【計(jì)劃書】XX商廈開業(yè)前造勢(shì)宣傳策劃書

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XX商廈開業(yè)前造勢(shì)宣傳策劃書 振江商廈計(jì)劃于2007年12月28日開業(yè)。鑒于泊頭市市民思想比較保守，理解、認(rèn)知和接受新生事物慢，行為習(xí)慣性強(qiáng)的人文環(huán)境，以及信譽(yù)樓先入為主、三聯(lián)坐地?cái)U(kuò)張的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，作為泊頭市規(guī)模最大也最為市民關(guān)注的一家大型時(shí)尚購物商場(chǎng)，且開業(yè)時(shí)間正值新年、春節(jié)來臨之際，其前期的造勢(shì)宣傳工作必須精心策劃、縝密組織，而且要有氣勢(shì)、有力度、有特色。力求全方位地對(duì)振江的商業(yè)模式、經(jīng)營理念和服務(wù)宗旨進(jìn)行深入細(xì)致的解讀、宣揚(yáng)，以期形成視覺沖擊、聽覺縈繞之勢(shì)，收先聲奪人、氣勢(shì)迫人之效。 一、目的 1、在振江已有知名度基礎(chǔ)上，增強(qiáng)美譽(yù)度，提升親和力，擴(kuò)大影響力和吸引力； 2、宣傳振江商廈的經(jīng)營理念和營銷模式，降低和消除消費(fèi)者對(duì)振江的模糊認(rèn)知和非理性猜疑； 3、培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)振江的心理認(rèn)同感，加強(qiáng)其嘗試動(dòng)機(jī)； 4、樹立振江商廈時(shí)尚、仁和，購物放心，環(huán)境優(yōu)雅的形象； 5、影響潛在消費(fèi)群體在振江開業(yè)前的購物計(jì)劃和購物習(xí)慣，抑制部分消費(fèi)者的即時(shí)消費(fèi)沖動(dòng)，使振江成為其消費(fèi)場(chǎng)所的新選項(xiàng)。 二、要求 1、開業(yè)時(shí)間必須確定，不能更改，所有造勢(shì)計(jì)劃均以這個(gè)時(shí)點(diǎn)為基準(zhǔn)展開； 2、造勢(shì)宣傳時(shí)間不宜拉得太長，以提前20天～30天為佳； 3、造勢(shì)宣傳活動(dòng)要注重各種媒介的合理選擇，避免重復(fù)和無效率傳播； 4、嚴(yán)格控制造勢(shì)宣傳活動(dòng)中的不利因素影響，避免負(fù)面效果出現(xiàn)； 5、形式多樣，主題鮮明，內(nèi)容豐富而新穎，氣勢(shì)宏大，恰當(dāng)把握頻率； 6、傳播內(nèi)容（文字語言）要精煉，易記易懂。 三、總體時(shí)間安排 （1）10月10日前，“造勢(shì)宣傳策劃方案”草稿完成，公司領(lǐng)導(dǎo)第一次審查，對(duì)方案預(yù)算、總體構(gòu)思、內(nèi)容、流程等進(jìn)行初步?jīng)Q策，并作出改進(jìn)、修訂指示。 （2）10月10日——15日，企劃部根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見對(duì)“造勢(shì)宣傳方案”進(jìn)行修改、細(xì)化和完善。 （3）10月16日——20日，公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“造勢(shì)宣傳方案”進(jìn)行第二次審查，重點(diǎn)是預(yù)算、重要事項(xiàng)的可行性論證。 （4）10月20——22日，方案定稿，或根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見修改、調(diào)整方案。 （5）10月23日——31日，詳細(xì)分解“造勢(shì)宣傳策劃方案”，制定各項(xiàng)活動(dòng)的具體實(shí)施計(jì)劃，明確負(fù)責(zé)人、外協(xié)單位、媒體等。各方案實(shí)施前，文稿、頁面（畫面）設(shè)計(jì)及所需費(fèi)用必需報(bào)公司領(lǐng)導(dǎo)審核批準(zhǔn)。 （6）11月1日——10日，相關(guān)資料、文稿準(zhǔn)備完畢，包括：?jiǎn)雾?xiàng)活動(dòng)方案，DM、海報(bào)、招貼等廣告文案和效果圖，媒體廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和文稿，橫幅、布標(biāo)設(shè)計(jì)方案和小樣，等等。 （7）11月11日——20日，與預(yù)選媒體分別進(jìn)行溝通聯(lián)系，確定造勢(shì)宣傳廣告方案的落實(shí)計(jì)劃，包括：時(shí)間、版面、樣式、制作、次數(shù)、費(fèi)用等，報(bào)請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)后簽訂合同。 （8）11月21日——30日，與外協(xié)單位聯(lián)系，制作“造勢(shì)宣傳”所需物品，如：招貼、DM、海報(bào)等，明確完成的最晚時(shí)間；做好相關(guān)行政管理部門的公關(guān)工作，爭(zhēng)取個(gè)別活動(dòng)的許可與支持。 （9）12月1日——27日，“造勢(shì)宣傳策劃方案”逐項(xiàng)實(shí)施，監(jiān)控各項(xiàng)活動(dòng)的實(shí)施過程并評(píng)定效果。 （10）1月20日前，完成“造勢(shì)宣傳”活動(dòng)總結(jié)，相關(guān)資料存檔。 三、期段宣傳主題簡(jiǎn)表（2007年12月1日開始） 日期 活動(dòng)內(nèi)容與目的 媒介選擇 1日～ 7日 發(fā)布征文、征集口號(hào)啟事；公交、出租和班車的車身廣告（商廈名稱、VI標(biāo)識(shí)、市場(chǎng)定位和經(jīng)營理念）。 提高人們對(duì)振江商廈的關(guān)注力，擴(kuò)大知名度，增強(qiáng)認(rèn)同感，為后面的造勢(shì)宣傳活動(dòng)作好鋪墊。 市內(nèi)相關(guān)媒體發(fā)布征文啟事； 選擇目標(biāo)車 8日～ 14日 展示振江商廈的公司標(biāo)識(shí)及內(nèi)涵，宣傳公司經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨和定位等。 讓消費(fèi)者記住、認(rèn)知振江VI標(biāo)識(shí)，理解振江商廈的經(jīng)營模式，增強(qiáng)公司與消費(fèi)者的親和力，提升美譽(yù)度。 泊頭電視臺(tái)廣告 《燕趙》泊頭版 15日～ 21日 公司形象宣傳，購物環(huán)境介紹，商品內(nèi)容展示，以及開業(yè)信息傳播。 進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)群體對(duì)振江商廈的認(rèn)知與認(rèn)同，初步樹立振江商廈高品位、時(shí)尚化，泊頭商業(yè)旗艦的形象，提高消費(fèi)者對(duì)振江商廈的信任感和忠誠度。 泊頭電視臺(tái)廣告、軟廣告（新聞或?qū)ｎ}）、《燕趙》泊頭版、電子顯示屏 22日～ 28日 高頻率、高密度、大聲勢(shì)地宣傳振江商廈28日開業(yè)的信息，以及公司在環(huán)境設(shè)置、服務(wù)內(nèi)涵、經(jīng)營理念和模式上與眾不同的特點(diǎn)、特色。 強(qiáng)化振江商廈的吸引力，抑制并轉(zhuǎn)移部分消費(fèi)者的短期購買意向，使振江成為其節(jié)日購物的必選項(xiàng)，營造開業(yè)隆重?zé)崃业姆諊? 企信通信息、DM、海報(bào)、橫幅、布標(biāo)、電子顯示屏、泊頭電視臺(tái)廣告、軟廣告（新聞或?qū)ｎ}）、《燕趙》泊頭廣告版 四、造勢(shì)宣傳活動(dòng)的具體內(nèi)容和方式 （一）征文 1、時(shí)間進(jìn)程：12月1日——28日。 2、目的：讓消費(fèi)者參與振江商廈的文化建設(shè)、形象塑造和市場(chǎng)定位，增強(qiáng)其心理認(rèn)同感，吸引人們對(duì)振江的關(guān)注。 鼓勵(lì)振江商廈員工積極參與，可增強(qiáng)公司的凝聚力。 3、具體實(shí)施 ①11月30日前擬定“征文啟事”、評(píng)委及評(píng)獎(jiǎng)辦法，確定獎(jiǎng)品和頒獎(jiǎng)方式； ②1日發(fā)布征文信息。在泊頭電視臺(tái)（有線）打飛字廣告3天，《燕趙都市報(bào)》“燕趙資訊”泊頭版發(fā)信息廣告1條，泊頭吧發(fā)貼保持5日，振江商廈門前海報(bào)2－3張。 ③中旬（10－12日）視情況增加征文信息提示1－3次（電視臺(tái)或報(bào)紙廣告形式）。 ④對(duì)應(yīng)征稿件及時(shí)進(jìn)行初選，24日－26日對(duì)初選稿件進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)，評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)，27日通知獲獎(jiǎng)作者領(lǐng)獎(jiǎng)辦法。一等獎(jiǎng)獲得者參加開業(yè)典禮，并現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。 附： 征文啟事（草） 振江商廈地處泊頭市裕華東路核心商圈，營業(yè)面積近3萬平方米。它以“引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)潮流，打造高檔商業(yè)廣場(chǎng)”為目標(biāo)，是一家集娛樂、休閑、購物、餐飲于一體的大型綜合商廈。在元旦前即將開業(yè)之際，振江商廈真誠地向全市人民征集建議、意見和經(jīng)營理念口號(hào)語，您的期望將成為我們不懈追求、努力進(jìn)取的恒久動(dòng)力！ 1、征文內(nèi)容： ①我心中理想的振江形象。您認(rèn)為振江商廈將在泊頭商界樹立怎樣的形象？振江商廈在哪些方面努力作為才能更好地引領(lǐng)本地商業(yè)步入發(fā)展新軌道？ ②我為振江出謀劃策。對(duì)振江的經(jīng)營管理、企業(yè)文化建設(shè)、人力資源開發(fā)、戰(zhàn)略企劃等，您有什么建議？我們期待您的高謀良策。 ③經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨等口號(hào)語征集。 2、征文要求： ①字?jǐn)?shù)不限、文體不限； ②觀念新穎，論證充分，可操作性強(qiáng)； ③征集的口號(hào)語要有獨(dú)創(chuàng)性，禁止抄襲；語句凝練、富有哲理，符合振江商廈的行業(yè)特點(diǎn)。 ④截稿日期12月24日，24——27日評(píng)獎(jiǎng)并公布獲獎(jiǎng)名單； ⑤稿件后面注明投稿人姓名和聯(lián)系方式（電話、郵箱）。 3、評(píng)獎(jiǎng)。本次征文評(píng)委由振江商廈高層領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門人員組成，保證評(píng)選的公平性和透明度。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)以“內(nèi)容新穎、獨(dú)特，可操作性強(qiáng)，對(duì)振江商廈的經(jīng)營發(fā)展有實(shí)際意義”為主。設(shè)一等獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)價(jià)值300元獎(jiǎng)品；二等獎(jiǎng)50名，獎(jiǎng)價(jià)值50元獎(jiǎng)品；三等獎(jiǎng)100名，贈(zèng)2008年度購物優(yōu)惠金卡。頒獎(jiǎng)方式將于12月26日左右另行通知。 4、投稿方式： ①郵寄或直接送到泊頭市裕華東路振江商廈，稿件前面注明“征文”二字； ②發(fā)至郵箱： ，注明“征文”字樣； ③直接在百度泊頭吧發(fā)貼，標(biāo)題后注明“振江征文”。 5、獲獎(jiǎng)名單除直接通知本人外，還將在泊頭電視臺(tái)、泊頭吧公布。 （二）公交、出租、班車廣告 1、說明：有選擇地在公交車和班車車身上噴涂振江商廈名稱及經(jīng)營理念的口號(hào)語；在出租車內(nèi)外車窗、車身張貼不干膠招貼，內(nèi)容：振江商廈名稱和理念口號(hào)。 2、目標(biāo)車選擇： ①出租車全部或其中一家，考慮成本至少要選擇全市出租車總數(shù)的1／3。 ②公交車考慮選擇6路等在商廈附近通過的，以及10路等可與信譽(yù)樓爭(zhēng)奪消費(fèi)者的；1路、2路行車路線涵蓋市區(qū)范圍大的。 ③班車選擇主要是泊頭市區(qū)通往方圓8公里內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和大村的班車。 3、合作方式： ①一次性買斷一年期車身廣告權(quán)，可協(xié)商付給車主一定的費(fèi)用，包括：制作費(fèi)和載體使用費(fèi)。采取“預(yù)付定金＋制作費(fèi)＋半年結(jié)算”方式。 ②班車可設(shè)立停車場(chǎng)所，并按月給予車主部分現(xiàn)金補(bǔ)償。 4、廣告內(nèi)容：以振江商廈名稱和公司理念口號(hào)語為主，如： ①振江商廈——引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)，提升生活品質(zhì)！ ②時(shí)尚購物哪里去？振江商廈最滿意！ ③一站式購物、二話不說退換——振江商廈的保證 ④城市客廳，環(huán)境優(yōu)雅，購物休閑到振江商廈 ⑤誠信立市，服務(wù)創(chuàng)牌——振江倡導(dǎo)商業(yè)新理念 ⑥優(yōu)異服務(wù)看得見，誠信待客做得到 5、要求：口號(hào)語要真誠、親切、簡(jiǎn)潔、易懂；車身噴涂圖案要明快亮麗，注意清潔； 6、操作進(jìn)程 ①（11月1日－10日）目標(biāo)車調(diào)研、選擇；與車主協(xié)商；確定目標(biāo)車、廣告內(nèi)容及付費(fèi)方式，簽訂合同。 ②（11月11日－15日）公司領(lǐng)導(dǎo)審議確定車身廣告圖案和口號(hào)語。 ③（11月20－25日）廣告設(shè)計(jì)及聯(lián)系外協(xié)承制單位。 ④（11月26日－30日）目標(biāo)車噴涂預(yù)定廣告內(nèi)容。 ⑤（12月1日——）計(jì)劃實(shí)施，監(jiān)督活動(dòng)落實(shí)，評(píng)定效果。 注：考慮效果，此項(xiàng)活動(dòng)也可延至12月20日，振江商廈開業(yè)前一周進(jìn)行。 （三）泊頭電視臺(tái)廣告和軟廣告 1、說明：泊頭電視臺(tái)是本地商場(chǎng)可資利用的重要廣告媒體。 2、期段廣告內(nèi)容安排 第一階段（1－3日）：征文啟事；晚上、飛字、1次／天，共三次。 第二階段（8－14日）：30秒畫面廣告。主題：振江商廈VI標(biāo)識(shí)、經(jīng)營理念和服務(wù)宗旨等。每天一次，共7次。另聯(lián)系、協(xié)商采錄播出新聞軟廣告一次，主題：由振江領(lǐng)導(dǎo)介紹公司VI標(biāo)識(shí)的內(nèi)涵和振江商廈的目標(biāo)定位、發(fā)展方向，也可考慮在“經(jīng)濟(jì)社會(huì)”欄目制作播出一個(gè)小專題節(jié)目。目的是增強(qiáng)人們對(duì)振江商廈的標(biāo)識(shí)認(rèn)知和理解，逐漸培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)振江商廈的心理認(rèn)同感。 電視新聞解說詞（參考）：（待擬） 小專題片腳本（參考）：（待擬） 第三階段（15－21日）30秒畫面廣告。主題：宣揚(yáng)振江商廈經(jīng)營模式和服務(wù)理念及承諾。每天一次，共7次。另聯(lián)系、協(xié)商錄制播出新聞軟廣告一次，主題：由振江領(lǐng)導(dǎo)介紹振江商廈新穎、獨(dú)特的經(jīng)營模式內(nèi)涵及預(yù)期效果。目的是增強(qiáng)人們對(duì)振江商廈經(jīng)營理念和模式的認(rèn)知，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)振江商廈未來發(fā)展的疑惑和擔(dān)憂。 電視新聞解說詞（參考）：（待擬） 第四階段（22－28日） 振江商廈即將開業(yè)得新聞：畫面展示商廈內(nèi)部環(huán)境、員工素質(zhì)等。畫面廣告：振江商廈將于12月28日盛裝開業(yè)，開業(yè)典禮及開業(yè)優(yōu)惠活動(dòng)等。每天3－5次，27日晚可考慮特別廣告方案。 電視新聞解說詞（參考）：（待擬） 3、實(shí)施計(jì)劃 ①10月31日前，搜集泊頭電視臺(tái)的廣告費(fèi)用、欄目設(shè)置及影響力、重播次數(shù)等相關(guān)信息資料；同時(shí)做好與該臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、廣告部、目標(biāo)欄目組的公關(guān)工作； ②本方案審核批準(zhǔn)后，11月10前與泊頭電視臺(tái)進(jìn)行溝通，協(xié)商一攬子廣告的播出、制作計(jì)劃，并爭(zhēng)取降低廣告制作播出費(fèi)用； ③11月11——15日，與泊頭電視臺(tái)有關(guān)部門協(xié)商制定一攬子廣告播出計(jì)劃表，包括：欄目選擇、廣告時(shí)間、播出次數(shù)，并簽訂合同；如需，支付預(yù)付款； ④11月16日——12月10日，根據(jù)一攬子電視廣告計(jì)劃，依次創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、撰寫完成廣告（包括軟廣告）方案、畫面要求及相關(guān)文字資料。 ⑤12月1日，監(jiān)督泊頭電視臺(tái)廣告的播出，調(diào)研廣告效果。 （四）《燕趙都市報(bào)》泊頭廣告版 1、說明： 2、期段廣告內(nèi)容安排 第一階段（1日）：刊登征文啟事。1次，約10ⅹ16平方厘米。 第二階段（8－14日）： ① 視情況考慮是否再刊登一次“征文啟事”。 ②振江商廈VI標(biāo)識(shí)和經(jīng)營理念廣告。2次，周五，1／4版或1／3版，套紅。（廣告內(nèi)容待定）。 第三階段（15－21日）： 公司形象宣傳為主題，新聞報(bào)道形式和問題解答式，介紹振江商廈的規(guī)模、環(huán)境、理念、經(jīng)營模式與服務(wù)宗旨等，2期。釋義：因泊頭市民對(duì)振江商廈的經(jīng)營模式普遍存在誤解，心存疑慮，選擇該廣告形式可以較好地宣傳公司理念，解釋經(jīng)營模式內(nèi)涵，大小消費(fèi)者的顧慮與疑惑。 第四階段（22－28日） 開業(yè)信息廣告，不少于4期。（內(nèi)容待定）。 3、實(shí)施計(jì)劃 ①10月31日前，聯(lián)系媒體廣告承攬單位，了解廣告費(fèi)用情況、設(shè)計(jì)與制作及時(shí)間安排等事宜； ②11月15前報(bào)紙廣告所需資料準(zhǔn)備完畢，并與承制單位協(xié)商溝通； ③11月11——15日，與媒體廣告承攬單位協(xié)商制定一攬子廣告刊登計(jì)劃表，包括：廣告內(nèi)容、刊登位置與時(shí)間等，并簽訂合同；如需，支付預(yù)付款； ④11月16日——12月10日，根據(jù)一攬子廣告計(jì)劃，依次創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、撰寫完成廣告方案與文稿，最好設(shè)計(jì)出小樣。 ⑤12月1日，監(jiān)督廣告的刊登，調(diào)研廣告效果。 （五）企信通（振江開業(yè)信息提示） 1、時(shí)間：12月21日——27日 2、目的：溫馨提示目標(biāo)消費(fèi)者：振江商廈的開業(yè)時(shí)間和服務(wù)承諾。吸引人們到振江來看看、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，親身體驗(yàn)一下振江的經(jīng)營理念和服務(wù)質(zhì)量。 3、方式：選擇地域?yàn)椴搭^，發(fā)送信息3條，每次隨機(jī)選擇20000個(gè)號(hào)碼。 4、短信內(nèi)容 ①（12月21日）溫馨提示：距振江商廈開業(yè)還有7天。振江全體員工向您致以最誠摯的祝福！恭候您有空時(shí)來振江商廈轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、看看。 ②（12月25日早8點(diǎn)）王振江攜振江商廈全體員工祝您圣誕快樂！祝福全家幸福美滿！ ③（12月27日）振江商廈12月28日盛裝開業(yè)，優(yōu)惠購物等您來。一站式購物，二話不說退還，讓您體驗(yàn)全新的商業(yè)理念和服務(wù)誠信。振江歡迎您！ 5、前期準(zhǔn)備工作與實(shí)施計(jì)劃 ①12月10日前，公司領(lǐng)導(dǎo)審核短信內(nèi)容； ②12月11日——15日，聯(lián)系相關(guān)單位，確定短信發(fā)送的時(shí)間、內(nèi)容、目標(biāo)號(hào)碼和數(shù)量等，確保短信按計(jì)劃發(fā)送。 ③12月21日，計(jì)劃實(shí)施與監(jiān)控。 （六）電子顯示屏 1、說明：泊頭火車站候車室內(nèi)每天人流量約2000人，節(jié)日更高（包括上下車和接送親友人員），且短時(shí)間內(nèi)重復(fù)率低，這部分人群大多屬于中層消費(fèi)者，分布范圍較廣。候車室內(nèi)電子顯示屏傳達(dá)信息的有效性高，對(duì)候車人員還有一定的信息重復(fù)傳遞效果，適宜面向大眾的信息發(fā)布。 2、時(shí)間：12月14日——28日（15天）。 3、目標(biāo)效果：預(yù)計(jì)可向20000人有效傳播振江商廈的開業(yè)信息和基本經(jīng)營理念。 4、內(nèi)容設(shè)計(jì)（草）：3個(gè)畫面，每畫面5秒，24小時(shí)滾動(dòng)。 畫面一：（字）（上、金黃）誠信！仁和！ （下、紅色）12月28日振江商廈盛裝開業(yè) （背景）振江商廈外景效果圖（選一、畫面豎長方形） 畫面二：（字、紅色）引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi) 打造高檔商業(yè)廣場(chǎng) （背景）振江商廈內(nèi)景（三維效果圖） 畫面三：（字）（上、紅色）一站式購物，二話不說退還 （下、金黃）振江商廈引導(dǎo)商業(yè)新理念 5、前期準(zhǔn)備工作與實(shí)施計(jì)劃 ①12月5日前，完成廣告信息文字稿和畫面設(shè)計(jì)小樣，報(bào)領(lǐng)導(dǎo)審核； ②12月6、7日，聯(lián)系相關(guān)單位（陽光傳媒），制作廣告畫面，并安排發(fā)布時(shí)間。 ③12月14日，計(jì)劃實(shí)施與隨機(jī)監(jiān)控，實(shí)地觀察效果。 注：從信息傳播的直接有效性和人均信息傳遞成本考慮，如果效果明顯，該方案可延長為元旦至元宵節(jié)系列促銷活動(dòng)。 （六）DM、海報(bào) 1、目的：通過DM和海報(bào)，最大范圍地有效告知振江商廈的開業(yè)信息，吸引消費(fèi)者屆時(shí)前來觀看開業(yè)典禮，體驗(yàn)振江商廈的購物環(huán)境。 2、內(nèi)容： 海報(bào)——主要寫明振江商廈開業(yè)慶典儀式在何時(shí)何地舉行，介紹有關(guān)振江商廈的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨和開業(yè)期間的優(yōu)惠措施。 DM——振江商廈除開業(yè)信息、優(yōu)惠信息、商品信息、公司理念、服務(wù)承諾、環(huán)境特色等之外，還應(yīng)印制上數(shù)張“優(yōu)惠券”或“折價(jià)券”（有效時(shí)段為元旦至元宵節(jié)）。 3、制作要求：DM，A3、200克雙膠紙，雙面彩印，不少于4000份。 海報(bào)，尺寸？紙張？單彩，100份，包括墻體和車身張貼。 印刷務(wù)求精美、圖文并茂，公司標(biāo)識(shí)醒目。 4、時(shí)間：12月25日——28日上午開業(yè)慶典開始前。 5、宣傳方式：海報(bào)張貼于市內(nèi)繁華路段的廣告欄、小區(qū)大門口、市內(nèi)公交車車身、慶典會(huì)場(chǎng)。DM挑選公司員工直接投送給消費(fèi)者，地點(diǎn)選擇重點(diǎn)是：幼兒園、小學(xué)門口、繁華地段、人流量大的路口、菜市場(chǎng)等。 6、前期準(zhǔn)備工作計(jì)劃 ①12月1日前，完成DM、海報(bào)的文案和設(shè)計(jì)小樣，報(bào)公司領(lǐng)導(dǎo)審核； ②12月1日——5日，聯(lián)系供貨商，是否在DM、海報(bào)上印制其商品廣告信息，并承擔(dān)部分費(fèi)用？如有，可節(jié)省此項(xiàng)活動(dòng)部分預(yù)算。海報(bào)1－2家，收取費(fèi)用：？元／家；DM3－5家，收取費(fèi)用：？元／家。 ③12月6日——10日，外協(xié)印制DM、海報(bào)并交貨。 ④12月11日——15日，調(diào)查、分析、確定：海報(bào)張貼地點(diǎn)（固定和流動(dòng)），DM投送地點(diǎn)。 ⑤12月16——20日，挑選DM投送員工，要求形象好、誠實(shí)、語言表達(dá)能力強(qiáng)，進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)和分組。 ⑥12月21、22日組織海報(bào)張貼和DM投送人員考察、熟悉現(xiàn)場(chǎng)。 ⑦12月25——28日，本項(xiàng)活動(dòng)實(shí)施。 （七）戶外廣告（路牌、布標(biāo)等） 1、說明：主要指路牌、布標(biāo)、招貼畫、燈箱廣告等。為造勢(shì)宣傳公司形象、傳播開業(yè)信息、吸引消費(fèi)者，可考慮在開業(yè)前設(shè)立路牌和布標(biāo)廣告。 2、要求：路牌要色彩艷麗、奪目，面積大，視覺便利程度高，選材要堅(jiān)固耐用。布標(biāo)主要置于商廈門前及附近路段，可用普通方式。 3、地點(diǎn)選擇：路牌設(shè)置地點(diǎn)主要包括：商業(yè)區(qū)、主要街道、交通要道、城市中心廣場(chǎng)、道路中心“轉(zhuǎn)盤”等繁華的公共場(chǎng)所。供選擇的地點(diǎn)有：104國道裕華路口、信譽(yù)樓東橋頭、菜市場(chǎng)“轉(zhuǎn)盤”和火車站廣場(chǎng)等幾處。 4、內(nèi)容：布標(biāo)主要是紅布書寫振江商廈開業(yè)信息。 路牌設(shè)計(jì)：背景為振江商廈效果圖，VI標(biāo)識(shí)和商廈名稱醒目，經(jīng)營理念口號(hào)語，方向指示（或地點(diǎn)、電話等）。 5、時(shí)間安排： 布標(biāo)于開業(yè)前3－5天懸掛。 路牌于開業(yè)前一周相繼設(shè)立，可作為永久廣告牌存在。 五、預(yù)算 本預(yù)算全部以12月28日為各項(xiàng)活動(dòng)截止日計(jì)算，有些項(xiàng)目可能延長廣告宣傳時(shí)間，所需費(fèi)用不計(jì)入本預(yù)算。 1、征文。征文信息廣告 1000元，獎(jiǎng)品7000元，合計(jì)8000元。 2、公交、出租、班車廣告（1個(gè)月）。制作費(fèi)6000元，媒介費(fèi)用6000元，合計(jì)12000元。 3、泊頭電視臺(tái)廣告。第二階段廣告費(fèi)用1500元，第三階段廣告費(fèi)用2000元，第四階段廣告費(fèi)用4000元，合計(jì)7000元。 4、《燕趙都市報(bào)》泊頭廣告版。第二階段廣告費(fèi)用1500元，第三階段廣告費(fèi)用1500元，第四階段廣告費(fèi)用2000元，合計(jì)5000元。 5、企信通。3次，每次20000個(gè)號(hào)碼，4500元； 6、DM、海報(bào)。DM4000份，設(shè)計(jì)印制費(fèi)用5000元；海報(bào)100份，200元。 7、電子顯示屏。15天，1000元。 8、路牌、布標(biāo)。制作費(fèi)10000元，維護(hù)費(fèi)5000元，場(chǎng)地費(fèi)？？元。 合計(jì)總預(yù)算約：6－7萬元。 注：由于一些媒體價(jià)格、外協(xié)制作費(fèi)用不清，本預(yù)算為大約估算數(shù)，有的可能出入較大；策劃方案批準(zhǔn)后，各項(xiàng)活動(dòng)再做明細(xì)預(yù)算表。 七、注意事項(xiàng) （1）一些信息的發(fā)布必須在振江商廈開業(yè)時(shí)間完全確定之后方可實(shí)施，如果時(shí)間有調(diào)整（提前或延后），本方案中所要求的時(shí)間亦進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。 （2）設(shè)計(jì)振江商廈理念、承諾的信息，發(fā)布前必須經(jīng)公司領(lǐng)導(dǎo)層嚴(yán)格審核同意后方可實(shí)施，并在開業(yè)后嚴(yán)格落實(shí)于公司員工實(shí)際行動(dòng)中。 （3）必須逐項(xiàng)控制費(fèi)用支出，降低活動(dòng)成本。 （4）做好保密工作，嚴(yán)防活動(dòng)計(jì)劃泄露于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；防范競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的破壞行為和狙擊措施。 （5）各項(xiàng)活動(dòng)責(zé)任到人，做好協(xié)調(diào)配合工作。 （6）安排專人監(jiān)控、檢查媒體廣告、信息發(fā)布，維護(hù)戶外宣傳設(shè)施。 （7）外協(xié)制作、設(shè)計(jì)，一定把好質(zhì)量關(guān)。 （8）做好各項(xiàng)活動(dòng)相關(guān)資料的保存工作。