中國市場升級 海外企業(yè)如何應(yīng)對

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1、中國市場升級 海外企業(yè)如何應(yīng)對 　　進入2016年，中國紡織企業(yè)開啟了“十三五”的新篇章，轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新驅(qū)動成為紡織企業(yè)落在實處的關(guān)鍵詞。對于中國面料企業(yè)來講，原創(chuàng)設(shè)計已經(jīng)不再是發(fā)展瓶頸，很多企業(yè)開始由產(chǎn)品升級向服務(wù)升級轉(zhuǎn)變，有的企業(yè)已經(jīng)形成更高級別的面料定制體系，真正實現(xiàn)了從以量取勝到以質(zhì)取勝的轉(zhuǎn)型。另一方面，中國消費市場也迎來了新一輪的升級，更多的消費者由重品牌向重品質(zhì)轉(zhuǎn)變，快餐式消費熱度漸退，有設(shè)計感的個性化產(chǎn)品日益受寵。 下載論文網(wǎng) 　　面對中國面料企業(yè)的快速發(fā)展和中國市場的消費新形勢，海外面料企業(yè)如何應(yīng)對？從產(chǎn)品到服務(wù)又有著怎樣的調(diào)整？

2、 　　強強聯(lián)合，把握潮流精益求精 　　針對中國市場，很多國外企業(yè)為增加制勝籌碼，選擇同樣具有行業(yè)優(yōu)勢的中國或者海外企業(yè)、機構(gòu)進行合作，強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補。 　　丹麥知名企業(yè)，有著75年歷史的哥本哈根皮草特別聯(lián)合中國美術(shù)學(xué)院和海寧皮革城，針對中國市場推出2016/17 中國皮革、裘皮面料流行趨勢，從主題、概念、色彩、原料、款式、工藝等方面對新一季時尚優(yōu)質(zhì)面料進行前瞻詮釋，從“微調(diào)”、“換憶”、“玩趣”和“溯未”四個主題以更權(quán)威的角度解讀2016/17 皮革面料流行趨勢。 　　作為丹麥傳統(tǒng)企業(yè)，哥本哈根皮草目前致力于賦予這種古老的面料新的生命力。推出了哥本哈根皮草3D面料、立體面料與綠色環(huán)保

3、面料，通過多樣的色彩和獨特的創(chuàng)意，呈現(xiàn)出完全區(qū)別于傳統(tǒng)皮草的設(shè)計方式。作為優(yōu)質(zhì)的皮草供應(yīng)商，哥本哈根把皮草作為面料來進行趨勢研究，將進一步加快皮草全面面料化的進程。而同中國美院這樣的面料、色彩研究機構(gòu)以及生產(chǎn)實力雄厚的海寧皮革城合作，則是希望將產(chǎn)業(yè)鏈的上下游打通，讓大家對于皮草和皮革有全新的認識，為未來的設(shè)計帶來啟示。同時，哥本哈根皮草期望打通設(shè)計師、品牌與面料之間的橋梁，為皮草產(chǎn)業(yè)上下游建立一個有效的溝通機制，讓設(shè)計師和品牌定制專屬的皮草工藝面料成為可能。 　　同樣作為國際上知名纖維機構(gòu)的蘭精集團與國際羊毛局，近日宣布萊賽爾纖維天絲與美麗諾羊毛合作，兩個近乎完美的纖維將為高端紡織品和運動服

4、裝產(chǎn)品帶來新理念。 　　長期以來，美麗諾羊毛作為一種高品質(zhì)天然纖維，被廣泛應(yīng)用于高檔服裝和家紡產(chǎn)品。因其纖細透氣、彈性好等特性，高端服裝市場對美麗諾羊毛有著很強的需求。而萊賽爾纖維天絲是美麗諾羊毛的理想混紡伙伴，其透氣的特性和光滑的纖維表面為混紡產(chǎn)品帶來更多價值，使消費者可以享受到既有功能性又具奢華感的紡織品。實際上，萊賽爾纖維天絲和美麗諾羊毛混紡已有許多成功經(jīng)驗，國際品牌在其產(chǎn)品系列中都已采用了這兩種纖維，這種混紡產(chǎn)品在歐洲和美國深受消費者喜愛。 　　蘭精集團首席商務(wù)官Robert van de Kerkhof說：“公司內(nèi)部所做的零售市場分析顯示，萊賽爾纖維天絲與美麗諾羊毛混紡?fù)ǔ?yīng)用于

5、針織產(chǎn)品，主打運動服裝。因此，新一季我們的開發(fā)重點將放在梭織面料上。我們的目標瞄準了用于正裝套裝和襯衫的高檔梭織面料?！彼a充道，“我們的羊毛混紡產(chǎn)品關(guān)注高利潤的高端市場，并有興趣拓展此項業(yè)務(wù)。”通過與國際羊毛局的合作，蘭精將把重點放在襯衫面料的開發(fā)上，特別是在中國市場。就全球來說，重點開發(fā)橫機和圓機織物用于女式外套，開發(fā)梭織面料用于男式以及男童外套。遠期目標是到 2020 年，進一步拓展萊賽爾纖維天絲與美麗諾羊毛混紡產(chǎn)品在高端羊毛服裝市場的份額，成為全球紡織品系列中不可或缺的奢華混紡組合。 　　集體發(fā)力，維護客戶再擴版圖 　　除了一對一的個體合作，抱團發(fā)力中國市場，也已成為如今海外面料企

6、業(yè)最常用也最見效的招數(shù)。其中就包括卓越的意大利面料和物美價廉的韓國面料。 　　說意大利面料堪稱世界之最應(yīng)該沒有人反對，但是，面對大中國市場的消費新變化和自身傳統(tǒng)家族企業(yè)的一些弊端，意大利面料產(chǎn)業(yè)從官方到企業(yè)都意識到，想要穩(wěn)固地位并進一步做得更好，就要在發(fā)展中不斷適應(yīng)市場變化，做出更新和調(diào)整。 　　正如意大利對外貿(mào)易委員會羅伯托?盧翁戈所說：“意大利時尚業(yè)的整體形象需要依靠紡織服裝行業(yè)從生產(chǎn)到銷售各個環(huán)節(jié)來共同打造。時尚產(chǎn)業(yè)變化很快，意大利企業(yè)普遍規(guī)模不大，要想充分利用國際機會、擁有國際市場，必須要聯(lián)合在一起，共同努力?！痹谶@樣的前提下，意大利面料企業(yè)開始根據(jù)自身情況設(shè)定長期計劃，共同打造屬

7、于意大利制造的新時代，其中就包括組團長期參加在中國最具影響力的intertextile面輔料展。 　　另一方面，由于意大利面料企業(yè)大多針對高端市場，產(chǎn)品規(guī)格高，消費群定位高，要獲得新客戶有一定的難度。因此，如何開拓市場、精進技術(shù)、保持領(lǐng)先，維護穩(wěn)定的客戶，爭取高品質(zhì)的新客戶，也是一直以來埋頭于做產(chǎn)品的意大利面料企業(yè)目前重點要做的事。 　　以前，人們一想到意大利制造就會想到奢華和精致，以后，意大利制造還要更加卓越。經(jīng)過抱團努力和有針對性的市場開拓后，目前意大利面料的產(chǎn)量已占到歐洲面輔料產(chǎn)量的 60%，在2015年中國經(jīng)濟不景氣的情況下，意大利面料對中國市場的出口依然上漲了9.6%。 　　一

8、直在中國占據(jù)穩(wěn)定市場份額的還有韓國面料，尤其是女裝面料，國內(nèi)很多女裝品牌都在使用韓國面料。針對龐大的中國市場，韓國面料企業(yè)早就集體發(fā)力，不僅抱團設(shè)立了辦事處，共同入駐各地輕紡商城，還定期舉辦買家見面會與中國服裝企業(yè)進行對接。 　　如今，韓國紡織產(chǎn)業(yè)在全面調(diào)整進軍中國市場步伐的同時，也在考慮怎樣才能進一步中國“本土化”。韓國紡織品中心負責(zé)人認為，韓國企業(yè)與中國的紡織行業(yè)不是簡單的買與賣的關(guān)系，而是要在共同利益目標的基礎(chǔ)上讓雙方達到共贏。韓國紡織企業(yè)希望在中國搭建一個化纖產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)可以享受到創(chuàng)新的化纖產(chǎn)品開拓市場之后所帶來的效益，由單打獨斗進入合作共贏。 　　另一方面，隨著中國服裝產(chǎn)業(yè)的整體提升和消費市場的整體升級，現(xiàn)在韓國企業(yè)不僅為中國加工型企業(yè)提供面料，也為品牌服裝企業(yè)提供一些高檔、功能性的面料。近年來，韓國更是將高新技術(shù)纖維、極細絲纖維、納米纖維、智能纖維等高功能性纖維作為韓國纖維產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展的方向。