大眾傳媒與社會

*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,第十二章 大眾傳媒與社會,第一節(jié) 大眾傳媒與社會系統(tǒng),一、媒介生態(tài)環(huán)境對媒介發(fā)展意義,1、決定媒介制度,2、決定媒介發(fā)展水平,3、決定媒介的改革方向和改革力度,4、決定媒介的運作模式和操作方式,5、決定媒介的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運作方式,第一節(jié) 大眾傳媒與社會系統(tǒng),二、當(dāng)代社會媒介生態(tài)環(huán)境的特征,現(xiàn)代性、開放性、市場化。這也是媒介生態(tài)的基本特征。,三、媒介系統(tǒng)在社會系統(tǒng)中的作用,媒介系統(tǒng)擁有的資源是信息，功能主要包括：收集信息、制作信息、傳播信息,1、開發(fā)和利用社會信息資源,2、實現(xiàn)社會系統(tǒng)總目標(biāo),3、實現(xiàn)個人的社會化,4、促進(jìn)社會整合,第一節(jié) 大眾傳媒與社會系統(tǒng),大眾傳媒的整合作用主要表現(xiàn)：,一是提供全社會共享的價值觀念。傳播的廣泛性和滲透力，把價值觀念納入主流價值觀念范疇。,二是協(xié)調(diào)社會各利益集團(tuán)以求平衡。媒介是“社會公器”，各利益集團(tuán)都有權(quán)使用知曉權(quán)和表達(dá)權(quán)。,第二節(jié) 大眾傳媒與政治,一、大眾傳媒的政治功能,1、維護(hù)政治權(quán)利的合法性,2、參與政治決策,3、進(jìn)行輿論監(jiān)督,二、政治對大眾媒介的利用,1、發(fā)布政治信息,2、宣傳政治主張,3、塑造政府和政治人物形象,4、進(jìn)行輿論導(dǎo)向,5、非制度化、非常規(guī)性的政治活動，政府官員與媒介的交往對媒介都產(chǎn)生影響，通過操縱媒介引導(dǎo)和控制社會輿論。,第二節(jié) 大眾傳媒與政治,三、新聞媒介對現(xiàn)代民主政治的影響,1、維護(hù)政治權(quán)力的合法性,2、參與政治決策,3、塑造政治文化,4、進(jìn)行輿論監(jiān)督,媒介常以公眾輿論代表的身份出現(xiàn)。媒介的監(jiān)督不是媒介本身的力量，而是憑借公眾的影響，把公眾的監(jiān)督傳達(dá)給政府，把政府的所為呈現(xiàn)給公眾。很多時候媒介本身就是一種不可忽視的輿論力量。,第三節(jié) 大眾傳媒與經(jīng)濟(jì),政治體制、經(jīng)濟(jì)體制以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)是決定大眾傳媒的體制、規(guī)模和運作方式的三個決定要素。三個決定性要素中，經(jīng)濟(jì)是其中最為活躍和最具活力的。,一、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對大眾傳媒的決定性影響,1、經(jīng)濟(jì)體制制約著大眾傳媒功能的發(fā)揮,2、經(jīng)濟(jì)體制決定著大眾傳媒的運作方式,3、經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動了大眾傳媒快速擴(kuò)張,4、經(jīng)濟(jì)發(fā)展為大眾傳媒的發(fā)展提供雄厚的物質(zhì)力量,第三節(jié) 大眾傳媒與經(jīng)濟(jì),二、大眾傳媒對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用,1、收集與發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息，引導(dǎo)生產(chǎn)和消費。,2、監(jiān)督市場秩序，反映社會輿論，糾正經(jīng)濟(jì)生活中的不公正現(xiàn)象和其他偏差。,3、刊載商業(yè)廣告，激活和滿足消費需求。,4、作為一種信息產(chǎn)業(yè)，大眾傳媒本身是國民經(jīng)濟(jì)中不可或缺的組成部分，創(chuàng)造大量利稅，提供就業(yè)機(jī)會。,三、中國傳媒走向市場之路,1、著力經(jīng)營廣告。,2、調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)，擴(kuò)容、創(chuàng)辦通俗化大眾報紙。,3、自辦發(fā)行。,4、多元化經(jīng)營。,第四節(jié) 大眾傳媒與文化,一、主流媒體呵護(hù)主流價值觀,文化的核心是價值觀，主流價值觀反映出一個國家意識形態(tài)和社會道德的基本取向，反映出一個國家和主流社會的基本意愿。主流媒體成為主流價值觀的支柱還在于媒體的影響過程和人們的價值觀形成過程十分默契，其影響是長期的，潛移默化的。,二、大眾傳媒是大眾文化的最佳載體,1、大眾傳媒和大眾文化的對象完全一致。,2、大眾傳媒的特性契合了大眾文化的內(nèi)容要求。,3、大眾文化的形式多追求感官刺激，正是大眾傳媒所強。,第四節(jié) 大眾傳媒與文化,三、大眾傳媒對于文化的消極影響,1、限制了受眾選擇文化享受的自由。,2、大眾傳媒削弱了文化的社會功能。,3、影響并控制大眾的需求。,4、“文化帝國主義”是大眾文化傳播中值得憂慮的現(xiàn)象。,四、大眾傳媒是文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),文化產(chǎn)業(yè)的特征和大眾媒介特征相關(guān)：商品化、技術(shù)化、組織化、機(jī)械復(fù)制、標(biāo)準(zhǔn)化、流行、符號化、偶像崇拜構(gòu)成大眾傳媒中特有的文化現(xiàn)象。,第五節(jié) 大眾傳媒與國際關(guān)系,新聞媒介的國際傳播內(nèi)容：一是對外報道本國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會狀況，輸出價值觀念；二是對本國公眾報道他國的政治、經(jīng)濟(jì)等方面的情況，以及帶有綜合性的國際間重大的變動等。,一、塑造國家形象,是新聞傳媒對外報道中最重要和長期的目標(biāo)。國家形象在一定意義上是由大眾傳媒有意無意、客觀或非客觀地“雕塑”出來的。國家形象塑造受到政治、經(jīng)濟(jì)、文化各因素的制約和影響。,第五節(jié) 大眾傳媒與國際關(guān)系,二、影響對外政策,這種影響貫穿于對外政策制定和執(zhí)行的全過程。傳媒通過媒介的議程設(shè)置功能，使某些國際事務(wù)凸顯出來，引起公眾注意，從而影響政府外交政策。因此政府在制定和執(zhí)行政策時，盡量取得媒介的支持，避免對立，以造成不利的輿論壓力。,第五節(jié) 大眾傳媒與國際關(guān)系,三、影響吸引外資,通過媒介對國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化的報道，形成人們對該國經(jīng)濟(jì)運行環(huán)境、經(jīng)濟(jì)制度、法律秩序、政權(quán)穩(wěn)定狀況、投資環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?、基礎(chǔ)設(shè)施等各方面的綜合判斷和評價，從而影響國家在國際市場吸納資金，吸引外資。,第五節(jié) 大眾傳媒與國際關(guān)系,四、影響對外貿(mào)易,隨著信息社會的來臨和全球一體化過程的加快，人們比任何時候都注重媒介的信息傳播作用對了解國際局勢、他國狀況的重要性，媒介傳播已成為人們正確判斷國際事務(wù)的重要信息源，政府和企業(yè)把媒介信息看作重要的決策參考因素。,