國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大專(zhuān)科《媒體企劃》2021期末試題

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1、國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大專(zhuān)科《媒體企劃》2021期末試題及答案（試卷號(hào)：2477） 一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分。在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的, 請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)） 1. 廣告媒體投入和媒體效果之間的比值稱(chēng)為（）。 A. 覆蓋率 B. 展示率 C. 視聽(tīng)率 D. 媒體投資效率 2. 明清時(shí)期，利用圖書(shū)中的插圖和首尾頁(yè)做廣告的書(shū)籍廣告也稱(chēng)（）。 A. 標(biāo)號(hào) B. 標(biāo)牌 C牌子 D.露布 3. 全球第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在美國(guó)網(wǎng)站（）。 A. 美國(guó)在線(xiàn) B. 熱線(xiàn)雜志 C. 新聞周刊 D. 連線(xiàn) 4. 高速公路旁的大型路

2、牌是一種（）。 A. 交通工具外部媒體 B. 交通工具站點(diǎn)媒體 C. 交通工具內(nèi)部媒體 D. 交通路線(xiàn)媒體 5. 在廣播媒體中，客戶(hù)在特約時(shí)間內(nèi)播出的廣告稱(chēng)為（）0 A. 特約廣告 B. 節(jié)目廣告 C. 插播廣告 D. 專(zhuān)題廣告 6. 在對(duì)廣告目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分時(shí)，經(jīng)常與人口統(tǒng)計(jì)變量組合使用的變量是（）o A. 媒體分布 B. 地理分布 C. 分銷(xiāo)渠道 D. 品牌分布 7. 下列媒體中，一般來(lái)說(shuō)，高檔女性時(shí)裝廣告較少使用的媒體是（）o A. 電視 B. 雜志 C. 報(bào)紙 D. 戶(hù)外 8. 依據(jù)傳統(tǒng)認(rèn)定，廣告有效頻次的最少次數(shù)是（）o A. 2次 B.

3、 3次 C. 7次 D. 9次 9. “雀巢咖啡：味道好極了”，這一定位方式屬于（）o A. 產(chǎn)品類(lèi)別定位 B. 產(chǎn)品利益定位 C. 文化定位 D. 功能定位 10. 假設(shè)一份50頁(yè)的雜志有10頁(yè)廣告，那么受眾接觸該雜志的廣告干擾度是（）o A. 10% B. 20% C 30% D. 40% 二、多項(xiàng)選擇題（每小題2分，共10分。以下各題均有一個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑? 入括號(hào)中，多選、漏選或錯(cuò)選均不得分） 11. 廣告目標(biāo)常見(jiàn)的類(lèi)型包括（）o A. 告知 B. 說(shuō)服 C. 提示 D. 舉例 12. 直郵廣告常見(jiàn)的形式有（）o A. 優(yōu)

4、惠券 C. 信函 D. 單張海報(bào) 13. 與大眾媒體相比，移動(dòng)廣告媒體具有的優(yōu)勢(shì)是（）o A. 移動(dòng)媒體性?xún)r(jià)比較高，價(jià)格低廉 B. 目標(biāo)受眾清晰 C. 創(chuàng)意表現(xiàn)形式多樣化 D. 比較容易監(jiān)管 14. 網(wǎng)絡(luò)廣告常見(jiàn)的表現(xiàn)形式有（）。 A. 旗幟廣告 B. 漂移廣告 C. 按鈕廣告 D. 彈出式廣告 15. 選擇媒體時(shí)，所依據(jù)的媒體特性主要包括（）o A. 覆蓋而 B. 速效性 C. 影響力 D. 場(chǎng)所 三、 名詞解釋?zhuān)啃☆}5分，共15分） 16. 招貼廣告是廣告設(shè)計(jì)和應(yīng)用中歷史最悠久的一種傳統(tǒng)廣告形式。招貼廣告的英文名 為“poster”，意指展示于公共

5、場(chǎng)所的告示，用紙張印刷而成，張貼在商店、車(chē)站、路邊、碼頭、運(yùn) 動(dòng)場(chǎng)等公共場(chǎng)所。 17. 媒體形象是大眾傳播媒體在一段時(shí)間內(nèi)的編輯方針基本上是固定的，媒體內(nèi)容的選擇和處理也 具有相對(duì)固定的風(fēng)格，因此通過(guò)對(duì)受眾的連續(xù)傳播，會(huì)在受眾心目中樹(shù)立一定的形象，這就是 媒體形象。 18. 千人成本即向1000個(gè)個(gè)人或家庭傳遞廣告信息所需支付的費(fèi)用。 四、 簡(jiǎn)答題（每小題10分，共30分） 19. 廣告?zhèn)鞑サ奶卣髦饕憩F(xiàn)在哪些方而？ 答：廣告?zhèn)鞑サ奶卣髦饕校海?）廣告是一種付費(fèi)的傳播活動(dòng)。（2分） （2） 廣告是一種非人際傳播方式。（2分） （3） 廣告主體、對(duì)象和內(nèi)容都是明確的。（2分）（

6、4）廣告?zhèn)鞑?duì)媒體是有選擇的。（2分） （5）廣告?zhèn)鞑ゼ仁蔷挠?jì)算的經(jīng)濟(jì)傳播行為，也是充滿(mǎn)創(chuàng)造性的藝術(shù)傳播行為。（2分） 答：報(bào)紙廣告具有的優(yōu)勢(shì)包括： （1）報(bào)紙的新聞性和準(zhǔn)確性帶來(lái)的可信度其他媒體無(wú)法比擬。（4分）（2）報(bào)紙的權(quán)威性使讀者產(chǎn)生信 賴(lài)感。（3分） （3）報(bào)紙具有保存價(jià)值，其內(nèi)容無(wú)閱讀時(shí)間的限制。（3分） 21. 直接反應(yīng)廣告有哪些特點(diǎn)？ 答：直接反應(yīng)廣告的特點(diǎn)主要有： （1）傳播針對(duì)性強(qiáng)，能較準(zhǔn)確地選擇傳播對(duì)象。（4分）（2）可以建立有效的反饋機(jī)制。（3分） （3）到達(dá)率、閱讀率、深度傳播、重復(fù)使用等方而都有優(yōu)勢(shì)。（3分） 五、論述題（25分） 22. 舉

7、例說(shuō)明，戶(hù)外廣告與其他廣告類(lèi)型相比具有怎樣的優(yōu)勢(shì)？ 答：戶(hù)外媒體是一種地區(qū)性、城市化的廣告媒體，凡是在露天或公共場(chǎng)合，以不特定多數(shù)人為 對(duì)象，在一定的期間內(nèi)持續(xù)提供視覺(jué)傳達(dá)溝通的物質(zhì)或工具，都可以稱(chēng)為戶(hù)外廣告。（5分） 戶(hù)外廣告的優(yōu)勢(shì)有： （1） 反復(fù)訴求。戶(hù)外廣告長(zhǎng)期暴露于固定場(chǎng)所，反復(fù)訴求，宣傳效果明顯。（3分） （2） 接受便利。戶(hù)外廣告充斥著城市空間，每一個(gè)出門(mén)的消費(fèi)者都必然接觸到戶(hù)外廣告。 （3分） （3） 易于接受。戶(hù)外廣告可以很容易地布置在消費(fèi)者外出活動(dòng)的必經(jīng)之處，而且非常容易 與周?chē)h(huán)境相協(xié)調(diào)，從而成為人們生活的點(diǎn)綴。（3分） （4） 創(chuàng)意靈活。戶(hù)外廣告的展示而巨大，兼?zhèn)錈艄?、?dòng)畫(huà)和色彩等重要元素，光纖、大屏幕 和背后照明陳列技術(shù)等都給廣告人提供了廣闊的創(chuàng)意空間。（3分） （5） 投放靈活。（3分） （6） 形式多樣。（3分） （7） 易測(cè)量性。（2分）