《大眾傳播與受眾》PPT課件.ppt

上傳人:za****8 文檔編號(hào):13350601 上傳時(shí)間:2020-06-16 格式:PPT 頁(yè)數(shù):12 大?。?62.27KB
收藏 版權(quán)申訴 舉報(bào) 下載
《大眾傳播與受眾》PPT課件.ppt_第1頁(yè)
第1頁(yè) / 共12頁(yè)
《大眾傳播與受眾》PPT課件.ppt_第2頁(yè)
第2頁(yè) / 共12頁(yè)
《大眾傳播與受眾》PPT課件.ppt_第3頁(yè)
第3頁(yè) / 共12頁(yè)

下載文檔到電腦,查找使用更方便

9.9 積分

下載資源

還剩頁(yè)未讀,繼續(xù)閱讀

資源描述:

《《大眾傳播與受眾》PPT課件.ppt》由會(huì)員分享,可在線閱讀,更多相關(guān)《《大眾傳播與受眾》PPT課件.ppt(12頁(yè)珍藏版)》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、第二講大眾傳播與受眾,,第一章大眾傳播概述,1.大眾傳播的定義指的是專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段,以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。2.大眾傳播的特點(diǎn)①大眾傳播的傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化媒介組織。②大眾傳播是運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息的活動(dòng)。③大眾傳播的對(duì)象是社會(huì)上的一般大眾,用傳播學(xué)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)即“受眾”。④大眾傳播的信息既具有商品屬性,又具有文化屬性。⑤從傳播過(guò)程的性質(zhì)來(lái)看,大眾傳播屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)。⑥大眾傳播是一種制度化的社會(huì)傳播。,續(xù)1:,3.大眾傳播的社會(huì)功能①拉斯維爾的“三功能說(shuō)”:環(huán)境監(jiān)視功能-社

2、會(huì)協(xié)調(diào)功能-社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能②賴特的“四功能說(shuō)”:環(huán)境監(jiān)視(大眾傳播在特定社會(huì)的內(nèi)部和外部收集和傳達(dá)信息的活動(dòng)。)-解釋與規(guī)定(大眾傳播并不是單純的告知活動(dòng),它所傳達(dá)的信息中通常伴隨著對(duì)事件的解釋,并提示人們應(yīng)該采取什么樣的行為反應(yīng)。)-社會(huì)化功能(大眾傳播在傳播知識(shí)、價(jià)值以及行為規(guī)范方面具有重要的作用。)-提供娛樂(lè)(大眾傳播中的內(nèi)容并不都是務(wù)實(shí)的,其中相當(dāng)一部分是為了滿足人們的精神生活的需要。)③施拉姆的大眾傳播社會(huì)功能說(shuō):大眾傳播的社會(huì)功能可分為政治功能、經(jīng)濟(jì)功能和一般社會(huì)功能,大眾傳播通過(guò)經(jīng)濟(jì)信息的收集、提供和解釋,能夠開(kāi)創(chuàng)經(jīng)濟(jì)行為,其經(jīng)濟(jì)功能不僅僅限于為其他產(chǎn)業(yè)提供信息服務(wù),它本身就是

3、知識(shí)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。,續(xù)2:,④拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀:社會(huì)地位賦予功能(通過(guò)大眾傳播廣泛報(bào)道的任何事物,都會(huì)獲得很高的知名度和社會(huì)地位)-社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制功能(大眾傳媒通過(guò)將偏離社會(huì)規(guī)范的行為進(jìn)行報(bào)道,使其置于強(qiáng)大的社會(huì)壓力下而起到強(qiáng)制遵守社會(huì)規(guī)范的作用。)-“麻醉作用”(現(xiàn)代人過(guò)度沉溺于媒介提供的表層信息和通俗娛樂(lè)中,就會(huì)不知不覺(jué)地失去社會(huì)行動(dòng)力。)4.大眾傳播的社會(huì)影響①以美國(guó)政治學(xué)家J華萊士為代表的樂(lè)觀主義觀點(diǎn)②以拉扎斯菲爾德和默頓為代表的懷疑主義觀點(diǎn),5.現(xiàn)代大眾傳媒的特點(diǎn)與性質(zhì),①傳播過(guò)程的雙向性增強(qiáng)。相比較于傳統(tǒng)大眾傳播過(guò)程而言,現(xiàn)代社會(huì)的新傳媒

4、工具和技術(shù)的使用則使得傳播系統(tǒng)具有雙向渠道,增強(qiáng)了大眾傳媒和信息受眾之間的互動(dòng)。②多媒體化和媒介功能的融合。傳統(tǒng)大眾媒介的功能基本是單一的,而多媒體則將聲音、影像、文字和數(shù)據(jù)等進(jìn)行一元化高速處理并提供給用戶,進(jìn)行雙向信息交流。③媒介資源的豐富化。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用使得媒介組織能充分利用既定的電波資源發(fā)布更多的信息。④信息傳播的全球化。傳統(tǒng)媒介的傳播活動(dòng)大多局限于特點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)范圍內(nèi),而電子通信、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新媒介技術(shù)則為大面積的跨國(guó)傳播乃至全球傳播提供了條件。,6.一般大眾傳媒的特點(diǎn)、制約因素、及在信息生產(chǎn)過(guò)程中的作用,⑴大眾傳媒作為信息傳播者其具有以下特點(diǎn):①地位穩(wěn)固。在大眾傳播中大眾傳媒與受眾

5、的角色關(guān)系是固定的,受眾基本上是單方面接受來(lái)自電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等傳媒的信息。②大眾傳媒是一種社會(huì)組織,具有自身的組織目標(biāo)和組織結(jié)構(gòu)。③大眾傳媒是大眾傳播生產(chǎn)資料的直接控制者和使用者。⑵大眾傳媒的制約因素:①大眾傳媒的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)——大眾傳媒必須從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng),這是維持傳媒組織的自身生存和發(fā)展的前提。其經(jīng)濟(jì)收益主要來(lái)自于兩個(gè)方面:廣告收益和信息產(chǎn)品的銷售收益。,續(xù):⑵大眾傳媒的制約因素:,②大眾傳媒的宣傳目標(biāo)——在從事市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的同時(shí),大眾傳媒還具有重要的非經(jīng)濟(jì)收益目標(biāo),其中包括宣傳某種思想、灌輸某種意識(shí)形態(tài)、提倡某種信念、行使某種權(quán)利或社會(huì)影響力等。③公共性和公益性——大眾傳媒必須發(fā)揮滿足社

6、會(huì)普遍信息需求的公共服務(wù)功能;大眾傳播的信息生產(chǎn)和傳播會(huì)影響到普遍的社會(huì)秩序和社會(huì)公共生活;大眾傳媒占有“稀有”公共傳播資源的使用權(quán),必須對(duì)社會(huì)和公眾承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)與責(zé)任。,⑶大眾傳媒的作用,①新聞選擇的“把關(guān)人”理論:“把關(guān)人”的概念是由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家、傳播學(xué)的奠基人之一庫(kù)爾特盧因提出的,二戰(zhàn)期間美國(guó)為節(jié)約開(kāi)支號(hào)召人們食用牛下水,盧因通過(guò)對(duì)宣傳過(guò)程的研究發(fā)現(xiàn),除非家庭主婦們接受了宣傳而將牛下水?dāng)[上餐桌,否則她們的家人是很難有機(jī)會(huì)接觸和接受這種不習(xí)慣的食品,在此過(guò)程中家庭主婦起著“把關(guān)人”作用,因而在傳播過(guò)程中存在著把關(guān)人,只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播渠道。1950

7、年懷特將“把關(guān)人”概念引進(jìn)新聞研究領(lǐng)域,提出新聞篩選的把關(guān)(gate-keeping)模式,該模式認(rèn)為大眾傳媒的新聞報(bào)道不是也不可能有聞必錄,而是一個(gè)取舍選擇的過(guò)程,在這個(gè)過(guò)程中傳媒組織形成了一道“關(guān)口”,通過(guò)這道“關(guān)口”傳達(dá)到受眾那里的新聞只是眾多新聞素材中的少數(shù)。②大眾傳媒的“把關(guān)”標(biāo)準(zhǔn):美國(guó)學(xué)者蓋爾頓和魯治對(duì)國(guó)際新聞的選擇標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行過(guò)詳細(xì)的研究,認(rèn)為有幾種要素對(duì)新聞的選擇和加工發(fā)生重要影響——時(shí)間跨度;重要性;明晰性;文化接近性;預(yù)期性;出乎預(yù)料性;連續(xù)性;組合性;社會(huì)文化價(jià)值。,7.大眾傳播的受眾,⑴大眾社會(huì)理論:該理論認(rèn)為,19世紀(jì)末20世紀(jì)初是人類進(jìn)入大眾社會(huì)的一個(gè)分界點(diǎn),在這個(gè)時(shí)代

8、,作為工業(yè)革命、資產(chǎn)階級(jí)革命以及大眾傳播發(fā)展的結(jié)果,過(guò)去的那種傳統(tǒng)社會(huì)結(jié)構(gòu)、等級(jí)秩序和統(tǒng)一的價(jià)值體系已被打破,社會(huì)成員失去了統(tǒng)一的行為參照系,變成了孤立的、分散的、均質(zhì)的、原子式的存在,即所謂“大眾”。大眾的主要特點(diǎn)——①規(guī)模的巨大性②分散性和異質(zhì)性③匿名性④流動(dòng)性⑤無(wú)組織性。⑵大眾社會(huì)理論的形成和變化①早期的貴族主義觀點(diǎn):早期主要是一些保守的政治家和思想家,他們站在貴族主義立場(chǎng)上對(duì)資產(chǎn)階級(jí)革命后工人政治運(yùn)動(dòng)進(jìn)行批判,如法國(guó)政治學(xué)家托克威爾將“階層平等化”看作是“打著人民旗號(hào)的多數(shù)人專制”,法國(guó)社會(huì)心理學(xué)家勒朋在在集群理論中認(rèn)為法國(guó)大革命中的群眾行為是無(wú)視理性和法律的“暴徒”行為。,續(xù):⑵大眾

9、社會(huì)理論的形成和變化,②對(duì)法西斯極權(quán)主義的批判:20世紀(jì)30年代后大眾社會(huì)理論開(kāi)始脫離貴族主義立場(chǎng),成為批判法西斯極權(quán)主義制度的武器,如匈牙利著名學(xué)者、知識(shí)社會(huì)學(xué)創(chuàng)始人卡爾曼海姆認(rèn)為,隨著產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,人的活動(dòng)越來(lái)越變得具有功能合理性,而現(xiàn)代官僚制組織則是最大限度地追求功能合理性的社會(huì)形態(tài)。但是官僚制壓抑了一般個(gè)人的思考能力和責(zé)任能力,降低了一般大眾的“本質(zhì)合理性”,強(qiáng)化了精英人物的領(lǐng)導(dǎo)地位,擴(kuò)大了一般大眾和精英人物之間的社會(huì)差距,使得大眾越來(lái)越陷于異化感、不安感和絕望感的籠罩之中,大眾傳播在權(quán)利精英的操縱下影響大眾的情緒,從而會(huì)引發(fā)具有極大破壞力的大眾行動(dòng)。③戰(zhàn)后美國(guó)的大眾社會(huì)理論:二戰(zhàn)后5

10、0年代開(kāi)始,美國(guó)社會(huì)出現(xiàn)了一批大眾社會(huì)理論家,他們主要是考察美國(guó)社會(huì)的病理現(xiàn)象。密爾斯認(rèn)為,隨著美國(guó)大企業(yè)增多和組織官僚化程度高,“新中產(chǎn)階級(jí)”即白領(lǐng)階層逐漸取代“舊中產(chǎn)階級(jí)”,承擔(dān)“非人格化”的服務(wù),他們?cè)诟叨群侠砘慕M織面前常常有種失落感和無(wú)力感,因而在生活中“逃避”到大眾傳媒提供的娛樂(lè)領(lǐng)域,其與藍(lán)領(lǐng)工人一起構(gòu)成了美國(guó)社會(huì)的“大眾”,被排斥在統(tǒng)治勢(shì)力之外??缀郎獜?qiáng)調(diào)大眾社會(huì)雙重性,即非精英的大眾容易受精英的操縱,而精英又會(huì)受到大眾的壓力和影響。④對(duì)社會(huì)大眾理論的評(píng)價(jià):大眾社會(huì)論是一種精英史觀,認(rèn)為大眾社會(huì)成龍的基本條件有六個(gè),即產(chǎn)業(yè)化的大量生產(chǎn)和大量消費(fèi)的存在;社會(huì)的平權(quán)化或民主化發(fā)展;大

11、眾傳媒的發(fā)達(dá)和大量信息、娛樂(lè)產(chǎn)品的提供;生活水平的提高;傳統(tǒng)的中產(chǎn)階層衰退和白領(lǐng)中間階層的擴(kuò)大;社會(huì)組織中的官僚化發(fā)展。,⑶幾種主要的受眾觀,①作為社會(huì)群體成員的受眾:受眾對(duì)大眾傳媒的接觸通常受到他的群體歸屬關(guān)系、群體利益以及群體規(guī)范的制約,受眾的群體背景可以分成兩個(gè)方面即人口統(tǒng)計(jì)學(xué)意義的群體和社會(huì)關(guān)系意義上的群體,受眾個(gè)人的群體背景不同則意味著其所處的社會(huì)環(huán)境、社會(huì)化條件、社會(huì)價(jià)值信念、心理認(rèn)知和文化背景等存在差異,對(duì)大眾傳媒的信息需求和接觸方式就會(huì)不同。受眾的群體背景或社會(huì)背景是決定他們對(duì)事物的態(tài)度和行動(dòng)的重要因素,甚至?xí)^(guò)大眾傳播的影響。20世紀(jì)40年代拉扎斯菲爾德等人對(duì)美國(guó)俄亥俄州伊

12、里縣進(jìn)行了一次有關(guān)美國(guó)總統(tǒng)選舉中選民投票意愿變化過(guò)程的研究,結(jié)果發(fā)現(xiàn)選民的投票結(jié)果更受自身的社會(huì)背景因素決定,而短期內(nèi)的大眾傳播對(duì)改變選民的投票意愿作用不大,選民在大眾傳媒面前具有某種能動(dòng)性,其更愿意選擇那些與自己既有立場(chǎng)相一致的信息內(nèi)容,而對(duì)于沖突的內(nèi)容則是回避,即選擇性接觸。②作為“市場(chǎng)”的受眾:在19世紀(jì)30年代以后大眾傳媒向企業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中開(kāi)始將受眾看作是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者和大眾傳媒的市場(chǎng),大眾傳媒作為一種經(jīng)營(yíng)組織不斷生產(chǎn)出能夠滿足消費(fèi)者各種需求的信息商品,以此與其他傳媒機(jī)構(gòu)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,爭(zhēng)取更大的消費(fèi)者市場(chǎng)。丹尼斯麥奎爾認(rèn)為如果從市場(chǎng)的角度考慮問(wèn)題,受眾可以定義為特定的媒體所指向的、具有特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)側(cè)面像的、潛在的消費(fèi)者集合體。,續(xù):⑶幾種主要的受眾觀,③作為權(quán)利主體的受眾:受眾作為社會(huì)的基本成員享有社會(huì)的各種各樣正當(dāng)權(quán)利,其在大眾傳播過(guò)程中享有的基本權(quán)利包括傳播權(quán)、知曉權(quán)和傳媒接近權(quán)。傳播權(quán)是社會(huì)成員享有的基本權(quán)利之一,表現(xiàn)為言論自由傳播權(quán)利;知曉權(quán)指的是社會(huì)成員獲得有關(guān)自身所處的環(huán)境及其變化的信息、保障生活所需的各種有用信息的權(quán)利,包括對(duì)國(guó)家立法、司法和行政等公共權(quán)力機(jī)構(gòu)的活動(dòng)所擁有的知情權(quán);傳媒接近權(quán)即社會(huì)成員利用傳媒闡述自我主張、發(fā)表言論的權(quán)利,傳媒應(yīng)向受眾開(kāi)放。,

展開(kāi)閱讀全文
溫馨提示:
1: 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
2: 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
3.本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
5. 裝配圖網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

相關(guān)資源

更多
正為您匹配相似的精品文檔
關(guān)于我們 - 網(wǎng)站聲明 - 網(wǎng)站地圖 - 資源地圖 - 友情鏈接 - 網(wǎng)站客服 - 聯(lián)系我們

copyright@ 2023-2025  zhuangpeitu.com 裝配圖網(wǎng)版權(quán)所有   聯(lián)系電話:18123376007

備案號(hào):ICP2024067431號(hào)-1 川公網(wǎng)安備51140202000466號(hào)


本站為文檔C2C交易模式,即用戶上傳的文檔直接被用戶下載,本站只是中間服務(wù)平臺(tái),本站所有文檔下載所得的收益歸上傳人(含作者)所有。裝配圖網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)上載內(nèi)容本身不做任何修改或編輯。若文檔所含內(nèi)容侵犯了您的版權(quán)或隱私,請(qǐng)立即通知裝配圖網(wǎng),我們立即給予刪除!