音樂會后續(xù)針對對象：移動全網(wǎng)用戶以及意向性用戶營銷嫁接業(yè)務(wù)：WAP、全曲下載、彩鈴、彩信、12530、無線音樂俱樂部形 式：結(jié)合業(yè)務(wù)及產(chǎn)品和譚維維新歌進行抽獎、回饋活動活動時間：12月24日12月31日票務(wù)營銷本次音樂會，主要針對集團客戶主要領(lǐng)導(dǎo)及VIP客戶和政府主要領(lǐng)導(dǎo)進行，為實現(xiàn)與營銷的嫁接，我們將本次活動的票務(wù)與業(yè)務(wù)的

27、拓展進行有效的關(guān)聯(lián)，通過票務(wù)營銷的方式，有效的促進業(yè)務(wù)的推廣與公關(guān)回饋。階段規(guī)劃：通過鋪墊宣傳、到搶票、到贈票三個階段推進，以宣傳鋪墊氛圍、搶票氛圍營造、搶票公關(guān)層面漸次推進?；顒訒r間：活動正式開始前30天到活動前一天結(jié)束。票務(wù)分配（建議）：在總計票務(wù)中，30%用于公關(guān)贈票，70%用于票務(wù)營銷回饋。票務(wù)營銷建議l存費送費（針對集團）：1、活動對象：使用自貢移動集團產(chǎn)品（集團V網(wǎng)、集團彩鈴）半年及以上的自貢企業(yè)2、活動內(nèi)容：只要該企業(yè)用戶使用自貢移動集團產(chǎn)品半年及以上，便可參與預(yù)存話費送歌友會門票的活動。預(yù)存不同金額的話費，即可獲得相應(yīng)等級的門票若干張。l存費送費（針對個人）：1、活動對象：使用

28、自貢移動全球通的用戶2、活動內(nèi)容：只要該用戶使用自貢移動全球通品牌，便可參與預(yù)存話費送歌友會門票的活動。預(yù)存不同金額的話費，即可獲得相應(yīng)等級的門票若干張。票務(wù)營銷建議l新入網(wǎng)用戶抽獎（針對集團）：1、活動對象：新使用自貢移動集團產(chǎn)品（集團V網(wǎng)、集團彩鈴）的用戶2、活動內(nèi)容：在活動期間新使用自貢移動集團產(chǎn)品的用戶可參與抽獎活動，抽獎票數(shù)若干。l新入網(wǎng)用戶抽獎（針對個人）：1、活動對象：自貢移動新入網(wǎng)全球通集團客戶2、活動內(nèi)容：在活動期間新入網(wǎng)全球通集團客戶可參與抽獎活動，每人限一張。第 四 部 分相關(guān)物料相關(guān)費用相關(guān)物料建議l請 柬：建議在請柬中加入移動業(yè)務(wù)介紹，提升感知度。請柬調(diào)性：簡潔、雅致、突出品質(zhì)，尊貴感l(wèi)環(huán)境氛圍營造點：學(xué)校大門入口觀眾通道入口貴賓休息區(qū)停車場自貢理工學(xué)院體育館觀眾通道相關(guān)物料舞臺效果相關(guān)費用記憶，傳承經(jīng)典， 感恩，重裝啟航！THANKS!