一樹立現(xiàn)代傳媒策劃理念

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1、單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,Company Logo,*,單擊此處編輯母版標題樣式,傳 媒 策 劃 實 務(wù),項目,一,,樹立現(xiàn)代傳媒策劃理念,項,目,目,一,一,,樹,立,立,現(xiàn),現(xiàn),代,代,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,理,理,念,念,,任,務(wù),務(wù),一,一,認,認,識,識,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,活,活,動,動,任,務(wù),務(wù),二,二,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,原,原,則,則,任,務(wù),務(wù),三,三,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,人,人,的,的,職,職,業(yè),業(yè),定,定,位,位,與,與,策,策,劃,劃,素,素,養(yǎng),養(yǎng),,能,力,力,目,目,標,標,：,：

2、,1,.,能,分,分,析,析,具,具,體,體,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,行,行,為,為,的,的,基,基,本,本,流,流,程,程,和,和,注,注,意,意,事,事,項,項,；,；,2,.,能,依,依,據(jù),據(jù),傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,的,的,基,基,本,本,原,原,則,則,分,分,析,析,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,實,實,踐,踐,活,活,動,動,；,；,3,.,能,正,正,確,確,認,認,識,識,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,者,者,應(yīng),應(yīng),該,該,具,具,備,備,的,的,基,基,本,本,素,素,養(yǎng),養(yǎng),與,與,能,能,力,力,。,。,知,識,識,目,目,標,標,：,：,1,.

3、,識,識,記,記,傳,傳,媒,媒,、,、,策,策,劃,劃,、,、,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,的,的,概,概,念,念,；,；,2.,理,解,解,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,的,的,基,基,本,本,要,要,素,素,和,和,流,流,程,程,；,；,3.,理,解,解,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,的,的,主,主,要,要,原,原,則,則,；,；,4.,理,解,解,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,人,人,要,要,具,具,備,備,的,的,的,的,基,基,本,本,素,素,養(yǎng),養(yǎng),與,與,能,能,力,力,。,。,任,務(wù),務(wù),一,一,,,認,識,識,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,活,活,動,動,知,

4、識,識,目,目,標,標,：,：,1,.,識,識,記,記,并,理,解,解,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,的,的,內(nèi),內(nèi),涵,涵,、,、,構(gòu),構(gòu),成,成,要,要,素,素,與,與,層,層,次,次,；,；,2,.,理,解,解,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,的,的,基,基,本,本,流,流,程,程,；,；,3,.,理,理,解,解,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,的,的,正,正,面,面,效,效,應(yīng),應(yīng),和,和,可,可,能,能,的,的,負,負,面,面,影,影,響,響,。,。,,能,力,力,目,目,標,標,：,：,1,、,能,明,明,確,確,分,分,析,析,一,一,項,項,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,的,的,構(gòu)

5、,構(gòu),成,成,要,要,素,素,及,及,主,主,要,要,流,流,程,程,環(huán),環(huán),節(jié),節(jié),；,；,2,、,能,對,對,具,具,體,體,的,的,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,行,行,為,為,進,進,行,行,正,正,確,確,評,評,估,估,。,。,,任,務(wù),務(wù),描,描,述,述,在,市,市,場,場,經(jīng),經(jīng),濟,濟,高,高,度,度,發(fā),發(fā),展,展,、,、,科,科,技,技,水,水,平,平,日,日,益,益,提,提,高,高,、,、,先,先,進,進,的,的,傳,傳,媒,媒,技,技,術(shù),術(shù),設(shè),設(shè),備,備,迅,迅,速,速,普,普,及,及,以,以,及,及,人,人,們,們,的,的,物,物,質(zhì),質(zhì),精,精,神,神,需,

6、需,求,求,多,多,元,元,多,多,變,變,的,的,情,情,況,況,下,下,，,，,傳,傳,媒,媒,業(yè),業(yè),之,之,間,間,的,的,行,行,業(yè),業(yè),競,競,爭,爭,日,日,趨,趨,激,激,烈,烈,，,，,傳,傳,媒,媒,的,的,策,策,劃,劃,能,能,力,力,與,與,水,水,平,平,高,高,低,低,成,成,為,為,凸,凸,顯,顯,媒,媒,體,體,特,特,色,色,與,與,優(yōu),優(yōu),勢,勢,的,的,重,重,要,要,因,因,素,素,。,。,充,充,分,分,認,認,識,識,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,的,的,特,特,點,點,、,、,主,主,要,要,要,要,素,素,和,和,基,基,本,本,流,流,程,

7、程,，,，,是,是,從,從,事,事,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,實,實,踐,踐,的,的,前,前,提,提,和,和,先,先,決,決,條,條,件,件,。,。,案,例,例,導(dǎo),導(dǎo),入,入,2013,年,年,中,中,央,央,電,電,視,視,臺,臺,策,策,劃,劃,的,的,“,“,尋,尋,找,找,最,最,美,美,孝,孝,心,心,少,少,年,年,”,”,節(jié),節(jié),目,目,體,體,現(xiàn),現(xiàn),了,了,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,的,的,什,什,么,么,特,特,點,點,？,？,,,,一,、,、,傳,傳,媒,媒,策,劃,劃,的,的,基,基,本,本,概,概,念,念,,（,一,一,）,）,傳,媒,媒,策,策,劃,劃

8、,的,內(nèi),內(nèi),涵,涵,1.,什,什,么,么,是,是,傳,媒,媒,？,所,謂,謂,傳,傳,媒,媒,，,，,就,就,是,是,指,指,傳,傳,播,播,信,信,息,息,資,資,訊,訊,的,的,載,載,體,體,，,，,即,即,信,信,息,息,傳,傳,播,播,過,過,程,程,中,中,從,從,傳,傳,播,播,者,者,到,到,接,接,受,受,者,者,之,之,間,間,的,的,用,用,以,以,負,負,載,載,、,、,傳,傳,遞,遞,、,、,延,延,伸,伸,特,特,定,定,符,符,號,號,和,和,信,信,息,息,的,的,物,物,質(zhì),質(zhì),實,實,體,體,。,。,傳,媒,媒,一,一,詞,詞,主,主,要,要,有,有,兩,

9、兩,層,層,含,含,義,義,：,：,一,是,是,指,指,信,信,息,息,傳,傳,遞,遞,的,的,載,載,體,體,、,、,渠,渠,道,道,、,、,中,中,介,介,物,物,、,、,工,工,具,具,或,或,技,技,術(shù),術(shù),手,手,段,段,，,，,主,主,要,要,包,包,括,括,紙,紙,質(zhì),質(zhì),媒,媒,介,介,（,（,報,報,紙,紙,、,、,雜,雜,志,志,、,、,圖,圖,書,書,）,）,、,、,電,電,子,子,媒,媒,介,介,（,（,廣,廣,播,播,、,、,電,電,視,視,、,、,電,電,影,影,）,）,、,、,網(wǎng),網(wǎng),絡(luò),絡(luò),媒,媒,介,介,和,和,新,新,媒,媒,介,介,（,（,數(shù),數(shù),字,字,

10、電,電,視,視,、,、,手,手,機,機,短,短,信,信,、,、,觸,觸,摸,摸,媒,媒,體,體,等,等,）,）,。,。,二,是,是,指,指,從,從,事,事,信,信,息,息,采,采,集,集,、,、,加,加,工,工,、,、,制,制,作,作,和,和,傳,傳,播,播,的,的,社,社,會,會,組,組,織,織,，,，,即,即,傳,傳,媒,媒,機,機,構(gòu),構(gòu),，,，,如,如,報,報,社,社,、,、,電,電,視,視,臺,臺,。,。,,2.,什,么,么,是,是,傳,傳,媒,媒,產(chǎn),產(chǎn),業(yè),業(yè),傳媒產(chǎn)業(yè)是指生,產(chǎn),產(chǎn)、傳播各種以,文,文字、圖形、藝,術(shù),術(shù)、語言、影像,、,、聲音、數(shù)碼、,符,符號等形式存在,的,

11、的信息產(chǎn)品以及,提,提供各種增值服,務(wù),務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。,傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè),有,有圖書、報紙、,雜,雜志、電影、廣,播,播、電視。,新媒體產(chǎn)業(yè)則包,括,括網(wǎng)絡(luò)、手機、,數(shù),數(shù)字出版、動漫,、,、游戲、電子報,刊,刊、手機報刊、,數(shù),數(shù)字電影、電視,電,電影、網(wǎng)絡(luò)廣電,、,、數(shù)字電視、手,機,機電視、移動電,視,視、樓宇電視、IPTV、電子,商,商務(wù)、視頻、,社,社交、及時通訊,、,、無線增值、在,線,線閱讀、顯示屏,、,、數(shù)據(jù)庫等。,,,,3.,什么是策劃,概括起來，國內(nèi),外,外對策劃的解釋,，,，大體有以下幾,種,種：,（1）,策劃就是謀劃；,（2）,策劃是一種思維,創(chuàng),創(chuàng)新；,（3）,策劃是一

12、種高級,計,計劃；,（4）,策劃是關(guān)于未來,的,的決策。,我們認為，策劃,就,就是策劃者依靠,自,自身理性并根據(jù),收,收集到的各種信,息,息來判斷事物變,化,化發(fā)展的趨勢，,全,全面構(gòu)思、設(shè)計,、,、選擇合理可行,的,的行動方式以實,現(xiàn),現(xiàn)特定目標的一,種,種創(chuàng)造性活動。,,,4,.,什么是傳媒策劃,傳媒從業(yè)者或研,究,究者為了幫助傳,媒,媒組織達到一定,的,的目標，通過周,密,密的傳媒市場調(diào),查,查和分析，在傳,媒,媒活動的各個領(lǐng),域,域，運用創(chuàng)新精,神,神和創(chuàng)造性思維,進,進行的超常的、,有,有創(chuàng)意的謀劃與,設(shè),設(shè)計。,具體來說，傳媒,策,策劃既包括傳媒,生,生存發(fā)展的整體,戰(zhàn),戰(zhàn)略規(guī)劃，

13、又包,括,括對傳媒的受眾,定,定位、經(jīng)營方針,、,、產(chǎn)品設(shè)計、廣,告,告經(jīng)營、營銷活,動,動等進行運籌和,規(guī),規(guī)劃。,（,二）傳媒策劃的,特,特點,1、目標明確,2、思維復(fù)雜,3、創(chuàng)意為王,4、超前性,5、風險性,6、多重選擇性,,,（三）傳媒策劃,的,的意義,,1、加強傳媒組,織,織競爭力,2、引導(dǎo)正確輿,論,論導(dǎo)向,3、整合傳媒資,源,源,4、提供優(yōu)秀傳,媒,媒傳品,5、增強傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)實力,,（一）傳媒策劃,的,的要素,1、策劃者,2、策劃對象,3、策劃手段,4、策劃依據(jù),5、策劃效果,,,,,,,,策劃者,策劃對象,策劃效果,策劃依據(jù),策劃手段,案例,,傳媒策劃要素圖,二、,傳媒策劃

14、的要素,與,與層次,（二）傳媒策劃,的,的層次,,1、按規(guī)模分,點式策劃、線式,策,策劃、面式策劃,、,、體式策劃,,2、按介入過程,分,分,前期策劃、中期,策,策劃、后期策劃,,3、按運作方式,分,分,傳媒生產(chǎn)策劃、,傳,傳播策劃、經(jīng)營,策,策劃,,（二）傳媒策劃,的,的層次,,4、按層次分,產(chǎn)品設(shè)計層次策,劃,劃、整體設(shè)計層,次,次策劃,,5、按介質(zhì)分,報刊策劃、圖書,策,策劃、廣播電視,策,策劃、網(wǎng)絡(luò)策劃,、,、新媒體策劃,,6、按目的分,宏觀策劃、中觀,策,策劃、微觀策劃,,,策劃準備,信息反饋，調(diào)整,目,目標,論證、評估策劃,方,方案,制定行動計劃,制定策劃方案,實施策劃方案,初步設(shè)

15、定策劃目,標,標,策劃總結(jié),反饋,三、傳媒策劃的,流,流程,,傳媒策劃流程圖,分析、撰,寫該項,目的策劃流程,四、傳媒策劃可,能,能產(chǎn)生的負面作,用,用,（一）策劃新聞,事,事實，違背傳媒,規(guī),規(guī)律,（二）過度策劃,，,，異化為傳媒炒,作,作,（三）媒介在傳,媒,媒策劃中角色不,當,當,,實戰(zhàn)案例：《舌,尖,尖上的中國》為,何,何成功,由中央電視臺紀,錄,錄片頻道制作的,《,《舌尖上的中國,》,》2012年5,月,月首播，至今播,出,出兩季，不經(jīng)充,分,分調(diào)動了無數(shù)觀,眾,眾的味覺，也深,深,深觸動了觀眾內(nèi),心,心深處的情感家,園,園，贏得社會各,界,界強烈的關(guān)注和,好,好評。,1、獨特新穎的

16、,視,視角,2、具象化的傳,播,播,3、訴諸情感的,喚,喚醒,4、傳播時機的,正,正確選擇,5、高超的制作,傳,傳播技巧,課后思考,1、什么是傳媒策劃,？,？它有什么特點,？,？,2、傳媒策劃主,要,要有哪些內(nèi)容？,3、傳媒策劃的,基,基本流程是什么,？,？,任務(wù)二,,傳媒策劃,原則,,任務(wù)描述,策劃原則是策劃,活,活動過程中所必,須,須遵循的客觀規(guī),律,律的理性表現(xiàn)，,也,也是策劃實踐經(jīng),驗,驗的概括與總結(jié),。,。具體來說，傳,媒,媒策劃要遵循導(dǎo),向,向原則、創(chuàng)新原,則,則、效益原則、,整,整合原則、機變,原,原則、可行原則,、,、時機原則?？?學,學認識和把握這,些,些原則，對于提,高,高

17、傳媒策劃的水,平,平、加強策劃效,果,果至關(guān)重要。,知識目標：,1,、進一步掌握,傳媒策劃的內(nèi)涵,、,、構(gòu)成要素與層,次,次；,2,、,理解并識記傳媒,策,策劃的導(dǎo)向原則,、,、創(chuàng)新原則、效,益,益原則、整合原,則,則、機變原則、,可,可行原則、時機,原,原則,的內(nèi)涵。,,能力目標：,1,、,能運用傳媒策劃,的,的基本原則分析,當,當前策劃中利弊,得,得失；,2,、,能運用傳媒策劃,的,的基本原則進行,簡,簡單的傳媒策劃,。,。,,,請思考并討論：,1、,請,聯(lián)系,當前的電視相親,類,類,節(jié)目，談?wù)劥祟?型,型節(jié)目的優(yōu)點和,不,不足有哪些？,2、這些不足點,是,是否與欄目組的,策,策劃有關(guān)？,

18、3、如何保證節(jié),目,目既有高收視率,，,，又有好的口碑,？,？,,,案例導(dǎo)入,傳媒策劃實務(wù),一、導(dǎo)向原則,（一）如何理解,魏,魏文彬所說的“,導(dǎo),導(dǎo)向金不換”,（二）導(dǎo)向原則,的,的內(nèi)涵,1、法規(guī)及政策,導(dǎo),導(dǎo)向,2、民眾心理導(dǎo),向,向,3、社會公益導(dǎo),向,向,,,,,傳媒策劃實務(wù),二、創(chuàng)新性原則,（一）,理念創(chuàng)新,《感動中國》創(chuàng)新正面人物報,道,道理念,,（二）,內(nèi)容創(chuàng)新,《叮咯嚨咚嗆》創(chuàng)新真人秀節(jié)目,內(nèi),內(nèi)容,,（三）形式創(chuàng)新,《中國好聲音》創(chuàng)新音樂選秀節(jié),目,目形式,,三、效益原則,（一）經(jīng)濟效益,,（二）社會效益,1、內(nèi)涵,2、標準,（1）輿論引導(dǎo),（2）公益性,（3）服務(wù)性,（4）品

19、牌化,,,如何評價電視臺,的,的收視率末位淘,汰,汰制？,如何評價石家莊,電,電視臺《情感密,碼,碼》節(jié)目造假？,四、整合原則,（一）新聞報道,資,資源整合,新聞報道內(nèi)容整,合,合+新聞報道形,式,式整合+新聞報,道,道手段整合,,（二）傳媒經(jīng)營,資,資源整合,軟資源整合+硬,資,資源整合,,（三）傳媒集團,發(fā),發(fā)展資源整合,集團內(nèi)資源整合+不同集團資源,整,整合,,（四）傳媒外部,資,資源整合,跨行業(yè)資源整合+跨地區(qū)資源整,合,合,,,機變原則、可行,原,原則、時機原則,五、機變原則,根據(jù)對象及其環(huán),境,境變化，調(diào)整修,正,正,,六、可行原則,政策上可行+技,術(shù),術(shù)上可行,,七、時機原則,能

20、產(chǎn)生最大傳播,效,效應(yīng),,,,2001年9月11號，美國9,·,11事件發(fā)生，,事,事發(fā)時是香港時,間,間傍晚8點46,分,分，鳳凰衛(wèi)視9,點,點10分《時事,直,直通車》成為第,一,一個報道911,消,消息的華語媒體,。,。9點40分，,鳳,鳳凰衛(wèi)視中文臺,、,、資訊臺、歐洲,臺,臺、美洲臺四臺,并,并機，對事件進,行,行直播報道，贏,得,得口碑和聲譽,。,實戰(zhàn)案例：金泉,少,少俠策劃眼癌寶,寶,寶母親跪爬事件,2011年3月23日，3月20日，謝三秀以,“,“侯珊珊寶貝”,的,的網(wǎng)名在天涯論,壇,壇的“G4在線,”,”分版上發(fā)帖《,求,求社會好心人拯,救,救眼癌寶寶》，,稱,稱其6個多月大

21、,的,的寶寶侯珊珊得,了,了視網(wǎng)膜母細胞,瘤,瘤，希望社會好,心,心人救救她苦命,的,的孩子。帖子沉,寂,寂一天后，一位,取,取名為“廣州的,富,富家公子”的網(wǎng),友,友回帖，稱“侯,珊,珊珊寶貝”如果,敢,敢從廣州大道抱,著,著她的小孩一直,跪,跪爬到體育中心,，,，他將當場捐款2萬元。3月22日，這位母親,謝,謝三秀如約跪行,，,，然而“廣州的,富,富家公子”卻表,示,示不會捐錢。事,件,件經(jīng)新聞媒體介,入,入報道后，謝三,秀,秀在短時間內(nèi)獲,得,得了近30萬元,的,的捐款，治療費,用,用已基本解決。然而，,所,所謂“,廣,廣州的,富,富家公,子,子”，,很,很快被,證,證實其,真,真實身,

22、份,份是網(wǎng),絡(luò),絡(luò)推手,“,“金泉,少,少俠”,石,石金泉,。,。他是,天,天涯論,壇,壇“G4在線,”,”版主,，,，也是,向,向媒體,爆,爆料“,母,母女跪,行,行”的,爆,爆料人,，,，事件,是,是一場,徹,徹頭徹,尾,尾的炒,作,作。,聯(lián)系所,學,學知識,，,，分析,該,該策劃,？,？,課后思,考,考,,1、傳,媒,媒策劃,原,原則與,傳,傳媒策,劃,劃特點,之,之間有,何,何關(guān)系,？,？,2、如,何,何平衡,傳,傳媒策,劃,劃經(jīng)濟,效,效益原,則,則和社,會,會效益,原,原則之,間,間的關(guān),系,系？,3、如,何,何理解,傳,傳媒策,劃,劃的導(dǎo),向,向原則,？,？,傳媒策,劃,劃實務(wù),

23、任務(wù),三,,,傳媒策,劃,劃,人的職,業(yè),業(yè)定位,與,與策劃,素,素養(yǎng),任務(wù)描,述,述,,策劃者,的,的品格,、,、修養(yǎng),、,、學識,、,、經(jīng)驗,、,、思維,方,方法以,及,及對資,源,源的把,握,握和配,置,置能力,決,決定其,綜,綜合素,質(zhì),質(zhì)高低,，,，并直,接,接影響,傳,傳媒策,劃,劃的水,準,準。傳,媒,媒策劃,人,人的政,治,治素養(yǎng),、,、生活,素,素養(yǎng)、,學,學識素,養(yǎng),養(yǎng)、人,格,格品味,、,、審美,理,理想等,構(gòu),構(gòu)成了,其,其個人,的,的綜合,素,素養(yǎng)，,努,努力提,升,升自身,素,素質(zhì)，,培,培養(yǎng)自,己,己的多,方,方面能,力,力，應(yīng),是,是傳媒,策,策劃人,孜,孜孜以

24、,求,求的努,力,力方向,。,。,傳媒策,劃,劃實務(wù),能力目,標,標：,1,、,能分析,傳,傳媒策,劃,劃人的,素,素養(yǎng)與,能,能力情,況,況；,2,、,能正確,認,認知和,自,自覺提,升,升自己,的,的素養(yǎng),與,與能力,。,。,,知識目,標,標：,1,、,理解傳,媒,媒策劃,的,的職業(yè),定,定位；,2,、,理解傳,媒,媒策劃,的,的能力,素,素質(zhì)要,求,求。,傳媒策,劃,劃實務(wù),案例,導(dǎo)入,：暢銷,書,書策劃,高,高手“,金,金大仙,”,”,,金麗紅,，,，著名,圖,圖書策,劃,劃人。1948年2,月,月出生,，,，中共,黨,黨員，1981年進,入,入中央,人,人民廣,播,播電臺,工,工作，

25、1988年調(diào),入,入華藝,出,出版社,，,，2003年,退,退休后,加,加入長,江,江文藝,出,出版社,，,，任副,總,總編輯,。,。在“2004中國,書,書業(yè)年,度,度評選,”,”的活,動,動中獲,得,得“年,度,度策劃,人,人”稱,號,號，并,獲,獲選為,“,“2005年,度,度中國,書,書業(yè)十,大,大人物,”,”之一,。,。,請思考,并,并討論,：,：,1、,金麗紅,成,成為成,功,功策劃,高,高手的,原,原因？,2、你,還,還知道,哪,哪些傳,媒,媒領(lǐng)域,的,的策劃,高,高手，,他,他們具,備,備什么,樣,樣的素,質(zhì),質(zhì)與能,力,力？,,傳媒策,劃,劃實務(wù),一、傳,媒,媒策劃,人,人的

26、職,業(yè),業(yè)定位,,（一）,傳媒策,劃,劃人的,內(nèi),內(nèi)涵,,（二）,傳媒策,劃,劃人的,類,類型,1、,傳媒策,劃,劃職業(yè),經(jīng),經(jīng)理人,2、,專家教,授,授型策,劃,劃人,3、,一線傳,媒,媒工作,者,者,,暢銷書策劃,高,高手金麗紅,傳媒策劃實,務(wù),務(wù),二、傳媒策,劃,劃人的素養(yǎng),和,和能力,,（一）,傳媒策劃人,的,的素養(yǎng),1、,政治素養(yǎng),2、,人格品位,3、,生活素養(yǎng),4、審美理,想,想,5、學識修,養(yǎng),養(yǎng),,傳媒策劃實,務(wù),務(wù),二、傳媒策,劃,劃人的素養(yǎng),和,和能力,,（二）,傳媒策劃人,的,的能力,1、,創(chuàng)意能力,2、,市場調(diào)研能,力,力,3、,組織能力,4、觀察能,力,力,5、社交能

27、,力,力,6、準確的,表,表達力,7、執(zhí)行能,力,力,,龍丹妮，天,娛,娛傳媒有限,公,公司總經(jīng)理,。,。1994,年,年畢業(yè)于浙,江,江傳媒學院,，,，1995,年,年成為湖南,經(jīng),經(jīng)濟電視臺,的,的第一批員,工,工。1996年，擔任,《,《幸運3721》的制,片,片人,，,先后推出了,《,《真情對對,碰,碰》、《越,策,策越開心》,、,、《絕對男,人,人》、《明,星,星學院》等,欄,欄目。并先,后,后擔任第一,、,、二屆中國,金,金鷹電視藝,術(shù),術(shù)節(jié)“明星,演,演唱會”總,導(dǎo),導(dǎo)演。此外,，,，還是《超,級,級女聲》、,《,《快樂女聲,》,》、《快樂,男,男聲》等選,秀,秀節(jié)目的創(chuàng),始,始

28、人，被稱,為,為“快女教,母,母”。,實戰(zhàn)案例：,王,王中軍打造,中,中國影視娛,樂,樂產(chǎn)業(yè)王國,王中軍，華,誼,誼兄弟傳媒,股,股份有限公,司,司董事長，,先,先后策劃投,資,資拍攝了電,影,影《手機》,、,、《大腕》,、,、《甲方乙,方,方》、《不,見,見不散》、,《,《沒完沒了,》,》、《可可,西,西里》、《,天,天下無賊》,、,、《功夫》,等,等電影，在,其,其麾下，既,有,有創(chuàng)造出華,語,語電影票房,紀,紀錄的超級,大,大導(dǎo)馮小剛,，,，又有內(nèi)地,電,電視劇行業(yè),的,的霸主級制,片,片人張紀中,，,，更云集著,包,包括周迅、,李,李冰冰、黃,曉,曉明、鄧超,、,、張涵予、,段,段奕宏

29、、王,寶,寶強等大量,當,當紅不讓的,一,一線明星在,內(nèi),內(nèi)的八十多,名,名藝人。華,誼,誼兄弟在中,國,國影視界有,著,著舉足輕重,的,的地位。2012年華,誼,誼兄弟總收,入,入13.8,億,億元，凈利,潤,潤2.4億,。,。,1、以電影,為,為抓手，打,造,造中國影視,娛,娛樂產(chǎn)業(yè)王,國,國,2、采用“,大,大制作、大,手,手筆加影視,大,大腕”的影,視,視制作模式,3、獨特的,影,影視人才培,養(yǎng),養(yǎng)和管理模,式,式,聯(lián)系所學知,識,識，分析該,策,策劃人的素,養(yǎng),養(yǎng)和能力？,課后思考,,,1、傳媒策,劃,劃人要具備,什,什么樣的素,養(yǎng),養(yǎng)和能力？,2、傳媒策,劃,劃人要怎么,培,培養(yǎng)自己的,素,素養(yǎng)和能力,？,？,3、你有什,么,么樣的職業(yè),規(guī),規(guī)劃，該如,何,何提升自己,？,？,