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1、（精華版）國(guó)家開放大學(xué)電大?？啤毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》單項(xiàng)選擇題題庫及答案
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單項(xiàng)選擇題
1. 能夠作為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易客體的是（）。
正確答案：消費(fèi)品
2. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中買賣雙方簽訂合同是在（）階段。
正確答案：交易中
3. 下列哪種方法是網(wǎng)上間接調(diào)研的方法？（）
正確答案：利用搜索引擎進(jìn)行搜索
4. B2G是指企業(yè)與（）之間的交易模式。
正確答案：政府
5. 小梅單位不少女同事都購買了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網(wǎng)上訂購了該品牌的一款
女式包。這種購買動(dòng)機(jī)是（）o
正確答案：心理平衡型動(dòng)機(jī)
6. 企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求、購買動(dòng)機(jī)與習(xí)
2、慣愛好的差異性，把網(wǎng)上市場(chǎng)劃分 成不同類型的消費(fèi)群體的過程被稱為（）。
正確答案：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分
7. （）是以填補(bǔ)市場(chǎng)中的某些空白為戰(zhàn)略的企業(yè)。
正確答案：市場(chǎng)利基者
8. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的（）環(huán)節(jié)是評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況、總結(jié)戰(zhàn)略實(shí)施過程中出現(xiàn)的意外情況、記 錄察覺到的其他有利機(jī)會(huì)，并把這些有用信息進(jìn)行及時(shí)反饋，以利于戰(zhàn)略的改進(jìn)。
正確答案：戰(zhàn)略控制與反饋
9. （）是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品的策略。
正確答案：延伸策略
10. 企業(yè)給出產(chǎn)品一個(gè)底價(jià)及加價(jià)幅度，吸引消費(fèi)者競(jìng)價(jià)購買，在規(guī)定的時(shí)間期限內(nèi)，商品出售給加價(jià)最
高的顧客，這種促銷方式是（）
3、o
正確答案：拍賣促銷
11. 病毒性營(yíng)銷是利用（）進(jìn)行促銷。
正確答案：消費(fèi)者
12. 以滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不 同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)的促銷宣傳實(shí)現(xiàn)低成木策略化與高強(qiáng)沖擊力，形成促銷高潮的營(yíng)銷策略 是（）。
正確答案：整合營(yíng)銷
13. 下列關(guān)于網(wǎng)上商店與實(shí)體店鋪的說法正確的是（）o
正確答案：網(wǎng)上店鋪沒有店面租金
14. （）是為了向用戶表達(dá)企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設(shè)置、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導(dǎo)航、URL層次結(jié)構(gòu)等信 息的表現(xiàn)形式等。
正確答案：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
15. 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃必須以（）為核心。
正確答案
4、：經(jīng)濟(jì)效益
16. （）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的目的是通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷替代傳統(tǒng)營(yíng)銷手段，全面降低營(yíng)銷費(fèi)用，提高營(yíng)銷效率，
促進(jìn)營(yíng)銷管理和提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
正確答案：提升型
17. 下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃控制的說法不正確的是（）。
正確答案：在策劃實(shí)施過程中發(fā)現(xiàn)的偏差無法進(jìn)行糾正
18. BtoG是指企業(yè)與（）之間的交易模式。
正確答案：政府
19. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中買賣雙方簽訂合同是在（）階段。
正確答案：交易中
20. 下列哪種方法可以作為網(wǎng)上間接調(diào)研的方法。（）
正確答案：利用搜索引擎進(jìn)行搜索
21 .小梅單位不少女同事都購買了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網(wǎng)上訂購了該品牌的一
5、款
女式包。這種購買動(dòng)機(jī)是（）。
正確答案：心理平衡型動(dòng)機(jī)
22. （）是為了向用戶表達(dá)企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設(shè)置、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導(dǎo)航、URL層次結(jié)構(gòu)等信息 的表現(xiàn)形式等。
正確答案：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
23. 原來經(jīng)營(yíng)低檔產(chǎn)品企業(yè)改為增加經(jīng)營(yíng)高檔產(chǎn)品，這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略屬于（）
正確答案：向上延伸策略
24. （）是指能夠提供給消費(fèi)者基本效用或益處的產(chǎn)品。
正確答案：核心產(chǎn)品
25. 關(guān)于網(wǎng)上商店與實(shí)體店鋪說法正確的是（）。
正確答案：網(wǎng)上店鋪沒有店面租金
26. （）即通過企業(yè)與消費(fèi)者的溝通以滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使 用各種不同的傳播手段，發(fā)揮
6、不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)的促銷宣傳實(shí)現(xiàn)低成本策略化與高強(qiáng)沖 擊力，形成促銷高潮。
正確答案：整合營(yíng)銷
27. 病毒性營(yíng)銷是利用（）進(jìn)行促銷。
正確答案：消費(fèi)者
28. 回扣是一種（）定價(jià)策略。
正確答案：間接折扣
29. 日本精工手表采用低價(jià)在國(guó)際市場(chǎng)與瑞士手表角逐，最終奪取了瑞士手表的大部分市場(chǎng)份額，這種定 價(jià)策略是（）
正確答案：滲透定價(jià)策略
30. 企業(yè)給出產(chǎn)品一個(gè)底價(jià)及加價(jià)幅度，吸引消費(fèi)者競(jìng)價(jià)購買，在規(guī)定的時(shí)間期限內(nèi)，商品出售給加價(jià)最
高的顧客，這種促銷方式是（）。
正確答案：拍賣促銷
31. （）是指采用電子郵件的方式對(duì)企業(yè)的內(nèi)部人員，包括企業(yè)的股東、經(jīng)營(yíng)者、管理者和企業(yè)員工進(jìn)行 的營(yíng)銷行為。
正確答案：企業(yè)內(nèi)部電子郵件營(yíng)銷
32. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)所面臨的各種外部條件組成了（）
正確答案：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境
（2021更新）國(guó)家開放大學(xué)電大?？啤毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》單項(xiàng)選擇題題庫及答案
