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1、,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),第五章 商品包裝,商品包裝及其作用,商品運(yùn)輸包裝,商品銷售包裝,第五章 商品包裝商品包裝及其作用,1,第一節(jié) 商品包裝及其作用,一、商品包裝概念,商品包裝,是“為了在流通過程中保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱”，以及“為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料及輔助料和輔助物的過程中施加的一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)?！?第一節(jié) 商品包裝及其作用一、商品包裝概念,2,第一節(jié) 商品包裝及其作用,二、商品包裝的作用,1、保護(hù)商品,2、便于流通,3、促進(jìn)銷售,4、方便消費(fèi),
2、5、提高商品價(jià)值，促進(jìn)使用價(jià)值的實(shí)現(xiàn),第一節(jié) 商品包裝及其作用二、商品包裝的作用,3,第一節(jié) 商品包裝及其作用,三、商品包裝合理化,1、商品包裝應(yīng)適應(yīng)商品特性,2、商品包裝應(yīng)適應(yīng)運(yùn)輸條件,3、商品包裝要“適量、適度”,4、商品包裝應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化、系列化,5、商品包裝要做到綠色、環(huán)保,第一節(jié) 商品包裝及其作用三、商品包裝合理化,4,第一節(jié) 商品包裝及其作用,四、商品包裝的分類,1、按包裝在流通中的作用分類,（1）運(yùn)輸包裝。,（2）銷售包裝。,2、按包裝材料分類,3、按包裝技術(shù)方法分類,第一節(jié) 商品包裝及其作用四、商品包裝的分類,5,第二節(jié) 商品運(yùn)輸包裝,一、商品運(yùn)輸包裝的材料與容器,1、紙類材
3、料及其容器,2、塑料,3、金屬材料及其容器,4、陶瓷、玻璃及其容器,5、其他包裝材料及其容器,第二節(jié) 商品運(yùn)輸包裝一、商品運(yùn)輸包裝的材料與容器,6,第二節(jié) 商品運(yùn)輸包裝,【案例51】,為控制“白色污染”，國(guó)家明令禁止使用一次性發(fā)泡塑料飯盒，于是一些地方以紙代塑，紙盒生產(chǎn)一哄而上。結(jié)果是紙盒廠效益不佳，快捷方便、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的盒飯銷售明顯下降。,第二節(jié) 商品運(yùn)輸包裝【案例51】,7,第二節(jié) 商品運(yùn)輸包裝,二、集合包裝,集合包裝,是介于商品運(yùn)輸技法與商品包裝技法之間，兼有二者作用、功能的特殊運(yùn)輸包裝方式。集合包裝通常是把若干商品包裝件或散裝商品通過一定技法和特制盛裝器具組合成較大搬運(yùn)單位，進(jìn)行整體裝卸
4、、運(yùn)輸。,第二節(jié) 商品運(yùn)輸包裝二、集合包裝,8,第二節(jié) 商品運(yùn)輸包裝,1、托盤,2、集裝箱,3、集裝袋,第二節(jié) 商品運(yùn)輸包裝 1、托盤,9,第二節(jié) 商品運(yùn)輸包裝,三、商品運(yùn)輸包裝標(biāo)志,1、收發(fā)貨標(biāo)志（識(shí)別標(biāo)志）,商品運(yùn)輸收發(fā)貨標(biāo)志,是指在商品外包裝上的商品分類圖示標(biāo)志、文字說明、排列格式和其他標(biāo)志的總稱，也叫識(shí)別標(biāo)志。,2、儲(chǔ)運(yùn)圖示標(biāo)志（指示標(biāo)志）,3、危險(xiǎn)貨物包裝標(biāo)志,4、國(guó)際海運(yùn)標(biāo)志,第二節(jié) 商品運(yùn)輸包裝三、商品運(yùn)輸包裝標(biāo)志,10,序號(hào),項(xiàng)目,含義,代號(hào),中文,英文,1,FL,商品分類,圖示標(biāo)志,CLASSIFICATION,MARKS,表明商品類別的特殊符合,2,GH,代貨號(hào),CONTR
5、ACT NO,供應(yīng)該批貨物的供貨清單號(hào)碼（出口商品用合同號(hào)碼）,3,HH,貨號(hào),ART NO,商品順序編號(hào)，以便出入庫(kù)、收發(fā)貨登記和核定商品價(jià)格,4,PG,品名規(guī)格,SPECIFICATIONS,商品名稱或代號(hào)；標(biāo)明單一商品的規(guī)格、型號(hào)尺寸、花色等,5,SL,數(shù)量,QUANTITY,包裝容器內(nèi)含商品的數(shù)量,6,ZL,質(zhì)量（毛重）,（凈重）,GBOSS WT,NET WT,包裝件的重量（kg),包括毛重量和凈重,7,CQ,生產(chǎn)日期,DATE OF,產(chǎn)品生產(chǎn)的年、月、日,8,CC,生產(chǎn)工廠,MANUFACTURER,生產(chǎn)該產(chǎn)品的工廠名稱,9,TJ,體積,VOLUME,包裝件的外尺寸 長(zhǎng)X寬X高=體
6、積（cm3),10,XQ,有效期限,TERM OF VALIDITY,商品有效期至X年X月,11,SH,收貨地點(diǎn),和單位,PLACE OF,DESTINATION,AND CONSIGNEE,貨物到達(dá)站、港和某單位（人）收（可用貼簽和涂寫）,12,FH,發(fā)貨單位,CONSIGNOR,收貨單位（人）,13,YH,運(yùn)輸號(hào)碼,SHIPPING NO,運(yùn)輸單號(hào)碼,14,JS,發(fā)運(yùn)件數(shù),SHIPPINGPIECES,發(fā)運(yùn)的件數(shù),表5-1 運(yùn)輸包裝發(fā)收貨標(biāo)志內(nèi)容,序號(hào)項(xiàng)目含義代號(hào)中文英文1FL商品分類CLASSIFICAT,11,圖5-1 商品分類圖形標(biāo)志,圖5-1 商品分類圖形標(biāo)志,12,圖5-2 包裝
7、儲(chǔ)運(yùn)圖示標(biāo)志,圖5-2 包裝儲(chǔ)運(yùn)圖示標(biāo)志,13,圖5-3 危險(xiǎn)貨物包裝標(biāo)志,圖5-3 危險(xiǎn)貨物包裝標(biāo)志,14,圖5-4 國(guó)際海運(yùn)指示標(biāo)志,圖5-4 國(guó)際海運(yùn)指示標(biāo)志,15,圖5-5 國(guó)際海運(yùn)危險(xiǎn)品標(biāo)志,圖5-5 國(guó)際海運(yùn)危險(xiǎn)品標(biāo)志,16,第三節(jié) 商品銷售包裝,一、銷售包裝的功能,二、商品銷售包裝的裝潢,商品銷售包裝裝潢,可簡(jiǎn)稱包裝裝潢，是指對(duì)商品銷售包裝的裝飾和美化。,第三節(jié) 商品銷售包裝一、銷售包裝的功能,17,第三節(jié) 商品銷售包裝,1、包裝裝潢設(shè)計(jì)要求,（1）裝潢設(shè)計(jì)要突出內(nèi)裝商品，主題鮮明。,（2）裝潢設(shè)計(jì)要風(fēng)格獨(dú)特，不落俗套。,（3）裝潢設(shè)計(jì)要寓意美好，且含蓄深遠(yuǎn)。,（4）裝潢設(shè)計(jì)要注
8、意對(duì)不同文化背景的研究。,（5）裝潢設(shè)計(jì)要注意美化與實(shí)用相結(jié)合。,（6）裝潢設(shè)計(jì)要注意各部分的協(xié)調(diào)一致。,第三節(jié) 商品銷售包裝 1、包裝裝潢設(shè)計(jì)要求,18,第三節(jié) 商品銷售包裝,2、包裝裝潢的造型,（1）便于陳列展銷的包裝，包括掛式包裝、展開式包裝和堆疊式包裝。,（2）便于識(shí)別商品的包裝。主要有透明包裝、開窗包裝和慣用包裝。,（3）便于消費(fèi)者攜帶和使用的包裝，這類包裝造型的容器現(xiàn)在越來越多，越來越合理。,第三節(jié) 商品銷售包裝2、包裝裝潢的造型,19,第三節(jié) 商品銷售包裝,3、包裝裝潢中的圖案、文字與色彩,（1）包裝裝潢圖案可采用照片、漫畫、裝飾紋樣、浮雕等形式表現(xiàn)。,（2）文字。,（3）色彩。
9、,（4）各種標(biāo)識(shí)性的圖文符號(hào)。,第三節(jié) 商品銷售包裝 3、包裝裝潢中的圖案、文字與色彩,20,典型案例,中秋佳節(jié)，某食品店節(jié)日禮品銷售專柜內(nèi)，來自全國(guó)各地的月餅爭(zhēng)奇斗艷，其包裝之精美，令人嘆為觀止，有些月餅盒簡(jiǎn)直可稱為精美的工藝品。有的在表面壓出惟妙惟肖的精美圖案，有的包裝盒是用彩瓷制成的，足以與景泰藍(lán)媲美。有的是木制包裝盒，看起來古色古香，“貴族味”十足。月餅包裝的精美華貴，令消費(fèi)者怦然心動(dòng)，但昂貴的價(jià)格也讓消費(fèi)者瞠目結(jié)舌。一盒月餅，貴的數(shù)百元甚至上千元，包裝的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了月餅的價(jià)值，有的甚至超出數(shù)十倍乃至數(shù)百倍。,典型案例 中秋佳節(jié)，某食品店節(jié)日禮品銷,21,關(guān)鍵概念,商品包裝(p66)
10、,運(yùn)輸包裝(p68),銷售包裝(p68),集合包裝(p70),包裝裝潢(p74),關(guān)鍵概念 商品包裝(p66),22,課堂討論題,5.1“三無產(chǎn)品”錯(cuò)在哪里？是否是裝潢設(shè)計(jì)的疏漏？,5.2 在評(píng)價(jià)商品整體質(zhì)量時(shí)，是否包括包裝質(zhì)量的評(píng)價(jià)？,課堂討論題 5.1“三無產(chǎn)品”錯(cuò)在哪里？是否是裝潢設(shè),23,復(fù)習(xí)思考題,1 何謂商品包裝？商品包裝有何作用？,2 如何實(shí)現(xiàn)商品包裝合理化？,3 商品運(yùn)輸包裝與銷售包裝在作用上有何相同？有何區(qū)別？,4 常用包裝材料有幾大類？各有何特點(diǎn)？,5 何謂集合包裝？比較集裝箱、托盤、集裝袋等集合包裝方式。,6 試述運(yùn)輸包裝收發(fā)貨標(biāo)志應(yīng)包括哪些內(nèi)容？,7 試述銷售包裝基本功
11、能。,8 概述包裝裝潢設(shè)計(jì)要求。,復(fù)習(xí)思考題 1 何謂商品包裝？商品包裝有何作用？,24,實(shí)訓(xùn)題,評(píng)價(jià)某商品銷售包裝的得與失。,基本要求：分小組活動(dòng)。以“合理包裝基本要求”、“包裝裝潢基本要求”為理論依據(jù)，自選評(píng)價(jià)對(duì)象，進(jìn)行綜合分析與評(píng)價(jià)，并將結(jié)果形成文字。,實(shí)訓(xùn)題 評(píng)價(jià)某商品銷售包裝的得與失。,25,自測(cè)題,5.1 判斷題,5.1.1 包裝的基本作用就是美化商品。(),5.1.2 集合包裝既是包裝方式，也是運(yùn)輸方式。(),5.1.3 木材是一種對(duì)商品沒有污染作用的優(yōu)質(zhì)包裝材料，應(yīng)大量使用。(),5.1.4 銷售包裝是“無聲推銷員”。(),自測(cè)題 5.1 判斷題,26,自測(cè)題,5.2 填空題,
12、5.2.1 包裝要素是指_、_、_、_。,5.2.2 商品運(yùn)輸包裝標(biāo)志有_標(biāo)志，_標(biāo)志，_標(biāo)志和_標(biāo)志。,5.2.3 商品銷售包裝有_基本功能。,5.2.4 集合包裝常用的器具既是商品運(yùn)輸?shù)腳，也是商品包裝的_。,自測(cè)題5.2 填空題,27,自測(cè)題,5.3 單項(xiàng)選擇題,5.3.1 與銷售包裝不同的是運(yùn)輸包裝（）。,A重裝潢 B重裝飾,C重防護(hù) D重流通,5.3.2 以下防潮功能好的包裝物是（）。,A紙袋 B麻袋,C塑料袋 D草袋,5.3.3 牙膏和皮鞋油的包裝屬（）。,A便攜式 B貼體式,C慣用包裝 D適用型,5.3.4 玩具、床上用品等藝術(shù)性實(shí)用性兼有的商品裝潢宜采用（）。,A抽象法 B寫實(shí)法,C象征法 D夸張法,自測(cè)題 5.3 單項(xiàng)選擇題,28,自測(cè)題,5.4 簡(jiǎn)答題,5.4.1 概述商品合理包裝的基本要求。,5.4.2 概述商品銷售包裝的基本功能。,5.4.3 概述商品包裝裝潢的設(shè)計(jì)要求。,5.4.4 簡(jiǎn)述運(yùn)輸包裝和銷售包裝在功能的體現(xiàn)上各有何側(cè)重。,自測(cè)題 5.4 簡(jiǎn)答題,29,
商品運(yùn)輸包裝課件
