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1、摘 要為所有生活在世界各大都市的獨立、 自由、追求時尚和對品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計。Ladies 的定位是 20 至 35 歲之間，活潑自信且有獨立性格的都市女性,她們樂于擁有獨特的個性，Ladies 為她們帶來了年輕、活力，有趣的生活方式。其裝飾品選用來自歐洲和日本的高級面料，設(shè)計師采用了豐富多變、節(jié)奏感強(qiáng)的顏色，結(jié)合最新流行趨勢，設(shè)計代表世界流行時尚的典范。在品牌營銷的今天，沒有 VI 設(shè)計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它毫無眷戀。關(guān)鍵詞：流行趨勢，VI設(shè)計 for all the major cities in
2、 the world of independence, freedom, the pursuit of fashion and quality-sensitive design of modern women. Ladies of the position is between 20 to 35-year-old, lively self-confidence and independent character of the urban women, happy to have a unique personality, Ladies brought to their young, dynam
3、ic and interesting way of life. Their choice of accessories from Europe and Japans High fabrics, designers used a rich and varied, the color of strong sense of rhythm, combined with the latest fashion trends, fashion design on behalf of a model of the world. Brand marketing in today, there is no VI
4、design for a modern enterprise, it means that its image will be submerged in the sea of business people to identify unclear; it means that its products and services have no personality, consumers There is no sentimentally attached to itKeywords：Fashion trends, VI design1目 錄一一. .緒論緒論.1 1二二VIVI 設(shè)計的商業(yè)價
5、值設(shè)計的商業(yè)價值 .2 2三三LADIESLADIES（蕾絲）時尚女性裝飾品（蕾絲）時尚女性裝飾品 VIVI 創(chuàng)意設(shè)計與制作淺析創(chuàng)意設(shè)計與制作淺析.2 2（一）（一）L LADIESADIES（蕾絲）時尚女性裝飾品（蕾絲）時尚女性裝飾品 VIVI 樹設(shè)計樹設(shè)計 .2（二）招貼設(shè)計（略）（二）招貼設(shè)計（略） .31.招貼一的設(shè)計 .32.招貼二的設(shè)計 .53.手提袋的設(shè)計 .54.包裝盒的設(shè)計 .65.Ladies 光盤設(shè)計 .66.Ladies 宣傳頁設(shè)計 .6四四. .結(jié)論結(jié)論.7 7參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn).8 8致致 謝謝.9 9附錄附錄.1010一一. .緒論緒論（一級標(biāo)題，首行縮進(jìn)兩字符，單
6、倍行距，段前段后間距一行，黑（一級標(biāo)題，首行縮進(jìn)兩字符，單倍行距，段前段后間距一行，黑體小四號。如下圖所示）體小四號。如下圖所示）2Ladies- 時尚大都市女性的選擇 為所有生活在世界各大都市的獨立、 自由、追求時尚和對品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計。Ladies的定位是20至35歲之間，活潑自信且有獨立性格的都市女性,她們樂于擁有獨特的個性，Ladies為她們帶來了年輕、活力，有趣的生活方式。其裝飾品選用來自歐洲和日本的高級面料，設(shè)計師采用了豐富多變、節(jié)奏感強(qiáng)的顏色，結(jié)合最新流行趨勢，設(shè)計代表世界流行時尚的典范。 以“與其仰望，不如穿在身上”為理念，而倍受獨立、自信的都市女性所鐘愛的Ladies，
7、近日又以其斑斕、奪目的姿態(tài)叩響2009 春夏裝的大門。發(fā)現(xiàn)這些品牌的海報和廣告都非常的簡單沒有文字卻已經(jīng)說出了最好的廣告語，讓人們喜愛進(jìn)而引起購買。 ( (正文，段首縮進(jìn)兩個字符，小四號宋體，正文，段首縮進(jìn)兩個字符，小四號宋體，1.251.25倍行距，兩端對倍行距，兩端對齊齊) )3二二VIVI 設(shè)計的商業(yè)價值設(shè)計的商業(yè)價值Ladies 視覺識別系統(tǒng)在制作時是根據(jù)該品牌特有的個性，也可以說是“氣質(zhì)”來分析、策劃的。VI 即（Visual Identity） ，通譯為視覺識別系統(tǒng)，是 CIS 系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將 CI 的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形
8、式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。在品牌營銷的今天，沒有 VI 設(shè)計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它毫無眷戀。三三LadiesLadies（蕾絲）時尚女性裝飾品（蕾絲）時尚女性裝飾品 VIVI 創(chuàng)意設(shè)計與制作淺析創(chuàng)意設(shè)計與制作淺析（一）（一）LadiesLadies（蕾絲）時尚女性裝飾品（蕾絲）時尚女性裝飾品 VIVI 樹設(shè)計樹設(shè)計（二級標(biāo)題，首行縮進(jìn)兩字符，單倍行距，段前段后間距一行，黑（二級標(biāo)題，首行縮進(jìn)兩
9、字符，單倍行距，段前段后間距一行，黑4體小四號。如下圖所示）體小四號。如下圖所示） VI 樹企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的展示，主要的環(huán)節(jié)都被展示出來，讓人們能夠清晰的看到，企業(yè)的形象，和公司人性化的思想。與 VI 規(guī)范手冊很好的結(jié)合在一起，產(chǎn)生空間感，恰到好處的擺放在右邊中部，起到很好的說明作用，疏密的排列讓整5體畫面更加有節(jié)奏感和空間感。底色為規(guī)范的白色，整體布局飽滿又富有韻律動感，將完整的系統(tǒng)內(nèi)容明晰有序擺放在畫面上。基礎(chǔ)系統(tǒng)上部占用 3/4 的空間，以便能更全面系統(tǒng)地傳遞標(biāo)識等基礎(chǔ)元素。下面則是應(yīng)用系統(tǒng)的集中體現(xiàn)，在視覺上給人一種規(guī)律導(dǎo)向的流程感，讓讀者一目了然。各個環(huán)節(jié)的聯(lián)系作用清晰明確，規(guī)范和
10、諧。（二）招貼設(shè)計（略）（二）招貼設(shè)計（略）第一，吸引眼球。第二，顏色方面 Ladies 更注重大膽的色彩搭配帶來新的視覺沖擊：經(jīng)典永恒的黑色和富有時尚激情的絢麗粉色。第三，簡約時尚風(fēng)。標(biāo)志設(shè)計注重從整體入手,去掉了繁瑣細(xì)節(jié)，爭取簡潔而和諧的節(jié)奏，設(shè)計靈感源自蕾絲，蕾絲是女性朋友的摯愛，但是作為標(biāo)志怎樣體現(xiàn)這一特點呢？于是我想到了 Ladies 這個單詞，她的譯文有女士，女性，蕾絲的意思，于是我選用這個單詞作為品牌的標(biāo)志，為了突出女性服裝品牌的特色,在注重標(biāo)志整體性的基礎(chǔ)上對字母 I 做重點設(shè)計用花瓣又似葉子的形狀來體現(xiàn)女性高雅知性又俏皮可愛的感覺，一筆帶出的柔絲線條讓英文字母整體上變得舒展又
11、富有柔美的感覺，同時用它來體現(xiàn)女性柔美而富有曲線美的特點。6標(biāo)志在整體上體現(xiàn)出輕盈活力的感覺，又兼具知性柔美的魅力。1.招貼一的設(shè)計（三級標(biāo)題，首行縮進(jìn)兩字符，單倍行距，段前段后間距一行，黑（三級標(biāo)題，首行縮進(jìn)兩字符，單倍行距，段前段后間距一行，黑體小四號。如下圖所示）體小四號。如下圖所示）海報一的構(gòu)成元素是一張攝影作品，基礎(chǔ)的想法是采用簡約時尚的風(fēng)格來體現(xiàn)產(chǎn)品廣告。在做海報之前，看了很多大品牌的平面廣告，簡約和運(yùn)用攝影作品，成為現(xiàn)在的時尚主流，所以，根據(jù)品牌的設(shè)計理念和顏色等元素，選定了黑白照片，當(dāng)然這個照片在商業(yè)應(yīng)用的時候最好用知名的模特或藝人的寫真，但是意思是相同的，抓住攝影作品中人物的
12、眼神和身上的飾品是關(guān)鍵。眼睛是心靈的窗口，人們可以第一時間洞察出品牌的感覺，身上的飾品有效的傳達(dá)出品牌的賣點和廣告的目的，平面的廣告，不用說太多語言，簡單是最好的。給人們留下想象的空間，讓人們自己去感受產(chǎn)品的內(nèi)涵，像看一幅美術(shù)作品去看這個廣告，設(shè)計作品會更具吸引力。右下角7是品牌的 LOGO 等待著人們?nèi)ソ庾x它，似乎不需要其他多余的語言，本身就是在講述著一個不老的傳說，一個讓女性朋友們變美的故事。這樣，這樣一個簡潔明晰的海報才會在第一時間引起人們的注意,達(dá)到廣告目的。（海報一）2.招貼二的設(shè)計海報二和海報一的風(fēng)格是相通的，但是創(chuàng)造了更大的空間感，讓受眾有更大的空間，自己去體會,人們總是喜歡自己
13、引導(dǎo)自己，8粉色和黑白對比，依舊是此類產(chǎn)品的特色之處，對比在無聲無息中自己跳躍著強(qiáng)烈的感覺。畫面左右空間張馳有度這幅圖意在讓人們在第一時間注重到廣告對象，使人們欣然的接受這個品牌，進(jìn)而產(chǎn)生購買的欲望。 （海報二）標(biāo)識是粉紅色的 Ladies 的字母變形，Ladies 英文譯文的意思是女士，小姐。傳入中國又有蕾絲的譯文所以將女性和性感的蕾絲結(jié)合，來體現(xiàn)品牌的意義。兩片葉子的形狀展現(xiàn)女性如花的魅力，還體現(xiàn)出女性豐滿的韻味。字母周圍以兩條輕盈流暢的弧線體現(xiàn)女性裙裾飛揚(yáng)時尚灑脫的活力感，與曲線美，這樣使品牌的內(nèi)在含義和外在表現(xiàn)都非常有深意，人人都會愛不釋手。 3.手提袋的設(shè)計手提袋設(shè)計：運(yùn)用企業(yè)形象的
14、宣傳，讓人們更好的認(rèn)識該品牌，并且喜歡該品牌，增強(qiáng)人們對它功能性和實用性的信心。底色為白9色，標(biāo)識和圖案為為粉色，對比鮮明，顏色溫馨柔美，在視覺上達(dá)到一種符合女性魅力的詮釋的目標(biāo)，讓女性朋友們喜歡使用它。網(wǎng)址的點綴更增加了該手提袋的時尚感和規(guī)整感。（手提袋展開示意圖）4.包裝盒的設(shè)計包裝盒有黑色和粉色的兩種體現(xiàn)，黑色底色烘托出優(yōu)雅知性的女性魅力特點；粉色底色給人留下可愛甜蜜的感覺，色彩搭配充分考慮到年輕女孩子和成熟的白領(lǐng)們存在的些微色彩審美差異,對品牌的推廣效應(yīng)也有很好的體現(xiàn)。（包裝盒展開示意圖）5.Ladies 光盤設(shè)計 采用 LOGO 輔助圖形圖案還有光盤的原型結(jié)合的圖案，讓整體10圖案更
15、加有聯(lián)系感，黑色和粉色的結(jié)合體現(xiàn)了優(yōu)雅知性的女性魅力；白色和粉色流露出可愛甜蜜的感覺，一定會讓人們愛不釋手，輕盈的花瓣和葉子的結(jié)合，使人有一種飄逸，輕舞飛揚(yáng)的觸覺感。圓形和弧形線條的回轉(zhuǎn)增加了整體的趣味感。（光盤圖）6.Ladies 宣傳頁設(shè)計廣告的本質(zhì)是傳播。這是一張宣傳頁，因為該品牌針對的是女性朋友們常常購買的一些時尚裝飾品，所以這個小廣告用來發(fā)給喜歡逛街的女性朋友，并且將該品牌的信息傳達(dá)給更多的女性朋友，這個品牌的市場自然被無聲的擴(kuò)大，不用多說什么，宣傳頁已經(jīng)自己像長了翅膀，去飛向更多的地方。畫面采用的顏色以淡粉為主體色調(diào)，在整體上有一種通透的美感，粉色系的搭配無比吸引女孩們的眼球?？蓯?/p>
16、的糖果淡粉色圓形加上小房子的精美設(shè)計很容易打動女生的心。粉色頭發(fā)的卡通美眉，大大的眼睛，白皙的皮膚，輕揚(yáng)的粉色系著裝，使這個宣傳頁體現(xiàn)出更多的趣味感，像一幅漫畫，令人印象深刻。11（宣傳頁設(shè)計圖）四四. .結(jié)論結(jié)論美國廣告學(xué)教授，詹姆斯揚(yáng)說“創(chuàng)意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結(jié)果。 ”創(chuàng)意是從“現(xiàn)有的要素重新組合”而衍生出來的，創(chuàng)意并非天才者的獨占品。Ladies的風(fēng)格是與眾不同的、富有激情并充滿生機(jī)的。當(dāng)季最流行的音樂和國際潮流都是 Ladies 的設(shè)計靈感。這種獨特的風(fēng)格體現(xiàn)在精巧自然的飾品造型，特別的顏色搭配彰顯個性，讓時尚女性的風(fēng)采盡現(xiàn)。名如其風(fēng)，設(shè)計簡單大方
17、，新潮時尚，讓您在雙休的日子里，隨心所欲或返樸歸真或俏皮可人或清醇浪漫或熱情奔放-著裝Ladies，隨時體驗周末好心情。選擇黑色和粉色其實有一部分原因是自己的愛好 ，加上和標(biāo)識的呼應(yīng)覺得粉色和黑色的相互襯托最能夠用色彩說明該品牌的特征，不用過多的文案言語，自然的吸引12時尚的購物群體。粉色還有年輕的象征意味，和黑色搭配在一起會顯得很神秘，訴說著古老的傳說，公主與王子的故事，又有點精靈古怪，讓人覺得俏皮可愛。粉色放在黑色中顯得很和諧有很獨特，卻不張揚(yáng)，再低調(diào)中保持自己的個性才是最重要的，但是她的氣質(zhì)和品位卻永遠(yuǎn)不會讓她消失在人群中，永遠(yuǎn)是閃耀而奪目的發(fā)光體。參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)（一級標(biāo)題，首行縮進(jìn)兩
18、字符，單倍行距，段前段后間距一行，黑（一級標(biāo)題，首行縮進(jìn)兩字符，單倍行距，段前段后間距一行，黑體小四號。體小四號。 ）1康冰視覺傳達(dá)基礎(chǔ)與應(yīng)運(yùn).高等教育出版社. 2008 年 2 月2楊群.廣告策劃.高等教育出版社. 2008 年 2 月3.瑞麗服飾.上海出版社.2009 年 1-3 期4日本服飾日本原產(chǎn)雜志 2009 年 1-3 期5日本原產(chǎn) DHC雜志 2009 年 1-3 期6牟躍 廣告設(shè)計與制作高等教育出版社 2007.7 ( (左對齊，小四號宋體，左對齊，小四號宋體，1.251.25倍行距倍行距) )13致致 謝謝( (一級標(biāo)題，首行縮進(jìn)兩字符，單倍行距，段前段后間距一行，小一級標(biāo)題，首行縮進(jìn)兩字符，單倍行距，段前段后間距一行，小四號黑體，致謝兩字中間空兩空格）四號黑體，致謝兩字中間空兩空格）在這里我要感謝此次畢業(yè)設(shè)計才會順利完成。 ( (致謝正文，段首縮進(jìn)兩個字符，宋體小四號，致謝正文，段首縮進(jìn)兩個字符，宋體小四號，1.251.25 倍行距，兩端倍行距，兩端對齊）對齊）14附錄附錄（附畢業(yè)設(shè)計作品彩圖）（附畢業(yè)設(shè)計作品彩圖）
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