企業(yè)在全球戰(zhàn)略的選擇上-并非一成不變-需要對外部環(huán)境變化作出相應的調整試舉兩例說明全球戰(zhàn)略的演變規(guī)律

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1、 可編輯 管理學作業(yè)答題紙 跨國公司 作業(yè)02 （第5-8單元）答題紙 學籍號： 姓名： 分數： 學習中心： 北外校本部學習中心 專業(yè)： 工商管理 本次作業(yè)滿分為100分。請將每道題的答案寫在對應題目下方的橫線上。 題目1 [50 分] _1）企業(yè)在全球戰(zhàn)略的選擇上，并非一成不變，需要對外部環(huán)境變化作出相應的 調整，試舉兩例說明全球戰(zhàn)略的演變規(guī)律。（出自第七單元） 答：戰(zhàn)略形勢，狹義地講是指戰(zhàn)爭雙方在戰(zhàn)爭過程中所形成的總局勢；廣義地講 是指國家、階級或政治（軍事）集團之間矛盾著的相互關系，在一定條件下形成 的總局勢。而戰(zhàn)略格局則是指在同一歷史主題下，戰(zhàn)

2、略形勢發(fā)展變化最終所形成 的總體態(tài)勢。它反映了國際社會中國家或國家集團之間力量對比及其組合的狀態(tài), 具有相對的穩(wěn)定性，但它卻隨著其時代的歷史主題的發(fā)展變化而變化。戰(zhàn)略形勢 和戰(zhàn)略格局兩者之間具有內在的、本質的必然聯系?？梢哉f，戰(zhàn)略形勢就是動態(tài) 的戰(zhàn)略格局，而戰(zhàn)略格局則是靜態(tài)的戰(zhàn)略形勢。如果說人類社會發(fā)展的歷史主題 反映了人類社會內部矛盾運動的客觀必然規(guī)律的話，那么世界戰(zhàn)略形勢的發(fā)展變 化則正是反映其歷史主題波動變化的晴雨計，而戰(zhàn)略格局則是推動社會歷史主題 波動變化的力量組合的魔方。因此，我們在考察歷史的時候，不僅要能夠從總體 上正確認識和把握時代的歷史主題，而且應該認真分析和研究在不同歷史主題

3、下 世界戰(zhàn)略形勢的發(fā)展變化及由此形成的國際戰(zhàn)略格局，其目的就是為了順應歷史 發(fā)展的潮流，更好地把握人類未來的命運。 在經濟全球化背景下，擁有國際化品牌已經成為企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢。但是中國企 業(yè)在品牌國際化方面，與發(fā)達國家存在巨大差距。目前，有越來越多的中國企業(yè)已經 開始打造或者準備打造屬于自己的國際化品牌。企業(yè)在品牌國際化過程中 ，需要明 確戰(zhàn)略重點，采取相應的戰(zhàn)略和決策，去創(chuàng)建、發(fā)展和形成國際化品牌。但是,國內外 學者對品牌國際化過程中戰(zhàn)略演化方面的理論，關注較少，還沒有成熟的研究成果。 實踐經驗和相關理論的缺乏會影響企業(yè)制定、實施正確和有效的戰(zhàn)略和決策 ，使企 業(yè)無法順利地進行品牌

4、國際化。鑒于此，本研究以“本土企業(yè)品牌國際化過程中的 戰(zhàn)略演化規(guī)律”為研究主題，探討本土企業(yè)品牌國際化過程中的戰(zhàn)略演化過程 ，總 結出企業(yè)在品牌國際化過程中戰(zhàn)略重點轉變過程 ，為實現不同戰(zhàn)略重點可采取的戰(zhàn) 略/決策，促使企業(yè)在品牌國際化過程中戰(zhàn)略演化的影響因素以及觸發(fā)事件的類型。 首先,本研究圍繞研究主題，對相關領域的文獻，主要是企業(yè)國際化理論、戰(zhàn)略演化理 論、全球營銷理論進行了回顧，并在此基礎上提出了本土企業(yè)品牌國際化過程中的 戰(zhàn)略演化模型。 其次,本文采用案例研究的方法，以提出的理論模型作為案例分析 框架，研究了海爾、聯想和TCL,這三家具有典型意義的企業(yè)在品牌國際化過程中的 戰(zhàn)略

5、演化過程?；诎咐芯康某晒?，本研究對其戰(zhàn)略演化過程進行了對比分析，總 結其共性和差異，并試圖剖析其背后的深層原因，進而總結出企業(yè)在品牌國際化過 程中的戰(zhàn)略演化規(guī)律。 根據本研究，本土企業(yè)在品牌國際化過程中，戰(zhàn)略發(fā)展要經 過前品牌國際化、品牌初入國際市場、海外市場本土發(fā)展和品牌國際化四個戰(zhàn)略 階段，是一個動態(tài)的演化過程。企業(yè)在內、外部影響因素和觸發(fā)事件的作用下 ，進入 下一個戰(zhàn)略階段，企業(yè)可以米取相應的戰(zhàn)略和決策去實現不同的戰(zhàn)略重點。 可編輯 可編輯 題目2 [50 分] _ （2）簡述對外直接投資流出對流出過經濟的影響。（出自第五單元） 答：跨國公司是以盈

6、利為目的的進行跨國直接投資的經濟體。當然它并不是惟一 進行跨國界投資的組織，在它之外還有個人以及國際經濟組織所進行的對外直接 投資，有政府和非政府機構所進行了的對外直接投資。但跨國公司是進行國際直 接投資的主要行為主體。只要是跨國界進行直接投資并且獲得控制權的企業(yè)就叫 跨國公司?？鐕臼桥c對外直接投資同時出現，同步發(fā)展的，依照界定，跨國 公司理應被視為進行跨國界直接投資的主體，而對外直接投資則是使之成為跨國 公司的必要途徑。不進行對外直接投資就不會產生跨國公司，沒有跨國公司，全 世界90%的對外直接投資就不會發(fā)生，二者是分不開的。 對于對外直接投資的跨國企業(yè)來說，它們擁有的技術、資金、管理

7、優(yōu)勢等能 夠自覺或不自覺地成為先進生產力的擴散者，而給東道國和世界經濟帶來好處， 對世界經濟的許多領域也產生了深刻的影響。 對外直接投資對世界經濟各領域的影響 對國際分工的影響 跨國公司對國際分工新發(fā)展的影響，主要并不在于跨國公司通過其內部“貿 易”（實際是母公司和了公司之間以及子公司之間的商品和服務的調撥），而在 于它們通過其國外直接投資，把子公司所在各國納入國際分工體系， 其內部的“貿 易”也是在其海外直接投資和生產的基礎上進行的。它們通過海外直接投資，把 生產企業(yè)分布在所選定的適當地區(qū)和國家，利用當地的有利條件進行生產。這些 產品可能是為滿足當地市場需求而生產的；也有的不過是在不同

8、國家分別生產某 一產品的各種零部件或某一產品的不同工序，然后把這些“中間產品”集中運往 一地，進行最后的組裝，直到成為最終產品。當前的產業(yè)內國際分工還越來越多 地由跨國公司組織多個其他公司作為其供應商（或承包商）來實現。而這些供應 商或承包商，有的是本國公司，也有他國公司。如果是后者，就自然形成了產業(yè) 內的國際分工。因此產業(yè)內分工的加速發(fā)展，標志著國際分工的更加深化細化， 從而使國際分工進入了一個新階段。 對世界生產的影響 跨國公司通過對外直接投資和各種組織形式，把直接生產過程健在于全球各 地。隨著對外直接投資的迅速增長，跨國公司在國外進行的生產，包括物質生產 和勞務的價值，也迅速增長，其

9、與世界 GDP的比重也不斷提高。估計目前全球跨 國公司的生產總值已占世界GDP約1/3。如果考慮到世界各國都存在著為數眾多 的中心企業(yè)和非跨國公司，貝U上述比重已是相當高的了。今后，這一比重必將繼 續(xù)提高。根據這一情況，我們可以說，世界生產正在走向全球化。 對技術擴散的影響 在跨國公司特有優(yōu)勢中，技術創(chuàng)新和科學管理都是決定其競爭能力的重要因 素。正因為擁有其特殊的優(yōu)勢，跨國公司才能在一個陌生的外部環(huán)境中生存和發(fā) 展，為此跨國公司必然要千方百計地把這種優(yōu)勢永久保持，不允許其擴散。可是 技術優(yōu)勢擴散的必然性并不以跨國公司的意志為轉移，其原因有第一，跨國公司 內部技術轉讓的需要。第二，建立戰(zhàn)略聰

10、明或技術聯系的需要。第三，知識本身 的溢出效應和外在性。由于以上原因跨國公司其子公司或附屬機構一旦能夠在東 道國里生存下來，它也就帶來了把這些優(yōu)勢傳導給東道國的機會。所以，總的來 看，對外直接投資通過技術創(chuàng)新和科學管理知識的傳播會在生產領域對東道國產 生積極的影響，有利于東道國提高勞動生產率和國際競爭能力，有利它們建立新 產業(yè)部門，推動產業(yè)結構的升級。 對世界貿易的影響 對外直接投資（FDI ）是企業(yè)以謀取利潤為目的的跨國界投資行為。世界經濟 的形成最初是以國際貿易為紐帶的。隨后國際信貸或國際間接投資發(fā)展起來。國 際貿易和國際金融的發(fā)展，促進了各國生產力的擴張和經濟的增長，并孕育了對 外直

11、接投資的發(fā)生。參與對外直接投資的一方在世界貿易中可產生四個效應。一 是出口引致效應；二是進口轉移效應；三是出口替代效應；四是反向進口效應。 而引資方在世界貿易中則會產生三個效應。一是進口替代效應；二是出口創(chuàng)造效 應；三是進口引致效應?？傊畬ν庵苯油顿Y在世界貿易中是規(guī)避貿易風險，突破 他國貿易壁壘的有力方式之一。 直接投資對金融領域的影響 對外直接投資對金融領域的影響反映在兩個方面，一是對外直接投資對金融 業(yè)跨國經營的影響。金融資本作為功能資本是從資本循環(huán)中貨幣資本這個環(huán)節(jié)中 衍化而來的，金融資本就其根本任務來說，首先是要為產業(yè)資本服務，因此隨著 產業(yè)資本的擴張，金融資本也必然要向全球擴展

12、?？梢哉f，沒有對外直接投資的 全球大發(fā)展，金融業(yè)也就很難邁向全球。二是對外直接投資在金融業(yè)的擴展及其 影響?？鐕y行的建立是對外直接投資的一部分，按照分類，它屬于服務領域的 對外直接投資。這種對外直接投資正在加速發(fā)展，并已超過制造業(yè)對外直接投資 的增長速度?？鐕y行是國際金融業(yè)的核心，經過它所進行的國際融資對世界經 濟的增長起著重大的杠桿作用。但是由于國際融資的巨大風險，它也給世界經濟 帶來麻煩。這就是跨國銀行在世界經濟中所起的兩面作用。 對外直接投資對消費領域的影響 對外直接投資對消費領域的影響主要是通過跨國公司的公司文化而得到傳播 的。例如，各國的跨國公司，特別是美國的跨國公司在全球的

13、存在以及它們通過 鋪天蓋地的廣告所進行的宣傳，對各國人民的消費模式和消費習慣的確產生著重 要的影響。然而，各國的消費文化是精華與糟粕并存的，如果對它不提高嗅覺， 消極的東西就會起作用，這也是當前經濟全球化中一個值得注意的問題。 對外直接投資對發(fā)達國家和發(fā)展中國家的影響 對發(fā)達國家的影響 發(fā)達國家是跨國公司的發(fā)源地，發(fā)達國家的跨國公司彼此進行著激烈的競爭， 相互爭奪著對方的市場。第一，發(fā)達國家跨國公司的母公司在本國一般都處于壟 斷地位，壟斷是跨國公司的起點。發(fā)達國家跨國公司向外擴張的需求，國際國內 進行擴張的能力是壟斷利潤增強的表現形式。追求利潤最大化無疑是現今跨國公 司對外擴張的終極目的

14、，而壟斷利潤并不是靠無休止的擴張分公司來實現，而是 靠高效率的公司運營，技術創(chuàng)新，靠知識而取得。但壟斷并不能阻止跨國公司之 間的競爭，在一定的條件下跨國公司依靠更多的經濟手段，如技術創(chuàng)新，工藝改 良、科學管理，以及促銷技巧等等反而會促進競爭。今天的世界沒有哪一家跨國 公司能躺在過去的成就上高枕無憂，也就是說世界格局的不確定性強化了跨國公 司的競爭性而弱化了跨國公司的壟斷性。 對外直接投資對發(fā)展中國家的影響 對外直接投資對發(fā)展中國家的影響應從資本、就業(yè)、培訓、技術、貿易、工 業(yè)結構和與當地的經濟聯系等方面來綜合分析。 就資本而言引進國外直接投資的風險比向外國銀行借貸的風險要小，同時， 由于

15、債務危機限制了非股權集資方式，跨國公司直接投資作為資金來源的吸引力 大大增強。 以就業(yè)和培訓來說，跨國公司雖然是世界市場經濟主要的直接和間接的雇主， 但它們在就業(yè)總量中所占的份額并不大，通過培訓轉移技能是跨國公司對發(fā)民中 國家潛在的重要貢獻。 關于技術人們總認為跨國公司是轉讓新技術的強大和有效的手段，是發(fā)展中 國家獲得現代技術的主要來源。然而跨國公司進行技術轉讓收費高昂，特別是近 來技術開發(fā)的步伐加快，成本的提高也在加快，有可能提高技術轉讓的壁壘，因 而強化了處于領導地位的跨國公司的力量，加重了對發(fā)展中國家的壓力。 關于貿易大多數發(fā)展中國家期望跨國公司在促進出口方面發(fā)揮作用。事實上， 跨

16、國公司在一些發(fā)展中國家擴大制成品出口方面已經充當了重要角色。 關于工業(yè)結構，由于外國直接投資的流入可能導致大型壟斷公司的統治，跨 國公司的進入，特別是進入發(fā)展中國家的小型市場，使人們對它的影響更加擔心。 另外，跨國公司可以同當地公司建立各種類型的聯系，有直接的也有間接的聯系。 在這些聯系中也有一些是有益的，如對當地公司在技能和效率方面產生某種溢出 效應。 除了以上因素外，跨國公司在文化、政治、安全、環(huán)境、地區(qū)一體化及生產 力地區(qū)分布等方面也對發(fā)展中國家有一定的影響。其中某些總量對發(fā)展中國家有 實際的重要性，而且在將來會越來越顯示其重要性。 投資國：降低關稅規(guī)避貿易壁壘、增加進口（貿易平衡）、企業(yè)運用東道國優(yōu)勢 資源 東道國：增加就業(yè)、增加稅收 投資國：流失就業(yè)，流失稅收，流失投資 東道國：貿易保護主義政策失效，本土企業(yè)受到沖擊或傾銷，涉及 國家安全領域直接牽制政府 可編輯 可編輯