《草莓節(jié)策劃方案》PPT課件.ppt

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1、,提案單位：,索 引 INDEX,,活動概述,氛圍布置,活動內(nèi)容,,,,活動宣傳,【活動概述】,活動名稱：成都.雙流（合江）第六屆冬草莓節(jié) 活動主題：現(xiàn)代田園合江 萬畝草莓添香 啟動時間：2011年12月19日2012年1月3日 活動地點：成都雙流縣合江鎮(zhèn) 活動組織機構(gòu)：主辦單位：成都市雙流縣人民政府 承辦單位：雙流縣合江鎮(zhèn)人民政府 雙流縣文化旅游局 雙流縣農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展局 執(zhí)行單位：成都晚報社,總體概要,,活動目的分析,,促進旅游經(jīng)濟發(fā)展，擴大合江冬草莓經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟的影響力，促進雙流合江及其周邊鎮(zhèn)成為鄉(xiāng)村旅游目的地，并通

2、過3-5年努力，向多元化度假休閑中心轉(zhuǎn)化。,提升雙流合江影響力，升華雙流合江“具有優(yōu)秀旅游資源和中國冬草莓之鄉(xiāng)的特色小鎮(zhèn)，創(chuàng)建可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)標(biāo)版，擴大雙流在國內(nèi)國際的區(qū)域影響。,全面創(chuàng)新雙流合江等鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游文化發(fā)展，帶動區(qū)域各行業(yè)的整體進步。,活動效果,,我們需要達到的效果是什么？,結(jié)合更為多姿多彩的文化活動，努力爭取35年創(chuàng)建國內(nèi)目前最高規(guī)格、內(nèi)容最豐富的冬草莓文化節(jié)慶,草莓文化為主體，大量納入旅游和玩樂元素，從全新視角向世界立體展示的原生態(tài)冬草莓文化之旅,打造一次氣氛地道、娛樂性、表演性更強的冬草莓盛宴,冬草莓 文化節(jié)慶,成功地運用環(huán)保生態(tài)元素，將環(huán)保文化活動、科普宣傳與旅游觀賞巧妙銜接的

3、一次環(huán)保教育活動,活動主題,,現(xiàn)代田園合江 萬畝草莓添香,主題備選：,1.享冬日田園暖陽 品雙流合江草莓 2.暖冬田園行 合江草莓情 3.游城南錦繡東山 品雙流合江草莓 4.魅力空港田園行 樂享合江草莓香,,,,,整體架構(gòu),,新聞推介會,行吟莓園寫生會,綠道騎游賞紅莓,,,,開幕式,接下來，我們將向您詳細闡述本次活動的相關(guān)細節(jié)。為了更清晰的向您展現(xiàn)活動每個環(huán)節(jié)的細節(jié)內(nèi)容，我們將活動內(nèi)容劃分為五部分， 下面我們將從氛圍布置開始 向您分述詳情,商貿(mào)聯(lián)動,【氛圍營造】,LOGO,主干道沿路燈桿道旗（沿路共105套）跨線大型指示牌,充氣拱門、升空氣球（鎮(zhèn)政府門口）,主會場干道充氣立柱20個,主舞臺

4、效果圖,展銷區(qū)效果圖,【活動內(nèi)容】,5大內(nèi)容分別闡述,PART 1,現(xiàn)代田園合江 萬畝草莓添香 成都雙流（合江）第六屆冬草莓節(jié)新聞推介會,活動日期：2011年12月19日10：00-11：30 活動地點：暫定成都晚報會議室 （或由合江政府選定場地） 活動形式：新聞推介會 活動對象：成都市各傳媒機構(gòu),總體概要,,示意圖,此次新聞推介會主要為了宣傳本次雙流合江冬草莓節(jié)，為后期節(jié)會的全面鋪開作好鋪墊，把精彩內(nèi)容預(yù)先透露給媒體，并凸顯雙流作為草莓種植大縣，在全國草莓行業(yè)中的重要地位和作用；發(fā)布位于天府新區(qū)核心地帶的合江鎮(zhèn)的最新信息；同時可邀請新進企業(yè)的代表講話，講述企業(yè)為何選擇合江并同時推廣各

5、自企業(yè)。,活動目的,,氛圍布置,,將現(xiàn)場劃分為簽到區(qū)、會議區(qū)、成果展示區(qū)、草莓美食品鑒區(qū) 其中簽到區(qū)搭建簽到主題背景畫面，擺放簽到桌花1盆，簽到用品1套，安排2位禮儀微笑服務(wù)，協(xié)助來賓簽到； 會議區(qū)采用課桌式擺放形式，前排座位為領(lǐng)導(dǎo)坐席，放置臺卡、臺花，另外所有座位都放置礦泉水，方便來賓飲用。,主畫面效果圖,會場課桌式,示意圖,領(lǐng)導(dǎo)席桌花,,,成果展示意圖,,集中展示合江冬草莓及草莓成品，并提供可試嘗的新鮮草莓、草莓沙拉、草莓干等草莓制品,草莓美食展示暨體驗區(qū),,中小學(xué)生300人，手舞小國旗；,活動流程,,PART 2,現(xiàn)代田園合江 萬畝草莓添香 成都雙流（合江）第六屆冬草莓節(jié)開幕式,2011

6、年12月23日（周五）10：0011：30,（一）擬邀請四川省、成都市領(lǐng)導(dǎo)名單 （二）擬邀請雙流縣領(lǐng)導(dǎo)名單 （三）出席嘉賓 雙流縣縣直機關(guān)及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)代表 企業(yè)代表 活動贊助商家,擬邀請出席領(lǐng)導(dǎo)嘉賓名單,,將現(xiàn)場劃分為舞臺區(qū)、觀禮區(qū)、草莓展示區(qū)三大部分。 其中觀禮區(qū)設(shè)置為 領(lǐng)導(dǎo)坐席區(qū)（30套條桌配搭宴會椅、每桌擺放2瓶礦泉水、設(shè)置臺卡） VIP觀眾席-村社干部區(qū)（300把藤椅擺放） 觀眾席-中小學(xué)生區(qū)（300個塑料小凳）,場地布置,,合江鎮(zhèn)村社干部100人，間歇舉牌“魅力小鎮(zhèn)”、“雙流合江歡迎您”；青年志愿者身著馬甲100名，站列觀禮區(qū)周邊，負(fù)責(zé)舉、舞彩旗、國旗；,觀禮區(qū)人員安排

7、,,中小學(xué)生300人，手舞小國旗；,集中展示合江冬草莓及草莓成品，并提供可試嘗的新鮮草莓、草莓沙拉、草莓干等草莓制品,草莓展示暨美食品嘗區(qū),,中小學(xué)生300人，手舞小國旗；,開幕式舞臺效果圖 1,開幕式舞臺效果圖 2,開幕式活動流程,,演出活動流程,,建議：12月24日合江鎮(zhèn)政府組織村社區(qū)當(dāng)?shù)毓?jié)目演出，上午巡游，下午13:00開幕式主舞臺表演,開場節(jié)目荷花龍,,合江本地女子舞龍團隊，農(nóng)村婦女舞起傳統(tǒng)喜慶的荷花龍，慶豐收，迎新年，預(yù)祝草莓節(jié)完美啟幕。,時間：10：03- 10：15 主持人登場,伴隨著大氣的音樂，主持人走向舞臺，向來賓對于本次活動做一個簡單的介紹，并邀請領(lǐng)導(dǎo)致辭。,,,領(lǐng)導(dǎo)分別致

8、辭完畢后，走向啟動臺，開幕即 將啟動！,開幕式-草莓綻放,,制作一個大型草莓裝置，當(dāng)開幕式正式啟動，領(lǐng)導(dǎo)們同時按下指控臺的按鈕時，草莓裝置打開，本次草莓節(jié)LOGO立牌呈現(xiàn)，象征活動正式啟幕！,示意圖,草莓節(jié) 啟動臺,,時間：10：15- 10：20,開幕儀式效果,開幕啟動瞬間，主舞臺鳴放禮花禮炮、噴射高空彩煙，營造熱鬧的現(xiàn)場氛圍； 同時，現(xiàn)場中、小學(xué)生，青年志愿者舞動手中的彩旗、國旗，合江鎮(zhèn)村社干部，間歇舉牌“魅力小鎮(zhèn)”、“雙流合江歡迎您”，營造歡樂的節(jié)日氛圍。,,舞蹈大旗舞,,8名小伙子將身穿傳統(tǒng)民族服飾，手中揮舞各色圖案的艷麗旗幟，在有節(jié)奏的音樂相伴下，表演各種花式動作。只見他們時而左右揮

9、舞，時而前后旋轉(zhuǎn)，旗幟順著手腕轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，得心應(yīng)手，叫人眼花繚亂。精湛的表演、整齊一致的動作、漫天飛舞的旗幟盡情展現(xiàn)著大旗舞雄風(fēng)的精彩。,時間：10：20- 10：25,DJ刀馬旦,,在活動正式開場前，DJ就會開始打碟，預(yù)熱全場。而正式的開場秀將是一臺京劇表演刀馬旦。 刀馬旦是京劇中女將的角色，開場節(jié)目將傳統(tǒng)京劇角色與金屬的DJ打碟音樂融合，形成一種另類而時尚的表演形式，給予觀眾全新的感覺享受；,時間：10：25- 10：30,力量組合,小丑魔術(shù)互動,,,力與美的完美詮釋,與觀眾互動，參與度增強,時間：10：30- 10：35,時間：10：35- 10：45,風(fēng)琴組合,,成都唯一的一只兼手風(fēng)琴，

10、歌舞，手鈴為一體的女子2人組合，在歌舞的同時，配以輕快的手風(fēng)琴及動感的手鈴,表演拉丁/爵士/流行/俄羅斯風(fēng)格老歌/歐洲風(fēng)情曲等經(jīng)典曲目。,時間：10：45- 10：50,女聲獨唱冬草莓之歌,,作為整場演出的壓軸節(jié)目，邀請民歌女歌手現(xiàn)場演繹冬草莓之歌，為2011年合江冬草莓節(jié)開幕儀式拉下完美的落幕！,時間：10：50- 11：00,12月26日 當(dāng)?shù)匚乃囇莩?上午10點30分巡游，下午13:00集中舞臺演出 （鑒于主舞臺所在位置需封路，請合江方面協(xié)調(diào)26日封路）,,PART 3,現(xiàn)代田園合江 萬畝草莓添香 行吟莓園寫生會,活動日期：從12月23日開幕開始進行，直到冬草莓節(jié)結(jié)束為止 活動地點：主會

11、場、三峨湖、丹景山等地 活動形式：冬草莓之鄉(xiāng)寫生活動 活動對象：四川省知名畫家、美術(shù)學(xué)院師生、小學(xué)生等,總體概要,,由成都晚報邀請四川省知名畫家、美術(shù)學(xué)院師生、小學(xué)生等，以草莓、三峨湖、丹景山為主題進行作畫，畫出草莓盛景以及當(dāng)?shù)芈糜物L(fēng)景，并在成都晚報等媒體上擇優(yōu)刊發(fā)； 成都晚報官方微博將同時發(fā)起#冬草莓故鄉(xiāng)之美#活動。征集活動期間游客秀出在合江所拍的“微合江”、“微草莓”攝影作品。,活動具體內(nèi)容,,PART 4,現(xiàn)代田園合江.萬畝草莓添香 “綠道騎游賞紅莓”活動,活動日期：12月24日10:00-11:30 活動地點：雙流東山綠道 活動形式：綠道騎游比賽 活動對象：騎游愛好者、運動愛好者,總體

12、概要,,1、沿綠道擺放彩色小旗200面； 2、沿綠道分設(shè)3-5個自行車免費租賃服務(wù)點，租客登記身份證、繳納保證金后領(lǐng)取自行車，騎行完畢后，在服務(wù)點退還自行車并取回押金； 3、另外，在服務(wù)點提供免費飲用水服務(wù)；,氛圍布置,,1、由本報官方微博（11萬粉絲）及成都晚報區(qū)縣新浪官方微博在12月19日通過發(fā)微博進行征集，征集自行車愛好者（100名）來參加活動。（或邀請自行車騎行愛好者參與其中） 2、12月24日9:00，征集來的百名自行車愛好者，佩戴“合江冬草莓之旅”的袖標(biāo)，從成都市區(qū)（紅星路二段159號）騎往雙流東山綠道。沿途將經(jīng)過冬草莓節(jié)主會場、商貿(mào)聯(lián)動區(qū)域等處，最后到達東山綠道，騎行，并拍照，發(fā)

13、微博并成都晚報區(qū)縣，在本次節(jié)慶活動結(jié)束后，成都晚報從這些成都晚報區(qū)縣的愛好者中，統(tǒng)計出轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)前5名者，贈予第一名捷安特自行車一部、其余4名獲得草莓大禮包等大獎。,活動內(nèi)容,,3、采取“騎綠道.贏草莓”的娛樂形式吸引更多的參與者加入騎游行動，騎游者每經(jīng)過一個服務(wù)點蓋上1個印章，搜集到5個印章后獲得“贏草莓”的權(quán)利，可以在5分鐘時間內(nèi)，在指定草莓基地任意摘取草莓，所摘草莓歸己。 4、開展騎游比賽，參與者報名后，領(lǐng)取號碼牌，從起點出發(fā)，前3名到達的選手可分別領(lǐng)取草莓5斤、3斤、1斤。,活動內(nèi)容,,PART 5,商貿(mào)聯(lián)動 風(fēng)情小鎮(zhèn)草莓美食一條街暨小商品和汽車家電醫(yī)療等惠民下鄉(xiāng),活動日期：從12月23日

14、開幕當(dāng)天開始2011年12月25日 活動地點：雙流縣合江鎮(zhèn)廣場附近的美食一條街（由合江鎮(zhèn)提供場地） 活動形式：成都雙流（合江）冬草莓節(jié)商貿(mào)展銷會 活動內(nèi)容：按照政府搭臺、經(jīng)濟唱戲、市場化運作的指導(dǎo)方針，組織策劃成都雙流（合江）冬草莓節(jié)商貿(mào)展銷會，服務(wù)游客的同時，促進商品貿(mào)易經(jīng)濟發(fā)展，推動城鄉(xiāng)一體化建設(shè),總體概要,,由成都晚報協(xié)調(diào)內(nèi)部生活周刊、汽車周刊、數(shù)碼周刊和醫(yī)療周刊等各部門進行招商，匯集小家電、美食、汽車經(jīng)銷商及醫(yī)療機構(gòu)等，在指定區(qū)域搭建美食一條街，以及規(guī)劃家電醫(yī)療等下鄉(xiāng)活動。 注：目前擬邀請的汽車經(jīng)銷商名單包括比亞迪汽車、三里汽車等；家電品牌主要有美的等；醫(yī)療機構(gòu)待定。,活動具體執(zhí)行,,

15、現(xiàn)場氛圍布置,,單一攤位設(shè)計（帶圍擋板，其余設(shè)備由商家自帶），現(xiàn)場區(qū)分為美食區(qū)、家電區(qū)等。,整體示意（篷房帶圍擋布）,PART 6,【活動宣傳】,成都雙流（合江）第六屆冬草莓節(jié)宣傳報道方案,此次整體宣傳報道在雙流縣委宣傳部的指導(dǎo)下，由成都晚報社全面統(tǒng)籌，成都晚報社將依托成都傳媒集團的資源，整合成都傳媒集團旗下成都日報、成都商報、成都晚報、成都電視臺、成都人民廣播電臺、成都全搜索以及省級媒體（四川日報、四川電視臺、華西都市報、全媒體中心），并相關(guān)雜志、網(wǎng)站，對本次活動形成策劃性、密集性、持續(xù)性、有效性的宣傳推廣，兼顧宣傳形式的多樣性及覆蓋率，力爭在宣傳報道上多層面、全方位，使本次活動影響力最大化

16、。,總言,,此次整體宣傳統(tǒng)籌由成都晚報社牽頭，成立活動報道組，確定整個活動及相關(guān)配套活動的整體報道方案。各參與媒體根據(jù)自身宣傳任務(wù)的安排，落實報道組執(zhí)行相關(guān)報道。工作構(gòu)架如下： 一、關(guān)于新聞通稿 成都晚報報道組負(fù)責(zé)撰寫重大節(jié)點（新聞發(fā)布會、開幕式及相關(guān)配套活動重要節(jié)點）新聞通稿，供各新聞媒體采用。 初步確定重要節(jié)點：新聞通氣會（發(fā)布會）、開幕式等活動。 二、關(guān)于新聞炒作點 成都晚報社將根據(jù)活動設(shè)計新聞炒作點，供參與媒體選擇報道。,一、參與媒體關(guān)于新聞報道及活動宣傳推廣構(gòu)架,,成都晚報社將依托成都傳媒集團，整合成都傳媒集團旗下成都日報、成都商報、成都晚報、成都電視臺、成都人民廣播電臺、成都全搜索

17、以及省級媒體（四川日報、四川電視臺、華西都市報、全媒體中心），并相關(guān)電視臺、網(wǎng)站等主要平臺，對活動形成策劃性、密集型、持續(xù)性、有效性的宣傳。,二、總體思路,,1、宣傳方式：活動系統(tǒng)報道、人物專訪、新聞、落地活動、電視直播，從網(wǎng)絡(luò)、微博、論壇推廣、特殊廣告形式等等都需盡可能將草莓節(jié)品牌及活動信息融入進去。 2、宣傳階段：預(yù)熱階段、強推階段。,三、宣傳方式,,預(yù)熱階段（12月19日12月22日）,,一、宣傳周期：共4天時間 二、新聞推介和預(yù)熱階段 三、時間地點：新聞推介會定于12月19日在合江鎮(zhèn)政府會議室； 四、宣傳重點：1、由成都晚報、成都商報、成都日報、四川日報、華西都市報、全媒體中心及各大電

18、視臺同時于12月19日當(dāng)天和20日正式發(fā)布活動消息。 說明：12月20日為純新聞報道，12月21日將在成都晚報投放專版進行宣傳冬草莓節(jié)游玩全攻略，解秘開幕式活動內(nèi)容，并解讀整個草莓節(jié)的活動詳情。預(yù)告此草莓節(jié)活動消息。成都晚報官方微博（11萬多粉絲）及玩遍成都官方微博屆時也將對此事進行播報。22日在雙流刊發(fā)半版專版宣傳,強推階段（12月23日-1月3日）,,宣傳周期：12天 宣傳重點：開幕式及相關(guān)活動 一、開幕式報道 開幕式當(dāng)天擬邀請媒體：成都日報、成都商報、成都晚報、四川日報、華西都市報、全媒體中心、SCTV-4新聞現(xiàn)場、CDTV-2、CDTV-5成都全接觸、成都人民廣播電臺、成都全搜索、雙流

19、新聞中心、雙流電視臺等媒體采訪報道 說明： 1、12月23日開幕式上，將擬邀各新聞單位派記者到現(xiàn)場采訪，對活動開幕式進行全方位報道。當(dāng)日及次日各媒體對開幕式進行圖文及電視報道，吸引市民來合江鎮(zhèn)玩耍。同時，成都日報專訪合江黨委書記：在天府新區(qū)大背景下合江的特色發(fā)展之路，并以專版在成都日報刊發(fā)。雙流報專版宣傳此次節(jié)慶。 2、各大報紙次日（24日）將以對開幕式進行報道，主要內(nèi)容報道開幕式詳情及當(dāng)天活動。此外，此外，還將在成都商報華西都市報投放500字軟文宣傳。另在成都晚報投放半版專版宣傳。四川日報對合江草莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和經(jīng)濟社會發(fā)展情況、合江鎮(zhèn)在天府新區(qū)中的重要戰(zhàn)略布局及以后的發(fā)展走勢進行深度報道。

20、 3、成都晚報官方微博及玩遍成都官方微博屆時將同步對開幕會進行圖文直播。,強推階段（12月23日-1月3日）,,二、12月25日擬邀成都本地各大紙媒及新聞現(xiàn)場采訪“草莓產(chǎn)業(yè)高峰論壇”活動 活動擬邀請媒體：成都日報、成都商報、成都晚報、四川日報、華西都市報、四川日報全媒體中心、SCTV、CDTV、成都全搜索等媒體采訪報道 說明：12月26日各大紙媒對前日的論壇詳情進行報道發(fā)布。同時，在成都日報投放專版進行宣傳，在全媒體中心投放專版宣傳。 成都晚報以1000字看點+圖的形式進行報道。同時，成都晚報官方微博（11萬多粉絲）及玩遍成都官方微博屆時將同步進行播報。,三、整體活動總結(jié)性報道 時間：2012

21、年1月4日見報 負(fù)責(zé)單位：成都晚報 版面：專題宣傳報道。,雨天演出預(yù)案,雨天演出預(yù)案,提前3天了解活動當(dāng)天(12月23日)天氣預(yù)報，并作出相應(yīng)應(yīng)對政策； 如活動當(dāng)天下雨，發(fā)放一次性雨衣、雨傘給每一位來賓，避免來賓淋雨。,,招商 時間：方案通過之日起至2011年12月15日 方式：合江鎮(zhèn)政府和成都晚報同時向外發(fā)出合江草莓節(jié)招商方案，謀求客戶冠名、贊助。 建議：本屆草莓節(jié)為宣傳合江鎮(zhèn)形象、合江鎮(zhèn)政府形象、合江鎮(zhèn)企業(yè)形象，因此建議合江鎮(zhèn)政府從合江鎮(zhèn)落戶的企業(yè)著手謀求贊助商家。最好能夠謀求因天府新區(qū)規(guī)劃而重視合江落戶合江的嶄新企業(yè)。最好能于新聞推介會前落實，尚能參與新聞推介會的企業(yè)自我推介部分。 方案：待本次活動方案最終確定之后，招商方案將隨之出爐。,費用預(yù)算,氛圍營造、新聞推介會、開幕式、商貿(mào)聯(lián)動、綠到騎游、活動執(zhí)行費、物料等費用349442.55元；以及媒體宣傳費用257000元，總計606442.55元。 備注：費用清單我們已以書面呈交給各位領(lǐng)導(dǎo),,THANKS,期待與您深度溝通！,THE END,