紅色旅游吸引力提升策略分析研究旅游管理專業(yè)

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1、 紅色旅游是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民在革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的歷史事跡和精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)，參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。紅色旅游 迅速發(fā)展已經(jīng)深入影響到了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治和文化等各個(gè)方面，日益成為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的創(chuàng)新工程，其重要作用主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面： (1)有利于實(shí)現(xiàn)新時(shí)期愛(ài)國(guó)主義教育的形式的創(chuàng)新。任何國(guó)家任何地區(qū)，都有其特有的資源，自身的行為、思想進(jìn)行反思，摒棄不足之處，繼續(xù)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，形成高尚、振奮的民族精神。結(jié)合我國(guó)目前建設(shè)的初期，通過(guò)大力推廣紅色旅游，發(fā)揮紅色旅游的教育功能，在 (2)促進(jìn)旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展，培育新的

2、旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的旅游消費(fèi)觀念不斷更新，旅游消費(fèi)支出逐年增加，已經(jīng)不能僅僅滿足于觀光旅游、會(huì)展旅游及主題公園等大眾型旅游形式，要求有新的旅游內(nèi)容和形式來(lái)滿足他們多樣化、多層次、多形式的精神文化需求，紅色旅游作為新興旅游產(chǎn)品，促進(jìn)旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展，為整個(gè)旅游業(yè)發(fā)展注入新的活力，開(kāi)辟了更為廣闊的旅游市場(chǎng)，培育了新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 (3)全面帶動(dòng)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。紅色旅游資源大多分布于地處偏遠(yuǎn)的革命老區(qū)，受自然條件所限，遠(yuǎn)離大中城市和交通干線，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，交通及其它服務(wù)設(shè)施較差，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平普遍不高。開(kāi)展紅色旅游不僅可以幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提高經(jīng)濟(jì)收入，更在于能

3、推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，為貧困人口創(chuàng)造提高文化科技素質(zhì)的機(jī)會(huì)和條件。紅色旅游的發(fā)展，將為實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益同經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)精神文化財(cái)富向經(jīng)濟(jì)財(cái)富的轉(zhuǎn)化，推動(dòng)老區(qū)人民脫貧致富，探索出一條切實(shí)可行的良性循環(huán)之路。安徽省六安市委市政府把發(fā)展旅游業(yè)作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和綠色發(fā)展的重要抓手，全力推進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)、旅游線路和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。把紅色遺跡、楚漢古跡和青山碧水，轉(zhuǎn)化為17個(gè)4A級(jí)景區(qū)，轉(zhuǎn)化為資源消耗低、就業(yè)機(jī)會(huì)多、拉動(dòng)效應(yīng)大的“發(fā)展引擎”。 一般地，旅游旺季多集中在“五一”、“十一”、春節(jié)等幾個(gè)黃金周，由于紅色旅游活動(dòng)內(nèi)容和目的的特性，其旺季為“七一”、“八一”或某一重要?dú)v史事件的發(fā)生口等一些紀(jì)念口或有較

4、大紀(jì)念活動(dòng)的時(shí)段。由于青少年學(xué)生是構(gòu)成紅色旅游游客群體的一個(gè)重要部分，每年的寒暑假也是紅色旅游的旺季。 從景區(qū)性質(zhì)來(lái)看，紅色旅游目的地多數(shù)是愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育的基地;從客源市場(chǎng)看，紅色旅游的主體多數(shù)是黨政機(jī)關(guān)干部、軍人、學(xué)生等;從旅游形式看，多數(shù)是團(tuán)體公共活動(dòng)，這就在客觀上為公費(fèi)旅游提供了市場(chǎng)。根據(jù)對(duì)福建上杭古田的游客調(diào)查顯示，2016年游客中有70%是公費(fèi)的國(guó)家干部，這說(shuō)明公費(fèi)旅游在紅色旅游中占有很高的比例，正因如此，游客的消費(fèi)水平相對(duì)較高。如古田會(huì)議會(huì)址2016年游客人均日消費(fèi)高達(dá)1526元，即使在人均日消費(fèi)較低的1997年也有246. 73元，明顯高于自費(fèi)游客的平均消費(fèi)水平。 這

5、是紅色旅游最為突出的特征，教育是紅色旅游發(fā)展的根本目的。游客在參觀革命遺址遺跡、偉人故居和革命遺留物品，瞻仰革命烈士墓地，聆聽(tīng)革命英雄事跡和體驗(yàn)革命精神的時(shí)候能夠得到心靈的洗禮和精神的充實(shí)，從而在娛樂(lè)中得到了深刻的教育。而愛(ài)國(guó)主義教育、歷史文化教育、品德教育、思想文化教育是一個(gè)國(guó)家永恒的主題，紅色旅游采用“寓教于樂(lè)，寓教于游”的方式既迎合了國(guó)家的需求，也迎合了時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，迎合了當(dāng)代人的需求。 我國(guó)是一個(gè)具有光輝革命歷史和優(yōu)良傳統(tǒng)的國(guó)家，“五四”運(yùn)動(dòng)以來(lái)的90年革命歷程中，中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民先后進(jìn)行了新民主主義革命、社會(huì)主義革命和社會(huì)主義建設(shè)，留下了極其豐富的革命史跡，它們是全國(guó)人民的寶貴

6、歷史財(cái)富。迄今為止，國(guó)務(wù)院公布的五批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位中，革命遺址和紀(jì)念物達(dá)127處之多。 游客腦海中對(duì)旅游目的地的信息，使得游客接受并且能夠產(chǎn)生前往的欲望。1929年12月28日至29日，中共第九次代表大會(huì)在此召開(kāi)，也就是歷史上著名的古田會(huì)議。上杭古田革命老區(qū)不僅是“二十年紅旗不倒的地方”、紅軍的家鄉(xiāng)也是毛澤東思想形成的重要發(fā)祥地，同時(shí)這里還孕育了為共和國(guó)建立和發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)的黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人如張鼎壓、鄧子恢、陳巫顯、楊成武、劉亞樓等。革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期革命先輩們?yōu)榱藝?guó)家獨(dú)立、民族解放，在閩西龍巖地區(qū)進(jìn)行的偉大革命實(shí)踐賦予了上杭縣古田地區(qū)十分豐富的紅色旅游資源，造就了一系列全國(guó)知名的景點(diǎn)，包括

7、古田會(huì)議會(huì)址、毛澤東紀(jì)念園、古田會(huì)議紀(jì)念館以及《星星之火可以燎原》的撰寫(xiě)地點(diǎn)協(xié)成店等景區(qū)，古田會(huì)議會(huì)址景區(qū)不僅是核心景區(qū)，同時(shí)還是福建省十大旅游品牌之一、福建省紅色旅游龍頭景區(qū)、福建省首個(gè)5A級(jí)紅色旅游景區(qū)也是全國(guó)十二個(gè)重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)的重要組成部分，2014年10月31日，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平在福建省上杭縣古田鎮(zhèn)召開(kāi)全軍政治工作會(huì)議，并發(fā)表重要講話。“新古田會(huì)議”的勝利召開(kāi)具有里程碑式的意義，這更進(jìn)一步夯實(shí)其“紅色圣地”的歷史地位! 古田會(huì)議會(huì)址是一座清朝宗祠建筑，建筑面積826平方米，始建于1848年，稱廖氏宗祠，又名“萬(wàn)源祠”。它座東朝西，背靠參天古木林。在這

8、片茂密樹(shù)林掩映下的“古田會(huì)議永放光芒”八個(gè)紅色大字熠熠生輝，數(shù)里之外便赫然躍入眼簾，樹(shù)林背后不遠(yuǎn)處是高聳而立的筆架山，當(dāng)?shù)匕傩辗Q之為“毛公山”（因酷似毛主席臥睡睡姿而得名）。 古田會(huì)議會(huì)場(chǎng)的陳設(shè)非常簡(jiǎn)單，兩張八仙桌拼在一起就是講臺(tái)，幾排長(zhǎng)條凳擺放整齊就是坐席，廳前的廊柱上張貼著紅軍標(biāo)語(yǔ)，地面石板上殘留著炭火炙烤的痕跡。 毛澤東的辦公室位于宗祠正廳右側(cè)的廂房第一間，內(nèi)有一張桌子、一把椅子、一盞煤油燈。古田會(huì)議期間，毛澤東在這里批閱文件，找代表談話，指導(dǎo)會(huì)議順利進(jìn)行。在毛澤東同志辦公室的那張桌子上，整整齊齊并排放著三根香煙。是因毛主席生前愛(ài)抽煙，游客在這里放香煙，是緬懷毛主席的一種表達(dá)方式。

9、 水井位于宗祠外左前方，井旁有個(gè)小池塘，池塘里長(zhǎng)有中午開(kāi)花的“午時(shí)蓮”，故名“蓮花池”。當(dāng)年古田會(huì)議期間，毛澤東經(jīng)常在蓮花池邊散步、休息。蓮花池成為了毛澤東的一個(gè)記憶。1960年的一天，毛澤東在中共中央辦公廳看到古田會(huì)議會(huì)址的模型，一眼就看出模型不完整，漏掉了會(huì)址前面的“蓮花池”。原為古田會(huì)議后不久，當(dāng)?shù)卮迕裨诔靥辽咸钔练N水稻。而得知毛主席在“尋找”池塘后，當(dāng)?shù)卮迕癖氵M(jìn)行清理，恢復(fù)池塘原狀，并種上午時(shí)蓮，直到現(xiàn)在。 在發(fā)放問(wèn)卷時(shí)采用隨機(jī)抽樣的方式進(jìn)行，以減少同一類旅游者或旅游團(tuán)感受相似所帶來(lái)的誤差。問(wèn)卷即時(shí)發(fā)放，游客填寫(xiě)后當(dāng)場(chǎng)收回。共發(fā)放問(wèn)卷120份，回收108份，有效紅色旅游的主流消費(fèi)群體，并且紅色旅游是一種高層次的精神文化旅游，紅色教育之外，也需要通過(guò)多樣化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)來(lái)豐富游客的旅游經(jīng)歷。 旅游者基本了解古田會(huì)議會(huì)址旅游區(qū)，只有5. 1%的旅游者古田會(huì)議游客對(duì)景區(qū)講解員的思想政治教育要素的評(píng)價(jià)較低，在游客看來(lái)景區(qū)