五菱宏光汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略研究任務(wù)書(shū)

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1、 遼寧工業(yè)大學(xué) 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書(shū) 題目 五菱宏光汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略研究 汽車(chē)與交通工程學(xué)院 （系） 交通運(yùn)輸 專業(yè) 122 班 學(xué)生姓名 沈建剛 學(xué) 號(hào) 121202051 指導(dǎo)教師(簽字) 設(shè)計(jì)(論文)工作自2016年 2月29日至 2016年 7月3日 發(fā)任務(wù)書(shū)日期：2016年 2月29日 任務(wù)書(shū)填寫(xiě)要求 1．畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書(shū)由指導(dǎo)教師根據(jù)

2、各課題的具體情況填寫(xiě)，經(jīng)教研室負(fù)責(zé)人審查、院（系）領(lǐng)導(dǎo)簽字后生效。此任務(wù)書(shū)應(yīng)在畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)始前一周內(nèi)填好并發(fā)給學(xué)生； 2．任務(wù)書(shū)內(nèi)容必須用黑墨水筆工整書(shū)寫(xiě)或按教務(wù)處統(tǒng)一設(shè)計(jì)的電子文檔標(biāo)準(zhǔn)格式（可從教務(wù)處網(wǎng)址上下載）打印，不得隨便涂改或潦草書(shū)寫(xiě)，禁止打印在其它紙上后剪貼； 3．任務(wù)書(shū)內(nèi)填寫(xiě)的內(nèi)容，必須和學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）完成的情況相一致，若有變更，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)所在專業(yè)及院（系）分管領(lǐng)導(dǎo)審批后方可重新填寫(xiě)； 4．任務(wù)書(shū)內(nèi)有關(guān)“院（系）”、“專業(yè)”等名稱的填寫(xiě)，應(yīng)寫(xiě)中文全稱，不能寫(xiě)數(shù)字代碼。學(xué)生的“學(xué)號(hào)”要寫(xiě)全號(hào)，不能只寫(xiě)最后2位或1位數(shù)字； 5．任務(wù)書(shū)內(nèi)“主要參考文獻(xiàn)”的填寫(xiě)，應(yīng)按照國(guó)

3、標(biāo)GB 7714—87《文后參考文獻(xiàn)著錄規(guī)則》的要求書(shū)寫(xiě)，不能有隨意性； 6．有關(guān)年月日等日期的填寫(xiě)，應(yīng)當(dāng)按照國(guó)標(biāo)GB/T 7408—94《數(shù)據(jù)元和交換格式、信息交換、日期和時(shí)間表示法》規(guī)定的要求，一律用阿拉伯?dāng)?shù)字書(shū)寫(xiě)。如“2004年4月2日”或“2004-04-02”。 1、本畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）課題應(yīng)達(dá)到的目的： 五菱宏光是上汽通用五菱推出的第一款介于商用車(chē)和乘用車(chē)的跨界自主研發(fā)產(chǎn)品，其排量小、設(shè)計(jì)巧妙、內(nèi)飾精致、跨級(jí)動(dòng)力強(qiáng)有力，4.48-6.68萬(wàn)元絕對(duì)誘人的售價(jià)更使其在大塊頭云集的商務(wù)車(chē)市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)出一片新天地。2016年伊始，五菱宏光以70002臺(tái)/月的銷(xiāo)量成為1月份國(guó)內(nèi)冠軍銷(xiāo)量車(chē)

4、型。本文正是針對(duì)五菱宏光汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略的研究，通過(guò)對(duì)其現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的分析，找到其營(yíng)銷(xiāo)策略中的優(yōu)劣勢(shì)。在本論文研究的基礎(chǔ)之上，可以使學(xué)生詳細(xì)了解五菱宏光汽車(chē)的情況，并學(xué)會(huì)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，分析企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)。在撰寫(xiě)論文過(guò)程中，鍛煉了學(xué)生根據(jù)項(xiàng)目的需要收集、整理和分析資料的能力，并學(xué)會(huì)提出自己對(duì)項(xiàng)目的新認(rèn)識(shí)與觀點(diǎn)，并獨(dú)立完成研究論文。 2、本畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）課題任務(wù)的內(nèi)容和要求： 畢業(yè)論文主要內(nèi)容： 1) 簡(jiǎn)介五菱宏光汽車(chē)品牌； 2) 分析五菱宏光汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品及消費(fèi)者行為； 3) 分析五菱宏光的STP營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)用戶群及目標(biāo)市場(chǎng)定位； 4) 分析五菱宏

5、光的整合營(yíng)銷(xiāo)策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略及促銷(xiāo)策略，同時(shí)提出營(yíng)銷(xiāo)策略改進(jìn)建議。 要求： 1） 嚴(yán)格按專業(yè)教研室規(guī)定的計(jì)劃進(jìn)度完成畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作； 2） 進(jìn)行充分的資料檢索和必要的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合所學(xué)專業(yè)知識(shí)，深入研究五菱宏光汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略； 3） 完成20000字左右的論文和至少2000單詞的外文資料翻譯； 4） 論文編輯按照“遼寧工業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文內(nèi)容模板”規(guī)范進(jìn)行； 5） 論文后面所附參考文獻(xiàn)不得少于15篇（不包括教科書(shū)），包括2篇以上外文文獻(xiàn)，主要參考文獻(xiàn)必須在論文中引用，且在引用參考文獻(xiàn)處按規(guī)范格式予以標(biāo)注。 3、主要參考文獻(xiàn)： 與五菱宏光汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略

6、內(nèi)容相關(guān)的書(shū)籍、期刊、雜志及互聯(lián)網(wǎng)上搜集的新聞、論文或其他數(shù)據(jù)庫(kù)中的電子文獻(xiàn)等，包括如下： [1] 唐承林. 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在我國(guó)微型汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用[D]. 四川大學(xué): 四川大學(xué),2005. [2] 劉依慶,龔國(guó)光. 我國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式探討[J]. 安徽農(nóng)學(xué)通報(bào),2007,(9). [3] 龔黎瑩,劉海濤. 中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)渠道研究[J]. 特區(qū)經(jīng)濟(jì),2008,(4). [4] 宋曉冰. 我國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中電子商務(wù)的發(fā)展及對(duì)策研究[J]. 上海汽車(chē),2003,(12). [5] 趙懷君. 奇瑞汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)[D]. 蘭州大學(xué): 蘭州大學(xué),2010. [6] 秦磊. 中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式及其

7、發(fā)展對(duì)策[D]. 暨南大學(xué): 暨南大學(xué),2005. [7] 鄭衛(wèi)軍. 浙江吉利控股集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略分析[D]. 復(fù)旦大學(xué): 復(fù)旦大學(xué),2009. [8] 劉秀慧. 從吉利并購(gòu)沃爾沃看中國(guó)汽車(chē)行業(yè)海外并購(gòu)[D]. 東北財(cái)經(jīng)大學(xué): 東北財(cái)經(jīng)大學(xué),2010. 4、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的實(shí)習(xí)（調(diào)研）基本要求： 本次實(shí)習(xí)學(xué)生根據(jù)個(gè)人選題需要到現(xiàn)場(chǎng)實(shí)習(xí)。調(diào)研提綱如下： 1）了解中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、五菱宏光汽車(chē)在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)地位； 2）調(diào)研五菱宏光的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品。 具體要求： 1）遵守企業(yè)規(guī)章制度與要求； 2）確保人身安全； 3）實(shí)習(xí)過(guò)程中注意大學(xué)生形象。 5、畢業(yè)設(shè)計(jì)

8、（論文）課題進(jìn)度計(jì)劃： 起訖日期 工 作 內(nèi) 容 2.29~3.6 3.7~3. 13 3.14~3.20 3.21~3.27 3.28~4. 3 4.4~5. 8 5.9~5.15 5.16~5.29 5.30~6.12 6.13~6.19 6.20~6.26 6.27~7.3 文獻(xiàn)檢索；選題。 文獻(xiàn)檢索、調(diào)研，理解課題主題。 實(shí)習(xí)、調(diào)研、開(kāi)題準(zhǔn)備。 在前期文獻(xiàn)檢索、調(diào)研基礎(chǔ)上，完成開(kāi)題報(bào)告，周末進(jìn)行開(kāi)題答辯。 做畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文），開(kāi)題報(bào)告不合格者補(bǔ)做。 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）主體工作： 其中，4.4~4.17撰寫(xiě)中國(guó)汽車(chē)

9、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、五菱宏光汽車(chē)在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)地位； 4.18~4.27分析五菱宏光汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品及消費(fèi)者行為； 4.28~5.8分析五菱宏光汽車(chē)的STP營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)用戶群分析及目標(biāo)市場(chǎng)定位；分析五菱宏光汽車(chē)的整合營(yíng)銷(xiāo)策略及改進(jìn)措施。 準(zhǔn)備中期檢查報(bào)告（中期檢查）。 完成完善畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）初稿。 完成畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）終稿。 完成完善畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）終稿，論文審閱。 排版、裝訂、打??；總結(jié)；答辯準(zhǔn)備。 畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯。 教研室審查意見(jiàn)： 同 意 教研室主任簽字： 2016年 2月 27日 院（系）意見(jiàn)： 院(系)負(fù)責(zé)人簽字： 年 月 日 3