創(chuàng)世奢尚舍我其誰捷豹新XJ全景商務(wù)版汽車上市慶典活動策劃方案

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1、陜西惠通陸華路虎市場部5月3日星期二方案概述方案概述1方案詳解方案詳解2方案概述 活動目標 1、通過投放活動，使更多的消費者接觸到產(chǎn)品信息，達成更廣泛和延續(xù)的傳播效果 2、充分傳播產(chǎn)品性能和核心信息，影響目標受眾 3、以媒體嘉賓為主要對象，有廣度有深度的進行媒體聲音的強化 4、通過投放活動，構(gòu)建營銷陣營，實現(xiàn)銷售高峰 5、區(qū)域范圍內(nèi)進一步提升品牌影響力 方案概述 活動主視覺方案概述 活動時間：2011年5月下旬 活動地點：路虎高新展廳內(nèi) 活動車輛：捷豹新XJ 3.0 1輛 參與人員： 西安主流媒體 潛在用戶 約70人方案概述 活動流程日期時間項目5月下旬14：30-15：00客戶簽到/暖場鋼琴

2、15：00-15：10開場視頻15：10-15：15Poping舞15：15-15：30領(lǐng)導(dǎo)講話15：30-15：45新車揭幕（領(lǐng)導(dǎo)合影）15：45-15：55銷售精英講車15：55-16：10交車儀式16：10-16：20現(xiàn)場抽獎、頒獎16：20-16：40英倫樂隊表演、車模展車16：40-17：00受邀嘉賓賞車/活動結(jié)束方案概述方案概述方案詳解方案詳解12方案詳解消費者分析捷豹新XJL 2011年型消費者屬性屬性1屬性2屬性3屬性427-45歲男性及女性，較高的教育程度，私企業(yè)主、企業(yè)高管、財富新貴追求個性與品味注重品質(zhì)，交際應(yīng)酬，有獨到的鑒賞眼光偏好轎跑車型，追求更酷的生活方式，喜歡表現(xiàn)

3、自我個性品位的車型購車時注重考慮車的品牌、安全性、駕駛感、外觀設(shè)計方案詳解活動策略捷豹新XJL印象聚焦XJL全新XJL的內(nèi)飾將優(yōu)雅、現(xiàn)代化的設(shè)計與捷豹固有的舒適、奢華與動感激情進行了完美融合，只為領(lǐng)鑒者所生，為時代品味所構(gòu)筑。關(guān)鍵詞奢華設(shè)計技術(shù)性能責(zé)任運動型跑車智能 可持續(xù)性強勁 動力系統(tǒng)創(chuàng)新性 智能化豪華轎車優(yōu)雅氣質(zhì)將新XJL的優(yōu)勢車輛性能與其所追求的生活理念相結(jié)合，通過對車輛生活狀態(tài)的追求從消費理念上獲得消費者的認同整體策略方案詳解活動策略活動場地布置圖歷歷史史墻墻吧吧桌桌舞臺舞臺主背景板主背景板展車展車嘉賓就坐區(qū)嘉賓就坐區(qū)餐臺餐臺前前臺臺簽簽到到墻墻鋼琴演奏區(qū)鋼琴演奏區(qū)方案詳解活動策略現(xiàn)

4、場布置主題墻捷豹XJ車型歷史墻6m*3m方案詳解活動策略現(xiàn)場布置簽到背景板4.25m4.25m* *2.95m2.95m方案詳解活動策略現(xiàn)場布置茶歇服務(wù)陳年的紅酒、英國下午紅茶、精致的巧克力、噴香的乳酪英國魅力的品味，需要你慢慢體會。方案詳解活動策略簽到號碼貼u嘉賓簽到發(fā)放號碼貼u號碼貼呈現(xiàn)全新車型的細節(jié)環(huán)保理念u號碼貼一分為二：一面嘉賓留存，抽獎環(huán)節(jié)使用 另一面由嘉賓將其貼在簽到背景板上方案詳解活動策略發(fā)布區(qū) 新車亮相構(gòu)想氣氛烘托領(lǐng)導(dǎo)致詞新車揭幕領(lǐng)導(dǎo)合影車模展車開場視頻：新XJL廣告片答謝媒體客戶，介紹新車延續(xù)捷豹英倫風(fēng)格，營造現(xiàn)場感染力領(lǐng)導(dǎo)與新車合影，形成媒體焦點人車互動，優(yōu)雅展示新車型全

5、方位車型推介奢尚領(lǐng)鑒英倫高貴氣質(zhì)動感優(yōu)雅激情呈現(xiàn)方案詳解活動策略發(fā)布區(qū) 新車揭幕制作英倫風(fēng)格汽車幕布獨特造型，形成揭幕前的關(guān)注焦點倒計時揭幕，形成現(xiàn)場緊張氣氛方案詳解活動策略發(fā)布區(qū) 銷售顧問講車投放活動重點是訴求新品亮點，以新品亮點影響潛在消費者對產(chǎn)品的認識如何將新品亮點巧妙訴求？如何達到講解效果成為投放重點？ 用捷豹銷售精英形象的現(xiàn)場演員巧妙訴求產(chǎn)品亮點，使人印象深刻 視頻切現(xiàn)場，銷售精英由車外到車內(nèi)進行指示和相應(yīng)講解 與現(xiàn)場客戶媒體互動，解答對新車技術(shù)上的疑問以往投放產(chǎn)品技術(shù)講解形式枯燥，對嘉賓信息影響力有限，留存性差方案詳解活動策略發(fā)布區(qū) 演藝鋼琴暖場 嘉賓候場時，邀請專業(yè)鋼琴演奏，進行

6、暖場 表演 柔美的音色、豐富的表現(xiàn)力，營造捷豹新XJL 所帶來的優(yōu)雅氣氛方案詳解活動策略發(fā)布區(qū) 演藝動感動感的poping舞蹈調(diào)動全場熱情時尚新穎的舞蹈形式引領(lǐng)捷豹群體的全新時尚優(yōu)美以舞者的優(yōu)美身姿呼應(yīng)捷豹優(yōu)美車身線條方案詳解活動策略發(fā)布區(qū) 演藝獨立音樂的渲染力獨立音樂人的感召力將獨立音樂元素融入活動當(dāng)中，奠定整體奢尚活動基調(diào)獨立音樂非流行音樂的大眾化，一直以來是具有生活品質(zhì)及欣賞能力人群的私藏佳作獨立音樂人總在專注于自我成熟的事件，不同流卻奮斗的異常精彩捷豹圈子對事物激進追求捷豹圈子對自我認同事物的努力狀態(tài)英倫樂隊表演方案詳解活動策略發(fā)布區(qū) 交車儀式n 歡迎首輛捷豹XJL車主上臺n 銷售經(jīng)理

7、講話n 向車主頒發(fā)車鑰匙以及車模禮品方案詳解活動策略發(fā)布區(qū) 互動抽獎領(lǐng)取號碼牌活動尾聲主持人令屏幕滾動抽出幸運嘉賓幸運嘉賓上臺任意翻取九宮格對于九宮格車型圖片解說車輛亮點嘉賓簽到12345捷豹 精品捷豹 精品捷豹 精品捷豹 精品捷豹 精品捷豹 精品捷豹 精品捷豹 精品捷豹 精品正面：車型局部圖片 九宮格背面：捷豹精品對于九宮格板背面獎品設(shè)置頒獎6方案詳解活動策略發(fā)布區(qū) 主持人推薦推薦：邁特瑞克約翰n 健康、端莊、灑脫，總能營造愉悅的氛圍 n 穩(wěn)重、從容、堅定，給人帶來真誠的感受 n 紳士的體態(tài)，帶著英語語調(diào)的漢語，恰好詮釋品牌的不俗 方案詳解活動策略發(fā)布區(qū) 車模 高品質(zhì)模特素質(zhì)，彰顯捷豹高端

8、品牌定位； 提升新車展示整體效果； 模特精選的高標準，符合捷豹新 XJL車型氣質(zhì)。高品質(zhì)車模方案詳解執(zhí)行細節(jié)第三方培訓(xùn)n 確保外聘人員熟悉活動流程n 統(tǒng)一活動關(guān)鍵節(jié)點標準要求n 行為準則標準，服務(wù)話術(shù)標準n 保證工作內(nèi)容按時優(yōu)質(zhì)完成n 攝影、攝像全程記錄活動信息，保證活動信息留存n 統(tǒng)一著裝，高素質(zhì)提供服務(wù)目錄目錄活動概述Activities Overview執(zhí)行細節(jié)Activities overview活動預(yù)算Summary of budget活動流程Activity arrangement 流暢優(yōu)雅，動感十足，氣宇軒昂。XF擁有風(fēng)尚跑車設(shè)計與極致轎車奢華。其創(chuàng)新設(shè)計先后贏得一百多項國際大獎

9、 被視作汽車設(shè)計的顛覆者，并不為奇。XF采用捷豹特色的風(fēng)尚設(shè)計、奢華配置與創(chuàng)新技術(shù)，帶來本能響應(yīng)、驚喜連連的駕駛體驗。它不但擁有靈動的造型,更讓人感覺充滿靈性。 活動背景 Background activity 2014款捷豹XJ XF將為駕駛者帶來輕松的酣暢駕馭體驗。讓XFXJ的性能潛力充分釋放，讓您體驗暢快飛馳的感覺。身 心 馭 享活動概述 Activities Overview 活動名稱：2014款全新捷豹XJXF上市會 活動時間：2014年2月活動內(nèi)容：捷豹新車上市會 活動地點：綿陽路威4S店內(nèi)活動意義 Activities sense1: 為科技賦予生命力，以競爭對手相區(qū)別的角度，激

10、發(fā)興趣去重新認識捷豹品牌與產(chǎn)品，并主動了解關(guān)于捷豹科技的更多信息2: 充分展現(xiàn)捷豹的創(chuàng)新科技，改變公眾一直以來認為捷豹只生產(chǎn)漂亮汽車的認知，并引導(dǎo)客戶關(guān)注兩款新車型的科技賣點3: 讓消費者深度體驗捷豹的創(chuàng)新科技，增加經(jīng)銷商展廳客流和試駕，有效轉(zhuǎn)化銷售現(xiàn)場布置Site layout現(xiàn)場布置Site layout(含簽到桌及桌花）現(xiàn)場布置Site layout現(xiàn)場布置Site layout（使用吧臺形式的桌椅）現(xiàn)場布置Site layout結(jié)合中西方飲食習(xí)慣，推出多樣式的冷餐，滿足來賓的多方面的選擇。冷餐桌純白色桌面布置，搭配桌面鮮花，及冷餐盤裝飾。為到場來賓提供飲料，糕點和水果?，F(xiàn)場布置Site

11、 layout客戶在進場簽到后進行合影留念，用拍立得拍照，互動環(huán)節(jié)時將照片放進抽獎箱隨機抽出1、2、3名獲得獎品?？蛻綦x開時可帶走照片留作紀念活動亮點Event Highlights 活動亮點Event Highlights熱舞表演帶動全場氣氛 激光舞是傳統(tǒng)激光演出的一種升級表演形式，是一種人與激光結(jié)合的舞蹈。它結(jié)合了激光表演的震撼性和魔術(shù)的趣味性，能充分契合和體現(xiàn)出捷豹生命力科技的主題。活動亮點Event Highlights 模特走秀 模特均著黑色短款禮服，佩戴墨鏡，體現(xiàn)捷豹帥氣、炫酷的一面。活動亮點Event HighlightsLED帕燈追光燈現(xiàn)場布置Site layout現(xiàn)場布置Si

12、te layout活動流程 Summary of activities 時間時長內(nèi)容描述18:00-18:3030來賓簽到 來賓簽到，拍照留念并就坐18:30-18:355主持人開場主持人介紹本次活動相關(guān)流程及到場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓18:35-18:383經(jīng)銷商代表歡迎詞主持人邀請經(jīng)銷商代表上臺致歡迎詞18:38-18:435捷豹領(lǐng)導(dǎo)致詞主持人邀請捷豹領(lǐng)導(dǎo)上臺致詞，開啟上市會18:43-18:463新車宣傳視頻現(xiàn)場LED屏幕播放新車宣傳視頻18:46-18:5610激光舞表演炫酷的激光舞表演，帶動現(xiàn)場觀眾熱情18:56-19:059新車揭幕在模特走秀的伴隨下2014款捷豹XJXF揭幕亮相19:05-19

13、:105新車介紹經(jīng)銷商銷售顧問代表介紹新車亮點及售價并由模特指引19:10-19:133交車儀式主持人邀請首批車主上臺贈與車鑰匙并與新車和領(lǐng)導(dǎo)合影留念19:13-19:163小提琴表演激昂的小提琴現(xiàn)場演奏體現(xiàn)了捷豹的強大氣場19:16-19:5030自由賞車主持人宣布到場嘉賓及客戶可自由賞車，并享用冷餐活動預(yù)算Summary of budget項目費用預(yù)算詳見附件火災(zāi)預(yù)案1、火災(zāi)預(yù)案1）離火源最近的安全員為第一責(zé)任人2）如有火情發(fā)生立即執(zhí)行消防預(yù)案，安全員及現(xiàn)場工作人員不得慌亂，火情較小時，迅速用滅火器撲滅3）火情撲滅后，根據(jù)現(xiàn)場嚴重程度實行隔離與清楚4）如火情無法控制，現(xiàn)場當(dāng)值安全員及客戶組

14、人員迅速將客戶疏散到安全地帶5）安保所有人員需做好客戶的救護、安撫工作。糾紛預(yù)案1）部門負責(zé)人及時將客戶引入單獨的洽談區(qū)，防止事態(tài)影響到其他人，然后又客服人員進行接待處理2）處理人員要耐心聽完客戶的傾訴，并對客戶所遇到的問題表示理解3）相關(guān)部門接到咨詢組移交的客戶問題時，應(yīng)優(yōu)先處理4）事后對其問題的處理進度及結(jié)果應(yīng)給予及時回訪治安預(yù)案尋釁鬧事者處理原則：1）現(xiàn)場的安全員應(yīng)保持冷靜2）不發(fā)生任何語言及肢體沖突3）現(xiàn)場總指揮出面處理4）加強現(xiàn)場護衛(wèi)力量，以威懾鬧事者5）如事態(tài)無法控制，迅速報警，由公安機關(guān)處理偷竊事故處理原則：1）如果事件較小，可由安保主管做好詳細的記錄，并保護好現(xiàn)場，報告項目經(jīng)理，待當(dāng)天活動結(jié)束后看情況再報警2）如果事件較大，須馬上報警。