橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園主題策劃分析

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1、橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園主題策劃分析 大型主題公園及主題旅游項(xiàng)目的策劃貴在突出主題，凸現(xiàn)特征，張揚(yáng) 個(gè)性，塑造獨(dú)一無(wú)二的主題形象?！笆澜绲拈僦?，中國(guó)的達(dá)沃斯”主題形 象的定位，將毛澤東當(dāng)年在這里“指點(diǎn)江山、激揚(yáng)文字”的長(zhǎng)沙橘子洲的 規(guī)劃定位水平大大提升，眾多的長(zhǎng)沙市民歡喜若狂，媒體驚呼“給了長(zhǎng)沙 一個(gè)興奮的理由”。僅從這一點(diǎn)看，橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園 的策劃就已經(jīng)是很大的成功了。 一、創(chuàng)意提升：追求完美永無(wú)止境 2002年9月下旬，首屆中國(guó)旅游品牌高峰論壇剛剛落下帷幕，其 強(qiáng)大的沖擊波超出人們的預(yù)料。參與論壇工作的湖南省旅游局歐陽(yáng)斌處長(zhǎng) 深受啟發(fā)，靈感

2、頓發(fā)。當(dāng)時(shí)，恰逢長(zhǎng)沙市公開征集橘子洲總體概念規(guī)劃意 見。于是，橘子洲世界城市論壇的策劃創(chuàng)意在他大腦中迅速形成。我對(duì)他 的創(chuàng)意深表贊同。我們都認(rèn)為這一個(gè)創(chuàng)意的提出，使橘子洲開發(fā)找到了奇 妙的主題形象。不到一個(gè)星期，從創(chuàng)意形成到策劃文本成稿，歐陽(yáng)斌同志 拿出了一個(gè)洋洋萬(wàn)言的總體策劃方案（征求意見稿）。我除了對(duì)他雷厲風(fēng) 行的高效的工作作風(fēng)倍感贊許外，對(duì)他在短短幾天內(nèi)提出了既有新意又有 文彩的總體策劃案大感驚訝。10月初，應(yīng)歐陽(yáng)斌之邀，我作為首席策劃， 劉漢清作為特約策劃，從此便進(jìn)入了橘子洲世界城市論壇的策劃。 1、提升宣傳口號(hào)和形象定位。根據(jù)我對(duì)世界著名論壇的研 究，我首先對(duì)歐

3、陽(yáng)斌提出了關(guān)于橘子洲世界城市論壇宣傳口號(hào)和 形象定位的看法。我認(rèn)為，宣傳口號(hào)和形象定位必須準(zhǔn)確、生動(dòng) 和極具沖擊力，易于理解、易于記憶和易于傳播。因此可以考慮 比附定位，借力發(fā)力，借勢(shì)造勢(shì)，借名揚(yáng)名。當(dāng)今世界，最有影 響力、最有權(quán)威性的論壇組織莫過(guò)于世界經(jīng)濟(jì)論壇了，名聲最高 的論壇舉辦地莫過(guò)于世界經(jīng)濟(jì)論壇的舉辦地達(dá)沃斯了。世界經(jīng)濟(jì) 論壇是由日內(nèi)瓦大學(xué)教授施瓦布先生于1971年在瑞士創(chuàng)造的非盈 利組織，原名歐洲管理論壇。它將企業(yè)界、政界、學(xué)術(shù)界和媒體 結(jié)成伙伴關(guān)系，以促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)、政治和文化狀況的改善。論壇 自成立開始每年都在瑞士滑雪勝地達(dá)沃斯小城召開年會(huì)。因論壇 的影響在全

4、球逐年擴(kuò)大，1976年改為會(huì)員制組織。1987年更名為 世界經(jīng)濟(jì)論壇?，F(xiàn)在達(dá)沃斯年會(huì)已成為各國(guó)政要、企業(yè)界領(lǐng)袖和 國(guó)際組織官員共同探討國(guó)際大事并制定未來(lái)一年全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn) 略的重要組成部分。為此，我提出了用“世界的橘子洲，中國(guó)的 達(dá)沃斯”作為橘子洲世界城市論壇的主題形象和宣傳口號(hào)，得到 了歐陽(yáng)斌、劉漢清的一致認(rèn)同。后來(lái)的實(shí)踐證明，這一主題口號(hào) 的確立，對(duì)該策劃成果的傳播產(chǎn)生了宣傳器和播種機(jī)式的良好效 果。 2、給論壇一個(gè)永久載體。論壇活動(dòng)必須上升為論壇經(jīng)濟(jì)，這 是世界著名論壇發(fā)展的潮流，也是論壇發(fā)展經(jīng)久不衰的活力和動(dòng) 力源泉。論壇活動(dòng)要上升為論壇經(jīng)濟(jì)，不能就論壇策劃論壇，必

5、 須通過(guò)論壇舉辦地將論壇永久固定下來(lái)，才能較好地將論壇加以物化和延伸，以真正形成尉為壯觀、活力四射的論壇經(jīng)濟(jì)。為此,結(jié)合橘子洲整體概念規(guī)劃的提升和世界城市論壇永久會(huì)址定在橘子洲的設(shè)想，本人提由了同時(shí)策劃世界城市公園，策劃的總名稱 叫做“橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園總體策劃”，歐陽(yáng) 斌、劉漢清也都認(rèn)為這個(gè)想法很好。圍繞這一定位和構(gòu)思，我們 又對(duì)策劃初案提由的主題活動(dòng)進(jìn)行了完善，最后確定了十大主題 活動(dòng)和十大主題項(xiàng)目。十大主題活動(dòng)是： (1)組織一年一次的橘子洲世界城市論壇年會(huì)； (2)組織進(jìn)行世界城市一百?gòu)?qiáng)等與城市綜合實(shí)力相關(guān)的權(quán)威性評(píng)價(jià)活動(dòng)； (3)組織世界城市年度十佳標(biāo)志

6、建筑，世界城市年度十大新聞 等與城市發(fā)展和建設(shè)相關(guān)的單項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)； (4)組織舉辦世界城市博覽會(huì)； (5)組織與世界城市文化與交流相關(guān)的活動(dòng)，如世界城市小姐的評(píng)選，世界城市服裝節(jié)等活動(dòng)； (6)創(chuàng)辦橘子洲世界城市論壇會(huì)刊、網(wǎng)站； (7)組織各類城市峰會(huì)，如世界城市市長(zhǎng)峰會(huì)，世界城市企業(yè)家峰會(huì)，世界城市建筑品牌師峰會(huì)等； (與每年發(fā)布一份世界城市年度報(bào)告； (9)創(chuàng)辦世界城市規(guī)劃研究會(huì)、世界城市人口研究會(huì)、世界城 市旅游研究會(huì)、世界城市交流協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)； (10)組織區(qū)域性重大活動(dòng)，如中國(guó)城市論壇、亞洲城市論壇、 環(huán)太平洋地區(qū)城市論壇、，世界城市旅游論壇、世界城市生態(tài)論 壇等

7、。 十大主題項(xiàng)目是：(1)橘子洲世界城市論壇主會(huì)場(chǎng)；(2)世界 城市廣場(chǎng)(廣場(chǎng)中心豎毛澤東主席巨型塑像或象征世界和平與友 誼的主題周塑)；(3)世界城市標(biāo)志展示園；(4)世界城市主要建筑 展示園；(5)世界城市首腦及杰出人物雕塑園；(6)世界城市文化 及風(fēng)俗展示園；(7)世界城市博物館；(8)橘子洲世界城市論壇會(huì) 員休閑別墅、會(huì)員休閑俱樂(lè)部；(9)瀟湘美景展示園；(10)湖湘文 化長(zhǎng)廊。 3、策劃意義的延伸與拓展。策劃初案對(duì)創(chuàng)立橘子洲世界城市 論壇的意義作了專門闡述。主要包括： (1) 有利于加強(qiáng)中國(guó)與世界的溝通，展示中國(guó)改革開放的新形 象，加強(qiáng)各國(guó)城市之間的合作； (

8、2) 有利于迅速提升長(zhǎng)沙乃至整個(gè)湖南的知名度，促進(jìn)長(zhǎng)沙乃 至整個(gè)湖南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加快長(zhǎng)沙乃至整個(gè)湖南的城市建設(shè)和對(duì) 外交流步伐，提升長(zhǎng)沙乃至整個(gè)湖南的城市品位； (3) 可以使長(zhǎng)沙現(xiàn)有的星級(jí)灑店、國(guó)際會(huì)展中心及交通、通訊 等設(shè)施得到充分的利用； (4) 論壇設(shè)在橘子洲，可以使橘子洲的有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)迅 速地升值，使橘子洲的整體規(guī)劃和建設(shè)步伐大大加快并與國(guó)際接 軌。 為喚起廣大市民的共鳴，引起決策者的高度重視和媒體的極大關(guān)注，我們認(rèn)為必須對(duì)“論壇”的意義作進(jìn)一步延伸和拓展。為此，劉漢清根據(jù)這一意圖總結(jié)由了十條意義，并概括為：“橘子洲世界城市論壇的十大拉動(dòng)效應(yīng)”。然后以專文的形式

9、作為“背景資料五”編入了定稿的“總體策劃方案”。文章提由，橘子洲世界城市論壇作為永久性會(huì)址的國(guó)際性論壇，無(wú)疑將對(duì)長(zhǎng)沙乃至湖南的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生巨大的拉動(dòng)效應(yīng)。具體包括形象拉動(dòng)效應(yīng)、開放拉動(dòng)效應(yīng)、會(huì)展拉動(dòng)效應(yīng)、旅游拉動(dòng)效應(yīng)、投資拉動(dòng)效應(yīng)、房產(chǎn)拉動(dòng)效應(yīng)、城建拉動(dòng)效應(yīng)、文化拉動(dòng)效應(yīng)、品牌拉 動(dòng)效應(yīng)和綜合拉動(dòng)效應(yīng)。 二、比附定位：鮮明形象脫穎而生 橘子洲世界城市論壇到底是一個(gè)什么樣的論壇？它的永久性會(huì)址到底是一個(gè)什么樣的地方？這些無(wú)疑都是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。為較好地確立該論壇主體地位和易于傳播該論壇，迅速在人們的心目中樹立起橘子洲世界城市論壇的鮮活形象，必須用一種有效的策略來(lái)實(shí)現(xiàn)這一設(shè)想和目標(biāo)。經(jīng)過(guò)

10、我們的研究認(rèn)為，比附定位是一種低成本、高效率且立竿見影的好辦法。我們?yōu)榇藢?duì)世界著名的論壇逐一進(jìn)行了排隊(duì)和比較，最后選定影響最大、人氣最旺、發(fā)展最快、口碑最好的世界經(jīng)濟(jì)論壇和博鰲亞洲論壇作為比附對(duì) 象。通過(guò)比較，從而使橘子洲世界城市論壇的鮮明形象和獨(dú)特優(yōu) 勢(shì)清晰地凸現(xiàn)出來(lái)。為制造引人關(guān)注的賣點(diǎn)，我們形成了《橘子 洲論壇與達(dá)沃斯論壇和博鰲論壇十大比較》，具體內(nèi)容為： 1、形象拉動(dòng)效應(yīng)。在世界城市空心化的巨大壓力下，城市向 何處去，成為一大影響世界城市乃至全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的嚴(yán)峻挑 戰(zhàn)，研究和推進(jìn)世界城市的進(jìn)一步繁榮與發(fā)展，這是一項(xiàng)迫在眉 睫的戰(zhàn)略課題，同時(shí)也是一項(xiàng)光榮而艱巨的歷史使命。

11、世界城市 能否建立起自己的對(duì)話與協(xié)商機(jī)制，發(fā)出宏大的聲音，邁出威武 雄壯的步伐，從而抓住經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的機(jī)遇，促進(jìn)世界城市戰(zhàn) 勝困難、持續(xù)發(fā)展，必須要有一個(gè)良好的載體。而世界城市論壇 年會(huì)定址在橘子洲舉辦，每屆都將吸引來(lái)大批世界政界名流、知 名城市市長(zhǎng)、商界巨子和學(xué)術(shù)精英。通過(guò)論壇的舉辦，為世界城 市提供了一個(gè)相互探討、協(xié)調(diào)立場(chǎng)、促進(jìn)合作的平臺(tái)。當(dāng)前，世 界城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展面臨的許多重大問(wèn)題，都可以通過(guò)論壇來(lái)尋 求最佳解決對(duì)策。無(wú)疑，世界城市論壇將得到世界各國(guó)的普遍重 視。作為論壇永久會(huì)址的橘子洲及長(zhǎng)沙乃至湖南，必將在全世界 樹立起崇高的地位和權(quán)威的國(guó)際新形象?？梢灶A(yù)言，橘

12、子洲將成 為中國(guó)的驕傲，湖南將成為世人的向往。 2、開放拉動(dòng)效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)全球化、社會(huì)信息化的浪潮洶涌澎湃， 知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代、注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代撲面而來(lái)，在此背景下，注意力成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代稀缺的資源、信息化社會(huì)的無(wú)形資產(chǎn)和市場(chǎng)經(jīng) 濟(jì)寶貴的資本。世界經(jīng)濟(jì)乃至世界城市的競(jìng)爭(zhēng)，正在演變?yōu)闋?zhēng)奪 眼球、爭(zhēng)奪注意力的競(jìng)爭(zhēng)。而世界性論壇的舉辦，必將引起全球 的矚目。達(dá)沃斯和博鰲就是鮮活的例證。如世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)會(huì) 址的達(dá)沃斯，本是瑞士窮山僻壤的一個(gè)小鎮(zhèn)，而現(xiàn)在早已成為全 世界注意力的中心。每年的年會(huì)，僅世界主流媒體就有600多家 麋集，世界各地?zé)o不注目這里。我國(guó)海南省瓊海市的小島博鰲， 也因?yàn)閬喼?/p>

13、論壇首屆年會(huì)的舉辦，一舉成名天下驚?？梢韵胂?， 橘子洲世界城市論壇設(shè)立之時(shí)，就是長(zhǎng)沙乃至湖南的名字響徹全 球之日，也是長(zhǎng)沙乃至湖南走向開放新境界的開始。它所產(chǎn)生的 開放帶動(dòng)效應(yīng)是常人難以預(yù)測(cè)的。 3、會(huì)展拉動(dòng)效應(yīng)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)已成為世界經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，世 界許多發(fā)達(dá)城市已步入后會(huì)展經(jīng)濟(jì)時(shí)代。會(huì)展業(yè)的發(fā)展水平已成 為衡量世界城市發(fā)達(dá)程度的重要標(biāo)志，會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力已成為世 界城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)權(quán)威專家分析，論壇經(jīng)濟(jì)作為會(huì)展經(jīng)濟(jì) 高度升級(jí)的產(chǎn)物，正在成為后會(huì)展業(yè)時(shí)代世界城市發(fā)展的新寵。 如世界經(jīng)濟(jì)論壇第30屆年會(huì)，舉辦大大小小的各類會(huì)議300多 場(chǎng)，極大地拉動(dòng)了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。橘子

14、洲世界城市論壇也將每 年舉辦一次年會(huì)及各類專業(yè)峰會(huì)，并準(zhǔn)備組織世界城市博覽會(huì)， 這對(duì)長(zhǎng)沙會(huì)展經(jīng)濟(jì)無(wú)疑將是一個(gè)巨大的拉動(dòng)。而從另一方面看， 已在長(zhǎng)沙投資數(shù)億元巨資建成了國(guó)際水準(zhǔn)的大型國(guó)際會(huì)展中心， 如果沒(méi)有高規(guī)格的國(guó)際性會(huì)議舉辦，無(wú)疑將成為擺設(shè)，形成巨大 的浪費(fèi)，其負(fù)面影響不言而喻。 4、旅游拉動(dòng)效應(yīng)。旅游業(yè)是當(dāng)今世界第一大產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展 旅游產(chǎn)業(yè)已是世界各國(guó)的共識(shí)。舉目環(huán)顧世界名城無(wú)一不是旅游 名城。而世界性論壇的成功舉辦，帶來(lái)的永久效應(yīng)便是旅游朝陽(yáng) 產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。山區(qū)小鎮(zhèn)達(dá)沃斯早已被世界經(jīng)濟(jì)論壇打造成世 界知名的滑雪旅游度假區(qū)，博鰲小島也正在成為名揚(yáng)天下的海濱 休閑旅

15、游勝地。作為“中國(guó)第一洲”的橘子洲，山水洲城相得益 彰的歷史文化名城長(zhǎng)沙，素有旅游資源大省、旅游勝地美譽(yù)的湖 南，所擁有的旅游資源同樣獨(dú)具魅力。橘子洲世界城市論壇年會(huì) 及各類國(guó)際性會(huì)議的舉辦，在世界矚目和關(guān)注之下，伴隨世界各 路精英聚會(huì)長(zhǎng)沙，前來(lái)長(zhǎng)沙旅游休閑的國(guó)內(nèi)外游客必將成倍增 長(zhǎng)，湖南旅游業(yè)將實(shí)現(xiàn)空前的繁榮，無(wú)論其增長(zhǎng)速度和發(fā)展水平 將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出達(dá)沃斯與博鰲，湖南旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)由資源大省向產(chǎn)業(yè)大 省、旅游強(qiáng)省跨越的多年夢(mèng)想將變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。相反，如果沒(méi)有近期 巨大的拉力和推動(dòng)，長(zhǎng)沙的高星級(jí)酒店仍會(huì)停留在低水平的以價(jià) 格策略為主的競(jìng)爭(zhēng)階段，星級(jí)大戰(zhàn)的潛在隱患難以根除。而這些， 無(wú)疑對(duì)

16、整個(gè)旅游環(huán)境和市場(chǎng)秩序的規(guī)范都不是一件好事。因此， 從根本上提升長(zhǎng)沙乃至湖南旅游酒店甚至整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)素 質(zhì)，成為當(dāng)今全省旅游工作的要?jiǎng)?wù)之一。開拓客源市場(chǎng)，特別是 國(guó)際客源市場(chǎng)，舉辦橘子洲世界城市論壇絕對(duì)是一付靈丹妙藥。 同時(shí)，國(guó)際旅游份額的擴(kuò)大，也是一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國(guó)家旅游業(yè)發(fā) 達(dá)程度的重要標(biāo)志。 5、投資拉動(dòng)效應(yīng)。世界性論壇的舉辦，既是大腦智慧的聚會(huì)， 又是信息交流的聚會(huì)，還是財(cái)富資本的聚會(huì)。達(dá)沃斯、博鰲論壇 充分證明，國(guó)際性論壇能產(chǎn)生巨大的投資拉動(dòng)效應(yīng)。據(jù)全國(guó)政協(xié) 副主席、博鰲亞洲論壇中國(guó)首席代表陳錦華透露，整個(gè)博鰲項(xiàng)目 迄今總投資已經(jīng)接近20億。特別是博鰲良好的發(fā)

17、展前景和已經(jīng)可 以看到的投資回報(bào)，讓投資商趨之若鶩。另?yè)?jù)報(bào)道，博鰲亞洲論 壇給瓊海市引來(lái)投資達(dá)50億元。長(zhǎng)沙作為湖南的省會(huì)城市，各方 面的投資條件均較博鰲優(yōu)越，世界城市論壇的投資拉動(dòng)效應(yīng)無(wú)疑 會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于博鰲。 6、房產(chǎn)拉動(dòng)效應(yīng)。房產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)一樣，同為我國(guó)現(xiàn)階段新 的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。尤其在我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的新階段，其發(fā)展 潛力和空間相當(dāng)可觀。目前，我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入概念營(yíng) 銷和環(huán)境營(yíng)銷的新階段，山水樓盤、景觀房產(chǎn)橫空出世，銷售形 勢(shì)日益看漲。“家門口有個(gè)美麗的湖”、“我家就在湘江邊”成 為長(zhǎng)沙房產(chǎn)充滿巨大商機(jī)的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)。橘子洲世界城市論壇及 世界城市公園的設(shè)立，必

18、將大大提升橘子洲的品位，加速湘江風(fēng) 光帶向國(guó)際一流景觀邁進(jìn)，沿江一帶的地段及房產(chǎn)的身價(jià)無(wú)疑將 數(shù)倍飆升。整個(gè)長(zhǎng)沙的房地產(chǎn)業(yè)都可望進(jìn)入新的發(fā)展水平。同時(shí)， 隨著世界眼光、設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和城市品位的提升，房地產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將 進(jìn)入全新的品質(zhì)加品牌的競(jìng)爭(zhēng)階段。無(wú)論從數(shù)量還是質(zhì)量上看， 論壇對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)和提升作用都是無(wú)比巨大的。 博鰲的發(fā)展，無(wú)法不引人興奮。在海南撈得第一桶金并及時(shí) 撤退的潘石屹重新殺回海南，地點(diǎn)就是博鰲。潘聲稱“在海南有 太多的回憶和夢(mèng)想，重返海南，就是要實(shí)現(xiàn)多年前未圓的夢(mèng)”。 他在博鰲的項(xiàng)目為“博鰲藍(lán)色海岸”，占地67萬(wàn)平方米，由500 套別墅組成，分兩期建成，明年1

19、0月全面完工。據(jù)報(bào)載，在該 樓盤剛宣布接受預(yù)訂時(shí)，便遭遇搶購(gòu)的場(chǎng)面，不得不宣布“限 購(gòu)”。 7、城建拉動(dòng)效應(yīng)。投資拉動(dòng)效應(yīng)的直接效果，就是城市開發(fā) 建設(shè)進(jìn)程的加快，開發(fā)建設(shè)的水準(zhǔn)提高。陳錦華指出，配套設(shè)施 好是支撐達(dá)沃斯成功的4大因素之一。博鰲也因?yàn)閬喼拚搲膸? 動(dòng)和促進(jìn)，經(jīng)過(guò)短短兩三年時(shí)間的全面開發(fā)，如今的博鰲道路暢 通、環(huán)境優(yōu)美、配套設(shè)施齊全，已經(jīng)成為世界知名的旅游區(qū)。橘 子洲世界城市論壇的設(shè)立，其對(duì)城建的拉動(dòng)效應(yīng)也是不言而喻 的。特別是橘子洲開發(fā)作為湘江風(fēng)光帶建設(shè)的點(diǎn)睛之作，對(duì)湖南 長(zhǎng)株潭湘江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的開發(fā)和長(zhǎng)株潭一體化進(jìn)程的推進(jìn)將產(chǎn)生 非一般的作用。我們將高興地

20、看到，不久的將來(lái)，長(zhǎng)沙這座風(fēng)光 秀美、文化燦爛的歷史文化名城將更加富有魅力。 8、文化拉動(dòng)效應(yīng)。世界權(quán)威專家研究表明，從消費(fèi)的角度分析， 當(dāng)今及未來(lái)經(jīng)濟(jì)是休閑經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。論壇經(jīng) 濟(jì)各大拉動(dòng)效應(yīng)的相關(guān)作用，將極大地促進(jìn)和帶動(dòng)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè) 的發(fā)展。世界發(fā)達(dá)城市傳媒巨子、文化名流先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷手段、競(jìng)爭(zhēng)策略、技術(shù)設(shè)備等等，伴隨論壇的舉辦，都將匯聚 長(zhǎng)沙。作為我省文化產(chǎn)業(yè)包括廣播電視、新聞出版、文化產(chǎn)業(yè)等 等發(fā)展水平較高的諸多產(chǎn)業(yè)，最容易實(shí)現(xiàn)與國(guó)際水平的對(duì)接，因 此論壇的拉大效應(yīng)顯而易見。同時(shí)，也將帶來(lái)咄咄逼人的競(jìng)爭(zhēng)形 勢(shì)，不進(jìn)則退，不改則亡，也只有加快學(xué)習(xí)和

21、勇于創(chuàng)新的惟一出 路。由于上述雙重因素的作用，屆時(shí)，長(zhǎng)沙乃至湖南文化產(chǎn)業(yè)新 的春天將更加迷人。 9、品牌拉動(dòng)效應(yīng)。經(jīng)營(yíng)城市，打造品牌，加快培育城市的核 心競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為世界城市之間相互競(jìng)爭(zhēng)和促進(jìn)的戰(zhàn)略舉措。 世界城市論壇的舉辦，通過(guò)世界發(fā)達(dá)城市的互相交流和學(xué)習(xí)，全 新的經(jīng)營(yíng)城市理念和城市營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略將在世界城市之間廣為 傳播。長(zhǎng)沙作為論壇會(huì)址所在地，是城市信息交流的焦點(diǎn)和中心， 無(wú)疑是近水樓臺(tái)先得月，受益最早，得益最多，觸動(dòng)最大，提升 最快。特別是通過(guò)世界主流媒體的多次傳播，長(zhǎng)沙城市品牌形象 也將傳播最廣，影響最為久遠(yuǎn)?？傊?，無(wú)論從城市品牌的經(jīng)營(yíng)、 管理、提升還是傳播

22、，橘子洲世界城市論壇對(duì)長(zhǎng)沙城市品牌的整 體提升都將實(shí)現(xiàn)歷史性的跨越和質(zhì)的飛躍。 10、綜合拉動(dòng)效應(yīng)。世界性論壇對(duì)會(huì)址所在地的拉動(dòng)效應(yīng)是全方 位、持續(xù)性的，相互作用、交替放大、整體提升。例如，對(duì)學(xué)術(shù) 研究及教育事業(yè)的拉動(dòng)；對(duì)通訊及信息產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)；對(duì)航空及交 通建設(shè)的拉動(dòng)；對(duì)體制改革及制度創(chuàng)新的拉動(dòng)；對(duì)市民素質(zhì)及服 務(wù)水平的拉動(dòng)；對(duì)文化生活及精神需求的拉動(dòng)……等等等等，難 一枚舉。總之一句話，橘子洲世界城市論壇的設(shè)立，將極大地推 進(jìn)和帶動(dòng)長(zhǎng)沙乃至湖南的物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。 三、傳播策略：策劃無(wú)痕擲地有聲 大道無(wú)痕，大音稀聲，真正的策劃應(yīng)當(dāng)是天衣無(wú)縫，沒(méi)有半 點(diǎn)人工雕琢的策

23、劃痕跡。為防止人們對(duì)策劃產(chǎn)生惡意炒作的誤會(huì) 和猜想，我們對(duì)策劃的傳播是狠費(fèi)了一番心機(jī)的。我們深深地知 道，好策劃始于好創(chuàng)意但絕不能終于好創(chuàng)意，有效的傳播是策劃 成功實(shí)施的必要工序，傳播成就策劃，失控的傳播也可能使偉大 的策劃毀于一旦。 1、好切入點(diǎn)就是興奮點(diǎn)。橘子洲世界城市論壇暨世界城市公 園總體策劃方案定稿后，采取什么樣的方式對(duì)外公布？這個(gè)問(wèn)題 一直是我們苦苦思考的問(wèn)題。它既要有一個(gè)好的時(shí)機(jī)，又要有一 個(gè)好的由頭。特別是我們都是國(guó)家公務(wù)員，且對(duì)橘子洲策劃完全 出于自己對(duì)橘子洲、對(duì)長(zhǎng)沙和湖南的一往深情，既非職務(wù)行為， 又無(wú)商業(yè)動(dòng)機(jī)。我們?cè)?jīng)設(shè)想過(guò)多種辦法，最后都覺(jué)得不妥放棄

24、 了。如：以建議的形式遞交給長(zhǎng)沙市委、市政府，但考慮到難以 引起足夠的重視；通過(guò)長(zhǎng)沙市旅游局轉(zhuǎn)交有關(guān)方面，又擔(dān)心自己 利用省旅游局處長(zhǎng)職務(wù)之便從事與本職工作無(wú)關(guān)的事情，且擔(dān)心 使市旅游局負(fù)責(zé)同志為難；直接把策劃方案交給有關(guān)新聞媒體， 又考慮策劃非新聞，媒體找不到發(fā)稿的由頭；以個(gè)人名義召開記 者見面會(huì)對(duì)外發(fā)布，似乎也顯得不倫不類；請(qǐng)求省旅游局領(lǐng)導(dǎo)同 意，以省旅游局名義轉(zhuǎn)交長(zhǎng)沙市委、市政府，雖然可引起足夠重 視，但又難脫省直部門干預(yù)長(zhǎng)沙市委、市政府決策之嫌義。總之， 我們?cè)O(shè)想了數(shù)十種辦法，隨即都因?yàn)榉N種不妥否決了。后來(lái)，我 綜合各種因素，提出了兩條注意事項(xiàng)：一是防止人們產(chǎn)生這是

25、策 劃者職務(wù)行為的誤會(huì)，以免給長(zhǎng)沙市添亂；二是防止人們把策劃 當(dāng)規(guī)劃，以免給規(guī)劃部門添麻煩。經(jīng)過(guò)反復(fù)思考，最后決定以策 劃研究報(bào)告的形式發(fā)布較為合適。并且由某家研究機(jī)構(gòu)或院校承 擔(dān)此項(xiàng)成果發(fā)布會(huì)。主要策劃人只是以特聘研究人員的身份出 現(xiàn)。這樣做，既完全符合以上有關(guān)原則，又可達(dá)到制造新聞、增 強(qiáng)傳播效果的目的。通過(guò)對(duì)省會(huì)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)和院校的綜合比較 后，我們選擇了湖南省最早創(chuàng)立的旅游學(xué)院—湖南師大旅游學(xué)院 作為課題研究及其發(fā)布單位，采取以課題研究成果的形式對(duì)外公 布。我們?yōu)榇诉€誠(chéng)邀湖南師大旅游學(xué)院院長(zhǎng)、博士、博士生導(dǎo)師 鄭焱教授作為首席專家、湖南師大旅游學(xué)院徐飛雄教授為主要策

26、 劃人員。 時(shí)間不知不覺(jué)進(jìn)入11月中旬。主意拿定的當(dāng)天下午，我與歐 陽(yáng)斌兩人連忙趕到湖南師大旅游學(xué)院鄭焱教授的辦公室，與鄭 焱、徐飛雄教授共商有關(guān)事宜。鄭焱教授對(duì)此事的熱情和爽快令 我們喜出望外，徐飛雄教授也表示積極參與有關(guān)具體工作。鄭焱 教授除表示大力配合外，還明確由徐飛雄教授具體負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)和落 實(shí)。接下來(lái)，我們邊用餐邊就具體問(wèn)題逐一進(jìn)行了商議。具體發(fā) 布會(huì)時(shí)間定在11月27日，由湖南師大旅游學(xué)院負(fù)責(zé)邀請(qǐng)長(zhǎng)沙市 委、市政府、市人大、市政協(xié)及市規(guī)劃局領(lǐng)導(dǎo)。11月27日，“橘 子洲世界城市論壇暨世界城市公園策劃研究成果發(fā)布會(huì)”在湖南 師大“紅樓”如期舉行。湖南師大旅游學(xué)院院長(zhǎng)

27、鄭焱教授主持發(fā) 布會(huì)并致辭，歐陽(yáng)斌與我分別就有關(guān)情況作了說(shuō)明，長(zhǎng)沙市人大 常委會(huì)、市政協(xié)有關(guān)委員會(huì)負(fù)責(zé)同志出席發(fā)布會(huì)并講話，市規(guī)劃 局也派員出席了發(fā)布會(huì)，省會(huì)主要新聞媒體到會(huì)采訪。省人民政 府經(jīng)濟(jì)信息研究中心副主任李萬(wàn)郴應(yīng)邀出席發(fā)布會(huì)并作重要講 話，高度評(píng)價(jià)了策劃成果和它的重大意義。 2、好新聞是制造出來(lái)的。創(chuàng)意是策劃，傳播同樣需要策劃。 好新聞是制造出來(lái)的，是策劃制造出來(lái)的，是用策劃的事實(shí)制造 出來(lái)的。策劃不僅包括整體策劃、系統(tǒng)策劃，而且包括局部策劃、 小環(huán)節(jié)策劃。在橘子洲世界城市論壇策劃的傳播過(guò)程中，我們尤 其重視新聞傳播的策劃。我們大到新聞報(bào)道主題的確定、選題的 參

28、考，小到減輕記者工作量準(zhǔn)備錄有全部資料的軟盤、對(duì)外公布 專門的電子郵箱甚至對(duì)記者的跟蹤服務(wù)，都事先進(jìn)行了詳細(xì)的策 劃，作出了具體的安排，并努力做到策劃在某一個(gè)傳播的小環(huán)節(jié) 上都能落實(shí)到位，以高度的責(zé)任感、事業(yè)心，奮發(fā)的精神和高昂 的激情，以細(xì)致入微的熱心服務(wù)，去打動(dòng)所有的記者及有關(guān)人員。 事后的事實(shí)證明，真情可以換真心，一分耕耘一分收獲，付出總 有回報(bào)，整個(gè)策劃的傳播收到了出奇好的效果。 好新聞是制造出來(lái)的。我們還從不放過(guò)任何可以制造新聞的 機(jī)會(huì)。11月29日晚上，當(dāng)?shù)弥邉澣丝追比蝸?lái)長(zhǎng)沙講學(xué)時(shí)， 我們連夜與邀請(qǐng)單位之一的《當(dāng)代商報(bào)》的有關(guān)人員取得了聯(lián)系， 得到了他們的

29、大力支持。我們立刻意識(shí)到，這是一次送上門來(lái)的 宣傳炒作機(jī)會(huì)，一定不能錯(cuò)過(guò)。我們知道，孔繁任是中國(guó)營(yíng)銷“金 鼎獎(jiǎng)”的創(chuàng)始人和執(zhí)委會(huì)主任，中國(guó)十大策劃人之一，其口碑和 知名度在業(yè)內(nèi)可謂眾人皆知。在社會(huì)上也有較高的知名度和影 響。他無(wú)論走到哪里，都是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。如果將他與橘子洲 世界城市論壇聯(lián)系起來(lái)，無(wú)疑會(huì)制造出新聞炒作的熱點(diǎn)。11月30 日，我與歐陽(yáng)斌按約定在田漢大劇院與孔繁任先生首次會(huì)面。當(dāng) 晚，我們?cè)诳紫壬麻降慕鹪创缶频赀M(jìn)行了會(huì)談。初次交談之后， 我們尤如心儀已久的老朋友。12月1日，我們應(yīng)講學(xué)主辦單位的 邀請(qǐng)陪同孔繁任先生參觀了橘子洲頭。站在毛澤東當(dāng)年“指點(diǎn)江 山、

30、激揚(yáng)文字”的風(fēng)水寶地，共同謀劃橘子洲的美好明天，此情 此景，孔繁任先生怎能不激情澎湃、思如泉涌。引得聞風(fēng)而動(dòng)的 湖南經(jīng)視臺(tái)、當(dāng)代商報(bào)等記者頻頻發(fā)問(wèn)，數(shù)次采訪。當(dāng)天的經(jīng)視 新聞即對(duì)孔繁任與橘子洲論壇策劃人對(duì)話橘子洲作了突出報(bào)道。 12月2日的《當(dāng)代商報(bào)》整版刊發(fā)了對(duì)孔繁任的專訪，并特別報(bào) 道了“孔繁任策劃橘子洲”。 在策劃傳播過(guò)程中，我們還有意識(shí)地對(duì)媒體進(jìn)行了引導(dǎo)，激 發(fā)記者追蹤報(bào)道的熱情，開展?jié)L動(dòng)報(bào)道和深入報(bào)道。我們與《當(dāng) 代商報(bào)》有關(guān)記者一起，對(duì)“論壇”傳播進(jìn)行了精心策劃，從而 使該報(bào)對(duì)“論壇”策劃成果進(jìn)行了大篇幅、連續(xù)的、深入的報(bào)道。 從11月28日至12月2日，短短一

31、周內(nèi)，《當(dāng)代商報(bào)》連續(xù)3次 刊發(fā)有關(guān)報(bào)道。特別在11月29日的報(bào)道時(shí)，辟出c5至c8版， 四個(gè)整版刊發(fā)“論壇”專題報(bào)道，引起了社會(huì)強(qiáng)烈反響，產(chǎn)生了 巨大的新聞沖擊波。c5版的《把橘子洲建成世界城市論壇—湖南 師大旅游學(xué)院專家目前發(fā)布總體策劃方案》，在長(zhǎng)達(dá)千余字的編者 按之后，分“橘子洲世界城市論壇在規(guī)劃和開發(fā)中可考慮的主要 建設(shè)項(xiàng)目”、“橘子洲世界城市公園的規(guī)劃與開發(fā)原則”、“橘 子洲世界城市論壇的規(guī)劃與開發(fā)應(yīng)突出的核心理念和特點(diǎn)”、 “橘子洲世界城市論壇的主要論題”、“將由橘子洲世界城市論 壇組織的相關(guān)活動(dòng)”、“創(chuàng)立橘子洲世界城市論壇，建立橘子洲 世界城市公園的目的”等部

32、分，摘要刊發(fā)了“論壇”策劃的全部 精彩內(nèi)容。c6版的《橘子洲世界城市論壇舉辦將年賺1億元》，整 版刊發(fā)了作為首席策劃的我與湖南師大旅游學(xué)院院長(zhǎng)鄭焱博士的 專訪文章。c7版的《橘子洲依然是平民的天堂》等，在大篇幅刊 發(fā)了湖南師大旅游學(xué)院徐飛雄教授的專訪文章的同時(shí)，突出刊發(fā) 了各方面市民代表的觀點(diǎn)。c8版的《市民期盼全新橘洲》，刊發(fā)了省會(huì)人文、規(guī)劃、建設(shè)專家的意見及美國(guó)專家的有關(guān)規(guī)劃方案。 無(wú)論哪個(gè)版面的報(bào)道，都有極大的吸引力，大大吸引了讀者的眼 球。四個(gè)整版一個(gè)主題的新聞報(bào)道，這種在新聞報(bào)道中極其罕見 的做法，所產(chǎn)生的效益和影響無(wú)疑是極具沖擊力和震憾力的。 四、效果評(píng)估：過(guò)程遠(yuǎn)

33、遠(yuǎn)勝于結(jié)果 橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園的策劃，由于諸多方面 的原因未能付諸實(shí)施，實(shí)在有些令人惋惜、令人遺憾。但它所產(chǎn) 生的影響力和沖擊波卻久久難以平靜。從這一點(diǎn)上觀，策劃及其 傳播的過(guò)程無(wú)疑是成功的，不管它在原創(chuàng)策劃地的結(jié)果如何，都 不能動(dòng)搖人們對(duì)策劃成功的判斷。 1、橘子洲世界城市論壇的策劃極大地提高了橘子洲的知名 度。 橘子洲是湖南“瀟湘八景”之一，兩岸的風(fēng)光十分美麗，站在橘 子洲頭，既可近賞湘江的白帆和湘江兩岸城市建筑的雄偉，也可 遠(yuǎn)眺岳麓山的瑰麗。青年時(shí)代的毛澤東在湖南第一師范就讀的， 1925年，32歲的毛澤東在湘江之 畔寫下了《沁國(guó)春?長(zhǎng)沙》這首洋溢著

34、青春、理想和大無(wú)畏精神 的詞作?！蔼?dú)立寒秋，湘江北去，橘子洲頭，看萬(wàn)山紅遍，層林 盡染”等豪邁的句子，引得多少人對(duì)橘子洲十分的向住。然而， 在旅游業(yè)如日中天的當(dāng)今時(shí)代，前往橘子洲參觀游覽的游客卻并 不是很多。橘子洲，這個(gè)曾經(jīng)美名遠(yuǎn)揚(yáng)的勝地，知名度似乎在慢 慢降低。橘子洲世界城市論壇的策劃與傳播，再一次讓眾多的媒 體聚焦這里，讓更多的人們關(guān)注這里。就在論壇策劃成果發(fā)布的 短短幾天內(nèi)，湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市頻道、長(zhǎng)沙電視臺(tái) 對(duì)此都作了新聞或?qū)ｎ}報(bào)道。新創(chuàng)辦的大型電視專題欄目《綠色 播報(bào)》作了連續(xù)三天的系列報(bào)道?！吨袊?guó)旅游報(bào)》、《三湘都市報(bào)》、 《瀟湘晨報(bào)》、《湖南廣播電視

35、報(bào)》、《湖南經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《當(dāng)代商報(bào)》、 《長(zhǎng)沙晚報(bào)》、《東方新報(bào)》等報(bào)紙，紛紛作了較大篇幅的報(bào)道。 紅網(wǎng)、新華社的新華網(wǎng)也都作了及時(shí)的宣傳報(bào)道。一時(shí)間，橘子 洲名聲大震，大有重振雄風(fēng)的勢(shì)頭。就連發(fā)布成果的主持單位湖 南師大旅游學(xué)院也大大提高了知名度，院長(zhǎng)鄭焱教授、徐飛雄教 授一下子成了媒體追逐采訪的“名人”，在電視上、報(bào)紙上和電 臺(tái)里，湖南師大旅游學(xué)院和有關(guān)教授的名字一下子讓人熟悉起來(lái)。 2、大大激發(fā)了長(zhǎng)沙市民愛(ài)長(zhǎng)沙、愛(ài)家鄉(xiāng)的熱情。 首先是所有參與策劃的專家學(xué)者及工作人員，利用業(yè)余時(shí)間加班 加點(diǎn)，不計(jì)任何報(bào)酬，懷著一份對(duì)長(zhǎng)沙、對(duì)省會(huì)的真摯感情，為 規(guī)劃開發(fā)橘子洲、建設(shè)發(fā)展美好

36、長(zhǎng)沙積極獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，對(duì)激發(fā)廣大 市民的熱情產(chǎn)生了良好的示范和引導(dǎo)作用。加上浸透著策劃人員 感情和心血的策劃成果，主題明確，立意高遠(yuǎn)，一發(fā)布便使廣大 市民產(chǎn)生了共鳴。從新聞?dòng)浾叩狡胀ò傩?，紛紛拍手稱快。一篇 篇鼓舞人心、催人奮進(jìn)的新聞見諸報(bào)端，一個(gè)個(gè)熱線電話打到有 關(guān)新聞單位，許多專家學(xué)者也撰文表示贊揚(yáng)。更多的人則是熱情 高漲，紛紛就橘子洲的規(guī)劃建設(shè)問(wèn)題向長(zhǎng)沙市有關(guān)方面進(jìn)言。這 種數(shù)以萬(wàn)計(jì)的市民高度關(guān)注、熱心獻(xiàn)計(jì)某一個(gè)開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目的壯觀場(chǎng)面是不多見的。許多市民的興奮之情溢于言表。通程國(guó)際大 酒店的員工劉江說(shuō)，如果世界城市論壇永久放在長(zhǎng)沙，我們非常 樂(lè)意，賓館肯定會(huì)上演“排隊(duì)上電梯

37、”的火爆現(xiàn)象。長(zhǎng)沙三和電 腦公司伍長(zhǎng)松經(jīng)理則表示，在橘子洲搞一個(gè)世界城市論壇這很好 啊，它將給長(zhǎng)沙電腦行業(yè)帶來(lái)極大的商機(jī)。長(zhǎng)沙政法頻道的記者 崔希芳興奮地說(shuō)，世界城市論壇落戶長(zhǎng)沙，那太好了！長(zhǎng)沙的媒 體可以第一時(shí)間獲得信息，還能大大增加廣告收入。就連原長(zhǎng)沙 紡織廠退休人員唐菊云都認(rèn)為，一個(gè)世界性的論壇在長(zhǎng)沙召開， 這本身就提高了長(zhǎng)沙的品位。 3、大大提升了橘子洲主題形象定位和規(guī)劃設(shè)計(jì)的水平。 盡管橘子洲世界城市論壇策劃未被采納，但它所提出的有關(guān)橘子 洲的開發(fā)原則、指導(dǎo)思想等，無(wú)疑會(huì)對(duì)橘子洲開發(fā)的主題形象定 位和規(guī)劃設(shè)計(jì)產(chǎn)生重要的借鑒和參考價(jià)值。加上所引發(fā)的廣大市 民的熱心

38、建議，也無(wú)疑將對(duì)橘子洲規(guī)劃的科學(xué)決策產(chǎn)生積極的影 響和作用。如策劃報(bào)告提出的“橘子洲世界城市公園的規(guī)劃與開 發(fā)原則”，主要包括： (1) 保護(hù)與開發(fā)相結(jié)合，在保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)的原則； (2) 自然風(fēng)光與歷史文化相結(jié)合，突出自然風(fēng)光的原則； (3) 民族特色與國(guó)際風(fēng)格相結(jié)合，瞄準(zhǔn)國(guó)際一流的原則； (4) 世界論壇與精品景點(diǎn)相結(jié)合，注重效益的原則； (5) 城市論壇與城市公園相結(jié)合，突出核心理念的原則； (6) 橘子洲世界城市公園的規(guī)劃與開發(fā)與湘江風(fēng)光帶的規(guī)劃 與開發(fā)同步進(jìn)行，突出橘子洲開發(fā)的原則。 應(yīng)突出的核心理念和特點(diǎn)是：(1)核心理念：把橘子洲打造成 為世界性的、權(quán)

39、威性的論壇基地和國(guó)際化的、一流的旅游景點(diǎn)； (2)特點(diǎn)：生態(tài)、文化、休閑、國(guó)際、環(huán)保。等等這些，必將促進(jìn) 橘子洲主題形象定位和規(guī)劃設(shè)計(jì)水平的較大提升。 主題就是旗幟 一、主題策劃就要主題先行 主題策劃有別于其他策劃，它與其他類型策劃的根本區(qū)別和 主要區(qū)別就是主題策劃以鮮明的主題為生命。對(duì)于主題策劃而 言，主題就是旗幟，主題就是形象，主題就是策劃的血液和靈魂。 主題策劃必須主題先行。先有主題后有策劃，還是先有策劃后有 主題？這是判別主題策劃與其他策劃的分水嶺。但是，主題先行 絕不是主觀先行。主題先行只說(shuō)明主題的設(shè)計(jì)、提煉和確定在策 劃當(dāng)中的重要作用和決定性意義。主題先行同樣

40、是建立在調(diào)查研 究、資訊整合的基礎(chǔ)之上的，同樣是由此及彼、由表及里、去粗 取精、去偽存真的意識(shí)立于存在、思維之于物質(zhì)、理性之于實(shí)踐、 理想之于現(xiàn)實(shí)的完整的科學(xué)的統(tǒng)一。主題先行的策劃絕對(duì)不是， 也絕對(duì)不能是天外來(lái)客、空穴來(lái)風(fēng)。橘子洲世界城市論壇最大的 貢獻(xiàn)在于它對(duì)橘子洲進(jìn)行了明確的主題定位，即：“世界的橘子 洲，中國(guó)的達(dá)沃斯”。此定位既與橘子洲作為天下名洲的文化品位相吻合，又體現(xiàn)了像毛澤東那樣的湖南人敢為人先、放眼世界的膽略和氣魄。因此深得一向喜歡干大事的湖南人的喜愛(ài)，引發(fā)了廣大長(zhǎng)沙市民乃至湖南人民的共鳴，引得媒體一片追捧和喝 彩，自然也就不足為怪了。事實(shí)勝于雄辯：主題先行是主題策

41、劃 成功與否的關(guān)鍵。 二、主題定位就是個(gè)性張揚(yáng) 鮮明的主題形象既靠主題先行的意念，又要靠主題定位的別由心裁、恰到好處。主題定位一要準(zhǔn)確、二要形象、三要個(gè)性鮮明和魅力飛揚(yáng)。從莫種意義說(shuō)，主題定位就是獨(dú)特魅力形象個(gè)性的張揚(yáng)。塑造個(gè)性就是塑造形象，塑造魅力就是塑造主題。越是民族的就越是國(guó)際的，說(shuō)的就是這個(gè)道理。事實(shí)上，我們無(wú)法想象沒(méi)有民族的國(guó)際。民族之所之成其為民族，是因?yàn)樗袆e于其他民族，是因?yàn)樗凶约禾鬲?dú)的個(gè)性。個(gè)性，這才是一個(gè)民族存在的價(jià)值。失去個(gè)性的民族，無(wú)疑將不成其為民族。民族的就是國(guó)際的，說(shuō)的是民族的個(gè)性才是國(guó)際的。國(guó)際上的一切流行均是個(gè)性的流行，不是個(gè)性也就無(wú)法流行。正如廣告大師

42、葉茂中所言:“定位就是把滿腦袋的頭發(fā)拔得只剩一根，讓它在風(fēng)中飄搖”，而只有這一根才是它的個(gè)性所在、形象所在。只要一根，絕不能有第二根。主題定位就是同樣一個(gè)道理。除了弘揚(yáng)個(gè)性之外，其余的往往都不需要。橘子洲世界城市公園的主題定位和主題項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，就充分考慮了“這一個(gè)”，即弘揚(yáng)橘子洲與眾不同的“這一個(gè)”的個(gè)性魅力和獨(dú)特形象。橘子洲世界城市公園的策劃只能存在于橘子洲。橘子洲的文化意義、品牌價(jià)值是橘子洲世界城市公園的生命所在。橘子洲世界城市公園的個(gè)性意義在于它的山水洲城、在于它的綠色生態(tài)、在于它的無(wú)可替代的符號(hào)價(jià)值和遠(yuǎn)未 釋放由來(lái)的延伸意義。 三、文化是主題永恒的靈魂 主題并不等于永恒，但主題可

43、以成為永恒。永恒的主題是一種深遠(yuǎn)的意境，是一種文化的圖騰。主題要永恒，文化是其靈魂。沒(méi)有文化的主題是沒(méi)有光彩的主題，沒(méi)有文化的主題是沒(méi)有品位的主題，沒(méi)有文化的主題是沒(méi)有靈魂的主題，沒(méi)有文化的主題注定是短命的。主題策劃要以打造文化形象、構(gòu)筑文化鏈為生命力、競(jìng)爭(zhēng)力。文化的意義和價(jià)值是主題策劃的根本價(jià)值和崇高追求。綠化也好，美化也好，最終是要靠文化。詩(shī)境也好，畫境也好，最終是要靠意境。文化創(chuàng)造意境，意境即是文化。文化何止是意境，文化還是生產(chǎn)力、競(jìng)爭(zhēng)力。今天的文化就是明天的經(jīng)濟(jì)，昨天的文化就是今天的經(jīng)濟(jì)，理想的文化就是現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)，發(fā)展文化就是發(fā)展經(jīng)濟(jì)。在當(dāng)今時(shí)代，文化駕馭物質(zhì)，品牌駕馭產(chǎn)品，知本駕馭資

44、本，軟件駕馭硬件，已經(jīng)不是什么新鮮事。在這樣一個(gè)文化無(wú)尚榮光的新時(shí)代，策劃事實(shí)上就是文化的競(jìng)爭(zhēng)與智慧的博弈。要想策劃不死，除非文化永存。要想主題策劃不敗，只有 創(chuàng)造文化永恒。橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園十分注重橘 子洲文化意義的發(fā)掘、文化價(jià)值的張揚(yáng)。選擇橘子洲作為世界城 市論壇的永久會(huì)址，是橘子洲文化遺存最好的激活和延伸。一代 偉人毛澤東“指點(diǎn)江山、激揚(yáng)文字”的橘子洲成為世界城市論壇 永久會(huì)址，難道還有什么策劃創(chuàng)意能夠超過(guò)它的文化意義嗎？這 種對(duì)文化的張揚(yáng)和激活方式，難道還有什么比它更合適的嗎？我 們無(wú)法想象，一代偉人“指點(diǎn)江山、激揚(yáng)文字”的橘子洲不能成 為世界性論壇的會(huì)址，還有什么地方有這樣的資格？橘子洲的偉 大，不僅僅是天下第一水陸洲的偉大，橘子洲的偉大，更是五千 年中華文化生生不息的偉大。世人對(duì)橘子洲世界城市論壇暨世界 城市公園的認(rèn)可，其實(shí)也是橘子洲獨(dú)具魅力的文化，猛烈地敲打 他們心靈所必然產(chǎn)生的震撼與共鳴。 精心整理，僅供參考編輯文案使用，請(qǐng)按實(shí)際需求再行修改編輯 2020年2月17日