國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課判斷題答案

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1、（精華版）國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課判斷題答案 判斷題 1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營(yíng)銷目標(biāo)。（ ） A.錯(cuò)誤 2. 策劃廣告宣傳活動(dòng)不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡(jiǎn)單為好。（ ） A.錯(cuò)誤 3. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（ ） B.正確 4. 廣告策略必須對(duì)各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。（ ） B.正確 5. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類，創(chuàng)造產(chǎn)品的個(gè)性特色。（ ） B.正確 6. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無(wú)須超越自我。（ ） A.錯(cuò)誤 7. 廣告策劃對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略有一定的能動(dòng)作用。

2、（ ） B.正確 8. 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)僅僅是是瞬時(shí)行為。（ ） A.錯(cuò)誤 9. 廣告只要有說(shuō)服力不一定有針對(duì)性。（ ） A.錯(cuò)誤 10. 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告形式只須做一般了解。（ ） A.錯(cuò)誤 11. 廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利?波利坦于年代提出的。（） B.正確 12. 廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于輔助地位。（） A.錯(cuò)誤 13. 廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的，另一種是規(guī)模性的。（） A.錯(cuò)誤 14. 從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品，而不是一種科學(xué)化的知識(shí)成果。（） A.錯(cuò)誤 15. 策劃，歸根結(jié)底是人思維活動(dòng)。（） B.正確

3、16. 在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義：一是動(dòng)態(tài)上充分認(rèn)識(shí)到廣告工作的整體性；二是靜態(tài)上自 覺(jué)謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。（） A.錯(cuò)誤 17. 廣告具有四種基本的傳播功能：促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。（） B.正確 18. 廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的有機(jī)組成部分 （） B.正確 19. 現(xiàn)代的廣告活動(dòng)，有兩個(gè)重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是文化理論。（） A.錯(cuò)誤 20. 市場(chǎng)營(yíng)銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容——廣告策略。（） B.正確 1. 只要造型獨(dú)特，不必明確消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)誘因，也能達(dá)到消費(fèi)目的。（ ） A.錯(cuò)誤 2. 旗幟鮮明的廣告口

4、號(hào)是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑。（ ） B.正確 3. 只要產(chǎn)品好，市場(chǎng)調(diào)查在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，都扮演著無(wú)關(guān)緊要的角色。（ A.錯(cuò)誤 4. 找出產(chǎn)品滯銷的原因所在，就要了解市場(chǎng)信息，了解消費(fèi)者。（ ） B.正確 5. 市場(chǎng)調(diào)查就是一切。（ ） A.錯(cuò)誤 6. 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為主要是來(lái)自內(nèi)需，但內(nèi)需有時(shí)是需要刺激的。（ ） A.錯(cuò)誤 7. 廣告效果調(diào)查指的是事后測(cè)定。（ ） A.錯(cuò)誤 8. 廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。（ ） B.正確 9. 廣告主題要在消費(fèi)者的仔細(xì)回味中才能得以正確理解。（ ） A.錯(cuò)誤 10

5、. 廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時(shí)間。（ ） B.正確 11. 整合營(yíng)銷傳播主張把企業(yè)一切的營(yíng)銷和傳播活動(dòng)進(jìn)行多元化的整合。（） A.錯(cuò)誤 12. 整合營(yíng)銷使?fàn)I銷涵蓋的范圍得到了拓展。（） B.正確 13. 整合營(yíng)銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的雙向溝通。（） B.正確 14. 在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研無(wú)關(guān)緊要。（） A.錯(cuò)誤 15. 廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品（或勞務(wù)）調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測(cè)定。（） B.正確 16. 廣告目標(biāo)策劃的重點(diǎn)在于選擇恰當(dāng)?shù)牟呗?。（? A.錯(cuò)誤 17. 定位是為了使產(chǎn)品獲

6、得更大的安全感。（） A.錯(cuò)誤 18. 廣告策略要服從市場(chǎng)營(yíng)銷策略，這是一個(gè)個(gè)別性原則。（） A.錯(cuò)誤 19. 主題在廣告中的含義：廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）的主題和廣告作品的主題。（） B.正確 20. 廣告表現(xiàn)的目的，就是為廣告信息尋找最有說(shuō)服力表達(dá)方式。（） B.正確 1. 廣告預(yù)算策劃就是一個(gè)經(jīng)費(fèi)問(wèn)題。（） A.錯(cuò)誤 2. 廣告預(yù)算確定后應(yīng)根據(jù)廣告計(jì)劃將廣告費(fèi)用分解到各個(gè)項(xiàng)目。（） B.正確 3. 廣告評(píng)估就包括對(duì)廣告調(diào)查的評(píng)估。（） B.正確 4. 廣告評(píng)估指的就是對(duì)廣告后期效果的評(píng)估。（ ） A.錯(cuò)誤 5. 企業(yè)形象策劃的過(guò)程可以看成是一個(gè)減少無(wú)序和不確定性的

7、過(guò)程。（） B.正確 6. 創(chuàng)意廣告著重樹(shù)立企業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)新潮流”的形象。（） B.正確 7. 致歉廣告是一種諒解消費(fèi)者的廣告。（） A.錯(cuò)誤 8. 研究企業(yè)形象廣告創(chuàng)意，首先應(yīng)研究市場(chǎng)、研究產(chǎn)品。（） B.正確 9. 廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍(lán)本。（） B.正確 10. 廣告構(gòu)圖要體現(xiàn)“功能為用，藝術(shù)為體”。（） A.錯(cuò)誤 11. 廣告預(yù)算只具有計(jì)劃工具的功能。（） A.錯(cuò)誤 12. 廣告預(yù)算對(duì)于實(shí)現(xiàn)廣告目的具有決定性意義。（） B.正確 13. 在廣告預(yù)算策劃時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，不必考慮企業(yè)的承受能力。（） A.錯(cuò)誤 14. 評(píng)估廣告策劃活動(dòng)的客觀

8、標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益和心理效益，以心理效益為主。（） A.錯(cuò)誤 15. 廣告經(jīng)濟(jì)效益的測(cè)算方法有直接效益法和間接效益法。（） B.正確 16. 企業(yè)外部形象是指企業(yè)外部的經(jīng)營(yíng)形象。（） B.正確 17. 企業(yè)形象的形成過(guò)程是企業(yè)自身建設(shè)的過(guò)程與公眾無(wú)關(guān)。（） A.錯(cuò)誤 18. 觀念廣告它是運(yùn)用廣告的形式，向社會(huì)傳播管理哲學(xué)、經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀、傳統(tǒng)風(fēng)格和企業(yè)精神的廣告。（） B.正確 19. 信譽(yù)廣告是宣傳企業(yè)良好形象和信譽(yù)的一種間接的企業(yè)形象廣告形式。（） A.錯(cuò)誤 20. 企業(yè)形象廣告策劃“以創(chuàng)意為核心，以定位為前提”。（） A.錯(cuò)誤 1. 品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是

9、各種要素的“集成”與“凝合”，需要長(zhǎng)久的歷程和時(shí)間，名牌無(wú)法速成。（ ） B.正確 2. 應(yīng)從包裝上保證商標(biāo)品牌的信譽(yù)。（ ） A.錯(cuò)誤 3. 在廣告策劃過(guò)程中，在充分考慮廣告活動(dòng)和促銷活動(dòng)，兩種活動(dòng)各自完成。（ ） A.錯(cuò)誤 4. 廣告活動(dòng)與促銷活動(dòng)在涵義上沒(méi)有什么差異。（ ） A.錯(cuò)誤 5. 有了知名度就可以使產(chǎn)品成為真正的名牌。（ ） A. 錯(cuò)誤 6. 品牌忠誠(chéng)度高代表著每一個(gè)使用者都可以成為一個(gè)活的廣告。（ ） B. 正確 7. 促銷活動(dòng)的目的則力圖創(chuàng)造實(shí)際的銷售價(jià)值。（ ） B.正確 8. 廣告策劃只須按照形象性思維的順序。（ ） A.錯(cuò)誤 9. 產(chǎn)品

10、優(yōu)劣比較是指同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。（ ） B.正確 10. 提案的準(zhǔn)備工作之一，首先是與客戶的前期溝通。（） B.正確 11. 廣告在品牌塑造中有三大基礎(chǔ)功能：品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度（） A.錯(cuò)誤 12. 為了加強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，民族品牌必須注重品牌策略的運(yùn)用，并應(yīng)通過(guò)品牌運(yùn)用、品牌投資、品牌維持、品牌管理等 手段，科學(xué)正確地維護(hù)品牌的價(jià)值。（） B.正確 13. 促銷活動(dòng)策劃的根本目的在于圍繞廣告策劃的目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益服務(wù)。（） A.錯(cuò)誤 14. 促銷活動(dòng)和促銷組合方式受到促銷目標(biāo)、市場(chǎng)特點(diǎn)、產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品生命周期和其他營(yíng)銷策略的影響，并演變出 高招迭出的商戰(zhàn)促銷策略。（） B.正確 15. 廣告活動(dòng)中，只要有計(jì)劃就可以產(chǎn)生顯著的積極效果。（） A. 錯(cuò)誤 16. 對(duì)于廣告公司而言，提案就是向客戶銷售產(chǎn)品的過(guò)程，其成敗與廣告公司的生存發(fā)展息息相關(guān)。（） B. 正確 17. “價(jià)格破壞”是要借價(jià)格的調(diào)整，帶給消費(fèi)者一種“物超所值”的感受。（） B.正確 18. 廣告提案一般有目的提案、表現(xiàn)提案、廣告實(shí)施計(jì)劃提案等類型。（） A.錯(cuò)誤 19. 廣告策劃要最終成為現(xiàn)實(shí)，只要策劃書(shū)具有可行性，就會(huì)成功。（） A.錯(cuò)誤 20. 在廣告策劃的各種階段，要實(shí)現(xiàn)智力產(chǎn)品的銷售，不必與客戶達(dá)成共識(shí)。（） A.錯(cuò)誤