市場(chǎng)監(jiān)督管理業(yè)務(wù)培訓(xùn)課件：商標(biāo)廣告

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1、市場(chǎng)監(jiān)督管理業(yè)務(wù)培訓(xùn)：商標(biāo)廣告商標(biāo)知識(shí)一、什么是商標(biāo) 商標(biāo)，簡(jiǎn)而言之，是用來(lái)區(qū)分商品或服務(wù)并具有顯著特征的標(biāo)志，它是最常見(jiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)型。 根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法，商標(biāo)只有注冊(cè)商標(biāo)成功后才能取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。而申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，也就是說(shuō)同一商標(biāo)在同一商品或服務(wù)上，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)就授予誰(shuí)。另外使用未注冊(cè)商標(biāo)可能與已注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似，發(fā)生侵權(quán)行為，需承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)后果。二、商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)1、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可以通過(guò)一份申請(qǐng)就多個(gè)類(lèi)別的商品申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)。2、明確商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)等有關(guān)文件可以以書(shū)面方式或者數(shù)據(jù)電文方式提出。目前，商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)共分45類(lèi)，其中商品34類(lèi)，服務(wù)

2、項(xiàng)目11類(lèi)，共包含一萬(wàn)多個(gè)商品和服務(wù)項(xiàng)目。R標(biāo)記商標(biāo)和TM標(biāo)記商標(biāo)的區(qū)別R：表示已注冊(cè)商標(biāo)TM：正在申請(qǐng)注冊(cè)三、商標(biāo)的類(lèi)型第三條第三條 經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。四、商標(biāo)的續(xù)展商標(biāo)法第四十條:注冊(cè)商標(biāo)有效期滿(mǎn)，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在有效期屆滿(mǎn)前十二個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)；在此期間未能提出申請(qǐng)的，可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期屆滿(mǎn)次且起計(jì)算。期滿(mǎn)未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。五、地理標(biāo)志證明商標(biāo)1、地理標(biāo)志是一種標(biāo)示商品地理來(lái)

3、源的標(biāo)志。使用地理標(biāo)志的商品標(biāo)示該商品來(lái)源于某地區(qū)，而不是來(lái)源于該地區(qū)以外的其他任何地區(qū)。 2、以地理標(biāo)志標(biāo)示的商品往往具有特定的品質(zhì)、信譽(yù)或者其他特征。3、使用地理標(biāo)志的商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定。六、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)商標(biāo)監(jiān)管的職責(zé)1、負(fù)責(zé)商標(biāo)注冊(cè)和管理工作，依法保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)和查處商、負(fù)責(zé)商標(biāo)注冊(cè)和管理工作，依法保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)和查處商標(biāo)侵權(quán)行為，處理商標(biāo)爭(zhēng)議事宜，加強(qiáng)馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)標(biāo)侵權(quán)行為，處理商標(biāo)爭(zhēng)議事宜，加強(qiáng)馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)工作。工作。2、負(fù)責(zé)特殊標(biāo)志、官方標(biāo)志的登記、備案和保護(hù)。、負(fù)責(zé)特殊標(biāo)志、官方標(biāo)志的登記、備案和保護(hù)。3、

4、研究分析并依法發(fā)布商標(biāo)注冊(cè)信息，為政府決策和社會(huì)公、研究分析并依法發(fā)布商標(biāo)注冊(cè)信息，為政府決策和社會(huì)公眾提供信息服務(wù)。眾提供信息服務(wù)。 4、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。 七、侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán):(一)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的；(二)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類(lèi)似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；(三)銷(xiāo)售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商品的；(四)偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷(xiāo)售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；(五)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注

5、冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的；(六)故意為侵犯他人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為的；(七)給他人的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)造成其他損害的。八、商標(biāo)違法行為的處罰（一）市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)處理時(shí)，認(rèn)定侵權(quán)行為成立的，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒(méi)收、銷(xiāo)毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具；（二）違法經(jīng)營(yíng)額五萬(wàn)元以上的，可以處違法經(jīng)營(yíng)額五倍以下的罰款，沒(méi)有違法經(jīng)營(yíng)額或者違法經(jīng)營(yíng)額不足五萬(wàn)元的，可以處二十五萬(wàn)元以下的罰款；（三）對(duì)五年內(nèi)實(shí)施兩次以上商標(biāo)侵權(quán)行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，應(yīng)當(dāng)從重處罰；（四）銷(xiāo)售不知道是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商品，能證明該商品是自己合法取得并

6、說(shuō)明提供者的，由市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)責(zé)令停止銷(xiāo)售。廣告知識(shí)一、廣告的概念 廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。二、主要的廣告違法行為一、無(wú)證照經(jīng)營(yíng)二、超越經(jīng)營(yíng)范圍或國(guó)家許可的范圍三、虛假?gòu)V告四、壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為五、不履行廣告證明和廣告審查管理制度六、新聞廣告七、廣告市場(chǎng)主體的犯罪行為三、廣告審查 廣告審查， 是指對(duì)廣告內(nèi)容是否符合法律的規(guī)定進(jìn)行的審查。廣告審查的主體有法律、行政法規(guī)規(guī)定的國(guó)家行政主管部門(mén)、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者。廣告審查的客體是廣告內(nèi)容的合法性。四、廣告審查的基本形式1、廣告審查機(jī)關(guān)的事前審查2、

7、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的事前審查3、廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)在廣告發(fā)布后的監(jiān)測(cè)和檢驗(yàn)五、廣告內(nèi)容的管理（一）廣告內(nèi)容真實(shí)性的基本要求: 第一，廣告所介紹的商品或服務(wù)是真實(shí)、客觀存在的。 第二，廣告內(nèi)容能夠被科學(xué)的依據(jù)所證實(shí)。 第三，廣告內(nèi)容與實(shí)際相一致。 第四，廣告中使用的藝術(shù)夸張，應(yīng)能被公眾接受和識(shí)別。(二)廣告內(nèi)容合法的含義和基本要求 廣告內(nèi)容的合法性，指廣告所宣傳的商品或者服務(wù)，廣告所宣傳的內(nèi)容以及采取的形式，必須符合國(guó)家法律、法規(guī)的規(guī)定。廣告內(nèi)容合法性的基本要求包括: 第一，廣告主主體資格符合規(guī)定； 第二，被宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)是國(guó)家許可的； 第三，廣告的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，如語(yǔ)言、文字和畫(huà)面等應(yīng)符合法律規(guī)定。對(duì)違法廣告的處罰n 根據(jù)廣告法第五十五條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告的，由市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款； 兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。