沙灣飄色宣傳策劃

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1、*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),沙灣飄色宣傳策劃,1,一、前言,二、飄色活動(dòng)簡(jiǎn)介,三、飄色活動(dòng)所存問(wèn)題,四、番禺區(qū)旅游市場(chǎng)概況,五、番禺區(qū)旅游市場(chǎng)分析,六、活動(dòng)合作單位,七、具體活動(dòng)策劃,八、宣傳方案策劃,2,前言,節(jié)事旅游是當(dāng)今中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容和熱點(diǎn)問(wèn)題之一,作為選擇性旅游的一種,它對(duì)緩解旅游的季節(jié)性矛盾、拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、塑造城市形象、提煉傳統(tǒng)文化、推動(dòng)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起著重要的作用。本文從沙灣飄色的歷史淵源、藝術(shù)形式、民間信仰、市場(chǎng)分析等方面入手，結(jié)合當(dāng)前番禺沙灣古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)旅游節(jié)事的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，制定關(guān)于沙灣飄色的策劃。

2、,3,飄色活動(dòng)簡(jiǎn)介,沙灣飄色是南國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)的一枝奇葩，長(zhǎng)期在民間流傳，每到各地巡演或參加大賽，都深受群眾歡迎。,沙灣“飄色”飄逸精巧，是以色柜為展示舞臺(tái)，人物造型做表現(xiàn)形式，故事傳奇當(dāng)主要內(nèi)容，并以沿街巡游為主要表演樣式的民間藝術(shù)。其糅合戲劇、雜技和裝飾藝術(shù)，演繹著一個(gè)個(gè)美麗的故事，故有“凝固的戲劇、活動(dòng)的雕塑”之稱，于2007年被列入省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，堪稱南國(guó)民間藝術(shù)奇葩，至今已有400多年歷史。沙灣飄色被外國(guó)人稱為“東方隱蔽的藝術(shù)”。,4,5,6,7,飄色活動(dòng)所存問(wèn)題,板式創(chuàng)新力不足，主要沿用舊板式,對(duì)演出小孩的要求極高，甚至苛刻,雖然知名度越來(lái)越大，但是在近年的演出卻僅僅是走過(guò)

3、場(chǎng)，質(zhì)量不高,主要是觀賞性的活動(dòng)，游客參與度不高,8,番禺區(qū)旅游市場(chǎng)概況,（一）旅游總收入,（二）旅游接待總?cè)藬?shù),9,（一）旅游總收入,從以下圖表中看出2009年1月2013年3月這三年多的期間，番禺旅游業(yè)總收入從年總收入65.15億元增長(zhǎng)到105.12億元，而2013年第一季度總收入就達(dá)25.27億元，占了2009年總收入的38.79%，由此可見(jiàn)番禺區(qū)的旅游總收入持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度平穩(wěn)。,10,（二）,旅游接待總?cè)藬?shù),從以下圖表中看出2009年1月2013年3月這三年多的期間，番禺旅游業(yè)接待總?cè)藬?shù)從年接待量1373.72萬(wàn)人次增長(zhǎng)到2200.35萬(wàn)人次，總接待量在總體上基本屬于翻倍。同時(shí)各年

4、的總接待人數(shù)增長(zhǎng)率均10%，在2011年甚至達(dá)25.1%的快速增長(zhǎng)，在此可見(jiàn)番禺區(qū)的接待旅游總?cè)藬?shù)在持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度較為平穩(wěn),11,五、番禺區(qū)旅游市場(chǎng)分析,旅游客源分析,旅客人均消費(fèi)分析,旅客停留時(shí)間分析,12,旅游客源分析,2008年由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，海內(nèi)外的游客出游意愿并不強(qiáng)烈。因此整個(gè)番禺區(qū)的海內(nèi)外游客人數(shù)都比同期減少。2009年開(kāi)始海內(nèi)外游客總體上都開(kāi)始增加，但是海外游客中的外國(guó)游客比例在減少。2010年的海外游客總體在減少，港澳臺(tái)游客減少比例為25.5%，縮減比例很大；但是國(guó)外游客人數(shù)在增長(zhǎng)。2011年，海外游客雖然有小幅度增長(zhǎng)，但主要是在外國(guó)人游客增長(zhǎng)多，港澳臺(tái)游客依然在減少；國(guó)內(nèi)游

5、客增長(zhǎng)較多。2008年2011年，國(guó)外游客在89萬(wàn)人次徘徊；港澳臺(tái)游客雖在2009年31.16萬(wàn)人次的高峰，但在其余年份卻在1824萬(wàn)人次之間增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度較慢；僅有國(guó)內(nèi)游客從150.47萬(wàn)人次增長(zhǎng)到204.04萬(wàn)人次，增長(zhǎng)速度較大，4年間增長(zhǎng)了1/3。由以上番禺區(qū)的數(shù)據(jù)可見(jiàn)，可沙灣飄色的主要客源地是國(guó)內(nèi)，因此本地區(qū)的目標(biāo)市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)。,13,旅客人均消費(fèi)分析,，2010年是旅客人均消費(fèi)中最高的年份，金額為485元，自2008年的470元開(kāi)始一直增長(zhǎng)至2010年的485元，但在2011年旅客人均消費(fèi)金額卻出現(xiàn)較大的降幅，降至457元。這4年數(shù)值一直低于789元的全國(guó)平均水平，全區(qū)旅游人數(shù)雖呈現(xiàn)上

6、升趨勢(shì)，但卻出現(xiàn)“旺丁不旺財(cái)”的現(xiàn)象。由以上番禺區(qū)的數(shù)據(jù)可見(jiàn)，沙灣古鎮(zhèn)內(nèi)的游客人均消費(fèi)金額少，人均消費(fèi)水平低。因此，利用節(jié)事活動(dòng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)成為一項(xiàng)重要任務(wù)。,14,旅客停留時(shí)間分析,2008年2011年番禺區(qū)的旅游客房數(shù)雖然在增加切數(shù)量增長(zhǎng)較快，從7721間增加到10084間，但每年的開(kāi)房率僅占50%左右，即開(kāi)房數(shù)最多時(shí)僅為5042。同時(shí)也說(shuō)明客房閑置率極高，留不住過(guò)夜游客。沙灣近年開(kāi)發(fā)古鎮(zhèn)旅游，在酒店客房數(shù)量上也做了一定數(shù)量的增加，并且開(kāi)始發(fā)展家庭旅館模式。但由于古鎮(zhèn)景區(qū)范圍不大且客房?jī)r(jià)位較高，同時(shí)連通市區(qū)的交通也便利，因此旅客多不選擇留宿在沙灣鎮(zhèn)內(nèi)。所以必須要利用連續(xù)性的節(jié)事活動(dòng)來(lái)延

7、長(zhǎng)旅客的停留時(shí)間。,15,活動(dòng)合作單位,主辦單位：沙灣旅游公司,支持單位：沙灣鎮(zhèn)政府,沙灣鎮(zhèn)各村及各鎮(zhèn)街委員會(huì),協(xié)辦單位：,學(xué),校,番禺職業(yè)理工學(xué)院,沙灣象達(dá)中學(xué),沙灣中心小學(xué),沙灣京兆小學(xué),沙灣沙坑小學(xué),景區(qū)沙灣寶墨園,沙灣南粵苑,沙灣古鎮(zhèn)景區(qū),協(xié)會(huì),沙灣沙坑舞龍隊(duì),沙灣沙坑舞獅隊(duì),16,七、具體活動(dòng)策劃,活動(dòng)口號(hào),活動(dòng)目標(biāo)市場(chǎng),活動(dòng)主要形式,活動(dòng)宗旨,活動(dòng)主要內(nèi)容,17,七、具體活動(dòng)策劃,活動(dòng)口號(hào),賞“色”沙灣,活動(dòng)目標(biāo)市場(chǎng),主要為國(guó)內(nèi)游客，省內(nèi)游客占多數(shù),活動(dòng)主要,形式,飄色活動(dòng)開(kāi)幕式：農(nóng)歷三月初三,飄色巡游活動(dòng)：農(nóng)歷三月初三三月初四,飄色體驗(yàn)活動(dòng)：農(nóng)歷三月初五,飄色攝影大賽：農(nóng)歷三月初

8、三三月初七,18,七、具體活動(dòng)策劃,活動(dòng)宗旨,策劃舉辦一場(chǎng)以沙灣飄色這項(xiàng)節(jié)事活動(dòng)為中心的旅游活動(dòng)，以沙灣飄色制作過(guò)程神秘性、飄色表演的藝術(shù)性加以融入飄色體驗(yàn)活動(dòng)吸引更多的游客參與到其中，從而產(chǎn)生具有影響力的社會(huì)效益和長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益，讓社會(huì)各界的人都知道和了解沙灣飄色以及沙灣古鎮(zhèn)，感受沙灣這座著名歷史文化古鎮(zhèn)歷史悠久的文化，最終目的是使得本地區(qū)旅游企業(yè)和商家的各項(xiàng)效益達(dá)到最大化，以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。,19,七、具體活動(dòng)策劃,活動(dòng)主要內(nèi)容,飄色活動(dòng)開(kāi)幕式暨沙灣景區(qū)宣傳活動(dòng),飄色巡游活動(dòng),飄色體驗(yàn)活動(dòng)（游客自費(fèi)）,“賞色”飄色攝影大賽,20,活動(dòng)預(yù)算,舞龍舞獅隊(duì)伍 15000元/天*2=3000

9、0元,儀仗隊(duì)伍（中小學(xué)生）飲用水 1.2元*500瓶=600元,表演人員 300元/天*2天*400人=240000元,抬色人員 100元/天*1天*200人=20000元,飄色巡游車巡游花費(fèi),50元/天*1天*10輛=500元,水上飄色專用船巡游花費(fèi) 30元/天*1天*4條=1200,化妝費(fèi)用 40元/人*400人=16000元,巡游車及專用船裝飾花費(fèi) 共50000元,21,八、宣傳方案策劃,沙灣飄色電視廣告宣傳方案,沙灣飄色網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳方案,沙灣飄色戶外廣告宣傳方案,沙灣飄色宣傳小冊(cè),22,沙灣飄色電視廣告宣傳方案,主題：嶺南明珠賞色沙灣,廣告元素：,沙灣古鎮(zhèn)飄色表演沙灣飄色工藝制作,構(gòu)想

10、：對(duì)于沙灣飄色的電視廣告制作中，以飄色藝人的角度解說(shuō)的方式介紹沙灣飄色的歷史、形成和發(fā)展。在視頻資料中將以沙灣古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)古建筑為開(kāi)始，重點(diǎn)突出古建筑內(nèi)沙灣飄色的工藝制作過(guò)程。同時(shí)在視頻資料中要表現(xiàn)出沙灣古鎮(zhèn)的古色古香和文化特色。最后突出：“嶺南明珠賞色沙灣”的宣傳主題，并且在視頻資料的最后一句附上3月初3沙灣古鎮(zhèn)歡迎您的到來(lái)。,23,沙灣飄色電視廣告宣傳方案,表現(xiàn)形式：實(shí)景拍攝背景講解,拍攝時(shí)長(zhǎng)：15,投放時(shí)間：2個(gè)月，時(shí)段為每17:5024:00,投放市場(chǎng)：廣東電視臺(tái)珠江頻道,受眾：主要為廣東省觀眾,24,沙灣飄色電視廣告宣傳方案,廣告資費(fèi)調(diào)查：,25,沙灣飄色電視廣告宣傳方案,資金預(yù)算：,

11、視頻制作費(fèi)用：50000元（包括視頻制作，后期處理等）,廣告投放費(fèi)用：47200元/周8=377600元,26,沙灣飄色電視廣告宣傳方案,效果預(yù)測(cè),：,電視廣告宣傳擁有諸多的有點(diǎn)。首先覆蓋范圍廣的特點(diǎn)可以讓全廣東珠江電視臺(tái)的受眾接收到沙灣旅游的信息。并且17:5024：00播出的時(shí)間段能夠滿足不同層次的人群；其次，電視宣傳視聽(tīng)相結(jié)合，生動(dòng)形象，更能深入人心。宣傳片中所展現(xiàn)的古建、飄色表演等更富有立體感，對(duì)人更能產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力；電視宣傳吸引力強(qiáng)，感染力更大。宣傳片中富有磁性的語(yǔ)言更能激起游客探索未知的心理。通過(guò)電視廣告在全省覆蓋，預(yù)計(jì)有30萬(wàn)人能對(duì)沙灣飄色產(chǎn)生興趣。,27,沙灣飄色網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳方

12、案,主題：嶺南明珠賞色沙灣,廣告元素：,沙灣古鎮(zhèn)飄色表演沙灣飄色工藝制作,資金預(yù)算：,視頻制作費(fèi)用：50000元（包括視頻制作，后期處,理等）,獎(jiǎng)勵(lì)學(xué)生及居民微博轉(zhuǎn)發(fā)視頻：1元/轉(zhuǎn)發(fā)，預(yù)計(jì)共,花費(fèi)100000元,28,沙灣飄色網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳方案,效果預(yù)測(cè)：,以微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)為媒介進(jìn)行沙灣飄色的網(wǎng)絡(luò)宣傳，可以迅速地?cái)U(kuò)大沙灣飄色的旅游市場(chǎng)影響力，而微博的受眾市場(chǎng)以青年人為主，預(yù)計(jì)會(huì)吸引超過(guò)20萬(wàn)人的以青年人為主的一個(gè)旅游群體游覽沙灣飄色。,29,沙灣飄色戶外廣告宣傳方案,形式：“大字報(bào)”宣傳海報(bào),規(guī)格：5*5平方米,內(nèi)容：“大字報(bào)”宣傳海報(bào)分別以沙灣飄色、沙灣古建筑、特色活動(dòng)表演作為背景，配以沙灣飄色

13、的簡(jiǎn)介、特色活動(dòng)表演的類型、往屆游客參與活動(dòng)的相片作為內(nèi)容，旨在突出沙灣飄色活動(dòng)獨(dú)特的一面，讓人們感到沙灣的魅力所在，從而勾起他們參加該活動(dòng)的欲望。,30,沙灣飄色戶外廣告宣傳方案,投放地點(diǎn)：番禺區(qū)各大景點(diǎn)、番禺區(qū)主要街道、番禺區(qū)周邊城市,投放天數(shù)：120天,受眾：廣州市民,預(yù)算：500張*50元=25000元,31,沙灣飄色戶外廣告宣傳方案,預(yù)測(cè)效果：,宣傳海報(bào)是應(yīng)用最早和最廣泛的宣傳品，它能大面積的把沙灣飄色的特色展示給人們，給人很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，能夠很好的突出沙灣飄色的口號(hào)和用意。在番禺各大旅游區(qū)、主要街道、番禺周邊城市張掛，人們?cè)诠浣?、游玩、上班時(shí)都比較容易被內(nèi)容豐富、設(shè)計(jì)獨(dú)到的沙灣飄

14、色海報(bào)所吸引，有力的為沙灣飄色進(jìn)行宣傳推廣。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的海報(bào)及人群推廣，預(yù)計(jì)該方式能吸引5萬(wàn)人的注意力。,32,沙灣飄色宣傳小冊(cè),規(guī)格：180*200毫米,內(nèi)容：宣傳小冊(cè)以沙灣飄色和沙灣古建筑為背景，配以沙灣飄色的簡(jiǎn)介、沙灣古鎮(zhèn)的發(fā)展歷史描述、游玩路線為內(nèi)容，旨在突出沙灣飄色的“南國(guó)奇葩”的歷史地位和對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承。,投放地點(diǎn)：廣州市各大旅行社及番禺區(qū)各大景點(diǎn),投放天數(shù)：120天,受眾：廣州市市民,預(yù)算：100000份1元=100000元,33,沙灣飄色宣傳小冊(cè),效果預(yù)測(cè)：,宣傳小冊(cè)方便攜帶，增加了人們了解沙灣飄色的機(jī)會(huì)；在旅行社和各大景點(diǎn)、星級(jí)飯店進(jìn)行產(chǎn)品推介，有效推廣了沙灣飄色；制作精美的沙灣飄色宣傳小冊(cè)為人們口口相傳，吸引著越來(lái)越多人前來(lái)參觀游覽。預(yù)測(cè)該宣傳方式能會(huì)吸引超過(guò)10萬(wàn)人關(guān)注。,34,預(yù)算統(tǒng)計(jì),宣傳預(yù)算：702600元,項(xiàng)目總預(yù)算：1060900 元,35,謝 謝,36,