網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺范文.doc

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畢業(yè)論文/畢業(yè)論文范文 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺范文 　　在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，近年來經(jīng)營越來越困難，盈利能力也每況愈下。從本質(zhì)上講，這是由于傳統(tǒng)的數(shù)字電視增值平臺缺乏創(chuàng)新和時(shí)代精神造成的。解決問題的途徑就是改變傳統(tǒng)的平臺理念，引入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流行的開放、共盈、高效、創(chuàng)新的精神，從根本上創(chuàng)新數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺的結(jié)構(gòu)和運(yùn)營模式，像互聯(lián)網(wǎng)一樣把全社會相關(guān)的創(chuàng)造能力調(diào)動起來，允許和吸引第三方共同參與數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺的建設(shè)和運(yùn)營，最終形成一個具有創(chuàng)新精神和產(chǎn)品競爭力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。這對我國改進(jìn)和完善我國數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)工作具有十分重大的意義。 　　1數(shù)字電視及增值業(yè)務(wù) 　　數(shù)字電視是21世紀(jì)興起的一項(xiàng)電視技術(shù)，它最明顯的特征就是數(shù)字化，包括：節(jié)目制作數(shù)字化、傳輸技術(shù)數(shù)字化、接收裝置的數(shù)字化。電視數(shù)字技術(shù)提高了電視節(jié)目制作的效率，優(yōu)化了電視信號傳輸質(zhì)量，提高了電視終端接收質(zhì)量，再加上近年出現(xiàn)的電視智能化趨勢，使數(shù)字電視開展廣泛的增值業(yè)務(wù)成為可能。數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)面向個人用戶和企業(yè)用戶，一方面為廣大的個人用戶提供了豐富的電視節(jié)目，提高了人們欣賞電視的水平;另一方面為企業(yè)用戶提供了更加豐富的廣告表現(xiàn)形式，拓寬了產(chǎn)品宣傳的渠道和效果。它的增值業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利的理念就是：數(shù)字電視把增值內(nèi)容以廣告位的形式賣給企業(yè)主，從而來引導(dǎo)消費(fèi)理念，把產(chǎn)品賣給觀眾。也可以從廣告內(nèi)容購買節(jié)目策劃頻道，把時(shí)段賣給企業(yè)，賺取廣告費(fèi)用。同時(shí)，電視臺把頻道服務(wù)賣給服務(wù)商，再把頻道賣給觀眾，賺取網(wǎng)絡(luò)服務(wù)費(fèi)，而個人購買節(jié)目，把快樂帶給家人。這是一個相對來說封閉的平臺，可以保證數(shù)字電視增值服務(wù)提供商和中間商獲取穩(wěn)定的利潤，但它排斥第三方，節(jié)目的多樣性也不高，容易受到開放平臺的沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)提供給了個人更加豐富的節(jié)目，提供給企業(yè)更加開放和快捷的服務(wù)，這些因素對數(shù)字電視平臺增值業(yè)務(wù)造成了很大的沖擊。這種情況下，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺要引入開放、高效、合作等互聯(lián)網(wǎng)理念，對內(nèi)部結(jié)構(gòu)和運(yùn)營體制進(jìn)行重構(gòu)，建立一個適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的增值業(yè)務(wù)新平臺。 　　2網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺的主要形式 　　中國現(xiàn)代基于互聯(lián)網(wǎng)理念開展的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺形式非常多，但最典型的有三種：基于傳統(tǒng)數(shù)字有線電視系統(tǒng)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺、基于ccap架構(gòu)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺、基于c―docsis架構(gòu)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺。下面筆者以基于c―docsis架構(gòu)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺為例，來探析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺主要形式及優(yōu)點(diǎn)。詳見下圖。 　　從圖中可以清晰地看到，基于c―docsis架構(gòu)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺，其數(shù)據(jù)接入服務(wù)中，docsis系統(tǒng)將下行的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流封裝在mpeg傳輸流中進(jìn)行傳輸，使用固定的pid值。同時(shí)為保證服務(wù)質(zhì)量，大部分運(yùn)營商會在cmts每個服務(wù)組的下行帶寬占用率達(dá)到75%時(shí)設(shè)為報(bào)警門限，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行系統(tǒng)擴(kuò)容，從而使cmts系統(tǒng)在高峰時(shí)也不會因?yàn)閹挶挥帽M而出現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量下降的情況。 　　當(dāng)然，這只是現(xiàn)今流行的新型數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺的一種形式，相類似的還有很多，這里不再一一列舉。但通過對基于c―docsis架構(gòu)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺工作原理的分析，可以得出大多數(shù)基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)創(chuàng)新平臺的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)：一是基于傳統(tǒng)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺改進(jìn)的內(nèi)容并不多，只是引入了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行的一些理念和技術(shù)，從而在技術(shù)上為引入第三方服務(wù)商，構(gòu)建開放高效的平臺提供了基礎(chǔ)。二是節(jié)約成本。因?yàn)檫@些方案并不是完全推翻和改變原有系統(tǒng)的mpeg傳輸流結(jié)構(gòu)，原有的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)也完整地得以保留，因此，新型的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)軟硬件管理并不需要過多的資源投入，從而在根本上節(jié)約了成本。