假冒偽劣商品市場存在的原因和治理

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1、假冒偽劣商品市場存在的原因和治理 　　摘 要：假冒偽劣商品市場存在的原因是由于市場經(jīng)濟(jì)的主體作為“理性的經(jīng)濟(jì)人”，追求自身利益最大化造成的。治理假冒偽劣商品市場主要是治理市場經(jīng)濟(jì)中的各個經(jīng)濟(jì)主體。關(guān)鍵詞：假冒偽劣商品；生產(chǎn)者；消費(fèi)者；政府　　　　當(dāng)前，我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中存在的一個普遍現(xiàn)象是市場中假冒偽劣商品盛行，涉及到食品、服裝、家電、化肥農(nóng)藥、種子、化妝品、醫(yī)藥等各行各業(yè)，假冒偽劣商品的大量存在已成為我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的一大公害。凡是用假的冒稱真的、質(zhì)量差的冒稱質(zhì)量好的、檔次低的冒稱檔次高的、盜用他人的名義或品牌進(jìn)行生產(chǎn)或者銷售的商品均屬于假冒偽劣商品。為了

2、分析的方便，我們把假冒偽劣商品稱之為“假品”，把非假冒偽劣商品稱之為“真品”。　　　　1 假冒偽劣商品存在的原因　　　　假品存在的原因是由于市場經(jīng)濟(jì)的主體作為“理性的經(jīng)濟(jì)人” ，追求自身利益最大化造成的。如果生產(chǎn)或銷售真品能夠獲得利益最大，假品就不會被生產(chǎn)或銷售。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，市場經(jīng)濟(jì)中的主體主要有生產(chǎn)者、消費(fèi)者以及政府。　　首先，從生產(chǎn)者的角度來分析，為了追求利益最大化，也就是使成本盡可能地低或者售價(jià)盡可能地高，生產(chǎn)者可能采取兩種行為：第一，在生產(chǎn)過程中盡可能偷工減料，以次充好，以低于真品的成本生產(chǎn)出假品，由于生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間信息不對稱，所生產(chǎn)的假品不易被消費(fèi)者所發(fā)現(xiàn)，可以冒稱

3、真品在市場中銷售，從而可獲得高于正常利潤的利潤。例如生產(chǎn)藥品的廠商，為了節(jié)省成本，用價(jià)格低廉的劣質(zhì)假品原料來替代真品原料，可以使生產(chǎn)成本降低，一般的消費(fèi)者如果沒有專業(yè)知識，是不能發(fā)現(xiàn)其生產(chǎn)過程中的真實(shí)信息的，或者說要發(fā)現(xiàn)其真實(shí)信息的成本很高，要經(jīng)過化驗(yàn)等手段才能得知，這樣生產(chǎn)的假品可以以真品的價(jià)格在市場中銷售，從而獲得更多的利益。相反，一些容易被消費(fèi)者掌握信息的商品則不容易成為假品，例如筷子、縫衣針之類的商品，因?yàn)檫@類商品如果是假品，很容易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，從而不能當(dāng)作真品在市場銷售。第二，即使生產(chǎn)者不偷工減料，用正常的原料生產(chǎn)產(chǎn)品，為了獲取高額利潤，也可以冒用名牌商品進(jìn)行銷售，因?yàn)槊粕唐废鄬τ?/p>

4、一般的商品的價(jià)格要高，例如，一家生產(chǎn)白酒的廠商，在生產(chǎn)過程中使用了正常的原料進(jìn)行生產(chǎn)，為了獲取更高的利潤，以在市場上影響較大、售價(jià)較高的的名牌白酒的名義進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，說“只要能在競爭的市場蒙混過關(guān)，便會把沙子摻進(jìn)食糖里去” 。　　其次，從消費(fèi)者的角度來分析，假品能夠存在的原因在于三個方面：第一，消費(fèi)者相關(guān)的商品知識缺乏，受到生產(chǎn)者欺騙，被動地購買假品。任何一個消費(fèi)者的知識都是有限的，而市場上的商品是大量的，加上在生產(chǎn)過程中生產(chǎn)者總是盡最大可能去掩蓋生產(chǎn)過程中的真實(shí)信息，更加增加了消費(fèi)者識別假品的難度。例如，一個擁有化妝品豐富知識的消費(fèi)者可能很容易識別假冒化妝品，但如果他的白酒知識方面的知識

5、非常少，就有可能購買到白酒假品。第二，消費(fèi)者同樣作為理性的經(jīng)濟(jì)人，為了自身利益最大化，主動購買假品，這也是市場假品能夠存在的重要原因。例如，一套真品名牌服裝在市場的價(jià)格很高，如果某生產(chǎn)廠商生產(chǎn)出和這套真品名牌服裝在款式、功能、外觀等各方面相似的假品服裝，但價(jià)格低廉，即使消費(fèi)者在購買時，廠商非常明確地告訴消費(fèi)者這是假品，也有可能促使消費(fèi)者購買，同樣的道理可以解釋在軟件市場、音像市場上為什么大量存在盜版軟件和盜版光盤。第三，消費(fèi)者處理假品糾紛成本過高。消費(fèi)者被動購買到假品后，事后發(fā)現(xiàn)，如果處理假品糾紛過程中障礙過多，處理假品成本過高，作為一個理性的消費(fèi)者，也只好自認(rèn)倒霉，使得假品更加肆無忌憚。例如，某消費(fèi)者受廠商的欺騙，以真品皮鞋的價(jià)格購買到一雙假品，價(jià)格為一百元，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)是假品后，找廠商索賠，廠商要求消費(fèi)者提供相關(guān)證據(jù)，消費(fèi)者只好找質(zhì)檢部門進(jìn)行檢驗(yàn)，如果檢驗(yàn)費(fèi)用是三百元，而消費(fèi)者即使按照《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第四十九條規(guī)定獲得最高賠償，也只有二百元，如果加上交通費(fèi)用、時間等，更加得不償失了，作為一個理性的消費(fèi)者就會放棄索賠。