《標志設計》PPT課件.ppt

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1、標志設計簡述 標志 、 商標是現(xiàn)代經濟的產物 ， 它不同于古代的印記 ， 現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產 ， 是企業(yè)綜合信息傳 遞的媒介 。 標志作為企業(yè) CIS戰(zhàn)略的最主要部分 ， 在企 業(yè)形象傳遞過程中 ， 是應用最廣泛 、 出現(xiàn)頻率最高 ， 同時也是最關鍵的元素 。 Mark, trademark is a product of the modern economy, it is different from the imprint of the ancient, modern logo bearing the weight of the intangible assets of the

2、enterprise, is the enterprise integrated information transmission media. Mark as a CIS strategic enterprises the main part, the corporate image transfer process, is the most widely used and highest frequency, but also the most crucial element. 標志設計與品牌 標 志是品牌中的一個核心元素 ， 在消費者心中是企業(yè) ， 品牌的同一物 ， 集中地表現(xiàn)了企業(yè)特征

3、和品牌形象 。 在 品牌傳播過程中標志設計是品牌傳播的重要依據(jù) ， 優(yōu) 秀的標志設計能夠提升企業(yè)以及商品的整體形象與品牌 價值 ， 隨著全球化經濟的不斷發(fā)展 ， 標志設計受到越來 越多的關注 ， 在藝術表現(xiàn)形式與造型上也都有了飛躍的 提高 ， 現(xiàn)在已成為塑造品牌和開拓市場的無聲武器 。 Mark is the brand in a core element, in the minds of consumers is the enterprise, brand of the same object, embody the character of enterprise and brand ima

4、ge. In the process of dissemination of brand logo design is an important basis for brand communication, excellent logo design can enhance the enterprises and the overall image of merchandise and brand value, with the constant development of economic globalization, logo design is more and more attent

5、ion, in the shape and form of artistic expression also have the leap increase, has now become the shape brand and market development of silent weapon. 品牌標志分類 一 .從社會活動的性質分類 在品牌傳播中的企業(yè)標志從功能上可以分為企 業(yè)形象標志和商品品牌 標志。 1. 商業(yè)性標志 是人們?yōu)榱松虡I(yè)活動的需求目的而進行設計制作的標志。 商業(yè)標志在標志設計實際操作工作中占有主要份額，這 是由社會經濟發(fā)展的需求決定的。 由于商業(yè)活動的具體目的和性質有所

6、不同，例如有制造 商和銷售商，有文化產業(yè)和制造產業(yè)等 . 因此 ,商業(yè)性標志又可分以下 4類 : (1) 產品標志： 產品標志就是專門指代具體產品的標志 。 它是隨社會的發(fā)展而產生的新的商業(yè) 標志形式 ， 體現(xiàn)了人們對商品的全新認識和理解 ， 對市場的全新認識和理解 。 商標 的使用既滿足了企業(yè)全面發(fā)展的需求 ， 又豐富了標志的種類和形式 。 例如雪碧 、 七 喜 、 海飛絲和 sony筆記本 vaio等 。 (2）企業(yè)標志： 是用于指代那些從事生產、運輸、貿易等經濟活動部門的標志。 根據(jù)企業(yè)的性質分為以下類型： 制造加工型： 制造加工業(yè)內容廣泛，規(guī)模上有大有小，實力上有強有弱， 生產的商品的

7、銷售和使用的對象上有公有私，有人將之簡單 地歸納為民用和非民用兩類。例如：煉鋼廠、印刷機械廠如 德國的海德堡等，這些為企業(yè)提供生產資料和生產設備或為 企業(yè)提供加工服務的企業(yè)，就是非民用型企業(yè)。例如西門子 既生產民用產品也生產非民用產品。 運輸產業(yè)型： 商業(yè)貿易型： 包括貿易 公司、商場、商店、超市 等。 文化產業(yè)型： 以文化傳播作為商業(yè)活動的主要對象的企業(yè)類型。 (3) 商業(yè)慶典標志： 利用特殊的慶典機會，進行一些商業(yè)活動，為這種活動設計 的標志就是商業(yè)慶典標志。例如：店慶活動的標志等。 (4) 商業(yè)賽事標志： 隨著社會經濟的發(fā)展 ， 許多新的經濟模 式逐漸成熟 ， 商業(yè)完整是近年來世界上 發(fā)

8、展最為成熟的一種新型的經濟運作模 式 ， 起源于歐美 ， 風靡于全球 。 為這種 新型的經濟模式所設計的標志就是商業(yè) 完整標志 。 例如： F1方程式大賽 、 MBA聯(lián) 賽 、 德甲 、 意甲 、 英超等足球比賽等 。 2: 非商業(yè)性標志 是人們?yōu)榱藵M足除商業(yè)活動以外的所有社會活動需要而設計制作的標志。隨著社會的發(fā) 展，不僅商業(yè)方面需要標志設計，在其他非商業(yè)方面，標志同樣起著不可替代的作用。 國際標志、國旗國徽、軍 旗軍徽、警旗警徽、黨旗 黨徽、市旗市徽、區(qū)旗區(qū) 徽、政府標識、學校?；?、 家族徽標、機構標志、協(xié) 會標志、組織標志、社團 標志、宗教標志、慶典標 識、集會標志、社會活動、 榮譽徽標

9、、公益標志、 公共標識、操作標識、導 向標識、安全標志、說明 標志、論證標志、指令標 志、防偽標志、媒體標識 二 ：從從屬性關系分類 1.從屬關系標志 這類標志設計有著嚴格的等級區(qū)分要求，也就是兩個或者兩個以上有關聯(lián)的標 志所指代的兩個或者兩個以上主體，它們具有等級或從屬關系。從屬關系的標志之間 一般不存在競爭性質。按等級可以分為：一級標志、二級標志和三級標志等。例如： 寶潔公司標志同分公司標志和具體產品標志之間的等級關系，戴姆勒克萊斯勒標志同 奔馳標志和 Smart標志之間的關系。 2. 并列關系標志 是兩個或者兩個以上有關聯(lián)的標志所指代的兩個或者兩個以上主體，它們具有平等并 列關系。并列關

10、系的標志一般具有競爭性。如：凱迪拉克標志和寶馬標志，可口可樂 標志和百事可樂標志。 品牌標志設計原則與方法 1.識別性 識別性是企業(yè)標志重要功能之一 。 市場經濟體制下 ， 競爭不斷加劇 ， 公眾面對的信息 紛繁復雜 ， 各種 logo商標符號更是數(shù)不勝數(shù) ， 只有特點鮮明 、 容易辨認和記憶 、 含義深刻 、 造型優(yōu)美的標志 ， 才能在同業(yè)中突顯出來 。 它能夠區(qū)別于其它企業(yè) 、 產品或服務 ， 使受眾 對企業(yè)留下深刻印象 ,從而提升了 logo設計的重要性 。 2.領導性 標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心 ， 也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量 ， 在視覺識別系 統(tǒng)中 ， 標志的造型 、 色彩 、

11、 應用方式 ， 直接決定了其他識別要素的形式 ， 其他要素的建立 ， 都是圍繞著標志為中心而展開的 。 標志的領導地位是企業(yè)經營理念和活動的集中體現(xiàn) ， 貫 穿于企業(yè)所有的經營活動中 ， 具有權威性的領導作用 。 3.統(tǒng)一性 標志代表著企業(yè)的經營理念 、 文化特色 、 價值取向 ， 反映企業(yè)的產業(yè)特點 ， 經營思路 ， 是企業(yè)精神的具體象征 。 大眾對企業(yè)標志的認同等同于對企業(yè)的認同 ， 標志不能脫離企業(yè) 的實際情況 ， 違背企業(yè)宗旨 ， 只做表面形式工作的標志 ， 失去了標志本身的意義 ， 甚至對 企業(yè)形象造成負面影響 。 品牌標志設計三原則 品牌標志設計方法 1、 名稱定位法 是直接以名稱

12、來作為視覺表現(xiàn)的定位方向，進行標志設計的方法。視覺形象與名稱保持一致， 具有聲形并茂的特點， 既有利于語言的傳播和記憶 ，也有得視覺的識別和記憶，因此，多用于商 業(yè)標志設計。同時，名稱的抽象性和具象性，決定了名稱法有兩種形式，即文字類和圖形類。文 字名稱法是直接將名稱文字確定為標志的表現(xiàn)對象。例如： sony和 ikea。 2、 圖形名稱定位法 2. 借代定位法 借用與信息相關的事物形象或特有的事物形象，來進行標志設計的方法。 品牌標志設計流程（案例分析） 1.市場調研 2.收集資料 3.設計定位 4.草圖 5.提案 6.修改 7.完成 第一步：調研，聯(lián)想 力量感： 蜻蜓是很多傳說中的一種主要

13、昆蟲，在這些故事中蜻蜓總是被 賦予了擁有超自然的力量。 幸福及和諧： 蜻蜓能夠傳達光明及改變的力量。同時擁有看穿各種幻想的本 領，也給人一種自由快樂的聯(lián)想 意義延伸： 蜻蜓往往讓我們知道，必須善于應用各種知識來解決自己的問 題及困境 第二步：提煉元素 第三步：元素延展 此稿翅膀顯得圓潤優(yōu)雅， 但頭部略顯呆板 加上兩條曲線給人一種 親善的感覺。 加上一個圓形，便構成了頭部的元素，且身體呈現(xiàn)一種鉆石狀的錐形， 正好和標志品名（ diamond呼應 ),舍棄多余的部位，整體造型精煉簡潔， 一氣呵成。 確定方案（黑白稿） 標志黑白線稿（圖形文字組合） 綠色為主色 藍色為主色 最終方案 標志應用 標志設

14、計與印刷 標志設計在印刷方面的要求并沒有書 籍包裝等嚴格，但也有我們設計師容 易忽略的地方 1.關于色彩模式 R G B 模式 屏幕顯示模式或圖像顯示模式 C M Y K 模式 印刷和噴繪寫真模式 C: 100 M: 89 Y: 29 K: 14 所有顏色值不得小于 5，例如： C:5 M:3 2.關于最小使用范圍 3.標志應用范圍規(guī)范 90MM 55MM 實際案例分析 由于牛頓標識過于復雜，影響了產品銷售，因此聘請羅勃 簡諾夫為蘋果設計一 個新標識。這就是蘋果的第二個標識 一個環(huán)繞彩虹的蘋果圖案。 為什么蘋果非得咬一口？ 寶馬汽車公司創(chuàng)建于 1916年 ,BMW的前身是一家飛機工廠 ,192

15、8年開始生產汽車 1929年寶馬飛機雜志的封面插圖（特寫） 精品標志設計賞析（東道設計 ） 此標志在國際貿易中代表著中 國的形象，具有極其重要的作 用，在設計中應凸顯中外經貿 交流合作、國內市場建設和流 通的主旋律，緊扣商務部職能 和業(yè)務范圍，體現(xiàn)國內外經濟、 貿易合作有機統(tǒng)一和發(fā)展的潮 流；幵且應當美觀大方，簡潔 明快，顏色不宜多。 這枚徽標是在公安部向全國征 集活動中獲得金獎而中標的！ 它是僅次于國徽的國家建制設 計，中間的圖形“消防斧、云 梯、水栓”是消防戰(zhàn)士的武器， 與中間內部勾勒出的盾形和消 防用繩一起來代表消防中的“ 消”字；而“防”則由整體的 盾形與象征防御的鋼鐵長城共 同擔負。

16、至此，消防事字中的 兩層含義被充分的表達出來！ 標志圖形設計為紅色盾牌，其 中的五星照耀著長城，兩旁環(huán) 繞著象征和平、和諧的橄欖枝， 內環(huán)用代表制度的捆手繩表現(xiàn)， 寓意了中國共產黨領導下的司 法部，公正、公平的嚴格履行 法律賦予的各項職責。色彩上， 有別于國徽的紅色，而是采用 銀色來代表司法部的冷靜、嚴 肅、高貴。整個標識現(xiàn)代莊重， 主題突出，識別性強。 （中華人民共和國司法部） （中國公安消防徽標） （中華人民共和國商務部） 中華人民共和國國徽象征著 中國人民自“五四”運動以 來的新民主主義革命斗爭和 工人階級領導的以工農聯(lián)盟 為基礎的人民民主專政的新 中國的誕生。四顆小五角星 環(huán)繞一顆大五

17、角星，象征中 國共產黨領導下的全國人民 的大團結。 齒輪和麥稻穗象 征著工人階級領導下的工農 聯(lián)盟；天安門則體現(xiàn)了中國 人民的革命傳統(tǒng)和民族精神， 同時也是首都北京的象征。 重慶農商行是繼上海、北京之后， 全國的第三家、西部首家省級農 村商業(yè)銀行，也是重慶目前資產 規(guī)模最大的地方金融機構。新標 志整體簡潔的表現(xiàn)了重慶和金融 的概念，圓形中的三角形具有山 水意境，體現(xiàn)重慶山城及長江的 地理特色，同時三角形具有穩(wěn)定 向上的圖形感，代表了重慶農商 行穩(wěn)步向前不斷發(fā)展。 晉商銀行的標志，是一個既不失 晉商風范又能與時俱進、引領時 代、更具融會天下、共鑄偉業(yè)的 形象標識。古錢的形狀不失行業(yè) 的古韻。它一

18、塊塊信息模塊，充 分展現(xiàn)出了一個現(xiàn)代的、科技的、 數(shù)字化的晉商銀行！它五彩繽紛， 無數(shù)個彩塊代表銀行網(wǎng)點，不失 晉商匯通天下的輝煌，不失現(xiàn)代 晉商走向國際的氣魄。 （重慶農商行） （中國交通綜合行政執(zhí)法徽標） 三星堆博物館（ Sanxingdui Museum） 位于全國重點文物保護單位三星堆遺 址東北角，地處歷史文化名城四川省 廣漢市城西鴨子河畔，南距成都 38公 里，北距德陽 26公里，是我國一座大 型現(xiàn)代化的專題性遺址博物館。 杭州在周朝以前，屬于“揚州之域”， 傳說在夏禹治水時，曾乘舟航行經 過這里，幵舍其余杭（“杭”是方 舟）于此，敀名“禹航”。新標志 首先表達的是船的概念，以此體現(xiàn)

19、 江南水鄉(xiāng)、蘇州園林等獨特建筑， 然后以漢字“杭”的篆乢進行演變， 體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化底蘊；將無可 替代的城市名稱與無可替代的視覺 形式合而為一。 標識的主體造型由中英文和五顆 星星組成，既很好的延續(xù)了凱撒 的原形象，又有了與時俱進的突 破。核心元素之一的“ caissa” 字標由造型歡快的小寫字母組成， 視覺傳達了遠離壓力、浮華和焦 躁，把生活帶向時尚和精彩的快 樂感受。 新標志以一片蓮花花瓣為創(chuàng)作的起始， 花瓣旋轉、盛開，寓意并福之花在每 個人身邊綻放。并福是心情的愉悅， 這里用一支具有動感的蓮花來表現(xiàn)這 種并福和愉悅，蓮花在大多數(shù)東方國 家中有吉祥如意的寓意，象征了生命 和生機。并福航空

20、的工作本質正是為 了讓人們的生命更加的如意和并福。 標志整體造型為英文 BANK的開頭 字母 B，更別有 S和 Z組合而成。 基礎元素相互交匯表現(xiàn)了石嘴山地 處賀蘭山和黃河交匯之處的概念， 融入了企業(yè)的地域特征?；驹?的組合造型既象征了金融的流通性， 又有支持地方經濟幵與之同生共榮 的寓意。 古有“天圓地方”之說，天為圓在 上，地為方在下，新標志一筆繪成 了方形的大地，即寓匯通意天下， 代表天津銀行立足天津放眼全國走 向世界的發(fā)展方向。中間的部分又 似海河貫穿其中，“水為財，水生 財”，對于銀行業(yè)來說吉祥準確。 新標志整體感覺既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，風 格大氣、簡約、內涵豐富。 新標志象征空間的正方

21、形與弧 形的造型組合，塑造出天地之 間溝通自由的意境，富有內涵。 古言道天圓地方，標志既有圓 又有方，所謂大有天地，寓意 在方形的大地上建筑著信息的 無限空間，正是江蘇廣電人的 成就所在，也正體現(xiàn)出江蘇廣 電平臺上信息豐富，人有天地 可觀。 少林寺是中國禪宗佛教的起源地， 達摩祖師在少林寺開創(chuàng)了中國的 禪宗佛教，這是少林寺在佛教中 的地位所在，而后人理解少林寺 多是因為其功夫的影響力。少林 寺方丈釋永信大師親自為東道解 釋“少林”時，說道：少林的本 質為禪宗的起源?！岸U為武之主， 武為禪之相”，功夫只是禪意的 表現(xiàn)形式而已。在這里用少林寺 著名的三教渾源圖作為少林寺的 標志，得到了釋永信方丈的

22、高度 認可。 標志由紅色圓形和藍色弧形組成， 分別代表太陽與大海，核心價值 觀和凝聚力。標志設計體現(xiàn)了企 業(yè)強大的凝聚力、雄厚的實力和 持續(xù)發(fā)展的能力，體現(xiàn)了企業(yè)“ 社會、企業(yè)、個人價值與利益相 統(tǒng)一” 的基本理念。 （少林寺標志設計） （江蘇有線電視） 新標志以現(xiàn)代的設計手法，通過色 彩的疊加，形成不同明度的色階， 形成水滴、愛心、全球化的感受， 是企業(yè)的 slogan“點滴兲愛，遍布 全球”的完美展現(xiàn)； .標志采用藍綠 色，藍色是天空的顏色，純凈、悅 目、專業(yè)；綠色是天然的顏色，環(huán) 保、健康、充滿生命力。 標志體現(xiàn)“六合花”概念，圖形取 材于花，花朵的中心是噴薄而出的 陽光。太陽的光芒迎面

23、而來，象征 國家核電春暉照耀，生機無限，表 明國家核電的快速發(fā)展和崛起；標 識中間的六角形 ,似啟明之星，又如 普照陽光，躍然于空，帶來無窮無 盡的光芒。取意于六方之形匯聚， 整齊有序排列；環(huán)繞同一核心，六 合之花綻放，折射“六合”這一中 國傳統(tǒng)文化的深厚內涵，體現(xiàn)國家 核電志存高遠、海納百川的開闊胸 懷，象征公司促進人與自然和諧共 生、企業(yè)與社會共同發(fā)展的價值觀 念。 標志基礎圖形為正方形，寓意 著大成所是每位律師的亊業(yè)平 臺。副形為一扇門，寓意對內 是每位大成人通向成功之門， 對外則是每位大成客戶解決問 題通向光明之門。標志將圖案 與“大成律師亊務所”的開頭 字母“ D”巧妙結合，設計語

24、言簡潔、純粹，便于記憶。 （珍視明藥業(yè)） （國家核電） （大成律師） 商務印乢館是中國近現(xiàn)代出 版亊業(yè)中歷史最悠久的出版 機構。 1897年創(chuàng)辦于上海 , 1954年遷北京。 100多年來， 商務印乢館出乢 3萬余種， 在多個出版領域做出了重要 的貢獻，享有盛譽。 標志圖形兩個重疊交錯的方形， 取其“融”之含義。 三只小方 塊分別代表了投資三方。象征 著團結合作、共贏互利、攜手 共進。標志圖形整體呈現(xiàn)出一 正方形的結構，其結構吸收了 中國傳統(tǒng)圖形 方勝的造型 特色，取其 同心雙合，彼此相 通 的吉祥含義。正方形也象征 著道德的正直，所謂正則 品 端， 直則 人 立。 標識采用英文字體仿習大自然

25、芳 草百態(tài)，正是汲取藝術氣韻和怡 然恬靜的自然靈感，創(chuàng)意性的將 異鳥珍禽的圖形應用于各種場合 中，也在傳遞山莊里隨時悠然體 驗生活中值得玩味的美妙瞬間， 整套 VI形象設計都在盡意凝練紫 玉休閑、傳統(tǒng)、現(xiàn)代生活的品牌 氣質。 （紫玉山莊） （大連融德特種材料標志設計） 圖形中央是一個貫穿東西，連結南北的字母 G， 同時也是一個變形的字母 T，合體字母 GT以流 暢的線條表現(xiàn)了英文 GOTONE的縮寫 , 也表達 了漢語的溝通； GT仿佛一個向上的箭頭 ,預示 著全球通的不斷進取與突破，傳達出全球通價 值、創(chuàng)新、品位、自信的品牌信息。 合體字母 GT將圖形分為兩部分，左邊的 C代表 CMCC的縮

26、寫，她環(huán)抱著 GT，隱喻著全球通出 自于中國移動， 反映出中國移動致力于創(chuàng)無限 通信世界，做信息社會棟梁的企業(yè)使命。 右邊 的 O，中心被 GT所連接，一方面表達著溝通全 球，另一方面隱喻著中國移動溝通從心開始的 服務理念；被 GT所勾畫后的 O，宛如一個逗號， 表達著意猶未盡的溝通與情感，傳達著中國移 動追求客戶滿意服務的企業(yè)宗旨。 中國聯(lián)通的司標是由一種回環(huán)貫通的中國 古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來。迂 回往復的線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡，寓意 著信息社會中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有 序而又迅達暢通，同時也象征著聯(lián)通公司 的事業(yè)無以窮盡，日久天長。 標志造型中的四個方形有四通八達，事事 如意之

27、意，六個圓形有路路相通，處處順 暢之寓，而標志中的十個空穴則有完完漫 漫和十全十美之含。無論從對稱講，還是 從偶數(shù)說，都洋溢著古老東方久已失傳的 吉祥之氣。 中國聯(lián)通的司標還有二個明顯的上下相連 的“心”，它一覽無遺地展示著聯(lián)通公司 的宗旨：通信，通心，聯(lián)通公司永遠為用 戶著想，與用戶心連心。 標識中兩個互動的英文字母“ C”組成一個 虛形的“ N”，既是中國網(wǎng)通集團英文簡稱 CHINA NETCOM的縮寫，又是中文“網(wǎng)” 字的寫意形式，生動地將電信行業(yè)交流互 動的特點轉化為視覺形象；其圓形的輪廓， 象征著中國網(wǎng)通集團全球化的發(fā)展趨勢； 藍色背景和綠色字母的巧妙結合，蘊涵了 科技與未來的深刻寓

28、意；中文字體以合適 的傾斜角度，有力地傳遞出企業(yè)奮發(fā)有力 的進取精神。 中國電信的標志是以中國的“中”字及 中國傳統(tǒng)圖案“回紋”作為基礎，經發(fā) 展變化而形成的三維立體空間圖案，寓 意為四通八達的通信網(wǎng)絡，象征“中國 電信”四時暢通，無處不達。形象地表 達了中國電信的特點：科技、現(xiàn)代、傳 遞、速度、發(fā)展。該圖案裝飾效果強烈， 并具有中國特色和現(xiàn)代感。 “ Amoi夏新，漢字含義是華夏之新銳， 代表著夏新希望成為華夏之新銳的企 業(yè)目標； Amoi，英文含義是 A-class m- obility，中文翻譯是“ A級動感”，與原英 文商標 Amoisonic相比，省略了 sonic 后綴，不僅更簡潔

29、，而且也避免了 sonic 在英文中的聲音之局限意義，意味著脫 胎于影碟機的夏新將走向更為廣闊的天地， 昭示了夏新 3C融合的產業(yè)布局戰(zhàn)略和國際 化戰(zhàn)略； A級動感，一方面體現(xiàn)了夏新 一貫的品質追求和企業(yè)理念，另一方面也體 現(xiàn)了夏新給予消費者數(shù)碼時代的 A級動感新 生活的承諾?！?索尼、愛立信的聯(lián)姻已經實施，新的公司 的標志也備受關注，一個標志反映一個公 司的事業(yè)、前程和雄心，所以當索尼愛立 信標志的設計工作開始時，設計組的人員 提出了不少意見。索尼愛立信全球市場的 負責人說：“公司標志應該能夠反映出我 們的所作所為，應該體現(xiàn)出這個新公司的 朝氣和不斷的進取心。當然，它必須能把 索尼愛立信和市

30、場上的其它商標區(qū)分開來。 我們想到一個能把商標的價值和我們的理 念結合起來的標志，同時它也要生動，有 活力，這很重要。這個標志反映的是索尼 愛立信的夢想和心靈?！?Marlboro萬寶路是知名的香煙品牌。 M Man A Always R Remembers L Love B Because O Of R Romance O Only 連起來就是， Man Always Remembers Love Because Of Romance Only! 奧迪轎車的標志為四個圓環(huán)，代表著合并前 的四家公司。這些公司曾經是自行車、摩托 車及小客車的生產廠家。由于該公司原是由 4家公司合并而成，因此每一

31、環(huán)都是其中一個 公司的象征。 1909年 6月戴姆勒公司申請登記了三叉星 做為轎車的標志，象征著陸上、水上和空 中的機械化。 1916年在它的四周加上了一 個圓圈，在圓的上方鑲嵌了 4個小星，下面 有梅賽德斯“ Mercedes”字樣?！懊焚惖滤埂?是幸福的意思，意為戴姆勒生產的汽車將為 車主們帶來幸福。 寶馬標志中間的藍白相間圖案，代表藍天， 白云和旋轉不停的螺旋漿，喻示寶馬公司 淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空 發(fā)動機技術方面的領先地位，又象征公司 一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先 進的精湛技術、最新的觀念，滿足顧客的 最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢和 日新月異的新面貌。 豐田

32、公司的三個橢圓的標志是從 1990年初開 始使用的。標志中的大橢圓代表地球，中間 由兩個橢圓垂直組合成一個 T字，代表豐田 公司。它象征豐田公司立足于未來，對未來 的信心和雄心，還象征著豐田公司立足于顧 客，對顧客的保證，象征著用戶的心和汽車 廠家的心是連在一起的，具有相互信賴感， 同時喻示著豐田的高超技術和革新潛力。 福特汽車的標志是采用福特英文 Ford字樣， 藍底白字。由于創(chuàng)建人亨利。福特喜歡小 動物，所以標志設計者把福特的英文畫成 一只小白兔樣子的圖案。 法拉利車的標志是一匹躍起的馬 ,在 第一次世界大戰(zhàn)中意大利有一位表 現(xiàn)非常出色的飛行員；他的飛機上 就有這樣一匹會給他帶來好運氣的

33、躍馬。在法拉利最初的賽車比賽獲 勝后。該飛行員的父母親 一對 伯爵夫婦建議：法拉利也應在車上 印上這匹帶來好運氣的躍馬。后來 這位飛行員戰(zhàn)死了，馬就變成了黑 顏色；而標志底色為公司所在地摩 德納的金絲雀的顏色。 保時捷的英文車標采用德國保時捷公司創(chuàng)始人 費迪南德 保時捷的姓氏。圖形車標采用公司所 在地斯圖加特市的盾形市徽?！?PORSCHE”字 樣在商標的最上方，表明該商標為保時捷設計 公司所擁有；商標中的“ STUTTCART”字樣在 馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標 中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個地方盛產 一種名貴種馬；商標的左上方和右下方是鹿角 的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好

34、地方；商 標右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥 子顏色，喻指五谷豐登，商標中的黑色代表肥 沃土地，商標中的紅色象征人們的智慧和對大 自然的鐘愛，由此組成一幅精湛意深、秀氣美 麗的田園風景畫，展現(xiàn)了保時捷公司輝煌的過 去，并預示了保時捷公司美好的未來，保時捷 跑車的出類拔萃！ 馬自達汽車公司的原名為東洋工業(yè)公司，生產 的汽車用公司創(chuàng)始人“松田”來命名，又因“ 松田”的拼音為 MAZDA（馬自達），所以人們 便習慣稱為馬自達。 馬自達起初使用的車標，是在橢圓之中有雙手 捧著一個太陽，寓意馬自達公司將擁有明天， 馬自達汽車跑遍全球。 馬自達公司與福特公司合作之后，采用了新的 車標，橢圓中展翅飛翔

35、的海鷗，同時又組成 “ M”字樣。“ M”是“ MAZDA”第一個大寫字母， 預示該公司將展翅高飛，以無窮的創(chuàng)意和真誠 的服務，邁向新世紀。 新設計的車標含有大膽而輪廓鮮明的棱角， 反映了凱迪拉克未來的設計理念。新的花 冠保留了現(xiàn)有的顏色組合 -金黃與純黑相 映，象征智慧與財富；紅色，象征行動果 敢；銀白色，代表著純潔、仁慈、美德與 富足；藍色，代表著騎士般俠義的精神。 車標以鉑金顏色為底色。這是二十七年里 首次進行大手筆的車標創(chuàng)新，也是凱迪拉 克九十七年來三十次創(chuàng)新設計中的一次。 。 標志設計中的“抄襲”現(xiàn)象 黃子良 網(wǎng)游動漫總動員 .廣州標志 廣州旅游景點 五羊之尊 2010 廣州亞運會標

36、志 事件回顧： 2008年廣州一名在校大學生黃子良認為 2010年亞運會會徽涉嫌抄襲其作品，委托我市律師狀告其設計者。對這起著作權侵權案， 中山市中級人民法院于今年 9月 13日作出一審判決，認定會徽不屬于剽竊作品，會徽的著作權人是亞組委，被告張強、吳仲旻、 眾家公司不享有任何著作權，均不是適格被告，黃子良訴請以上當事人侵權不成立，最終判決駁回黃子良的訴訟請求。 事件回顧會徽與動漫作品驚人“相似” 今年 9月 26日，作為被告之一的吳仲旻的父親吳義觀和母親找到記者，欣慰地說：“判決終于下來了，由吳仲旻參與設計的會徽沒有侵權，我兒 子是清白的?！?2010年亞運會會徽于 2006年 11月 26

37、日公布后，中山籍設計師吳仲旻對會徽的署名權有異議，他聲稱自己是會徽的核心設計者，但在各大媒體和 出版物上只出現(xiàn)張強是惟一設計者，他的名字只被列入?yún)⑴c者行列。于是他寫博客闡明自己創(chuàng)作過程，一時間在網(wǎng)絡和各媒體上鬧得沸沸揚揚。 而此事還未平息，時在廣州市番禺職業(yè)技術學院讀大三的學生黃子良發(fā)現(xiàn)，會徽與自己 2006年 5月 25日提交給廣州網(wǎng)游動漫網(wǎng)上的一幅作品，在 外觀上有著驚人的相似，他認為兩幅作品“色彩幾乎相同，線條方向感基本一致，創(chuàng)作思想都是沿用五羊和火焰的創(chuàng)意”，因此認為會徽存在抄襲。 2007年 4月 17日，黃子良向中山市中級人民法院提起訴訟，被告分別為吳仲旻、張強和眾家公司，第三人分

38、別是第 16屆亞運會組委會、亞組委工 作委員會。 黃子良請求確認其為第 16屆亞運會會徽的共同作者；要求三被告立即停止侵權、在國內省級以上媒體公開賠禮道歉、消除影響；要求三被告賠 償經濟損失 10萬元及維權費用 1萬元；第三人可以繼續(xù)將會徽用于亞運會的有關宣傳、經營等用途，但應當在適當?shù)膱龊献氛J黃子良是中標會徽的 作者；此外被告承擔本案一切訴訟費用。 焦點一：兩幅作品分別獨立完成？ 會徽作品是否剽竊了動漫作品呢？著作權法中的“剽竊”，是指被訴侵權作品的設計者是否接觸了被侵權作品并且兩作品是否 構成相似等方面來判斷。 首先法院查明了兩幅作品的產生時間和過程。黃子良的動漫作品 2006年 5月 2

39、6日在網(wǎng)上公開，至投票結束僅為 12票，未獲得名次。 2006年 12月 12日，經中山市公證處公證，該作品當時瀏覽量為 1892次。 會徽則于 2006年 6月 8日開始征集，由于亞組委對所有征集作品均不滿意，最后委托眾家公司在內的四家專業(yè)公司重新制作，并簽訂了 委托創(chuàng)作合同 稱，如作品被采用，一切著作權歸亞組委享有，亞組委支付設計費 10萬元。 9月 27日，四家公司再次提交作品后，仍遭到否認。這時，眾家公司組織張強、吳仲旻等人按照亞組委的思路重新創(chuàng)作。吳仲旻在創(chuàng)作 中吸收了張強以前設計的“亞洲窗 +跑道”的設計圖案，最終形成了跑道圍繞羊身，窗在外環(huán)繞、底部有文字的設計圖案。這 得到亞組委

40、評委的初步認可，隨后眾家公司又對作品進行調整、修改和精細化設計。比如將原來的幾種顏色調整到紅色向橙色、黃色過渡， 跑道的數(shù)量也有變化，五羊的形象和線條的彎曲均有相應調整，最終形成了上小下大，比例協(xié)調的圖形（見圖 2），隨后中標。 此后，作品又經過多次修改終于定稿（見圖 3）。 2006年 11月 24日，亞組委即將向社會公布會徽的前兩日，以眾家公司為甲方，張強作 為乙方，其余人作為丙方共同簽訂了一份 關于 2010年亞洲運動會圖形標志署名權的協(xié)議 ，內容為甲方以團隊為主，參與了會徽設計； 會徽署名通常為眾家公司，個體署名按照張強（創(chuàng)意總監(jiān)）、張毅（視覺總監(jiān)）、吳仲旻（核心設計者）、李陳嘉（設計

41、師）的順序進行 署名。乙方是創(chuàng)意發(fā)想者和設計把控者，丙方始終在乙方的指導下完成。 2006年 11月 26日，會徽公布，亞組委支付眾家公司設計費 10萬元。 從時間上來看，黃的作品發(fā)表在前，會徽創(chuàng)作在后，因此會徽創(chuàng)作者有接觸動漫作品的可能，但并不能認為是抄襲。相反，法院認為， 會徽作品從征集到由眾家公司設計，再到確定，從被告舉證的創(chuàng)作過程和創(chuàng)作手稿來看，能夠證明會徽是眾家公司組織張強、吳仲旻等人 進行獨立創(chuàng)作設計的職務作品。根據(jù)委托合同，作品如被采用，一切著作權歸屬亞組委。因此該院確認會徽作品的著作權人是亞組委，其 委托創(chuàng)作的會徽作品受著作權法保護。 焦點二：兩幅作品有相似之處？ 那么兩幅作品

42、是否相似呢？從普通人的視覺看，兩作品顏色、線條都比較相似，表達的都是五羊雕塑和火焰。 但通過當庭比較，法院認定，黃子良的動漫作品線條明顯多且寬窄不一，會徽作品線條少而簡潔；在間隔上，動漫作品大小不一， 會徽作品間隔一致；兩作品的顏色比例不同，動漫作品漸變強烈，會徽作品則漸變緩和，看不到明顯分界。 吳仲旻的父親說道：“普通人看兩幅作品是有些相似，但從專業(yè)人士的角度來看，兩幅作品完全不同。除了線條、間隔不一樣， 表達的元素也不同，動漫只有五羊和火焰元素，而會徽里則包含了五羊、火焰、跑道、飄帶、珠江等元素；在藝術價值上，會徽明 顯高于動漫作品，如果是抄襲，那么抄襲者的作品無論在美感，還是藝術價值上，

43、都不應高于原作?！?廣州美術學院原副院長、現(xiàn)廣東工業(yè)設計協(xié)會會長尹定邦教授作為專業(yè)人士出庭作證時說道，用線條和金色、黃色、紅色來表現(xiàn) 火焰非常普通，兩作品中的五羊是公共設計元素，任何人都可據(jù)此創(chuàng)作自己的作品，因此雖然表面上有一定相似，但除去五羊雕塑 這個公共元素外，兩作品并不相似。 一審判決：會徽作品不存在抄襲 經審理，法院認為，兩作品是在不同時間為不同的主題而創(chuàng)作，在線條組成、間隔、文字內容和大小、顏色運用、表達的內 容內涵等方面是有區(qū)別的。 兩幅作品的創(chuàng)作思想均來自五羊雕塑，但該雕塑是全國知名的公共美術作品，從創(chuàng)作過程和創(chuàng)作手稿來看，足以證明會徽作 品是獨立創(chuàng)作出來的。因此，兩作者是基于各

44、自獨立創(chuàng)作而分別獲得各自作品的著作權。因此，會徽作品不屬剽竊作品，不構成侵權。 而本案會徽作品的著作權人是亞組委，張強、吳和眾家公司不享有任何著作權，均不是適格被告，所以訴請以上當事人侵權不成立。 綜上， 2008年 9月 17日，市中級人民法院駁回黃子良訴訟請求，如當事人不服，可在 15日內提交上訴狀。 戴納基電力公司，很早就有的標志。 北京藍景麗家家居， 2006年設計。 linux 著作權法律常識： 根據(jù)我國 著作權法 第四十五條和四十六條的規(guī)定，著作權的侵權行為主要有： 1未經著作權人同意而發(fā)表其作品。這是侵犯了著作權人的發(fā)表權。作品完成以后，何時何地以何種形式發(fā)表是著作權人的權利。

45、未經著作權人的同意，擅自將作品發(fā)表，或未按著作權人要求的時間、地點、方式發(fā)表，都是侵犯著作權的行為。 2. 未經合作作者許可，將與他人合作創(chuàng)作的作品當作自己單獨創(chuàng)作的作品發(fā)表。這種行為侵犯了著作權人的發(fā)表權和署名權。合 作作品是兩個或兩個以上的作 者共同創(chuàng)作的，它是合作作者創(chuàng)造性勞動的共同成果。 著作權法 第十三條規(guī)定，合作作品可以的分 割的，合作作者只能就可以分割的自己創(chuàng)造的那部分作品行使 發(fā)表權和署名權。對于不可分割的合作作品，應當由合作作者共同決定 是否將作品發(fā)表。合作作者意見不一致時，無正當理由的作者可不得阻止其他作者發(fā)表作品。 但是發(fā)表作品時應該署上所有作者的姓名。 3沒有參加創(chuàng)作，

46、為謀取個人名利，在他人作品上署名。這種行為侵犯了作者的署名權。根據(jù) 著作權 法 規(guī)定，只有創(chuàng)作作品 的作者，才有署名的權利。其他沒有參加創(chuàng)作的人，未經作者同意，無權在作品上署名。創(chuàng)作是指 直接產生文學、藝術或科學作品的 智力 活動 ，如果僅僅是為他人創(chuàng)作進行組織工作，提供咨詢意見、物質條件或其他輔助活動，不能視為創(chuàng)作，無權在作品上署名。當 然，作者為擴大作品的影響或其他 原因，主動要求沒有參加創(chuàng)作的人在自己的作品上署名的，一般不視為侵權。 4歪曲、篡改他人作品。這是侵犯了作者對作品享有的修改權、保護作 品完整權。歪曲主要是指在修改他人作品時，故意或過失 曲解了作者的原意。使用人修改他人作品，存

47、在兩種情況：第一，未經作者授權而擅自修改他人作品，這無 疑侵犯了著作權人的修改權； 第二，雖經著作權人授權，但修改超過了授權范圍，以致于違背了作者的原意，歪曲了作品內容，因而也是侵權行為。篡改，則是在未 經作者同意的情況下，就對他人作品的名稱、內容進行改動。目是，如果僅僅是因為在對作品的理解上發(fā)生了偏差，為此而引起的有損于 作品內容的正確、完整或表 現(xiàn)形式的完美，一般不應認為歪曲、篡改他人作品的行為。 5未經許可，以表演、播放、展覽、發(fā)行、攝制電影、電視、錄像或者翻譯、注釋、改 編、編輯等方式使用他人享有著作權的作品， 但 著作權法 另有規(guī)定的除外。這是侵犯了著作權人對作品享有的使用權和獲得報

48、酬權。根據(jù) 著作權法 的規(guī)定， 如果著作權人未聲 禁止使用其作品的，那么只有在符合合理使用和法定許可條件的情況下，可以不經過著作權人許可而使用其已發(fā)表的作品。除此以外，對 作品進行 表演、播放、展覽、發(fā)行、攝制電影、電視、錄像或者翻譯、注釋、改編、編輯等，都必須取得著作權人許可，否則就構成侵權 行為。 6 使用他人作品，未按規(guī)定付酬。這是侵犯了著作權人的獲得報酬權。 著作權法 規(guī)定，著作權人因他人使用作品有獲得報酬的 權利。除非有法律規(guī)定或合同約定的 情況，他人以法定許可使用受著作權保護的作品而不按規(guī)定支付報酬，就侵犯了著作權人的獲得報酬 權。在法定許可使用的情況下，有可能發(fā)生使用者愿意支付報

49、 酬，但是不知著作權人是誰或著作權人地址在何處而無法將報酬送達著作權 人的情況。根據(jù) 著作權法實施條例 第四十九條的規(guī)定，在這種情況下，使用者應在一 個月內將報酬寄送國家版權局指定的機構，由該 機構轉交著作權人，否則就是一種侵權行為。 7. 剽竊、抄襲他人作品。在 著作權法 中剽竊與抄襲是同義語，都是指將他人的作品當作自己的作品發(fā)表的行為，剽竊、抄襲被視 為最典型的侵權行為。最容易辨認的抄襲行為是逐字照抄他的作品，而在實踐中常見的是部分抄襲他人的作品或將他人作品經過改動后的抄襲。 8. 未經著作權人同意，以營利為目的，復制發(fā)行其作品的行為。這是侵犯了著作權人的使用權和獲得報酬報。復制是指以印刷

50、、復印、 臨摹、拓印、錄音、錄 像、翻錄、翻拍等方式將作品制成一份或多份的行為。使用以上方式復制作品，往往數(shù)量很大，發(fā)行范圍很廣，直 接影響到著作權人的經濟利益，所以這是一種既嚴 重而又常見的侵權行為。應當注意的是，以營利為目的，并不要求侵權行為人實際上獲 得了經濟利益，只要侵權入實施侵權行為的動機是為了追求經濟利益即可認 定。 9、未經表演者許可，從現(xiàn)場直播其表演的行為，許可廣播電臺、電視臺現(xiàn)場直播表演者的表演，是表演者的權利。廣播電臺 要現(xiàn)場直播表演者的表演，除應取得作品著作權人的同意，還應獲得表演者的許可，否則將侵犯表演者權利。 10. 未經表演者許可，對其表演制作錄音、錄像出版的行為。

51、 著作權法 第六條第四款規(guī)定，表演者有許可他人為營利目的 錄音、錄像，并獲得報酬的取利。因此，未經表演者許可，擅自對其表演進行錄音、錄像出版的行為，侵犯了表演者的權利。 11出版他人享有專有出版權的圖書。根據(jù) 著作權法 的規(guī)定，圖書出版者與著作權人訂立的合同是專有出版合同，在合同 有效期內，任何其他出版者都不能再出版同一作品，否則就侵犯了出版者的專有出版權。 12未經錄音、錄像制作者許可，復制發(fā)行其制作的音像作品。由于錄音、錄像的首次錄制過程復雜，投資、風險較大，而翻 錄則較為容易。為了對錄音、錄像 制作者在經濟上有所補償， 著作權法 規(guī)定，錄音、錄像制作者對其制作的錄音、錄像作品， 享有許可

52、他人復制發(fā)行并獲得報酬的權利。任何未經錄音、錄像制作 者許可，而復制發(fā)行其音像作品的行為，都是侵權行為。 13未經廣播電臺、電視臺的許可，轉播、復制發(fā)行其制作的廣播、電視的行為。根據(jù) 著 作權法 的規(guī)定，廣播電臺、電視 臺對其制作的廣播、電視節(jié)目享有播放、許可他人播放并獲得報酬的權利和許可他人復制發(fā)行并獲得報酬的權利。因此，未經廣播 電臺、電視臺許可轉播、復制其制作的廣播電視的行為都是侵權行為。 14制作、出售假冒他人署名的美術作品的行為。嚴格地說，這種行為侵犯的 應當是他人的姓名權，而不涉及到著作權人的著 作權，因為他只是在自己的作品上署上別人的名字，并沒有直接涉及到著作權人的作品。但是，由

53、于這種行為必然會 給作者和社會 造成不良的影響，所以 著作權法 也將其規(guī)定為侵權行為。 歷屆奧運會會徽設計欣賞 1896年希臘雅典第一屆奧運會會徽 雅典天神競技重回人間 19世紀末期，在法國人顧拜旦的不懈努力下，奧林匹克運動 在歐洲開始復興。 1896年 4月 6日，第一屆現(xiàn)代奧運會在希臘首都 雅典舉行。由于條件所限，當時并未進行系統(tǒng)的宣傳和推廣工作， 招貼畫和海報樣式繁多而混亂，但奧運會總結報告的封面被公認 為本屆奧運會的官方會徽。 古樸的會徽帶有明顯古希臘繪畫風格，雅典的守護神雅典娜 手持橄欖枝，注視著山腳下重新修復的古希臘奧運競技場，似乎 在等待著來領取榮譽花冠的比賽勝利者。雅典娜頭部上

54、方 776 1896的字樣，標示出古奧運會停止與現(xiàn)代奧運會興起的時間。 雅典娜、古奧運競技場、時間的烙印，這三個元素跨越了時空的 局限，將神圣而輝煌的古奧運慶典與現(xiàn)代奧林匹克運動連接在一 起。神廟、天使及橄欖枝，則表達出了人們對和平的渴望。 巴黎女性登上奧運舞臺 這屆奧運會的會徽以一個女性擊劍運動員為主 題，她身著黑色擊劍服，手握花劍、佩劍和重劍， 畫面左下方用紅色醒目地標出了 3項擊劍比賽的時 間和獎金。與首屆奧運會會徽的典雅、平和相比， 這屆會徽使用了對比強烈的黃色背景與紅色文字， 擊劍運動員形象也顯露出積極的競爭意味，這一切 都將法蘭西民族熱情而灑脫的個性表露無遺。 事實上，這屆奧運會并

55、未設置女子擊劍項目， 直到下一屆圣路易斯奧運會，女子運動員才首次登 上奧運會的擊劍臺。此外，在這屆奧運會上，賽會 組織者還分別為田徑、賽艇、自行車及體操等項目 設計了單獨的宣傳畫及海報。但由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃， 即使將這些海報放在一起，人們也難以確認它們都 屬于同一屆奧運會。 1900年第二屆巴黎奧運會會徽 圣路易斯博覽會中 “日常節(jié)目 ” 繼 1900年巴黎奧運會被世界博覽會 “吞并 ”后， 1904年的圣 路易斯奧運會再一次成為世界博覽會的犧牲品。比巴黎奧運會 更加可悲的是，從圣路易斯奧運會的會徽上根本無法看出一絲 世界級體育競技盛會的影子。主辦城市圣路易斯城的大幅圖片 成為本屆會徽的主題，圖

56、片下方巨大的 “路易斯安那采購博覽會 ”字樣使人們無法將這個會徽與奧運會聯(lián)系起來，圖片上方 “日 常官方節(jié)目 ”的字樣是惟一與奧運比賽有關的說明。 在設計上，本屆會徽的紅黃配色明顯借鑒了上一屆巴黎會 徽的特點，瑣碎而華麗的包邊也是鮮明的歐洲風格。這表明美 國藝術在 20世紀初期還未擺脫歐洲的影響，本土文化遠未形成 氣候。在內容上，奧運會明顯已經成為主辦城市擴大影響的工 具，拉動經濟增長的工具。神圣而悠久的奧運傳統(tǒng)遭受著前所 未有的沖擊與考驗。 1904年美國圣路易斯第三屆奧運會會徽 1908年英國倫敦第四屆奧運會會徽 倫敦 “白城 ”是英國的驕傲 1906年，原定舉辦第四屆奧運會的羅馬向國際奧

57、委會提出 申請，因意大利政府財政困難，無力興建體育場館，宣布放 棄主辦權。國際奧委會不得不臨時與英國政府合作，將奧運 會異地在倫敦舉辦。在短短的兩年時間里，英國政府表現(xiàn)出 了驚人的工作效率。他們在當時簡陋的技術條件下，耗資 4萬 余英鎊，迅速地在倫敦西區(qū)一個荒蕪的叢林地帶上興建了一 座有 6.8萬個座位，可容納 7萬余觀眾的 “現(xiàn)代 ”運動場，即 “白 城 ”運動場。 在 20世紀初期，這個宏偉的運動場是全倫敦市民 的驕傲。 因此，本屆奧運會的會徽就是以 “白城 ”運動場為主題的。 一名跳高運動員正從以 “白城 ”運動場為背景的畫面中心跳躍出 來，透視繪畫手法的運用，使整個畫面具有了一定的空間

58、感。 在近一個世紀前，這是藝術上一次大膽的嘗試。 1912年瑞典斯德哥爾摩第五屆奧運會會徽 斯德哥爾摩復古會徽打上 “補丁 ” 1912年的斯德哥爾摩奧運會無疑是奧運會歷史上 一個重要的里程碑，官方認可的會徽在本屆奧運會上 首次亮相。在奧運會籌備期間，瑞典奧委會聘請了進 行早期海報藝術嘗試的霍澤博格進行奧運會會徽的設 計。在進行本屆奧運會會徽的創(chuàng)作時，霍澤博格無疑 從古希臘藝術及古奧運會裸體參賽的傳統(tǒng)中得到靈感。 在他的作品中，幾個揮舞所有參賽國家旗幟的裸體運 動員成為會徽的主體。但他這種 “復古 ”的做法卻極大 地震驚了國際奧委會，國際奧委會的高官們認為霍澤 博格的設計過于大膽了。因此，當官

59、方的會徽被正式 印刷出來時，處于畫面正中的裸體運動員身前被 “藝術 ”地加上了兩條細長的橙色絲帶。但即使這樣，許多國 家仍拒絕公開展出這個被打了 “補丁 ”的會徽。 1920年第七屆安特衛(wèi)普奧運會會徽 安特衛(wèi)普主辦城市打上烙印 1912年斯德哥爾摩奧運會后， 1914年國際奧委會在 巴黎舉行代表大會，會議確定了國際奧委會五環(huán)旗、會 徽，并作出了一些對奧林匹克運動發(fā)展意義深遠的決議。 但第一次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)使原定于 1916年在安特衛(wèi)普舉 行的第六屆奧運會推遲到了 1920年。本屆奧運會提出了 “ 更高、更快、更強 ”的奧林匹克格言，開幕式上，奧林匹 克的五環(huán)旗第一次在奧運會賽場升起，并首次舉行

60、了運 動員宣誓儀式。 本屆奧運會的會徽與上一屆的設計如出一轍。一名 帶有濃重古希臘痕跡半裸體的擲鐵餅者占據(jù)了畫面最主 要的位置，參與本屆奧運會各個國家的旗幟環(huán)繞在他身 體的左側。安特衛(wèi)普市高聳的哥特式教堂尖頂及流經市 內的斯海爾德河淡淡地襯托在運動員右側，安特衛(wèi)普標 志性的盾徽明顯地懸掛在畫面上方，將本屆奧運會的會 徽打上了主辦城市的深刻烙印。 1924年法國巴黎第八屆奧運會會徽 巴黎，開創(chuàng)了奧運會徽設計的全新時代 在 1900年奧運會舉辦的 24年后，人類體壇的盛 會再次來到了巴黎。為了彌補上一次奧運會被世博 會 “吞并 ”而留給各國運動員的惡劣印象，法國政府 和巴黎人民在本屆奧運會的籌備工

61、作中表現(xiàn)出了超 乎尋常的熱情，奧運會的場地設施完備，各項組織 及服務工作井井有條。但真正給人們留下深刻印象 的是現(xiàn)代奧運會徽的首次出現(xiàn)。 在本屆奧運會以前的 6屆奧運會中，海報一直 是賽事組織者進行宣傳的最主要工具。但復雜煩瑣， 不便于記憶的海報給奧運會的推廣帶來了很大的困 難。因此，居住在藝術之都的巴黎藝術家用盾形的 巴黎市徽作為主體，創(chuàng)造出了奧運歷史上的第一個 “紋章 ”樣的會徽，這使會徽更便于記憶和傳播，為 本屆奧運會的宣傳帶來了便利。這是現(xiàn)代奧運會徽 史上一次大膽的嘗試，開創(chuàng)了奧運會徽設計的全新 時代。 1928年荷蘭阿姆斯特丹第九屆奧運會會徽 阿姆斯特丹藍色情結寄予希望 在經歷了 3

62、次失敗的申請后，荷蘭首都阿姆斯 特丹終于獲得了 1928年奧運會的舉辦權。荷蘭人 在開幕式上放飛了象征和平的白鴿，并模仿古代 傳統(tǒng)，用采自希臘的火種點燃了體育場火炬。從 此以后，放飛白鴿的儀式和奧運會期間持續(xù)燃燒 的圣火，就成為奧運會和平的象征和不變的傳統(tǒng)。 荷蘭是著名的 “低地之國 ”，這個國家的國土有 1/4都低于海平面， 1/3略高出海平面一兩米，為了 創(chuàng)造更適宜居住的環(huán)境，生活在這里的人世世代 代都進行著圍地填海的工作。本屆奧運會的會徽 以大海的藍色為基調，動感十足的荷蘭國旗好似 涌動著的海浪，托起畫面上方手持橄欖枝的填海 英雄。 1928年，正值荷蘭人建造北海與須德海之 間長達 30

63、公里的堤壩、填平須德海的關鍵時期， 與藍色結緣的荷蘭人將民族的形象與世界的奧運 有機地結合起來，用簡約的色彩、大膽的構圖創(chuàng) 造出了一個現(xiàn)代氣息濃郁的優(yōu)秀會徽。 1932年美國洛杉磯第十屆奧運會會徽 洛杉磯奧運五環(huán)登上會徽 為了忠于顧拜旦關于身體與精神和諧發(fā)展的信念，洛 杉磯奧運會組委會不僅舉辦了一個盛大的藝術節(jié)，而且在 會徽的設計上也提出了加強藝術性的要求，因此由科蘭依 設計的會徽比以往歷屆都顯得更精致。在盾形的星條旗前 方， “更快、更高、更強 ”的奧林匹克格言號召著運動員奮力 向上，代表勝利的橄欖枝條纏繞在奧運五環(huán)上，強化了本 屆會徽的競爭意義。 與第三屆圣路易斯奧運會徽濃重的歐洲高雅藝術

64、痕跡 形成鮮明對比的是，本屆會徽帶有明顯的美國大眾化藝術 的特征。醒目的美國國旗、似乎隨意勾勒出的橄欖枝、灑 脫俏皮的文字，都在宣告著美國本土文化強勢時代的到來。 此外，在本屆的會徽上，首次出現(xiàn)了象征五大洲團結的奧 林匹克五環(huán)標志，這是奧運會徽設計史上一個重大的轉折 點，標志著奧運會徽設計正逐步走向規(guī)范和成熟。 1936年德國柏林第十一屆奧運會會徽 柏林納粹猖獗奧運受辱 1934年，以希特勒為首的納粹黨全面掌握了德國政權，開 始推行法西斯主義擴軍備戰(zhàn)。 1936年柏林奧運會也因此成為納 粹宣揚雅利安種族優(yōu)越性、粉飾戰(zhàn)爭企圖的舞臺。在這樣的歷 史環(huán)境下，本屆的奧運會徽背離了和平與競爭的奧運宗旨，

65、表 現(xiàn)出了第三帝國強烈的侵略性。 會徽中，一只納粹黨徽上的普魯士鷹昂然站立在被扭曲的 奧運五環(huán)之上，象征著德意志帝國絕對的霸權與征服。在鷹與 五環(huán)的外圍，設計師本來以柏林標志的勃蘭登堡門作為裝飾， 但奧運組委會高層并不喜歡拱門的開放底部，強行要求設計師 更改設計。最后，一只奧林匹克鐘取代了勃蘭登堡門，鐘的邊 緣部分用德文寫道： “我召集全世界的年輕一代 ”，昭示了德國 法西斯借奧運會向全世界宣揚納粹思想的險惡用心。橫行的種 族主義玷污了奧林匹克精神，給奧運會歷史留下了永遠的恥辱。 1948年英國倫敦第十四屆奧運會會徽 倫敦戰(zhàn)爭影響奧運倒退 1940年和 1944年兩屆奧運會受第二次世界大戰(zhàn) 的

66、影響而停辦，在 12年的等待后，來自世界各地的 運動員在 1948年相聚倫敦。戰(zhàn)爭的破壞不但使本屆 奧運會的運動成績全面下滑，還使組委會無暇在會 徽的設計上投入過多精力。 基于這個原因，本屆會徽的設計思想似乎倒退 了 24年，回到了 1924年的巴黎。著名的 “大本鐘 ”取 代了巴黎市徽，奧運五環(huán)標志似乎是這屆會徽惟一 的現(xiàn)代象征。在會徽上，大本鐘的指針指向 4點鐘， 這也是本屆奧運會的開幕時間。 1952年芬蘭赫爾辛基第十五屆奧運會會徽 赫爾辛基標槍之國紀念英雄 芬蘭是傳統(tǒng)的田徑大國，有著 “標槍之國 ”的美譽。為 紀念 “芬蘭標槍之父 ”、奧運會冠軍馬蒂 雅爾維寧，芬蘭人 在赫爾辛基運動場旁邊為雅爾維寧修建了一座白塔，塔高 72.71米，這正是 1932年雅爾維寧在洛杉磯奧運會獲標槍 金牌的成績尺度，本屆奧運會徽也以這座白塔作為主題。 在奧運會期間，會徽則僅被組委會制作成小徽章，用 于標明佩戴者的貴賓身份。本屆奧運會以友好的氣氛著稱 于世，在戰(zhàn)火的洗禮后，各參賽國表現(xiàn)出了空前的諒解與 和平，政治斗爭與地區(qū)沖突幾乎絕跡。在和諧的氛圍下， 本屆奧運會的運動成績大面積 “爆發(fā) ”，總共有