心理賬戶理論對宏觀經濟政策的效果ppt課件

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心理賬戶理論對宏觀經濟政策 的效果分析 ——以消費刺激政策為例,1,第二章. 文獻綜述,第一章. 概述,目錄,第五章. 總結與評論,第三章. 問卷的設計、調查及分析,第四章. 心理賬戶理論的政策效果分析,2,第一章 研究思路,1. 回顧理論的發(fā)展歷程，結合現(xiàn)實中的案例，尋找研究的切入口 2. 根據研究的主題，設計并分發(fā)調查問卷 3. 回收問卷，使用計量軟件統(tǒng)計并分析，得出調查結果 4. 尋找合適的政策案例，并結合問卷統(tǒng)計結果，分析心理賬戶理論對政策效果的作用，并探究影響政策效果的其它因素 5. 進一步思考中國目前的個稅改革將對整個宏觀經濟帶來怎樣的影響意義,3,心理賬戶發(fā)展史,第二章,4,價格感知 行為資產組合理論 行為生命周期理論 消費預算 信用卡業(yè)務等等,心理賬戶在經濟學領域的研究成果,5,多用于金融領域,目前的應用熱點及前景展望,,,,解釋資產溢價之謎,實行公司分紅,投資者使用標準差衡量風險,政策意義,,6,局限,缺乏對心理賬戶形成機制的研究 對價值函數的量化 定量分析不足 對不同來源的收入心理賬戶 的MPC值的量化,,,7,標準經濟理論：,文獻解讀,8,,心理賬戶理論三大特點： 使用價值方程v( ) 引入參考價格p* 放松替代性假設,,,參考點作為原點 gain部分凹，loss部分凸 loss aversion,9,編輯獲得與損失,多重利得（multiple gains)——分離: v(x)+v(y)v(x+y),x0,y0 多重損失（multiple losses)——合并: v(-x)+v(-y)v(-x-y) 混合利得（mixed gain）——合并： v(x)+v(-y)v(x-y) 混合損失（mixed loss） 分離：silver linings 原則 （xy時） 合并：x,y差距不明顯時,,10,引入參考結果x,假設預期結果（即參考結果）為x,實際收益是x+△x 相對的值函數為v(x+△x:x) 特別地，當△x=0時，v(x:x)=0 如何對△x進行評估： 收益的增加——分離：v(x+△x)-v(x)v(-△x) 收益的減少——合并：v(x-△x)-v(x)v(-△x) 損失的少量減少——合并：v(-x+△x)-v(-x)v(△x) 注：假設x△x0,,11,,,第一步,第二步,交易效用理論,評估過程,決策過程,12,獲得效用：v(z,-p)=v(p',-p)=v(p'-p) 交易效用：v(-p:-p*) 標準經濟學中：總效用=獲得效用 MA理論中：總效用=獲得效用+交易效用 w(z,p,p*)=v(p',-p)+v(-p:-p*) 注：p為z物品的價格，p'為z物品等價物的價格，p*為z物品的參考價格,——評估過程,,,,,,,,公平,13,根據效用最大化原理，當且僅當w(z,p,p*)kit·p時，消費者會購買該物品 kit代表在t時間內，i類物品所在心理賬戶中貨幣的單位效用 kit是常數，但不同心理賬戶中k值不同,——決策過程,14,需要解決的問題： 1、為什么市場無法達到出清狀態(tài)？ 2、基于心理賬戶理論，給予賣者一些建議。,營銷上的運用,例如，某些市場——需求大于供給，產品價格仍低 原因： 1、市場出清價格高于參考價格 2、買者和賣者之間有繼續(xù)存在的金錢關系,,,1、Compounding Rule ：分離收益&合并損失 2、提高價格的方法： 提高人們所感知到的參考價格 增加最小購買量或進行捆綁銷售 模糊p﹡的概念,,,,,,贈予禮物理論——假設G想要花一定數額的錢給R一份禮物 傳統(tǒng)經濟理論：贈予R平時會自己購買的物品 心理賬戶理論：贈予R平時因為覺得奢侈而不會購買的物品 （解釋：奢侈品的k值較大）,,,營銷上的應用,編輯 收益和損失,文本,文本,文本,本章小結,交易效用,19,文本,文本,文本,交易效用,傳統(tǒng)經濟學對收入、消費的解釋,第三章,20,,傳統(tǒng)經濟學：不同類型的收入具有“完全替代性” 心理賬戶理論：不同類型的收入位于不同的心理賬戶， 邊際消費傾向不同,21,問卷設計,22,Eviews分析,傳統(tǒng)經濟學對收入、消費的解釋,23,幾項消費刺激政策,,發(fā)放消費券,退稅,減稅,第四章,24,臺灣的消費券政策,25,,原因分析：“消費替代”效應 影響消費券效果的其它因素： 宏觀經濟環(huán)境 乘數效應 受發(fā)放對象范圍的限制,,26,美國的消費刺激政策,27,對美國政策的簡化,假設某公民的稅前月收入為5000美元。其政策前后的納稅情況對比如下：,28,原因分析,政策使相同的收入在不同的心理賬戶之間發(fā)生了轉移,一次性大額退稅 賬戶 （MPC較?。?月收入 賬戶 （MPC較大）,,29,本章小結,通過以上兩個案例分析，我們總結出：除心理賬戶以外，影響政策效果的因素主要還有 1. 宏觀經濟環(huán)境 臺灣案例：受金融危機影響，經濟嚴重受挫 美國案例：經濟態(tài)勢良好 2. 消費觀念的影響 美國：消費能力強，消費支出大 中國：高儲蓄率，消費支出占GDP比重較小 （分析結果與問卷結果一致）,,,30,總結與評論,1. 本次研究的亮點： 量化分析 準確的實際案例與分析相結合 2. 本次研究的缺陷與不足： 問卷設計不夠準確 各部分內容之間聯(lián)系不夠緊密 3. 研究意義及展望： 探討我國正在進行的個稅改革能否以及如何、 在多大程度上對宏觀經濟產生影響,,,第五章,31,Thank You!,32,