《報(bào)紙廣告的N種寫法.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《報(bào)紙廣告的N種寫法.ppt（13頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、報(bào)紙廣告的N種寫法,內(nèi)部培訓(xùn)專用,報(bào)紙廣告撰寫的12字真經(jīng),無中生有 小題大做 自圓其說,內(nèi)部培訓(xùn)專用,“無中生有”的6種生法,內(nèi)部培訓(xùn)專用,生“科研機(jī)構(gòu)” 生“獲獎(jiǎng)專家” 生“核心成份” 生“媒體報(bào)道” 生“國(guó)外流行” 生“品牌背景”,,“小題大做”的5種做派,小技術(shù)大發(fā)明。 小問題大恐怖。 小價(jià)格大差距。 小感覺大體驗(yàn)。 小品牌大背景。,內(nèi)部培訓(xùn)專用,,“自圓其說”的4大標(biāo)準(zhǔn),前后呼應(yīng)。 合乎消費(fèi)者一般常識(shí)。 五者成虎。（“五者說”將在后面講到） 對(duì)號(hào)入座。,內(nèi)部培訓(xùn)專用,內(nèi)部培訓(xùn)專用,“12字真經(jīng)”的三大應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn),用消費(fèi)者聽得懂的語言來表達(dá)。 更多地用別人的語來闡述。 最底標(biāo)準(zhǔn)：看上去象
2、真的。,報(bào)紙廣告的8大模塊,恐嚇模塊。 概念模塊。 新聞模塊。 情感模塊。 流行模塊。 熱賣模塊。 證言模塊。 八卦模塊。,內(nèi)部培訓(xùn)專用,整版廣告包含的7種內(nèi)容,內(nèi)部培訓(xùn)專用,吸引目標(biāo)人群的大標(biāo)題。 癥狀明確的引題和副標(biāo)。 引人入勝的前100個(gè)字。 概念或機(jī)理的前因后果。 功效的多方見證。 明確直接的承諾。 誘導(dǎo)式的功效體驗(yàn)。,內(nèi)部培訓(xùn)專用,什么樣的大標(biāo)題最吸引人？,“指名道姓”式大標(biāo)題。,內(nèi)部培訓(xùn)專用,4種“指名道姓”法,直接對(duì)應(yīng)癥狀。 直接對(duì)應(yīng)地域。 直接對(duì)應(yīng)人群。 直接對(duì)應(yīng)季節(jié)。,內(nèi)部培訓(xùn)專用,廣告內(nèi)容“五者說”,筆者說。 發(fā)明者說。 醫(yī)務(wù)工作者說 經(jīng)營(yíng)者說。 購買者（消費(fèi)者）說。,醫(yī)藥保健品報(bào)紙廣告的撰寫有一定的規(guī)律，掌握了上面的N種寫法，就能成為行業(yè)內(nèi)一流的寫手。 同時(shí)，N種寫法，N是不確定的意思，我們每一個(gè)策劃人，尤其是在市場(chǎng)一線的策劃人，都應(yīng)當(dāng)能夠創(chuàng)造出更多的寫法。 以上是我們總結(jié)出來的部分經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，期待有更多機(jī)會(huì)進(jìn)行交流和分享。,內(nèi)部培訓(xùn)專用,謝 謝 大 家,
報(bào)紙廣告的N種寫法.ppt
