方言新聞節(jié)目的存在分析播音主持專業(yè)

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1、方言新聞節(jié)目的存在分析 摘 要：隨著新聞節(jié)目的日益發(fā)展，方言新聞節(jié)目的出現為新聞播報增添了亮點。方言新聞節(jié)目為何能在新聞節(jié)目競爭激烈的今天出現？它的存在有何原因，它存在何種劣勢，如何更好地發(fā)展方言新聞節(jié)目，成為了本文探討的主要問題。 關鍵詞：方言；方言新聞節(jié)目；存在；發(fā)展 一、 方言與方言新聞 1、 方言 我國國土遼闊，民族眾多。由于各個地域文化不同，產生的語言也不盡相同，它們在語音、詞匯、語法各個方面都存在著差異，也就是我們稱的方言。 方言，“是一種以社會化或地域化為標志的某個語言的變體,它由特殊類型的句子結構、語匯及發(fā)音所組成。它是地域文化的一種象征和載體，一種文化存

2、在的最明顯的標志就是獨特的或具有特異性的語言的使用?！崩钌鞑?方言傳播現象的多元解讀[J],中國新聞研究中心,2004,3. 方言是語言分化的結果，也是語言發(fā)展不平衡性的體現。 方言存在著濃厚的地域化，它只通行于某個階層或某個地域。正因為它獨特的地域性，方言代表著一個地域的地方文化，是一種民間文化的傳承，有它的獨特性和存在的價值。方言不僅是當地人民對自身語言的認可，可以增強人們的歸屬感與認同感。 2、 方言新聞節(jié)目 （1） 什么是方言新聞節(jié)目 在民生新聞熱后，方言新聞節(jié)目開始走紅，成為萬眾矚目的焦點。所謂方言新聞節(jié)目，就是以方言的形式來播報新聞的一種節(jié)目形態(tài)。方言新聞節(jié)目的獨特之處在

3、于“方言”。語言是表現地域文化的重要手段，方言作為特定地域文化的象征和載體，容易與受眾產生心理的親近感，是準確叩擊當地受眾集體心理最有力的工具。 方言新聞節(jié)目通過方言載體、以故事化的方式將新聞內容與文化對接，成為本土文化的傳播方式和展示舞臺，比用普通話播報新聞更能引起本地受眾的關注和共鳴，為常規(guī)新聞之外開拓了新的生存空間，是一種對傳統(tǒng)新聞節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新。 方言新聞節(jié)目關注焦點的是民眾的生存狀況及生存空間，以平民的視角出發(fā)來選擇新聞內容，充分體現了民主價值和人文關懷理念。同時，方言新聞節(jié)目將新聞語言進一步口語化、通俗化、生活化，應用生動活潑地播報方式，有趣地報道新聞，使受眾在輕松愉快的氣氛中

4、獲得信息，取得了不錯的收視。 （2） 方言新聞節(jié)目的特點 首先是地域化。由于方言具有明顯的地域特征，方言新聞節(jié)目不可能不沾上地域化的色彩。方言新聞節(jié)目播報的內容大多停留在本土的民生事件上，具有很濃厚的本土地域特色，在加之主持人純正的地方方言解說，更加凸顯了地域化的濃烈氣息。也正是因為如此，受眾在接受理解媒體信息的時候不可避免的帶有對本土文化強烈的依附感、歸屬感和認同感。節(jié)目的地域化在媒介和受眾之間架起了一個共通的意義空間，使得新聞信息能夠更本真更容易的被受眾所接受和理解。 其次是小眾化。小眾化，也稱窄播，是“把要傳播的信息（不一定是特定的信息）利用有針對的性的媒介傳播給特定用戶的傳播方式

5、。小眾化傳播，對應的是較窄的受眾群體，它鎖定特定的目標受眾進行傳播.” 引自百度. ，是傳播媒介在日益激烈的競爭情況下所做出的選擇。 方言新聞節(jié)目在開播時就存在小眾化的問題，節(jié)目只限定在那些能聽懂方言的受眾，新聞覆蓋面比較有限。方言新聞節(jié)目在鎖定受眾群體之后，積極運用方言新聞的播報來形成方言文化空間和文化語境，潛移默化地影響當地民眾對地方語言的認可和接受，同時，對那些不懂當地方言的人來說，可以增長他們對當地方言知識，領會到更多的方言新聞的樂趣和文化內涵，有利于弱化外來人員的疏離感，增強歸屬感，更好的融入生活。 再次是平民化。平民化，根據詞典義，可以理解為“轉化為普通人所能接受的性質和狀

6、態(tài)。”在方言新聞節(jié)目中，新聞的主角是永遠是平民百姓，素材幾乎都是源自老百姓日常生活和體驗的原生事件。節(jié)目的方方面面都考慮到老百姓的喜好，以平易近人的方式，用平民化的語言說平民新聞。它的平民化主要體現在新聞內容的平民化、節(jié)目形態(tài)、節(jié)目包裝的平民化、主持人的平民化等等。就拿云南電視臺的《大口馬牙》節(jié)目來說吧，節(jié)目播報的新聞內容都是以民生為主，不會摻雜政治氣息濃厚的信息；其次，對于節(jié)目的包裝都是平民大眾的色彩，符合百姓口味；再說到主持人，兩位人主持長相普通，感覺非常親切，在語言上幽默、詼諧，就像是街頭巷陌有些貧嘴的普通鄰居，凸顯了平民的氣質，給人予親近感。 二、 方言新聞節(jié)目存在的原因 1、 新

7、聞發(fā)展的實現需要 隨著民生新聞的不斷崛起，學術界開始關注并討論新聞節(jié)目的發(fā)展方向，中國新聞類節(jié)目改革的突破口在哪里？怎樣能使新聞節(jié)目更吸引受眾？在此時，方言節(jié)目的出現，為新聞節(jié)目的改革增添了亮點。 我國的新聞類節(jié)目大都政策性導向性比較強，宣傳性是主流意識的內容?！斑@些內容多為比較嚴肅正統(tǒng)的政治和經濟新聞等類的‘硬新聞’，而報道的角度多從工作入手，做得不好，往往宏大而空泛，與普通人的生活情趣多少存在一些隔膜；可是這些方言播報類的新聞節(jié)目在其內容上卻有了與以前的新聞節(jié)目不同的創(chuàng)新與發(fā)展，其更多的是于普通民眾生活密切相關的社會新聞等類的‘軟新聞’。這些新聞的主角不再是以前新聞節(jié)目中的政治家、領導

8、者，而是生活在我們身邊的普普通通的社會大眾，他們的生活與我們的生活密切相關，他們的問題很多也是我們面對的問題，因而，這類新聞更容易引起普通社會大眾的興趣與關注?！眳秋w,劉佳,方言播報，還能走多遠？方言新聞節(jié)目的現實基礎與發(fā)展空間[J],新聞學,2006,8. 同時，方言新聞更多地為受眾考慮，從普通受眾的角度出發(fā)，站在社會大眾的立場，用普通百姓的思想觀念和標準審視新聞，判斷新聞的價值。這樣的播報形式，也更加容易引起社會大眾的共鳴，得到普通老百姓的支持。 2、 本土文化的傳承需要 我國是歷史悠久的國家，再加之我國地域的廣博、民族多樣，這些因素都決定了我國文化上的多樣性，而各個地區(qū)的方言就是這

9、種多樣文化最直接的體現。方言是語言的一種，它與特定的區(qū)域范圍相聯系。方言的傳播可以說是一種本土的、狹窄范圍內的文化傳播，這種文化是區(qū)域范圍內的普通大眾普遍接受的文化，民眾也對這種本區(qū)域文化背景下產生的方言有著強烈的認同感。 媒介使用方言播報新聞的節(jié)目，是對方言的承認，在一定程度上傳承與發(fā)展了該方言所在地的本土文化，方言新聞節(jié)目就像一個流動的、鮮活的語言文化歷史展覽館，保留了古老的文化傳統(tǒng)和生活習俗的同時，對外來人員了解本地，了解本土文化提供了廣闊鮮活的窗口和平臺。并且，方言新聞節(jié)目的存在有助于方言從強勢語言的擠壓下擺脫出來，避免本土文化上的同化，保持了它的相對獨立性。所以說，方言新聞節(jié)目的播

10、出與存在，以對于一個多民族、并強調文化的多元化的國家來說是相當重要的。 3、 媒體競爭的有效手段 這幾年國內傳媒間的競爭日益激烈，新聞向來被稱為時代感應的“神經”，新聞節(jié)目的競爭更是高潮迭起。如何滿足受眾日益增長的需求，更有效地播報新聞，提高新聞傳播效果的質量和品位，成為了新聞競爭的焦點。媒體除了擴大民生新聞的報道外，不斷改善新聞結構來迎合受眾，方言新聞節(jié)目也就在此時應運而生。方言新聞節(jié)目以特殊的播報形式，大范圍的吸引了受眾的眼球。又親切又有趣的新聞播報與編排，使方言新聞節(jié)目在民生新聞行列里脫穎而出。方言新聞節(jié)目不僅在新聞內容上選擇百姓生活點滴，在形式是也一切以貼近民眾為主，贏得了當地受眾

11、的普遍歡迎，比起那些枯燥的大字條宣傳，方言新聞節(jié)目在傳媒市場上更具競爭力。 三、 方言新聞節(jié)目的存在劣勢 1、 不利于規(guī)范語言的發(fā)展 我國新聞事業(yè)發(fā)展到今天，已經建立了一整套完整的新聞語言，“即通過新聞媒介，向人們報道新近發(fā)生的事實，傳播具有新聞價值的信息時所使用的語言。它是以標準語為基礎的，是新聞從業(yè)人員在多年的新聞實踐中逐漸形成的有自己獨特風格而又與日常語言、科學語言、文學語言等有著千絲萬縷的聯系的規(guī)范用語?！绷桕?淺析紙質媒體新聞寫作中方言詞匯的使用[J],新聞學術研究,2007,4. 可以說，我國的新聞報道運用的是規(guī)范性的語言，然而方言開始進入大眾傳媒的傳播語境中，便會不可避免

12、地受到規(guī)范語言的過渡和校正，但同時方言新聞節(jié)目又反作用于規(guī)范性的語言，使人們忽視規(guī)范性的語言，不利于規(guī)范性的語言的發(fā)展。 自從我國語言文字規(guī)范化工作開展以來，大眾傳媒媒介就身肩語言示范的歷史使命，長期使用標準語進行信息傳播，促進全國上下對規(guī)范語言的使用。但方言新聞節(jié)目的開設，有悖我國規(guī)范語言規(guī)范的規(guī)定。在屏幕上使用方言進行傳播，在一定程度上對規(guī)范的新聞語言造成了傷害，不利于規(guī)范的新聞語言完善和發(fā)展。 2、 不可能大面積推廣 方言“作為一個特定區(qū)域內的話語表達方式，只能在可以了解該語言和該文化的范圍內使用，一旦超出這個范圍，就容易讓人誤解，得出截然不同甚至完全相反的結論?！鄙蛴?電視方言

13、新聞的市場與文化分析[J],西北大學,2005年,8. 由此可見，方言類新聞節(jié)目的播出與使用，只能存在于一個只使用該方言的區(qū)域內播出，即一些地、市級等播出范圍較小的電視臺。一旦超出本地方言區(qū)域這個范圍，就容易讓人誤解，這樣，方言播報的新聞類節(jié)目在更大范圍內的推廣就會受到限制和阻礙。就如方言新聞節(jié)目的在內容選擇，大多是關乎當地普通民眾的民生類新聞，對于一些嚴肅的政治類，重大經濟性新聞等則理所當然的采用普通話播報，而非方言。 同時，方言新聞節(jié)目的生存和發(fā)展缺少政策方面的支持。國家指出逐步縮小方言的使用范圍以來，方言的生存空間一直艱難和狹窄。方言新聞節(jié)目的發(fā)展十分艱難，所以，在特定頻道內播出的方

14、言新聞節(jié)目，在方言的使用上一定要做到張弛有度，嚴格控制方言節(jié)目的數量，若使用太多的方言，必將造成庸俗新聞的泛濫。 3、 受眾結構不合理 就目前方言節(jié)目收視情況來看，它的受眾群體是十分不合理的。由于方言新聞節(jié)目存在著小眾化的特點，它的收視群體只能是懂得當地方言的人群。而且有過調查顯示，這些人群里面大多是對該地區(qū)對此類方言懷有深厚感情的中老年人，年輕的高學歷受眾大都對方言播報新聞具有反感情緒。特別是那些外來人員，因為對當地方言了解甚微，對于當地的方言新聞節(jié)目就興趣缺缺，甚至產生抵觸情緒。這樣不合理的受眾群體，要如何調整，如何增強對青年人的吸引力，吸引更多的受眾，是該類節(jié)目為延長其生命力所必須面

15、對的問題。 4、 易對外來人員易造成情感傷害 隨著市場經濟的發(fā)展，城市人口的流動性越來越大，各地區(qū)的人融匯交流，也同樣帶來了文化上和語言上的交流。在一個方言區(qū)內，使用本地方言的人會有一種心理上的優(yōu)越感，媒介利用當地方言播報新聞的方式又大大強化了他們的優(yōu)越感。相反,生活在這個方言區(qū),但使用另外一種語言的人群會感受到語言上的歧視，這種歧視會對外來人員產生對該地區(qū)的排斥感。方言新聞一定程度上照顧了地域性受眾的這種語言感情，但在客觀上又不自覺地傷害了非本地方言區(qū)受眾的語言感情。“以語言的障礙人為的設置起一道文化交流的屏障，它的實質決不是在保護和發(fā)展地方文化，而恰恰是對地方文化活力的扼殺?！鄙叟嗳?

16、李?雯,新聞“本土化”≠“本地話”,人民網,2004,10. 它將不利于來自不同地方的人員進行的交流與融合，更不利于各類不同文化的相互借鑒、共同發(fā)展，進而嚴重地阻礙了本地文化的發(fā)展進步。 四、 如何更好地發(fā)展方言新聞節(jié)目 1、 正確看待方言新聞節(jié)目，處理好各種關系 發(fā)言新聞節(jié)目的興起，引起了社會大眾的關注。自從杭州電視臺《阿六說新聞》開始，全國各地紛紛開辦方言新聞節(jié)目。然而在開設的新聞節(jié)目中，大多都是模仿前人，對方言新聞節(jié)目不甚了解。要辦好方言新聞節(jié)目，首先要正確看待方言新聞節(jié)目，它的具體特征，受眾群體如何等等。同時，要認真對待許多關系問題，如普通話的主導性與語言表達多元化的關系。推廣

17、普通話是國家法規(guī)的基本要求，廣播電視又是推廣普通話的重要宣傳陣地。如何在宣傳普通話的平臺做好方言節(jié)目，在弘揚主旋律的同時，使節(jié)目更加多樣化？再如弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與剔除地域文化中糟粕的關系等等，如何做好優(yōu)秀文化的傳承，特別是那些別具特色的地域文化，在傳播文化的同時又剔除那些落后的不文明的文化？這些都是開展方言新聞節(jié)目需要處理好的關系，只有認真地對待處理它們，才能使節(jié)目健康有序的發(fā)展。 2、 努力提升節(jié)目質量，注重節(jié)目創(chuàng)新 要有好的收視率，節(jié)目的質量很重要。要以民眾的視角選擇內容，走平民化的道路。除了內容，形式也不容忽視。節(jié)目應該根據市場定位和受眾定位，確立節(jié)目的形態(tài)、風格、內容和包裝，加強品

18、牌宣傳和節(jié)目互動力度，培養(yǎng)個性，樹立形象?？梢圆扇∮弥v故事的方式來播報新聞，打響口號語、主題曲和節(jié)目主持人品牌，讓品名、標識和藝術風格在受眾中耳熟能詳，宣傳具有品牌節(jié)目個性的方言新聞。如云南電視臺推出的《大口馬牙》的節(jié)目圖標是一張大嘴，用夸張的形式來營造主持人說新聞的氣氛，而片尾曲則是一首用昆明方言RAP的說唱歌曲，富有時尚感。 提升節(jié)目質量，創(chuàng)新很重要。在節(jié)目的形式創(chuàng)新過程中，其內容同樣不可小視。《大口馬牙》等一些成功的方言節(jié)目所以能取得較高的收視率，究其原因，不僅僅是利用了方言作為節(jié)目的形式載體，而更重要的是節(jié)目內容的選材編輯和整體風格的打造。這些節(jié)目的文化表現力與親和力等方面都下了大量

19、功夫。單純依靠語言形式的表現力是遠遠不夠的，我們必須重視節(jié)目內容的深入研究，才可能保持其長久的生命力。 3、 注意貼近性，堅持以民生為本 方言是地域性的語言，是地域文化的一種象征和載體，所以方言新聞節(jié)目就應該貼近老百姓的日常起居，體現一種民眾對當地本土文化的一種認同感和歸屬感。《大口馬牙》之所以受到云南觀眾一定程度的歡迎正是因其有特定的地域親和力，滿足了昆明部分百姓的文化需求與心理認同。所以，方言新聞節(jié)目要報道百姓需要的信息，做百姓喜歡的新聞，貼近百姓生活，時刻以民生為本，做好新聞節(jié)目。 方言新聞節(jié)目要堅持“三貼近”原則，“三貼近”原則是胡錦濤同志為新聞從業(yè)人員提出的重要要求。三貼近原則

20、，即貼近實際、貼近生活、貼近群眾。堅持“三貼近”就是要解放思想，實事求是，緊跟時代步伐，把握時代主流，要融入生活、服務生活、引導生活，想群眾之所想，急群眾之所急，辦群眾之所盼。也只有這樣，才能使節(jié)目始終以民生為本，辦人民喜歡的節(jié)目。 4、 提升時效性，強調導向性 許多方言新聞節(jié)目幾天換一次內容，或者報道幾天前的新聞，嚴重地違背了新聞的時效性原則。播報的新聞過了時效期，就失去了新聞報道的價值。發(fā)言新聞節(jié)目要提升自己的時效性，提高節(jié)目的質量，在信息膨脹的今天滿足受眾的信息需求。 除了時效性，節(jié)目應該強調導向性。媒體作為黨的耳目喉舌，不僅要使民眾的聲音傳上去，還要讓黨的思想傳下來。宣傳主流意識

21、信息，正確地引導輿論導向。作為新興的方言新聞節(jié)目不論是形式還是內容都要注重導向性。在選擇節(jié)目題材、報道內容、表達形式等等更加應該把握正確的政治導向、政策導向，與當前社會實際緊密結合。媒體在面對高收視率誘惑的同時不能忘記自身的社會責任。 綜上所述，方言新聞節(jié)目自身具有獨特的優(yōu)勢，但也存在許多劣勢。它的出現與存在必然有其存在的原因，我們應該認真看待方言新聞節(jié)目，樹立正確的發(fā)展觀，使方言新聞節(jié)目時刻保持旺盛的生命力，突破限制自身發(fā)展的瓶頸，辦出一種成功的新聞欄目，更好的服務于社會、服務于大眾。 參考文獻 [1]何靜,從“平民化的新聞表達”談“方言說新聞”[J],新聞界,2006年,4.

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