商業(yè)插畫方法篇

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1、商 業(yè) 插 畫紀(jì)保超鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓美術(shù)學(xué)院 方 法 篇 ：以品牌女鞋的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)為示例,了解商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)流程，體會商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中的文化內(nèi)涵，并能在以后的專業(yè)學(xué)習(xí)中加以實(shí)施和靈活運(yùn)用。 商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)過程是一個(gè)結(jié)合了理性與感性的創(chuàng)造過程: 從商業(yè)的角度思維，從藝術(shù)的角度創(chuàng)作。 對設(shè)計(jì)流程的“”4個(gè)環(huán)節(jié)作大量而深入的研究和實(shí)踐，使作品具有更多的感染力，在有限的商業(yè)空間挖掘無限的潛能。 1.明確定位 商業(yè)插畫是一種視覺化的藝術(shù)形式，服務(wù)于商品或客戶。它在傳達(dá)特定文字信息同時(shí)，要將產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)化為具有感染力和獨(dú)特意味的意象，因而又具有獨(dú)立的欣賞價(jià)值。 要將原產(chǎn)品形象轉(zhuǎn)化為圖形以強(qiáng)化其傳達(dá)的內(nèi)容

2、，要求設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作商業(yè)插畫之前應(yīng)收集產(chǎn)品的相關(guān)信息、市場訴求、用途等資料，充分領(lǐng)會企業(yè)或產(chǎn)品所傳達(dá)的精神，明確其定位。如此方能使商業(yè)插畫恰切地發(fā)揮其獨(dú)特作用。 以 為例，收集并歸納的信息： 插畫對象： Daphne1/4系列涼鞋 品牌款型特征：優(yōu)雅而不失活力 品牌知名度：“中國女鞋第一品牌” 品牌定位：中檔鞋 消費(fèi)對象：2030歲的都市女性 品牌精神：喜歡自己，表現(xiàn)到底 2.精心構(gòu)思 在深刻了解企業(yè)文化或產(chǎn)品的精神內(nèi)涵后，利用商業(yè)插畫對其進(jìn)行表達(dá)，要求設(shè)計(jì)者進(jìn)行精心的構(gòu)思，這是一個(gè) 的過程。 依據(jù)產(chǎn)品要求作全面的分析研究，構(gòu)思設(shè)計(jì)方案。此時(shí)思維是發(fā)散性的，即針對一個(gè)思維目標(biāo)提出盡可能多的可供選

3、擇的答案，在多個(gè)事物的撞擊中捕捉思想的火花，這樣才可能出現(xiàn)新的設(shè)想，設(shè)計(jì)者才能將構(gòu)想中的產(chǎn)品形態(tài)（色彩、構(gòu)圖、線條、材質(zhì)等）與他所認(rèn)識的人類情感生活和文化意義聯(lián)系起來。 將零散的信息經(jīng)過匯、過濾、整理，從中選出最佳方案，并繪制草稿。 準(zhǔn)備充分、粗放生動(dòng)的草圖是客戶了解設(shè)計(jì)的鑰匙?？蛻艨赡芫筒輬D提出一些修改意見。設(shè)計(jì)者和客戶成為一個(gè)團(tuán)體一起創(chuàng)作，才能得到最佳的實(shí)施方案。 以 為示例： 愛美是該階段女性的集體特征，她們既追求時(shí)尚，也渴望個(gè)性。 聯(lián)想：路，如都市風(fēng)景、曼妙的女性姿容等，清涼的夏天，如花的青春、中國文化等。 色澤亮麗的鞋與嬌嫩的花相互襯映，給人以美感。 花語有其獨(dú)特象征意義，易于吸引年

4、輕女性的眼球。溫馨大方，優(yōu)雅時(shí)尚。 3.創(chuàng)意實(shí)施 這是關(guān)鍵步驟。設(shè)計(jì)者需將自己的設(shè)計(jì)思路形象化地表達(dá)出來。設(shè)計(jì)者需要掌握相應(yīng)的技巧，手繪或者電腦軟件設(shè)計(jì)。 ： （1）完稿：對草稿反復(fù)推敲，使草圖從抽象到具體、從隨意到肯定、從粗略到細(xì)致，以使設(shè)計(jì)出的插畫更趨完美。 （2）定稿：確定使用技法、設(shè)計(jì)形式、風(fēng)格等，并用拷貝紙將草稿描摹到正稿上。 （3）著色：依據(jù)設(shè)想進(jìn)一步細(xì)化著色。 （4）調(diào)整：注意對象的造型、結(jié)構(gòu)、色彩等特點(diǎn)是否符合產(chǎn)品精神，預(yù)想印刷后的效果。 成功的商業(yè)插畫，往往會以其構(gòu)圖、色彩、細(xì)部描繪、表現(xiàn)手法等因素所具備的感染力，達(dá)到形式和內(nèi)容的和諧統(tǒng)一，呈現(xiàn)給受眾完美的視覺享受，并誘惑其產(chǎn)

5、生消費(fèi)欲望。 4.品牌提升 為使商業(yè)插畫最大限度地體現(xiàn)出原產(chǎn)品精神的精髓，提升品牌知名度，通常會以系列插畫的形式推廣企業(yè)或產(chǎn)品。系列插圖之間應(yīng)由內(nèi)在的聯(lián)系，并保持一致的風(fēng)格。因此，須深刻挖掘其文化內(nèi)涵和潛在品質(zhì)，才能使商業(yè)插畫發(fā)揮應(yīng)有的作用。此外，還要準(zhǔn)備簡要的設(shè)計(jì)說明，以便與客戶交流。 商業(yè)插畫的產(chǎn)品內(nèi)容不同，風(fēng)格就不同。如運(yùn)動(dòng)題材的商業(yè)插畫就不適于采用恭謹(jǐn)、細(xì)膩的風(fēng)格。設(shè)計(jì)者長久的磨煉、大量的練習(xí)和研讀是十分必要的，只有博采眾長，才會有更強(qiáng)的創(chuàng)作能力，并逐漸形成自己的風(fēng)格。 Emily 品 牌 推 介 ： Emily the Strange，她是美國新興的服裝品牌Cosmic Debris

6、（宇宙殘?。┢煜碌南盗猩唐分?。而這個(gè)牌子的起源，則開始于1992年，一群極具創(chuàng)意才華的窮學(xué)生，將他們設(shè)計(jì)的圖案印在Tshirt上，在拖車上售賣。其中，原本只有Tshirt和貼紙圖案的Emily因?yàn)楹谏L發(fā)、面無表情的疏離搞怪酷個(gè)性，而大受歡迎。 現(xiàn)在除了推出衣服外，Emily還有背包、CD袋、夾趾涼鞋筆記本、滑板等周邊產(chǎn)品。 Emily the Strange系列的兩大主色是黑與紅，主角是小女孩和黑貓，每隔一段時(shí)間就有新產(chǎn)品推出，然而那種異類、另世界的鬼靈精怪之感卻始終貫穿。向來說女人如貓，這兩種善變、撲朔迷離的動(dòng)物組合在一起，產(chǎn)生的鬼魅魔力不言而喻。 Emily這個(gè)卡通少女誕生于1992年

7、的美國加州，設(shè)計(jì)者是當(dāng)?shù)氐幕?板少年Rob Reger。 廣告商業(yè)插畫能醒目、生動(dòng)地傳達(dá)出企業(yè)和產(chǎn)品的特定信息。它用圖形和色彩來表達(dá)思想，與文案表現(xiàn)互相呼應(yīng)，從而激發(fā)受眾興趣、誘導(dǎo)消費(fèi)動(dòng)機(jī)、促成消費(fèi)行動(dòng)，對塑造企業(yè)品牌形象增強(qiáng)廣告訴求力、提升企業(yè)文化品位具有重要作用。 商業(yè)插圖為宣傳推廣產(chǎn)品而服務(wù)，需要把設(shè)計(jì)意圖用獨(dú)特的、有趣的方式表現(xiàn)出來，以突出產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的注意力。 一幅商業(yè)插圖要成功地表達(dá)自身的設(shè)想，就必須確立一個(gè)視覺趣味中心，這個(gè)視覺趣味中心應(yīng)該針對商品的特點(diǎn)表達(dá)清晰而鮮明的思想。 對于同樣的要素，構(gòu)圖方式不同，環(huán)境氣氛就不同，因而會產(chǎn)生不同的效果。 在商業(yè)插圖設(shè)計(jì)中生搬硬套構(gòu)圖規(guī)

8、則會顯得生硬。效果好的構(gòu)圖，既不違背自然形式，又力求高度簡潔，畫面極具張力。 簡潔即是指用清楚而簡明的方式將各要素安排在畫面里，有助于觀眾判斷主題。 張力是指來自畫面中各種視覺要素間的相互作用，它可以使畫面形成自己的風(fēng)格，產(chǎn)生不同的趣味。 即使人物的造型、神態(tài)都一樣，如果環(huán)境、布局不同，畫面所表現(xiàn)出的動(dòng)感，懸念和氣氛就不同。 商業(yè)插圖要針對商品特性采用如寫實(shí)、抽象、幽默等恰當(dāng)?shù)娘L(fēng)格進(jìn)行表現(xiàn)，有效地把讀者的注意力吸引到商業(yè)插圖所承載的信息上。 (1)寫實(shí)風(fēng)格 圍繞商品的質(zhì)感、量感、色感等特征以寫實(shí)的手段充分表現(xiàn)特定的內(nèi)容，如商品的真實(shí)面貌或使用商品時(shí)的真實(shí)情節(jié)。效果形象直觀有助于消費(fèi)者充分理解傳

9、達(dá)的主題，確定商品的真實(shí)性，激發(fā)購買欲望。 寫實(shí)風(fēng)格商業(yè)插圖的繪制應(yīng)有扎實(shí)的造型功底作基礎(chǔ)，素描、水彩、油畫等技巧均可用，應(yīng)主次分明地強(qiáng)調(diào)宣傳的內(nèi)容，弱化其它細(xì)節(jié)。 寫實(shí)風(fēng)格的商業(yè)插圖常采用繪制和攝影兩種方法，兩種方法既可彼此獨(dú)立，也可綜合運(yùn)用。 相關(guān)實(shí)訓(xùn)推介 “加”法的運(yùn)用：即顏色由淺到深，一層一層疊加至完成。寫實(shí)風(fēng)格既要求對作品描繪深入，又必須透氣，不沉悶。 適用工具：透明水色(彩色墨水)、水彩顏料、國畫顏料、針管筆、鋼筆、鉛筆等。 適用對象：適于需要精細(xì)表現(xiàn)的物體，畫面具有細(xì)膩、清爽、柔潤的特點(diǎn) “減”法的運(yùn)用：即用覆蓋力強(qiáng)的顏料，由深至淺、由暗部往亮部刻畫至完成。 適用工具：水粉、色粉

10、筆等。 適用對象：手繪能強(qiáng)調(diào)筆觸感，適于刻畫結(jié)構(gòu)分明、硬朗有力的對象。噴繪則能纖細(xì)入微地描繪對象、過渡柔和。 (2)抽象風(fēng)格 簡潔概括的抽象圖形，配以鮮明的色彩，具有強(qiáng)烈的視覺效果。它摒棄具體形象，專注于點(diǎn)、線、面、形的奇妙轉(zhuǎn)換，一般運(yùn)用于商業(yè)插圖有關(guān)抽象概念和觀念性主題的表現(xiàn)之中。 相關(guān)實(shí)訓(xùn)推介 實(shí)訓(xùn)1：圖形簡潔化 用理性的歸納方法，對自然形象進(jìn)行概括、提煉、簡化，舍棄一切具體的東西，構(gòu)成抽象形態(tài)。 實(shí)訓(xùn)2：幾何形抽取 從純粹的點(diǎn)、線、面中抽取幾何形，或以嚴(yán)格的數(shù)理邏輯構(gòu)成抽象圖形。這在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用隨處可見，表現(xiàn)了理性與智慧。 七巧板是一個(gè)古老的幾何形組合的游戲，由宋代燕兒圖演變而來。它看似

11、簡單，卻奧妙無窮，人們用它們來拼成人物、動(dòng)物、植物以及其他各種物體的造型，圖形千變?nèi)f化，奇妙有趣。我們可借此拓展，加強(qiáng)在商業(yè)插圖設(shè)計(jì)中對形象特征概括的感性認(rèn)識。 實(shí)訓(xùn)3：偶然圖形變化 偶然圖形是指偶然產(chǎn)生的或利用顏色混合變化而產(chǎn)生的圖形。運(yùn)用時(shí)應(yīng)注意與內(nèi)容的結(jié)合、構(gòu)圖關(guān)系、色彩搭配等。它雖然沒有實(shí)形，但在商業(yè)插圖中在表達(dá)生理、心理感受、抽象概念等方面具有獨(dú)到的優(yōu)勢，并能給人更大的想象空間。 (3)幽默風(fēng)格 指通過比喻、夸張、諷刺等手法，以輕松幽默的風(fēng)格讓人從笑中領(lǐng)悟到一些事理，使插圖畫面富有情趣；或采用擬人化的手法表現(xiàn)主題，使消費(fèi)者在輕松情境之中接受商品信息；或以喜劇性的情節(jié)引人入勝，使人在愉

12、悅環(huán)境之中感受新概念，并留下深刻印象。幽默風(fēng)格的商業(yè)插圖在兒童商品宣傳及公益廣告中最為常見。 實(shí)訓(xùn)1：改變常規(guī) 在廣告商業(yè)插圖中改變常規(guī)，創(chuàng)造出令人意想不到的幽默場景，往往能給人以奇特的陌生感或詫異感，從而促使人們?nèi)ヌ剿鬟@種“不可能”現(xiàn)象的奧秘或創(chuàng)造者的意圖. 實(shí)訓(xùn)2：擬人化表現(xiàn) 擬人化的商業(yè)插圖給人以親切感。個(gè)性化的造型，易加深人們對商品的直觀印象。按照構(gòu)思擬人化的表現(xiàn)，大致可分為兩類： 第一類為完全擬人法，即夸張商品特征，對商品本身的特征和造型結(jié)構(gòu)作擬人化的表現(xiàn)。 第二類為半擬人化，即在商品上附加與其無關(guān)的手、足、頭等人體結(jié)構(gòu)作為擬人化的特征元素或使商品具有人的語言，表情等。 實(shí)訓(xùn)3：幽默

13、情節(jié)表現(xiàn) 通過對造型的合成或夸張來表現(xiàn)戲劇性情節(jié)，或以黑色幽默(帶有悲劇性元素的滑稽表現(xiàn)手法)來表現(xiàn)，以達(dá)到吸引人的目的。 (4)裝飾風(fēng)格 以表現(xiàn)對象的原形為基礎(chǔ)，但又不拘泥于原物的表象，而是在把握原物的本質(zhì)精神的基礎(chǔ)上，加上設(shè)計(jì)者自身的心理、情感體驗(yàn)，并借助可被利用的物質(zhì)材料與相應(yīng)的工藝制作方法來表現(xiàn)商業(yè)內(nèi)容。裝飾風(fēng)格常用于時(shí)尚服裝、產(chǎn)品等的廣告商業(yè)插圖中。 在實(shí)訓(xùn)時(shí)我們可重點(diǎn)圍繞以下三個(gè)特征展開訓(xùn)l練： 平面化 構(gòu)圖可以從多種視角入手，往往不表現(xiàn)真實(shí)空間，而是用平面概括的形式表現(xiàn)三維關(guān)系，強(qiáng)調(diào)形式美感。 主觀化 造型不拘于現(xiàn)實(shí)原形，而是在充分理解原形的造型結(jié)構(gòu)，比例及精神特質(zhì)的基礎(chǔ)上，根據(jù)

14、構(gòu)思需要對其作適度的取舍，夸張或變化。對畫面的處理須注意變化的一致性和色彩的協(xié)調(diào)性。 理想化 將美好的物象組合在一起，表達(dá)理想化境界，或通過象征寓意等組織畫面，直觀而富于哲理地表達(dá)對美的向往，或?qū)⒎彪s的客觀形象轉(zhuǎn)化為一種有規(guī)律的節(jié)奏感，從而達(dá)到形的完美和對空間的合理利用。 (5)科幻風(fēng)格 指通過科學(xué)的想象，運(yùn)用藝術(shù)語言創(chuàng)造性地表現(xiàn)對宇宙萬物、未來人類社會生活，社會發(fā)展、科學(xué)技術(shù)等的暢想。該插圖風(fēng)格適合于表現(xiàn)富有時(shí)代感、帶有前瞻性、科學(xué)性或技術(shù)含量的商品。 相關(guān)實(shí)訓(xùn)推介 實(shí)訓(xùn)1：組合表現(xiàn) (1)從頭腦里某些客觀事物的形象中，分別抽出一些組成部分或因素； (2)根據(jù)需要對其作一定改變； (3)將抽

15、取的部分或因素構(gòu)成一個(gè)新的畫面或具有獨(dú)特的結(jié)構(gòu)、性質(zhì)、功能與特征的獨(dú)立存在的形象。 實(shí)訓(xùn)2：預(yù)示想象表現(xiàn) 根據(jù)所掌握的知識和經(jīng)驗(yàn)，加上已有的想象積累，在頭腦中構(gòu)成體現(xiàn)某種思想或愿望的，或當(dāng)前還不存在而以后可能產(chǎn)生的事物形象。 (6)涂鴉風(fēng)格 涂鴉的魅力在于它的率真?？此齐S意的線條、錯(cuò)誤的比例、以及于生澀的筆法中所反映出來的“不成熟、欠磨練”卻正是它的魅力所在。 商業(yè)信息傳達(dá)賦予了插圖更多的使命，大量的信息轟炸，要求我們在插畫中不斷探索新的技巧，強(qiáng)化視覺語言的力度。這是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性和充滿樂趣的工作。 商業(yè)插圖的技巧探索始終建立在形式與內(nèi)容統(tǒng)一的原則上。它離不開“繪”與“制”兩個(gè)方面。電腦的使用

16、使我們的繪制變得更為便捷，手繪具有溫暖的人情味，運(yùn)用不同的工具材料可以豐富插圖的視覺效果，加強(qiáng)商品宣傳的氣氛，更易喚起消費(fèi)者的購買欲，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)銷售的目的。 (1)手繪的人情味傳達(dá) 每種藝術(shù)語言都有其獨(dú)特的長處和局限。發(fā)揮一種藝術(shù)語言 的長處，要突出其特點(diǎn)，有意拉開這種藝術(shù)語言與別種藝術(shù)語言之間的距離。 手繪的富有個(gè)性的線條、色彩、筆觸、墨痕等要素本身就具有感染力和自由的個(gè)性特征。鉛筆的細(xì)膩、馬克筆的活潑、水墨的韻味等，都使商業(yè)宣傳增加了藝術(shù)氣息。 不同的繪畫語言有不同的性質(zhì)、特點(diǎn)、使用方法，在商業(yè)插圖設(shè)計(jì)中會產(chǎn)生不同的表現(xiàn)效果，我們可大致將其分為水性介質(zhì)、油性介質(zhì)和其他介質(zhì)： 水性介質(zhì)：特點(diǎn)是

17、顏料為水性，不防水、輕盈明快，包括水彩、國畫、水性麥克筆等。 例1：水彩 顏色透明、潤澤，具有獨(dú)特的視覺感染力，在廣告商業(yè)插圖中，無論對于高度抽象的作品還是強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)的工業(yè)插圖，都非常適用。 岳陽湖形象推廣商業(yè)插畫系列之蓮戀蓮 余思慧 不同種類的筆能產(chǎn)生不同形狀和不同輕重的筆觸，并可以賦予插圖以不同格調(diào)。圓頭筆可以畫出各種靈活而柔和的筆觸扁平筆適于濕潤紙張和鋪大色塊，或表現(xiàn)干脆有力的筆觸。這需要反復(fù)實(shí)踐才能靈活運(yùn)用。 同樣的技巧在不同紙上表現(xiàn)出的效果是不一樣的。理想的水彩畫紙的PH值為中性，紙面白凈，質(zhì)地堅(jiān)實(shí)，吸水性適度。 不同的紙有不同的紋理?？藬?shù)越高，紙張?jiān)胶?，吸水性越?qiáng)，適于表現(xiàn)需精雕細(xì)刻

18、的、厚重的對象；反之，吸水性較弱，則適于薄涂，表現(xiàn)概括、簡潔的畫面。 相關(guān)實(shí)訓(xùn)推介 裱紙 制作插圖很多時(shí)候需要精雕細(xì)刻，但紙遇水后會凹凸不平，不利于深入描繪，所以有必要固定紙張。 例2：國畫 筆墨紙硯的獨(dú)特性使商業(yè)插圖設(shè)計(jì)中融入了濃郁的東方格調(diào)，更具親和力和民族氣質(zhì)。 中國特制宣紙，分為生宣紙和熟宣紙兩種。 生宣紙較為浸潤，適于寫意。筆墨技巧、運(yùn)筆快慢、水分多少，調(diào)墨(色)方式都會對畫面效果產(chǎn)生很大影響。以寫意畫插圖，要求造型一步到位、用筆大膽、不能拖泥帶水。 熟宣紙不跑色，適于工筆畫。層層分染，效果工整、細(xì)致。工筆淡彩因操作相對簡便，清新淡雅，在商業(yè)插圖中運(yùn)用較廣。 相關(guān)實(shí)訓(xùn)推介 渲染 作用

19、：從工筆畫中引申而來，在插圖中可起到突出對象結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)層次感的作用。 方法：準(zhǔn)備兩支羊毫筆(如白云)，筆根偏粗的一支蘸清水，另一支蘸顏色，先用有色筆根據(jù)對象結(jié)構(gòu)上色，再用清水將色鋪開。 注意點(diǎn)：染時(shí)顏色不宜太濃，濃了露出筆痕會顯得潦草。色筆水分應(yīng)飽滿些，水筆水分則應(yīng)略少些。拿筆時(shí)兩支筆呈交叉狀，能隨時(shí)交替以便染色。畫插圖不必如工筆反復(fù)染色，取其方法精髓即可。 例3：水性馬克筆 水性馬克筆是商業(yè)插圖中常用的一種筆，最適于表現(xiàn)建筑效果圖和創(chuàng)作插圖等，它是在設(shè)計(jì)工作和廣告機(jī)構(gòu)中常用的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)工具。由于不防水，水性馬克筆應(yīng)配合油性勾線筆使用。它色澤鮮艷，表現(xiàn)力十分豐富，可以描繪出不同的質(zhì)感，畫出粗細(xì)各

20、異的筆觸效果，且易于獲得強(qiáng)光和陰影的效果。 油性介質(zhì) 油性介質(zhì)的共同特點(diǎn)是顏料為油性，防水，不易褪色，包括油畫棒、油性筆、油畫顏料等。 例4：油畫棒 風(fēng)格豪放，色澤鮮艷，質(zhì)地柔軟，能通過反復(fù)涂抹來豐富色彩變化，在很短的時(shí)間內(nèi)就可以鋪滿大面積的顏色，尤其能滿足在單位時(shí)間內(nèi)較大工作量的需要。它含較多蠟的成分，畫時(shí)應(yīng)選取表面粗糙的紙張，以增強(qiáng)顏色的附著力。由于筆觸較大，不大適于表現(xiàn)過于復(fù)雜、精細(xì)的對象。 其它介質(zhì) 例5：色粉筆 一種非主流但很有個(gè)性的繪畫工具，適于創(chuàng)作裝飾性的、印象派的插圖。色粉筆色彩柔和、樸實(shí)、不張揚(yáng)，給人以自然、淳樸之感，很有親和力。其顏料內(nèi)膠的含量也很小，附著力較差，繪制時(shí)最好

21、選用表面略粗糙的紙張。 例6：丙烯 它的出現(xiàn)是繪畫界的一場革命。水彩、油畫的所有畫法都適合丙烯，不同的是它和水、油及自身媒介劑都可以有效混合，能畫出有光澤或無光澤的效果。它具有持久性，易干，很柔軟，即使涂得很厚，干后用力卷成卷兒，也不會出現(xiàn)裂紋。另外，它附著力極強(qiáng)，不易退色，不能修改，因而繪制前應(yīng)做到心里有數(shù)。 例7：彩色鉛筆 色彩柔和，柔韌性強(qiáng)，它的表現(xiàn)范圍較廣：既可以繪制出厚重的寫實(shí)風(fēng)格，也可繪制出具有輕盈、透明效果的作品。在廣告宣傳冊、賀卡和說明書里?？煽吹剿纳碛?。它含較多蠟的成分，所以應(yīng)選用表面粗糙的紙，如素描紙、水彩等?？梢酝ㄟ^施加不同的壓力，或用顏色疊加的排線方式來獲得色調(diào)的變化

22、。 (2)材料：讓眼睛快樂起來 德拉克羅瓦曾說，“一個(gè)畫面對眼睛應(yīng)該是一個(gè)節(jié)日。” 材料在創(chuàng)作中的運(yùn)用始于20世紀(jì)初，現(xiàn)已逐步成為商業(yè)插圖中一個(gè)重要的、具有鮮明特點(diǎn)的表現(xiàn)手法。各種新材料、新技法的發(fā)現(xiàn)和運(yùn)用，改變了人們傳統(tǒng)的思想觀念與審美情趣，開拓了商業(yè)插圖表現(xiàn)的新領(lǐng)域，材質(zhì)本身也成為獨(dú)立的審美對象。 只有在生活中真正去感受和認(rèn)識周圍豐富的世界，才能激發(fā)出不斷探索的興趣，我們的作品面貌才會更加光彩奪目。 實(shí)訓(xùn)1：固有肌理轉(zhuǎn)化 小時(shí)侯我們都玩過用鉛筆將硬幣拓印在紙上的游戲，這可說是我們最初接觸的版畫了。我們也可以依據(jù)設(shè)計(jì)需要用同樣的方法將自然界和生活中有趣的圖形、紋理拓印下來，轉(zhuǎn)化到插圖中，再作

23、簡單的加工、處理，從而得到奇妙的肌理效果。 方法延展 將選取的植物(如樹葉)、造型特殊的器物、有粗糙感的器物等剪裁或切割成設(shè)計(jì)所需大小，將紙直接覆蓋于其上，用油畫棒、鉛筆等工具在紙上涂抹，直到出現(xiàn)所需紋理為止，然后再對畫面進(jìn)行處理(如重新涂色、剪貼等)。 也可將器物涂上所需顏色或油墨，將該面正對圖稿，再在上面覆蓋一張干凈的紙，反復(fù)均勻按壓，揭開后，紙上就會出現(xiàn)該物上面的圖形了。 實(shí)訓(xùn)2：改變常規(guī)材料 采用各種材料按主題要求作組合拼貼及加工，注意對主題和材料的融合應(yīng)做到自然，整體氣氛統(tǒng)一。 (1)可采用現(xiàn)成的點(diǎn)線面材質(zhì)，如毛線、有各種質(zhì)感和花紋的布等作拼貼加工； (2)可采用現(xiàn)成的有色紙作拼貼加

24、工； (3)可將紙分別刷成畫面所需的色彩，干后剪裁或手撕成所需的形狀進(jìn)行拼貼或疊加。 實(shí)訓(xùn)3：改變常規(guī)工具 手繪一般用畫筆描繪對象，我們也可以拓展思路，利用如刀、針等多種工具，采用剪、吹、刮、刻、揉、烙等多種技巧使畫面效果更為獨(dú)特、豐富。 例8：刮繪方法 在拷貝紙上打好草稿，同時(shí)將深色水粉涂在光面卡紙上(或直接用黑色卡紙)；紙干透后將所要表現(xiàn)的形象拷貝到卡紙上； 用刀或針按形體結(jié)構(gòu)逐步刮出形象。 注意：擦刮要適度，把握好力度；不能急于求成，應(yīng)有層次的變化；刮痕可粗獷可細(xì)膩，但應(yīng)注意保證整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)性和生動(dòng)性。 實(shí)訓(xùn)4：強(qiáng)化材料特性 不同的紙具有不同的特點(diǎn)，生宣紙紙質(zhì)細(xì)密吸水性強(qiáng)，顏色容易滲開，卡紙則光潔度高不吸水。 油性與水性材料相結(jié)合，可以產(chǎn)生趣味性畫面。甚至可以使用鹽、洗衣粉、沙等多種媒質(zhì)，使個(gè)性化語言在強(qiáng)化中得到綜合的表達(dá)。