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1、,單擊此處編輯母版標題樣式,*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,第五章 商品包裝,商品包裝及其作用,商品運輸包裝,商品銷售包裝,第五章 商品包裝商品包裝及其作用,1,第一節(jié) 商品包裝及其作用,一、商品包裝概念,商品包裝,是“為了在流通過程中保護商品、方便儲運，促進銷售，按一定的技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱”，以及“為了達到上述目的而采用容器、材料及輔助料和輔助物的過程中施加的一定技術方法等的操作活動?！?第一節(jié) 商品包裝及其作用一、商品包裝概念,2,第一節(jié) 商品包裝及其作用,二、商品包裝的作用,1、保護商品,2、便于流通,3、促進銷售,4、方便消費,
2、5、提高商品價值，促進使用價值的實現(xiàn),第一節(jié) 商品包裝及其作用二、商品包裝的作用,3,第一節(jié) 商品包裝及其作用,三、商品包裝合理化,1、商品包裝應適應商品特性,2、商品包裝應適應運輸條件,3、商品包裝要“適量、適度”,4、商品包裝應標準化、通用化、系列化,5、商品包裝要做到綠色、環(huán)保,第一節(jié) 商品包裝及其作用三、商品包裝合理化,4,第一節(jié) 商品包裝及其作用,四、商品包裝的分類,1、按包裝在流通中的作用分類,（1）運輸包裝。,（2）銷售包裝。,2、按包裝材料分類,3、按包裝技術方法分類,第一節(jié) 商品包裝及其作用四、商品包裝的分類,5,第二節(jié) 商品運輸包裝,一、商品運輸包裝的材料與容器,1、紙類材
3、料及其容器,2、塑料,3、金屬材料及其容器,4、陶瓷、玻璃及其容器,5、其他包裝材料及其容器,第二節(jié) 商品運輸包裝一、商品運輸包裝的材料與容器,6,第二節(jié) 商品運輸包裝,【案例51】,為控制“白色污染”，國家明令禁止使用一次性發(fā)泡塑料飯盒，于是一些地方以紙代塑，紙盒生產(chǎn)一哄而上。結(jié)果是紙盒廠效益不佳，快捷方便、經(jīng)濟實惠的盒飯銷售明顯下降。,第二節(jié) 商品運輸包裝【案例51】,7,第二節(jié) 商品運輸包裝,二、集合包裝,集合包裝,是介于商品運輸技法與商品包裝技法之間，兼有二者作用、功能的特殊運輸包裝方式。集合包裝通常是把若干商品包裝件或散裝商品通過一定技法和特制盛裝器具組合成較大搬運單位，進行整體裝卸
4、、運輸。,第二節(jié) 商品運輸包裝二、集合包裝,8,第二節(jié) 商品運輸包裝,1、托盤,2、集裝箱,3、集裝袋,第二節(jié) 商品運輸包裝 1、托盤,9,第二節(jié) 商品運輸包裝,三、商品運輸包裝標志,1、收發(fā)貨標志（識別標志）,商品運輸收發(fā)貨標志,是指在商品外包裝上的商品分類圖示標志、文字說明、排列格式和其他標志的總稱，也叫識別標志。,2、儲運圖示標志（指示標志）,3、危險貨物包裝標志,4、國際海運標志,第二節(jié) 商品運輸包裝三、商品運輸包裝標志,10,序號,項目,含義,代號,中文,英文,1,FL,商品分類,圖示標志,CLASSIFICATION,MARKS,表明商品類別的特殊符合,2,GH,代貨號,CONTR
5、ACT NO,供應該批貨物的供貨清單號碼（出口商品用合同號碼）,3,HH,貨號,ART NO,商品順序編號，以便出入庫、收發(fā)貨登記和核定商品價格,4,PG,品名規(guī)格,SPECIFICATIONS,商品名稱或代號；標明單一商品的規(guī)格、型號尺寸、花色等,5,SL,數(shù)量,QUANTITY,包裝容器內(nèi)含商品的數(shù)量,6,ZL,質(zhì)量（毛重）,（凈重）,GBOSS WT,NET WT,包裝件的重量（kg),包括毛重量和凈重,7,CQ,生產(chǎn)日期,DATE OF,產(chǎn)品生產(chǎn)的年、月、日,8,CC,生產(chǎn)工廠,MANUFACTURER,生產(chǎn)該產(chǎn)品的工廠名稱,9,TJ,體積,VOLUME,包裝件的外尺寸 長X寬X高=體
6、積（cm3),10,XQ,有效期限,TERM OF VALIDITY,商品有效期至X年X月,11,SH,收貨地點,和單位,PLACE OF,DESTINATION,AND CONSIGNEE,貨物到達站、港和某單位（人）收（可用貼簽和涂寫）,12,FH,發(fā)貨單位,CONSIGNOR,收貨單位（人）,13,YH,運輸號碼,SHIPPING NO,運輸單號碼,14,JS,發(fā)運件數(shù),SHIPPINGPIECES,發(fā)運的件數(shù),表5-1 運輸包裝發(fā)收貨標志內(nèi)容,序號項目含義代號中文英文1FL商品分類CLASSIFICAT,11,圖5-1 商品分類圖形標志,圖5-1 商品分類圖形標志,12,圖5-2 包裝
7、儲運圖示標志,圖5-2 包裝儲運圖示標志,13,圖5-3 危險貨物包裝標志,圖5-3 危險貨物包裝標志,14,圖5-4 國際海運指示標志,圖5-4 國際海運指示標志,15,圖5-5 國際海運危險品標志,圖5-5 國際海運危險品標志,16,第三節(jié) 商品銷售包裝,一、銷售包裝的功能,二、商品銷售包裝的裝潢,商品銷售包裝裝潢,可簡稱包裝裝潢，是指對商品銷售包裝的裝飾和美化。,第三節(jié) 商品銷售包裝一、銷售包裝的功能,17,第三節(jié) 商品銷售包裝,1、包裝裝潢設計要求,（1）裝潢設計要突出內(nèi)裝商品，主題鮮明。,（2）裝潢設計要風格獨特，不落俗套。,（3）裝潢設計要寓意美好，且含蓄深遠。,（4）裝潢設計要注
8、意對不同文化背景的研究。,（5）裝潢設計要注意美化與實用相結(jié)合。,（6）裝潢設計要注意各部分的協(xié)調(diào)一致。,第三節(jié) 商品銷售包裝 1、包裝裝潢設計要求,18,第三節(jié) 商品銷售包裝,2、包裝裝潢的造型,（1）便于陳列展銷的包裝，包括掛式包裝、展開式包裝和堆疊式包裝。,（2）便于識別商品的包裝。主要有透明包裝、開窗包裝和慣用包裝。,（3）便于消費者攜帶和使用的包裝，這類包裝造型的容器現(xiàn)在越來越多，越來越合理。,第三節(jié) 商品銷售包裝2、包裝裝潢的造型,19,第三節(jié) 商品銷售包裝,3、包裝裝潢中的圖案、文字與色彩,（1）包裝裝潢圖案可采用照片、漫畫、裝飾紋樣、浮雕等形式表現(xiàn)。,（2）文字。,（3）色彩。
9、,（4）各種標識性的圖文符號。,第三節(jié) 商品銷售包裝 3、包裝裝潢中的圖案、文字與色彩,20,典型案例,中秋佳節(jié)，某食品店節(jié)日禮品銷售專柜內(nèi)，來自全國各地的月餅爭奇斗艷，其包裝之精美，令人嘆為觀止，有些月餅盒簡直可稱為精美的工藝品。有的在表面壓出惟妙惟肖的精美圖案，有的包裝盒是用彩瓷制成的，足以與景泰藍媲美。有的是木制包裝盒，看起來古色古香，“貴族味”十足。月餅包裝的精美華貴，令消費者怦然心動，但昂貴的價格也讓消費者瞠目結(jié)舌。一盒月餅，貴的數(shù)百元甚至上千元，包裝的價格遠遠超過了月餅的價值，有的甚至超出數(shù)十倍乃至數(shù)百倍。,典型案例 中秋佳節(jié)，某食品店節(jié)日禮品銷,21,關鍵概念,商品包裝(p66)
10、,運輸包裝(p68),銷售包裝(p68),集合包裝(p70),包裝裝潢(p74),關鍵概念 商品包裝(p66),22,課堂討論題,5.1“三無產(chǎn)品”錯在哪里？是否是裝潢設計的疏漏？,5.2 在評價商品整體質(zhì)量時，是否包括包裝質(zhì)量的評價？,課堂討論題 5.1“三無產(chǎn)品”錯在哪里？是否是裝潢設,23,復習思考題,1 何謂商品包裝？商品包裝有何作用？,2 如何實現(xiàn)商品包裝合理化？,3 商品運輸包裝與銷售包裝在作用上有何相同？有何區(qū)別？,4 常用包裝材料有幾大類？各有何特點？,5 何謂集合包裝？比較集裝箱、托盤、集裝袋等集合包裝方式。,6 試述運輸包裝收發(fā)貨標志應包括哪些內(nèi)容？,7 試述銷售包裝基本功
11、能。,8 概述包裝裝潢設計要求。,復習思考題 1 何謂商品包裝？商品包裝有何作用？,24,實訓題,評價某商品銷售包裝的得與失。,基本要求：分小組活動。以“合理包裝基本要求”、“包裝裝潢基本要求”為理論依據(jù)，自選評價對象，進行綜合分析與評價，并將結(jié)果形成文字。,實訓題 評價某商品銷售包裝的得與失。,25,自測題,5.1 判斷題,5.1.1 包裝的基本作用就是美化商品。(),5.1.2 集合包裝既是包裝方式，也是運輸方式。(),5.1.3 木材是一種對商品沒有污染作用的優(yōu)質(zhì)包裝材料，應大量使用。(),5.1.4 銷售包裝是“無聲推銷員”。(),自測題 5.1 判斷題,26,自測題,5.2 填空題,
12、5.2.1 包裝要素是指_、_、_、_。,5.2.2 商品運輸包裝標志有_標志，_標志，_標志和_標志。,5.2.3 商品銷售包裝有_基本功能。,5.2.4 集合包裝常用的器具既是商品運輸?shù)腳，也是商品包裝的_。,自測題5.2 填空題,27,自測題,5.3 單項選擇題,5.3.1 與銷售包裝不同的是運輸包裝（）。,A重裝潢 B重裝飾,C重防護 D重流通,5.3.2 以下防潮功能好的包裝物是（）。,A紙袋 B麻袋,C塑料袋 D草袋,5.3.3 牙膏和皮鞋油的包裝屬（）。,A便攜式 B貼體式,C慣用包裝 D適用型,5.3.4 玩具、床上用品等藝術性實用性兼有的商品裝潢宜采用（）。,A抽象法 B寫實法,C象征法 D夸張法,自測題 5.3 單項選擇題,28,自測題,5.4 簡答題,5.4.1 概述商品合理包裝的基本要求。,5.4.2 概述商品銷售包裝的基本功能。,5.4.3 概述商品包裝裝潢的設計要求。,5.4.4 簡述運輸包裝和銷售包裝在功能的體現(xiàn)上各有何側(cè)重。,自測題 5.4 簡答題,29,
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