一樹(shù)立現(xiàn)代傳媒策劃理念

單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),Company Logo,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,傳 媒 策 劃 實(shí) 務(wù),項(xiàng)目,一,,樹(shù)立現(xiàn)代傳媒策劃理念,項(xiàng),目,目,一,一,,樹(shù),立,立,現(xiàn),現(xiàn),代,代,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,理,理,念,念,,任,務(wù),務(wù),一,一,認(rèn),認(rèn),識(shí),識(shí),傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,活,活,動(dòng),動(dòng),任,務(wù),務(wù),二,二,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,原,原,則,則,任,務(wù),務(wù),三,三,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,人,人,的,的,職,職,業(yè),業(yè),定,定,位,位,與,與,策,策,劃,劃,素,素,養(yǎng),養(yǎng),,能,力,力,目,目,標(biāo),標(biāo),：,：,1,.,能,分,分,析,析,具,具,體,體,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,行,行,為,為,的,的,基,基,本,本,流,流,程,程,和,和,注,注,意,意,事,事,項(xiàng),項(xiàng),；,；,2,.,能,依,依,據(jù),據(jù),傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,的,的,基,基,本,本,原,原,則,則,分,分,析,析,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,實(shí),實(shí),踐,踐,活,活,動(dòng),動(dòng),；,；,3,.,能,正,正,確,確,認(rèn),認(rèn),識(shí),識(shí),傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,者,者,應(yīng),應(yīng),該,該,具,具,備,備,的,的,基,基,本,本,素,素,養(yǎng),養(yǎng),與,與,能,能,力,力,。,。,知,識(shí),識(shí),目,目,標(biāo),標(biāo),：,：,1,.,識(shí),識(shí),記,記,傳,傳,媒,媒,、,、,策,策,劃,劃,、,、,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,的,的,概,概,念,念,；,；,2.,理,解,解,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,的,的,基,基,本,本,要,要,素,素,和,和,流,流,程,程,；,；,3.,理,解,解,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,的,的,主,主,要,要,原,原,則,則,；,；,4.,理,解,解,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,人,人,要,要,具,具,備,備,的,的,的,的,基,基,本,本,素,素,養(yǎng),養(yǎng),與,與,能,能,力,力,。,。,任,務(wù),務(wù),一,一,,,認(rèn),識(shí),識(shí),傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,活,活,動(dòng),動(dòng),知,識(shí),識(shí),目,目,標(biāo),標(biāo),：,：,1,.,識(shí),識(shí),記,記,并,理,解,解,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,的,的,內(nèi),內(nèi),涵,涵,、,、,構(gòu),構(gòu),成,成,要,要,素,素,與,與,層,層,次,次,；,；,2,.,理,解,解,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,的,的,基,基,本,本,流,流,程,程,；,；,3,.,理,理,解,解,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,的,的,正,正,面,面,效,效,應(yīng),應(yīng),和,和,可,可,能,能,的,的,負(fù),負(fù),面,面,影,影,響,響,。,。,,能,力,力,目,目,標(biāo),標(biāo),：,：,1,、,能,明,明,確,確,分,分,析,析,一,一,項(xiàng),項(xiàng),傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,的,的,構(gòu),構(gòu),成,成,要,要,素,素,及,及,主,主,要,要,流,流,程,程,環(huán),環(huán),節(jié),節(jié),；,；,2,、,能,對(duì),對(duì),具,具,體,體,的,的,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,行,行,為,為,進(jìn),進(jìn),行,行,正,正,確,確,評(píng),評(píng),估,估,。,。,,任,務(wù),務(wù),描,描,述,述,在,市,市,場(chǎng),場(chǎng),經(jīng),經(jīng),濟(jì),濟(jì),高,高,度,度,發(fā),發(fā),展,展,、,、,科,科,技,技,水,水,平,平,日,日,益,益,提,提,高,高,、,、,先,先,進(jìn),進(jìn),的,的,傳,傳,媒,媒,技,技,術(shù),術(shù),設(shè),設(shè),備,備,迅,迅,速,速,普,普,及,及,以,以,及,及,人,人,們,們,的,的,物,物,質(zhì),質(zhì),精,精,神,神,需,需,求,求,多,多,元,元,多,多,變,變,的,的,情,情,況,況,下,下,，,，,傳,傳,媒,媒,業(yè),業(yè),之,之,間,間,的,的,行,行,業(yè),業(yè),競(jìng),競(jìng),爭(zhēng),爭(zhēng),日,日,趨,趨,激,激,烈,烈,，,，,傳,傳,媒,媒,的,的,策,策,劃,劃,能,能,力,力,與,與,水,水,平,平,高,高,低,低,成,成,為,為,凸,凸,顯,顯,媒,媒,體,體,特,特,色,色,與,與,優(yōu),優(yōu),勢(shì),勢(shì),的,的,重,重,要,要,因,因,素,素,。,。,充,充,分,分,認(rèn),認(rèn),識(shí),識(shí),傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,的,的,特,特,點(diǎn),點(diǎn),、,、,主,主,要,要,要,要,素,素,和,和,基,基,本,本,流,流,程,程,，,，,是,是,從,從,事,事,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,實(shí),實(shí),踐,踐,的,的,前,前,提,提,和,和,先,先,決,決,條,條,件,件,。,。,案,例,例,導(dǎo),導(dǎo),入,入,2013,年,年,中,中,央,央,電,電,視,視,臺(tái),臺(tái),策,策,劃,劃,的,的,“,“,尋,尋,找,找,最,最,美,美,孝,孝,心,心,少,少,年,年,”,”,節(jié),節(jié),目,目,體,體,現(xiàn),現(xiàn),了,了,傳,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,的,的,什,什,么,么,特,特,點(diǎn),點(diǎn),？,？,,,,一,、,、,傳,傳,媒,媒,策,劃,劃,的,的,基,基,本,本,概,概,念,念,,（,一,一,）,）,傳,媒,媒,策,策,劃,劃,的,內(nèi),內(nèi),涵,涵,1.,什,什,么,么,是,是,傳,媒,媒,？,所,謂,謂,傳,傳,媒,媒,，,，,就,就,是,是,指,指,傳,傳,播,播,信,信,息,息,資,資,訊,訊,的,的,載,載,體,體,，,，,即,即,信,信,息,息,傳,傳,播,播,過(guò),過(guò),程,程,中,中,從,從,傳,傳,播,播,者,者,到,到,接,接,受,受,者,者,之,之,間,間,的,的,用,用,以,以,負(fù),負(fù),載,載,、,、,傳,傳,遞,遞,、,、,延,延,伸,伸,特,特,定,定,符,符,號(hào),號(hào),和,和,信,信,息,息,的,的,物,物,質(zhì),質(zhì),實(shí),實(shí),體,體,。,。,傳,媒,媒,一,一,詞,詞,主,主,要,要,有,有,兩,兩,層,層,含,含,義,義,：,：,一,是,是,指,指,信,信,息,息,傳,傳,遞,遞,的,的,載,載,體,體,、,、,渠,渠,道,道,、,、,中,中,介,介,物,物,、,、,工,工,具,具,或,或,技,技,術(shù),術(shù),手,手,段,段,，,，,主,主,要,要,包,包,括,括,紙,紙,質(zhì),質(zhì),媒,媒,介,介,（,（,報(bào),報(bào),紙,紙,、,、,雜,雜,志,志,、,、,圖,圖,書(shū),書(shū),）,）,、,、,電,電,子,子,媒,媒,介,介,（,（,廣,廣,播,播,、,、,電,電,視,視,、,、,電,電,影,影,）,）,、,、,網(wǎng),網(wǎng),絡(luò),絡(luò),媒,媒,介,介,和,和,新,新,媒,媒,介,介,（,（,數(shù),數(shù),字,字,電,電,視,視,、,、,手,手,機(jī),機(jī),短,短,信,信,、,、,觸,觸,摸,摸,媒,媒,體,體,等,等,）,）,。,。,二,是,是,指,指,從,從,事,事,信,信,息,息,采,采,集,集,、,、,加,加,工,工,、,、,制,制,作,作,和,和,傳,傳,播,播,的,的,社,社,會(huì),會(huì),組,組,織,織,，,，,即,即,傳,傳,媒,媒,機(jī),機(jī),構(gòu),構(gòu),，,，,如,如,報(bào),報(bào),社,社,、,、,電,電,視,視,臺(tái),臺(tái),。,。,,2.,什,么,么,是,是,傳,傳,媒,媒,產(chǎn),產(chǎn),業(yè),業(yè),傳媒產(chǎn)業(yè)是指生,產(chǎn),產(chǎn)、傳播各種以,文,文字、圖形、藝,術(shù),術(shù)、語(yǔ)言、影像,、,、聲音、數(shù)碼、,符,符號(hào)等形式存在,的,的信息產(chǎn)品以及,提,提供各種增值服,務(wù),務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。,傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè),有,有圖書(shū)、報(bào)紙、,雜,雜志、電影、廣,播,播、電視。,新媒體產(chǎn)業(yè)則包,括,括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、,數(shù),數(shù)字出版、動(dòng)漫,、,、游戲、電子報(bào),刊,刊、手機(jī)報(bào)刊、,數(shù),數(shù)字電影、電視,電,電影、網(wǎng)絡(luò)廣電,、,、數(shù)字電視、手,機(jī),機(jī)電視、移動(dòng)電,視,視、樓宇電視、IPTV、電子,商,商務(wù)、視頻、,社,社交、及時(shí)通訊,、,、無(wú)線增值、在,線,線閱讀、顯示屏,、,、數(shù)據(jù)庫(kù)等。,,,,3.,什么是策劃,概括起來(lái)，國(guó)內(nèi),外,外對(duì)策劃的解釋,，,，大體有以下幾,種,種：,（1）,策劃就是謀劃；,（2）,策劃是一種思維,創(chuàng),創(chuàng)新；,（3）,策劃是一種高級(jí),計(jì),計(jì)劃；,（4）,策劃是關(guān)于未來(lái),的,的決策。,我們認(rèn)為，策劃,就,就是策劃者依靠,自,自身理性并根據(jù),收,收集到的各種信,息,息來(lái)判斷事物變,化,化發(fā)展的趨勢(shì)，,全,全面構(gòu)思、設(shè)計(jì),、,、選擇合理可行,的,的行動(dòng)方式以實(shí),現(xiàn),現(xiàn)特定目標(biāo)的一,種,種創(chuàng)造性活動(dòng)。,,,4,.,什么是傳媒策劃,傳媒從業(yè)者或研,究,究者為了幫助傳,媒,媒組織達(dá)到一定,的,的目標(biāo)，通過(guò)周,密,密的傳媒市場(chǎng)調(diào),查,查和分析，在傳,媒,媒活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng),域,域，運(yùn)用創(chuàng)新精,神,神和創(chuàng)造性思維,進(jìn),進(jìn)行的超常的、,有,有創(chuàng)意的謀劃與,設(shè),設(shè)計(jì)。,具體來(lái)說(shuō)，傳媒,策,策劃既包括傳媒,生,生存發(fā)展的整體,戰(zhàn),戰(zhàn)略規(guī)劃，又包,括,括對(duì)傳媒的受眾,定,定位、經(jīng)營(yíng)方針,、,、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣,告,告經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷活,動(dòng),動(dòng)等進(jìn)行運(yùn)籌和,規(guī),規(guī)劃。,（,二）傳媒策劃的,特,特點(diǎn),1、目標(biāo)明確,2、思維復(fù)雜,3、創(chuàng)意為王,4、超前性,5、風(fēng)險(xiǎn)性,6、多重選擇性,,,（三）傳媒策劃,的,的意義,,1、加強(qiáng)傳媒組,織,織競(jìng)爭(zhēng)力,2、引導(dǎo)正確輿,論,論導(dǎo)向,3、整合傳媒資,源,源,4、提供優(yōu)秀傳,媒,媒傳品,5、增強(qiáng)傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)實(shí)力,,（一）傳媒策劃,的,的要素,1、策劃者,2、策劃對(duì)象,3、策劃手段,4、策劃依據(jù),5、策劃效果,,,,,,,,策劃者,策劃對(duì)象,策劃效果,策劃依據(jù),策劃手段,案例,,傳媒策劃要素圖,二、,傳媒策劃的要素,與,與層次,（二）傳媒策劃,的,的層次,,1、按規(guī)模分,點(diǎn)式策劃、線式,策,策劃、面式策劃,、,、體式策劃,,2、按介入過(guò)程,分,分,前期策劃、中期,策,策劃、后期策劃,,3、按運(yùn)作方式,分,分,傳媒生產(chǎn)策劃、,傳,傳播策劃、經(jīng)營(yíng),策,策劃,,（二）傳媒策劃,的,的層次,,4、按層次分,產(chǎn)品設(shè)計(jì)層次策,劃,劃、整體設(shè)計(jì)層,次,次策劃,,5、按介質(zhì)分,報(bào)刊策劃、圖書(shū),策,策劃、廣播電視,策,策劃、網(wǎng)絡(luò)策劃,、,、新媒體策劃,,6、按目的分,宏觀策劃、中觀,策,策劃、微觀策劃,,,策劃準(zhǔn)備,信息反饋，調(diào)整,目,目標(biāo),論證、評(píng)估策劃,方,方案,制定行動(dòng)計(jì)劃,制定策劃方案,實(shí)施策劃方案,初步設(shè)定策劃目,標(biāo),標(biāo),策劃總結(jié),反饋,三、傳媒策劃的,流,流程,,傳媒策劃流程圖,分析、撰,寫(xiě)該項(xiàng),目的策劃流程,四、傳媒策劃可,能,能產(chǎn)生的負(fù)面作,用,用,（一）策劃新聞,事,事實(shí)，違背傳媒,規(guī),規(guī)律,（二）過(guò)度策劃,，,，異化為傳媒炒,作,作,（三）媒介在傳,媒,媒策劃中角色不,當(dāng),當(dāng),,實(shí)戰(zhàn)案例：《舌,尖,尖上的中國(guó)》為,何,何成功,由中央電視臺(tái)紀(jì),錄,錄片頻道制作的,《,《舌尖上的中國(guó),》,》2012年5,月,月首播，至今播,出,出兩季，不經(jīng)充,分,分調(diào)動(dòng)了無(wú)數(shù)觀,眾,眾的味覺(jué)，也深,深,深觸動(dòng)了觀眾內(nèi),心,心深處的情感家,園,園，贏得社會(huì)各,界,界強(qiáng)烈的關(guān)注和,好,好評(píng)。,1、獨(dú)特新穎的,視,視角,2、具象化的傳,播,播,3、訴諸情感的,喚,喚醒,4、傳播時(shí)機(jī)的,正,正確選擇,5、高超的制作,傳,傳播技巧,課后思考,1、什么是傳媒策劃,？,？它有什么特點(diǎn),？,？,2、傳媒策劃主,要,要有哪些內(nèi)容？,3、傳媒策劃的,基,基本流程是什么,？,？,任務(wù)二,,傳媒策劃,原則,,任務(wù)描述,策劃原則是策劃,活,活動(dòng)過(guò)程中所必,須,須遵循的客觀規(guī),律,律的理性表現(xiàn)，,也,也是策劃實(shí)踐經(jīng),驗(yàn),驗(yàn)的概括與總結(jié),。,。具體來(lái)說(shuō)，傳,媒,媒策劃要遵循導(dǎo),向,向原則、創(chuàng)新原,則,則、效益原則、,整,整合原則、機(jī)變,原,原則、可行原則,、,、時(shí)機(jī)原則?？?學(xué),學(xué)認(rèn)識(shí)和把握這,些,些原則，對(duì)于提,高,高傳媒策劃的水,平,平、加強(qiáng)策劃效,果,果至關(guān)重要。,知識(shí)目標(biāo)：,1,、進(jìn)一步掌握,傳媒策劃的內(nèi)涵,、,、構(gòu)成要素與層,次,次；,2,、,理解并識(shí)記傳媒,策,策劃的導(dǎo)向原則,、,、創(chuàng)新原則、效,益,益原則、整合原,則,則、機(jī)變?cè)瓌t、,可,可行原則、時(shí)機(jī),原,原則,的內(nèi)涵。,,能力目標(biāo)：,1,、,能運(yùn)用傳媒策劃,的,的基本原則分析,當(dāng),當(dāng)前策劃中利弊,得,得失；,2,、,能運(yùn)用傳媒策劃,的,的基本原則進(jìn)行,簡(jiǎn),簡(jiǎn)單的傳媒策劃,。,。,,,請(qǐng)思考并討論：,1、,請(qǐng),聯(lián)系,當(dāng)前的電視相親,類,類,節(jié)目，談?wù)劥祟?型,型節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)和,不,不足有哪些？,2、這些不足點(diǎn),是,是否與欄目組的,策,策劃有關(guān)？,3、如何保證節(jié),目,目既有高收視率,，,，又有好的口碑,？,？,,,案例導(dǎo)入,傳媒策劃實(shí)務(wù),一、導(dǎo)向原則,（一）如何理解,魏,魏文彬所說(shuō)的“,導(dǎo),導(dǎo)向金不換”,（二）導(dǎo)向原則,的,的內(nèi)涵,1、法規(guī)及政策,導(dǎo),導(dǎo)向,2、民眾心理導(dǎo),向,向,3、社會(huì)公益導(dǎo),向,向,,,,,傳媒策劃實(shí)務(wù),二、創(chuàng)新性原則,（一）,理念創(chuàng)新,《感動(dòng)中國(guó)》創(chuàng)新正面人物報(bào),道,道理念,,（二）,內(nèi)容創(chuàng)新,《?？﹪颠藛堋穭?chuàng)新真人秀節(jié)目,內(nèi),內(nèi)容,,（三）形式創(chuàng)新,《中國(guó)好聲音》創(chuàng)新音樂(lè)選秀節(jié),目,目形式,,三、效益原則,（一）經(jīng)濟(jì)效益,,（二）社會(huì)效益,1、內(nèi)涵,2、標(biāo)準(zhǔn),（1）輿論引導(dǎo),（2）公益性,（3）服務(wù)性,（4）品牌化,,,如何評(píng)價(jià)電視臺(tái),的,的收視率末位淘,汰,汰制？,如何評(píng)價(jià)石家莊,電,電視臺(tái)《情感密,碼,碼》節(jié)目造假？,四、整合原則,（一）新聞報(bào)道,資,資源整合,新聞報(bào)道內(nèi)容整,合,合+新聞報(bào)道形,式,式整合+新聞報(bào),道,道手段整合,,（二）傳媒經(jīng)營(yíng),資,資源整合,軟資源整合+硬,資,資源整合,,（三）傳媒集團(tuán),發(fā),發(fā)展資源整合,集團(tuán)內(nèi)資源整合+不同集團(tuán)資源,整,整合,,（四）傳媒外部,資,資源整合,跨行業(yè)資源整合+跨地區(qū)資源整,合,合,,,機(jī)變?cè)瓌t、可行,原,原則、時(shí)機(jī)原則,五、機(jī)變?cè)瓌t,根據(jù)對(duì)象及其環(huán),境,境變化，調(diào)整修,正,正,,六、可行原則,政策上可行+技,術(shù),術(shù)上可行,,七、時(shí)機(jī)原則,能產(chǎn)生最大傳播,效,效應(yīng),,,,2001年9月11號(hào)，美國(guó)9,·,11事件發(fā)生，,事,事發(fā)時(shí)是香港時(shí),間,間傍晚8點(diǎn)46,分,分，鳳凰衛(wèi)視9,點(diǎn),點(diǎn)10分《時(shí)事,直,直通車》成為第,一,一個(gè)報(bào)道911,消,消息的華語(yǔ)媒體,。,。9點(diǎn)40分，,鳳,鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái),、,、資訊臺(tái)、歐洲,臺(tái),臺(tái)、美洲臺(tái)四臺(tái),并,并機(jī)，對(duì)事件進(jìn),行,行直播報(bào)道，贏,得,得口碑和聲譽(yù),。,實(shí)戰(zhàn)案例：金泉,少,少俠策劃眼癌寶,寶,寶母親跪爬事件,2011年3月23日，3月20日，謝三秀以,“,“侯珊珊寶貝”,的,的網(wǎng)名在天涯論,壇,壇的“G4在線,”,”分版上發(fā)帖《,求,求社會(huì)好心人拯,救,救眼癌寶寶》，,稱,稱其6個(gè)多月大,的,的寶寶侯珊珊得,了,了視網(wǎng)膜母細(xì)胞,瘤,瘤，希望社會(huì)好,心,心人救救她苦命,的,的孩子。帖子沉,寂,寂一天后，一位,取,取名為“廣州的,富,富家公子”的網(wǎng),友,友回帖，稱“侯,珊,珊珊寶貝”如果,敢,敢從廣州大道抱,著,著她的小孩一直,跪,跪爬到體育中心,，,，他將當(dāng)場(chǎng)捐款2萬(wàn)元。3月22日，這位母親,謝,謝三秀如約跪行,，,，然而“廣州的,富,富家公子”卻表,示,示不會(huì)捐錢(qián)。事,件,件經(jīng)新聞媒體介,入,入報(bào)道后，謝三,秀,秀在短時(shí)間內(nèi)獲,得,得了近30萬(wàn)元,的,的捐款，治療費(fèi),用,用已基本解決。然而，,所,所謂“,廣,廣州的,富,富家公,子,子”，,很,很快被,證,證實(shí)其,真,真實(shí)身,份,份是網(wǎng),絡(luò),絡(luò)推手,“,“金泉,少,少俠”,石,石金泉,。,。他是,天,天涯論,壇,壇“G4在線,”,”版主,，,，也是,向,向媒體,爆,爆料“,母,母女跪,行,行”的,爆,爆料人,，,，事件,是,是一場(chǎng),徹,徹頭徹,尾,尾的炒,作,作。,聯(lián)系所,學(xué),學(xué)知識(shí),，,，分析,該,該策劃,？,？,課后思,考,考,,1、傳,媒,媒策劃,原,原則與,傳,傳媒策,劃,劃特點(diǎn),之,之間有,何,何關(guān)系,？,？,2、如,何,何平衡,傳,傳媒策,劃,劃經(jīng)濟(jì),效,效益原,則,則和社,會(huì),會(huì)效益,原,原則之,間,間的關(guān),系,系？,3、如,何,何理解,傳,傳媒策,劃,劃的導(dǎo),向,向原則,？,？,傳媒策,劃,劃實(shí)務(wù),任務(wù),三,,,傳媒策,劃,劃,人的職,業(yè),業(yè)定位,與,與策劃,素,素養(yǎng),任務(wù)描,述,述,,策劃者,的,的品格,、,、修養(yǎng),、,、學(xué)識(shí),、,、經(jīng)驗(yàn),、,、思維,方,方法以,及,及對(duì)資,源,源的把,握,握和配,置,置能力,決,決定其,綜,綜合素,質(zhì),質(zhì)高低,，,，并直,接,接影響,傳,傳媒策,劃,劃的水,準(zhǔn),準(zhǔn)。傳,媒,媒策劃,人,人的政,治,治素養(yǎng),、,、生活,素,素養(yǎng)、,學(xué),學(xué)識(shí)素,養(yǎng),養(yǎng)、人,格,格品味,、,、審美,理,理想等,構(gòu),構(gòu)成了,其,其個(gè)人,的,的綜合,素,素養(yǎng)，,努,努力提,升,升自身,素,素質(zhì)，,培,培養(yǎng)自,己,己的多,方,方面能,力,力，應(yīng),是,是傳媒,策,策劃人,孜,孜孜以,求,求的努,力,力方向,。,。,傳媒策,劃,劃實(shí)務(wù),能力目,標(biāo),標(biāo)：,1,、,能分析,傳,傳媒策,劃,劃人的,素,素養(yǎng)與,能,能力情,況,況；,2,、,能正確,認(rèn),認(rèn)知和,自,自覺(jué)提,升,升自己,的,的素養(yǎng),與,與能力,。,。,,知識(shí)目,標(biāo),標(biāo)：,1,、,理解傳,媒,媒策劃,的,的職業(yè),定,定位；,2,、,理解傳,媒,媒策劃,的,的能力,素,素質(zhì)要,求,求。,傳媒策,劃,劃實(shí)務(wù),案例,導(dǎo)入,：暢銷,書(shū),書(shū)策劃,高,高手“,金,金大仙,”,”,,金麗紅,，,，著名,圖,圖書(shū)策,劃,劃人。1948年2,月,月出生,，,，中共,黨,黨員，1981年進(jìn),入,入中央,人,人民廣,播,播電臺(tái),工,工作，1988年調(diào),入,入華藝,出,出版社,，,，2003年,退,退休后,加,加入長(zhǎng),江,江文藝,出,出版社,，,，任副,總,總編輯,。,。在“2004中國(guó),書(shū),書(shū)業(yè)年,度,度評(píng)選,”,”的活,動(dòng),動(dòng)中獲,得,得“年,度,度策劃,人,人”稱,號(hào),號(hào)，并,獲,獲選為,“,“2005年,度,度中國(guó),書(shū),書(shū)業(yè)十,大,大人物,”,”之一,。,。,請(qǐng)思考,并,并討論,：,：,1、,金麗紅,成,成為成,功,功策劃,高,高手的,原,原因？,2、你,還,還知道,哪,哪些傳,媒,媒領(lǐng)域,的,的策劃,高,高手，,他,他們具,備,備什么,樣,樣的素,質(zhì),質(zhì)與能,力,力？,,傳媒策,劃,劃實(shí)務(wù),一、傳,媒,媒策劃,人,人的職,業(yè),業(yè)定位,,（一）,傳媒策,劃,劃人的,內(nèi),內(nèi)涵,,（二）,傳媒策,劃,劃人的,類,類型,1、,傳媒策,劃,劃職業(yè),經(jīng),經(jīng)理人,2、,專家教,授,授型策,劃,劃人,3、,一線傳,媒,媒工作,者,者,,暢銷書(shū)策劃,高,高手金麗紅,傳媒策劃實(shí),務(wù),務(wù),二、傳媒策,劃,劃人的素養(yǎng),和,和能力,,（一）,傳媒策劃人,的,的素養(yǎng),1、,政治素養(yǎng),2、,人格品位,3、,生活素養(yǎng),4、審美理,想,想,5、學(xué)識(shí)修,養(yǎng),養(yǎng),,傳媒策劃實(shí),務(wù),務(wù),二、傳媒策,劃,劃人的素養(yǎng),和,和能力,,（二）,傳媒策劃人,的,的能力,1、,創(chuàng)意能力,2、,市場(chǎng)調(diào)研能,力,力,3、,組織能力,4、觀察能,力,力,5、社交能,力,力,6、準(zhǔn)確的,表,表達(dá)力,7、執(zhí)行能,力,力,,龍丹妮，天,娛,娛傳媒有限,公,公司總經(jīng)理,。,。1994,年,年畢業(yè)于浙,江,江傳媒學(xué)院,，,，1995,年,年成為湖南,經(jīng),經(jīng)濟(jì)電視臺(tái),的,的第一批員,工,工。1996年，擔(dān)任,《,《幸運(yùn)3721》的制,片,片人,，,先后推出了,《,《真情對(duì)對(duì),碰,碰》、《越,策,策越開(kāi)心》,、,、《絕對(duì)男,人,人》、《明,星,星學(xué)院》等,欄,欄目。并先,后,后擔(dān)任第一,、,、二屆中國(guó),金,金鷹電視藝,術(shù),術(shù)節(jié)“明星,演,演唱會(huì)”總,導(dǎo),導(dǎo)演。此外,，,，還是《超,級(jí),級(jí)女聲》、,《,《快樂(lè)女聲,》,》、《快樂(lè),男,男聲》等選,秀,秀節(jié)目的創(chuàng),始,始人，被稱,為,為“快女教,母,母”。,實(shí)戰(zhàn)案例：,王,王中軍打造,中,中國(guó)影視娛,樂(lè),樂(lè)產(chǎn)業(yè)王國(guó),王中軍，華,誼,誼兄弟傳媒,股,股份有限公,司,司董事長(zhǎng)，,先,先后策劃投,資,資拍攝了電,影,影《手機(jī)》,、,、《大腕》,、,、《甲方乙,方,方》、《不,見(jiàn),見(jiàn)不散》、,《,《沒(méi)完沒(méi)了,》,》、《可可,西,西里》、《,天,天下無(wú)賊》,、,、《功夫》,等,等電影，在,其,其麾下，既,有,有創(chuàng)造出華,語(yǔ),語(yǔ)電影票房,紀(jì),紀(jì)錄的超級(jí),大,大導(dǎo)馮小剛,，,，又有內(nèi)地,電,電視劇行業(yè),的,的霸主級(jí)制,片,片人張紀(jì)中,，,，更云集著,包,包括周迅、,李,李冰冰、黃,曉,曉明、鄧超,、,、張涵予、,段,段奕宏、王,寶,寶強(qiáng)等大量,當(dāng),當(dāng)紅不讓的,一,一線明星在,內(nèi),內(nèi)的八十多,名,名藝人。華,誼,誼兄弟在中,國(guó),國(guó)影視界有,著,著舉足輕重,的,的地位。2012年華,誼,誼兄弟總收,入,入13.8,億,億元，凈利,潤(rùn),潤(rùn)2.4億,。,。,1、以電影,為,為抓手，打,造,造中國(guó)影視,娛,娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)王,國(guó),國(guó),2、采用“,大,大制作、大,手,手筆加影視,大,大腕”的影,視,視制作模式,3、獨(dú)特的,影,影視人才培,養(yǎng),養(yǎng)和管理模,式,式,聯(lián)系所學(xué)知,識(shí),識(shí)，分析該,策,策劃人的素,養(yǎng),養(yǎng)和能力？,課后思考,,,1、傳媒策,劃,劃人要具備,什,什么樣的素,養(yǎng),養(yǎng)和能力？,2、傳媒策,劃,劃人要怎么,培,培養(yǎng)自己的,素,素養(yǎng)和能力,？,？,3、你有什,么,么樣的職業(yè),規(guī),規(guī)劃，該如,何,何提升自己,？,？,