《商業(yè)插畫》PPT課件

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1、 學(xué) 院 ： 研 究 生 學(xué) 院 專 業(yè) ： 設(shè) 計 藝 術(shù) 學(xué) 方 向 ： 服 裝 設(shè) 計 與 服 飾 文 化 姓 名 ： 佟 菲 學(xué) 號 ： 201011027 Part 1 引 言 Part 2 商 業(yè) 插 畫 概 述 Part 3 時 裝 插 畫 發(fā) 展 過 程 與 代 表 性 作 品 Part 4 自 我 作 品 展 示 時 裝 插 畫 是 以 時 裝 為 表 現(xiàn) 主 體 ,傳 播 時 裝 信 息 與 時 尚 生 活理 念 ,具 有 獨 特 的 藝 術(shù) 魅 力 。 中 國 的 時 裝 插 畫 始 于 民 國 時 期 ,出 現(xiàn) 在 生 活 中 的 多 個 領(lǐng) 域 如 書 報 、 生 活

2、 用 品 等 ,對 人 們 的 生 活影 響 深 遠(yuǎn) 。 這 時 的 時 裝 插 畫 在 人 物 造 型 、 著 裝 風(fēng) 格 和 繪 畫 手法 上 都 具 有 明 顯 的 中 國 畫 風(fēng) 格 特 點 :人 物 形 態(tài) 嬌 小 婀 娜 ,局 部刻 畫 細(xì) 致 ,中 西 合 璧 的 服 飾 ,色 彩 柔 和 素 雅 ,流 暢 的 線 條 穿 梭 于畫 面 ,線 與 色 相 互 交 融 ,是 一 幅 美 妙 的 繪 畫 作 品 。 20世 紀(jì) 40年 代 到 改 革 開 放 前 的 時 裝 倍 受 冷 落 ,中 國 時 裝 插畫 的 發(fā) 展 處 于 低 谷 。 直 至 改 革 開 放 后 ,中 國

3、服 裝 興 起 帶 動 時 裝插 畫 的 發(fā) 展 ,中 西 文 化 交 流 頻 繁 。 慢 慢 涉 及 在 報 紙 ， 書 刊 ， 小說 以 及 時 尚 雜 志 等 等 廣 闊 領(lǐng) 域 。 中 國 時 裝 插 畫 應(yīng) 不 斷 學(xué) 習(xí) 西方 的 成 功 經(jīng) 驗 ,審 美 標(biāo) 準(zhǔn) 、 穿 著 風(fēng) 格 和 繪 畫 手 法 加 速 西 化 ,多種 時 裝 插 畫 風(fēng) 格 并 存 ,民 族 特 點 逐 漸 弱 化 。 中 國 時 裝 插 畫 更 應(yīng)該 借 鑒 早 期 的 經(jīng) 驗 ,抓 住 鮮 明 的 民 族 特 點 呈 現(xiàn) 于 現(xiàn) 代 時 裝 插 畫 設(shè) 計 中 ,為 現(xiàn) 代 設(shè) 計 增 添 文 化 內(nèi)

4、 涵 ,為 民 族 文 化 增 添 活 力 。 一 、 商 業(yè) 插 畫 基 本 概 念二 、 商 業(yè) 插 畫 設(shè) 計 范 疇 及 分 類三 、 商 業(yè) 插 畫 設(shè) 計 原 則 及 特 點 商 業(yè) 插 畫 基 本 概 念 商 業(yè) 插 畫 不 同 于 一 般 繪 畫 概 念 的 藝 術(shù) 形 式 ,具 有 明確 的 從 屬 性 和 制 約 性 ,其 從 屬 性 和 制 約 性 表 現(xiàn) 在 創(chuàng) 作商 業(yè) 插 畫 時 必 須 按 照 商 業(yè) 繪 畫 所 界 定 的 視 覺 形 式 和要 求 。 在 現(xiàn) 代 設(shè) 計 領(lǐng) 域 中 ， 商 業(yè) 插 畫 可 以 說 是 最 具 有 表現(xiàn) 意 味 的 ， 它 與

5、繪 畫 藝 術(shù) 有 著 親 近 的 血 緣 關(guān) 系 。 商業(yè) 插 畫 的 許 多 表 現(xiàn) 技 法 都 是 借 鑒 了 繪 畫 藝 術(shù) 的 表 現(xiàn)技 法 。 商 業(yè) 插 畫 與 數(shù) 字 技 術(shù) 的 聯(lián) 姻 使 得 前 者 無 論 是在 探 求 表 現(xiàn) 技 法 的 多 樣 性 ， 或 是 在 設(shè) 計 主 題 表 現(xiàn) 的深 度 和 廣 度 方 面 ， 都 有 了 長 足 的 進(jìn) 展 ， 展 示 出 更 加獨 特 的 藝 術(shù) 魅 力 ， 從 而 更 具 有 表 現(xiàn) 力 。 商 業(yè) 插 畫 設(shè) 計 范 疇 及 分 類 商 業(yè) 插 畫 是 一 種 功 能 性 的 繪 畫 ， 其 使 用 的 范 疇 被 限

6、 定 在 相關(guān) 書 籍 、 雜 志 及 出 版 物 甚 至 更 廣 泛 的 藝 術(shù) 設(shè) 計 各 領(lǐng) 域 中 ， 插畫 更 多 的 是 對 書 籍 或 期 刊 內(nèi) 容 的 形 象 闡 釋 與 表 現(xiàn) 與 文 字 的 配合 編 排 ， 實 現(xiàn) 以 圖 釋 文 、 以 圖 稱 文 的 圖 文 并 茂 、 相 得 益 彰 的效 果 。 按 插 畫 的 承 載 媒 介 來 分 ， 可 以 將 其 分 為 三 類 ： 印 刷 傳 播 媒體 ， 影 視 傳 播 媒 體 抑 或 網(wǎng) 絡(luò) 傳 播 媒 體 。 當(dāng) 代 形 勢 下 較 流 行 的即 我 們 這 里 提 到 的 網(wǎng) 絡(luò) 傳 播 媒 體 。 通 過 上

7、 述 插 畫 形 式 ， 可 以看 出 視 覺 傳 達(dá) 中 的 一 部 分 就 是 商 業(yè) 插 畫 ， 在 視 覺 傳 達(dá) 中 擁 有自 己 的 空 間 ， 這 個 空 間 是 商 業(yè) 、 藝 術(shù) 、 及 社 會 賦 予 的 。 它 不再 是 一 種 藝 術(shù) 形 式 ， 而 是 傳 播 信 息 、 服 務(wù) 社 會 的 一 種 商 業(yè) 化的 視 覺 傳 達(dá) 分 子 。 商 業(yè) 插 畫 設(shè) 計 原 則 及 特點 商 業(yè) 插 畫 的 設(shè) 計 原 則 隨 著 新 時 代 的 進(jìn) 步 ,商 業(yè) 插畫 在 大 幅 度 地 向 前 發(fā) 展 , 直 到 今 天 已 經(jīng) 擁 有 了 豐 富的 表 現(xiàn) 形 式 及

8、 傳 播 媒 介 。 在 創(chuàng) 作 商 業(yè) 插 畫 的 時 候 不能 偏 離 了 視 覺 傳 達(dá) 的 主 題 ,必 須 要 有 鮮 明 的 特 色 。 商 業(yè) 插 畫 設(shè) 計 原 則 及 特 點 其 設(shè) 計 原 則 具 有 以 下 特 點 : 1.設(shè) 計 定 位 ,明 確 主 題 明確 主 題 是 商 業(yè) 插 畫 設(shè) 計 的 第 一 步 ,也 是 最 重 要 的 一 步 。明 確 主 題 ,設(shè) 計 定 位 就 是 找 準(zhǔn) 方 向 ,預(yù) 測 結(jié) 果 ,對 范 圍 、目 的 進(jìn) 行 規(guī) 劃 ,確 定 創(chuàng) 作 方 法 及 創(chuàng) 作 手 段 。 2.創(chuàng) 意 獨 特 ,寓 教 于 樂 商 業(yè) 插 畫 是 視

9、 覺 的 藝 術(shù) ,也 是一 種 創(chuàng) 造 性 的 意 念 。 3.理 念 訴 求 ,真 實 可 靠 商 業(yè) 插 畫 視 覺 藝 術(shù) 設(shè) 計 具 有 兩重 性 ,它 不 但 是 一 門 藝 術(shù) ,更 是 一 門 科 學(xué) 。 真 實 性 的反 映 表 現(xiàn) 在 科 學(xué) 性 ,真 實 性 的 升 華 ,表 現(xiàn) 在 它 的 藝 術(shù)性 。 商 業(yè) 插 畫 設(shè) 計 原 則 及 特點4.情 感 誘 導(dǎo) ,感 染 共 鳴 在 插 畫 視 覺 藝 術(shù) 中 ,作 品 要 以 理服 人 ,首 先 要 以 情 感 人 ,贏 得 公 眾 的 信 任 ;還 要 以 足 夠的 感 染 力 ,通 過 各 種 藝 術(shù) 表 現(xiàn) 手

10、 法 ,讓 受 眾 產(chǎn) 生 情 感上 的 共 鳴 。 這 就 要 求 我 們 在 進(jìn) 行 插 畫 創(chuàng) 作 與 設(shè) 計 時 ,一 是 要 貼 近 生 活 ;二 是 要 運 用 適 合 時 宜 的 藝 術(shù) 表 現(xiàn) 手法 ;三 是 利 用 名 人 效 應(yīng) 來 增 加 作 品 感 染 力 ;四 是 運 用色 彩 ,直 接 傳 達(dá) 信 息 。5.圖 文 交 融 ,協(xié) 調(diào) 一 致 插 畫 與 文 字 應(yīng) 該 相 互 匹 配 ,各 負(fù)其 責(zé) ,共 融 一 體 。 字 與 畫 不 能 互 相 矛 盾 、 互 相 抵 消 ,以 致 破 壞 了 圖 文 協(xié) 調(diào) 的 一 致 性 ,導(dǎo) 致 了 整 體 的 訴 求 效

11、果 文 不 對 畫 。 插 畫 具 有 直 觀 性 、 生 動 性 、 形 象 性 的訴 求 力 量 。 一 、 時 裝 插 畫 發(fā) 展 過 程二 、 時 裝 插 畫 代 表 性 作 品 欣 賞 時 裝 插 畫 發(fā) 展 過 程 時 裝 插 畫 的 歷 史 伴 隨 著 世 界 時 裝 史 的 萌 芽 和 誕 生 共同 發(fā) 展 ， 早 在 16世 紀(jì) ， 已 有 出 版 物 開 始 刊 登 反 映 不 同地 區(qū) 時 裝 文 化 變 遷 的 插 畫 。 從 1520年 到 1610年 ， 有 超過 200副 表 現(xiàn) 不 同 時 裝 形 象 的 版 畫 、 蝕 刻 畫 、 木 刻 畫 。 這 些 藝

12、術(shù) 手 法 就 是 早 期 插 畫 的 表 現(xiàn) 方 式 。 當(dāng) 時 最 出名 的 一 幅 插 畫 出 自 于 藝 術(shù) 家 Cesare Vecellio之 手 ， 從中 展 現(xiàn) 了 從 歐 洲 到 土 耳 其 乃 至 東 方 的 420多 套 服 裝 。 1672年 ， 最 早 的 時 尚 類 刊 物 Le Mercure Galant誕 生 ， 此 時 法 國 女 人 穿 衣 服 的 方 式 開 始 影 響 整 個 歐 洲 。在 攝 影 尚 未 被 發(fā) 明 的 時 代 ， 插 畫 滿 足 了 女 人 對 時 尚 的渴 望 ， 那 些 最 新 、 最 搶 手 的 服 裝 通 過 插 畫 被 更

13、 多 的 人分 享 。 而 那 個 時 代 的 插 畫 則 承 擔(dān) 了 復(fù) 制 與 傳 播 的 重 責(zé) 。 時 裝 插 畫 發(fā) 展 過 程 20世 紀(jì) 初 ， 時 裝 插 畫 不 再 是 時 裝 業(yè) 的 灰 姑 娘 ， 成 為 了 時 尚 本身 。 高 端 時 裝 雜 志 培 育 了 大 量 專 業(yè) 插 畫 家 ， 1867年 創(chuàng) 刊 的 Harpers BAZAAR 大 量 使 用 插 畫 作 為 雜 志 封 面 ， 更 禮 聘 插畫 家 Ert合 作 23年 之 久 ， 創(chuàng) 造 了 無 數(shù) 驚 艷 封 面 。 到 了 20世 紀(jì) 中 葉 ， 從 CoCo Chanel到 Christian

14、 Dior， 設(shè) 計 師們 都 畫 時 裝 插 時 裝 插 畫 的 前 世 今 生 畫 ， 而 后 來 插 畫 又 輕 易 地 轉(zhuǎn)變 為 成 功 的 商 業(yè) 藝 術(shù) 。 正 如 Rene Gruau為 Christian Dior香 水所 做 的 那 樣 。 正 如 Prada 2002年 秋 冬 廣 告 以 1937年 BAZAAR上 刊 登 的 插 畫家 Jean Cocteau手 繪 的 Madame Grs裙 裝 為 靈 感 ， 如 今 ， 時 裝插 畫 不 再 只 是 雜 志 插 圖 或 者 設(shè) 計 效 果 圖 。 它 們 成 為 了 知 名 廣 告的 靈 感 來 源 、 大 牌 設(shè)

15、 計 的 跨 界 合 作 、 火 熱 單 品 的 行 銷 新 計 。 毫無 疑 問 ， 在 21世 紀(jì) 的 時 尚 江 湖 插 畫 家 們 早 已 坐 穩(wěn) 他 們 的 半 壁 江山 。 插 畫 大 師 David Downton的 經(jīng) 典 之 作 。 代 表 性 設(shè) 計 師 川 久 保 玲 日 本 著 名 國 際 時 裝 設(shè) 計 師 川 久保 玲 在 服 裝 設(shè) 計 領(lǐng) 域 具 有 舉 足 輕重 的 地 位 ， 她 與 日 本 著 名 服 裝 設(shè)計 師 三 宅 一 生 ， 高 田 賢 三 共 同 將日 本 傳 統(tǒng) 文 化 與 當(dāng) 代 設(shè) 計 有 機(jī) 結(jié)合 ， 即 宣 傳 了 日 本 的 民 族

16、 文 化 ，又 將 傳 統(tǒng) 元 素 巧 妙 的 與 現(xiàn) 代 時 尚元 素 結(jié) 合 在 一 起 ， 設(shè) 計 出 一 件 件另 人 驚 艷 的 作 品 。 特 別 是 川 久 保玲 她 的 自 制 品 牌 Comme Des Garcons， 她 所 一 手 創(chuàng) 立 的 品牌 標(biāo) 志 （ 圖 2-1） 深 受 21世 紀(jì) 時 尚達(dá) 人 所 熱 捧 ， 她 所 設(shè) 計 的 各 類 男女 時 裝 ， 人 們 都 瘋 狂 的 追 隨 她 ，認(rèn) 可 她 。 她 所 設(shè) 計 的 每 件 衣 服 都 含 有 品 牌 標(biāo) 志 中 的 設(shè) 計 因 素 。 也就 是 服 裝 設(shè) 計 在 商 業(yè) 插 畫 中 具 體應(yīng)

17、 用 的 具 體 表 現(xiàn) 。 代 表 性 作 品 欣 賞 一 、 系 列 一 （ 半 截 袖 ） 共 4件 作 品二 、 系 列 二 （ 自 由 創(chuàng) 作 ） 共 4件 作 品 系 列 一 之 半 截 袖 No.1 設(shè) 計 靈 感 ： 卡 通 人 物 設(shè) 計 說 明 ： 現(xiàn) 將 卡 通 人 物 的原 造 型 進(jìn) 行 夸 張 以 及 變 形 設(shè)計 ， 組 合 成 新 的 卡 通 形 象 ，加 之 相 應(yīng) 的 英 文 字 句 ， 構(gòu) 成一 幅 畫 面 ， 略 顯 簡 單 、 生 動 、靈 活 之 美 。 色 彩 設(shè) 計 ： 此 款 半 截 袖 以 淺灰 為 底 色 ， 插 畫 部 分 包 括 卡通

18、人 物 、 配 件 以 及 英 文 字 句部 分 則 以 黑 色 與 白 色 為 主 色調(diào) ， 簡 單 的 色 彩 搭 配 ， 整 體上 給 人 以 安 靜 ， 簡 單 的 這 樣 一 種 意 境 之 美 。 系 列 一 之 半 截 袖 No.2 設(shè) 計 靈 感 ： 卡 通 人 物 設(shè) 計 說 明 ： 此 款 并 未 將 人物 原 型 進(jìn) 行 太 多 繁 復(fù) 的 變化 ， 只 是 在 人 物 形 態(tài) 上 稍作 改 動 ， 由 最 初 的 站 姿 轉(zhuǎn)變 為 坐 姿 ， 將 小 女 孩 的 姿態(tài) 展 現(xiàn) 的 惟 妙 惟 肖 。 色 彩 設(shè) 計 ： 此 款 半 截 袖 以深 紅 色 為 底 色 ，

19、嫩 粉 色 、淡 粉 色 和 淺 灰 色 為 輔 助 色調(diào) 進(jìn) 行 設(shè) 計 ， 配 件 則 以 黃色 為 主 。 體 現(xiàn) 出 了 小 女 孩的 活 潑 氣 息 。 系 列 一 之 半 截 袖 No.3 設(shè) 計 靈 感 ： 卡 通 人 物 設(shè) 計 說 明 ： 此 款 設(shè) 計 是 通 過 將兩 個 卡 通 人 物 分 別 進(jìn) 行 拆 分 與合 并 ， 形 成 的 一 幅 幸 福 畫 面 。 色 彩 設(shè) 計 ： 此 款 半 截 袖 以 黑 色為 底 色 ， 白 色 為 主 色 調(diào) 。 黑 色的 背 景 更 能 凸 顯 整 個 效 果 ， 而且 現(xiàn) 今 情 侶 衫 市 場 大 多 還 是 比較 偏 愛

20、 黑 色 半 截 袖 多 一 些 ， 黑色 永 遠(yuǎn) 都 是 時 尚 界 的 秘 密 武 器 ，永 不 落 伍 。 系 列 一 之 半 截 袖 No.4 設(shè) 計 靈 感 ： 網(wǎng) 絡(luò) 流 行 元 素 設(shè) 計 說 明 ： 現(xiàn) 將 網(wǎng) 上 流 行 的代 表 男 女 情 侶 關(guān) 系 的 象 征 性符 號 為 主 要 元 素 運 用 在 半 截袖 設(shè) 計 中 ， 將 符 號 擬 人 性 化 ，在 透 過 消 費 者 心 理 ， 加 上 英文 字 母 等 備 受 情 侶 所 喜 愛 的元 素 相 結(jié) 合 。 色 彩 設(shè) 計 ： 這 款 半 截 袖 以 白色 打 底 ， 插 畫 部 分 色 彩 采 用暗 示

21、性 色 彩 進(jìn) 行 設(shè) 計 ， 如 男生 比 較 內(nèi) 斂 穩(wěn) 重 ， 即 用 淺 藍(lán)色 代 表 ， 女 生 活 潑 可 愛 ， 即用 嫩 粉 色 來 裝 飾 。 也 可 隨 個人 喜 好 進(jìn) 行 設(shè) 計 。 系 列 二 自 由 創(chuàng) 作 創(chuàng) 意 設(shè) 計 說 明 主 題 名 稱 ： 夏 之 花 從 屬 類 別 ： 時 裝 插 畫 創(chuàng) 作 說 明 ： 當(dāng) 代 社 會 正 是 “ 80后 ” 的 “ 天 下 ” ，正 是 由 于 80后 的 叛 逆 革 新 ， 才 有 了 本 次 設(shè) 計 。 這是 一 系 列 專 為 年 輕 上 班 族 設(shè) 計 的 時 尚 職 業(yè) 裝 。 黑白 兩 種 最 職 業(yè) 的

22、 顏 色 ， 傳 統(tǒng) 的 色 彩 搭 配 加 上 款 式上 打 破 了 以 往 正 規(guī) 職 業(yè) 裝 的 設(shè) 計 ， 使 得 整 體 上 感覺 大 氣 、 時 尚 、 簡 約 又 不 失 女 性 自 身 獨 特 的 魅 力 。 系 列 二 之 自 由 創(chuàng) 作 NO.1 款 式 設(shè) 計 說 明 ： 本 次 設(shè) 計 第一 款 服 裝 采 用 了 上 繁 下 簡 的結(jié) 構(gòu) 設(shè) 計 。 上 身 采 用 了 收 腰的 設(shè) 計 ， 并 在 衣 領(lǐng) 中 間 加 了一 個 蝴 蝶 結(jié) ， 突 顯 女 性 的 陰柔 之 美 。 下 身 是 一 個 收 腿 的比 較 夸 張 的 七 分 褲 設(shè) 計 。 正是 有 了

23、 這 樣 的 搭 配 設(shè) 計 ， 是年 輕 一 代 的 上 班 族 有 了 新 的選 擇 ， 也 客 觀 的 提 升 了 他 們事 業(yè) 打 拼 的 干 勁 。 系 列 二 之 自 由 創(chuàng) 作 NO.2 款 式 設(shè) 計 說 明 ： 本 次 設(shè) 計 第 二款 服 裝 屬 于 連 體 結(jié) 構(gòu) 。 首 先 這是 一 款 簡 單 的 連 衣 裙 ， 在 此 基礎(chǔ) 上 在 上 半 身 的 領(lǐng) 口 以 及 袖 口邊 緣 做 了 特 別 的 裝 飾 設(shè) 計 ， 下半 身 裙 擺 處 采 用 了 花 卉 的 元 素 ，加 上 腰 部 的 絲 帶 設(shè) 計 ， 整 體 給人 一 種 小 女 人 的 感 覺 ， 乍

24、一 看十 分 的 輕 盈 靈 巧 ， 同 時 又 不 失職 業(yè) 風(fēng) 范 。 系 列 二 之 自 由 創(chuàng) 作 NO.3 款 式 設(shè) 計 說 明 ： 本 次 設(shè) 計 第三 款 服 裝 主 要 部 分 在 于 它 的 高腰 褲 設(shè) 計 ， 褲 子 底 口 處 的 圖 形設(shè) 計 以 及 紐 扣 的 巧 妙 運 用 ， 為“ 80后 ” 上 班 族 增 添 了 一 絲 時尚 氣 息 ， 同 時 也 幫 助 了 愛 美 女性 解 除 了 傳 統(tǒng) 職 業(yè) 裝 呆 板 外 觀整 體 效 果 不 滿 的 煩 惱 。 系 列 二 之 自 由 創(chuàng) 作 NO.4 款 式 設(shè) 計 說 明 ： 本 次 設(shè) 計 第 四款

25、服 裝 屬 于 上 簡 下 繁 的 結(jié) 構(gòu) 設(shè)計 。 上 半 身 突 出 的 露 肩 設(shè) 計 與吊 帶 的 交 叉 設(shè) 計 ， 增 添 了 一 絲性 感 ， 下 半 身 是 一 個 高 腰 裙 ，并 采 用 了 立 體 裁 剪 中 的 折 疊 手法 以 及 花 卉 元 素 在 整 個 裙 裝 結(jié)構(gòu) 的 應(yīng) 用 ， 襯 托 了 時 尚 上 班 族女 性 的 窈 窕 身 材 ， 使 得 整 體 美感 有 了 上 升 的 空 間 。 在 當(dāng) 代 設(shè) 計 領(lǐng) 域 中 ， 商 業(yè) 插 畫 是 最 能 體 現(xiàn) 時 代性 的 圖 形 語 言 。 它 站 在 表 達(dá) 時 代 的 最 前 沿 ， 超 越了 語 言 和 主 題 ， 反 映 了 視 覺 交 流 的 普 通 化 ， 是 超越 流 行 和 膚 淺 的 設(shè) 計 ， 在 設(shè) 計 中 體 現(xiàn) 時 代 精 神 ，并 與 消 費 者 產(chǎn) 生 共 鳴 ， 令 人 回 味 。