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1、,,,某品牌手機營銷策劃方案,x010043盧國城,品牌手機,,XX電子是一家具有雄厚科技創(chuàng)新實力的國際化電子企業(yè)，主 營消費類通信、數(shù)字視音頻及IT產(chǎn)品。 本方案是針對某品牌手機的營銷狀況進行診斷、策劃，對新 項目的開發(fā)提出可行性的實施方案。通過對某品牌手機的營 銷策劃，能夠提升某品牌手機的品牌知名度；擴大其手機的 市場占有率；加強某品牌手機與消費者的親和度，使某品牌 手機深入人心。,前言,,目 錄,,（一）手機市場的現(xiàn)狀 1.手機市場規(guī)模擴大 2.品牌競爭集中度越來越大 3.市場競爭越來越激烈 4.手機市場秩序有待規(guī)范 5.手機發(fā)證的大致方向與趨勢 （二）產(chǎn)品
2、發(fā)展的現(xiàn)狀 1.企業(yè)本身實力 2.品牌知名度、美譽度 （三）手機消費現(xiàn)狀 1.消費能力 2.消費偏好 3.國產(chǎn)手機品牌競爭態(tài)勢,策劃背景分析,,策劃背景分析,移動電話用戶年齡分布,移動電話用戶年齡和收入分布,移動電話用戶收入分布,,產(chǎn)品狀態(tài)分析,,策劃方案及說明,總體目標提升知名度、倡導品牌理念、擴大市場占有率、加強親和度,初期目標塑造企業(yè)形象，產(chǎn)品的研發(fā)及產(chǎn)品信息，宣傳品牌同時推出產(chǎn)品廣告宣傳,后期目標進一步提升品牌知名度，加深企業(yè)形象，促進消費者購買欲。強化產(chǎn)品優(yōu)勢及概念，促進銷售。傳達企業(yè)理念。,中期目標加強品牌介紹，全方位展示手機品牌特征及內(nèi)涵。活動宣傳
3、展示企業(yè)實力，提高購買率。闡述產(chǎn)品的鮮明個性及品質(zhì)等,策劃目標,,方案的可行性分析,,方案控制,利潤=銷售收入成本 凈利潤=利潤（1所得稅稅率） 預計稅后凈利潤喂96.18萬元人民幣。（設:所得稅稅率為30%） 資金來源：自有資本100萬元；投入資本100萬元 資金類型：銀行存款150萬元，現(xiàn)金50萬元,初期投入房租33萬元 工資40萬元 營業(yè)費用37.6萬元 廣告費用50萬元,利潤,成本費用,,告知階段（2006.32007.4）,方案實施進程,第一 階段,第二 階段,第三 階段,導入階段（2007.52007.7),推廣階段（2007.82007.12）,產(chǎn)品推廣階段，此時消費者數(shù)量激增，企業(yè)進行相應的服務營銷活動,,產(chǎn)品銷售預算,單位：萬元,,謝謝觀賞,,Make Presentation much more fun,,
某品牌手機營銷策劃方案
