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1、（精華版）國家開放大學電大?？啤毒W(wǎng)絡營銷與策劃》單項選擇題題庫及答案
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單項選擇題
1. 能夠作為網(wǎng)絡市場交易客體的是（）。
正確答案：消費品
2. 網(wǎng)絡市場中買賣雙方簽訂合同是在（）階段。
正確答案：交易中
3. 下列哪種方法是網(wǎng)上間接調研的方法？（）
正確答案：利用搜索引擎進行搜索
4. B2G是指企業(yè)與（）之間的交易模式。
正確答案：政府
5. 小梅單位不少女同事都購買了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網(wǎng)上訂購了該品牌的一款
女式包。這種購買動機是（）o
正確答案：心理平衡型動機
6. 企業(yè)在調查研究的基礎上，依據(jù)網(wǎng)絡消費者的需求、購買動機與習
2、慣愛好的差異性，把網(wǎng)上市場劃分 成不同類型的消費群體的過程被稱為（）。
正確答案：網(wǎng)絡市場細分
7. （）是以填補市場中的某些空白為戰(zhàn)略的企業(yè)。
正確答案：市場利基者
8. 網(wǎng)絡營銷的（）環(huán)節(jié)是評估網(wǎng)絡營銷的目標的實現(xiàn)情況、總結戰(zhàn)略實施過程中出現(xiàn)的意外情況、記 錄察覺到的其他有利機會，并把這些有用信息進行及時反饋，以利于戰(zhàn)略的改進。
正確答案：戰(zhàn)略控制與反饋
9. （）是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品的策略。
正確答案：延伸策略
10. 企業(yè)給出產(chǎn)品一個底價及加價幅度，吸引消費者競價購買，在規(guī)定的時間期限內，商品出售給加價最
高的顧客，這種促銷方式是（）
3、o
正確答案：拍賣促銷
11. 病毒性營銷是利用（）進行促銷。
正確答案：消費者
12. 以滿足消費者需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不 同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)的促銷宣傳實現(xiàn)低成木策略化與高強沖擊力，形成促銷高潮的營銷策略 是（）。
正確答案：整合營銷
13. 下列關于網(wǎng)上商店與實體店鋪的說法正確的是（）o
正確答案：網(wǎng)上店鋪沒有店面租金
14. （）是為了向用戶表達企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設置、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導航、URL層次結構等信 息的表現(xiàn)形式等。
正確答案：網(wǎng)站結構
15. 企業(yè)網(wǎng)絡營銷策劃必須以（）為核心。
正確答案
4、：經(jīng)濟效益
16. （）網(wǎng)絡營銷策劃的目的是通過網(wǎng)絡營銷替代傳統(tǒng)營銷手段，全面降低營銷費用，提高營銷效率，
促進營銷管理和提高企業(yè)競爭力。
正確答案：提升型
17. 下列關于網(wǎng)絡營銷策劃控制的說法不正確的是（）。
正確答案：在策劃實施過程中發(fā)現(xiàn)的偏差無法進行糾正
18. BtoG是指企業(yè)與（）之間的交易模式。
正確答案：政府
19. 網(wǎng)絡市場中買賣雙方簽訂合同是在（）階段。
正確答案：交易中
20. 下列哪種方法可以作為網(wǎng)上間接調研的方法。（）
正確答案：利用搜索引擎進行搜索
21 .小梅單位不少女同事都購買了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網(wǎng)上訂購了該品牌的一
5、款
女式包。這種購買動機是（）。
正確答案：心理平衡型動機
22. （）是為了向用戶表達企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設置、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導航、URL層次結構等信息 的表現(xiàn)形式等。
正確答案：網(wǎng)站結構
23. 原來經(jīng)營低檔產(chǎn)品企業(yè)改為增加經(jīng)營高檔產(chǎn)品，這種網(wǎng)絡營銷策略屬于（）
正確答案：向上延伸策略
24. （）是指能夠提供給消費者基本效用或益處的產(chǎn)品。
正確答案：核心產(chǎn)品
25. 關于網(wǎng)上商店與實體店鋪說法正確的是（）。
正確答案：網(wǎng)上店鋪沒有店面租金
26. （）即通過企業(yè)與消費者的溝通以滿足消費者需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調使 用各種不同的傳播手段，發(fā)揮
6、不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)的促銷宣傳實現(xiàn)低成本策略化與高強沖 擊力，形成促銷高潮。
正確答案：整合營銷
27. 病毒性營銷是利用（）進行促銷。
正確答案：消費者
28. 回扣是一種（）定價策略。
正確答案：間接折扣
29. 日本精工手表采用低價在國際市場與瑞士手表角逐，最終奪取了瑞士手表的大部分市場份額，這種定 價策略是（）
正確答案：滲透定價策略
30. 企業(yè)給出產(chǎn)品一個底價及加價幅度，吸引消費者競價購買，在規(guī)定的時間期限內，商品出售給加價最
高的顧客，這種促銷方式是（）。
正確答案：拍賣促銷
31. （）是指采用電子郵件的方式對企業(yè)的內部人員，包括企業(yè)的股東、經(jīng)營者、管理者和企業(yè)員工進行 的營銷行為。
正確答案：企業(yè)內部電子郵件營銷
32. 網(wǎng)絡營銷活動所面臨的各種外部條件組成了（）
正確答案：網(wǎng)絡營銷環(huán)境
（2021更新）國家開放大學電大?？啤毒W(wǎng)絡營銷與策劃》單項選擇題題庫及答案
