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1、《營(yíng)銷(xiāo)管理》2019章節(jié)測(cè)試題與答案
第1章 單元測(cè)試
1、市場(chǎng)是指對(duì)某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所有( )
答案：現(xiàn)實(shí)與潛在買(mǎi)者
2、（ ）是指消費(fèi)者對(duì)某物有強(qiáng)烈的渴求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無(wú)法使之滿(mǎn)足的一種需求狀況。
答案：潛在需求
3、下列不是營(yíng)銷(xiāo)組合4P的是（ ）。
答案：需要
4、整合營(yíng)銷(xiāo)中的“4C”指的是( ) 。
答案：消費(fèi)者的需要和欲望是第一位的、有效地與顧客溝通、購(gòu)買(mǎi)的方便性、滿(mǎn)足需要或欲望的代價(jià)相對(duì)較小
5、下例中運(yùn)用了行為學(xué)理論所有權(quán)依戀癥的是（ ）。
答案：智能馬桶先裝后買(mǎi)，即先安裝使用一周后再讓用戶(hù)決定是否購(gòu)買(mǎi)的銷(xiāo)售方式、30天免退換貨、鼓勵(lì)消費(fèi)者
2、試穿服裝
6、所謂的社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念就是以消費(fèi)者需求為中心的觀(guān)念。
答案：錯(cuò)
7、市場(chǎng)交易中交易雙方都被稱(chēng)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者。
答案：錯(cuò)
8、交換是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的核心。
答案：對(duì)
9、賣(mài)主總是比買(mǎi)主估價(jià)高是因?yàn)檎T餌效應(yīng)在起作用。
答案：錯(cuò)
10、想讓你提交的方案看起來(lái)不錯(cuò)，最好放在寫(xiě)的比你差的方案之后。
答案：對(duì)
第2章 單元測(cè)試
1、相對(duì)市場(chǎng)占有率高、市場(chǎng)增長(zhǎng)率低的單位屬于（ ）。
答案：金牛類(lèi)
2、問(wèn)題類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（ ）。
答案：高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率
3、天貓旗艦店“伊頓珍妮”出售的是英倫風(fēng)女學(xué)生服飾和配件，這叫（ ）。
答案：集中策略
4、下
3、列關(guān)于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的描述正確是（ ）。
答案：總成本比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低
5、市場(chǎng)細(xì)分的有效條件是( )。
答案：可區(qū)分性、可衡量性、可獲利性、可進(jìn)入性
6、下列關(guān)于商標(biāo)的正確說(shuō)法有：（ ）。
答案：商標(biāo)屬于企業(yè)的一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)是區(qū)分商品的一種標(biāo)識(shí)、商標(biāo)是具有法律效力的品牌
7、在競(jìng)爭(zhēng)程度較低的行業(yè)中，顧客忠誠(chéng)度越高，說(shuō)明企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)水平越高。
答案：錯(cuò)
8、市場(chǎng)細(xì)分就是根據(jù)消費(fèi)者需要將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)。
答案：錯(cuò)
9、某軸承廠(chǎng)生產(chǎn)幾乎所有規(guī)格的滾針軸承，該廠(chǎng)采用的是無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略。
答案：錯(cuò)
10、顧客忠誠(chéng)計(jì)劃的目的是增加顧客粘性和跳槽成本。
答案：對(duì)
4、第3章 單元測(cè)試
1、喚醒消費(fèi)者的需要與開(kāi)拓新市場(chǎng)分別是產(chǎn)品生命周期（ ）階段采用的策略。
答案：引入期和成長(zhǎng)期
2、關(guān)于中糧集團(tuán)開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，下列描述不對(duì)的是（ ）。
答案：水平渠道模式
3、電子門(mén)鎖在我國(guó)處于( )。
答案：投入期
4、花999元購(gòu)買(mǎi)一對(duì)限量版對(duì)杯，商家賣(mài)的是（ ）。
答案：形式產(chǎn)品
5、某飯店不單獨(dú)出租客房，而且將客房、膳食和娛樂(lè)一并收費(fèi)，這種定價(jià)方法采取的是（ ）。
答案：組合定價(jià)、是對(duì)互補(bǔ)配套使用關(guān)系的一組商品的定價(jià)
6、下列描述正確的是（ ）
答案：在switch中可根據(jù)需要使用或不使用break語(yǔ)句
7、形式產(chǎn)品是期望產(chǎn)品的外在表現(xiàn)。
答
5、案：錯(cuò)
8、盒馬生鮮就是新零售的代表。
答案：對(duì)
9、公眾號(hào)推薦是微信生態(tài)中的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。
答案：對(duì)
10、免費(fèi)的本質(zhì)是二段收費(fèi)，即通過(guò)引流品帶來(lái)流量，然后在利潤(rùn)品上賺錢(qián)。
答案：對(duì)
第4章 單元測(cè)試
1、“如果你能比你的鄰居制造出更好的捕鼠器，人們就會(huì)踏破你的門(mén)檻”，這句話(huà)反映的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念是（）
答案：產(chǎn)品觀(guān)念
2、“我賣(mài)什么，顧客就買(mǎi)什么”，屬于下列哪種觀(guān)念 ( )
答案：推銷(xiāo)觀(guān)念
3、奉行“消費(fèi)者中心論”是貫徹（ ）。
答案：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
4、美國(guó)海軍軍官莫里通過(guò)對(duì)前人航海日志的分析，繪制了新的航海路線(xiàn)圖，標(biāo)明了大風(fēng)與洋流可能發(fā)生的地點(diǎn)。這體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)分析理念中的
6、（ ）
答案：在分析方法上更注重相關(guān)分析而不是因果分析
5、河南的小米之家有電飯鍋出售，這是因?yàn)椋?）。
答案：小米公司通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)電飯鍋在河南賣(mài)得最好
6、下列關(guān)于基于大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)模式和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是（）。
答案：傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式比基于大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)模式投入更小、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式比基于大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)模式針對(duì)性更強(qiáng)
7、大數(shù)據(jù)可用于（ ）。
答案：用戶(hù)行為與特征分析、發(fā)現(xiàn)新市場(chǎng)與新趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)與品牌傳播、把MBA招生信息的推送給大學(xué)畢業(yè)即將滿(mǎn)三年的職場(chǎng)人士
8、關(guān)于大數(shù)據(jù)的特征，以下理解正確的是（ ）。
答案：大數(shù)據(jù)的價(jià)值重在挖掘、大數(shù)據(jù)將顛覆諸多傳統(tǒng)、重視事物的關(guān)聯(lián)性
9、一家快餐公司通過(guò)視頻分析等候隊(duì)列的長(zhǎng)度，然后自動(dòng)變化電子菜單顯示的內(nèi)容。如果隊(duì)列較長(zhǎng)，則顯示可以快速供給的食物;如果隊(duì)列較短，則顯示那些利潤(rùn)較高但準(zhǔn)備時(shí)間相對(duì)長(zhǎng)的食品。這是基于大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果。
答案：對(duì)
10、大數(shù)據(jù)的主要特征表現(xiàn)為商業(yè)價(jià)值高、處理速度快、數(shù)據(jù)類(lèi)型多、數(shù)據(jù)容量大。
答案：對(duì)
《營(yíng)銷(xiāo)管理》2019章節(jié)測(cè)試題與答案
