包裝設(shè)計(jì)配合ppt包裝設(shè)計(jì)[共24頁(yè)]

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1、 包裝設(shè)計(jì) 第一章 概述 1.1 包裝設(shè)計(jì)的淵源及發(fā)展 在包裝發(fā)展的過(guò)程中，人們對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)也是逐漸深化的。包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展大致可分為原始包裝的萌芽、古代包裝、近代包裝和現(xiàn)代包裝四個(gè)基本階段。其中古代包裝和近代包裝又可統(tǒng)稱為傳統(tǒng)包裝。 1.1.1 包裝設(shè)計(jì)的萌芽時(shí)期 此階段相當(dāng)于原始社會(huì)的舊石器時(shí)代。那時(shí)人類的生產(chǎn)力十分低下，僅靠雙手和簡(jiǎn)單的工具采集野生植物，捕魚狩獵以維持生存。人類從對(duì)自然界的長(zhǎng)期觀察中受到啟迪，學(xué)會(huì)使用植物莖條進(jìn)行捆扎，學(xué)會(huì)使用植物葉、果殼、獸皮、動(dòng)物膀胱、貝殼、龜殼等物品來(lái)盛裝轉(zhuǎn)移食物和飲水。這些幾乎沒(méi)有技術(shù)加工的動(dòng)、植物的某一一部分，雖然還稱不上是真正的包裝，但

2、從包裝的含義來(lái)看，已是萌芽狀態(tài)的包裝了。 1.1.2 古代包裝時(shí)期 此階段歷經(jīng)了人類原始社會(huì)后期、奴隸社會(huì)、封建社會(huì)的漫長(zhǎng)過(guò)程。在這個(gè)階段中，人類文明發(fā)生了多方面的巨大變化，生產(chǎn)力的逐步提高使越來(lái)越多的產(chǎn)品用于交易目的，產(chǎn)生了商品和商業(yè)。商品的出現(xiàn)即要求對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b以適應(yīng)遠(yuǎn)距離運(yùn)輸和交易的便利。人類開始以多種材料制作作為商品的生產(chǎn)工具和生活用具，其中也包括了包裝器物。 1.1.3 近代包裝時(shí)期 此階段相當(dāng)于16世紀(jì)末到19世紀(jì)。輪船、火車及汽車的發(fā)明使交通發(fā)展到海、陸路大規(guī)模的運(yùn)輸。這樣，就要求商品必須經(jīng)過(guò)適宜的包裝才能適應(yīng)流通的需要。大量的商品包裝使一些

3、發(fā)展較快的國(guó)家開始形成機(jī)器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)。此階段的發(fā)展主要表現(xiàn)在以下方面: 1、包裝材料及容器 18世紀(jì)發(fā)明了馬糞紙及紙板制作工藝，出現(xiàn)紙制容器;19世紀(jì)初發(fā)明了用玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，從而產(chǎn)生了食品罐頭工業(yè)等。 2.包裝技術(shù) 各種容器的密封技術(shù)更為完善。16世紀(jì)中葉，歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。1892年發(fā)明了沖壓密封的王冠蓋，使密封技術(shù)更簡(jiǎn)捷可靠。 3.包裝機(jī)械的發(fā)展 近代包裝材料及包裝技術(shù)的發(fā)展均與包裝機(jī)械的發(fā)展密切相關(guān)，主要表現(xiàn)在印刷、造紙、玻璃和金屬容器制造等方面生產(chǎn)機(jī)械的發(fā)展。 1.1.4 現(xiàn)代包裝時(shí)期 現(xiàn)代包裝實(shí)質(zhì)上是迸人20世紀(jì)

4、以后開始的，伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的全球化擴(kuò)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，包裝的發(fā)展也迸人了全新時(shí)期。主要表現(xiàn)有如下幾個(gè)方面: 1.新的包裝材料、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn) 2.包裝機(jī)械的多樣化和自動(dòng)化 3.包裝印刷技術(shù)的進(jìn)展 4.包裝測(cè)試的進(jìn)展 5包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步科學(xué)化，現(xiàn)代化 1)金屬材料包裝的發(fā)展 2)紙質(zhì)包裝的發(fā)展 3)玻璃包裝的發(fā)展 4)以紡織品做包裝 5)塑料包裝 1.2 包裝設(shè)計(jì)的功能和分類 1.2.1 包裝設(shè)計(jì)的功能 (1)保護(hù)功能 包裝的物理功能主要體現(xiàn)在保護(hù)商品上，這也是包裝的最根本功能。 (2) 生理功能 包裝的生理功能主要體現(xiàn)在對(duì)使

5、者的安全和便利上 ，還體現(xiàn)在商品的易辯識(shí)性和品派的易記性方面。 (3) 心理功能 包裝在滿足產(chǎn)品的基本要求（安全，便利）之后，其重要性更多體現(xiàn) 在心理功能上。 1.2.2 包裝設(shè)計(jì)的分類 (1) 按產(chǎn)品內(nèi)容分類 包括日用品類、食品類、煙酒類、化妝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學(xué)品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。 (2) 按產(chǎn)品性質(zhì)分類 包括銷售包裝，儲(chǔ)運(yùn)包裝，特殊用品包裝。 (3) 按包裝形狀分類 包括小包裝，中包裝，大包裝。 (4) 按包裝材料分類 不同的商品，考慮到它的運(yùn)輸過(guò)程與展示效果等，所以使用材料也不盡

6、相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、綿麻包裝、布包裝等。 (5) 按包裝技術(shù)分類 包括防水包裝、緩沖包裝、真空包裝、壓縮包裝、通風(fēng)包裝等。 (6) 按包裝風(fēng)格分類 包括傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、情調(diào)包抓哏、卡通包裝等。 1.3 包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)包裝的心理功能，即起到美化商品、宣傳商品、促進(jìn)銷售、樹立品牌的作用。包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要通過(guò)運(yùn)用文字、圖形、色彩、標(biāo)志等視覺(jué)構(gòu)成元素，遵循構(gòu)圖規(guī)律，創(chuàng)造出有鮮明特色的產(chǎn)品包裝形象，從而傳遞出文化品位和時(shí)代氣息，繼而完成對(duì)品牌的塑造。包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)還包括能夠體現(xiàn)包裝外部形態(tài)

7、的部分結(jié)構(gòu)和造型的設(shè)計(jì)。 第2章 包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的流程 2.1 市場(chǎng)調(diào)研和分析 設(shè)計(jì)不僅僅表現(xiàn)設(shè)計(jì)者個(gè)人的意志，而是設(shè)計(jì)者結(jié)合設(shè)計(jì)項(xiàng)目，對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行了解和分析的基礎(chǔ)上走進(jìn)市場(chǎng)，了解市場(chǎng)需求之后的設(shè)計(jì)行為，市場(chǎng)調(diào)研對(duì)包裝設(shè)計(jì)具有十分重要的意義。 2.2 包裝設(shè)計(jì)定位與構(gòu)思 2.2.1 設(shè)計(jì)定位 設(shè)計(jì)者對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行定位，可以從多個(gè)角度進(jìn)行考慮，比如包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意定位，表現(xiàn)形式的定位、銷售方式的定位等問(wèn)題. 如何解決定位問(wèn)題，其核心內(nèi)容主要有三點(diǎn)： 誰(shuí)在賣——品牌定位 賣什么——產(chǎn)品定位 賣給誰(shuí)——消費(fèi)者定位

8、 (2)目標(biāo)消費(fèi)群的人群對(duì)象 主要指哪一類人群，如某個(gè)年齡段、某種職業(yè)、某重性別等 。 2.2.2 設(shè)計(jì)的構(gòu)思 包裝設(shè)計(jì)作為發(fā)展著的審美實(shí)踐活動(dòng)在創(chuàng)作過(guò)程中離不開藝術(shù)的創(chuàng)新，創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的靈魂，而創(chuàng)新的基礎(chǔ)就是構(gòu)思。 包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思是把“眼中自然”轉(zhuǎn)化“心中自然”的過(guò)程，是把心中意象逐漸轉(zhuǎn)化為物態(tài)化的一種心理活動(dòng)。 在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思活動(dòng)的過(guò)程中，關(guān)鍵要從四個(gè)方面入手： 研究消費(fèi)市場(chǎng)，把握消費(fèi)群體的消費(fèi)心理特點(diǎn)、審美趣味； 研究包裝材料和所需承重，發(fā)揮材料的性能和美感； 研究工藝，運(yùn)用合適的工藝技術(shù)進(jìn)行表現(xiàn)； 運(yùn)用相應(yīng)的設(shè)

9、計(jì)規(guī)律、設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)技巧將三者統(tǒng)一到具體設(shè)計(jì)中。 2.3 制作規(guī)范 2.3.1 包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作流程 (1) 草圖 (2) 色稿 使用水彩、水粉等顏料、馬克筆、彩色鉛筆等工具，將草圖的構(gòu)思具體化。在此階段，設(shè)計(jì)者對(duì)包裝所采用的表現(xiàn)方式，印刷工藝、使用材料等均有了明確的想法。 (3) 制圖 待于客戶溝通并修改設(shè)計(jì)方案后，根據(jù)色稿的感覺(jué)，在計(jì)算機(jī)中進(jìn)行實(shí)際的尺寸的制作。這包括各設(shè)計(jì)元素具體的位置關(guān)系和色彩標(biāo)準(zhǔn)，并給出相應(yīng)的精確數(shù)值。 (4) 打樣 打樣是印刷品的前身，如與原稿校對(duì)后則可復(fù)印。 (5) 印刷 (6) 成品 2

10、.3.2 包裝設(shè)計(jì)的規(guī)范 包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)不是諸如繪畫、雕塑等純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，其根本目的在于商品的保護(hù)和促銷，而不是一味地追求藝術(shù)性。因此包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該向科學(xué)的、合理的、環(huán)保的方向發(fā)展，而和包裝有關(guān)的法律法規(guī)正是確保包裝設(shè)計(jì)能夠不偏離包裝的本質(zhì)。 聯(lián)系到包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)時(shí)需要對(duì)以上涉及到的方面加以注意，以免觸犯相應(yīng)的法規(guī)，下面對(duì)國(guó)際上和國(guó)內(nèi)的一些法規(guī)進(jìn)行介紹。 （1）歐盟包裝法規(guī) 歐盟要求各成員國(guó)采取一切必要措施，在包裝、標(biāo)簽、說(shuō)明和廣告中禁止以圖形或其他形式，使用一些措辭、名稱、商標(biāo)或形象來(lái)暗示產(chǎn)品本身不具備的某些特征。并且對(duì)有機(jī)事品和轉(zhuǎn)基因食品包裝標(biāo)志做強(qiáng)制性要求。

11、 （2） 日本包裝法規(guī) 日本法法規(guī)定容器內(nèi)的空位不應(yīng)超過(guò)容器體積的20%（或包裝容器中的間隙原則上不可超過(guò)整個(gè)容器的20%），即包裝內(nèi)不能有太多空位；同時(shí)，包裝成本不應(yīng)超過(guò)產(chǎn)品出售價(jià)的15%。 (3) 中國(guó)包裝法規(guī) 目前，中國(guó)正大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，環(huán)保型社會(huì)。中國(guó)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì),政府的責(zé)任是推動(dòng)立法予以支撐，企業(yè)的責(zé)任是實(shí)行清潔生產(chǎn)，循環(huán)生產(chǎn)，工業(yè)的責(zé)任則是增強(qiáng)節(jié)約意識(shí)，改變不合理消費(fèi)觀念，充分發(fā)揮科學(xué)技術(shù)的核心作用。 國(guó)務(wù)院標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門應(yīng)當(dāng)根據(jù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和技術(shù)條件，固體廢物污染環(huán)境防治狀況以及產(chǎn)品的技術(shù)要求，組織指定有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，防止過(guò)度包裝造成環(huán)境污染，同

12、時(shí)，正在起草中的《包裝法》也對(duì)包裝中出現(xiàn)的豪華包裝現(xiàn)象進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范，豪華包裝將會(huì)受到法律的相應(yīng)制約。 第3章 包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素 3.1 構(gòu)圖的元素 在包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)圖中主要包括：文字、圖形、色彩、標(biāo)志等元素。它們是構(gòu)圖包裝畫面的最基本元素，其設(shè)計(jì)的合理與否直接影響到包裝的視覺(jué)效果。 3.1.1 文字 文字是交流思想、傳遞信息并能表達(dá)某一主題的符號(hào)，它承載著人類的歷史與文化。包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中的文字可以表達(dá)有關(guān)商品的信息，人們通過(guò)這些文字，了解商品的產(chǎn)地、性能、使用方法和保質(zhì)期等，從而達(dá)到人與商品直接的信息溝通。 （1） 基礎(chǔ)文字

13、 基礎(chǔ)文字包括包裝牌號(hào)、品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱，一般安排在包裝的主要展示面上，生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面。品牌名字體一般有規(guī)范化的設(shè)計(jì)編排模式，品名文字可以加以裝飾變化。 （2）資料文字 資料文字包括產(chǎn)品成分、容量、型號(hào)、規(guī)格等。編排部位多在包裝的側(cè)面，背面，也可以安排在正面。設(shè)計(jì)時(shí)一般采用印刷字體。 （3） 說(shuō)明文字 說(shuō)明文字是說(shuō)明產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項(xiàng)等。文字內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，字體一般采用印刷體。通常情況下不編排在包裝的正面。 （4）廣告文字 廣告文字是宣傳內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字，內(nèi)容應(yīng)做到誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，切忌欺騙與羅嗦。其編排部位

14、多變。 同時(shí)，在具體的操作過(guò)程中，對(duì)文字設(shè)計(jì)與排列的幾點(diǎn)建議。 1）字體要規(guī)范化，要準(zhǔn)確，醒目易于辨認(rèn)，要有主有次。 2）設(shè)計(jì)作品上字體一般以兩三種為宜，可有大小，粗細(xì)的變化，但字體不宜變化太多，一免發(fā)生混亂的效果。 3）商標(biāo)品牌名稱的文字設(shè)計(jì)是包裝文字設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)時(shí)，最好根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容與屬性，選用現(xiàn)有字體或重新設(shè)計(jì)。 4）文字內(nèi)容要簡(jiǎn)明、真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記，字體設(shè)計(jì)應(yīng)具備良好的識(shí)別性、可讀性。 5）文字的編排應(yīng)與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相和諧。 6）字距、行距安排得當(dāng)，各類文字要有聚有散，字體要有大小，字體顏色要有明有暗。 7）

15、印刷體的字型清晰易辨，在包裝上的應(yīng)用更為普遍。 文字設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師的基本素養(yǎng)和設(shè)計(jì)功力的體現(xiàn)，要對(duì)文字特有的熟練和敏銳的審美判斷。 3.1.2 圖形 圖形是包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中心的重要組成部分，其在設(shè)計(jì)中具有強(qiáng)烈的引起人注意的作用.從圖形的表現(xiàn)形式上看，可分為具象和抽象兩種，表現(xiàn)手法大種多樣。 （1） 具象圖形 攝影圖片：攝影圖片能真實(shí)地表達(dá)產(chǎn)品形象，色彩層次豐富。 寫實(shí)繪畫圖形：寫實(shí)繪畫圖形也不是純客觀的寫實(shí)，是利用寫實(shí)手法根據(jù)表 現(xiàn)要求對(duì)所要表現(xiàn)的對(duì)象加以有所取舍的主觀選擇。 歸納簡(jiǎn)化圖形：這是指在寫實(shí)基礎(chǔ)上概括處理、歸納特征、簡(jiǎn)化層次，使對(duì)

16、象得到更為簡(jiǎn)潔、清晰的表現(xiàn)。 夸張變化圖形：這是在歸納簡(jiǎn)化基礎(chǔ)上的變化處理。 （2） 抽象圖形 抽象圖形指運(yùn)用點(diǎn)、線、面形式美，幾何元素的表現(xiàn)手法形成的沒(méi)有直接含義而有間接聯(lián)系的圖形。抽象圖形具有廣闊的表現(xiàn)空間，在包裝畫面的表現(xiàn)上有很大的發(fā)揮潛力。抽象圖形的雖然沒(méi)有直接含義，但是同樣可以傳達(dá)一定的信息。在表現(xiàn)方法上，點(diǎn)、線、面的變化可以形成多種表現(xiàn)效果。 3.1.3 色彩 我們生活在一個(gè)色彩的世界，色彩無(wú)處不在。根據(jù)現(xiàn)代科學(xué)研究的資料表明，人從外界接受信息的百分之九十以上是由視覺(jué)器官輸入大腦的。來(lái)自外界的一切視覺(jué)形態(tài)像，如物體的形狀，空間，位置以及它們的界限和

17、區(qū)別都由色彩和明暗關(guān)系來(lái)反映。因此色彩在人們的社會(huì)活動(dòng)中具有十分重要的意義。 （1） 色彩的對(duì)比與調(diào)和 色彩的對(duì)比包括色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比以及冷暖對(duì)比。 色相：用于區(qū)別色彩的名稱。如紅、黃、橙等。 明度：就是色彩的光亮度。色彩本身由于光度的不同而產(chǎn)生命暗現(xiàn)象。 純度：就是色彩的飽和度。 （2）主調(diào)與層次 在繪畫作品中要有主調(diào)，在包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中同樣要有主調(diào)。主調(diào)的營(yíng)造是通過(guò)某種顏色在畫面上的面積決定的。這就要求設(shè)計(jì)者組織好各個(gè)顏色的主次關(guān)系。同時(shí)還要注意顏色間的名度關(guān)系。從而使整個(gè)畫面能夠形成鮮明的黑白灰層次，這樣畫面才有層次

18、感，不至于讓人產(chǎn)生乏味，平淡的感覺(jué)。 （3） 色彩的情感與聯(lián)想 色彩對(duì)人的興奮神經(jīng)具有刺激性，能激發(fā)人的情感，引起人的聯(lián)想。而這種情感和聯(lián)想的認(rèn)識(shí)基于人們對(duì)日常生活的積累。 1） 色彩的冷暖感 紅、橙、黃為暖色，易與聯(lián)想太陽(yáng)、火焰等，即生產(chǎn)溫暖之感；而青、藍(lán)為冷色，易與聯(lián)想冰雪等，即產(chǎn)生清涼直感。另外還有一組冷暖的概念，即一般的色彩加如白會(huì)傾向冷，加入黑會(huì)傾向暖。如飲料包裝多用冷色，白酒類白狀多用暖色。色彩的冷暖感覺(jué)以色相的影響最大。 2）色彩的輕重感 色彩的輕重感主要由色彩的名度決定，一般名度高的淺色和色相冷的色彩感覺(jué)較輕，白色最低，名度低

19、的深暗色彩和色相暖的色彩感覺(jué)重，其中色彩最重。名度相同，純度高的色彩感覺(jué)輕，而冷色又比暖色顯的輕，在包裝設(shè)計(jì)中，一般畫面下部有明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定。 3） 色彩的距離感 在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決與名度和色相，一般是暖色近、冷色遠(yuǎn)、明色近、暗色遠(yuǎn)、純色近，灰色遠(yuǎn)、鮮明色近、模糊色遠(yuǎn)，對(duì)比強(qiáng)烈的色近、對(duì)比微弱的色遠(yuǎn)、鮮明清晰的暖色有利于突出主題，模糊灰暗的冷色可襯托主題。 4）色彩的味覺(jué)感 在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要的作用.人們一見到紅色的糖果包裝，就會(huì)感到甜味濃，一見到清淡的黃色用在蛋

20、糕上，就會(huì)感到有奶香味。一般來(lái)說(shuō)，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白青具有咸味；黃、米黃舊有奶香味等。不同口味的食品，采用相應(yīng)色彩的包裝，能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，取得好的效果。 5） 色彩的華美質(zhì)樸感 純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。前者可用與禮品、工藝品包裝；后者可用于醫(yī)藥品。同時(shí)色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。 （4） 包裝設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的原則 鑒于色彩所傳達(dá)的感情和聯(lián)想，在設(shè)計(jì)中應(yīng)根據(jù)具體產(chǎn)品的屬性設(shè)計(jì)不同的色彩和色調(diào)。日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對(duì)包裝的色

21、彩設(shè)計(jì)做過(guò)深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求。 1、是否在商品競(jìng)爭(zhēng)中有清楚的識(shí)別性。 2、是否很好的象征了商品的內(nèi)容。 3、是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品 質(zhì)和分量。 4、是否商品直接被購(gòu)買者所接受。 5、是否是較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用。 6、獨(dú)立包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何。 7、色彩在不同市場(chǎng)、不同陳列環(huán)境是否都充滿活力。 8、商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制 。 3.1.4 商標(biāo) 商標(biāo)是指企業(yè)、公司、廠

22、商等叢事商業(yè)行為的標(biāo)志。它以簡(jiǎn)潔的形式傳達(dá)豐富的內(nèi)容，它的使用對(duì)象是商品或勞務(wù)；它的目的是為不同的廠商提供商品和勞務(wù)的區(qū)別，而不至于混淆；它的表現(xiàn)手段是利用圖形、文字或圖文組合、構(gòu)圖具體可見的象征性的視覺(jué)符號(hào)。 1.識(shí)別性：商標(biāo)須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾識(shí)別及記憶，留下良好深刻的印象。 2.原創(chuàng)性：設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造型，商標(biāo)亦如是。 3.時(shí)代性：商標(biāo)不可與時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊落后的形象。 4. 地域性：每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，他可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場(chǎng)的范圍和對(duì)象等。 5.適用性：商標(biāo)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺(jué)傳遞媒體

23、。 3.2 構(gòu)圖的原則 構(gòu)圖是構(gòu)思的具體化。在中國(guó)畫“六法”中稱為“經(jīng)營(yíng)位置”，即把構(gòu)思所決定的表現(xiàn)內(nèi)容，通過(guò)設(shè)計(jì)者對(duì)內(nèi)容的理解以及設(shè)計(jì)者的藝術(shù)素養(yǎng)加以組織，成為一種具體的形象安排。也就是說(shuō)，是商品包裝展示面的商標(biāo)，圖形、文字、色彩和一些符號(hào)組合排列在一起，構(gòu)圖一個(gè)完整畫面的過(guò)程。 3.2.1 主體與陪襯 在畫面設(shè)計(jì)中，通常把一個(gè)商品形象或一組文字作為主體，放在最顯眼的地方，這雖然符合主題的需要，但如果沒(méi)有其他元素陪襯就會(huì)顯得單調(diào).反之，如果陪襯太多或太突出，又會(huì)顯得喧賓奪主。因此，要使主體與陪襯相互呼應(yīng)的同時(shí)，做到主題突出，賓主分明。 3.2.2

24、對(duì)稱與平衡 對(duì)稱與平衡是元素構(gòu)圖的基本法則。平衡指的是左右等量而不等形；對(duì)稱指的是左右等量又等形。平衡的形式給人以活潑的感覺(jué)；對(duì)稱的形式給人以平穩(wěn)莊重的感覺(jué)。 3.2.3 對(duì)比與協(xié)調(diào) 構(gòu)圖中如果沒(méi)有對(duì)比就會(huì)顯得單調(diào)平淡。對(duì)比在構(gòu)圖中有疏密、虛實(shí)、前后、大小、曲直等。正確運(yùn)用對(duì)比關(guān)系可以使畫面完美，反之如果只有對(duì)比而忽視了協(xié)調(diào)，畫面中各元素就會(huì)顯得格格不入。你必須使各元素看上去是應(yīng)該在一起的，而不是隨意碰巧放在一起的。 3.3 構(gòu)圖的元素 構(gòu)圖是包裝成功與否的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)、主次關(guān)系、韻律的變化、完美的秩序等始終是優(yōu)秀設(shè)計(jì)師共同追求的法則。 3.3.1 垂直式 構(gòu)圖中各符

25、號(hào)排列采用豎向形式，以文字（中文，英文）最為典型，這種構(gòu)圖形式給人以嚴(yán)肅、挺拔的視覺(jué)感受，有很強(qiáng)的韻律感和方向性，頂天立地頗有分量。比較適于長(zhǎng)、高的產(chǎn)品外形。 3.3.2 水平式 構(gòu)圖中各元素排列采用橫向形式，形成安靜、穩(wěn)定的視覺(jué)感受。這種構(gòu)圖形式比較傳統(tǒng)，在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要在平穩(wěn)中求變化，以免造成呆板平凡的感覺(jué)。 3.3.3 傾斜式 傾斜式構(gòu)圖給人有很強(qiáng)的方向感和速度感，構(gòu)圖中各元素由下向上或由左到右，以同一的律動(dòng)形成活躍的視覺(jué)畫面。在具體的設(shè)計(jì)中要注意在不平衡中求平穩(wěn)。 3.3.4 弧線式 弧線式骨架包括圓式、S線式、旋轉(zhuǎn)式等，這種構(gòu)圖形式靈活多變，會(huì)在畫面上形

26、成圓潤(rùn)活躍的律動(dòng)結(jié)構(gòu)，從而給人浪漫、流暢、舒展的視覺(jué)感受。 3.3.5 散點(diǎn)式 構(gòu)圖中各元素排列沒(méi)有嚴(yán)格的格式，看似無(wú)序?qū)崉t蘊(yùn)藏千秋，聚散有序。這種構(gòu)圖形式自由、奔放、空間感強(qiáng)，但如果處理不當(dāng)會(huì)造成凌亂的視覺(jué)感受。 3.3.6 中心式 把主要表現(xiàn)的元素置于畫面的中心位置，有視覺(jué)安定、形象突出的效果。這種構(gòu)圖形式層次感強(qiáng)而豐滿，但如果主次關(guān)系處理不當(dāng)就會(huì)造成機(jī)械、呆板的視覺(jué)感受。 3.3.7 重疊式 構(gòu)圖中各元素多層次重疊，使畫面豐富立體，有律動(dòng)感。這種構(gòu)圖形式強(qiáng)調(diào)一種層次感，如果處理不當(dāng)會(huì)有信息混亂的感覺(jué)。 3.3.8 綜合式 沒(méi)有明顯傾向的構(gòu)圖形式，這種構(gòu)圖

27、形式往往介于兩種構(gòu)圖形式之間，變化靈活、形式多樣。 以上諸種構(gòu)圖骨架形式，只是理論的概括，在實(shí)際的運(yùn)用過(guò)程中應(yīng)靈活運(yùn)用，這樣才能推陳出新，創(chuàng)作出優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品。 第4章 包裝的設(shè)計(jì)造型 4.1 包裝設(shè)計(jì)的文字造型 包裝造型以保護(hù)商品，方便使用和傳達(dá)信息為主要目的，并包含著功能性、 技術(shù)性和藝術(shù)性三個(gè)方面， 是與現(xiàn)代化工業(yè)大生產(chǎn)緊密結(jié)合的、科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相統(tǒng)一的、美學(xué)與使用目的相聯(lián)系的一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)，具有物質(zhì)和精神的雙重價(jià)值。 4.1.1 包裝容器造型的意義 包裝造型是包裝設(shè)計(jì)不可缺少的重要構(gòu)成部分，是指包裝的外觀立體形態(tài)，是根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際需

28、要，通過(guò)一定的材料、結(jié)構(gòu)和技術(shù)手段創(chuàng)造出立體外觀形態(tài)的活動(dòng)過(guò)程。 4.1.2 包裝容器造型的分類 1)按包裝容器的形態(tài)分類：盒類、袋類、瓶類、罐類、壇類、盤類、桶類、筐簍類等包裝容器類型。 2) 按包裝容器的材料分類：陶瓷、玻璃、PVC、金屬、石材、木質(zhì)及天然材料、綜合材料等容器類型。 3) 按包裝容器的結(jié)構(gòu)分類：便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、組合式等類型。 4.1.3 包裝容器造型的設(shè)計(jì)原則 適用、經(jīng)濟(jì)、美觀是包裝容器造型設(shè)計(jì)的基本原則。 適用是指包裝容器的造型結(jié)構(gòu)滿足人們的使用功能；經(jīng)濟(jì)是指包裝容器的制作成本價(jià)格合理（包括

29、包裝原料的費(fèi)用，生產(chǎn)成本，產(chǎn)品價(jià)格等）；美觀是指包裝容器的外觀是否好看。 包裝容器造型設(shè)計(jì)的三原則是包裝容器造型設(shè)計(jì)普遍規(guī)律，隨著時(shí)代的發(fā)展，有時(shí)人們對(duì)包裝容器的造型要求已經(jīng)超出了物質(zhì)需要的范疇，如高檔的禮品包裝就是以美觀作為第一出發(fā)點(diǎn)的。因此在運(yùn)用包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則時(shí)，應(yīng)根據(jù)具體情況可略有側(cè)重。 4.1.4 包裝容器造型的形式法則 容器造型一定要有打動(dòng)人的形態(tài)。人類在長(zhǎng)期勞動(dòng)和尋求美的過(guò)程當(dāng)中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并不斷豐富發(fā)展，從而形成了包裝容器造型設(shè)計(jì)的形式法規(guī)。 1) 對(duì)比與調(diào)和 對(duì)比是把造型中某一差異因素組織在一起，使之產(chǎn)生不同程度的對(duì)照關(guān)系，如大小

30、、高低、曲直、粗細(xì)、寬窄、明暗、黑白、虛實(shí)、毛滑、透明與不透明等。調(diào)和是強(qiáng)調(diào)共有因素已達(dá)到協(xié)調(diào)的效果。包裝容器造型設(shè)計(jì)的對(duì)比與調(diào)和包括：線形的對(duì)比與調(diào)和、體量的對(duì)比與調(diào)和、空間的對(duì)比與調(diào)和、肌理的對(duì)比與調(diào)和。 2) 對(duì)稱與平衡 對(duì)稱是生活中常見的一種形式，體現(xiàn)在包裝容器造型中即左右、上下同形同量。平衡又稱均衡，體現(xiàn)在包裝容器造型中即左右、上下在形狀上雖然不同，但卻感覺(jué)量是相同的。對(duì)稱的東西都是平衡的，但平衡的東西不一定對(duì)稱。 3) 節(jié)奏與韻律 節(jié)奏是調(diào)理，有變化的重復(fù)某一元素，從而形成秩序的變化美感，如形的堆疊、重復(fù)、旋轉(zhuǎn)形重復(fù)、大小重復(fù)、近似重復(fù)、漸變形重復(fù)等。韻律是

31、在節(jié)奏的基礎(chǔ)上賦予輕重緩急、抑揚(yáng)頓挫的情調(diào)，如連續(xù)的韻律、交錯(cuò)的韻律、漸變的韻律、起伏的韻律等。 4) 整體與局部 整體與局部是一對(duì)矛盾體，一件容器的口、頸、肩、腹、足、底、蓋等對(duì)于容器本身都屬于局部。在設(shè)計(jì)中，局部要服從整體的需要，在塑造整體風(fēng)格的前提下精化局部設(shè)計(jì)，當(dāng)然局部設(shè)計(jì)的好壞也會(huì)影響整體的效果。 5) 變化與統(tǒng)一 呼應(yīng)是指形與形之間的和諧關(guān)系，包括線形的呼應(yīng)，形狀的呼應(yīng)，空間的呼應(yīng)，虛實(shí)的呼應(yīng)，動(dòng)勢(shì)的呼應(yīng)等，呼應(yīng)運(yùn)用得當(dāng)，連貫性就強(qiáng)，就越顯得整體統(tǒng)一。 4.1.5 包裝容器造型的設(shè)計(jì)制圖與制模 包裝容器造型設(shè)計(jì)的制圖與制模是容器造型能夠準(zhǔn)

32、確生產(chǎn)和加工的依據(jù)。 造型制圖包括正視圖、側(cè)視圖、俯視圖、軸側(cè)圖。制圖可通過(guò)計(jì)算機(jī)或手繪完成，要嚴(yán)格按照比例制作。 造型制?？赏ㄟ^(guò)石膏、木材、PVC 等材料。 4.2 包裝設(shè)計(jì)的紙盒造型 紙盒包裝，是指通過(guò)對(duì)紙的切、割、折、插、粘等工藝，使其具有三維立體感的商品包裝盒。隨著環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，人類對(duì)紙這種環(huán)保綠色材料的開發(fā)與使用進(jìn)一步加強(qiáng)，許多發(fā)達(dá)國(guó)家相繼研究出對(duì)紙的多種深加工方法，在拓寬紙質(zhì)包裝發(fā)展領(lǐng)域的同時(shí)，也加快了紙質(zhì)包裝發(fā)展的速度。如在今年展會(huì)上展出TetraCart是世界上最早使用高溫高壓滅菌食品技術(shù)的紙盒包裝，這種紙盒包裝可用于包裝含水分的在常溫下流動(dòng)的食品，最長(zhǎng)貨架期

33、可達(dá)24個(gè)月。 4.2.1 包裝紙盒的分類 紙盒最常用的分類方法卻是按照紙盒的加工方式來(lái)進(jìn)行區(qū)分的，一般分為折疊紙盒和粘貼紙盒。 4.2.2 包裝紙盒造型設(shè)計(jì)的要點(diǎn) 包裝紙盒的造型設(shè)計(jì)，要從以下方面考慮。 （1）實(shí)用性原則：由于包裝本身的功能性，包裝紙盒設(shè)計(jì)時(shí)必須根據(jù)其內(nèi)容物的性質(zhì)、形態(tài)、重量、尺寸等因素，以達(dá)到包裝的收納和保護(hù)的作用。 （2）經(jīng)濟(jì)性原則：要考慮廠家對(duì)產(chǎn)品的成本核算，做到花最少的錢達(dá)到最好的效果。 （3）審美性原則：具有時(shí)代的審美特點(diǎn)和大眾的審美需求。 4.2.3 包裝紙盒造型的設(shè)計(jì)形式 (1)間壁式紙盒 這種結(jié)構(gòu)主要是隔離易

34、于破損的商品如：燈泡、瓷器、玻璃、雞蛋等。其商品可以有效地得到保護(hù)起到固定商品位置的作用，并能有效地緩沖碰、撞、摔，但是會(huì)限制商品的數(shù)量。 (2) 天地蓋和搖蓋式紙盒 這種結(jié)構(gòu)主要是盒身、盒蓋、盒底皆為一板成型在包裝盒中是使用最多的一種形式，盒蓋搖下蓋住盒口，使用的紙料面積基本是長(zhǎng)方形或正方形，比較經(jīng)濟(jì)，易于取出商品和便于陳列及宣傳商品。 (3) 開窗式紙盒 這種結(jié)構(gòu)的最大特點(diǎn)，就是將內(nèi)容物或內(nèi)包裝直接展示出來(lái)，給消費(fèi)者以真實(shí)可信的視覺(jué)信息。開窗的形式有多種：局部開敞、盒面開敞、盒蓋開敞等，主要視商品具體情況而定。開窗處的里面貼上PVC透明膠片以保護(hù)商品。做開窗設(shè)計(jì)時(shí)有

35、兩個(gè)原則必須遵守：①開窗的大小要考究，開得太大會(huì)影響盒子的牢固，太小則不能看清商品；②開窗的形狀要美觀，如果切割線過(guò)于繁雜反而會(huì)使畫面顯得瑣碎。 (4) 手提式紙盒 手提盒是一種從手提袋的啟示發(fā)展出來(lái)的包裝，其目的是使消費(fèi)者提攜方便。這種盒形，大多以禮品盒形式出現(xiàn)或用于體積較大的商品。提攜部分與盒身一板成型，利用蓋和側(cè)面的延長(zhǎng)相互鎖扣而成，可附加PVC、紙材、繩索用作提手，或利用附加的間壁結(jié)構(gòu)，也可利用商品本身的提手伸出盒外。(有圖) (5) 異型式紙盒 異型紙盒主要有三角形、五角形、菱形、六角形、八角形、梯形、圓柱形、半圓形、書本式等各種形態(tài)。這種紙盒的結(jié)構(gòu)是通過(guò)弧線、直線的切割

36、和面的交替組合，呈現(xiàn)出來(lái)的包裝造型。異型紙盒的優(yōu)點(diǎn)是新穎、美觀。 (6) 陳列式紙盒 這種結(jié)構(gòu)主要是在貨架或柜臺(tái)上陳列時(shí)可形成一個(gè)展示架。它的主要變化在盒蓋部分，蓋子根據(jù)盒面的圖形文字，起著廣告宣傳的作用。蓋子放下后，即可成為一個(gè)完整的密封包裝盒，有效地保護(hù)商品。 第5章 包裝設(shè)計(jì)的材料和印刷工藝 5.1 包裝與材料 包裝材料是指用于制造包裝容器和構(gòu)成產(chǎn)品包裝的材料的總稱。社會(huì)科技的發(fā)展，使各種新型的材料不斷誕生并被利用，包裝材料從天然發(fā)展到合成，從單一發(fā)展到復(fù)合，材料的互相滲透已成為世界性的發(fā)展趨勢(shì)和必然。它代表的是一個(gè)新時(shí)代的文化信息，一種新生力量在生活中的體現(xiàn)，使

37、得現(xiàn)代包裝的行列中又增添了新的家族，使包裝文化的美感具有了時(shí)代感、流行性和普及性。 5.1.1 包裝材料的分類 包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中對(duì)于材料的選擇非常重要，不同的材料給人以不同的視覺(jué)感受，當(dāng)然包裝材料的種類很多，如棉麻質(zhì)的、陶質(zhì)的、木質(zhì)的等等。這里我們就構(gòu)成現(xiàn)代包裝材料四大支柱的紙、玻璃、塑料和金屬來(lái)進(jìn)行討論。 （1）紙材料：是包裝設(shè)計(jì)的常用材料，因其具有易加工，便于印刷，環(huán)保，廉價(jià)等優(yōu)點(diǎn)，因此可適用于多種產(chǎn)品的包裝。 （2）PVC材料：PVC用作包裝材料是現(xiàn)代包裝技術(shù)發(fā)展的重要標(biāo)志，因 其原料來(lái)源豐富、成本低廉、性能優(yōu)良，成為近40年來(lái)世界上發(fā)展最快、用量巨大的包裝材料。今后

38、發(fā)展趨勢(shì)是多層復(fù)合不透氣性PVC塑料、功能性PVC塑料，并以生物可降解PVC的發(fā)展較為迅速。 （3）金屬材料：金屬材料是一種歷史悠久的包裝材料，用于食品包裝已有近200年的歷史。由于金屬包裝材料具有很高的阻隔性能、優(yōu)良的 機(jī)械力學(xué)性能和成型加工性能，同時(shí)具有良好的耐高低溫性能、導(dǎo)熱性能和表面裝飾性能，使其具有優(yōu)良的包裝特性。 （4）玻璃材料：玻璃是一種古老的包裝材料，具有高阻隔、光亮透明、化學(xué)穩(wěn)定性好、易成型的特點(diǎn)。 5.1.2 包裝材料發(fā)展趨向 可以說(shuō)，一種新材料的出現(xiàn)，會(huì)使一種包裝形式具有鮮明的時(shí)代標(biāo)記。如從19世紀(jì)開始，隨著工藝化的發(fā)展，包裝材料逐步

39、豐富多樣起來(lái)，1800年出現(xiàn)機(jī)制的木箱；1818年制成了鍍錫的金屬罐；1856年英國(guó)發(fā)明了瓦楞紙，1871年瓦楞紙得到應(yīng)用；1895年金屬軟管用于牙膏，藥膏等；1908年瑞士化學(xué)家發(fā)現(xiàn)了玻璃紙，并于1924年技術(shù)傳到美國(guó)，由美國(guó)杜邦公司用于食品包裝；1927年發(fā)現(xiàn)了聚乙烯，并與1930年廣泛應(yīng)用于包裝。20世紀(jì)后半期，鋁箔應(yīng)用于冷凍食品包裝，1950年美國(guó)開發(fā)了層壓技術(shù)，從此開創(chuàng)了復(fù)合材料的新時(shí)代。 5.2 包裝與印刷工藝 印刷在人類文明與信息傳播的過(guò)程中扮演著重要的角色，并與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有著密切的聯(lián)系，可以說(shuō)包裝的發(fā)展是伴隨著印刷等技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的，包裝中色彩斑斕，圖

40、案豐富的視覺(jué)效果是通過(guò)印刷和工藝來(lái)實(shí)現(xiàn)的。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)講，在對(duì)一個(gè)作品定位、構(gòu)思的同時(shí)，就應(yīng)該考慮它的印刷制作問(wèn)題。早期人們?cè)O(shè)計(jì)包裝的手法主要采用手繪的效果，隨著電子計(jì)算機(jī)的普及與應(yīng)用，電腦設(shè)計(jì)逐漸取代手工操作，電子設(shè)備與印刷之間的交流日益頻繁。 5.2.1 包裝印刷的主要類型 平版印刷 凹版 凸版 孔板 數(shù)碼 5.2.2 包裝印刷工藝 二維的設(shè)計(jì)作品經(jīng)印刷后不能馬上形成三維的包裝成品，需經(jīng)過(guò)包裝后加工程序。如才箔燙印、摸切、壓印、打孔、壓膜等工藝，有的還需要根據(jù)設(shè)計(jì)要求進(jìn)行特殊工藝（如燙金銀，印凸凹，過(guò)UV等，這要視具體的設(shè)計(jì)而定），然后再經(jīng)過(guò)機(jī)器或人工的制作，方可呈現(xiàn)

41、我們熟知的效果。通稱我們會(huì)利用某些特殊工藝體現(xiàn)產(chǎn)品的高檔性。合理運(yùn)用特殊工藝是可以給設(shè)計(jì)作品增添意想不到的視覺(jué)效果，但如果過(guò)度使用，不僅不會(huì)得到良好的視覺(jué)效果，反而會(huì)給人低檔的感覺(jué)。 5.2.3 有關(guān)包裝設(shè)計(jì)在印刷中出現(xiàn)的常見問(wèn)題 （1）關(guān)于印刷色，印刷色就是由不同的CMYK的百分比組成的顏色，所以稱為混合色更為合理。 （2）關(guān)于印刷模式，電子文件做好后要將其轉(zhuǎn)換為印刷四色模式（即CMYK模式）以便在制版時(shí)能夠正確分色。 （3）關(guān)于圖像的分辨率，由于圖像的用途不一，因此應(yīng)根據(jù)圖像用途來(lái)確定分辨率。 （4）關(guān)于文件的格式，如果你是使用PHOTOSHOP軟件做圖像處理，待設(shè)計(jì)完稿后應(yīng)

42、將文件轉(zhuǎn)化為TIFF格式，以便其他印刷軟件的應(yīng)用。 （5）我們目前應(yīng)用的圖文輸入設(shè)備有；掃描儀、數(shù)碼照相機(jī)、計(jì)算機(jī)。 第六章 系列化包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì) 6.1 系列化包裝的理念 系列化包裝又稱家族化包裝，這種商品包裝設(shè)計(jì)給人以整齊劃一的視覺(jué)效果，整體有序地呈現(xiàn)于市場(chǎng)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，易于識(shí)別辨認(rèn)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)化了產(chǎn)品的多樣性、組合性、統(tǒng)一性。 它的主要做法是，統(tǒng)一制造商、經(jīng)銷商，將同一牌號(hào)的同種或同類商品，采用同一商標(biāo)圖案，同一標(biāo)準(zhǔn)字體，同一形式格調(diào)的設(shè)計(jì)，構(gòu)成包裝的共同特征，由于一種視覺(jué)的形式反復(fù)出現(xiàn)，加深了消費(fèi)者對(duì)商品的印象，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的根本目的。

43、 系列化已成為當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)主流方向，在商品銷售市場(chǎng)中占有一個(gè)絕對(duì)值的比列并呈現(xiàn)出以下的銷售優(yōu)勢(shì)。 6.1.1 企業(yè)品牌的樹立與推廣 系列化包裝的配套是在形成統(tǒng)一視覺(jué)陣容下，強(qiáng)化品牌意識(shí)，增強(qiáng)傳達(dá)效果，通過(guò)同一企業(yè)的多種產(chǎn)品，以商標(biāo)為中心，在多樣統(tǒng)一的原則下，使同一企業(yè)產(chǎn)品的單一包裝有機(jī)地統(tǒng)一、聯(lián)系，組合成為系列化群體。 這種重復(fù)設(shè)計(jì)的目的的是加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)和企業(yè)的印象，提高知名度，美譽(yù)度和信賴度感，是建立市場(chǎng)形象、樹立名牌商標(biāo)的有利武器。 6.1.2 良好的陳列與展示效果 系列化包裝強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)商品群的整體面貌。因此，聲勢(shì)大、特點(diǎn)鮮明、整體感強(qiáng)。在一般

44、市場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)貨架上，系列化包裝大面積地戰(zhàn)局展銷空間，產(chǎn)生壓倒其他商品的沖擊力。 系列化包裝所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)則美和強(qiáng)烈的信息傳達(dá)，有利于與其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。這種系列的效果，能使消費(fèi)者立即識(shí)別其標(biāo)記和品名，從而達(dá)到印象深、記得牢和效果，避免無(wú)計(jì)劃設(shè)計(jì)的各自為政、風(fēng)格不一、互不聯(lián)系，形不成整體效果等缺點(diǎn)。 6.1.3 廣告宣傳的價(jià)值 隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告環(huán)境也在發(fā)生著巨大的變化，其中一個(gè)最重要的變化就是廣告從以前，“廣而告之”意義上的廣義動(dòng)作向更加重視企業(yè)產(chǎn)品包裝品牌的管理，構(gòu)筑強(qiáng)勢(shì)名牌形象過(guò)渡，系列化包裝設(shè)計(jì)的家族特性，在商品宣傳中可取得以一當(dāng)十的效果。如一個(gè)有影響的名牌產(chǎn)品能帶動(dòng)一

45、批產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。 只要集中精力扶植品牌宣傳，就能得到即減少?gòu)V告開支又加強(qiáng)商品宣傳的效果。因此系列包裝的整體動(dòng)作模式可以大大地提高廣告效果的附加值。 6.1.4 新產(chǎn)品的開發(fā) 當(dāng)一項(xiàng)產(chǎn)品在銷售中獲得消費(fèi)者的信任，很有可能引起重復(fù)購(gòu)買。就好象消費(fèi)者若對(duì)一個(gè)系列中的一件產(chǎn)品有信任感，也會(huì)對(duì)系列中的其他產(chǎn)品產(chǎn)生好感。 因此，系列化包裝的迅速發(fā)展，說(shuō)明了現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，即在追求包裝設(shè)計(jì)多元化、多樣化、個(gè)性化的前提必須是形成有機(jī)的整體。這也是超越個(gè)別、超越局部的形式要求之上的相互聯(lián)系、總體要求和綜合標(biāo)準(zhǔn)。 6.2 系列化包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)形式 系列化包裝在設(shè)計(jì)上

46、，強(qiáng)調(diào)不同規(guī)格或不同產(chǎn)品的包裝在視覺(jué)形式上的統(tǒng)一性，它追尋一種整體的視覺(jué)效果。但又不是同種商品等量同型的重復(fù)組合。 系列化包裝的表現(xiàn)形式多種樣，那么如何在包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)上體現(xiàn)系列化呢？系列化形成可以通過(guò)造型、色彩、構(gòu)圖形式等體現(xiàn)，這里歸納幾種僅為參考 。 6.2.1 不同規(guī)格與不同內(nèi)容的多種商品系列化包裝 對(duì)于規(guī)格多樣，內(nèi)容又不相同的產(chǎn)品想要形成系列包裝，主要將品牌商標(biāo)作為系列表達(dá)中心，通過(guò)統(tǒng)一的品牌形象、統(tǒng)一的主題文字字體、統(tǒng)一的表現(xiàn)手法來(lái)形成系列化。同時(shí)包裝的造型與色彩可以根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行靈活設(shè)計(jì)，又保持了豐富多樣的不同商品特點(diǎn)，是樹立品牌體系的有效手段。 6.2.2

47、 同類商品，多種不同容量規(guī)格的系列化包裝 對(duì)于具有不同規(guī)格的同類商品，可采用相同的造型、圖案、文字、色彩來(lái)形成包裝的系列感。這種形式統(tǒng)一感強(qiáng)，而完全靠不同的容量規(guī)格創(chuàng)造統(tǒng)一中的變化，有利于突出商品的獨(dú)特形象，滿足消費(fèi)者對(duì)不同量的購(gòu)買需求。 6.2.3 不同品種的同類商品系列化包裝 對(duì)于具有不同品種的同類產(chǎn)品，可以通過(guò)相同的構(gòu)圖形式、表現(xiàn)手法、品牌名、造型來(lái)形成系列感，通過(guò)區(qū)別以不同產(chǎn)品內(nèi)容的圖形、商品名稱、色彩等達(dá)到統(tǒng)一多樣的系列化效果，如各種口味的水果飲料、運(yùn)動(dòng)食品等。 6.2.4 容器造型，規(guī)格相同的同種商品系列化包裝 對(duì)于容器造型，規(guī)格相同的同種商品，可采用相同的構(gòu)圖形

48、式，表現(xiàn)手法，相同的圖形，文字等形成系列感，只通過(guò)改變包裝的色調(diào)來(lái)進(jìn)行變化。 如集中陳列展示可形成豐富多采的系列化效果。 案例欣賞 化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，無(wú)論是大到國(guó)際性化妝品品牌還是小到國(guó)內(nèi)品牌，無(wú)疑瓶子的設(shè)計(jì)成為我們欣賞的一部分，未來(lái)的化妝品發(fā)展自然離不開化妝品瓶子本身的精細(xì)設(shè)計(jì)。 化妝品瓶身的設(shè)計(jì)要與品牌本身的定位相契合，不同的品牌都有自己的品牌定位，定位人群的喜好決定了瓶身設(shè)計(jì)的風(fēng)格和方向。很多化妝品品牌的包裝有著很強(qiáng)的識(shí)別性。 化妝品包裝有著共同的特點(diǎn)：是時(shí)尚的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)新穎大方，畫面單純簡(jiǎn)潔；抽象的色塊與線條精心組合，強(qiáng)調(diào)輕巧；注重裝飾風(fēng)格，常用柔和的中

49、間色彩，清爽柔和且具有時(shí)代感。 化妝品包裝設(shè)計(jì)注重體現(xiàn)氣質(zhì)、品味與個(gè)性。 定位年輕的化妝品的造型和色彩偏向與鮮明活潑、純情浪漫的格調(diào)；定位較成熟的化妝品造型和色彩傾向與和諧、文靜、高雅的格調(diào)；兒童類的化妝品則偏向于鮮艷奪目的格調(diào)，要有呵護(hù)的感覺(jué)；男用化妝品則要大方得體，選用抽象的色塊和粗獷的線條，著重體現(xiàn)男人的陽(yáng)剛之氣；清潔類化妝品，齊色彩單純統(tǒng)一、潔凈，主要傳達(dá)商品健康、實(shí)惠的信息，沒(méi)有明確的消費(fèi)層，男女老幼皆可使用。 化妝品的設(shè)計(jì)要在“美觀悅目，富有創(chuàng)意，整體競(jìng)爭(zhēng)，合理科學(xué)”等多種因素中有特定品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向和目標(biāo)，并具有不同于其他品牌產(chǎn)品的個(gè)性特征。 巧克力以其香濃甜蜜

50、的口感搏得世人的歡心，并且代表愛情的甜蜜，是情人之間表達(dá)愛意的禮物。因此巧克力的包裝設(shè)計(jì)必定要經(jīng)過(guò)一番精心設(shè)計(jì)，才能博得消費(fèi)者的購(gòu)買欲。糖果、巧克力屬于休閑類食品，近年 來(lái)市場(chǎng)上各種不同包裝形式的糖果、巧克力產(chǎn)品，可謂是琳瑯滿目。 巧克力產(chǎn)品是一種熱敏性食品，同時(shí)也是高脂肪含量的產(chǎn)品。因此，當(dāng)室內(nèi)溫度超過(guò)25℃達(dá)到30℃時(shí)，產(chǎn)品開始變軟，這種現(xiàn)象是巧克力中含有的一些低熔點(diǎn)的脂肪開始熔化，熔化的脂肪會(huì)向巧克力表面遷移，遷移的脂肪不僅使巧克力變軟而且會(huì)使表面失去光澤，嚴(yán)重的會(huì)使產(chǎn)品表面發(fā)花變白；另外在潮濕的環(huán)境下，巧克力中含有的糖分也會(huì)吸濕潮解，潮解的糖分會(huì)引起產(chǎn)品發(fā)。 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，包

51、裝要求具備獨(dú)特的表現(xiàn)形式（包括材料、造型和設(shè)計(jì)等）、豐富多彩的表現(xiàn)內(nèi)容（展示產(chǎn)品形態(tài)、特點(diǎn)和內(nèi)涵等）和為產(chǎn)品增值的功能，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升產(chǎn)品附加值。 巧克力產(chǎn)品的包裝形式有，紐結(jié)式包裝、枕式包裝、折疊（信封）式包裝。包裝材質(zhì)主要有：紙質(zhì)包裝、錫箔包裝、塑料軟包裝、復(fù)合材料，容器包裝。 巧克力包裝這首先要保證食品的穩(wěn)定和安全，在此基礎(chǔ)上精美的包裝會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。 礦泉水的包裝大多以簡(jiǎn)潔清爽風(fēng)格為主，力圖給人以純凈的感受。瓶身主體透明，標(biāo)簽顏色多以冷色系為主。 一些高端礦泉水廠商為了提高銷量都紛紛給礦泉水穿上華麗的外衣，在外包裝上及其下功夫。這些礦泉水瓶經(jīng)由名設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)變得很別具一格，賞心悅目。 下面就是最早與設(shè)計(jì)大師合作的依云礦泉水的3款設(shè)計(jì)。